Selskapets historie, produsenten av Coca-Cola-drikke, er en kjede med kompetente beslutninger om ledelse innen produksjonsteknologi, markedsføring, reklame i over 100 år.

Coca-Cola Company-produktet selges offisielt i mer enn 200 land. Han er i dag kjent for 94% av verdens befolkning. Hver dag kjøper kunder i verden litt under en milliard enheter av selskapets produkter.

Vi tilbyr deg en kort historie om opprettelsen av den legendariske drikken og suksesshistorien til det verdensberømte selskapet.

Å lage en drink

Historien til drikken begynte med farmasøyten Pemberton. På jakt etter en god tonicoppskrift bestemte han seg for å kombinere to kraftige sentralstimulerende stoffer: han la cola-nøtterekstrakt til kokadrikken. Den resulterende blandingen har en virkelig sterk tonisk egenskap. Raffinering av teknologien for tilberedning av stoffet, demonstrerte han det i mai 1886 for lokale investorer. Pengene som ble mottatt gikk til organisering av produksjonen.

Frank Robinson

Sirupen er blitt patentert som medisin for å gjenopprette nervesystemet. De begynte å selge dem i byens apotek. Om sommeren bestemte selgeren Willie Venable seg for å fortynne medikamentkonsentratet ikke med vann, men med brus på forespørsel fra den besøkende. Gjesten likte den brusende blandingen, siden drinken ble konsumert i kullsyreform.

Pemberton Coca Cola-drikke ga imidlertid ikke en anstendig inntekt. Han ble tvunget til å selge en del av sin eierandel til farmasøyten Venable, den første selgeren av kullsyreholdig cola. Forfatteren av oppskriften på det legendariske søte vannet i fattigdom i august 1888 døde.

Selskapets fødsel

Noen måneder senere ble en patentert resept kjøpt av enken til en farmasøyt av en innfødt i Irland, Kendler. Avtalen utgjorde 2300 dollar. Til sammenligning: den gjennomsnittlige årslønnen til en amerikansk arbeider på den tiden var $ 570.

Aza Kendler - Grunnlegger av The Coca-Cola Company

Ireren Kendler trodde umiddelbart på Coca Cola. Han så i den en drink som kunne kurere mange sykdommer og gi overskudd til skaperne. Ved hjelp av Robinson utvikler han en mer perfekt komposisjon, ved å bruke originalen, forbedrer den smaken.

Sammen med tre partnere registrerer Kendler i januar 1893 et \u200b\u200bforetak for produksjon av dette produktet. Dermed begynte historien til TheCoca-ColaCompany. Hvis Pemberton anses å være forfatteren av drikken, er Aza Kendler grunnleggeren av selskapet.

Kendlers bidrag

Under Kendler har selskapet i 9 år forvandlet seg til et vellykket selskap med en omsetning på $ 120 000 dollar, og Coca-Cola har blitt en nasjonal brus.

Først av alt tok den 42 år gamle Kendler opp organisasjonen av reklame. En enkel, godt husket og fengende logo begynte å følge amerikanere, og deretter innbyggere i andre land, overalt. Han ble funnet i motetitler, sett på store reklametavler. Visuell propaganda ble ledsaget av velvalgte appeller, slagord, lakoniske formuleringer. Livlige og iøynefallende bilder omtalt i Coca Colas reklameplass, med kjente skuespillere og idrettsutøvere som deltar i dem. Alt dette ble positivt og entusiastisk oppfattet av publikum.

Selskapet oppretter en salgsavdeling, hvor smarte og energiske mennesker blir rekruttert. Nye og ukjente former for produktreklame brukes.

Så på apotek leverte de etter avtale en viss mengde sirup gratis, og fikk til gjengjeld adressene til vanlige kunder. Kuponger ble sendt til hver av dem per post, hvor det var mulig å kjøpe en gratis porsjon cola. Folk kom til institusjonen, drakk et glass, og bestilte da som regel en annen porsjon, men kjøpte også hjem.

Drikken ble solgt ved tapping

Populariteten til tonic vokste hver dag. Siden 1895 er det allerede solgt i alle land i landet, og siden mars 1894, ikke bare på tapping, men også på flasker.

Saken til selskapet og dets aksjonærer økte. Årlig betalte styret anstendig utbytte. I Tennessee har et anlegg bygget av franchisepartnere kommet i drift. Aktiviteter begynte å utfolde seg utenfor USA. De første landene med utenlandsk ekspansjon var Cuba, og deretter Panama.

En populær drink begynte å falske konkurrenter. Selskapet måtte gjøre en stor innsats i krigen med produsenter av forfalskede produkter: totalt ble 153 søksmål anlagt mot dem.

En viktig begivenhet i å styrke og utvikle image av selskapet og dets produkt var utseendet i en merkevareflaske i 1916. Det bidro til en ytterligere økning i Cola-salget.

Utviklingen av Cola-merkeflasken

The Age of Woodrof

Offentligheten i Atlanta insisterte på valget av Kendler som borgermester. Han trekker seg gradvis tilbake, og i 1919 ble hans barnebarn kjøpt av Ernest Woodrof, en bankmann fra Atlanta, for $ 25 millioner. Han ansetter sønnen, og fire år senere blir Robert Woodrof valgt til president i selskapet. Under ham har selskapet nådd sine nåværende høyder i utviklingen.

Robert Woodrof

Den nye sjefen innførte umiddelbart standarder i alle arbeidsprosesser, frem til salg av drikken. Seks pakker, spesielle emballasjekasser med 6 flasker, som senere ble populære i flere tiår, begynte å bli tilbudt kundene. Selskapet var det første som brukte Coca-Cola-salgsautomater, eksterne kjøleenheter, som ble installert i forskjellige butikker.

Standard pakke med seks flasker

Vi selger ikke en drink, men en livsstil

Woodrow reviderte strategien for det store salget av ferdige produkter radikalt. Siden Coca-Cola ikke var bedre enn analogiene i forbrukeregenskaper, foreslo han å selge ikke så mye et produkt som en livsstil. Drikken skaffet seg et spesielt bilde, det ble ikke så mye et middel for å slukke tørsten, men som om han involverte eieren i en sirkel av velstående heldige mennesker, eller i en sirkel av sterke og modige helter.

Som en ekte psykolog og markedsfører forfulgte Woodrof vedvarende den linjen at du absolutt burde følge klienten med produktet ditt. En flaske cola skal følge med en amerikaner overalt: på jobb, på ferie, i timevis med vanskelige forsøk. Drikken blir distribuert på bensinstasjoner som formerer seg over hele landet. Han kommer på kino, vises på skjermene til kinoene og blir uatskillelig fra den amerikanske livsstilen.

Under den amerikanske deltakelsen i verdenskrigen tok Woodrof milliarder av dollar i lån for å bygge et nettverk av fabrikker for produksjon og tapping av koks på flasker for amerikanske soldater i Europa, Nord-Afrika, Kina og Stillehavet. Den første av 64 anlegg ble åpnet i Algerie.

Etter krigen vokste Colas popularitet enda mer. Konstruerte utenlandske virksomheter har blitt et springbrett for erobring av utenlandske salgsmarkeder. I 1968 fikk selskapet halvparten av overskuddet fra utenlandske transaksjoner.

Woodrof trakk seg som sjef for selskapet i 1954, men forble i styret til 1984.

Hvor kom navnet fra

Historien til Coca-Cola-merkevaren er veldig enkel og vanlig. Da Pemberton i 1886 begynte å forberede seg på et patent på oppfinnelsen, oppsto spørsmålet om navnet på væsken. Hans partner Frank Robinson foreslo å komponere den fra navnene på de to komponentene i sirupen: en kokadrikk og cola nøtter. Det viste seg Coca-Cola. Navnet var forankret, og det var etter alles smak: både selgere og kjøpere.

I dag regnes uttrykket Coca-Cola i henhold til resultatene fra markedsundersøkelser som den nest mest berømte etter ordet "okay".

Alternativer for logo

Coca-Cola-logoen, som navnet, ble oppfunnet av den samme Frank Robinson.

Logoen har hatt mer enn 130 år, men til tross for en så lang periode har den generelle stilen til embleminnskriften forblitt uendret. Over tid har stilen på bokstavene endret seg litt, den har blitt mer levende.

Logoutvikling

For første gang prøvde de å fremstille logoen på en annen måte allerede i 1890. Forsøket ble funnet å være mislykket, den bisarre stilen vakte ikke oppmerksomhet fra besøkende. Tre år senere ga Kendler tilbake det gamle bildet.

Under andre verdenskrig nærmet inskripsjonsstilen den moderne. I 1958 dukket det opp en rød bakgrunn på emblemet. Etter 11 år ble en hvit bølge festet til inskripsjonen. I 1980 begynte bølgen å krysse litt med inskripsjonen. Ordet CLASSIC dukket opp på bildet. Etter 23 år dukket det opp tre bølger med hvitt og gult. Alle er plassert til bunnen av inskripsjonen.

Det moderne bildet ble laget i 2007. I stedet for tre bølger dukket det opp igjen, det ligger under navnet på teksten. Det er også spesiallagde versjoner av logoen, laget til 125-årsjubileet for drinken og 100-årsjubileet for den første glassflasken.

Selskapet klassifiserte offisielt Coca-Cola-formelen. Etter Kendlers ordre ble originaleksemplaret av oppskriften satt inn hos Trust Company Bank. Siden 1925 ble det oppbevart i en annen bank i Atlanta. I 2011 ble klassifisert materiale fraktet til et spesielt lagringsanlegg i selskapet, bygget nær hovedkontoret.

I 1980 var Cola den offisielle drinken i OL i Moskva.

1982 Diet Diet Coke ble utviklet og lansert.

1988. For første gang i USSR begynte Coca-Cola-produksjonen på Moskvoretsky-bryggeriet.

Innbyggerne i Hong Kong drikker varm cola for å behandle forkjølelse.

Kjente annonsekampanjer

Siden 1928, da Coca-Cola forsynte seg med 1000 bokser med vannet sitt ved OL i Amsterdam, sponser selskapet stadig den olympiske bevegelsen. Coca-Cola sponser alle store sportsbegivenheter, inkludert fotball- og hockey-VM, tennisturneringer på toppnivå.

Coca-Cola var det første vestlige selskapet som la annonsen sin i 1989 i Moskva på Pushkinskaya-plassen.

I 1931 kom Coca-Cola med sitt eget bilde av julenissen for amerikanerne. Bildet av en alv ble erstattet av en godmodig munter gammel mann med et tykt hvitt skjegg. Den ble malt i en rød kåpe, og understreket fargene på merket, og i hendene holdt han en flaske brennende drikke. Alle likte bildet og ble et symbol på jule- og nyttårsferien.

Hvordan selskapets arbeid er bygget

Foreløpig har Coca-Cola hemmelige oppskrifter på tre tusen typer drikke, og har rettigheter til hundrevis av merker.

Selskapets strategi er basert på markedsføring av produktet i alle land i verden for å ta en dominerende posisjon i den globale industrien. I dette har selskapet oppnådd enestående resultater, og historien er et klassisk eksempel for studiet av markedsføring.

Kjempens aktivitet er basert på organisering av et system med arbeid med partnere-botlers.

Bottlers er regionale firmaer som produserer og selger produkter direkte til forbrukere.

Selskapet forsyner dem med konsentrater, gir støtte til å sette opp produksjon, trene personell, anskaffe kommersielt utstyr, leverer reklamemateriell og utfører kvalitetskontroll.

Nå sysselsetter selskapet rundt 300 bootlers over hele verden, blant dem er det både store internasjonale selskaper og små bedrifter.

Coca-Cola har operert i Russland i 36 år. Det er 12 fabrikker i Kola-systemet, som sysselsetter 11 000 personer. Mer enn 65 000 jobber innen beslektede felt og forsyner selskaper med sukker og andre komponenter i produksjonen.

Coca-Cola-anlegget i Moskva

Generelt kan selskapets stilling kalles stabil. Det siste året falt imidlertid salget av drikkevaren med 4,3%. I USA er det et fall i etterspørselen etter kullsyreholdige søte drikker, noen eksperter antyder en nedgang i verdien av selskapets aksjer i 2018.

Historien om etableringen av drikken, kalt Coca-Cola, begynte i den største byen i USA - Atlanta (i delstaten Georgia) i 1886. Det ble oppfunnet av John Stiet Pemberton, som en gang var offiser i den amerikanske konfødererte hæren, som senere ble farmasøyt.

Hans regnskapsfører, Frank Robinson, er den samme personen som myntet navnet Coca-Cola. Inskripsjonen "Coca-Cola" ble vist i krøllete brev veldig vakkert (Frank hadde en god kalligrafi), og fremdeles er det logoen til drikken.

Coca-blader (3 deler) og tropiske cola-tresnøtter (1 del) er hovedingrediensene i Coca-Cola. Det er verdt å merke seg at en gang kokablader ble brukt for å få et stoff - kokain. John Stee har patentert drinken sin som en kur for enhver nervøs sammenbrudd. Jacob's City Pharmacy, det største i Atlanta, begynte først å selge Coca-Cola gjennom en salgsautomat.

I følge Pemberton kan hans Coca-Cola hjelpe til med å helbrede impotens, og alle som er avhengige av morfin kan fortsette med denne drinken (det er verdt å merke seg at Pemberton selv ikke var likegyldig til morfin). På det tidspunktet ble kokain ikke betraktet som et forbudt stoff, og det var ikke kjent om dets negative effekter på helsen.

Historien til Coca-Cola begynte med noen problemer. I begynnelsen var salget av drikken ikke veldig bra, i gjennomsnitt var det 9 kjøpere per dag. 50 dollar - dette er inntektene det første året av arbeidet, mens 70 dollar ble brukt på produksjonen av produktet (drikken var opprinnelig ulønnsom). Etter hvert, etter hvert, ble Coca-Cola imidlertid mer og mer kjent, og overskuddet fra salget økte også.

I 1888 solgte Pemberton rettighetene til å lage en drink og selge den. Asa Griggs Candler - forretningsmann og grunnlegger av The Sosa-Cola Company (1892), hadde nå alle rettigheter til Coca-Cola. Hans selskap er engasjert i produksjonen av denne drikken i dag. Siden 1902 har Coca-Cola blitt den mest kjente drikken i USA, med en omsetning på 120 000 dollar!

Senere, i forbindelse med forbudet mot kokain, ble "klemte" kokablader brukt til fremstilling av drikken (det var ingen kokain i dem) i stedet for ferske. Populariteten til Coca-Cola har siden vokst betydelig. Femti år etter oppfinnelsen av drikken har den blitt for mange amerikanere til et slags nasjonalt symbol.

Hvis Coca-Cola siden 1894 bare ble solgt på flasker, begynte det fra 1955 å bli solgt i banker. En designer fra Terry Ot (Indiana) i 1915 oppfant en seks og en halv unse flaske. Hvis du tror den eksisterende legenden, ligner den i omrissene den stiliserte silhuetten til skuespillerinnen Greta Garbo, datidens sexsymbol. Volumet med flasker som Coca-Cola begynte å produseres i 1955 var 26, 12 og 10 gram.

Kostholds "Diet Coke" dukket opp i hyllene siden 1982. Coca-Cola kom inn i Sovjet-markedet i 1988.

Den nye glassflasken som selskapet introduserte i desember 2007 har en kapasitet på 330 ml. 13 mm kortere og 0,1 mm bredere enn den forrige. Vekten av den nye flasken på 210 gram gikk ned med 20% sammenlignet med forgjengeren.

Uttrykket Coca-Cola blir hørt av alle innbyggere på planeten. Selv om brus som bærer dette navnet ikke er inkludert i det daglige kostholdet, har nesten alle hørt om det, minst en gang i livet prøvde jeg det. I mer enn 100 år med Coca-Cola-merket har brusens popularitet vokst hvert år. Selv historiene og spekulasjonene om at Cola "spiser oss fra innsiden og ut" inneholder et narkotisk stoff - kokain hindrer ikke innbyggerne i å konsumere forsterker væsker, men selskapet fra systematisk fremoverbevegelse. Men helt i begynnelsen av utviklingen led produsenten tap, langsiktige forretningsmenn stoppet ikke denne omstendigheten. Nå har Coca-Cola Corporation et virkelig dyrt globalt merke, og selskapets verdi overstiger 75 milliarder dollar. Hva er hemmeligheten bak merkets fantastiske suksess? For å forstå, må du kaste deg ned i virksomhetens historie.

Hvordan det hele startet

En drink oppstod i 1886 med innlevering av apotek-farmasøyt John Stith Pemberton, som brygget den i form av sirup "fra nervene." Den første forsmakeren var en regnskapsfører, samtidig en venn av oppfinneren, Frank Robinson. Drikken imponerte ham sterkt, noe som fikk John til å patentere resepten og inngå en kontrakt for salg med Jacobs 'Apotek, datidens største apotek. Sammensetningen ble vurdert til bare 5 øre per standard flaske på 200 g. Kunder ble bedt om å kjøpe en "universalmiddel for alle nervøse lidelser", oppfinneren hevdet at sirupen med påskriften Coca-Cola er i stand til å kvitte seg med morfinavhengighetsavhengighet, og hjelper også til å takle impotens.

Navnet, og senere logoen, skyldes den samme regnskapsføreren Frank Robinson. Det var han som anbefalte å dikte sirupen med navnet på ingrediensene (sammensetningen inkluderte kokablader, nøtter av colatreet). Han, som eier av en kalligrafisk håndskrift, lagde en Coca-Cola-lapp med krøller. Det hele startet med det. Drikkeoppskriften har gjennomgått betydelige endringer i løpet av et århundre, navnet og logoen har holdt seg den samme i mange år. Selskapet har holdt den nøyaktige sammensetningen, metoden for tilberedning av drikken i streng tillit i mange år, og også på alle mulige måter beskytter logoen og bedriftens identitet til Coca-Cola-merkevaren mot "forsøk".

Coca-Cola-logohistorie

Grunnleggelse av Coca-Cola

En tid etter opprettelsen ble Coca-Cola solgt utelukkende på apotek som medisin, og vakte ikke mye oppmerksomhet. Dette skjedde helt til latskap fikk farmasøyten Willie Venable til å blande sirup med brus og få en virkelig magisk "pop". Oppdagelsen fikk ideen om å opprette et selskap for produksjon av brus. Innføringen av forbudet på samme tid har blitt en utvilsom fordel for utviklingen av brusbransjen.

John Pemberton synes det var vanskelig å organisere sin egen virksomhet. Resultatet var skjelven helse, den økonomiske situasjonen etterlot mye å være ønsket. Avgjørelsen om å selge det meste av virksomheten var den eneste riktige. John vant 2000 dollar, men dette fungerte ikke for å rette opp situasjonen hans. Partneren, eier av 2/3 av drikkevareselskapet, var Willie Venable, som gjorde en fantastisk oppdagelse av "pop." Det gikk dårlig i begynnelsen, forretningsutviklingen var vanskelig, aktivitet ga bare tap.

2 år etter grunnleggelsen av et forfriskende Cola-selskap døde John Pemberton uten å lykkes med sin virksomhet. Oppskriften på en drink fra en enkefru ble kjøpt av en driftig irsk innvandrer Asa Kendler. Noen år senere registrerte han selskapet The Coca-Cola Company, et merke kjent for mange. Den autoriserte kapitalen i det nyopprettede selskapet utgjorde 100 tusen dollar, utviklingen gikk raskt. På slutten av året hadde aksjonærene i selskapet allerede lite utbytte. Fra dette øyeblikket begynner gradvis stigning av merket til høydene på Olympus.

Fremgangsmåte for å lykkes

Den nye eieren viste seg å være en utmerket leder. Sammen med Frank Robinson, som var i spissen, forbedrer Asa Kendler formuleringen av drikken, tar de første skritt i reklame, markedsføring av varer. Mange markedsføringstrekk (smaker, distribusjon av suvenirer) viste seg å være avgjørende for å drive forretning. Innovasjonene som ble brukt i markedsføring av varer ga drivkraft til utviklingen av merkevaren, og dannet også grunnlaget for kunsten å selge, som brukes i moderne tid.

Viktig!  Ved begynnelsen av 1900-tallet er merkevaren Coca-Cola anerkjent som det mest kjente merket som produserer brus, og kontantomsetningen overstiger 120 tusen dollar. I 1906 var selskapets posisjon så sterk at det ble tatt en beslutning om å åpne produksjonsanlegg på Cuba og Panama. Denne begivenheten tjente som grunnlag for fremveksten av global markedsføring av drinken.

I 1915 førte introduksjonen av en unik "midje-flaske" Cola til et nytt utviklingsnivå. Den opprinnelige kapasiteten vakte mye mer oppmerksomhet, slik at merkevaren fikk enorm interesse. Nå er merkevaren Coca-Cola anerkjent på bakgrunn av lignende produkter, ikke bare av den originale logoen, men også av den spesielle emballasjen.

En ny runde i utvikling

I 1919 bestemte Asa Kendler seg for å selge det allerede vellykkede selskapet på den tiden for 25 millioner dollar.  Hovedeier er bankmann Ernest Woodruff, med ankomsten som Coca-Cola-merkevaren begynner sin markedsføring på verdensmarkedet. Etter 4 år er Robert Woodruff allerede i spissen, hvis navn er assosiert med en 60-årig forbedring av drikke, merke og produksjonsnivå.

En ung, energisk manager er glad for å innovere. Emballasjen forbedres - en pappeske med 6 celler vises, en boks, en plastflaske. Aktiv markedsføring fortsetter, noe som styrker statusen til merkevaren. Siden 1928 har Coca-Cola alltid vært til stede ved alle olympiske leker og andre store sportsbegivenheter som sponsor. Nye merkeprodukter utvikles - Fanta, Sprite. Disse omstendighetene gjør det mulig for merkevaren å få fotfeste blant massene, og et stort antall borgere, inkludert utenlandske, kan prøve drinkene.

Siden 1979 overtok Roberto Gisueta som sjef for selskapet i 16 år. Lederen er med rette anerkjent som den mest suksessrike globale lederen. Under hans ledelse økte verdien av Coca-Cola med 15 milliarder dollar. Den legendariske manageren var en mester i å lage formler for suksess, i stedet for å oppnå de ønskede resultatene på kortest mulig tid med enkel å endre kurs. Derfor ble historien til hans ledelse preget av utviklingen av produktlinjen. Det lyseste eksemplet er Diet Coke, som krasjet forbrukernes etterspørsel. Roberto Gisuets spesielle fortjeneste anerkjennes at merkets drikker begynte å bli solgt i nesten alle land i verden.

konkurransekampen

Coca-Cola var spesielt oppmerksom på merkevarekampen gjennom hele utviklingsveien. Den individuelle retten til å bære et lydløst navn og bruke en gjenkjennelig logo ble forsvarlig forsvart. Tallrike søksmål nådde noen ganger poenget med absurditet - selskapet krevde å forby konkurrenter fra å bruke krøller i skrivemåten til et navn eller et fargevalg som gjentar stilen til det berømte merket.

En særlig anspent situasjon utviklet seg på slagmarkene med hovedfienden - Pepsi-Cola-merket. Fra det øyeblikket en konkurrent dukker opp til i dag, stopper ikke kampene.

Nok et sammenstøt med PepsiCo i 1939 blir den største rettssaken noensinne i historien om Coca-Colas heftige kamp for merkevaren. Arrangementet markerte begynnelsen av den kalde krigen mellom gigantene. Selv med dokumentert avstemming, fortsetter selskaper å støtte kampen for ledelse.

Til tross for konkurrerende kamper gjennom historien, holder Coca-Cola alltid håndflaten. Definitivt si hva hemmeligheten bak suksess ikke en gang blir tatt av eksperter. Kanskje dette er en velvalgt nisje. Coca-Cola-merket har alltid opprettholdt tradisjoner, familieverdier, som bestikk de aller fleste forbrukere. Langsynte ledere og en tydelig planlagt markedsføringspolitikk bidro til å gå til høyden i mesterskapet, for å utvikle seg selvsikker.

Coca-Cola i Russland

1979 ble preget av utseendet til en forfriskende drink i Sovjetunionens enorme bredde. Dette skyldes inngåelsen av en kontrakt på tampen av de olympiske leker. I henhold til avtalen ble produksjonen av koks etablert ved sovjetiske fabrikker, automater ble brakt fra Tyskland, men den berømte figurflasken nådde ikke russiske forbrukere på det tidspunktet.

Den neste fasen i implementeringen av Cola i de russiske massene er assosiert med den generelle demokratiseringen av perestroika-perioden. 1989 ble preget ikke bare av utseendet til drikken som ble solgt, men også av plasseringen av utenlandsk reklame på Pushkinskaya-plassen i Moskva. En lysende merkenavn tårnet stolt i sentrum av hovedstaden.

Siden 1991 har det dukket opp et representasjonskontor for selskapet i Russland. Etter hvert utviklingen av et nytt territorium, bygging av fabrikker, innføringen av de vanlige ordningene med arbeid. Siden 2001 har Coca-Cola gått over til et godt etablert aktivitetssystem.

Siden 2005 starter selskapet et aktivt arbeid for å "fange" territoriet. De største produsentene av juice, vann, kvass er kjøpt. Investeringene i russisk økonomi beløper seg til fire milliarder dollar. I nær fremtid er det planlagt å øke dette tallet med 1,4 milliarder dollar.

Bedriftsutvikling i dag

Selskapet vokser og utvikler seg årlig. Arsenal av produsenten har mer enn 200 varer: kullsyreholdige drikker, juice, kald te, energiblandinger. Merkeprodukter selges i mer enn 200 land over hele verden, og er de mest etterspurte. Daglig omsetning overstiger 1 milliard enheter. Coca-Cola-merket er anerkjent som et av de dyreste i verden, selskapets netto overskudd overstiger 8 milliarder dollar. Kjempen har store utsikter til videre utvikling som han ikke tenker å stoppe.

Virksomheten vokser, utvikler seg og slutter aldri å forbløffe dets unike, sosiale orientering og aktivitetsomfang. Drikkevarer under Coca-Cola-merket er kjent for 95% av verdens befolkning, og dette er langt fra grensen.

Nyttige videoer

Uskrevet bedriftshistorie.

Coca-Cola megafabrikker.

Coca-Cola (" Coca Cola") - alkoholfrie kullsyreholdige drikker. Drikke" Coca Cola"Ble oppfunnet i Atlanta (Georgia, USA) 8. mai 1886 av en farmasøyt John Stith Pemberton, en tidligere offiser

Hovedingrediensene " Coca-Cola”Var som følger: tre deler kokablad (fra disse bladene i 1859 isolerte Albert Niman en spesiell komponent (stoff) og kalte det kokain) på den ene delen nøtter av et tropisk colatre. Den resulterende drikken ble patentert som medisin " fra nervøse lidelser”Og begynte å selge gjennom en salgsautomat på Jacobs største byapotek i Atlanta.

Det skal bemerkes her at kokain ikke var et forbudt stoff på det tidspunktet, og ingenting var kjent om helsefarene. Derfor ble kokain solgt fritt, og det ble ofte tilsatt for glede og tone i drinker i stedet for alkohol - Coca-Cola var ikke en nyhet i dette. Først kjøpte bare 9 personer drinken i gjennomsnitt daglig.

Salgsinntektene for det første året var bare $ 50. Det er interessant at 70 dollar ble brukt på Coca-Cola-produksjon, det vil si det første året drikken var ulønnsom. Men gradvis økte populariteten til Coca-Cola, og også fortjenesten fra salget. I 1888 solgte Pemberton rettighetene til å produsere en drink. Og i 1892 fikk forretningsmannen Asa Griggs Candler, som hadde rettighetene til " Coca Cola»,

grunnla selskapet Coca-cola-selskapet", Som driver med produksjon av Coca-Cola frem til i dag. Siden 1894. " Coca Cola"Begynte å bli solgt på flasker. I 1902, med en omsetning på 120 000 dollar, ble Coca-Cola den mest berømte drikken i USA. Men på slutten av 1890-tallet snudde opinionen mot kokain, og i 1903 i avisen “ New York-tribunen"En ødeleggende artikkel dukket opp om at Coca-Cola hadde skylden for at negerene som hadde drukket på den fra urbane slum begynte å angripe hvite mennesker.

Etter det ble ikke ferske kokablader lagt til Coca-Cola, men allerede “ presset"Fra hvilken all kokain ble fjernet. Siden den gang har populariteten til drikken vokst, og allerede 50 år etter oppfinnelsen av Coca-Cola har blitt for amerikanere noe av et nasjonalt symbol. Siden 1894 ble Coca-Cola solgt på flasker, og siden 1955 - i banker.

I 1915 oppfant designer Earl R. Dean fra Terre Hot, Indiana, en ny 6,5-unse flaske. Formen på flasken var inspirert av kakaofrukten (ifølge en versjon forvirret Dean ordene coca og kakao, ifølge en annen kunne han ikke finne noe om coca eller cola på biblioteket). For å få flasken til å stå bedre på transportøren, lages en forlengelse nedenfor. I løpet av de følgende årene ble mer enn 6 milliarder av disse flaskene produsert.

I 1955 begynte Coca-Cola å bli solgt i flasker på 10, 12 og 26 gram. I 1980 " Coca Cola»Ble den offisielle drikken til de olympiske leker i Moskva. I 1982 kom utgivelsen av kostholdet Kostholdskoks". I 1988, " Coca-cola»Gå inn i USSR-markedet, og produksjonen ble etablert på Moskvoretsky bryggeri. Senere, under press fra konkurrenter som produserte kaffefrie og sukkerfrie drikke, begynte The Coca-Cola Company å produsere klassisk koks, koffeinfri diettkoks og koffeinfri fane.

Farmasøyten John Stiet Pemberton, som laget karamellfarget sirup i mai 1886, var opptatt med å lete etter en kur mot hodepine og fordøyelsesbesvær. Det nye produktet, som snart dukket opp på Jacobs apotek i Atlanta under navnet Coca-Cola, fikk øyeblikkelig popularitet - ikke som medisin, men som en forfriskende drink.

Begynnelsen på stor suksess

Pemberton utgjorde en tyktflytende sirup fra medisinske planter, fosforsyre, tropiske cola nøtter, kokablad og sukker, som ble fortynnet med vann før bruk. Vakre krøllete brev på etiketten, som fortsatt tjener som firmalogo, ble skrevet av Pemburtons regnskapsfører Frank Robinson, som eide kalligrafien. Men den virkelige suksessen kom til Coca-Cola først etter at Asa Candler kjøpte for 2300 dollar en sirupoppskrift, og nå det gjenværende hemmelige selskapet, sammen med et kalligrafisk skrevet navn. I 1893 patenterte han en ny drink og begynte å selge den over hele landet. I 1906 måtte oppskriften endres, siden bruken av kokain i Amerika ble forbudt. Fra nå av ble den forfriskende effekten av Coca-Cola gitt av koffein. I 1915 ble formen på den merkede flasken utviklet, som forblir nesten uendret til i dag.

Amerikansk livsstilsymbol

Det standardiserte utseendet til produktene - ensartede flasker, briller og etiketter, klarsynte reklamekampanjer, inkludert en lubben julenisse i en farge av bedriftsfarger - rød og hvit, som ble prototypen til julenissen, så vel som franchisesystemet - sikret Coca-Cola verdens triumf. På 1980-tallet før det falt til og med kommunismens bastioner - Sovjetunionen og Kina.