Kanskje nå kan du ikke finne en person som ikke har prøvd denne legendariske drinken minst en gang. Coca-Cola er et av de mest gjenkjennelige og dyreste merkene i verden. Den overgår Microsoft, Google og Nokia. Dens eiendeler utgjør rundt 100 milliarder dollar. Drikken konsumeres aktivt i mer enn 200 land. The Coca-Cola Company har endret synet til mennesker rundt om i verden, påtvunget sine instillasjoner og ideer på mennesker over hele planeten. Men det var ikke alltid slik. Verden lærte om det først i 1889. Selv om historien til Coca-Cola-merket begynte 8. mai 1886. Farmasøyt J. Pemberton demonstrerer for investorer medisinen han har laget og mottar de nødvendige investeringene. Disse investeringene hjelper en ukjent gründer til å starte en liten produksjon av et antidepressivum, som dessuten var utmerket for å bekjempe tretthet, og kostet bare 5 cent. Og dette mirakuløse stoffet ble kalt ingen ringere enn Coca-Cola.

Historien om etableringen av Coca-Cola

Ja, ja, for første gang dukket Coca-Cola opp i hyllene på apotekene, ikke i butikkene. Ja, og navnet på stoffet var mer enn berettiget, fordi de viktigste aktive ingrediensene i drikken var kokablader (selve tingen som kokain er laget av) og cola-nøtter (de inneholder store mengder koffein og teobromin). Så smaken av den første Cola var betydelig forskjellig fra den vi kjenner nå. Men uansett hva det var, begynte Coca-Cola å bli solgt på apotek, og absolutt ikke etterspurt blant befolkningen. Ingen ønsket å kjøpe den. Det så ut til at sammenbruddet av det fortsatt ufødte merket var uunngåelig. Men her bestemmer en av selgerne seg for å eksperimentere, og tilsetter brusvann (brus) til drikken. Og det er i denne utførelsesformen at produktet begynner å nyte vill popularitet blant kjøpere.

I 1889 bestemmer en ressurssterk, målrettet og ukjent irsk immigrant ved navn Asa Griggs Candler å ta sjansen og kjøper rettighetene til å produsere Coca-Cola fra Pemberton for 2300 dollar. Og fra det øyeblikket begynner Coca-Cola-merket å bli en transatlantisk gigant, som snart vil erobre hele verden.

Det første Candler gjør er å registrere Coca-Cola-varemerket og danne The Coca-Cola Company. Faktisk legger det grunnlaget for strategien for den fremtidige utviklingen av merkevaren, nemlig vektleggingen av reklame. Den grandiose suksessen til merkevaren skyldes kun kompetent og enestående reklame. Coca-Cola kunne og kan ikke konkurrere på markedet verken i kvalitet eller smak. Alt som Coca-Cola har nå, har det bare takket være reklame.

Historien om utviklingen av Coca-Cola

Men likevel kommer vi tilbake til det fjerne XIX århundre. Tre år har gått siden Candler skaffet seg rettighetene til å produsere Coca-Cola, og merket er allerede i ferd med å bli den mest kjente drinken i USA. Og etter ytterligere 7 år, en liten produksjon, kjøpt for $ 2300, selger Candler til en gruppe investorer for $ 25 millioner!

I denne forbindelse er det veldig interessant å vurdere hvilke trinn Candler brukte i utviklingen av Coca-Cola, hvordan han i løpet av noen år var i stand til å oppnå en slik suksess.

Historien om Coca-Cola-logoen

Først brukte han et bærekraftig merke i form av en logo, som forresten aldri har endret seg siden starten. Historien til Coca-Cola-logoen begynte i Pembertons dager, det var da Frank Robinson, Pembertons regnskapsfører, tegnet hvite kalligrafiske bokstaver på rød bakgrunn, og selve navnet Coca-Cola ble også oppfunnet av Robinson.

Under ledelse av Candler ble logoen promotert hvor og hvor de kunne: plassert på suvenirer, trykt på flyers. Som et resultat har logoen gått inn i hodet til byfolket. Det kom til det punktet at logoen begynte å bli kopiert av andre, mindre kjente brusmerker. Bare i 1916 lanserte Coca-Cola Company over 150 søksmål mot plagiering av logoen.

Coca-Cola slagord

En annen av Candlers nyvinninger spilte på amerikansk følelse. Kadler brukte korte og konsise slagord som «Nasjonens store brus». Det må huskes at i de dager ble tørrloven innført, så dette slagordet skjøt så godt inn i massen som mulig.

Deretter har selskapet gjentatte ganger tydd til slagord som legemliggjør datidens stemning og spiller på følelsene til folk - "Amerikas favorittøyeblikk", "Rød, hvit og du", "Tørst kjenner ingen årstid."

Kreativ tilnærming

Coca-Cola i originale flasker(før det kunne den kun kjøpes på fat). I 1915 utviklet designer Earl Dean en unik flaske som kunne kjennes igjen ved berøring og gjenkjennes selv når den er ødelagt.

Gratis Cola. Kadler kom med et originalt triks - han sendte flere gratispartier av produktet sitt til distribusjonssteder. I bytte mottok han dataene til vanlige kunder og sendte dem kuponger for kjøp av en drink, og også gratis. Folk kom til apotekene (da ble Cola, som du husker, solgt der), drakk et gratis glass og kjøpte Cola allerede hos dem. I dag kalles denne teknikken et "gavekort".

Coca-Cola oppfant julenissen. Overraskende nok, ja, i 1931 tegnet Haddon Sundblom denne smertelig kjente nissen, og ga ham en flaske Coca-Cola i hendene. Det kan ikke sies at julenissen ikke fantes før, bare at ingen visste hvordan han så ut, og derfor fremstilte de ham slik de liker best. Og den røde fargen på den godmodige gammelmannsfrakken var bare nødvendig for å fremheve fargen på merket bedre.

Sponsoravtale. En annen unik tilnærming kan betraktes som ideen til Coca-Cola for å fungere som sponsorer og heve ikke bare autoriteten til merkevaren deres, men også motta enorm gratis reklame.

Så Coca-Cola er den eldste sponsoren av de olympiske leker. Hun har støttet disse konkurransene siden 1928.

I tillegg støtter selskapet verdensmesterskapet og er en offisiell partner for FIFA. Han støtter også mange humanitære og sosiale programmer.

Lærte å drikke Cola fra barndommen. The Coca-Cola Company har åpnet Coca-Cola Museum i Atlanta, og adgang for barn er helt gratis. På en så enkel måte vinner et selskap fra barndommen lojaliteten til sin fremtidige kunde.

Det var disse trinnene i historien til utviklingen av Coca-Cola som gjorde det til det mest populære og gjenkjennelige merket blant kullsyreholdige drikker. Og selv om selskapet selv produserer mange andre verdensmerker av brus, som Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua og mange andre, er det Coca-Cola-merket som gir den hovedinntekten og berømmelsen.

Det er varemerker som har fått folks oppmerksomhet i flere tiår. Deres popularitet overføres alltid fra generasjon til generasjon til mennesker med ulik sosial status. Så foreldre og barn, milliardærer og fattige, myndighetspersoner og kontorsjefer kjenner til det mest populære Coca-Cola-merket i verden.

Historien har pågått i 130 år. Dette merket, ifølge forskningseksperter, er populært blant 94% av menneskene på planeten. Det er verdt å merke seg at logoen til den berømte drinken som ikke inneholder alkohol har blitt et symbol på USA.

Dette er navnet på den beste drinken på planeten som ikke inneholder alkohol, som har blitt utviklet og tilbudt mennesker av eksperter i deres egen virksomhet i hundrevis av år. Det er verdt å merke seg et fascinerende faktum som er assosiert med Coca-Cola-merket. Ikke alle er klar over at i perioden 2005-2011 ble Coca-Cola, som ikke inneholder alkohol, det dyreste merket på planeten.

Hvis en ukjent fattig forretningsmann for 100 år siden kjøpte en oppskrift på en drink fra enken etter oppfinneren for pennies, vil det ikke fungere i dag: verdien av selskapet er mer enn 75 milliarder dollar. Det er verdt å merke seg at 150 000 ansatte jobber til beste for organisasjonen.

Oppskrift på verdens mest populære drink

Akk, oppskriften på drinken er en av de hemmelige på planeten. Mer enn et århundre har gått siden begynnelsen av dannelsen av Coca-Cola-merket, men så langt er bare nøkkelkomponentene avslørt, men metoden for å tilberede cola er dessverre ukjent.

Så komponentene er:

• Vanlig sukker (i USA bruker eksperter økonomisk maisløsning);
• Søt farge (spesialisert pigment);
• Energigivende koffein;
• karbondioksid;
• Ortofosforsyre;
• Enestående naturlige smaker (hovedhemmeligheten til en fantastisk drink).

Hele listen over nødvendige ingredienser er fortsatt skjult.

Historien om et vellykket merke. Start

De fleste drikker Coca-Cola-drikker hver dag, men de vet ikke engang hva det er, hvem dens skaper er og andre fascinerende fakta som er knyttet til merket.

Skaperen av den berømte drinken

Drikken dukket opp i 1886 i henhold til planen til kjemikeren D.S. Pemberton, som tilberedte den som en "anti-nervøs sirup". Den første som prøvde denne drinken var en regnskapsfører, samt en medskaper - F. Robinson. Han likte drikken, så han anbefalte at John patenterte oppskriften, samt utarbeidet en salgskontrakt med Jacobs' Pharmacy, den største farmasøytiske virksomheten på den tiden.

Sammensetningen ble solgt for 5 cent per flaske på 200 g. Forbrukerne ble tilbudt å kjøpe en "kur mot nervesykdommer", skaperen hevdet at sirupen kalt Coca-Cola var klar til å hjelpe med morfinavhengighet og hjelper til med å løse problemer med potens .

Navnet, og etter den personlige logoen, er drikken forpliktet til regnskapsfører F. Robinson. Han foreslo å navngi sirupen basert på ingrediensene (kokablader, kolanøtter). Han, samtidig eieren av eksemplarisk håndskrift, laget en gravering med krøller. Dermed begynte historien om etableringen av Coca-Cola-merket.

Hvordan merket utviklet seg (1888-1898)

I 1888 dør John, og forblir en fattig mann, fordi ideen hans, dessverre, ikke oppnådde en eneste dråpe kommersiell suksess på den tiden. Mannen ble gravlagt på en liten kirkegård i en krets av fattige, og 70 år senere ble det reist en imponerende gravstein i stein til minne om ham.

Etter en viss tid bestemmer en ukjent fattig forretningsmann A. Candler, innfødt i Irland, seg for å kjøpe en metode for å lage Coca-Cola fra Pembertons enke. Hun går med på avtalen og mottar $2300 (da en veldig imponerende sum penger) for instruksjonen.

Candler bestemmer seg for å ikke endre navnet på drinken, i 1892 danner han sammen med sin bror selskapet og Coca-Cola-merket, som fortsatt driver med produksjon av drinken.

Ikke alle vet at startkapitalen til organisasjonen var $100 000.

I 1894 begynte den berømte colaen å selges i pene glassflasker.

Etter 4 år, etter dette, dannes en annen organisasjon, nå berømt, hvis navn er Pepsi-Cola. I dag er det en viktig rival av Coca-Cola-merkeprodukter.

Videre utvikling (1902-1906)

Et år senere publiserer den populære amerikanske publikasjonen The New York Tribune en ny artikkel om organisasjonen. Skaperen av publikasjonen sier forferdelige ting om drinken, for eksempel har afroamerikanere, etter å ha drukket den, blitt mer aggressive mot hvite mennesker i USA. Men dette er ikke det mest spennende, for, som det står i publikasjonen, var de påvirket av stoffet - kokain.

I publikasjonen, til tross for mange løgner, var det fortsatt en viss sannhet, for da ble naturlige kokablader inkludert i brusen, som deretter ble erstattet med pressede (de inneholdt ikke stoffet - kokain).

I 1906 erobrer organisasjonen alle mennesker i USA, ved hjelp av disse lanserer den utviklingen i utlandet - på Cuba og Panama.

Rolig (1907–1914)

I løpet av denne perioden skjedde det ikke noe vesentlig og nyskapende. Markedsføringen av organisasjonen fortsatte, men i 1907-1914 skjedde det ikke noe spennende i historien til Coca-Cola-merket. Det var konstant aktivitet i produksjonen, drikken ble produsert i nye beholdere, bokser, og hvert nytt utseende ble vakrere enn det forrige.

1915-1928. Betydelige år

I merkevareutviklingens historie regnes 1915 for å være det viktigste året av alle. I løpet av denne perioden finner den populære irske designeren E. R. Dean opp en ny, uvanlig og forbedret beholder for merket, kapasiteten til den nye flasken er 6,5 gram.

Som et resultat produserer foreningen 6 milliarder enheter av denne beholderen, som sammen med en deilig og oppkvikkende drink transporteres til forskjellige salgssteder på planeten.

I 1919 bestemmer A. Candler seg for å selge selskapet til den mest populære finansmannen, en innfødt i Atlanta. E. Woodruff, sammen med en liten allianse av utenlandske investorer, kjøper et merke som kostet dem $ 25.000.000.

I 1920 erobret Coca-Cola endelig europeisk territorium. "Erobringen" begynte med det mest romantiske landet på planeten - Frankrike. Her bygges det første foretaket av eierne av varemerket.

I 1923 ble R. Woodruff, som erstattet sin egen eldre far, leder av organisasjonen. Ser vi fremover, bør det bemerkes at Robert vil ha denne stillingen i ytterligere 60 år, og over hele perioden vil forbedringen av brus og produkter som inngår i merkevaren bli bedre. Det skal bemerkes at selskapet samtidig produserte en forbedret beholder for 6 flasker, laget av den mest holdbare pappen.

I 1928 ble de olympiske leker holdt i Amsterdam, som brakte mer enn tusen bokser med brus. Etter dette arrangementet ble organisasjonen en permanent sponsor av sportsprogrammer.

Hva skjedde med Coca-Cola mellom 1931-1985?

I 1931 bestemte selskapets ledere seg for å øke etterspørselen etter drinken med en ny stil, der den sjarmerende julenissen spilte en nøkkelrolle. Julenissen fra USA er tegnet av den populære kunstneren H. Sandblom.

I dag personifiserer denne julenissen menneskelig godhet, og at alle menneskers ønsker i alle fall blir realisert. Og i det øyeblikket var det bare en interessant idé, ved hjelp av hvilken implementeringen forresten økte betydelig.

I tillegg er de fleste ikke engang klar over at ansiktet til julenissen fra Coca-Cola-reklamen er et vanlig selvportrett av samme kunstner, og grubler over hvilket ansikt de skal velge for julenissen. Som et resultat bestemte H. Sandblom seg for å vise seg frem.

I 1939 tok en ny bølge av rivalisering mellom Coca-Cola og Pepsi-Cola slutt. Organisasjoner ønsket ikke å forene, som et resultat av deres mindre konflikter oppstår fortsatt i dag, men Coca-Cola beholder fortsatt sin ledende posisjon.

I 1960 begynner salget av drikken på bokser, og i 1977 i plastflasker, hvis kapasitet er 2 liter. Etter 2 år ble organisasjonen ledet på veien av den mest suksessrike lederen av det 20. århundre - R. Gosuetta. Samtidig dukket Coca-Cola-merker opp i Russland. I 1982 oppfant selskapet en diettdrikk, som senere blir etterspurt. Den deiligste kullsyreholdige drikken var i en forbedret krukke med et lite sugerør.

Coca Cola-merker i Russland. Detaljer

1979 er kjent for utseendet til en forfriskende drink på Sovjetunionens territorium. Dette skyldes signering av kontrakten før starten av de olympiske leker. I henhold til kontrakten ble produksjonen av drikken etablert på innenlandske fabrikker, automatene ble importert fra Tyskland, men den populære flasken hadde ennå ikke nådd det sovjetiske folket på den tiden.

Det neste trinnet i introduksjonen av "Coca-Cola" i de hjemlige massene er assosiert med demokrati under perestroika. Året 1989 ble ikke bare preget av ankomsten av drikken på salg, men også av hengingen av utenlandsk reklame i hovedstaden på Pushkin-plassen. Et skinnende skilt med varemerkets navn reiste seg grasiøst midt i hjertet av Moskva.

Siden 1991 har selskapets bolig blitt dannet på den russiske føderasjonens territorium. Litt etter litt ble erobringen av nye territorier gjennomført, fabrikker ble bygget, de vanlige aktivitetsmønstrene ble introdusert. Bare siden 2001 har Coca-Cola-organisasjonen gått over til et gjennomtenkt arbeidssystem.

Siden 2005 begynte selskapet å drive aktiviteter på "utvelgelsen" av territoriet. Produsenter av juice, kvass og også vann kjøpes. Investeringsbidrag til den innenlandske økonomien er estimert til 4 milliarder dollar. Nå ønsker forvaltningsselskaper å øke denne verdien med 1,4 milliarder dollar.

Coca Cola i dag

Organisasjonen forbedres hvert år, og forbedres. Produsentens portefølje markerer 200 produkter som tilhører Coca-Cola-merket: kullsyreholdige drikker, juice, flaskete, energidrikker. Merkevareprodukter selges i mer enn 200 land rundt om i verden, og er også etterspurt.

Daglig salg er mer enn 1 milliard enheter. Coca-Cola-merket regnes med rette som en av de dyreste på planeten, fordi nettoinntekten til foreningen er mer enn 8 milliarder dollar. «Titan» har ubegrensede sjanser for ytterligere forbedring, som ingen engang tenker å stoppe ved. Hvilke Coca-Cola-merker er rivaler i dag? Kanskje, når det gjelder popularitet og omsetning, har selskapet ingen like.

Hemmeligheten bak suksess

Organisasjonens historie er et fargerikt eksempel på en nøye utformet plan og markedsføring. Selskapet har lenge overgått kjente mestere, inkludert: IBM, Amazon og til og med Google.

I følge organisasjonen har de i løpet av aktivitetsperioden dannet den største strukturen for promotering av drinker på planeten, har reist fabrikker på nesten alle kontinenter, og produktene deres er etterspurt i 200 land på planeten. I tillegg er det verdt å merke seg PR-budsjettet, som regnes i milliarder av dollar - dette er hemmeligheten bak suksess! Men likevel, hvorfor organisasjonen er så heldig:

1. Nettopp gjennomtenkt logistikk, som gjør det mulig å frakte produkter hver dag til alle utsalgssteder på kloden.
2. Riktig plassering av kommersielle kjøleskap, utrolig mange salgsagenter, rett plass i vinduet, som tiltrekker forbrukerens oppmerksomhet på sekunder.
3. "Guiding" konstant reklame med et bilde av Coca-Cola-merket påvirker folk hver dag, og orienterer dem til å ta et valg til fordel for denne drinken.

slagord

Det vil ikke være overflødig å tilskrive slagord til hemmelighetene til suksess. Candler visste hvordan han skulle spille på følelsene til folket i USA. Han brukte korte og konsise slagord, som «Flott alkoholfri drikke for nasjonen». Det er verdt å merke seg at det ble innført en tørr lov på den tiden, så anken ble vellykket.

Disse stadiene i historien til selskapets forbedring har gjort det til det mest populære og gjenkjennelige over hele verden. Og selv til tross for at selskapet selv produserer et stort antall andre kjente merker av drinker som ikke inneholder alkohol, som er inkludert i Coca-Cola-merket (Fanta, Nestea, BonAqua og andre), er det den berømte brusen som gir den hovedfortjenesten og glorifiserer navnet.

Historien til selskapet, produsenten av Coca-Cola-drikken, er en kjede av kompetente ledelsesbeslutninger innen produksjonsteknologi, markedsføring og reklame i over 100 år.

Produktet til The Coca-Cola Company selges offisielt i mer enn 200 land i verden. Det er i dag kjent for 94% av verdens befolkning. Hver dag kjøper kunder over hele verden i underkant av en milliard enheter av selskapets produkter.

Vi tilbyr deg en kort historie om opprettelsen av den legendariske drinken og suksesshistorien til det verdensberømte selskapet.

Lage en drink

Historien om drinken begynte med farmasøyten Pemberton. Han, på jakt etter en oppskrift på en god tonic, bestemte seg for å kombinere to kraftige sentralstimulerende midler: han tilsatte cola-nøtteekstrakt til kokadrikken. Resultatet ble en blanding som har en veldig sterk styrkende egenskap. Etter å ha ferdigstilt teknologien for å tilberede stoffet, demonstrerte han den i mai 1886 for lokale investorer. Pengene som ble mottatt gikk til organisering av produksjonen.

Frank Robinson

Sirupen ble patentert som et medikament for å gjenopprette nervesystemet. De begynte å selge det på apotekene i byen. Om sommeren, i et av dem, bestemte selgeren Willie Venable, på forespørsel fra den besøkende, å fortynne det medisinske konsentratet ikke med vann, men med brus. Gjesten likte den sydende blandingen veldig godt, siden da ble drikken konsumert i kullsyreform.

Coca-Cola ga imidlertid ikke Pemberton en anstendig inntekt. Han ble tvunget til å selge deler av sin andel til farmasøyten Venable, den første selgeren av kullsyreholdig cola. Forfatteren av den legendariske søtvannsoppskriften døde i fattigdom i august 1888.

Fødsel av et selskap

Noen måneder senere ble den patenterte resepten kjøpt fra farmasøytens enke av irskfødte Kendler. Transaksjonsbeløpet var $2300. Til sammenligning: gjennomsnittlig årslønn for en amerikansk arbeider på den tiden var $570.

Asa Kendler, grunnlegger av The Coca-Cola Company

Iren Kendler trodde umiddelbart på Coca Cola. Han så i den en drink som kunne kurere mange sykdommer og bringe profitt til dens skapere. Ved hjelp av Robinson utvikler han en mer perfekt komposisjon, ved å bruke originalen, forbedrer smaken.

Sammen med tre partnere registrerer Kendler i januar 1893 et ​​foretak for produksjon av dette produktet. Dermed begynte historien til The Coca-Cola Company. Hvis Pemberton anses å være forfatteren av drinken, så er Aza Candler grunnleggeren av selskapet.

Kendlers bidrag

Under Kendler vokste selskapet til et vellykket selskap på 120 000 dollar på ni år, og Coca-Cola ble den nasjonale brusen.

Det første den 42 år gamle Kendler tok opp var å organisere reklame. En enkel, godt husket og fengende logo begynte å følge amerikanere, og deretter innbyggere i andre land, overalt. Han kunne bli funnet på titlene på motepublikasjoner, sett på store reklametavler. Visuell propaganda ble ledsaget av velvalgte appeller, slagord og lakoniske formuleringer. Coca-Colas reklameplaner inneholdt lyse og iøynefallende bilder, kjente skuespillere og idrettsutøvere deltok i dem. Alt dette ble positivt og entusiastisk oppfattet av publikum.

Det opprettes en handelsavdeling i selskapet, hvor intelligente og energiske mennesker rekrutteres. Nye og ukjente for den tiden former for produktpromotering brukes.

Så etter avtale fikk apotekene en viss mengde sirup gratis, og til gjengjeld fikk de adresser til faste kunder. Hver av dem fikk tilsendt kuponger i posten, som kunne brukes til å kjøpe en gratis porsjon cola. Folk kom til institusjonen, drakk et glass, bestilte deretter som regel en ny porsjon og kjøpte også hjem.

Drikken ble solgt på fat

Populariteten til tonic vokste hver dag. Siden 1895 har den allerede blitt solgt i alle delstater i landet, og siden mars 1894, ikke bare i tapping, men også i flasker.

Anliggender til selskapet og dets aksjonærer var på vei oppover. Årlig utbetalte styret anstendig utbytte. En fabrikk bygget av franchisepartnere ble satt i drift i Tennessee. Aktiviteter utenfor USA begynte å utfolde seg. De første landene med utenlandsk ekspansjon var Cuba, og deretter Panama.

Den populære drinken begynte å bli forfalsket av konkurrenter. Firmaet måtte anstrenge seg mye i krigen mot produsenter av falske produkter: Totalt ble det reist 153 søksmål mot dem.

En viktig begivenhet for å styrke og utvikle bildet av selskapet og dets produkt var utseendet i 1916 av en merkeflaske. Det bidro til ytterligere vekst i salget av Cola.

Utviklingen av signatur-Cola-flasken

Woodroffe-tiden

Publikum i Atlanta insisterte på valget av Kendler-ordfører i byen. Han trekker seg gradvis tilbake, og i 1919 blir hans avkom kjøpt av Atlanta-bankmannen Ernest Woodroof for 25 millioner dollar. Han rekrutterer sønnen sin, og fire år senere blir Robert Woodroffe valgt til president i selskapet. Under ham nådde selskapet sine nåværende høyder i utviklingen.

Robert Woodroof

Den nye lederen introduserte umiddelbart standarder i alle arbeidsprosesser, frem til salg av en drink. Kjøpere begynte å tilby seks-pakker, spesielle emballasjebokser med 6 flasker, som senere nøt popularitet i flere tiår. Selskapet var det første som brukte Coca-Cola-automater på flaske, fjernkjøleenheter, som ble installert i forskjellige butikker.

Standardpakke med seks flasker

Vi selger ikke en drink, men en livsstil

Woodroof reviderte radikalt strategien for storskala salg av ferdige produkter. Siden Coca-Cola ikke overgikk sine analoger når det gjelder forbrukerkvaliteter, foreslo han å selge ikke så mye et produkt som en livsstil. Drikken fikk et spesielt bilde, den ble ikke så mye et middel til å slukke tørsten, men involverte så å si eieren i kretsen av velstående heldige, eller i kretsen av sterke og modige helter.

Som en ekte psykolog og markedsfører, fulgte Woodroof vedvarende linjen at med produktet ditt må du definitivt følge kunden. En flaske cola bør følge en amerikaner overalt: på jobb, på ferie, i timer med vanskelige prøvelser. Drikken distribueres på bensinstasjoner som formerer seg over hele landet. Han kommer på kino, dukker opp på kinolerretene og blir uatskillelig fra den amerikanske livsstilen.

I løpet av perioden med amerikansk deltakelse i verdenskrigen tok Woodroffe opp milliarder i lån for å bygge et nettverk av fabrikker for produksjon og tapping av Cola på flasker for amerikanske soldater i Europa, Nord-Afrika, Kina og Stillehavsregionen. Den første av 64 fabrikker ble åpnet i Alger.

Etter krigen vokste Colas popularitet enda mer. De konstruerte utenlandske foretakene har blitt et springbrett for å erobre utenlandske markeder. I 1968 kom halvparten av selskapets fortjeneste fra utenlandske avtaler.

Woodroof trakk seg som administrerende direktør i 1954, men forble i styret til 1984.

Hvor kom navnet fra

Historien til Coca-Cola-merket er veldig enkel og vanlig. Da Pemberton i 1886 begynte å forberede et patent på en oppfinnelse, oppsto spørsmålet om navnet på væsken. Partneren hans Frank Robinson foreslo å komponere den fra navnene på de to komponentene i sirupen: kokadrikk og kolanøtter. Det ble Coca-Cola. Navnet slo rot og ble likt av alle: både selgere og kjøpere.

I dag regnes frasen Coca-Cola, ifølge resultatene av markedsundersøkelser, som den nest mest kjente etter ordet "ok".

Logoalternativer

Coca-Cola-logoen, som navnet, ble oppfunnet av den samme Frank Robinson.

Historien til logoen har mer enn 130 år, men til tross for en så lang periode, har den generelle stilen til inskripsjonsemblemet forblitt uendret. Over tid endret stilen på bokstavene seg litt, den ble lysere.

Logo evolusjon

For første gang prøvde de å fremstille logoen på en annen måte allerede i 1890. Forsøket ble ansett som mislykket, den bisarre stilen vakte ikke oppmerksomheten til besøkende. Tre år senere tok Kendler tilbake det gamle utseendet.

Under andre verdenskrig nærmet stilen til inskripsjonen seg den moderne. I 1958 var bakgrunnen til emblemet rød. Etter 11 år ble en hvit bølge lagt til inskripsjonen. I 1980 begynte bølgen å skjære seg litt med inskripsjonen. Ordet KLASSISK dukket opp på bildet. Etter 23 år har tre bølger av hvitt og gult allerede dukket opp. Alle er plassert nederst på inskripsjonen.

Det nåværende bildet ble laget i 2007. I stedet for tre bølger dukket det opp en igjen, den ligger under tittelteksten. Det finnes også spesiallagde versjoner av logoen laget for 125-årsjubileet for fødselen til drikken og 100-årsjubileet for den første glassflasken.

Coca-Cola-formelen ble offisielt klassifisert av selskapet. På Candlers ordre ble den originale kopien av oppskriften deponert hos Trust Company-banken. Siden 1925 ble den oppbevart i en annen bank i byen Atlanta. I 2011 ble det klassifiserte materialet overført til et spesielt selskapshvelv bygget ved siden av hovedkontoret.

I 1980 var Cola den offisielle drinken under OL i Moskva.

1982 Diet Coke utviklet og lansert.

1988 For første gang i USSR begynte produksjonen av Coca-Cola på Moskvoretsky-bryggeriet.

Innbyggere i Hong Kong drikker varm cola for å behandle forkjølelse.

Bemerkelsesverdige reklamekampanjer

Siden 1928, da Coca-Cola ga 1000 kasser av vannet sitt ved OL i Amsterdam, har selskapet vært en permanent sponsor for den olympiske bevegelsen. Coca-Cola sponser alle store sportsbegivenheter, inkludert verdensmesterskap i fotball og hockey, tennisturneringer på toppnivå.

Coca-Cola var det første vestlige selskapet som plasserte sin annonse i Moskva på Pushkin-plassen i 1989.

I 1931 kom Coca-Cola med sitt eget bilde av julenissen for amerikanere. Bildet av en alv ble erstattet av en godmodig, munter gammel mann med tykt hvitt skjegg. Han ble avbildet iført en rød pels, fremhevet fargene til merket, og holdt en flaske brennende drikke i hendene. Alle likte bildet og ble et symbol på jule- og nyttårsferien.

Hvordan bedriften fungerer

For tiden har Coca-Cola-selskapet hemmelige oppskrifter på tre tusen typer drinker, har rettighetene til hundrevis av merker.

Strategien til selskapet er basert på markedsføring av produktet til alle land i verden med sikte på å innta en dominerende posisjon i den globale industrien. I dette har selskapet utmerket seg, og historien er et klassisk eksempel for studiet av markedsføring.

Virksomheten til giganten er basert på organiseringen av et system for arbeid med partnertappere.

Tappere er regionale firmaer som tapper og selger produktet direkte til forbrukeren.

Selskapet forsyner dem med kraftfôr, gir støtte til å sette opp produksjon, opplæring av personalet, innkjøp av kommersielt utstyr, leverer reklamemateriell og utfører kvalitetskontroll.

Nå sysselsetter selskapet rundt 300 tapperier rundt om i verden, blant dem er det både store internasjonale selskaper og små bedrifter.

Coca-Cola har operert i Russland i 36 år. Kola-systemet har 12 fabrikker som sysselsetter 11 000 personer. Mer enn 65 000 jobber i relaterte felt, og forsyner selskapet med sukker og andre komponenter i produksjonen.

Coca-Cola fabrikk i Moskva

Generelt kan posisjonen til selskapet kalles stabil. I det siste 2017 gikk imidlertid salget av drikken ned med 4,3 %. I USA er det et fall i etterspørselen etter kullsyreholdige søte drikker, noen eksperter spekulerer om en nedgang i verdien av selskapets aksjer i 2018.

Historien om etableringen av en drink kalt Coca-Cola begynte i den største byen i USA - Atlanta (i delstaten Georgia) i 1886. Den ble oppfunnet av John Stith Pemberton, som en gang var offiser i den amerikanske konfødererte hæren, som senere ble farmasøyt.

Regnskapsføreren hans Frank Robinson er den samme personen som kom opp med navnet Coca-Cola. Inskripsjonen "Coca-Cola" ble vist med krøllete bokstaver veldig vakkert (Frank var flink til kalligrafi), og det er fortsatt logoen til drinken.

Coca-blader (3 deler) og nøtter fra det tropiske cola-treet (1 del) er hovedingrediensene i Coca-Cola-drikken. Det er verdt å merke seg at en gang ble kokablader brukt for å skaffe stoffet - kokain. John Stith patenterte drinken sin som en kur mot «enhver nervøs lidelse». Jacob City Pharmacy, det største i Atlanta, var det første som solgte Coca-Cola gjennom en salgsautomat.

Ifølge Pemberton kan hans Coca-Cola bidra til å kurere impotens, og alle som er avhengige av morfin kan bytte til denne drinken (det er verdt å merke seg at Pemberton selv ikke var likegyldig til morfin). På den tiden ble kokain ikke ansett som et forbudt stoff, og dets negative helseeffekter var ukjente.

Historien om etableringen av Coca-Cola begynte med noen problemer. Salget av drinken gikk ikke særlig bra i starten, med et snitt på 9 kjøpere per dag. $50 er inntektene i det første driftsåret, mens $70 ble brukt på produksjonen av produktet (drikken var ulønnsom i begynnelsen). Men gradvis, over tid, ble Coca-Cola mer og mer kjent, og fortjenesten fra salget økte.

I 1888 solgte Pemberton rettighetene til å lage drikken og selge den. Asa Griggs Candler - forretningsmann og grunnlegger av The Cosa-Cola Company (1892), hadde nå fulle rettigheter til Coca-Cola. Selskapet hans produserer fortsatt denne drinken i dag. Siden 1902 har Coca-Cola blitt den mest kjente drinken i USA, med en omsetning på $120 000!

Senere, i forbindelse med forbudet mot kokain, begynte de i produksjonen av drikken å bruke "pressede" kokablader (det var ikke lenger kokain i dem) i stedet for ferske. Populariteten til Coca-Cola har vokst betydelig siden den gang. Femti år etter oppfinnelsen av drikken har den blitt et slags nasjonalsymbol for mange amerikanere.

Hvis Coca-Cola siden 1894 bare ble solgt på flasker, begynte den å bli solgt i bokser fra og med 1955. En designer fra Terry Ot (Indiana) i 1915 kom opp med en flaske på seks og en halv unse. Hvis du tror på den eksisterende legenden, så ligner den i konturene en stilisert silhuett av skuespillerinnen Greta Garbo, et sexsymbol på den tiden. Volumet av flasker som Coca-Cola begynte å bli produsert i i 1955 var 26, 12 og 10 unser.

Diet Cola har vært i hyllene siden 1982. Coca-Cola gikk inn på USSR-markedet i 1988.

Den nye glassflasken introdusert av selskapet i desember 2007 har en kapasitet på 330 ml. Med 13 mm er den blitt kortere og 0,1 mm bredere enn den forrige. Vekten på den nye flasken på 210 gram har gått ned med 20 % sammenlignet med forgjengeren.

The Coca-Cola Company - "Navnet" på vår dagens helt er kjent for alle.

Historiene til vellykkede organisasjoner ligner veldig på biografiene til flotte mennesker. De største selskapene ble også en gang «født» – stiftet, de hadde også «far og mor» – gründere og investorer, de fikk også et navn ved fødselen, og livet deres var fylt med både oppturer og nedturer.

Coca-Cola-merket er det mest populære på planeten, med 6,5 milliarder mennesker kjent med det, som tilsvarer 94 % av verdens befolkning. Takket være verdens største distribusjonssystem konsumeres den legendariske brusen i mer enn 200 land.

Mer enn 146 000 ansatte jobber for selskapet over hele verden. Nå er Coca-Cola det #1 leverandør drikkevann, kullsyreholdige og ikke-kullsyreholdige drikker, juice, nektar og drikkeklar te og kaffe.

I tillegg til å være allment anerkjent, leder Coca-Cola-merket også når det gjelder økonomisk ytelse. Selskapets nettoresultat er beregnet i milliarder dollar.

Coca-Cola-aksjer er en godbit, med store investeringsfond som Berkshire Hathaway som har en eierandel i satsingen. I rangeringen av de mest verdifulle merkene det siste tiåret, har Coca-Cola inntatt førsteplassen, og presset tilbake selskaper som Microsoft, IBM, Google og Nokia.

Coca-Cola Company har oppnådd en slik suksess takket være drinken med samme navn, som er det mest kjente produktet.

Ikke skynd deg å stikke av fra monitorer hvis du drikker utelukkende naturlig juice og ser misbilligende mot "søtt vann". Som folkevisdommen sier, "det er ingen kamerater for smak og farge." For å være ærlig drikker jeg ikke Coca-Cola selv. Ikke bare slukker den ikke tørsten din, fordi den er søt og du vil drikke enda mer av den, den er også skadelig.

Det er det jeg beundrer mest! Hvordan klarte du å skape en så vellykket bedrift som bidratt til å gjøre Coca-Cola-merket til det mest gjenkjennelige. Jeg vil også si at jeg til og med klarte å jobbe hele dagen i dette selskapet. Dette er ikke en skrivefeil, jeg jobbet hele dagen i dette selskapet, men jeg skal snakke om dette neste gang ...

Verdensimperiet for produksjon av brus ble organisert ikke engang i fortiden, men i århundret før sist - i 1892 i Atlanta.

Selskapet, som startet med å selge et dusin flasker om dagen, selger nå mer enn 1,5 milliarder drinker om dagen. Hvis vi deler all produsert Coca-Cola mellom befolkningen på jorden, vil hver av oss ha 767 flasker!

Så hvordan oppnådde Coca-Cola så imponerende resultater?

Suksessen til en bedrift avhenger av to hovedkomponenter - av produktet som produseres og dets reklame. La oss se nærmere på disse viktige komponentene.

"Bursdag"-drinken Coca-Cola feirer 8. mai 1886 da en amerikaner, eieren av et lite farmasøytisk selskap, fant opp oppskriften hans.

Han begrenset ikke kretsen av forbrukere av drikken til sine slektninger, men dro rett til det største apoteket i Atlanta, hvor han tilbød å selge oppfinnelsen sin til 5 cent per porsjon.

Pemberton var overbevist om de helbredende egenskapene til cola, som bidro til å takle nervøse sammenbrudd, tretthet og stress. De "medisinske" virkemidlene for "cola" var ganske forståelige, fordi sammensetningen av sirupen inkluderte et ekstrakt av kokablader, dvs. kokain, hvis skade ble bevist først på begynnelsen av 1900-tallet.

Pembertons entreprenørånd var begynnelsen på colaens lange reise. Drikken ble oppkalt etter Pembertons regnskapsfører.

Han kombinerte navnene på hovedingrediensene i drikken, som i tillegg til kokablader inkluderte nøtter fra kola-treet. Mestring av kalligrafi Robinson donerte også logoen sin til drinken.- vakre krøllete bokstaver på rød bakgrunn.

En av cola-selgerne, Mr. Venable, fortynnet en gang Pembertons sirup ikke med rent vann, men med brus. Befolkningen, mettet med karbonsyre, var veldig glad i befolkningen.

Dessverre døde skaperen av "cola" 2 år etter oppfinnelsen, og hadde ikke tid til å dra nytte av fruktene av suksessen hans.

Oppskriften på Pembertons sirup er kjøpt av en aspirerende gründer (Asa Griggs Candler, født 1851-1929), en immigrant fra Irland, og dermed er virksomheten i svært gode hender. Mr. Candler var modellen til en driftig og energisk forretningsmann. I 1893 registrerte han varemerket "Coca-Cola" og grunnla det eponyme selskapet "The Coca-Cola Company".

Under Candlers ledelse ble både produktet og måten det ble promotert på nyskapt. Forretningsmannen tok opp forbedringen av drikkeoppskriften for å forbedre smaken og øke holdbarheten.

Ved å erstatte ferske kokablader med «pressede», fjernes kokain fra brusen, som har vært diskutert i vitenskapelige sirkler. I pressen ble cola til og med kalt årsaken til den aggressive oppførselen til afroamerikanere fra fattige nabolag. En ødeleggende artikkel dukket opp i den da populære New York Tribune, som sa at "negre" som hadde drukket Coca-Cola ble gale og angrep "hvite".

Nå brukes koffein som sentralstimulerende middel, og den detaljerte oppskriften på moderne cola er ikke lenger en stor hemmelighet. Riktignok er noen av ingrediensene imponerende - mengden sukker per glass drikke er 9 ss!

Candler var en av de første gründerne som forsto fordelene med "varemerke". For å lage et populært og lett gjenkjennelig produkt brukte forretningsmannen ikke-standardiserte løsninger.

Nå er de markedsføringens ABC, men da tilhørte de klassen av innovasjoner.

For eksempel forsynte Candler apotekene med et parti gratis "Cola" i bytte mot adressene til besøkende til etablissementet, som han sendte gratiskuponger til for kjøp av en drink per post. Folk var glade for å "passe et glass" for ingenting og kjøpe tillegget selv.

Jeg vil merke meg at Coca-Cola skylder mye av suksessen sin Forbud, som ble introdusert i Atlanta i 1886. Folk gikk da over fra alkohol til søt brus. Det vil si, hvis du har tenkt å skape en vellykket virksomhet, bør du ta dette aspektet i bruk.

Produktet må være etterspurt. Coca-cola har blitt et godt alternativ til alkohol. Se forresten på annonsene ovenfor, la du merke til hva innsatsen ble gjort på?

Faktisk, på den tiden ble Coca-cola promotert ikke bare som et stoff, men også som en energidrikk, som er så populært nå. Coca-Cola forfrisket, forfrisket - det sa reklameslagordene fra disse årene.

Utgivelsen av ulike suvenirer med Cola-emblemet økte også spredningen av merket. I 1902, med en omsetning på 120 000 dollar, ble Coca-Cola den mest kjente drinken i USA.

Den ressurssterke iren organiserte også tidenes første reklamekampanje for cola. Hennes første motto var: «Drikk Coca-Cola. Deilig og forfriskende." Siden de fjerne tider har Coca-Cola endret dusinvis av slagord, blant dem er det ikke bare oppfordringer til å slukke tørsten din (1922: "Tørsten kjenner ingen årstid", 1929: "Pust som forfrisker"), men også patriotiske (1906: "Great non-alcoholic drink of the nation", 1937: "America's Favorite Moment", 1943: "Universal symbol of the American way of life") og til og med romantiske (1932: "Light of the sun with the coolness of ice" , 1949: "COCA" ... på veien som fører hvor som helst " , 1986: "Red, White and You").

Slagordene "cola" spilte på de innerste strengene i amerikanernes sjel, og berørte en følelse av stolthet over nasjonen deres.

Coca-Cola ble annonsert av de mest kjente og kjekke skuespillerne, de mest elskede og populære idrettsutøverne. Nå er Coca-Cola-merket så vellykket at det ikke lenger trenger kjendisreklame, hvis berømmelse allerede er mye mindre enn berømmelsen til selve merkevaren. Dette minner meg om en anekdote:

«En representant for Coca-Cola-selskapet ringer president Putin:

– Vil du endre Russlands flagg til rødt og hvitt for 10 milliarder dollar, for å matche fargen på Coca-Cola?

– Det er vanskelig å svare på med en gang, må man tenke. Han ringer Medvedev tilbake: – Dima, når slutter kontrakten vår med Aquafresh? »

I 1989 ble Coca-Cola det første utenlandske selskapet som plasserte sin annonse i Moskva på Pushkin-plassen.

Det er ingen hemmelighet at et produkt som er etterspurt, blir offer for forfalskninger. For å bekjempe forfalskning av drikken tiltrakk selskapet til og med det berømte Pinkerton-detektivbyrået.

I tillegg til åpenbar svindel, ble bedriftsidentiteten til Coke utsatt for "trakassering" - konkurrenter lånte navnet, fargen, logofonten. Slike forsøk på å sole seg i strålene fra andres ære ble raskt og kategorisk undertrykt - retten anerkjente selskapets enerett til det patenterte Coca-Cola-merket.

Bare i 1916 ble en over 150 søksmål mot imiterte merker, som Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola osv. Forholdet til hovedkonkurrenten Pepsi var heller ikke lett. Kampen om "greven" har kjent både rettssaker og fredsavtaler, noen av markedsføringsgrepene i denne "kalde krigen" av brus fortjener generelt en egen artikkel.

En stor rolle i suksessen til selskapet ble spilt av den generelle tilgjengeligheten av drikken, da den begynte å bli produsert i glassflasker. Før 1894 «Cola» ble solgt på fat, og Joseph Biedenharn, en forretningsmann fra Mississippi, ble den første personen til pakket cola i glassbeholdere.

Han sendte 12 flasker personlig til Mr. Candler, men han tok innovasjonen uten entusiasme. Med en strålende gründerrekke klarte han på en eller annen måte ikke å se den store fremtiden til cola-emballasje. I 1899 kjøpte to advokater, Benjamin Thomas og Joseph Whitehead, de eksklusive rettighetene til å tappe Coca-Cola fra Candler for et nominelt gebyr på $1.

I 1915 henvendte Benjamin Thomas seg til designeren Earl Dean kom opp med en original form for en colaflaske. Med oppgavesettet - å gjøre glassbeholdere gjenkjennelige "å ta på, i mørket og til og med i en ødelagt form" - gjorde den kreative det "utmerket".

Flaskeformen med lavt midje, som minner om en kakaofrukt, ble introdusert for publikum i 1916 og brakte et annet særtrekk til cola-bildet. På en auksjon i California ble en flaske Dean, som er prototypen til følgende modeller, solgt for 240 000 dollar!

1919 - ny eier av Coca-cola

I 1919 skifter The Coca-Cola Company eier. Dette ble innledet av utnevnelsen i 1916 av Asa Candler til stillingen som ordfører i Atlanta. Med overgangen til en ny stilling måtte Candler trekke seg som administrerende direktør i The Coca-Cola Company.

På den tiden var han allerede en veldig rik mann, og alt dette takket være den rettidige investeringen i cola. Visste du det forresten Asa Candler kjøpte patentet på Coca-Cola av Pembertons enke for kun $2300(!). Dette ga ham senere hundrevis av millioner dollar.

Takket være den søte popen, etablerte Candler senere sentralbanken og Trust Company, ble eier av en stor mengde eiendom, var en kjent filantrop som ga millioner av dollar til metodistkirken, og også kjøpte og donerte et stort stykke land for flytting av Emory University fra Oxford til Atlanta.

Deretter viste han sitt strålende gründertalent som ordfører i Atlanta. Han ga det meste av The Coca-Cola Company videre til barna sine, som senere solgte dem. for 25 millioner dollar en gruppe bankfolk ledet av Ernest Woodruff som overlot tømmene i selskapet fire år senere til sin 33 år gamle sønn Robert.

Med fremkomsten av Woodruff i spissen for selskapet, er Coca-Colas inntreden på utenlandske markeder forbundet. Så det er fabrikker for produksjon av cola i Frankrike, Cuba, Puerto Rico, Filippinene og Guam

Soda har kommet godt inn i amerikanernes liv og har blitt "kjæresten min" ved feiringen av forskjellige begivenheter, mens du spiller sport, og til og med på slagmarken.

Under andre verdenskrig satte selskapets president siden 1923 et mål for ansatte som "alle i uniform kunne kjøpe 5 cent flaske cola hvor han enn er, og uansett hva det vil koste oss.»

Forresten, før starten av andre verdenskrig ble Coca-Cola solgt i 44 land rundt om i verden. Det er Woodruff for 60 år av hans regjeringstid hatt størst innvirkning på utviklingen av selskapet og spesielt på utvidelsen av drikken rundt om i verden.

Kunne Robert Woodruff da ha forestilt seg at i det 21. århundre ville selskapets produkter bli produsert i mer enn 200 land i verden?!

Under ledelse av dette markedsføringsgeniet ble de første cola-automatene lansert, en standard pakke med seks flasker ble utviklet, sortimentet ble fylt på med Sprite og Diet Cola, og plastflasker med Coca-Cola dukket opp.

Med Woodruff begynte Coca-Cola sitt partnerskap med den olympiske bevegelsen, i 1928 sponset de IX olympiske leker i Amsterdam. Siden den gang har Coca-Cola gått hånd i hånd og til og med drevet med sport – siden 1992 har selskapet vært blant arrangørene og sponsorene av den olympiske fakkelstafetten.

Nå samarbeider Coca-Cola Company med mer enn 190 nasjonale olympiske komiteer og fungerer som en offisiell partner for FIFA, NBA og sponsor for verdensmesterskapet.

I 1931 skjedde et nytt vendepunkt i selskapets historie. Julenissen er malt av kunstneren Haddon Sundblom for en Coca-Cola-annonsekampanje.

Bildet av en godmodig gammel mann kledd i en rød-hvit dress han fant opp var så vellykket at nå forestiller innbyggerne i USA julenissen på denne måten.

Men før Sundblom ble hovedpersonen i den amerikanske nyttårsferien fremstilt som du vil, til og med som en alv, og kledd i kostymer i forskjellige farger.

Nå er julenissen "en farge om vinteren og sommeren", og hans lyse "Coca-Cola"-farging fungerer i seg selv som en god reklame for drinken.

Men historien til Coca-Cola ligner ikke på et juleeventyr i alt. Internett er fullt av "skrekkhistorier" som beskriver alternative metoder for å bruke drikken - fjerning av rust, puss av bilvinduer osv.

Høyden på mishandlingen av brus er påstanden om at amerikanske politifolk bruker det til å vaske bort blod på åsteder. Er det virkelig slik representantene for loven forstår reklameslagordet fra 1993 " alltid Coca Cola»?)

I programutgivelser "Mythbusters" på Discovery Channel mange av disse legendene har blitt prøvd og fordrevet. Effektiviteten av rengjøring med en drink er høyere enn rengjøring med vanlig vann, men betydelig lavere enn spesialprodukter.

Ingen spesifikk negativ effekt av cola på menneskekroppen er offisielt etablert. Så "å drikke eller ikke drikke" er en personlig sak for enhver voksen. Jeg understreker, en voksen, fordi. barn selv kan ikke nekte fristelsen, derfor er foreldrenes plikt å overvåke helsen deres.

Markedsledelsen i selskapet sier at strategien ikke fokuserer på barnas publikum. Sånn er det, men i verdens eneste Coca-Cola-museum i Atlanta er det gratis adgang for skolebarn og de blir tatt med på utflukter med hele busser. Så de neste elskere av søt brus vokser opp.

Kontinuiteten til generasjoner er åpenbar - bare tenk på det, Coca-Cola, som allerede har klart å fly ut i verdensrommet og vinne kjærligheten til NESTE generasjon, ble fortsatt full av tippoldemødrene og tippoldefedre til vår samtid.

Coca-Cola er tøft!

I 1955 prøver Coca-Cola å kle seg i nye klær til seg selv. Drikken begynte å bli hellet i aluminiumsbokser, som opprinnelig ble oppfunnet under krigen for soldatenes bekvemmelighet.

Slutten av 50-tallet og begynnelsen av 60-tallet er preget av utvidelsen av The Coca-Cola Companys produktspekter. I 1958 dukker Fanta opp, og i 1961 Sprite.

For tiden produserer verdensimperiet mer enn 200 typer drinker, hvorav Coca-Cola, Fanta og Sprite eier 80 % av det totale salget. Forresten, dette faktum bekrefter nok en gang effektiviteten til Parreto-prinsippet, ifølge hvilket 20% av produktene som presenteres i hyllene utgjør 80% av omsetningen i utsalgssteder.

Eller på en annen måte sier de at 80% av alle varer bare trengs for at de viktigste 20% skal selge godt.

På 70-80-tallet av forrige århundre fortsatte selskapet å øke sin tilstedeværelse i verden. Nye fabrikker ble bygget, nye kvalitetsstandarder ble introdusert, distribusjonskanaler ble forbedret, nye reklame- og markedsførings-"brikker" ble utviklet, som umiddelbart reflekterte selskapets ytelse.

Så i 1988, ifølge en undersøkelse utført av forskjellige uavhengige byråer, ble Coca-Cola det mest kjente og foretrukne merket i hele verden. Selskapet hadde forresten denne tittelen fra 2000 til 2012.

Rask vekst på 90-tallet...

Nittitallet av XX-tallet var svært vellykket for selskapet. Så i 1997 hadde selskapets salg økt så mye at volumet av salg av drinker for de tolv månedene av det nittisjuende året var i samsvar med salget av alle selskapets drinker de siste 75 årene (!). Bare tenk på disse vanvittige tallene!

Innovativt 2000-tall...

2000-tallet karakteriseres som innovativt for selskapet. Coca-cola introduserer nye produksjonsstandarder. Så for eksempel er den legendariske krøllete flasken med cola i endring. Nei, det har ikke endret seg visuelt, produksjonsteknologier har endret seg, takket være at det var mulig å øke styrken på flasken med 40% og redusere vekten med 20%.

Selskapet starter også kampen mot resirkulering av avfall og forbedring av miljøsituasjonen i verden. I 2007 introduserer selskapet produksjonsutstyr som brukte PET-flasker kan brukes til å lage ny emballasje.

Og i 2009 mottok The Coca-Cola Company en spesialpris for oppfinnelsen av en ny emballasje, som er 100 % resirkulerbar, og som også består av en tredjedel av urteingredienser.

Fra 2008 til i dag ledes selskapet av Mukhtar Kent. Denne tyrkisk-amerikaneren startet sin karriere i Coca-Cola fra bunnen. Han har jobbet for selskaper over hele verden.

Så i 1985 ledet han avdelingen for Coca-cola i Tyrkia og Sentral-Asia. Senere ble han utnevnt til visepresident for Coca-Cola International, som er ansvarlig for 23 land rundt om i verden. I 1995 ledet Mukhtar Kent Coca-Cola Europe. hvor han klarte å øke omsetningen med 50 %.

Hva gjør The Coca-Cola Company så vellykket?

Ifølge selskapet selv bruker de verdens største drikkevaredistribusjonssystem. Kast inn milliarder i annonsebudsjetter og smart markedsføring, og du har en suksessoppskrift.

År etter år, korn for korn, var selskapet engasjert i å bygge kompetent salg. Jeg er litt kjent med hvordan Coca-Cola fungerer. Jeg var i stand til å studere salgssystemet hennes fra innsiden. Riktignok var det et veldig kort øyeblikk, som jeg vil snakke om i en av følgende utgaver, men det var nok for meg å sette pris på genialiteten til "selgerne" til dette selskapet.

• først, har selskapet bygget fabrikker for produksjon av drikkene sine i alle større land og byer.
• for det andre, har veldefinert logistikk, som gjør det mulig å levere produktene sine daglig til alle utsalgssteder hvor selskapets drikker selges.
• For det tredje, har selskapet viklet sammen med sine salgsrepresentanter alle byer og regioner, ikke bare i Russland, men over hele verden. Takket være dette er selskapets kjøleskap ikke bare i store kjøpesentre og megamarkeder, men også i hagebutikker og boder. Hva koster disse kjøleskapene på de mest fordelaktige stedene, som mest tiltrekker seg oppmerksomheten til kjøpere og dermed gir størst salg.
• Fjerde, aggressiv reklame som påvirker vår bevissthet fra alle mulige medier døgnet rundt!

Oppdraget til selskapet i det 3. årtusenet er ikke bare å friske opp verden, kropp, sinn og ånd, men også å gi mening til alt det gjør.

Coca-Cola Company forbedrer vannbruken, erstatter kjøleutstyr med renere utstyr, og investerer millioner av dollar for å bygge plastflaskeresirkuleringsanlegg.

Selskapet er fokusert på utvikling, og dette oppdraget deles av mange tusen av dets likesinnede. Det er enkeltmenneskene som lager historie, og Coca-Cola Company er heldig som faller i hendene på de samme menneskene som gjorde det så vellykket.