ประวัติความเป็นมาของ บริษัท ซึ่งเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม Coca-Cola เป็นห่วงโซ่ของการตัดสินใจด้านการจัดการที่มีความสามารถในด้านเทคโนโลยีการผลิตการตลาดการโฆษณามานานกว่า 100 ปี

ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท Coca-Cola วางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก เขาเป็นที่รู้จักกันในวันนี้ถึง 94% ของประชากรโลก ทุกวันลูกค้าในโลกซื้อสินค้าของ บริษัท น้อยกว่าหนึ่งพันล้านนิดเดียว

เราเสนอประวัติโดยย่อเกี่ยวกับการสร้างเครื่องดื่มในตำนานและเรื่องราวความสำเร็จของ บริษัท ที่มีชื่อเสียงระดับโลก

การทำเครื่องดื่ม

ประวัติความเป็นมาของเครื่องดื่มเริ่มต้นด้วยเภสัชกรเพมเบอร์ตัน ในการค้นหาสูตรยาชูกำลังที่ดีเขาตัดสินใจที่จะรวมสารกระตุ้นที่ทรงพลังสองอย่างเข้าด้วยกัน: เขาเพิ่มสารสกัดจากโคล่าในเครื่องดื่มโคคา ส่วนผสมที่ได้มีคุณสมบัติเป็นยาชูกำลังที่แข็งแกร่งมาก การปรับปรุงเทคโนโลยีสำหรับการเตรียมยาเขาแสดงให้เห็นในเดือนพฤษภาคม 2429 ให้นักลงทุนในท้องถิ่น เงินที่ได้รับไปที่องค์กรการผลิต

แฟรงค์โรบินสัน

น้ำเชื่อมได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยาเพื่อฟื้นฟูระบบประสาท พวกเขาเริ่มขายพวกเขาในร้านขายยาของเมืองในช่วงฤดูร้อนหนึ่งในนั้นผู้ขาย Willie Venable ตัดสินใจที่จะเจือจางยาที่ไม่ได้ผสมกับน้ำ แต่ใช้โซดาตามคำร้องขอของผู้เข้าชม แขกชอบส่วนผสมของฟู่เพราะหลังจากนั้นก็ดื่มในรูปแบบของคาร์บอเนต

อย่างไรก็ตามเครื่องดื่ม Pemberton Coca Cola ไม่ได้นำรายได้ที่ดีมาให้ เขาถูกบังคับให้ขายส่วนหนึ่งของหุ้นของเขากับเภสัชกร Venable ผู้ขายครั้งแรกของโคล่าอัดลม ผู้เขียนสูตรน้ำหวานในตำนานในความยากจนในเดือนสิงหาคม 1888 เสียชีวิต

บริษัท เกิด

ไม่กี่เดือนต่อมาใบสั่งยาที่จดสิทธิบัตรถูกซื้อจากภรรยาม่ายของเภสัชกรชาวพื้นเมืองของไอร์แลนด์, Kendler ข้อตกลงนี้มีมูลค่าถึง $ 2,300 สำหรับการเปรียบเทียบ: เงินเดือนประจำปีโดยเฉลี่ยของคนงานชาวอเมริกันในเวลานั้นคือ $ 570

Aza Kendler - ผู้ก่อตั้ง บริษัท Coca-Cola

ชาวไอริช Kendler เชื่อใน Coca Cola ทันที เขาเห็นเครื่องดื่มที่สามารถรักษาโรคได้มากมายและนำกำไรมาสู่ผู้สร้าง ด้วยความช่วยเหลือของโรบินสันเขาพัฒนาองค์ประกอบที่สมบูรณ์แบบมากขึ้นโดยใช้ต้นฉบับปรับปรุงรสชาติของมัน

เมื่อรวมกับพันธมิตรสามรายเคนดเลอร์ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2436 ได้จดทะเบียนองค์กรเพื่อการผลิตผลิตภัณฑ์นี้ ดังนั้นเริ่มประวัติศาสตร์ของ TheCoca-ColaCompany หาก Pemberton ได้รับการพิจารณาให้เป็นผู้เขียนเครื่องดื่ม Aza Kendler จะเป็นผู้ก่อตั้ง บริษัท

ผลงานของ Kendler

ภายใต้ Kendler บริษัท เป็นเวลา 9 ปีได้กลายเป็น บริษัท ที่ประสบความสำเร็จด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์และ Coca-Cola กลายเป็นน้ำอัดลมระดับชาติ

ก่อนอื่น Kendler วัย 42 ปีเข้ามามีบทบาทในการโฆษณา โลโก้ที่เรียบง่ายเป็นที่จดจำและเป็นที่จับตามองเริ่มมาพร้อมกับคนอเมริกันและจากนั้นก็อาศัยอยู่ในประเทศอื่นทุกที่ เขาสามารถพบได้ในชื่อแฟชั่นเห็นบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ การโฆษณาชวนเชื่อทางสายตานั้นมาพร้อมกับการอุทธรณ์คำขวัญสูตรคำพูดสั้น ๆ ภาพที่คมชัดและโดดเด่นเป็นจุดเด่นในแผนการโฆษณาของ Coca Cola โดยมีนักแสดงและนักกีฬาชื่อดังเข้าร่วมด้วย ทั้งหมดนี้เป็นที่รับรู้ในเชิงบวกและกระตือรือร้นจากประชาชน

บริษัท สร้างแผนกขายที่มีพนักงานที่ชาญฉลาดและมีความกระตือรือร้น มีการใช้การส่งเสริมผลิตภัณฑ์รูปแบบใหม่และไม่รู้จัก

ดังนั้นในร้านขายยาตามข้อตกลงพวกเขาให้น้ำเชื่อมฟรีจำนวนหนึ่งและในทางกลับกันได้รับที่อยู่ของลูกค้าประจำ คูปองถูกส่งไปให้แต่ละคนทางไปรษณีย์ซึ่งเป็นไปได้ที่จะซื้อโค้กฟรี ผู้คนมาที่สถาบันดื่มแก้วจากนั้นตามกฎแล้วสั่งส่วนที่สอง แต่ก็ซื้อบ้านด้วย

เครื่องดื่มขายที่บรรจุขวด

ความนิยมของยาชูกำลังเติบโตขึ้นทุกวัน ตั้งแต่ปี 1895 มีการวางจำหน่ายในทุกรัฐของประเทศและตั้งแต่เดือนมีนาคมปี 1894 ไม่เพียง แต่ในขวด แต่ยังอยู่ในขวด

กิจการของ บริษัท และผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้น คณะกรรมการจ่ายเงินปันผลเป็นประจำทุกปี ในรัฐเทนเนสซีโรงงานที่สร้างขึ้นโดยพันธมิตรแฟรนไชส์ได้เริ่มดำเนินการแล้ว กิจกรรมเริ่มคลี่ออกนอกสหรัฐอเมริกา ประเทศแรกของการขยายตัวในต่างประเทศคือคิวบาและปานามา

เครื่องดื่มยอดนิยมเริ่มที่จะปลอมแปลงคู่แข่ง บริษัท ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการทำสงครามกับผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ปลอม: มีการฟ้องร้องรวม 153 คดี

เหตุการณ์สำคัญในการเสริมสร้างและพัฒนาภาพลักษณ์ของ บริษัท และผลิตภัณฑ์ของ บริษัท คือการปรากฏตัวในปี 1916 ของขวดแบรนด์ มันมีส่วนทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอีกในโคล่า

วิวัฒนาการขวดโคล่าของแบรนด์

อายุของ Woodrof

ประชาชนในแอตแลนต้ายืนยันในการเลือกตั้งของเคนดเลอร์ในฐานะนายกเทศมนตรีของเมือง เขาค่อย ๆ เกษียณและในปี 2462 ผลิตผลของเขาถูกซื้อโดยเออร์เนสต์วู้ดฟิคธนาคารจากแอตแลนตาราคา 25 ล้านดอลลาร์ เขาจ้างลูกชายของเขาและสี่ปีต่อมา Robert Woodrof ได้รับเลือกเป็นประธาน บริษัท ภายใต้เขา บริษัท ได้มาถึงจุดสูงสุดในการพัฒนาแล้ว

Robert Woodrof

ผู้จัดการคนใหม่แนะนำมาตรฐานในทุกขั้นตอนการทำงานจนถึงการขายเครื่องดื่มทันที กล่องบรรจุภัณฑ์แบบพิเศษจำนวน 6 ขวดซึ่งต่อมาได้รับความนิยมมานานหลายทศวรรษได้เริ่มให้บริการแก่ลูกค้า บริษัท เป็น บริษัท แรกที่ใช้ตู้จำหน่ายขวดโคคา - โคล่าซึ่งเป็นตู้แช่แข็งระยะไกลซึ่งติดตั้งในร้านค้าต่าง ๆ

แพ็คมาตรฐานหกขวด

เราไม่ได้ขายเครื่องดื่ม แต่เป็นวิถีชีวิต

วูดโรว์ได้ปรับปรุงกลยุทธ์สำหรับการขายผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปจำนวนมาก เนื่องจาก Coca-Cola ไม่ได้เหนือกว่า analogues ในคุณภาพผู้บริโภคเขาจึงเสนอขายสินค้าไม่มากเท่าวิถีชีวิต เครื่องดื่มได้รับภาพลักษณ์ที่พิเศษมันไม่ได้เป็นวิธีการดับความกระหายมากนัก แต่ราวกับว่าเกี่ยวข้องกับเจ้าของในกลุ่มคนโชคดีที่เจริญรุ่งเรืองหรือในแวดวงฮีโร่ที่แข็งแกร่งและกล้าหาญ

ในฐานะนักจิตวิทยาและนักการตลาดที่แท้จริง Woodrof ได้ติดตามสายงานที่คุณควรติดตามลูกค้าด้วยผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างแน่นอน ขวดโคล่าควรมากับชาวอเมริกันทุกที่ไม่ว่าจะเป็นที่ทำงานในวันหยุดพักผ่อนในช่วงเวลาที่ยากลำบาก เครื่องดื่มมีการกระจายที่สถานีบริการน้ำมันที่ทวีคูณไปทั่วประเทศ เขามาที่โรงภาพยนตร์ปรากฏบนหน้าจอของโรงภาพยนตร์และแยกออกจากวิถีชีวิตชาวอเมริกัน

ในระหว่างการมีส่วนร่วมของชาวอเมริกันในสงครามโลกครั้งที่หนึ่งวูฟฟ์ได้รับเงินกู้หลายพันล้านดอลลาร์เพื่อสร้างเครือข่ายโรงงานสำหรับการผลิตและบรรจุขวดโค้กในขวดสำหรับทหารอเมริกันในยุโรปแอฟริกาเหนือจีนและแปซิฟิก เปิดโรงงาน 64 แห่งแรกในประเทศแอลจีเรีย

หลังสงครามความนิยมของโคล่าเพิ่มมากขึ้น บริษัท ต่างชาติที่ถูกสร้างขึ้นได้กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการขายในตลาดต่างประเทศ ในปี 2511 บริษัท ได้รับผลกำไรครึ่งหนึ่งจากการทำธุรกรรมต่างประเทศ

Woodrof ลาออกในฐานะหัวหน้า บริษัท 2497 แต่ยังคงอยู่ในคณะกรรมการจนกระทั่ง 2527

ชื่อนี้มาจากไหน

ประวัติของแบรนด์ Coca-Cola นั้นเรียบง่ายและธรรมดา เมื่อในปี 1886 เพมเบอร์ตันเริ่มเตรียมตัวสำหรับการจดสิทธิบัตรสิ่งประดิษฐ์เกิดขึ้นจากชื่อของของเหลว แฟรงค์โรบินสันหุ้นส่วนของเขาแนะนำให้เขียนมันจากชื่อของสององค์ประกอบของน้ำเชื่อม: เครื่องดื่มโคคาและถั่วโคล่า มันกลับกลายเป็น Coca-Cola ชื่อนั้นถูกหยั่งรากและเป็นที่ชื่นชอบของทุกคนทั้งผู้ขายและผู้ซื้อ

วันนี้วลี Coca-Cola ตามผลการวิจัยการตลาดถือเป็นอันดับสองที่มีชื่อเสียงหลังจากคำว่า "โอเค"

ตัวเลือกโลโก้

โลโก้ Coca-Cola เป็นชื่อที่คิดค้นโดย Frank Robinson คนเดียวกัน

ประวัติของโลโก้มีมากกว่า 130 ปี แต่ถึงแม้จะเป็นเช่นนี้มานาน แต่รูปแบบโดยรวมของตราสัญลักษณ์ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง เมื่อเวลาผ่านไปรูปแบบของตัวอักษรเปลี่ยนไปเล็กน้อยมันมีความชัดเจนมากขึ้น

วิวัฒนาการโลโก้

เป็นครั้งแรกที่พวกเขาพยายามที่จะวาดภาพโลโก้ในแบบที่ต่างออกไปในปี 1890 ความพยายามในการพบว่าไม่ประสบความสำเร็จสไตล์ที่แปลกประหลาดไม่ได้ดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม สามปีต่อมา Kendler ส่งคืนภาพเก่า

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองรูปแบบของจารึกได้เข้าใกล้ยุคใหม่ ในปี 1958 มีพื้นหลังสีแดงปรากฎบนตราสัญลักษณ์ หลังจาก 11 ปีมีคลื่นสีขาวติดอยู่กับจารึก ในปี 1980 คลื่นเริ่มตัดกับจารึกเล็กน้อย คำว่า CLASSIC ปรากฏบนภาพ หลังจาก 23 ปีมีคลื่นสามสีขาวและสีเหลืองปรากฏขึ้น ทั้งหมดของพวกเขาถูกวางไว้ที่ด้านล่างของจารึก

ภาพที่ทันสมัยถูกสร้างขึ้นในปี 2007 แทนที่จะเป็นคลื่นสามคลื่นปรากฏขึ้นอีกครั้งโดยอยู่ใต้ข้อความของชื่อ นอกจากนี้ยังมีโลโก้รุ่นที่จัดทำขึ้นเป็นพิเศษทำขึ้นเพื่อการครบรอบ 125 ปีของการดื่มและการครบรอบ 100 ปีของขวดแก้วขวดแรก

บริษัท จัดประเภทสูตร Coca-Cola อย่างเป็นทางการ ตามคำสั่งของ Kendler สำเนาของสูตรดั้งเดิมนั้นถูกฝากไว้กับ Trust Company Bank ตั้งแต่ปี 1925 มันถูกเก็บไว้ในธนาคารอื่นในแอตแลนตา ในปี 2011 วัสดุที่เป็นความลับถูกขนส่งไปยังสถานที่จัดเก็บพิเศษของ บริษัท ที่สร้างขึ้นใกล้กับสำนักงานใหญ่

ในปี 1980 โคล่าเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมอสโก

1982 Diet Diet Coke ได้รับการพัฒนาและเปิดตัว

ปี 1988 เป็นครั้งแรกในสหภาพโซเวียตการผลิต Coca-Cola เริ่มต้นขึ้นที่โรงงานผลิตเบียร์ Moskvoretsky

ชาวฮ่องกงดื่มโค้กร้อนเพื่อรักษาโรคหวัด

แคมเปญโฆษณาที่มีชื่อเสียง

ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2471 เมื่อ Coca-Cola จัดหาน้ำ 1,000 กล่องให้กับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในอัมสเตอร์ดัม บริษัท ได้ให้การสนับสนุนการเคลื่อนไหวโอลิมปิก Coca-Cola สนับสนุนการแข่งขันกีฬาที่สำคัญทั้งหมดรวมถึงฟุตบอลและฮอกกี้ชิงแชมป์โลกการแข่งขันเทนนิสระดับสูง

Coca-Cola เป็น บริษัท ตะวันตกแห่งแรกที่วางโฆษณาในปี 1989 ในมอสโกที่จัตุรัส Pushkinskaya

ในปี 1931 โคคา - โคล่าได้สร้างภาพลักษณ์ของตนเองเกี่ยวกับซานตาคลอสสำหรับชาวอเมริกัน ภาพของเอลฟ์นั้นถูกแทนที่ด้วยชายชราผู้ร่าเริงใจดีที่มีเคราสีขาวหนา มันถูกทาสีด้วยเสื้อคลุมสีแดงเน้นสีของแบรนด์และในมือของเขาถือขวดเครื่องดื่มที่ก่อความไม่สงบ ทุกคนชอบภาพนี้และกลายเป็นสัญลักษณ์ของวันหยุดคริสต์มาสและปีใหม่

วิธีการทำงานของ บริษัท

ปัจจุบัน Coca-Cola มีสูตรลับสำหรับเครื่องดื่มสามพันชนิดและมีสิทธิในแบรนด์หลายร้อยแบรนด์

กลยุทธ์ของ บริษัท ขึ้นอยู่กับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในทุกประเทศของโลกเพื่อที่จะครองตำแหน่งที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมทั่วโลก ในที่นี้ บริษัท ได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมและประวัติศาสตร์เป็นตัวอย่างคลาสสิกสำหรับการศึกษาการตลาด

กิจกรรมของยักษ์นั้นขึ้นอยู่กับการจัดระบบการทำงานร่วมกับคู่ค้า - นักทำบ็อต

Bottlers เป็น บริษัท ระดับภูมิภาคที่ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์โดยตรงแก่ผู้บริโภค

บริษัท จัดหาสิ่งเหล่านี้ด้วยการให้ความสำคัญสนับสนุนการตั้งค่าการผลิตการฝึกอบรมบุคลากรการจัดหาอุปกรณ์เชิงพาณิชย์จัดหาสื่อโฆษณาและควบคุมคุณภาพ

ปัจจุบัน บริษัท มีพนักงานขายรองเท้าประมาณ 300 คนทั่วโลกซึ่งมีทั้ง บริษัท ต่างประเทศขนาดใหญ่และ บริษัท ขนาดเล็ก

Coca-Cola เปิดดำเนินการในรัสเซียมา 36 ปีแล้ว มี 12 โรงงานในระบบ Kola ซึ่งมีพนักงาน 11,000 คน มากกว่า 65,000 งานในสาขาที่เกี่ยวข้องจัดหา บริษัท น้ำตาลและส่วนประกอบอื่น ๆ ของการผลิต

โรงงาน Coca-Cola ในมอสโก

โดยทั่วไปตำแหน่งของ บริษัท สามารถเรียกว่ามั่นคง อย่างไรก็ตามในปี 2560 ที่ผ่านมายอดขายเครื่องดื่มลดลง 4.3% ในสหรัฐอเมริกามีความต้องการเครื่องดื่มน้ำอัดลมลดลงผู้เชี่ยวชาญบางคนแนะนำว่ามูลค่าหุ้นของ บริษัท ที่ลดลงในปี 2561

เรื่องราวของการสร้างเครื่องดื่มที่เรียกว่า Coca-Cola เริ่มขึ้นในเมืองที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา - แอตแลนตา (ในรัฐจอร์เจีย) ในปี 1886 มันถูกคิดค้นโดย John Stiet Pemberton ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นเจ้าหน้าที่ในกองทัพสัมพันธมิตรอเมริกันซึ่งต่อมากลายเป็นเภสัชกร

แฟรงค์โรบินสันผู้ทำบัญชีของเขาเป็นคนเดียวกันกับที่เป็นคนบัญญัติชื่อโคคา - โคล่า คำจารึก "Coca-Cola" ถูกแสดงเป็นตัวอักษรหยิกอย่างสวยงาม (แฟรงค์มีการประดิษฐ์ตัวอักษรที่ดี) และยังคงเป็นโลโก้ของเครื่องดื่ม

ใบโคคา (3 ส่วน) และถั่วต้นไม้โคล่าเขตร้อน (1 ส่วน) เป็นส่วนผสมหลักของโคคา - โคล่า เป็นที่น่าสังเกตว่าเมื่อใบโคคาถูกนำไปใช้เพื่อรับยา - โคเคน John Stee ได้จดสิทธิบัตรเครื่องดื่มของเขาเพื่อรักษาอาการทางประสาท จาค็อบซิตี้เภสัชศาสตร์ที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตาเริ่มขาย Coca-Cola ผ่านเครื่องขายแสตมป์อัตโนมัติ

จากข้อมูลของเพมเบอร์ตันโคคา - โคล่าสามารถช่วยในการรักษาอาการหย่อนสมรรถภาพทางเพศและทุกคนที่ติดยามอร์ฟีนสามารถดื่มเครื่องดื่มนี้ได้ (นับว่าเป็นเรื่องที่น่าสังเกตว่าเพมเบอร์ตันเองก็ไม่สนใจยามอร์ฟีน) ในเวลานั้นโคเคนไม่ถือว่าเป็นสารต้องห้ามและไม่มีใครรู้เกี่ยวกับผลกระทบด้านลบต่อสุขภาพ

ประวัติศาสตร์ของ Coca-Cola เริ่มต้นด้วยปัญหาบางอย่าง ในตอนแรกการขายเครื่องดื่มไม่ค่อยดีนักโดยเฉลี่ยมีผู้ซื้อ 9 รายต่อวัน $ 50 - นี่คือรายได้ในปีแรกของการทำงานในขณะที่ $ 70 ถูกใช้ไปกับการผลิตผลิตภัณฑ์ (เครื่องดื่มนั้นไม่มีประโยชน์ในตอนแรก) อย่างไรก็ตามเมื่อเวลาผ่านไป Coca-Cola ก็เริ่มมีชื่อเสียงมากขึ้นเรื่อย ๆ และกำไรจากการขายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ในปี 1888 เพมเบอร์ตันได้ขายสิทธิ์ในการทำเครื่องดื่มและขายมัน Asa Griggs Candler - นักธุรกิจและผู้ก่อตั้ง บริษัท Sosa-Cola (1892) ตอนนี้มีสิทธิทั้งหมดใน Coca-Cola บริษัท ของเขามีส่วนร่วมในการผลิตเครื่องดื่มวันนี้ Coca-Cola กลายเป็นเครื่องดื่มที่โด่งดังที่สุดในสหรัฐอเมริกามาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2445 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 เหรียญสหรัฐ!

ต่อมาในการเชื่อมต่อกับการห้ามโคเคนใบโคคา "บีบ" ถูกนำมาใช้ในการผลิตเครื่องดื่ม (ไม่มีโคเคนในพวกเขา) แทนของสด ความนิยมของ Coca-Cola ได้เติบโตขึ้นอย่างมาก ห้าสิบปีหลังจากการคิดค้นเครื่องดื่มมันกลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติของคนอเมริกันหลายคน

หาก 2437 Coca-Cola ขายเฉพาะในขวดจากนั้นเริ่มต้นในปี 1955 ก็จะเริ่มขายในธนาคาร นักออกแบบจาก Terry Ot (Indiana) ในปี 1915 คิดค้นขวดหกออนซ์ครึ่ง หากคุณเชื่อว่าตำนานที่มีอยู่แล้วในโครงร่างมันมีลักษณะคล้ายเงาของนักแสดงหญิงเกรตาการ์โบสัญลักษณ์ทางเพศของเวลา ปริมาณของขวดที่ Coca-Cola เริ่มผลิตในปี 1955 คือ 26, 12 และ 10 ออนซ์

ผลิตภัณฑ์ "ไดเอทโค้ก" ปรากฏขึ้นบนชั้นวางตั้งแต่ปี 2525 Coca-Cola เข้าสู่ตลาดล้าหลังในปี 1988

ขวดแก้วใหม่ที่ บริษัท เปิดตัวเมื่อเดือนธันวาคม 2550 มีขนาดความจุ 330 มล. สั้นลง 13 มม. และกว้างกว่า 0.1 มม. ก่อนหน้านี้ น้ำหนักของขวดใหม่ 210 กรัมลดลง 20% เมื่อเทียบกับรุ่นก่อน

วลี Coca-Cola นั้นได้ยินโดยผู้อยู่อาศัยของโลกทุกคน แม้ว่าโซดาที่มีชื่อนี้จะไม่รวมอยู่ในอาหารประจำวันเกือบทุกคนเคยได้ยินเกี่ยวกับมันอย่างน้อยหนึ่งครั้งในชีวิตของฉันฉันพยายาม เป็นเวลากว่า 100 ปีที่แบรนด์ Coca-Cola ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทุกปี แม้แต่เรื่องเล่าและการคาดเดาที่โคล่า“ กินเราจากภายในสู่ภายนอก” มีสารเสพติด - โคเคนไม่ได้หยุดประชาชนจากการบริโภคของเหลวที่ทำให้ชุ่มชื่น แต่ บริษัท จากการเคลื่อนไหวไปข้างหน้าอย่างเป็นระบบ แต่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนาผู้ผลิตประสบความสูญเสียนักธุรกิจที่มีสายตายาวไม่ได้หยุดสถานการณ์เช่นนี้ ตอนนี้ Coca-Cola Corporation มีแบรนด์ระดับโลกที่มีราคาแพงอย่างแท้จริงและมูลค่าของ บริษัท สูงกว่า $ 75 พันล้าน ความลับของความสำเร็จอันน่าทึ่งของแบรนด์คืออะไร? เพื่อให้เข้าใจคุณจะต้องรีบเข้าไปในประวัติศาสตร์ของธุรกิจ

มันเริ่มต้นอย่างไร

เครื่องดื่มเกิดขึ้นในปี 1886 โดยมีการยื่นเอกสารของนักเคมี - เภสัชกร John Stith Pemberton ผู้ผลิตมันในรูปแบบของน้ำเชื่อม "จากเส้นประสาท" นักชิมตัวแรกคือนักบัญชีพร้อมเพื่อนของนักประดิษฐ์แฟรงค์โรบินสัน เครื่องดื่มสร้างความประทับใจให้เขาอย่างมากซึ่งทำให้จอห์นจดสิทธิบัตรใบสั่งยาและทำสัญญาขายยา Jacobs ’Pharmacy ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในเวลานั้น องค์ประกอบได้รับการจัดอันดับเพียง 5 เซ็นต์ต่อขวดมาตรฐาน 200 กรัมลูกค้าถูกขอให้ซื้อ "ยาครอบจักรวาลสำหรับความผิดปกติของประสาททั้งหมด" นักประดิษฐ์อ้างว่าน้ำเชื่อมที่มีจารึก Coca-Cola สามารถกำจัดยาเสพติดมอร์ฟีน

ชื่อและต่อมาโลโก้เป็นเพราะนักบัญชีเดียวกันแฟรงค์โรบินสัน เขาเป็นคนที่แนะนำให้ขัดน้ำเชื่อมด้วยชื่อของส่วนผสม (ส่วนประกอบประกอบด้วยใบโคคา, ถั่วของต้นโคล่า) เขาในฐานะเจ้าของลายมือเขียนลายมือบรรจงทำกระดาษโน้ต Coca-Cola ด้วยลอน ทุกอย่างเริ่มต้นจากสิ่งนั้น สูตรเครื่องดื่มมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญตลอดหนึ่งศตวรรษชื่อและโลโก้ของมันยังคงเหมือนเดิมเป็นเวลาหลายปี บริษัท ยังคงรักษาองค์ประกอบที่แน่นอนวิธีการเตรียมเครื่องดื่มด้วยความมั่นใจอย่างเข้มงวดเป็นเวลาหลายปีและยังช่วยปกป้องโลโก้และเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์ Coca-Cola จาก“ พยายาม”

เรื่องโลโก้ Coca-Cola

การก่อตั้ง Coca-Cola

เวลาหลังจากการสร้างโคคา - โคล่าขายเฉพาะในร้านขายยาเป็นยาและไม่ได้รับความสนใจมาก สิ่งนี้เกิดขึ้นจนกระทั่งความเกียจคร้านกระตุ้นให้เภสัชกร Willie Venable ผสมน้ำเชื่อมกับโซดาและได้รับ "ป๊อป" ที่มหัศจรรย์อย่างแท้จริง การค้นพบนี้กระตุ้นให้เกิดแนวคิดในการสร้างองค์กรสำหรับการผลิตโซดา การเปิดตัวของการห้ามในเวลาเดียวกันได้กลายเป็นข้อได้เปรียบที่ไม่ต้องสงสัยสำหรับการพัฒนาของธุรกิจเครื่องดื่ม

John Pemberton พบว่ามันยากที่จะจัดการธุรกิจของเขาเอง ผลที่ได้คือสุขภาพที่สั่นคลอนสถานการณ์ทางการเงินที่เหลืออยู่เป็นที่ต้องการ การตัดสินใจขายธุรกิจส่วนใหญ่เป็นสิ่งเดียวที่ถูกต้อง จอห์นได้รับรางวัล 2,000 ดอลลาร์ แต่สิ่งนี้ไม่ได้ผลเพื่อแก้ไขสถานการณ์ของเขา หุ้นส่วนเจ้าของ 2/3 ของ บริษัท เครื่องดื่มคือ Willie Venable ผู้ค้นพบ "ป๊อป" ที่ยอดเยี่ยม สิ่งต่าง ๆ กำลังเริ่มต้นไม่ดีการพัฒนาธุรกิจเป็นเรื่องยากกิจกรรมนำมาซึ่งการสูญเสียเท่านั้น

2 ปีหลังจากการก่อตั้ง บริษัท โคล่าที่ทำให้ชุ่มชื่นจอห์นเพมเบอร์ตันเสียชีวิตโดยไม่ประสบความสำเร็จในธุรกิจของเขา สูตรสำหรับเครื่องดื่มจากภรรยาม่ายถูกซื้อโดย Asa Kendler ผู้อพยพชาวไอริชผู้กล้าหาญ ไม่กี่ปีต่อมาเขาได้จดทะเบียน บริษัท The Coca-Cola Company ซึ่งเป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยกับหลาย ๆ คน ทุนจดทะเบียนของ บริษัท ที่สร้างขึ้นใหม่มีจำนวน 100,000 ดอลลาร์การพัฒนาดำเนินไปอย่างรวดเร็ว ณ สิ้นปีผู้ถือหุ้นของ บริษัท มีเงินปันผลอยู่เล็กน้อย ตั้งแต่วินาทีนี้เป็นต้นไปแบรนด์ค่อยๆสูงขึ้นเรื่อย ๆ จนถึงความสูงของโอลิมปัส

ขั้นตอนสู่ความสำเร็จ

เจ้าของคนใหม่กลายเป็นผู้นำที่ยอดเยี่ยม ร่วมกับแฟรงค์โรบินสันผู้อยู่แถวหน้า Asa Kendler ปรับปรุงสูตรเครื่องดื่มเริ่มขั้นตอนแรกในการโฆษณาการส่งเสริมการขายของสินค้า การเคลื่อนไหวทางการตลาดจำนวนมาก (การชิมการแจกจ่ายของที่ระลึก) กลายเป็นสิ่งสำคัญในการทำธุรกิจ นวัตกรรมที่ใช้ในการส่งเสริมสินค้าเป็นแรงผลักดันให้เกิดการพัฒนาแบรนด์และยังเป็นพื้นฐานของศิลปะการขายซึ่งใช้ในยุคปัจจุบัน

ที่สำคัญ!  ในต้นศตวรรษที่ 20 แบรนด์ Coca-Cola ได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในการผลิตเครื่องดื่มและเงินสดหมุนเวียนเกินกว่า 120,000 ดอลลาร์ ในปี 1906 ตำแหน่งของ บริษัท แข็งแกร่งมากจนมีการตัดสินใจเปิดโรงงานผลิตในคิวบาและปานามา เหตุการณ์นี้ทำหน้าที่เป็นพื้นฐานสำหรับการเกิดขึ้นของโปรโมชั่นระดับโลกของเครื่องดื่ม

ในปี 1915 การเปิดตัวขวด "เอว" ที่ไม่เหมือนใครทำให้โคล่าก้าวไปอีกระดับของการพัฒนา กำลังการผลิตดั้งเดิมดึงดูดความสนใจมากขึ้นทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจอย่างมาก ตอนนี้แบรนด์ Coca-Cola ได้รับการยอมรับกับพื้นหลังของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันไม่เพียง แต่ด้วยโลโก้ดั้งเดิม แต่ยังรวมถึงบรรจุภัณฑ์พิเศษ

รอบใหม่ในการพัฒนา

ในปี 1919 Asa Kendler ตัดสินใจขาย บริษัท ที่ประสบความสำเร็จในเวลานั้นด้วยราคา $ 25 ล้าน  เจ้าของหลักคือนายธนาคารเออร์เนสต์วูดรัฟฟ์ซึ่งการปรากฎตัวของแบรนด์โคคา - โคล่าเริ่มขึ้นที่ตลาดโลก หลังจาก 4 ปีที่ผ่านมา Robert Woodruff อยู่ในหัวแล้วซึ่งมีชื่อเกี่ยวข้องกับเครื่องดื่มยี่ห้อและระดับการผลิตที่ดีขึ้นเป็นเวลา 60 ปี

ผู้จัดการหนุ่มไฟแรงมีความสุขที่ได้คิดค้น กำลังพัฒนาบรรจุภัณฑ์ - กล่องกระดาษแข็งที่มี 6 เซลล์จะปรากฏขึ้นเป็นขวดพลาสติก การส่งเสริมการใช้งานอย่างต่อเนื่องเพื่อเสริมสร้างสถานะของแบรนด์ ตั้งแต่ปี 1928 Coca-Cola ได้เข้าร่วมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกทุกครั้งและการแข่งขันกีฬาขนาดใหญ่อื่น ๆ ในฐานะผู้สนับสนุน มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์แบรนด์ใหม่ - แฟนต้าสไปรท์ สถานการณ์เหล่านี้ทำให้แบรนด์ได้รับความเชื่อถือในหมู่มวลชนและประชาชนจำนวนมากรวมถึงชาวต่างชาติสามารถลองดื่มได้

ตั้งแต่ปี 1979 Roberto Gisueta เข้ามาเป็นหัวหน้าของ บริษัท เป็นเวลา 16 ปี ผู้จัดการได้รับการยอมรับอย่างถูกต้องในฐานะผู้นำระดับโลกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ในระหว่างการเป็นผู้นำของเขามูลค่าของ Coca-Cola เพิ่มขึ้น $ 15 พันล้าน ผู้จัดการในตำนานคือผู้เชี่ยวชาญในการสร้างสูตรเพื่อความสำเร็จแทนที่จะบรรลุผลตามที่ต้องการในเวลาที่สั้นที่สุดและเปลี่ยนหลักสูตรได้อย่างง่ายดาย นั่นคือเหตุผลที่ประวัติความเป็นผู้นำของเขาถูกทำเครื่องหมายโดยการพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างที่สว่างที่สุดคือไดเอ็ทโค้กซึ่งทำให้ความต้องการของผู้บริโภคลดลง บุญพิเศษของ Roberto Gisuet ได้รับการยอมรับว่าเครื่องดื่มของแบรนด์เริ่มวางจำหน่ายในเกือบทุกประเทศทั่วโลก

การต่อสู้แข่งขัน

Coca-Cola ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการดิ้นรนของแบรนด์ตลอดเส้นทางการพัฒนา สิทธิ์ส่วนบุคคลในการแสดงชื่อที่ดังและใช้โลโก้ที่เป็นที่รู้จักนั้นได้รับการปกป้องอย่างระมัดระวัง ในบางครั้งคดีฟ้องร้องหลายคดีก็ถึงจุดที่น่าอับอาย บริษัท จึงสั่งห้ามไม่ให้คู่แข่งใช้ขดในการสะกดชื่อหรือรูปแบบสีที่ซ้ำกับสไตล์ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

สถานการณ์ตึงเครียดโดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาในสนามรบกับศัตรูหลัก - แบรนด์ Pepsi-Cola นับตั้งแต่วินาทีที่คู่แข่งเข้ามาจนถึงทุกวันนี้การต่อสู้ก็ไม่หยุด

การปะทะกันกับ PepsiCo ในปี 2482 กลายเป็นคดีที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของการต่อสู้อย่างดุเดือดของแบรนด์ Coca-Cola เหตุการณ์ดังกล่าวถือเป็นจุดเริ่มต้นของสงครามเย็นระหว่างยักษ์ใหญ่ แม้จะมีการกระทบยอดเอกสารรับรอง บริษัท ต่างๆยังคงสนับสนุนการต่อสู้เพื่อความเป็นผู้นำ

แม้จะมีการต่อสู้แย่งชิงกันมาตลอดประวัติศาสตร์ Coca-Cola ถือฝ่ามืออย่างสม่ำเสมอ พูดอย่างแน่นอนว่าความลับของความสำเร็จนั้นไม่ได้เกิดขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญ บางทีนี่อาจเป็นช่องที่ถูกเลือกมาอย่างดี แบรนด์ Coca-Cola ยังคงรักษาขนบธรรมเนียมประเพณีค่านิยมของครอบครัวซึ่งติดสินบนผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นจำนวนมาก ผู้จัดการที่มองการณ์ไกลและนโยบายการตลาดที่วางแผนไว้อย่างชัดเจนของ บริษัท ช่วยให้ก้าวไปสู่จุดสูงสุดของการแข่งขันเพื่อพัฒนาอย่างมั่นใจ

Coca-Cola ในรัสเซีย

1979 ถูกทำเครื่องหมายด้วยรูปลักษณ์ของเครื่องดื่มที่เติมพลังในความกว้างใหญ่ของสหภาพโซเวียต นี่คือเนื่องจากข้อสรุปของสัญญาในวันกีฬาโอลิมปิก ตามข้อตกลงการผลิตโค้กก่อตั้งขึ้นที่โรงงานโซเวียตเครื่องขายนำมาจากเยอรมนี แต่ขวดรูปที่มีชื่อเสียงไม่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคชาวรัสเซียได้ในเวลานั้น

ขั้นตอนต่อไปในการดำเนินการของโคล่าในมวลชนรัสเซียมีความเกี่ยวข้องกับการทำให้เป็นประชาธิปไตยโดยทั่วไปของระยะเวลาเปเรสทรอยก้า ปี 1989 ไม่เพียง แต่มีการปรากฏตัวของเครื่องดื่มลดราคา แต่ยังมีการโฆษณาต่างประเทศในจัตุรัส Pushkinskaya ในมอสโก ป้ายชื่อส่องสว่างตั้งตระหง่านอย่างภาคภูมิใจในใจกลางเมืองหลวง

ตั้งแต่ปี 1991 สำนักงานตัวแทนของ บริษัท ได้ปรากฏตัวในรัสเซีย ค่อยๆพัฒนาพื้นที่ใหม่การก่อสร้างโรงงานการแนะนำของแผนการทำงานตามปกติ ตั้งแต่ปี 2544 Coca-Cola ได้เปลี่ยนมาใช้ระบบกิจกรรมที่เป็นที่ยอมรับอย่างสมบูรณ์

ตั้งแต่ปี 2005 บริษัท เริ่มงานที่ใช้งานเพื่อ“ จับภาพ” อาณาเขต ผู้ผลิตที่ใหญ่ที่สุดของน้ำผลไม้, น้ำ, kvass จะซื้อ การลงทุนในระบบเศรษฐกิจรัสเซียมีมูลค่าถึง 4 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในอนาคตอันใกล้นี้มีการวางแผนที่จะเพิ่มตัวเลขนี้ 1.4 พันล้านดอลลาร์

การพัฒนา บริษัท วันนี้

บริษัท เติบโตและพัฒนาเป็นประจำทุกปี คลังแสงของผู้ผลิตมีมากกว่า 200 รายการ: เครื่องดื่มอัดลม, น้ำผลไม้, ชาเย็น, ส่วนผสมของพลังงาน ผลิตภัณฑ์แบรนด์วางจำหน่ายในกว่า 200 ประเทศทั่วโลกและเป็นที่ต้องการมากที่สุด ยอดขายรายวันเกิน 1 พันล้านหน่วย แบรนด์ Coca-Cola ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในที่แพงที่สุดในโลกกำไรสุทธิของ บริษัท เกินกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ ยักษ์มีแนวโน้มที่กว้างสำหรับการพัฒนาต่อไปซึ่งเขาไม่คิดที่จะหยุด

องค์กรเติบโตพัฒนาและไม่หยุดทำให้ประหลาดใจด้วยเอกลักษณ์การวางแนวทางทางสังคมและขนาดของกิจกรรม เครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ Coca-Cola นั้นมีความคุ้นเคยกับ 95% ของประชากรโลกและนี่ยังห่างไกลจากขีด จำกัด

วิดีโอที่มีประโยชน์

ประวัติองค์กรที่ไม่ได้เขียนไว้

โรงงานขนาดใหญ่ Coca-Cola

Coca-Cola (" โคคาโคล่า") - เครื่องดื่มอัดลมไม่มีแอลกอฮอล์ดื่ม" โคคาโคล่า"คิดค้นในแอตแลนตา (จอร์เจียสหรัฐอเมริกา) เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม 1886 โดยเภสัชกร John Stith Pemberton อดีตเจ้าหน้าที่

ส่วนผสมหลัก " โคก” มีดังนี้: สามส่วนของใบโคคา (จากใบเหล่านี้ในปี 1859, อัลเบิร์ตนิมันแยกองค์ประกอบพิเศษ (ยาเสพติด) และเรียกมันว่าโคเคน) ในส่วนหนึ่งของถั่วของต้นโคล่าเขตร้อน เครื่องดื่มที่ได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยา " จากความผิดปกติของประสาทใด ๆ” และเริ่มขายผ่านเครื่องขายยาที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดของเมือง Jacob ในแอตแลนต้า

ควรสังเกตที่นี่ว่าโคเคนไม่ได้เป็นสารต้องห้ามในเวลานั้นและไม่มีใครรู้เรื่องอันตรายต่อสุขภาพ ดังนั้นโคเคนจึงถูกขายอย่างอิสระและบ่อยครั้งที่มันถูกเติมเพื่อความเพลิดเพลินและเสียงในเครื่องดื่มแทนที่จะเป็นแอลกอฮอล์ - โคคา - โคล่าไม่แปลกใหม่ ตอนแรกมีเพียง 9 คนเท่านั้นที่ซื้อเครื่องดื่มโดยเฉลี่ยทุกวัน

รายได้จากการขายสำหรับปีแรกมีเพียง $ 50 เป็นที่น่าสนใจที่ราคา $ 70 ถูกใช้ไปกับการผลิต Coca-Cola นั่นคือในปีแรกเครื่องดื่มไม่มีประโยชน์ แต่ความนิยมของ Coca-Cola ก็ค่อยๆเพิ่มขึ้นและกำไรจากการขายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในปี 1888 เพมเบอร์ตันได้ขายสิทธิ์ในการผลิตเครื่องดื่ม และในปี 1892 นักธุรกิจ Asa Griggs Candler ซึ่งมีสิทธิ์ในการ " โคคาโคล่า»,

ก่อตั้ง บริษัท บริษัท โคคา - โคล่า"ซึ่งมีส่วนร่วมในการผลิต Coca-Cola มาจนถึงทุกวันนี้ตั้งแต่ปี 1894 " โคคาโคล่า"เริ่มขายในขวด ในปี 1902 โคคา - โคลามีมูลค่าการซื้อขายถึง 120,000 เหรียญสหรัฐกลายเป็นเครื่องดื่มที่โด่งดังที่สุดในสหรัฐอเมริกา แต่ในช่วงปลายทศวรรษ 1890 ความคิดเห็นของประชาชนหันมาต่อต้านโคเคนและในปี 1903 ในหนังสือพิมพ์“ ทริบูนนิวยอร์ก"บทความที่ทำลายล้างปรากฏขึ้นโดยระบุว่า Coca-Cola ต้องตำหนิเพราะความจริงที่ว่าพวกนิโกรที่เมามันจากชุมชนแออัดในเมืองเริ่มโจมตีคนผิวขาว

หลังจากนั้นไม่มีการเพิ่มใบโคคาลงใน Coca-Cola แต่ได้ทำการเพิ่ม“ บีบโคเคนทั้งหมดถูกลบไปแล้ว ตั้งแต่นั้นมาความนิยมของเครื่องดื่มก็เพิ่มขึ้นและหลังจาก 50 ปีที่การคิดค้น Coca-Cola กลายเป็นสัญลักษณ์ของชาติสำหรับคนอเมริกัน ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1894 โคคา - โคล่าถูกขายในขวดและตั้งแต่ปีพ. ศ. 2498 - ในธนาคาร

ในปี 1915 ดีไซเนอร์ Earl R. Dean จาก Terre Hot, Indiana ได้คิดค้นขวด 6.5 ออนซ์ใหม่ รูปร่างของขวดได้รับแรงบันดาลใจจากผลไม้โกโก้ (ตามเวอร์ชั่นหนึ่งคณบดีสับสนคำโคคาและโกโก้ตามที่อื่นเขาไม่สามารถพบอะไรเกี่ยวกับโคคาหรือโคล่าในห้องสมุด) เพื่อให้ขวดตั้งอยู่บนสายพานได้ดีขึ้น ในปีต่อ ๆ มามีการผลิตขวดเหล่านี้มากกว่า 6 พันล้านขวด

ในปี 1955 Coca-Cola เริ่มขายในขวดขนาด 10, 12 และ 26 ออนซ์ ในปี 1980 " โคคาโคล่า»กลายเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในกรุงมอสโก ในปี 1982 การเปิดตัวของการบริโภคอาหาร โค้กอาหาร" ในปี 1988 " โคก»เข้าสู่ตลาดสหภาพโซเวียตการผลิตก่อตั้งขึ้นที่โรงเบียร์ Moskvoretsky ต่อมาภายใต้แรงกดดันของคู่แข่งที่ผลิตเครื่องดื่มปราศจากกาแฟและปราศจากน้ำตาล บริษัท โคคา - โคล่าเริ่มผลิตโค้กคลาสสิกโค้กไร้คาเฟอีนและแท็บคาเฟอีนฟรี

เภสัชกร John Stiet Pemberton ผู้ผลิตน้ำเชื่อมสีคาราเมลในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2429 กำลังยุ่งอยู่กับการหาวิธีรักษาอาการปวดหัวและอาหารไม่ย่อย ผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งเร็ว ๆ นี้ปรากฏที่ร้านขายยาแอตแลนตาของจาค็อบภายใต้ชื่อ Coca-Cola ได้รับความนิยมในทันที - ไม่ใช่เป็นยา แต่เป็นเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น

จุดเริ่มต้นของความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่

เพมเบอร์ตันประกอบด้วยน้ำเชื่อมหนืดจากพืชสมุนไพรกรดฟอสฟอริกถั่วโคล่าเขตร้อนใบโคคาและน้ำตาลซึ่งเจือจางด้วยน้ำก่อนการใช้งาน ตัวอักษรหยิกที่สวยงามบนฉลากยังคงทำหน้าที่เป็นโลโก้ของ บริษัท เขียนโดยนักบัญชีของเพมเบอร์ตันแฟรงค์โรบินสันผู้เป็นเจ้าของลายมือ แต่ความสำเร็จที่แท้จริงมาถึง Coca-Cola หลังจาก Asa Candler ซื้อสูตรน้ำเชื่อมราคา 2,300 เหรียญเท่านั้นและตอนนี้ บริษัท ลับที่เหลืออยู่พร้อมด้วยชื่อที่เขียนด้วยลายมือ ในปี 1893 เขาได้จดสิทธิบัตรเครื่องดื่มใหม่และเริ่มขายได้ทั่วประเทศ ในปี 1906 ต้องเปลี่ยนสูตรเนื่องจากการใช้โคเคนในอเมริกาถูกห้าม นับจากนี้เป็นต้นไปคาเฟอีนมีคาเฟอีนเป็นส่วนประกอบ ในปี 1915 รูปทรงของขวดตราได้รับการพัฒนาซึ่งยังคงเกือบจะไม่เปลี่ยนแปลงจนถึงวันนี้

สัญลักษณ์วิถีชีวิตชาวอเมริกัน

การปรากฏตัวที่เป็นมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ - ขวดแก้วและป้ายโฆษณาแคมเปญโฆษณาที่ชัดเจนรวมถึงซานตาคลอสที่อ้วนในชุดสูทสีขององค์กร - สีแดงและสีขาวซึ่งกลายเป็นต้นแบบของซานตาคลอสเช่นเดียวกับระบบแฟรนไชส์ ในช่วงปี 1980 ก่อนที่มันจะล่มสลายแม้กระทั่งป้อมปราการของลัทธิคอมมิวนิสต์ - สหภาพโซเวียตและจีน