ನನ್ನ ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ, ಪುರುಷ ಮತ್ತು ಸ್ತ್ರೀ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಹಲವಾರು ರೀತಿಯ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಾನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುತ್ತೇನೆ. ಮಹಿಳಾ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು "ಬೌಂಟಿ", "ನಂತಹ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಆಲ್ಪೆನ್ ಚಿನ್ನ"ಮತ್ತು ಚಾಕೊಲೇಟ್" ಏರ್ ". ಬೀಜಗಳು, ಮಂಗಳ ಮತ್ತು ಸ್ನಿಕರ್‌ಗಳಂತಹ ಪುಲ್ಲಿಂಗ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ.

ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್:

"ಆಲ್ಪೆನ್ ಗೋಲ್ಡ್" ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ, ಅಂಗಡಿಯ ಕಿಟಕಿಯ ಮೇಲೆ "ಆಲ್ಪೆನ್ ಗೋಲ್ಡ್" ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್ಗಳನ್ನು ನೋಡಿದ ಚಿಕ್ಕ ಹುಡುಗಿ, ಈ ದೈವಿಕ ಚಾಕೊಲೇಟ್ನ ತುಂಡನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ಬಯಕೆಯಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಯುವತಿ ರಹಸ್ಯವಾಗಿ ಅಂಗಡಿಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಾಳೆ. ಎಲ್ಲಾ ಏನೂ ಇರುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಹುಡುಗಿ ಇದರಲ್ಲಿ ಗಮನಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಒಬ್ಬ ಪೋಲೀಸ್ ಅಂಗಡಿಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಕರೆಗೆ ಬರುತ್ತಾನೆ. ಅವನು ಈ ಅಂಗಡಿಗೆ ನುಗ್ಗುತ್ತಾನೆ, ಆದರೆ ಅವನು ಅಲ್ಲಿ ಆಲ್ಪೆನ್ ಗೋಲ್ಡ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ಅವನು ಇಲ್ಲಿರುವುದು ಏಕೆ ಎಂದು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಮರೆತು ಈ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ತಿನ್ನಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾನೆ. ಸರಿ, ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹುಡುಗಿ, ಒಂದು ನಿಮಿಷವನ್ನು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡದೆ, ಈ ಅಂಗಡಿಯ ಉದ್ಯೋಗಿಯಾಗಿ ರೂಪಾಂತರಗೊಳ್ಳುತ್ತಾಳೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವನು "ಅಪರಾಧದ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಅವಳನ್ನು ಹುಡುಕುವುದಿಲ್ಲ."

ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ನಾಯಕಿಯು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ನೋಟ ಮತ್ತು ವಿಲಕ್ಷಣ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದನ್ನು ನಾವು ನೋಡುತ್ತೇವೆ. ನಾವು ಹುಡುಗಿಯನ್ನು ಸಾಕಷ್ಟು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಮತ್ತು ಬೆರೆಯುವವರನ್ನು ನೋಡುತ್ತೇವೆ, ಅಂಗಡಿಯ ಉದ್ಯೋಗಿಯಾಗಿ ಪುನರ್ಜನ್ಮ ಮಾಡಲು ಅವಳು ಸುಲಭವಾಗಿ ತ್ವರಿತ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಳು ಎಂದು ನಾವು ನೋಡುತ್ತೇವೆ. ಖಂಡಿತವಾಗಿ ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ರಚನೆಕಾರರು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಅಂತಹ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು "ಹಾಕಿದ್ದಾರೆ" ಆದ್ದರಿಂದ ಇದು ವಾಣಿಜ್ಯದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ನಿಲ್ಲುತ್ತದೆ.

ಎಲ್ಲಾ ಮಹಿಳಾ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳು ಈ ವಾಣಿಜ್ಯವನ್ನು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಾನು ವಿಶ್ವಾಸದಿಂದ ಹೇಳಬಲ್ಲೆ.

ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್‌ಗೆ ಕಾರಣವಾದ ವಿಶೇಷಣಗಳು ಸ್ತ್ರೀ ಸ್ವಭಾವದ ರೂಢಿಗತ ಲಕ್ಷಣಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವೆಂದು ಹೇಳಬಹುದು. ವಿಶಿಷ್ಟ ಮಹಿಳೆ: ಸೌಮ್ಯ ಮತ್ತು ಸಂತೋಷಕರ, ಮತ್ತು ಬೆಳಕು (ಅಂದರೆ, ತೆಳ್ಳಗಿನ), ಮತ್ತು ಅಲೌಕಿಕ (ಅಂದರೆ, ಅಲೌಕಿಕ ಸೌಂದರ್ಯ ಅಥವಾ ಎಲ್ಲಕ್ಕಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ). ಘೋಷಿತ ಚಿತ್ರದೊಂದಿಗೆ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯು ಸಾಕಷ್ಟು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಇವು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಯೋಗ್ಯವಾದ, ಆಹ್ಲಾದಕರವಾದ ವಿಶೇಷಣಗಳಾಗಿವೆ.

ಚೌಕಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ ನಾವು ಯುವ ಸುಂದರ ಮಹಿಳೆ ಬಿಳಿ ಬಟ್ಟೆಯನ್ನು ಧರಿಸಿರುವ ಮಗುವಿನೊಂದಿಗೆ ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣವನ್ನು ನೋಡುತ್ತೇವೆ. ಅವರು ದೊಡ್ಡ ನದಿಯ ದಡದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ, ಬಿಳಿ ವಸ್ತುವನ್ನು ನದಿಗೆ ಉಡಾಯಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಈ ಬಣ್ಣದ ಶಬ್ದಾರ್ಥವನ್ನು ನಾವು ವಿವರವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ, ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣವು ಸಂಪೂರ್ಣ ಮುಕ್ತತೆ ಮತ್ತು ಜಗತ್ತನ್ನು ಅದರ ಎಲ್ಲಾ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯಲ್ಲಿ ಗ್ರಹಿಸಲು ಸಿದ್ಧತೆ ಎಂದು ನಾವು ಹೇಳಬಹುದು. ಜೊತೆಗೆ, ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣವು ಅಹಿತಕರ ಭಾವನೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಂವೇದನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಿಲ್ಲ, ಇದು ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

“ಬೌಂಟಿ” ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನ ಜಾಹೀರಾತು ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ, ಮುಖ್ಯ “ಘಟಕ” ದೈವಿಕ ಸೌಂದರ್ಯದ ಹುಡುಗಿ, ಅವರು ಸ್ವರ್ಗ ದ್ವೀಪದಲ್ಲಿ ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಪಡೆಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ನಿಯಮದಂತೆ, ಒಬ್ಬ ಹುಡುಗಿಯ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿ ಹುಡುಗಿಯಂತೆಯೇ ಸುಂದರವಾಗಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿ.

ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ಚಿತ್ರವು ನಿಯಮದಂತೆ, ಅದರ ಉಲ್ಲೇಖಕ್ಕಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ಸಂಶೋಧಕರು ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ, ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿತವು ಸೆಟ್ ಆದರ್ಶವನ್ನು "ತಲುಪಲು" ನಿರಂತರವಾಗಿ ಒತ್ತಡದಲ್ಲಿದೆ. ಈ "ತತ್ವ" ವನ್ನು ಮೇಲೆ ವಿವರಿಸಿದ ವೀಡಿಯೊಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಬಹುದು.

ಪುರುಷರಿಗೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್:

ಮತ್ತು ಮುಂದಿನ ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ನಾವು ಚಾಕೊಲೇಟ್ "ಮಾರ್ಸ್" ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ.

"ಮಂಗಳ". ಈ ವೀಡಿಯೊದ ಕಥಾವಸ್ತುವು ಹುಡುಗಿ ತನ್ನ ಗೆಳೆಯನನ್ನು ಕಾರಿನಿಂದ ಹೊರಗೆ ತಳ್ಳುತ್ತದೆ: "ಉಚಿತ!" ಹೊರಹಾಕಲ್ಪಟ್ಟ ವ್ಯಕ್ತಿ ಈ ಬಗ್ಗೆ ದೀರ್ಘಕಾಲ ಅನುಭವಿಸಲಿಲ್ಲ. ಅವರು ಮಂಗಳವನ್ನು ರುಚಿ ನೋಡಿದರು ಮತ್ತು ತಕ್ಷಣವೇ ಭಾವಿಸಿದರು " ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ರುಚಿಪೂರ್ಣ ಜೀವನ ", ಜಾಣ್ಮೆ ಮತ್ತು ಹಾಸ್ಯದ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ: ಅವನು "ಉಚಿತ!" ಎಂಬ ಪದದ ಅರ್ಥವನ್ನು ರೀಮೇಕ್ ಮಾಡುತ್ತಾನೆ, ಅದರ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಾನೆ. ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಅವನು ವಿಜೇತನಾಗಿ ಉಳಿದಿದ್ದಾನೆ: ಅವನನ್ನು ಇಬ್ಬರು ಆಕರ್ಷಕ ಸುಂದರಿಯರು ಎತ್ತಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಸ್ಥಾನೀಕರಣ: "ಮಂಗಳ - ಎಲ್ಲವೂ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನಲ್ಲಿರುತ್ತವೆ!"

ಈ ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ, ಈ ಕೆಳಗಿನ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪಿಕಲ್ ಪುರುಷ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಚಟುವಟಿಕೆ ಮತ್ತು ಚಟುವಟಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ: ಸಾಹಸ ಪ್ರವೃತ್ತಿ, ಆತ್ಮ ವಿಶ್ವಾಸ, ಯಾವುದೇ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಿಂದ ಹೊರಬರುವ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ, ಸಂಪನ್ಮೂಲ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಜ್ಞರು "ಸಕ್ರಿಯ ಜಾಹೀರಾತು" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವದನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುತ್ತಾರೆ - ಇದು ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು, ಅದು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಸದಸ್ಯರಿಗೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಮನವಿ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ, ಅವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಅವರ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತದೆ. ಆಗಾಗ್ಗೆ, ಪ್ರಮಾಣಿತವಲ್ಲದ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಅದರಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ - ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ತಜ್ಞರು ಗಮನಿಸಿದಂತೆ, ಅದರಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪುರುಷರೊಂದಿಗೆ ಸಕ್ರಿಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಒಳ್ಳೆಯದು, ಸ್ನಿಕರ್ಸ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನ ಜಾಹೀರಾತು ಈ ಸಕ್ರಿಯ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸರಿಹೊಂದುತ್ತದೆ: ನಿಯಮದಂತೆ, ಈ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಕ್ರೀಡಾ ಜೀವನಶೈಲಿಯನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸುವ ಯುವಕನನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಅವನಿಗೆ ಯಾವಾಗಲೂ ಉಚಿತ ಸಮಯವಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ತಿನ್ನಲು ವಿರಾಮ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಸಮಯವಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಅವನಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿ ಕಾರ್ಯವು ಹಸಿವನ್ನು ಪೂರೈಸುವುದು: "ತಿಂದ - ಮತ್ತು ಆದೇಶ." ಸಕ್ರಿಯ ಕ್ರಿಯೆಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಕರೆಗಳು: "ನಿಧಾನಗೊಳಿಸಬೇಡಿ - ಸ್ನಿಕರ್ಸ್ನಿ!"

ಈ ಚಟುವಟಿಕೆಯು ಜೀವನವನ್ನು ನಮ್ಮ ಕೈಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಸಾಧಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ರೂಢಿಗತವಾಗಿ ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಪುರುಷ ನಡವಳಿಕೆಯಾಗಿದೆ.

ಒಳ್ಳೆಯದು, ಮತ್ತು ಮುಂದಿನ ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ನಮ್ಮ ಕೊನೆಯ ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳುವವರು, ಇದು ಚಾಕೊಲೇಟ್ "ನಟ್ಸ್" ಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು. ಈ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಧಾರಾವಾಹಿ ಪ್ರಕಾರದ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಕಾರಣವೆಂದು ಹೇಳಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ನೀವು ಈ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಾಗಿ ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದರೆ, ನೀವು ವಿಭಿನ್ನ ಕಥಾವಸ್ತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಿನಿ ಫಿಲ್ಮ್ ಅನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ. ಸಹಜವಾಗಿ, ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮುಖ್ಯ ಪಾತ್ರಗಳು ನಮಗೆಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿದೆ: ಮುಖ್ಯ ಪಾತ್ರವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಪಾತ್ರವು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್ "ನಟ್ಸ್" ಆಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸಹಾಯಕರು ಮೆದುಳು ಮತ್ತು ಹೊಟ್ಟೆ. ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ರಿಯೆಗಳು ಮಾನವ ದೇಹದೊಳಗೆ ನಡೆಯುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ನಾವು ಅದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಂತೆ, ಈ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಮಹಿಳೆ ಅಲ್ಲ. "ಬಿಯರ್" ಹೊಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರದಂತಹ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಗೈರುಹಾಜರಿಯ ಮೆದುಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ದೊಗಲೆ ಮತ್ತು ಅಸಭ್ಯ ಹೊಟ್ಟೆ. ಸಹಜವಾಗಿ, ಈ ಎಲ್ಲಾ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ವಿಶಿಷ್ಟ ಪುರುಷ ನಡವಳಿಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿವೆ. ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹೆಣ್ಣು "ಒಳಗೆ" ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ.

ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿ ಮೆದುಳಿನ ಬಳಿ ತಿರುಗುತ್ತಿದ್ದಾನೆ, ಅದನ್ನು ಪುಡಿಯೊಂದಿಗೆ ಚಿಮುಕಿಸುತ್ತಾನೆ. ಆದರೆ ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ನಟ್ಸ್ ಬಂದು ಮೆದುಳನ್ನು ಅಲ್ಲಾಡಿಸುತ್ತದೆ. ಬಿರುಗಾಳಿಯ ಸಂಜೆಯ ನಂತರ, ಮೆದುಳು ಎಚ್ಚರಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಸುತ್ತಲೂ ನೋಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದು ಎಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ನಂತರ ನಟ್ಸ್ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ಅವರು ಮನೆಯಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. (ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪಿಕಲ್ ಗ್ರಹಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯು ಅಂತಹ ವಿಕೃತ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಹೇಗೆ ತಲುಪಬಹುದು?) ಖಂಡಿತ ಇಲ್ಲ. ಮೆದುಳು ತೊಡಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಮೇಜಿನ ಬಳಿ ನಿದ್ರಿಸಿತು. ನಟ್ಸ್ ಕೋಣೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಿ ಬೆಳಕನ್ನು ಆಫ್ ಮಾಡಿದರು. (ನಿರಂತರವಾಗಿ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡಬೇಕಾದ, ನೋಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾದ ಪುರುಷರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಗ್ರಹಿಕೆಗೆ ಈ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯು ರೂಢಿಗತವಾಗಿದೆ).

ಮೇಲಿನದನ್ನು ಆಧರಿಸಿ, "ಸ್ತ್ರೀತ್ವ ಮತ್ತು ಪುರುಷತ್ವ" ದ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳನ್ನು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸಾಂಕೇತಿಕವಾಗಿ ಪುನರುತ್ಪಾದಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾವು ತೀರ್ಮಾನಿಸಬಹುದು.

ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯವೆಂದರೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ತಿಳಿಸುವುದು, ಅದನ್ನು ಅತ್ಯಂತ ಅನುಕೂಲಕರ ಬೆಳಕಿನಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಮಾಡುವುದು ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳನ್ನು ಪುನರುತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಪುರುಷ ಮತ್ತು ಮಹಿಳೆಯ ಚಿತ್ರದ ಗ್ರಹಿಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ, ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪಿಕಲ್ ನಡವಳಿಕೆ, ಪುರುಷರು ಮತ್ತು ಮಹಿಳೆಯರ ನೋಟವು ಅದರ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಪ್ರಭಾವಕ್ಕಾಗಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಾದ ಚಿತ್ರಣ ಮತ್ತು ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ (ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ).

ಗ್ರಾಹಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಮತ್ತು ಜಾಣ್ಮೆಗಾಗಿ ಪೇಸ್ಟ್ರಿ ಬಾಣಸಿಗರನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ,
ಮತ್ತು ಕೌಂಟರ್ನಲ್ಲಿ ಖರೀದಿದಾರ - ದೃಷ್ಟಿ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಠೆಗಾಗಿ

ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಇಡೀ ಆಹಾರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಮಾಡಿದ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳ ದೇಶೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ವ್ಯವಸ್ಥಿತವಾಗಿ ಪ್ರೀಮಿಯಮ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ.

ಗ್ರಾಹಕ ಪರಿಹಾರದ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಈ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಮೊಳಕೆಯಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲಿಸಬೇಕು ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ. ಆದರೆ, ಇತರ ರೀತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಿದ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯಲ್ಲಿ "ಸ್ಥಿತಿ ಖರೀದಿ" ಅಂಶದ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು ನಿರ್ಮಾಪಕರಿಗೆ ಉಳಿಸಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಅವರ ಅಂಚುಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ನಿಜವಾದ ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳು ರಷ್ಯಾದ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಯಾವುದೇ ಸಂದೇಹವಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಗ್ರಾಹಕರ ಆದ್ಯತೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಭವನೀಯ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮುನ್ಸೂಚನೆಗಳು ಈಗ ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿವೆ. ಇದು ಆಶ್ಚರ್ಯವೇನಿಲ್ಲ - ಚಾಕೊಲೇಟ್, ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ವಿಶೇಷ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕ ವಲಯಕ್ಕೆ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರತಿಕೂಲವಾದ ವಾತಾವರಣದ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ, ತಜ್ಞರು ಇಲ್ಲಿ ವಿವಿಧ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ದಾಖಲಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಸಿಹಿಯಿಲ್ಲದ ಸ್ಥಿತಿ

ಕಳೆದ ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ರಷ್ಯಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಚಾಕೊಲೇಟ್ ಸ್ಥಿರವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ದರಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದೆ - ಸರಾಸರಿ 12-13% ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಭೌತಿಕ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ - ಮತ್ತು 2007 ರಲ್ಲಿ 750 ಸಾವಿರ ಟನ್‌ಗಳನ್ನು ಮೀರಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, 2008 ರ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ, ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಕಡಿಮೆಯಾಯಿತು. ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿ "ಬಿಸಿನೆಸ್ ಅನಾಲಿಟಿಕಾ" ದ ತಜ್ಞರ ಪ್ರಕಾರ, 2007 ಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಹೆಚ್ಚಳವು ಭೌತಿಕ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 3-5% ಆಗಿತ್ತು (800 ಸಾವಿರ ಟನ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು). ಹೇಗಾದರೂ, ಸಹಜವಾಗಿ, ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಮೇಲೆ ಮಾತ್ರ ದರಗಳಲ್ಲಿ ಅಂತಹ ಬಲವಾದ ಇಳಿಕೆಯನ್ನು "ಬರೆಯಬಾರದು". ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಕ್ರಮೇಣ ಕನಿಷ್ಠ ಆರಂಭಿಕ ಶುದ್ಧತ್ವ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಸಮೀಪಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ತಜ್ಞರು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ.

ಈಗಾಗಲೇ 2007 ರ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಸರಾಸರಿ ತಲಾವಾರು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಳಕೆಯನ್ನು ತಜ್ಞರು ವರ್ಷಕ್ಕೆ 5-5.3 ಕೆಜಿ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ತಾತ್ವಿಕವಾಗಿ, ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಸೂಚಕಗಳಿಗೆ ಹತ್ತಿರದಲ್ಲಿದೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಮತ್ತಷ್ಟು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಅಂಚು ಇನ್ನೂ ಸಾಕಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪಶ್ಚಿಮ ಯುರೋಪಿನಲ್ಲಿ ಸರಾಸರಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಸೇವನೆಯು ಸರಾಸರಿ 8-10 ಕೆಜಿ / ವರ್ಷ. ಸ್ವಿಟ್ಜರ್ಲೆಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಧಿಕ ದರವು ವರ್ಷಕ್ಕೆ 13 ಕೆಜಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು. ಆದರೆ ಮುಂದಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳುವುದು ಸಾಧ್ಯವೇ ಎಂಬುದು ಇಂದಿನ ತುರ್ತು ಪ್ರಶ್ನೆಯಾಗಿದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮ ತಜ್ಞರು ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದುತ್ತಿರುವ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಆದಾಯದ ಕುಸಿತದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಬೇಡಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಇಳಿಕೆಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಪಾಯಗಳನ್ನು ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಕನಿಷ್ಠ ಗಮನಾರ್ಹ ಕುಸಿತವನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆ ದರಗಳಲ್ಲಿ.

ಆದ್ದರಿಂದ, ಫೆಬ್ರವರಿ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ರಷ್ಯಾ ಮತ್ತು ಸಿಐಎಸ್ನ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ರಿಚರ್ಡ್ ಸ್ಮಿಥ್, 2009 ರಲ್ಲಿ ಆದಾಯದ ಹೆಚ್ಚಳವು 5 ರಿಂದ 15% ವರೆಗೆ ಇರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಆದರೆ ಮೊದಲು ವಹಿವಾಟಿನ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು 25 ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಶೇ. ಮತ್ತು ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಪೇಸ್ಟ್ರಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಡ್ಬರಿ ಮೂಲಕ, ಇದು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ತನ್ನ 2008 ರ ಹಣಕಾಸುಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿತು, "ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರವು ನಿರೀಕ್ಷೆಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಸಹ ಗಮನಿಸಿದೆ - ರಷ್ಯಾ, ಪೋಲೆಂಡ್ ಮತ್ತು ಫ್ರಾನ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಮಾರಾಟದಿಂದಾಗಿ, ಯುರೋಪ್‌ನಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಡ್ಬರಿಯ ಆದಾಯವು ಕೇವಲ 3.8% ರಷ್ಟು ಮಾತ್ರ ಬೆಳೆಯಿತು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ರಷ್ಯನ್ನರಿಂದ ಬೇಡಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತಷ್ಟು ಕುಸಿತವನ್ನು ಊಹಿಸುತ್ತದೆ.

ಫೈನಾಮ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್‌ಮೆಂಟ್‌ನ ವಿಶ್ಲೇಷಕರ ಪ್ರಕಾರ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಂಶವೆಂದರೆ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಕರೆನ್ಸಿಯ ಅಪಮೌಲ್ಯೀಕರಣವಾಗಬಹುದು - ರೂಬಲ್ ದುರ್ಬಲಗೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಆಮದು ಮಾಡಿದ ಕಚ್ಚಾ ವಸ್ತುಗಳ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ, ಅಂತಿಮ ಉತ್ಪನ್ನದ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಅದರ ಪಾಲು ತುಂಬಾ ದೊಡ್ಡದು - ಸಂಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಕೋಕೋ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ವಿಷಯ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳುಸರಾಸರಿ 30 ರಿಂದ 70%.

ವಿವಿಧ ಮೂಲಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಇಡೀ ರಷ್ಯಾದ ಮಿಠಾಯಿ ಉದ್ಯಮದ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು 150 ಸಾವಿರದಿಂದ 300 ಸಾವಿರ ಟನ್ಗಳವರೆಗೆ ಇರುತ್ತದೆ. ಚಾಕೊಲೇಟ್ ದ್ರವ್ಯರಾಶಿವರ್ಷದಲ್ಲಿ. ಅಂದಹಾಗೆ, ಈ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, ಫೆಬ್ರವರಿಯಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಮಿಠಾಯಿಗಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ರಷ್ಯಾದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಮಿಠಾಯಿ ನಿಕರಾಗುವಾದಲ್ಲಿ ಕೋಕೋ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಬೆಳೆಯುವ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಕರಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂಬ ಸುದ್ದಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿದೆ. ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು, ದೇಶದ ದಕ್ಷಿಣದಲ್ಲಿ ಕೋಕೋ ತೋಟಗಳಿಗಾಗಿ 10 ಸಾವಿರ ಹೆಕ್ಟೇರ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಭೂಮಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಯೋಜಿಸಲಾಗಿದೆ. ಹಂತವು ಸಾಕಷ್ಟು ತಾರ್ಕಿಕವಾಗಿದೆ. ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ, ಇಲ್ಲ ಧನಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮಕಾಯುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿಲ್ಲ.

"ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ನೈಜ ಬಿಸಾಡಬಹುದಾದ ಆದಾಯದಲ್ಲಿನ ಕುಸಿತವನ್ನು ರೋಸ್ಸ್ಟಾಟ್ ಮೂರು ತಿಂಗಳವರೆಗೆ (-6.7% ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ) ದಾಖಲಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಫೆಬ್ರವರಿಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ 2009 ರ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಬೇಡಿಕೆಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಪರಿಣಾಮ ಮತ್ತು, ಅದರ ಪ್ರಕಾರ, ವಹಿವಾಟಿನ ಮೇಲೆ ಚಿಲ್ಲರೆಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಈಗಾಗಲೇ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿತ್ತು - ಜನವರಿ 2008 ಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ವಹಿವಾಟು ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಕೇವಲ 2.4% ಆಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ಜನವರಿ 2008 ರಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣವು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ 16.3% ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ದರಗಳಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಬಲವಾದ ಕುಸಿತವಿದೆ. ಈ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳ ಪ್ರಭಾವದಿಂದ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ವಿಭಾಗವು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಾವು ನಂಬುತ್ತೇವೆ. ಸಹಜವಾಗಿ, ಉತ್ಪನ್ನದ ನಿಶ್ಚಿತಗಳನ್ನು ನೀಡಿದರೆ, ಅದರ ಬೇಡಿಕೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕವಲ್ಲ ಎಂದು ಒಬ್ಬರು ವಾದಿಸಬಹುದು. ಆದರೆ ಪ್ರತಿಯಾಗಿ, ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಮೂಲ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ ಎಂಬುದನ್ನು ಮರೆತುಬಿಡಿ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಸಂಖ್ಯೆಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಸಂಭಾವ್ಯ ಅಗ್ಗದ ಬದಲಿಗಳು ಮಿಠಾಯಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಇದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿಲ್ಲ ”, - ಫೈನಾಮ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಕಂಪನಿಯ ವಿಶ್ಲೇಷಕರು ನಿರಾಶಾವಾದಿ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಎಲ್ಲಾ ತಜ್ಞರು ಈ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಒಪ್ಪುವುದಿಲ್ಲ. ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ, ಬೇಡಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ವಲ್ಪ ಇಳಿಕೆಯ ಭಯವಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಕೆಲವು ವಿಭಾಗಗಳು ಧನಾತ್ಮಕ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಸಮರ್ಥವಾಗಿವೆ. ಹಲವಾರು ತಜ್ಞರ ಪ್ರಕಾರ, ಅತ್ಯಂತ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು-ನಿರೋಧಕ ವರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಿದ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳ ವಿಭಾಗವಾಗಿ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ. ಈ ಗುಂಪಿನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಸಂಭವನೀಯ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ವಿವರವಾಗಿ ಊಹಿಸಲು, ವಿಶೇಷ ಅಧ್ಯಯನಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಪರ್ಸ್ಪೆಕ್ಟಿವ್ ವಿಭಾಗ

ಬಿಸಿನೆಸ್ ಅನಾಲಿಟಿಕಾದ ತಜ್ಞರ ವರ್ಗೀಕರಣದ ಪ್ರಕಾರ, ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ರಷ್ಯಾದ ಒಕ್ಕೂಟದ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು 4 ದೊಡ್ಡ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ - ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್‌ಗಳು, ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಮಾಡಿದ ಮಿಠಾಯಿಗಳು, ಕ್ಯಾಂಡಿ ಬಾರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸಡಿಲವಾದ ಮಿಠಾಯಿಗಳು. ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾದ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳ ವಿಭಾಗವು ಕಳೆದ ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೊಂಡಿದೆ. ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸಮಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ 2007-2008ರ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಅನಾಲಿಟಿಕಾ ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ನಡೆಸಿದ ಚಿಲ್ಲರೆ ಲೆಕ್ಕಪರಿಶೋಧನೆಯ ದತ್ತಾಂಶದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ (100 ಸಾವಿರಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನಸಂಖ್ಯೆ ಹೊಂದಿರುವ ನಗರಗಳು), 2007 ರವರೆಗಿನ ವಾರ್ಷಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆ ದರಗಳು ಎರಡಂಕಿಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ. (ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ ಮೌಲ್ಯದ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನದಾಗಿದೆ). ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಮಾಡಿದ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳ ವಿಭಾಗವು ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಡ್ರೇಜಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಚೀಲಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಮನಿಸಿ. ಎರಡನೆಯದು (ತಯಾರಕರು ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಿದ ಮಿಠಾಯಿಗಳು) - ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಗೊಂದಲಕ್ಕೀಡಾಗಬಾರದು ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಳಿಗೆಗಳು- ವೇಗವಾಗಿ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಆಧುನಿಕ ವ್ಯಾಪಾರ ಸ್ವರೂಪಗಳಲ್ಲಿ (ಮಿನಿಮಾರ್ಕೆಟ್‌ಗಳು, ಸೂಪರ್‌ಮಾರ್ಕೆಟ್‌ಗಳು, ರಿಯಾಯಿತಿಗಳು, ಹೈಪರ್‌ಮಾರ್ಕೆಟ್‌ಗಳು) ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟದ ಆಡಿಟ್ ತೋರಿಸಿದಂತೆ, ವಿದೇಶಿ ಸೇರಿದಂತೆ 300 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ತಯಾರಕರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ರಷ್ಯಾದ ಒಕ್ಕೂಟದ ದೊಡ್ಡ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, 100 ಸಾವಿರಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನಸಂಖ್ಯೆ ಹೊಂದಿರುವ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಬಾಕ್ಸ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳ ವಿಭಾಗವು ಸಾಕಷ್ಟು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದೆ - 10 ಕಂಪನಿಗಳು ಭೌತಿಕ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 75% ವಿಭಾಗವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತವೆ. ರೀತಿಯ ಮಾರಾಟದ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಈ ವಿಭಾಗದ ನಿರ್ವಿವಾದ ನಾಯಕ ಎ. ಕೊರ್ಕುನೋವ್ "(ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಮಾರ್ಸ್ ಒಡೆತನದಲ್ಲಿದೆ), ನಂತರ ದೊಡ್ಡ ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಂಪನಿ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ ಇಂಕ್. ಅಥವಾ ಅವರ ರಷ್ಯಾದ ಪ್ರತಿನಿಧಿ ಕಚೇರಿ" ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ ರಷ್ಯಾ ". ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಒಜೆಎಸ್ಸಿ "ಮಿಠಾಯಿ ಕಾಳಜಿ" ಬಾಬೆವ್ಸ್ಕಿ "ಯುನೈಟೆಡ್ ಮಿಠಾಯಿಗಾರರ" ಹಿಡುವಳಿ ಭಾಗವಾಗಿದೆ.

ನಾಲ್ಕನೇ ಮತ್ತು ಐದನೇ ಸ್ಥಾನಗಳನ್ನು ಎರಡು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರತಿನಿಧಿ ಕಚೇರಿಗಳು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿವೆ ವಿದೇಶಿ ಕಂಪನಿಗಳು- ನೆಸ್ಲೆ ರಷ್ಯಾ, ತನ್ನ ಪೋರ್ಟ್‌ಫೋಲಿಯೊದಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲಾ ಬೆಲೆ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ರಷ್ಯಾದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅತ್ಯಂತ ದುಬಾರಿ ಐಷಾರಾಮಿ ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಸೇರಿದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಫೆರೆರೊ ರಷ್ಯಾ.

ಉಕ್ರೇನಿಯನ್ ತಯಾರಕರು "ರೋಚೆನ್ ಮಿಠಾಯಿ ನಿಗಮ" (ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು " ರಾಯಲ್ ಸಿಹಿತಿಂಡಿ"ಮತ್ತು" ಗೋಲ್ಡನ್ ಅಸೋರ್ಟೆಡ್ ") ಮತ್ತು ಕೀವ್-ಕಾಂಟಿ ಕೆಎಫ್ ಕಂಪನಿಯು ಕ್ರಮವಾಗಿ 7 ಮತ್ತು 8 ನೇ ಸ್ಥಾನಗಳನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.

ಅಗ್ಗದ ವಿಭಾಗಗಳು ದೇಶೀಯ ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿವೆ, ಆದರೆ ಐಷಾರಾಮಿ ಮತ್ತು ಪ್ರೀಮಿಯಂ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ, ವಿದೇಶಿ ತಯಾರಕರು ದೊಡ್ಡ ಪಾಲನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ: ಫೆರೆರೊ ರಷ್ಯಾ (ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಾದ ರಾಫೆಲ್ಲೊ ಮತ್ತು ಫೆರೆರೊ ರೋಚರ್‌ನೊಂದಿಗೆ) ಮತ್ತು ನೆಸ್ಲೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಆರ್ಥಿಕ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ 5 ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳು ಭೌತಿಕ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ 56% ನಷ್ಟು ಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ದುಬಾರಿ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಂದ್ರತೆಯು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ: ಅಗ್ರ ಐದು ಆಟಗಾರರು ಪ್ರೀಮಿಯಂ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ 84% ಮತ್ತು 92% ಐಷಾರಾಮಿ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ.

"2008 ರ ಮಧ್ಯದವರೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದುತ್ತಿರುವ ಬೆಲೆ ವಿಭಾಗಗಳು ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಮತ್ತು ಐಷಾರಾಮಿ, ಆದರೆ ಈಗಾಗಲೇ 2008 ರ ವಸಂತ-ಬೇಸಿಗೆಯಲ್ಲಿ, ಸರಕು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ (ಹಾಲಿನ ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆ, ಇತ್ಯಾದಿ) ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಘಟನೆಗಳ ನಂತರ, ಅವರ ಪಾಲು ಕುಸಿಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯ ವಿಭಾಗಗಳ ಪಾಲು - ಬೆಳೆಯಲು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಒಟ್ಟು 10-ತಿಂಗಳ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, ಮೇಲೆ ತಿಳಿಸಿದ ಏರಿಳಿತಗಳು ಗೋಚರಿಸುವುದಿಲ್ಲ - 2007 ಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಎರಡೂ ಮೇಲಿನ ವಿಭಾಗಗಳು ಷೇರುಗಳಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ, ”ಹೊಸ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಲ್ಲಿ ವಿಭಾಗದ ಸಾಪೇಕ್ಷ ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ, ವ್ಯಾಪಾರದ ವಿಶ್ಲೇಷಕ ಅನಾಲಿಟಿಕಾ ಎವ್ಗೆನಿ ಆನ್.

ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿ "ರೋಮಿರ್ ಪ್ಯಾನೆಲ್" ನ ತಜ್ಞರು ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಸನ್ನಿವೇಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ. "ಕಳೆದ ವರ್ಷದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಇದು ವಿಚಿತ್ರವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಬಹುದು, ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಮಾಡಿದ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳ ಖರೀದಿಗಳು ಸ್ಥಿರವಾಗಿ ಮತ್ತು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಬೆಳೆದವು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನಮ್ಮ ಡೇಟಾದ ಪ್ರಕಾರ, 500 ಸಾವಿರ ನಿವಾಸಿಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ರಷ್ಯಾದ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ, ಡಿಸೆಂಬರ್ 2008 ರಲ್ಲಿ ಬಾಕ್ಸ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳ ಖರೀದಿಗಳ ಭೌತಿಕ ಪ್ರಮಾಣವು ಡಿಸೆಂಬರ್ 2007 ಕ್ಕಿಂತ 7.5% ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ನಿರ್ದೇಶಕರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ರೋಮಿರ್ ಫಲಕ "ಆಂಡ್ರೆ ಫೆಡೋಟೊವ್.

ಅವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ನಿರ್ಣಾಯಕ ಪಾತ್ರಗಮನಿಸಿದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು ಪಾತ್ರವಹಿಸಿವೆ: ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಉತ್ತಮ ಖಿನ್ನತೆ-ಶಮನಕಾರಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಅಗ್ಗದ ಮತ್ತು ಬಹುಮುಖ ಉಡುಗೊರೆಯಾಗಿದೆ. "ಮೇಲಿನ ಅಂಶಗಳು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಈ ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಸ್ಥಿರ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ" ಎಂದು ಫೆಡೋಟೊವ್ ಭವಿಷ್ಯ ನುಡಿದಿದ್ದಾರೆ. - ಬಳಕೆ, ಕನಿಷ್ಠ, ಭೌತಿಕ ಪರಿಮಾಣದಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ರೂಬಲ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವು ಕಡಿಮೆಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಅಥವಾ 10% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕಡಿಮೆಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಚಾಕೊಲೇಟ್ - ಮತ್ತು ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾದ ಮಿಠಾಯಿಗಳನ್ನು ಅದರ ಮುಖ್ಯ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿ - ಕನಿಷ್ಠದಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ ಗ್ರಾಹಕ ಬುಟ್ಟಿನಮ್ಮ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಹವರ್ತಿ ನಾಗರಿಕರು ಮತ್ತು ಅದರಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಲು ಎಲ್ಲ ಕಾರಣಗಳಿವೆ.

ಬಡವರಿಗಾಗಿ

ಸಂಶೋಧಕರ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮುನ್ಸೂಚನೆಗಳು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಉತ್ತೇಜನಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ರಷ್ಯಾದ ಖರೀದಿದಾರರು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಕೊಡಲು ಅಸಂಭವವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು, ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ, ಮಾರಾಟದ ಸಂಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಕಡಿತದ ಬಗ್ಗೆ ಯಾವುದೇ ಚರ್ಚೆ ಇಲ್ಲ. ಆದರೆ ಇಂದು ಗ್ರಾಹಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿರುವ ಅಗ್ಗದ ಬೆಲೆಯ ವಿಭಾಗಗಳ ಪರವಾಗಿ ಬೇಡಿಕೆಯ ಬದಲಾವಣೆಯ ಸನ್ನಿವೇಶವು ಎಷ್ಟು ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ? ಮೊದಲ ನೋಟದಲ್ಲಿ, ಆದಾಯದ ಕುಸಿತದೊಂದಿಗೆ, ಖರೀದಿದಾರರು ದುಬಾರಿ "ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್" ಸಾಕಷ್ಟು "ಬಜೆಟ್" ಸಡಿಲ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಊಹಿಸಲು ತಾರ್ಕಿಕವಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ನಿಶ್ಚಿತಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ: ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳ ಬಾಕ್ಸ್ ಅನೇಕ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಥಿತಿ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಅವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ತಯಾರಕರು ಸಹ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ, ಉತ್ತೇಜಿಸದಿದ್ದರೆ, ಕನಿಷ್ಠ ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತಾರೆ. ಬೇಡಿಕೆ.

"ಅನೇಕ ವಿಶ್ಲೇಷಕರು," ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಕೊಬ್ಬಿನ ವರ್ಷಗಳು "ಮುಗಿದಿವೆ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಿ, ಆಹಾರ ಕ್ಷೇತ್ರದ ಎಲ್ಲಾ ಗ್ರಾಹಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಇಳಿಕೆಯನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಊಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇದು ಅಷ್ಟು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿಲ್ಲ, ನನ್ನ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, "RF CCI ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಮಿತಿಯ ಸದಸ್ಯ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಟೆಕ್ನಾಲಜೀಸ್ (RCB & B) ಸಂಶೋಧನಾ ಕೇಂದ್ರದ ಮುಖ್ಯ ಕ್ಯುರೇಟರ್ ನಿಕೋಲಸ್ ರುಡಾಲ್ಫ್ ಕೊರೊ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ತರ್ಕಬದ್ಧವಾಗಿ ವಸ್ತುನಿಷ್ಠ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ತೂಕದಲ್ಲಿ ಸಡಿಲವಾದ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳ ಚೀಲಗಳ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ನಾವು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಬೇಕು, ಇದು ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಯಾವಾಗಲೂ ರಟ್ಟಿನ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ಗೆ ಚಾತುರ್ಯದ "ಬದಲಿ" ಆಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕ, ಕೊರೊ ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಅವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ಬೀಳುವ ಪರಿಹಾರದ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಇತರ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ - ಮತ್ತು ಇದು ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಸಮಸ್ಯೆಯ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಭಾಗವಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ತಯಾರಕರು "ಶೋಷಣೆ" ಮಾಡಬಹುದು.

ನಾವು ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಮಾಡಿದ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ, ನಿಜವಾದ ಬಳಕೆಗೆ ಆಧಾರಿತವಾದ ಮಾರಾಟದ ಹೆಚ್ಚಳವು ಔಪಚಾರಿಕವಾಗಿ ಬೃಹತ್ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳು (ಉದ್ಯಮ ನಾಯಕರು) ಮತ್ತು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಕೆಳಮಟ್ಟದ್ದಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ತಜ್ಞರ ಪ್ರಕಾರ, ಗ್ರಾಹಕರ ಆಸಕ್ತಿಯ ದರದಲ್ಲಿ (ಚೆಕ್‌ಔಟ್ ಮೂಲಕ ಮಾರಾಟ) ತಜ್ಞರ ಪ್ರಕಾರ, ಇದು ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ. "ಈ ಚಿತ್ರವನ್ನು 2004 ರಿಂದ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಗಮನಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಸಾಕಷ್ಟು ಅರ್ಥವಾಗುವಂತಹದ್ದಾಗಿದೆ - ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾದ ಚಾಕೊಲೇಟ್ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಯಲ್ಲಿ "ಸ್ಥಿತಿ" ಮತ್ತು ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಕೊಡುಗೆಯಾಗಿದೆ. ಆರ್ಥಿಕ ಯೋಗಕ್ಷೇಮದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕನು ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ಚಿತ್ರದ ಮಾನಸಿಕ ರಚನೆಯ ಮೇಲೆ ಸ್ಥಿತಿಯ ಸ್ವಯಂ ದೃಢೀಕರಣಕ್ಕಾಗಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ "ವ್ಯಯಿಸಿದ್ದಾನೆ" ಎಂದು ಕೊರೊ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇಂದು, ಹೊಸ ಪ್ರತಿಕೂಲ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಲ್ಲಿ, ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, "ಮಧ್ಯಮ" ವಿಭಾಗವು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ರಿಯಾಯಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಆದರೆ ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಗ್ರಾಹಕರು ಆರ್ಥಿಕ ವಿಭಾಗದ ಸರಕುಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಷರತ್ತುಬದ್ಧ ಸಂರಕ್ಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸರಾಸರಿ ಚೆಕ್ ಸೆಟ್, ಮೊದಲಿನಂತೆಯೇ ಹುಡುಕಲು, ಆದರೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಅಗ್ಗವಾಗಿದೆ. "ವಿರೋಧಾಭಾಸ? ಅದರಿಂದ ದೂರ! ಖರೀದಿದಾರನು ತನ್ನ ಬಗ್ಗೆ ತನ್ನದೇ ಆದ ಆಲೋಚನೆಗಳಿಗೆ ಪೂರ್ವಾಗ್ರಹವಿಲ್ಲದೆ ತಯಾರಕರಿಂದ ತೂಕ-ಸ್ವರೂಪದ ಕೊಡುಗೆಯಲ್ಲಿ ಕಡಿತವನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದಾನೆ ಅಷ್ಟೇ! - ಕೊರೊ ಖಚಿತವಾಗಿದೆ. "ಆದ್ದರಿಂದ, ತಯಾರಕರು ತೂಕ ಆಧಾರಿತ ವಿಂಗಡಣೆಯಲ್ಲಿ ಸಮರ್ಪಕವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದರೆ, ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾದ ಮಿಠಾಯಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜೀವನಶೈಲಿಯಿಂದ ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕಣ್ಮರೆಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ".

ಆದ್ದರಿಂದ, ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮತ್ತು ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಬಳಕೆಯ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳಿಗೆ, ಎರಡು ಬ್ರಾಂಡ್-ಆಧಾರಿತ ಪೋಸ್ಟುಲೇಟ್‌ಗಳು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ: “ಈ ಉತ್ಪನ್ನವು ನನಗೆ ಮತ್ತು ನನ್ನ ಪ್ರೀತಿಯ ನನ್ನ ಆಲೋಚನೆಗಳಿಗೆ ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆಯೇ” ಮತ್ತು “ ಈ ಖರೀದಿ (ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಪರಿಚಯ) ಹೇಗೆ ಪ್ರತಿಫಲಿಸುತ್ತದೆ? ನನ್ನ ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಇತರರ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ”, ಅಂದರೆ. ಈ ಅಥವಾ ಆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗೆ ಸೇರುವುದರಿಂದ ನನ್ನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನವು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆಯೇ, ”ಎಂದು ಕರೋ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. “ಖರೀದಿದಾರರ ಹೆಮ್ಮೆಯ ಗೌರವವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುವಾಗ, ಅವರು ಬಳಸಿದ ಅದೇ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು, ಅದೇ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳನ್ನು ಅವರಿಗೆ ನೀಡುವುದು ಅವಶ್ಯಕ, ಆದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಚಿಕ್ಕದಾಗಿಸಿ. ಒಂದೋ ತೂಕದಿಂದ, ಇದು ಅಂತಿಮ ಬೆಲೆಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿದಾರರಿಂದ ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ (ಅದನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಸಲ್ಲಿಸಲು ಮರೆಯಬೇಡಿ, ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಈ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ವಂಚನೆ ಎಂದು ಗ್ರಹಿಸಬಹುದು), ಅಥವಾ "ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳು-ಹೆಣಿಗೆಗಳನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಬೇಡಿ. ”, ಆದರೆ “ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳು”, - ತಜ್ಞರು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ. "ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್ ತನ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಬಲಪಡಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಬಾರ್ಗಳು (ನೀವು ಅವರಿಗೆ ಸ್ಥಿತಿ ಮನವಿಯನ್ನು ಸೇರಿಸಿದರೆ ಮತ್ತು "ಸ್ನ್ಯಾಕ್ ಫಂಕ್ಷನ್" ಜೊತೆಗೆ, ಪ್ರಸ್ತುತಿ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಸೇರಿಸಿದರೆ) ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳನ್ನು ಹಿಂದಿಕ್ಕುತ್ತದೆ."

ಷೇರುಗಳ ಪುನರ್ವಿತರಣೆಗೆ ಇಂತಹ ಸನ್ನಿವೇಶವು ಸಾಕಷ್ಟು ವಿವಾದಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಇಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಿಂದ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ರವಾನೆಯಾಗುವ ಸಿಗ್ನಲ್: "ಸಾಮಾನ್ಯ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕೈಚೀಲದಲ್ಲಿ ಹಣದ ಕಡಿತವು ಅವನ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಹೊಸ ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವಂತೆ ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ." ಕೌಂಟರ್‌ನಲ್ಲಿ ಪರಿಚಿತ ಉತ್ಪನ್ನದ ತೂಕದ ಚಿಕಣಿಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯ ರೂಪದಲ್ಲಿ ತಯಾರಕರು ನೀಡುವ "ಪರಿಹಾರ" ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ಕನಿಷ್ಠತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಅವಕಾಶವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಇದರ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ದಿನ ರೂಪುಗೊಂಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆಗಳು ರಾತ್ರಿಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸ್ವಿಟ್ಜರ್ಲೆಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಹತ್ತು ಕಿಲೋಗ್ರಾಂಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಇರುತ್ತದೆ. ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ಗೆ ವರ್ತನೆ ಏನು? ಅವರು ಅದನ್ನು ಯಾವಾಗ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ? ಉತ್ತರಗಳ ಹುಡುಕಾಟದಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ಎಫ್ಡಿಎಫ್ ಗ್ರೂಪ್ ಬಾರ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿದಾರರ ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸಿತು.

ಸಂಶೋಧನೆಯ ಬಗ್ಗೆ

15 ರಿಂದ 65 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಮಾಸ್ಕೋ ನಿವಾಸಿಗಳಲ್ಲಿ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2012 ರಲ್ಲಿ ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸಲಾಯಿತು.

ಕನಿಷ್ಠ ತಿಂಗಳಿಗೊಮ್ಮೆ ಸ್ಲ್ಯಾಬ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿಸುವ ಮಸ್ಕೋವೈಟ್‌ಗಳನ್ನು ಸಂದರ್ಶಿಸಲಾಗಿದೆ. ಒಟ್ಟು 300 ಪ್ರತಿವಾದಿಗಳನ್ನು ಸಂದರ್ಶಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಖರೀದಿ ಆವರ್ತನ

48% ಮಸ್ಕೊವೈಟ್‌ಗಳು ತಿಂಗಳಿಗೊಮ್ಮೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ (ಮತ್ತೊಂದು 17% ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್‌ಗಳನ್ನು ತಿಂಗಳಿಗೊಮ್ಮೆ ಕಡಿಮೆ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ). ಕನಿಷ್ಠ ತಿಂಗಳಿಗೊಮ್ಮೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿಸುವವರಲ್ಲಿ, 58% ವಾರಕ್ಕೊಮ್ಮೆ ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, 42% - ತಿಂಗಳಿಗೆ 1-3 ಬಾರಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಅವರು ಎಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ?

ಬಹುಪಾಲು ಬಾರ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಪ್ರಿಯರು (82%) ಇದನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. 47% ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಉತ್ಪನ್ನದ ಹುಡುಕಾಟದಲ್ಲಿ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿ... ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಅದೇ ಸಂಖ್ಯೆಗ್ರಾಹಕರು (32-33%) ರಸ್ತೆ ಸ್ಟಾಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಹೈಪರ್‌ಮಾರ್ಕೆಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ (ಮೆಟ್ರೋ, ಔಚಾನ್, ಇತ್ಯಾದಿ) ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಖರೀದಿ ಮಾಡುವ ಖರೀದಿದಾರರ ಪಾಲು ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದೆ - ಕೇವಲ 19%.

ಯಾವ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಅವರು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ?

ನಿಯಮದಂತೆ, ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು (89%) ಇತರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಪ್ರತಿ ಐದನೇ ಗ್ರಾಹಕರು (21%) ಅವರು ಅಥವಾ ಅವನ ಹತ್ತಿರವಿರುವ ಯಾರಾದರೂ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಯಸಿದರೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಾಗಿ ಅಂಗಡಿಗೆ ಹೋಗಲು ಸಿದ್ಧರಾಗಿದ್ದಾರೆ. 28% ಗ್ರಾಹಕರು ಎಲ್ಲೋ ಹೋದಾಗ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿಸಬಹುದು (ಮನೆ, ಕೆಲಸ, ವ್ಯಾಪಾರ).

ಅವರು ಯಾವ ರೀತಿಯ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ?

71% ಶಾಪರ್ಸ್ ಹಾಲು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಸೇರ್ಪಡೆಗಳಿಲ್ಲದ ಹಾಲು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ - ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 36% ಜನರು ಇದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಗೌರವಾನ್ವಿತ ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಬೀಜಗಳೊಂದಿಗೆ ಹಾಲು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ - ಇದನ್ನು 27% ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಹಾಲಿನ ಚಾಕೋಲೆಟ್ಭರ್ತಿ ಅಥವಾ ಇತರ ಸೇರ್ಪಡೆಗಳೊಂದಿಗೆ, ಹೆಚ್ಚಾಗಿ 8% ಗ್ರಾಹಕರು ಮಾತ್ರ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಕಹಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು 25% ಖರೀದಿದಾರರು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ, ಅದರಲ್ಲಿ ಅರ್ಧಕ್ಕಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ಕಡಿಮೆ (ಒಟ್ಟು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಖ್ಯೆಯ 11%) ಸೇರ್ಪಡೆಗಳಿಲ್ಲದೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಂಖ್ಯೆ - ಬೀಜಗಳೊಂದಿಗೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ವಯಸ್ಸಾದ ಜನರು ಯುವಕರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಡಾರ್ಕ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಸೇವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ವಯಸ್ಸಿನೊಂದಿಗೆ ಡಾರ್ಕ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿದಾರರ ಪಾಲು ಹೆಚ್ಚಳವು ಅದರ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿರಬಹುದು ಉಪಯುಕ್ತ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು... ಅದರಲ್ಲಿ ಕೋಕೋ ಬೀನ್ಸ್ ಅಂಶವು 60% ಮೀರಿದೆ, ಇದು ಜೀವಸತ್ವಗಳು B1, B2, PP ಅನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು, ಡಾರ್ಕ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಅಪಾಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮಧುಮೇಹ, ಹೃದಯರಕ್ತನಾಳದ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಕೊಲೆಸ್ಟ್ರಾಲ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಿರಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ, ಮೆದುಳಿಗೆ ರಕ್ತದ ಹರಿವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತದೆ.

ಕೇವಲ 4% ಗ್ರಾಹಕರು ಬಿಳಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ. ಅಂತಹ ಸಣ್ಣ ಆಕೃತಿಗೆ ಕಾರಣವೇನು ಎಂದು ನಿಸ್ಸಂದಿಗ್ಧವಾಗಿ ಹೇಳುವುದು ಅಸಾಧ್ಯ. ಕೋಕೋ ಬೀನ್ಸ್ ಇಲ್ಲದಿರುವುದರಿಂದ ಬಿಳಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ "ನೈಜ" ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅಲ್ಲ ಎಂಬ ವ್ಯಾಪಕ ನಂಬಿಕೆಯು ಎಲ್ಲದಕ್ಕೂ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಬದಲಿಗೆ ಕೋಕೋ ಬೆಣ್ಣೆಯನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಬಹುಶಃ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ.

ಚಾಕೊಲೇಟ್ ತಿನ್ನುವುದು

ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲಾ ಗ್ರಾಹಕರು (93%) ತಮಗಾಗಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. 43% ವಯಸ್ಕ ಕುಟುಂಬ ಸದಸ್ಯರಿಗೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿಸಿ, 35% ಮಕ್ಕಳಿಗೆ. 26% ಸ್ನೇಹಿತರು ಮತ್ತು ಪರಿಚಯಸ್ಥರಿಗೆ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.

ಸಿಹಿ ಪ್ರಿಯರು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ತಿನ್ನುತ್ತಾರೆ? ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 2/3 (64%) ಜನರು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಹೊರಗೆ ಚಹಾ ಕುಡಿಯುವಾಗ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ತಿನ್ನುತ್ತಾರೆ. 46% ಜನರು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮನೆಕೆಲಸಗಳನ್ನು ಮಾಡುವಾಗ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನಿಂದ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಆನಂದಿಸುತ್ತಾರೆ. 29% ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಸಹಾಯದಿಂದ ಊಟ ಅಥವಾ ಭೋಜನವನ್ನು ವೈವಿಧ್ಯಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ, 26% ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ತಿನ್ನುತ್ತಾರೆ, 25% - ರಸ್ತೆಯಲ್ಲಿ.

ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ಜ್ಞಾನ

ಪ್ರೇರೇಪಿಸದೆ, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 25% "ಆಲ್ಪೆನ್ ಗೋಲ್ಡ್" ಅನ್ನು ಮೊದಲ ಬ್ರಾಂಡ್ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಿದ್ದಾರೆ, 20% - "ಅಲೆಂಕಾ", 12% - "ಬಾಬಾವ್ಸ್ಕಿ". ಐದು ನಾಯಕರನ್ನು "ರಿಟ್ಟರ್ ಸ್ಪೋರ್ಟ್" ಮತ್ತು "ಮಿಲ್ಕಾ" ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಿಂದ ಮುಚ್ಚಲಾಗಿದೆ, ಇದು 8% ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಿದೆ.

ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 22% ರಷ್ಟು ಸ್ವಯಂಪ್ರೇರಿತವಾಗಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ "ಆಲ್ಪೆನ್ ಗೋಲ್ಡ್" ಗಾಗಿ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೆಸರಿಸಿದ್ದಾರೆ, 16% - "ಅಲೆಂಕಾ" ಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು. ಸ್ವಲ್ಪ ಕಡಿಮೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು (13%) ಮಿಲ್ಕಿ ಮತ್ತು ಕಿಂಡರ್ (10%) ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ. ಕುತೂಹಲಕಾರಿಯಾಗಿ, ಬಾಬೆವ್ಸ್ಕಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನ ಜಾಹೀರಾತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ - ಕೇವಲ 3% ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಅದನ್ನು ಸ್ವಯಂಪ್ರೇರಿತವಾಗಿ ಹೆಸರಿಸುತ್ತಾರೆ (ಕಾರ್ಡ್ ಮೂಲಕ 5%). ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ.

ಯಾವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿವೆ

22% ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಆಲ್ಪೆನ್ ಗೋಲ್ಡ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. 19% ಜನರು "ಅಲೆಂಕಾ" ಗೆ ನಿಷ್ಠರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಖರೀದಿದಾರರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ದೃಢವಾಗಿ ಬೇರೂರಿದೆ ಜನಪ್ರಿಯ ಚಾಕೊಲೇಟ್ಸಮಂಜಸವಾದ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ. ಈ ರೇಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ "ಬಾಬೇವ್ಸ್ಕಿ" ಗೌರವಾನ್ವಿತ ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ - ಇತರರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಇದನ್ನು 11% ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.

ಯಾವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ

55% ರಷ್ಟು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರಾಂಡ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿಸಲು ಯಾವುದೇ ನಿಷೇಧವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಅದೇನೇ ಇದ್ದರೂ, 10% ಗ್ರಾಹಕರು ಸುದಾರುಷ್ಕಾ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು 9% ಜನರು ತಮ್ಮ ದಿನಸಿ ಬುಟ್ಟಿಎಂದಿಗೂ ಚಾಕೊಲೇಟ್ "ರಷ್ಯಾ - ಉದಾರ ಆತ್ಮ" ಇರುವುದಿಲ್ಲ.

ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ಶಕ್ತಿ

ಎಫ್‌ಡಿಎಫ್‌ಗ್ರೂಪ್ ನಡೆಸಿದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ ಪ್ರಬಲ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು (ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಮತ್ತು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ), ಆಲ್ಪೆನ್ ಗೋಲ್ಡ್, ಅಲೆಂಕಾ, ಬಾಬಾವ್ಸ್ಕಿ, ರಿಟ್ಟರ್ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ ಮತ್ತು ಮಿಲ್ಕಾ. ಒಂದೆಡೆ, ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ (ಅಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ತಿಳಿದಿರುವವರಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸುವವರ ಪಾಲು), ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಧಾರಣದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ (ಅಂದರೆ ಶೇ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಖರೀದಿಸುವವರು, ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸುವವರಲ್ಲಿ).

ದುರ್ಬಲ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳೆಂದರೆ ಕೊರ್ಕುನೋವ್, ಫಿಡೆಲಿಟಿ ಟು ಕ್ವಾಲಿಟಿ, ಝೊಲೊಟಾಯಾ ಮಾರ್ಕಾ, ಸುಡಾರುಷ್ಕಾ, ಲಿಂಡ್ಟ್, ನೆಸ್ಲೆ ಮತ್ತು ರಷ್ಯಾ-ಉದಾರ ಸೋಲ್. ಈ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಜ್ಞಾನದ ಮಟ್ಟವು ಸಾಕಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಖರೀದಿ ದರ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸದಿಂದ ತಮ್ಮ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಸ್ಥಾಪಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಕಿಂಡರ್ ಮತ್ತು ಡವ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಾಗಿವೆ. ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಬಲವಾದ ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಗ್ಗಳಿಕೆಗೆ ಒಳಗಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವುಗಳು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸಾಕಷ್ಟು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಮರ್ಥವಾಗಿವೆ.

"Vdohnovenie" ಮತ್ತು "Vozdushny" ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದವು. ಒಂದೆಡೆ, ಅವರು ಸಾಕಷ್ಟು ಹೆಮ್ಮೆಪಡಬಹುದು ಹೆಚ್ಚಿನ ದರಗಳುಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಅವರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ.

ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಗ್ರಾಹಕರ ವಿಭಾಗ

ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಬಾರ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವ ನಾಲ್ಕು ಪ್ರಮುಖ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ನಾವು ಗುರುತಿಸಿದ್ದೇವೆ: "ರುಚಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಯೋಜನಗಳು", "ಹೊಸ ಅನುಭವಗಳು", "ಕುಟುಂಬ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಮಾರ್ಗ" ಮತ್ತು "ಸಾಮಾಜಿಕೀಕರಣದ ಮಾರ್ಗ." ಗುರುತಿಸಲಾದ ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಐದು ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸಿತು: "ಅಸಡ್ಡೆ" (ಒಟ್ಟು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಖ್ಯೆಯ 35%), "ಒಳಗೊಂಡಿರುವ" (27%), "ಕುಟುಂಬ" (16%), "ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಪ್ರೇಮಿಗಳು" ( 14%) ಮತ್ತು "ಸಾಮಾಜಿಕ ಆಧಾರಿತ" (ಎಂಟು%).

"ಎಂಗೇಜ್ಡ್" ಖರೀದಿದಾರರ ಅತ್ಯಂತ ಸಕ್ರಿಯ ವಿಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಅವರಿಗೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿಸುವ ಹಿಂದಿನ ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶವೆಂದರೆ ಅವರು ಬೆರೆಯುವ ವಿಧಾನ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಇತರ ಉದ್ದೇಶಗಳು ಸಹ ಅವರಿಗೆ ಮುಖ್ಯವಾಗಿವೆ - ಹೊಸ ಅನುಭವಗಳ ಅನ್ವೇಷಣೆ, ಚಾಕೊಲೇಟ್ನ ರುಚಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಯೋಜನಗಳು, ಕುಟುಂಬದ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಖರೀದಿದಾರರ ಪಾಲಿನ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಈ ವಿಭಾಗದ ನಾಯಕ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಆಲ್ಪೆನ್ ಗೋಲ್ಡ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಆಗಿದೆ.

"ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಪ್ರೇಮಿಗಳು" ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ತರುವ ರುಚಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಯೋಜನಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದೆ. ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ ನಾಯಕ ಇಲ್ಲ. ವಿಭಾಗದ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಾಬಾವ್ಸ್ಕಿ, ಡೇವ್, ಮಿಲ್ಕಾ ಮತ್ತು ರಿಟ್ಟರ್ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ.

"ಕುಟುಂಬ" ಪದಗಳಿಗಿಂತ, ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಕುಟುಂಬದ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನ ಸುವಾಸನೆ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಅವರಿಗೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ವಿಭಾಗದ ನಾಯಕರು ಅಲೆಂಕಾ, ಬಾಬೇವ್ಸ್ಕಿ ಮತ್ತು ಕಿಂಡರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಾಗಿವೆ.

"ಸಾಮಾಜಿಕ-ಆಧಾರಿತ" ಖರೀದಿದಾರರ ಚಿಕ್ಕ ವಿಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಅವರಿಗೆ, ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಕುಟುಂಬ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಸ್ವಲ್ಪ ಮಟ್ಟಿಗೆ, ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕೀಕರಣದ ಅವಕಾಶ. ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಕಿಂಡರ್ ಮತ್ತು ಅಲೆಂಕಾ.

"ಅಸಡ್ಡೆ" ಜನರು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಉಚ್ಚಾರಣಾ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಖರೀದಿದಾರರ ಪಾಲಿನ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಆಲ್ಪೆನ್ ಗೋಲ್ಡ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಈ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿದೆ.

"ಜೀವನವು ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯಂತೆ: ನಿಮಗೆ ಯಾವ ಭರ್ತಿ ಸಿಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ" - "ಫಾರೆಸ್ಟ್ ಗಂಪ್" ಚಿತ್ರದ ಈ ನುಡಿಗಟ್ಟು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಕ್ಯಾಚ್ ನುಡಿಗಟ್ಟು ಆಗಿದೆ. ಮತ್ತು ನಾವು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ವಿಂಗಡಣೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿಲ್ಲವಾದರೂ, ಈ ಸವಿಯಾದ ಸಂಪೂರ್ಣ "ಅರ್ಥವಾಗುವ" ಬಾರ್ ಬಗ್ಗೆ, ಆಗ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಆಶ್ಚರ್ಯಪಡಬೇಕಾದ ಸಂಗತಿಯಿದೆ. ಕನಿಷ್ಠ - ಜಾಹೀರಾತು ಪೋಸ್ಟರ್ಗಳು.

ಸಹಜವಾಗಿ, ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ಮದರ್ ಲಂಡನ್‌ನ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮತ್ತು ಕಲ್ಪನೆಯೊಂದಿಗೆ ನಿರತರಾಗಿಲ್ಲ. ಗ್ರೀನ್ & ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಾಗಿ ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರ- ಇದರ ಸ್ಪಷ್ಟ ದೃಢೀಕರಣ. ನ್ಯಾಯೋಚಿತವಾಗಿ, ಇದು ಅಲ್ಲ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು ಸಾಮಾನ್ಯ ಚಾಕೊಲೇಟ್, ಇದು ಯಾವುದೇ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಕೌಂಟರ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಾವಯವ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು... ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನ ವಿಶಿಷ್ಟ ಗುಣಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಘೋಷಣೆಯಿಂದ ಒತ್ತಿಹೇಳಲಾಗಿದೆ: "ಹಸಿರು ಮತ್ತು ಕಪ್ಪು" ಸಾವಯವ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಯಾವುದೇ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್ ಅಲ್ಲ ". ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಪೋಸ್ಟರ್‌ಗಳ ಸರಣಿ ವಿವಿಧ ರೀತಿಯಈ ಸವಿಯಾದ, ಪ್ರತಿ ಟೈಲ್ "ಪಾತ್ರವನ್ನು ತೋರಿಸಬಹುದು" ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ.

ಕೆಲವು ಜಾಹೀರಾತು ಪೋಸ್ಟರ್‌ಗಳು ತಮಾಷೆಯ "ಕಮ್ ಟು ಲೈಫ್" ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ. ಅದು ವಿಐಪಿ-ವರ್ಗದ ಚೈಸ್ ಲೌಂಜ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಚಿಕ್ "ಶ್ಯಾಮಲೆ" ಅಥವಾ ಕಂಬಳಿ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಹೊಂಬಣ್ಣದ ದಂಪತಿಗಳ "ವೆನಿಲ್ಲಾ" ಮೃದುತ್ವ. ಇತರ ಚಿತ್ರಗಳು ಕೌಶಲ್ಯದಿಂದ ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತವೆ ರುಚಿ ಗುಣಗಳುಚಾಕೊಲೇಟ್: ಶ್ರೀಮಂತ ಹಾಲು - "ಬಾರ್-ಪರ್ಸ್" ನಲ್ಲಿ, ಸ್ಯಾಚುರೇಟೆಡ್ - "ಪೂಲ್-ಬಾರ್" ನಲ್ಲಿ (ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ನೀವು ಗೋಪುರದಿಂದ ಜಿಗಿಯುವಾಗ ಆಳವಾಗಿ "ಡಾರ್ಕ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್" ನ ಅಲೌಕಿಕ ರುಚಿಯಲ್ಲಿ ಮುಳುಗಬಹುದು - ಒಳಗೆ ನೀರು). ಮತ್ತು, ಸಹಜವಾಗಿ, ಇದು ವಿಲಕ್ಷಣವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ - ಮಸಾಲೆಯುಕ್ತ ಚಿಲ್ಲಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನ ಚಿತ್ರದೊಂದಿಗೆ ಪೋಸ್ಟರ್‌ನ ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಕೆಂಪು ಬಣ್ಣವು ಅದನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಧೈರ್ಯವಿರುವವರಿಗೆ ನಿಜವಾದ ಮರೆಯಲಾಗದ ಅನುಭವವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಬಣ್ಣಗಳು ಮತ್ತು ಕಲ್ಪನೆಗಳ ತಾಜಾತನ - ನೀವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು ಇನ್ನೇನು ಬೇಕು? ತೋರುತ್ತದೆ,

22.07.13

ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್‌ಗಳ ಜಾಹೀರಾತು. ಯಶಸ್ವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಈ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗದ ಎಲ್ಲಾ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ತುಂಬಾ ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾಗಿ, ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿ, ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕವಾಗಿ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ವೀಡಿಯೊಗಳಲ್ಲಿನ ಪಾಲು ಏನು? ಚೌಕಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ ಏನಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದರ ತಂಪು - ಸ್ನಿಕರ್ಸ್, ಲೈಂಗಿಕ ಹಾಸ್ಯ - ಬೀಜಗಳು, ಹುಚ್ಚುತನದ ಸ್ವಲ್ಪ ಸ್ಪರ್ಶದೊಂದಿಗೆ ಹಾಸ್ಯಗಳು - ಪಿಕ್ನಿಕ್, ನವ್ಯ ಸಾಹಿತ್ಯ - ಕ್ಯಾಡ್ಬರಿ, ಮೃದು ಹಾಸ್ಯ - ಟ್ವಿಕ್ಸ್, ಕಪ್ಪು ಹಾಸ್ಯ - ಕಿಟ್ ಕ್ಯಾಟ್. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳುಸಂಪೂರ್ಣ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಬಾರ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಮುದ್ರಿತ ವಸ್ತುಗಳು, ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ಗಾಗಿ ವೈರಲ್ ವೀಡಿಯೊಗಳು, ಬಹುಮಾನ ಡ್ರಾಗಳು, ಸುತ್ತುವರಿದ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಇತ್ಯಾದಿಗಳು ಸೇರಿವೆ.

ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಬಾರ್‌ಗಳ ಕುರಿತು ಜಾಹೀರಾತು ವೀಡಿಯೊಗಳು ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಹೇಗೆ ಹುರಿದುಂಬಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಈ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ತಿಳಿಸುವ ವೀಡಿಯೊಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟ ಮತ್ತು ತಾರ್ಕಿಕ ಕಥಾವಸ್ತುವನ್ನು ಹೊಂದಬಹುದು ಅಥವಾ ಅವರು ಅಸಂಬದ್ಧ ಮತ್ತು ತಮಾಷೆಯ ವೀಡಿಯೊ ಅನುಕ್ರಮವನ್ನು ತೋರಿಸಬಹುದು, ಇದನ್ನು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಗ್ರಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್‌ಗಳು ಮೆದುಳಿನ ವ್ಯಾಯಾಮ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ನಂಬಲಾಗದ ರುಚಿ ಆನಂದದ ಮೂಲವಾಗಿದೆ. ಈ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ, ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲಾ ಬಾರ್ ವೀಡಿಯೊಗಳು ಅದ್ಭುತ ಮತ್ತು ಬಾಯಲ್ಲಿ ನೀರೂರಿಸುವ ಆಹಾರ ಶಾಟ್‌ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ.ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್‌ಗಳು ನಂಬಲಾಗದಷ್ಟು ಜನಪ್ರಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಾಗಿವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಈ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧೆಯು ಸಾಕಷ್ಟು ತೀವ್ರವಾಗಿದೆ. ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ಮಾರ್ಗಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರಲು, ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಉತ್ತಮ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಪ್ರಬಲ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ, ಇದು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ವೈರಸ್ ಆಗಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಸ್ನಿಕರ್ಸ್ ಜಾಹೀರಾತು ಯೋಜನೆಗಳ ಯಾವ ಘೋಷಣೆಗಳು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿದೆ? ಅದು ಸರಿ, "ನಿಧಾನಗೊಳಿಸಬೇಡ, ಸ್ನಿಕ್ಕರ್ಸ್ನಿ!" ಮತ್ತು "ನೀವು ಹಸಿದಿರುವಾಗ ನೀವು ನೀವಲ್ಲ." ಸ್ಟ್ರಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಣಿಗಳಂತೆ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಯಶಸ್ವಿ ಘೋಷಣೆಯ ಪದಗುಚ್ಛದ ಮೇಲೆ ಕಟ್ಟಲಾಗುತ್ತದೆ. ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಕನಿಷ್ಠ ಕೆಲವು ಸ್ನಿಕರ್ಸ್ ವೀಡಿಯೊದ ವಿಷಯವನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನೆನಪಿಲ್ಲದಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಅವರು 99% ಸಂಭವನೀಯತೆಯೊಂದಿಗೆ ಘೋಷಣೆಗಳನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. "ಮುರಿದಿದೆಯೇ? ಹಸಿವು ಎಂದರ್ಥ!" - ಅದು ಬದಲಾದಂತೆ, ಇದನ್ನು ಕಾರಿನ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಬಹುದು. "ರಗ್ಬಿ" ವೀಡಿಯೊ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿದೆ.

ಅನಸ್ತಾಸಿಯಾ ವೊಲೊಚ್ಕೋವಾ - ಬ್ಯಾಸ್ಕೆಟ್‌ಬಾಲ್ ಆಟಗಾರನ ನಿಷ್ಕ್ರಿಯ ರೂಪ? "ಕಿಸ್ ಮಿ ಆನ್ ದಿ ಪ್ಯಾಕ್", ಅಥವಾ "ನೀವು ಹಸಿದಿರುವಾಗ ನೀನಲ್ಲ" ಸರಣಿಯ ಅತ್ಯಂತ ಸ್ಮರಣೀಯ ವೀಡಿಯೊ.

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಸ್ನಿಕರ್ಸ್ 20 ವರ್ಷಗಳು. ಮತ್ತು ಈ ಘಟನೆಯನ್ನು ಹಾಸ್ಯಮಯ ವೀಡಿಯೊಗಳ ಸರಣಿಯಿಂದ ಗುರುತಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಬೀಜಗಳು ಮತ್ತು ವಿಷಯಾಸಕ್ತ ಹುಡುಗಿಯರು

ನಟ್ಸ್ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಯುವಕರನ್ನು ಸಂವಹನ, ಧನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಮಿಡಿ ಮಾಡಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆ. ಪದದ ಹಗುರವಾದ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಪ್ರೀತಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ಒಂದಾಗಿದೆ. ಈ ಥೀಮ್ ನಾನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಇಷ್ಟಪಡುವ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ತಮಾಷೆಯಾಗಿ ಮತ್ತು ದಪ್ಪವಾಗಿಸುತ್ತದೆ ನಿಯುಕ್ತ ಶ್ರೋತೃಗಳು... ಮಾನವೀಯತೆಯ ಬಲವಾದ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹಿಂಸಾತ್ಮಕ ಆನಂದದಿಂದ ಬಳಲುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಏಕೆಂದರೆ ವಿಷಯಾಸಕ್ತ ಸುಂದರಿಯರು ಬಾರ್ಗಳ ಅದ್ಭುತ ರುಚಿಯನ್ನು ಬಹಳ ಮಾದಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ಬಹುಶಃ ಕೇವಲ ಹಾಸ್ಯಮಯ ಪ್ರಸ್ತುತಿ ಕಲೆಗಳ ಒತ್ತಡವನ್ನು ತಗ್ಗಿಸುತ್ತದೆ. ಬೀಜಗಳು ಸಂಪೂರ್ಣ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್ಗಳಾಗಿವೆ ಹ್ಯಾಝೆಲ್ನಟ್ಸ್, ಇದು ನೆನಪಿಸಲು ಮರೆಯುವುದಿಲ್ಲ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ಬಹುತೇಕ ಪ್ರತಿ ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ.

ದೊಡ್ಡ ಬೀಜಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ನಟ್ಸ್ ರೋಲರುಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಭವ್ಯವಾದ ಬಸ್ಟ್ನೊಂದಿಗೆ ತೆಳ್ಳಗಿನ ಸುಂದರಿಯರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ. ಲೈಂಗಿಕ ಮೇಲ್ಪದರಗಳು ಪ್ರತಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಲೀಟ್ಮೋಟಿಫ್ ಆಗಿದೆ.

ಸ್ನಿಕರ್ಸ್ ದೇಹದ ಟೋನ್‌ಗೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಆಗಿದ್ದರೆ, ನಂತರ ನಟ್ಸ್ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮಾಂತ್ರಿಕ ಪರಿಹಾರಮೆದುಳಿನ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಲು.

ಪಿಕ್ನಿಕ್ನಿಂದ ಉತ್ತಮ ಮನಸ್ಥಿತಿ

ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್‌ನಂತೆಯೇ ಪಿಕ್ನಿಕ್ ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಜನಸಾಮಾನ್ಯರಿಗೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ತರುತ್ತವೆ. ನೀವು ಬೂದು ಬಣ್ಣಗಳನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಲು ಮತ್ತು ಜಗತ್ತನ್ನು ಹೊಸ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನೋಡಲು ಬಯಸಿದರೆ, ಪಿಕ್ನಿಕ್ ಒಂದೆರಡು ಸಂತೋಷದಾಯಕ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಎಸೆಯಲು ಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ.

ಧನಾತ್ಮಕ 31 ಸೆಂ ಬಗ್ಗೆ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಸಂವೇದನೆಯ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸದಿರುವುದು ಅಸಾಧ್ಯ.

"ಹೇಗೆ" ಎಂಬ ವಿಷಯದ ಕುರಿತು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಐದು "ಸರಿಯಾಗಿ" ನೀಡಿ.

ನೀರಸ ಸುಂದರಿಯರು, ಬೀಚ್, ಬೌಂಟಿ

ಬೌಂಟಿ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ವೀಡಿಯೊಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹಾಳು ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಒಮ್ಮೆ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ ಪರಿಪೂರ್ಣ ಸೂತ್ರಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಜಾಹೀರಾತು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸರಳವಾಗಿ ಅದೇ ಕಥಾವಸ್ತುವನ್ನು ರೀಶೂಟ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಸುಂದರ ಕನ್ಯೆಯು ಸ್ವರ್ಗದ ದ್ವೀಪದಲ್ಲಿ ಸ್ನಾನ ಮಾಡುತ್ತಾಳೆ ಮತ್ತು ತೆಂಗಿನಕಾಯಿ ಬಾರ್ ಅನ್ನು ತಿನ್ನುತ್ತಾಳೆ. ಯಾವಾಗಲೂ ಅದೇ ಮಾದರಿಯ ಪ್ರಕಾರ ನಡೆಯುತ್ತದೆ. ಭೂದೃಶ್ಯದ ಸೌಂದರ್ಯ, ನಾಯಕಿಯ ಎದ್ದುಕಾಣುವ ನೋಟ, ಲೈಂಗಿಕ ಮೇಲ್ಪದರಗಳು ಬೌಂಟಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ನೆಚ್ಚಿನ ವೀಡಿಯೊದ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ.