Coca-Cola (" Coca Cola"") - alkoholfri kullsyreholdig drikk. Drikk " Coca Cola"ble oppfunnet i Atlanta (Georgia, USA) 8. mai 1886 av farmasøyt John Stith Pemberton, en tidligere offiser

American Confederate Army (det er en legende om at den ble oppfunnet av en bonde som solgte oppskriften sin til John Stit for 250 dollar, som John Stit visstnok sa i et av intervjuene hans). Navnet på den nye drinken kom fra Pembertons regnskapsfører Frank Robinson, som også skrev ordene " Coca Cola» i vakre krøllete bokstaver, som fortsatt er logoen til drinken.

Hovedingredienser" Coca Cola"var som følger: tre deler av kokablader (fra de samme bladene i 1859 isolerte Albert Niemann en spesiell komponent (medikament) og kalte det kokain) til en del av nøttene til det tropiske colatreet. Den resulterende drikken ble patentert som et stoff " fra eventuelle nervøse lidelser og begynte å bli solgt gjennom en salgsautomat på Jacobs største byapotek i Atlanta.

Det skal her bemerkes at kokain ikke var et forbudt stoff på den tiden, og ingenting var kjent om dets helseskade. Derfor ble kokain fritt solgt, og det ble ofte tilsatt for nytelse og tone til drinker i stedet for alkohol – Coca-Cola var ikke nytt i dette. Til å begynne med kjøpte gjennomsnittlig bare 9 personer drikken daglig.

Salgsinntektene for det første året var bare $50. Det er interessant at $70 ble brukt på produksjon av Coca-Cola, det vil si at det første året var drikken ulønnsom. Men gradvis økte populariteten til Coca-Cola, og fortjenesten fra salget også. Pemberton solgte rettighetene til drinken i 1888. Og i 1892, forretningsmannen Asa Griggs Candler, som hadde rettighetene til " Coca Cola»,

stiftet et selskap The Coca-Cola Company”, som har produsert Coca-Cola til i dag. Siden 1894. " Coca Cola” begynte å bli solgt på flasker. I 1902, med en omsetning på 120 000 dollar, ble Coca-Cola den mest kjente drinken i USA. Men på slutten av 1890-tallet snudde opinionen mot kokain, og i 1903 i avisen " New York Tribune”, dukket det opp en ødeleggende artikkel som hevdet at det var Coca-Cola som hadde skylden for at svarte fra slummen i byen som hadde drukket på det begynte å angripe hvite mennesker.

Etter det ble ikke ferske kokablader tilsatt Coca-Cola, men allerede " klemt ut hvor alt kokain er fjernet. Siden den gang har populariteten til drinken økt og allerede 50 år etter oppfinnelsen av Coca-Cola har den blitt noe av et nasjonalt symbol for amerikanere. Siden 1894 har Coca-Cola blitt solgt på flasker, og siden 1955 på bokser.

I 1915 kom designer Earl R. Dean fra Terre Haute, Indiana, med en ny 6,5 unse flaske. Formen på flasken var inspirert av frukten av kakao (ifølge en versjon forvekslet Dean ordene kakao og kakao, ifølge en annen kunne han ikke finne noe om kaka eller cola på biblioteket). For å få flasken til å stå bedre på transportbåndet lages en forlengelse i bunnen. I løpet av de påfølgende årene ble mer enn 6 milliarder av disse flaskene produsert.

I 1955 begynte Coca-Cola å bli solgt i flasker på 10, 12 og 26 unser. I 1980" Coca Cola ble den offisielle drinken til de olympiske leker i Moskva. I 1982 ble produksjonen av diett " Sukkerfri cola". I 1988" Coca Cola» kom inn på USSR-markedet, produksjonen ble etablert ved Moskvoretsky-bryggeriet. Senere, under press fra konkurrenter som produserte koffeinfrie og sukkerfrie drinker, begynte The Coca-Cola Company å gi ut Classic Coke, Koffeinfri Diet Coke, Koffeinfri Tab-drinker.

La oss finne ut hvor skadelig Coca-Cola er.

Alle vet at drikking er skadelig for menneskers helse. Dette skyldes i stor grad det faktum at dette produktet inneholder kjemiske elementer som kan forårsake en rekke lidelser i kroppen, inkludert alvorlige og irreversible.

Russiske forskere og leger har studert den kjemiske sammensetningen av denne drinken i lang tid, og basert på resultatene av deres forskning kom de til den utvetydige konklusjonen at den er skadelig. Riktignok rapporterer ikke Coca-Cola-annonsering dette.

Det ble kjent at noen komponenter av produktet med langvarig eksponering for kroppen forårsaker en rekke brudd på den seksuelle sfæren, inkludert impotens og infertilitet. Denne effekten har en nøtt - cola, på grunnlag av hvilken denne drikken er laget. Denne nøtten pleide å vokse bare i Amerika, og den ble regelmessig gitt til indiske krigere for å roe den seksuelle lysten som forstyrrer militærtjenesten.

Produsentene av denne kullsyreholdige drikken holder oppskriften og ingredienslisten strengt fortrolig. Forskere som utførte tester og studier av egenskapene til drikken, etablerte imidlertid hovedmengden av stoffene i den. Så hva er galt med Coca-Cola?

Kjemisk oppbygning

Denne drinken har vært veldig populær over hele verden i over et århundre. Det ble oppfunnet i 1886, og i det øyeblikket inneholdt det kokablader som inneholdt kokain, som senere ble et forbudt stoff fordi det ødela cellene i kroppen og var svært vanedannende.

I dag tilsettes sitronessens, vanillin og nellikolje til Coca-Cola. Hovedkomponentene i drikken er: vann, koffein og sukker i svært store mengder. Coca-Cola bruker karbondioksid som konserveringsmiddel. Det er dette stoffet, som har blitt bevist i forskningstester, som har en teratogene effekt på menneskekroppen, noe som reduserer reproduktive evner. I tillegg inneholder Coca-Cola E950, et farlig kreftfremkallende stoff, som inkluderer metylalkohol. Dette stoffet forstyrrer funksjonen til hjertet og blodårene, og inneholder også asparaginsyre, som har en uønsket effekt på sentralnervesystemet.

I tillegg inneholder den aspartam (E951), som er en erstatning for sukrose. Aspartam er en ekstremt farlig forbindelse som, når den varmes opp til 25 grader, spaltes til formaldehyder, fenylalanin og metanol. Disse stoffene er dødelige for mennesker. Hvorfor Coca-Cola er skadelig er interessant for mange.

Negativ effekt på kroppen

Bruken i store mengder har en negativ effekt på blodtrykket, øker det. Denne drinken er strengt kontraindisert for hypertensjon og andre sykdommer i hjertet og blodårene, fordi stoffene i drikken svekker hjertemuskelen.

Personer som har sykdommer assosiert med reduksjon i blodpropp anbefales heller ikke å drikke Coca-Cola, siden noen av komponentene tynner ut blodet, noe som forårsaker blødning og langsom sårheling.

Regelmessig bruk av Coca-Cola øker risikoen for å utvikle hjertefeil med 90 %, inkludert hos fosteret til en gravid kvinne.

Påvirkning på muskel- og skjelettsystemet

I tillegg har dyrestudier vist at Coca-Cola fremmer utlekking av kalsium fra kroppen, som er full av utvikling av sykdommer som osteoporose, benskjørhet, tannproblemer osv. Denne effekten av denne drikken vises på grunn av det faktum at den inneholder fosforsyre. Derfor bør drikken utelukkes fra kostholdet til barn og eldre.

Dette bekreftes av en rekke eksperimenter med Coca-Cola.

Det er også en spesiell type drikke som angivelig ikke inneholder sukker, noe som gjør den lav i kalorier. Dette reklamegrepet har vunnet forbrukernes oppmerksomhet, men denne typen drinker er enda farligere. Den inneholder egentlig ikke sukker, men i stedet for det, legges et stort antall farlige søtningsmidler i drikken.

Dessuten inneholder Coca-Cola noen stoffer som forårsaker depresjon, migrene, økt tretthet, takykardi, etc. Konserveringsmidler som er tilstede i store mengder i det forstyrrer metabolske prosesser, noe som forårsaker nervesammenbrudd, fedme og deprimerer mental aktivitet.

Eksperter krangler fortsatt om Coca-Cola er skadelig eller gunstig.

Effekt på fordøyelsessystemet

Drikken øker surheten i magen. Det er forbudt å bruke det for personer som lider av magesår i tolvfingertarmen, magen, samt gastritt. Dette produktet ødelegger en rekke fordøyelsesenzymer, noe som kompliserer aktiviteten til fordøyelsessystemet, noe som fører til en rekke alvorlige lidelser. Det systematiske inntaket av denne kullsyreholdige drikken forårsaker betennelse i bukspyttkjertelen, galleveiene, som bidrar til dannelsen av galleblæren.

Hva annet er farlig kjemisk sammensetning av "Coca-Cola"?

Onkologiske sykdommer

Den spesifikke fargen på drikken skyldes tilstedeværelsen av stoffet E150 i den. Denne farlige komponenten inneholder 4-metylimidazol, som frigjør frie radikaler, som provoserer aktiv reproduksjon av atypiske celler i menneskekroppen. I tillegg inneholder produktet det såkalte «cyclamate» – et stoff som er forbudt i mange europeiske land. Cyclamat er det sterkeste kreftfremkallende stoffet som ødelegger friske celler.

Coca-Cola er avhengighetsskapende. Dette skyldes innholdet i det av stoffer som øker søtheten til sukker tidoblet (acesulfamkalium), og forårsaker sterk avhengighet (asparaginsyre).

Hva annet er fylt med den negative effekten av "Coca-Cola" på kroppen?

Overvekt

I dag har fedme blitt et av menneskehetens hovedproblemer. Feil livsstil og ernæring provoserer utviklingen av fedme, som blir vanskeligere og vanskeligere å bekjempe hvert år. Coca-Cola inneholder en enorm mengde sukker (115 gram per 1 liter). I et glass av denne drinken løses nesten 40 gram sukker, som er den daglige normen for bruk av dette stoffet av en voksen. Men hovedproblemet er at etter ett glass vil en person ha mer, fordi en søt drink bare øker tørsten.

Historien til selskapet, produsenten av Coca-Cola-drikken, er en kjede av kompetente ledelsesbeslutninger innen produksjonsteknologi, markedsføring og reklame i over 100 år.

Produktet til The Coca-Cola Company selges offisielt i mer enn 200 land i verden. Det er i dag kjent for 94% av verdens befolkning. Hver dag kjøper kunder over hele verden i underkant av en milliard enheter av selskapets produkter.

Vi tilbyr deg en kort historie om opprettelsen av den legendariske drinken og suksesshistorien til det verdensberømte selskapet.

Lage en drink

Historien om drinken begynte med farmasøyten Pemberton. Han, på jakt etter en oppskrift på en god tonic, bestemte seg for å kombinere to kraftige sentralstimulerende midler: han tilsatte cola-nøtteekstrakt til coca-drikken. Resultatet ble en blanding som har en veldig sterk styrkende egenskap. Etter å ha ferdigstilt teknologien for å tilberede stoffet, demonstrerte han den i mai 1886 for lokale investorer. Pengene som ble mottatt gikk til organisering av produksjonen.

Frank Robinson

Sirupen ble patentert som et medikament for å gjenopprette nervesystemet. De begynte å selge det på apotekene i byen. Om sommeren, i et av dem, bestemte selgeren Willie Venable, på forespørsel fra den besøkende, å fortynne det medisinske konsentratet ikke med vann, men med brus. Gjesten likte den sydende blandingen veldig godt, siden da ble drikken konsumert i kullsyreform.

Coca-Cola ga imidlertid ikke Pemberton en anstendig inntekt. Han ble tvunget til å selge deler av sin andel til farmasøyten Venable, den første selgeren av kullsyreholdig cola. Forfatteren av den legendariske søtvannsoppskriften døde i fattigdom i august 1888.

Fødsel av et selskap

Noen måneder senere ble den patenterte resepten kjøpt fra farmasøytens enke av irskfødte Kendler. Transaksjonsbeløpet var $2300. Til sammenligning: gjennomsnittlig årslønn for en amerikansk arbeider på den tiden var $570.

Asa Kendler, grunnlegger av The Coca-Cola Company

Iren Kendler trodde umiddelbart på Coca Cola. Han så i den en drink som kunne kurere mange sykdommer og bringe profitt til dens skapere. Ved hjelp av Robinson utvikler han en mer perfekt komposisjon, ved å bruke originalen, forbedrer smaken.

Sammen med tre partnere registrerer Kendler i januar 1893 et ​​foretak for produksjon av dette produktet. Dermed begynte historien til The Coca-Cola Company. Hvis Pemberton anses å være forfatteren av drinken, så er Aza Candler grunnleggeren av selskapet.

Kendlers bidrag

Under Kendler vokste selskapet til et vellykket selskap på 120 000 dollar på ni år, og Coca-Cola ble den nasjonale brusen.

Det første den 42 år gamle Kendler tok opp var å organisere reklame. En enkel, godt husket og fengende logo begynte å følge amerikanere, og deretter innbyggere i andre land, overalt. Han kunne bli funnet på titlene til motepublikasjoner, sett på store reklametavler. Visuell propaganda ble ledsaget av velvalgte appeller, slagord og lakoniske formuleringer. Coca-Colas reklameplaner inneholdt lyse og iøynefallende bilder, kjente skuespillere og idrettsutøvere deltok i dem. Alt dette ble positivt og entusiastisk oppfattet av publikum.

Det opprettes en handelsavdeling i selskapet, hvor intelligente og energiske mennesker rekrutteres. Nye og ukjente for den tiden former for produktpromotering brukes.

Så etter avtale fikk apotekene en viss mengde sirup gratis, og til gjengjeld fikk de adresser til faste kunder. Hver av dem fikk tilsendt kuponger i posten, som kunne brukes til å kjøpe en gratis porsjon cola. Folk kom til institusjonen, drakk et glass, bestilte deretter som regel en ny porsjon og kjøpte også hjem.

Drikken ble solgt på fat

Populariteten til tonic vokste hver dag. Siden 1895 har det allerede blitt solgt i alle delstater i landet, og siden mars 1894, ikke bare i tapping, men også på flasker.

Anliggender til selskapet og dets aksjonærer var på vei oppover. Årlig utbetalte styret anstendig utbytte. En fabrikk bygget av franchisepartnere ble satt i drift i Tennessee. Aktiviteter utenfor USA begynte å utfolde seg. De første landene med utenlandsk ekspansjon var Cuba, og deretter Panama.

Den populære drinken begynte å bli forfalsket av konkurrenter. Firmaet måtte anstrenge seg mye i krigen mot produsenter av falske produkter: Totalt ble det reist 153 søksmål mot dem.

En viktig begivenhet for å styrke og utvikle bildet av selskapet og dets produkt var utseendet i 1916 av en merkeflaske. Det bidro til ytterligere vekst i salget av Cola.

Utviklingen av signatur-Cola-flasken

Woodroffe-tiden

Publikum i Atlanta insisterte på valget av Kendler-ordfører i byen. Han trekker seg gradvis tilbake, og i 1919 blir avkommet hans kjøpt av en bankmann fra Atlanta, Ernest Woodroof, for 25 millioner dollar. Han verver sønnen til å jobbe, og fire år senere blir Robert Woodroffe valgt til president i selskapet. Under ham nådde selskapet sine nåværende høyder i utviklingen.

Robert Woodroof

Den nye lederen introduserte umiddelbart standarder i alle arbeidsprosesser, frem til salg av en drink. Kjøpere begynte å tilby seks-pakker, spesielle emballasjebokser med 6 flasker, som senere nøt popularitet i flere tiår. Selskapet var det første som brukte Coca-Cola-automater på flaske, fjernkjøleenheter, som ble installert i forskjellige butikker.

Standardpakke med seks flasker

Vi selger ikke en drink, men en livsstil

Woodroof reviderte radikalt strategien for storskala salg av ferdige produkter. Siden Coca-Cola ikke overgikk sine analoger når det gjelder forbrukerkvaliteter, foreslo han å selge ikke så mye et produkt som en livsstil. Drikken fikk et spesielt bilde, den ble ikke så mye et middel til å slukke tørsten, men involverte så å si eieren i kretsen av velstående heldige, eller i kretsen av sterke og modige helter.

Som en ekte psykolog og markedsfører, fulgte Woodroof vedvarende linjen at med produktet ditt må du definitivt følge kunden. En flaske cola bør følge en amerikaner overalt: på jobb, på ferie, i timer med vanskelige prøvelser. Drikken distribueres på bensinstasjoner som formerer seg over hele landet. Han kommer på kino, dukker opp på kinolerretene og blir uatskillelig fra den amerikanske livsstilen.

I løpet av perioden med amerikansk deltakelse i verdenskrigen tok Woodroffe opp milliarder i lån for å bygge et nettverk av fabrikker for produksjon og tapping av Cola på flasker for amerikanske soldater i Europa, Nord-Afrika, Kina og Stillehavsregionen. Den første av 64 fabrikker ble åpnet i Alger.

Etter krigen vokste Colas popularitet enda mer. De konstruerte utenlandske foretakene har blitt et springbrett for å erobre utenlandske markeder. I 1968 kom halvparten av selskapets fortjeneste fra utenlandske avtaler.

Woodroof trakk seg som administrerende direktør i 1954, men forble i styret til 1984.

Hvor kom navnet fra

Historien til Coca-Cola-merket er veldig enkel og vanlig. Da Pemberton i 1886 begynte å forberede et patent på en oppfinnelse, oppsto spørsmålet om navnet på væsken. Partneren hans Frank Robinson foreslo å komponere den fra navnene på de to komponentene i sirupen: kokadrikk og kolanøtter. Det ble Coca-Cola. Navnet slo rot og ble likt av alle: både selgere og kjøpere.

I dag regnes frasen Coca-Cola, ifølge resultatene av markedsundersøkelser, som den nest mest kjente etter ordet "ok".

Logoalternativer

Coca-Cola-logoen, som navnet, ble oppfunnet av den samme Frank Robinson.

Historien til logoen har mer enn 130 år, men til tross for en så lang periode, har den generelle stilen til inskripsjonsemblemet forblitt uendret. Over tid endret stilen på bokstavene seg litt, den ble lysere.

Logo evolusjon

For første gang prøvde de å fremstille logoen på en annen måte allerede i 1890. Forsøket ble ansett som mislykket, den bisarre stilen vakte ikke oppmerksomheten til besøkende. Tre år senere tok Kendler tilbake det gamle utseendet.

Under andre verdenskrig nærmet stilen til inskripsjonen seg den moderne. I 1958 var bakgrunnen til emblemet rød. Etter 11 år ble en hvit bølge lagt til inskripsjonen. I 1980 begynte bølgen å skjære seg litt med inskripsjonen. Ordet KLASSISK dukket opp på bildet. Etter 23 år har tre bølger av hvitt og gult allerede dukket opp. Alle er plassert nederst på inskripsjonen.

Det nåværende bildet ble laget i 2007. I stedet for tre bølger dukket det opp en igjen, den ligger under tittelteksten. Det finnes også spesiallagde versjoner av logoen laget for 125-årsjubileet for fødselen til drikken og 100-årsjubileet for den første glassflasken.

Coca-Cola-formelen ble offisielt klassifisert av selskapet. På Candlers ordre ble den originale kopien av oppskriften deponert hos Trust Company-banken. Siden 1925 ble den oppbevart i en annen bank i byen Atlanta. I 2011 ble det klassifiserte materialet overført til et spesielt selskapshvelv bygget ved siden av hovedkontoret.

I 1980 var Cola den offisielle drinken under OL i Moskva.

1982 Diet Coke utviklet og lansert.

1988 For første gang i USSR begynte produksjonen av Coca-Cola på Moskvoretsky-bryggeriet.

Innbyggere i Hong Kong drikker varm cola for å behandle forkjølelse.

Bemerkelsesverdige reklamekampanjer

Siden 1928, da Coca-Cola ga 1000 kasser av vannet sitt ved OL i Amsterdam, har selskapet vært en permanent sponsor for den olympiske bevegelsen. Coca-Cola sponser alle store sportsbegivenheter, inkludert verdensmesterskap i fotball og hockey, tennisturneringer på toppnivå.

Coca-Cola var det første vestlige selskapet som plasserte sin annonse i Moskva på Pushkin-plassen i 1989.

I 1931 kom Coca-Cola med sitt eget bilde av julenissen for amerikanere. Bildet av en alv ble erstattet av en godmodig, munter gammel mann med tykt hvitt skjegg. Han ble avbildet iført en rød pels, fremhevet fargene til merket, og holdt en flaske brennende drikke i hendene. Alle likte bildet og ble et symbol på jule- og nyttårsferien.

Hvordan bedriften fungerer

For tiden har Coca-Cola-selskapet hemmelige oppskrifter på tre tusen typer drinker, har rettighetene til hundrevis av merker.

Strategien til selskapet er basert på markedsføring av produktet til alle land i verden med sikte på å innta en dominerende posisjon i den globale industrien. I dette har selskapet utmerket seg, og historien er et klassisk eksempel for studiet av markedsføring.

Virksomheten til giganten er basert på organiseringen av et system for arbeid med partnertappere.

Tappere er regionale firmaer som tapper og selger produktet direkte til forbrukeren.

Selskapet forsyner dem med kraftfôr, gir støtte til å sette opp produksjon, opplæring av personalet, innkjøp av kommersielt utstyr, leverer reklamemateriell og utfører kvalitetskontroll.

Nå sysselsetter selskapet rundt 300 tapperier rundt om i verden, blant dem er det både store internasjonale selskaper og små bedrifter.

Coca-Cola har operert i Russland i 36 år. Kola-systemet har 12 fabrikker som sysselsetter 11 000 personer. Mer enn 65 000 jobber i relaterte felt, og forsyner selskapet med sukker og andre komponenter i produksjonen.

Coca-Cola fabrikk i Moskva

Generelt kan posisjonen til selskapet kalles stabil. I det siste 2017 gikk imidlertid salget av drikken ned med 4,3 %. I USA er det et fall i etterspørselen etter kullsyreholdige søte drikker, noen eksperter spekulerer om en nedgang i verdien av selskapets aksjer i 2018.

Kanskje nå kan du ikke finne en person som ikke har prøvd denne legendariske drinken minst en gang. Coca-Cola er et av de mest gjenkjennelige og dyreste merkene i verden. Den overgår Microsoft, Google og Nokia. Dens eiendeler utgjør rundt 100 milliarder dollar. Drikken konsumeres aktivt i mer enn 200 land. Coca-Cola Company har endret synet til mennesker rundt om i verden, påtvunget sine inntrykk og ideer på mennesker over hele planeten. Men det var ikke alltid slik. Verden lærte om det først i 1889. Selv om historien til Coca-Cola-merket begynte 8. mai 1886. Farmasøyt J. Pemberton demonstrerer for investorer medisinen han har laget og mottar de nødvendige investeringene. Disse investeringene hjelper en ukjent gründer til å starte en liten produksjon av et antidepressivum, som dessuten var utmerket for å bekjempe tretthet, og kostet bare 5 cent. Og dette mirakuløse stoffet ble kalt ingen ringere enn Coca-Cola.

Historien om etableringen av Coca-Cola

Ja, ja, for første gang dukket Coca-Cola opp i hyllene på apotekene, ikke i butikkene. Ja, og navnet på stoffet var mer enn berettiget, fordi de viktigste aktive ingrediensene i drikken var kokablader (det samme som kokain er laget av) og cola-nøtter (de inneholder store mengder koffein og teobromin). Så smaken av den første Cola var betydelig forskjellig fra den vi kjenner nå. Men uansett hva det var, begynte Coca-Cola å bli solgt på apotek, og absolutt ikke etterspurt blant befolkningen. Ingen ønsket å kjøpe den. Det så ut til at sammenbruddet av det fortsatt ufødte merket var uunngåelig. Men her bestemmer en av selgerne seg for å eksperimentere, og tilsetter brusvann (brus) til drikken. Og det er i denne utførelsesformen at produktet begynner å nyte vill popularitet blant kjøpere.

I 1889 bestemmer en ressurssterk, målrettet og ukjent irsk immigrant ved navn Asa Griggs Candler å ta sjansen og kjøper rettighetene til å produsere Coca-Cola fra Pemberton for 2300 dollar. Og fra det øyeblikket begynner Coca-Cola-merket å bli en transatlantisk gigant, som snart vil erobre hele verden.

Det første Candler gjør er å registrere Coca-Cola-varemerket og danne The Coca-Cola Company. Faktisk legger det grunnlaget for strategien for den fremtidige utviklingen av merkevaren, nemlig vektleggingen av reklame. Den grandiose suksessen til merkevaren skyldes kun kompetent og enestående reklame. Coca-Cola kunne og kan ikke konkurrere på markedet verken i kvalitet eller smak. Alt som Coca-Cola har nå, har det bare takket være reklame.

Historien om utviklingen av Coca-Cola

Men likevel kommer vi tilbake til det fjerne XIX århundre. Tre år har gått siden Candler skaffet seg rettighetene til å produsere Coca-Cola, og merket er allerede i ferd med å bli den mest kjente drinken i USA. Og etter ytterligere 7 år, en liten produksjon, kjøpt for $ 2300, selger Candler til en gruppe investorer for $ 25 millioner!

I denne forbindelse er det veldig interessant å vurdere hvilke trinn Candler brukte i utviklingen av Coca-Cola, hvordan han i løpet av noen år var i stand til å oppnå en slik suksess.

Historien om Coca-Cola-logoen

Først brukte han et bærekraftig merke i form av en logo, som forresten aldri har endret seg siden starten. Historien til Coca-Cola-logoen begynte i Pembertons dager, det var da Frank Robinson, Pembertons regnskapsfører, tegnet hvite kalligrafiske bokstaver på rød bakgrunn, og selve navnet Coca-Cola ble også oppfunnet av Robinson.

Under ledelse av Candler ble logoen promotert hvor og hvor de kunne: plassert på suvenirer, trykt på flyers. Som et resultat har logoen gått inn i hodet til byfolket. Det kom til det punktet at logoen begynte å bli kopiert av andre, mindre kjente brusmerker. Bare i 1916 lanserte Coca-Cola Company over 150 søksmål mot plagiering av logoen.

Coca-Cola slagord

En annen av Candlers nyvinninger spilte på amerikansk følelse. Kadler brukte korte og konsise slagord som «Nasjonens store brus». Det må huskes at i de dager ble tørrloven innført, så dette slagordet skjøt så godt inn i massen som mulig.

Deretter har selskapet gjentatte ganger tydd til slagord som legemliggjør datidens stemning og spiller på følelsene til folk - "Amerikas favorittøyeblikk", "Rød, hvit og du", "Tørst kjenner ingen årstid."

Kreativ tilnærming

Coca-Cola i originale flasker(før det kunne den kun kjøpes på fat). I 1915 utviklet designer Earl Dean en unik flaske som kunne kjennes igjen ved berøring og gjenkjennes selv når den er ødelagt.

Gratis Cola. Kadler kom med et originalt triks - han sendte flere gratispartier av produktet sitt til distribusjonssteder. I bytte mottok han dataene til vanlige kunder og sendte dem kuponger for kjøp av en drink, og også gratis. Folk kom til apotekene (da ble Cola, som du husker, solgt der), drakk et gratis glass og kjøpte Cola allerede hos dem. I dag kalles denne teknikken et "gavekort".

Coca-Cola oppfant julenissen. Overraskende nok, ja, i 1931 tegnet Haddon Sundblom denne smertelig kjente nissen, og ga ham en flaske Coca-Cola i hendene. Det kan ikke sies at julenissen ikke fantes før, bare at ingen visste hvordan han så ut, og derfor fremstilte de ham slik de liker best. Og den røde fargen på den godmodige gammelmannsfrakken var bare nødvendig for å fremheve fargen på merket bedre.

Sponsoravtale. En annen unik tilnærming kan betraktes som ideen til Coca-Cola for å fungere som sponsorer og heve ikke bare autoriteten til merkevaren deres, men også motta enorm gratis reklame.

Så Coca-Cola er den eldste sponsoren av de olympiske leker. Hun har støttet disse konkurransene siden 1928.

I tillegg støtter selskapet verdensmesterskapet og er en offisiell partner for FIFA. Han støtter også mange humanitære og sosiale programmer.

Lærte å drikke Cola fra barndommen. The Coca-Cola Company har åpnet Coca-Cola Museum i Atlanta, og adgang for barn er helt gratis. På en så enkel måte vinner et selskap fra barndommen lojaliteten til sin fremtidige kunde.

Det var disse trinnene i historien til utviklingen av Coca-Cola som gjorde det til det mest populære og gjenkjennelige merket blant kullsyreholdige drikker. Og selv om selskapet selv produserer mange andre verdensmerker av brus, som Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua og mange andre, er det Coca-Cola-merket som gir den hovedinntekten og berømmelsen.

Historien om utviklingen og etableringen av det verdensberømte Coca-Cola-merket er veldig underholdende og interessant: et stort antall fakta, interessante hendelser og fakta, oppturer og nedturer - det er det vi skal snakke om i dag.

Vellykkede merkevarer har sin egen biografi: når de først ble født, har de sine grunnleggere (foreldre) og investorer, de fikk også navnet sitt ved fødselen, historien deres er full av oppturer og nedturer, så vel som interessante fakta. Som regel avhenger suksess av to hovedfaktorer - dette er høykvalitetsreklame og selve produktet.

Historien om opprinnelsen til Coca-Cola-selskapet startet tilbake i 1886 den 8. mai, en lite kjent eier av et lite farmakologisk selskap på den tiden oppfant oppskriften på Coca-Cola. John Stith Pemberton var overbevist om de medisinske egenskapene til oppfinnelsen hans, og i påvente av en stor fortjeneste dro han til den største apotekkjeden i Atlanta, hvor han tilbød å selge Coca-Cola for 0,05 dollar per porsjon. Drikken hans hjalp pasienter med stress, tretthet og nervøse lidelser. Drikkens helbredende egenskaper var ganske forståelige, fordi sammensetningen av dette produktet inkluderte kokaekstrakt (dvs. kokainblader, et potent stoff), og først på begynnelsen av 1900-tallet ble de skadelige egenskapene til kokain bevist.

Den andre personen som udødeliggjorde navnet hans med Coca-Cola var Frank Mason Robinson, det var han som kom opp med navnet på denne drinken. Han jobbet for John Stith, var hans regnskapsfører. Ved å kombinere navnet på de to hovedingrediensene som var en del av legemidlet (kokablader og kola trenøtter), fikk han det verdensberømte merkenavnet - Coca-Cola.

Robertson hadde også en perfekt kommando av kalligrafi, og presenterte ikke bare navnet, men også firmalogoen - vakre krøllete hvite bokstaver på en knallrød bakgrunn. Fra det øyeblikket begynte en vanskelig og vanskelig vei til suksess. Den første investeringen i reklame og produksjon av drikken lønnet seg ikke med det første, men det er mange skarpe svinger i historien til dette selskapets liv. En av dem er skaperens plutselige død, 2 år etter etableringen av Coca-Cola. John Stith Pemberton hadde aldri tid til å nyte suksessen til hans avkom.

Historien om etableringen av den mest populære drinken Coca Cola

En vanlig Coca-Cola-selger, eksperimenterende, fortynnet Pembertons sirup ikke med vanlig vann, men med brus. Dette er en innovasjon mettet med karbondioksid. Sprudlende Coca Cola var i smaken av lokalbefolkningen, som ble brukt av en nybegynner gründer. Som immigrant fra Irland kjøper Asa Candler en sirupoppskrift og varemerker en ny brus. Og allerede i 1893 får historien til Coca-Cola et moderne utseende. Samme år åpner Asa Candler The Coca-Cola Company.

Det var han som brakte en strålende idé ut i livet, registrerte, lovlig utstedt, investerte penger og satte opp produksjonen og markedsføringen av Coca-Cola-drikken, han regnes med rette som faren til selskapet. Allerede under den klare ledelsen av Az Candler ble modernisering og innovasjoner utført i produksjonen av Coca-Cola, den viktigste innovative løsningen var fjerning av kokain fra sammensetningen av brus (ved å erstatte ferske kokablader med pressede kokablader).

Akkurat i tide, på den tiden, begynte diskusjoner i vitenskapelige kretser om farene ved kokain for menneskekroppen. En verdenskjent avis publiserte en kritisk artikkel der det ble gitt mange eksempler på afroamerikanere som, etter å ha drukket Coca-Cola, i lidenskapelig tilstand, angrep sivile. I dag brukes ikke lenger kokablader, vanlig koffein virker stimulerende. Oppskriften på Coca-Cola er ingen hemmelighet, men ingrediensene er sjokkerende, for eksempel trengs 9 ss sukker for 1 glass Coca-Cola.

Hemmeligheten bak Coca Colas historiske suksess

Coca-Cola Company har oppnådd verdensomspennende anerkjennelse takket være innovasjoner innen reklame og markedsføring. For å skape et populært og gjenkjennelig merkevareprodukt, måtte vi ty til ikke-standardiserte løsninger. Et av Landlers første geniale reklamegrep var leveringen av helt gratis Coca-Cola til apotekkunder. I bytte for produktet sitt spurte forretningsmannen kun om postadressene til kunder som hadde prøvd (og likt) den gratis drinken på apoteket. Etter det sendte eieren av selskapet kuponger gratis Coca-Cola per post, folk kom villig med kuponger og kjøpte flere (men for penger). Ved å gi et par flasker av drikken gratis, fikk merket raskt en kundebase.

Jeg vil merke meg at brus fikk sin kolossale suksess under tørrloven, som ble introdusert i 1886 i Atlanta. Ethvert produkt som ble produsert måtte være etterspurt, folk byttet gjerne fra alkohol til brus. Reklameslagord fra disse årene sa: Coca-Cola frisker opp, styrker og helbreder. Det ble promotert ikke bare som et farmasøytisk stoff, men også som en energidrikk, som er så populær i vår tid.

Markedsførere tydde til innovative løsninger:

Vi satte opp produksjonen av suvenirer og leker for barn, hvor selskapets emblem og slagord ble brukt. Noen ble delt ut gratis, andre ble gitt i gave ved kjøp av store mengder drikke, men det viktigste er at folk tok med seg reklame hjem.
Det første reklameselskapet i selskapets historie ble organisert under slagordet "Drink Coca-Cola. Deilig og forfriskende." Etter den vellykkede gjennomføringen endret slagordene seg fra patriotiske til romantiske, det viktigste er at dette ga resultatet.
Coca-Cola ble aktivt annonsert av kjente idrettsutøvere, skuespillere og offentlige personer. I dag trenger ikke en vellykket merkevare tjenestene til disse menneskene.
Ved å utvide grensene, allerede i 1902, ble Coca-Cola-selskapet det mest kjente merket av glitrende vann i USA med en årlig omsetning på 120 tusen amerikanske dollar. Og i 1989, allerede et internasjonalt selskap, plasserte annonsen sin i Moskva, en stor reklametavle på Pushkin-plassen.
Kampen mot svindlere ble utført veldig aktivt, så i 1916 alene var det mer enn 150 søksmål mot selskaper som prøvde å etterligne det berømte Coca-Cola-merket. Det er ikke rart at varer som er veldig etterspurt, alltid prøver å forfalske eller ligne dem for å snappe deres bit av den deilige paien.

Coca-Cola fikk enorm popularitet etter 1894, da det ble rimeligere. Faktum er at frem til dette vendepunktet ble det kun solgt for tapping. Joseph Biedenharn ble den første personen som pakket Coca-Cola i glassbeholdere, noe som gjorde den allerede elskede drinken til mange mer tilgjengelig for alle.

Hvorfor er Coca-Cola et så vellykket selskap?

Historien til Coca Cola Company er et godt eksempel på målt strategi og markedsføring. Coca-Cola-selskapet har lenge gått forbi verdensledere som IBM, Google, Amazon og andre.

Ifølge selskapet har de gjennom årene skapt den største strukturen for distribusjon av drikkevarer i verden, bygget fabrikker på alle kontinenter, og konsumerer selskapets produkter i mer enn 200 land rundt om i verden. Til alt dette, legg til et annonseringsbudsjett på flere milliarder dollar - det er nøkkelen til suksess. Og likevel, hvorfor Coca-Cola Company er så vellykket:

1. Godt organisert logistikk som tillater daglig levering av produkter til alle utsalgssteder i verden.
2. Riktig plassering av kommersielle kjøleskap, et kolossalt antall salgsagenter, et verifisert sted på hyllen som mest av alt tiltrekker seg oppmerksomheten til kjøperen.
3. Aggressiv reklame hele døgnet, hver dag påvirkes et stort antall mennesker og deres underbevissthet av reklame.