ಸಿಯಾಟಲ್ ಜಗತ್ತಿಗೆ ಏನನ್ನು ನೀಡಿದೆ ಎಂದು ಯಾರಿಗಾದರೂ ಕೇಳಿ, ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಿಮಗೆ ಎರಡು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ: ನಿರ್ವಾಣ (ಇದು ಹತ್ತಿರದ ಅಬರ್ಡೀನ್ ಪಟ್ಟಣದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ), ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್. ಮತ್ತು ನಿರ್ವಾಣವು 20 ವರ್ಷಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಇಂದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸರ್ವತ್ರ ವಿದ್ಯಮಾನವಾಗಿದೆ.

ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಜನರು ಜಗತ್ತಿಗೆ ಹೊಸ ಶೈಲಿಯ ಸಂಗೀತವನ್ನು ನೀಡಿದ ಮತ್ತು ಕಾಫಿಯ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಮರುಕಳಿಸಲು ಹೆಮ್ಮೆಪಡುತ್ತಾರೆ. ನನಗೆ ಸಂಗೀತ ಅರ್ಥವಾಗದ ಕಾರಣ, ಇಂದು ನಾನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತೇನೆ.

ಯೂಲಿಯಾ ಮತ್ತು ನಾನು ಮನೆಗೆ ಹೋಗುವ ದಾರಿಯಲ್ಲಿ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿದ್ದೆವು. ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ನಾನು, ಈ ನಗರದ ಬಗ್ಗೆ ಏನನ್ನೂ ಹೇಳಲು ಸಮಯವಿಲ್ಲದೆ, ಇದಕ್ಕಾಗಿ ನಾನು ಲೆನಾದಿಂದ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ನಿಂದೆಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದೆ (ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ ನೀವು ಅವಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ನೋಡಿದ್ದೀರಿ). ಈಗ ನಾನು ಮತ್ತೆ ಮನೆಗೆ ಬಂದಿದ್ದೇನೆ, ನಾನು ಲೆನಾ ಮತ್ತು ಸಿಯಾಟಲ್‌ಗೆ ನನ್ನ ಸಾಲಗಳನ್ನು ವಿಂಗಡಿಸಬಹುದು. ನಾನು ಇಂದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತೇನೆ.

ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ಇಂದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಆಗಿದ್ದು ಅದು ಪ್ರಪಂಚದ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮೂಲೆಯಲ್ಲಿಯೂ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಶಾಖೆಯು ಒಳಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿತ್ತು ಎಂದು ನನಗೆ ಹೇಳಲಾಯಿತು! ನಾನು ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚು ಯೋಚಿಸುತ್ತೇನೆ, ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾವನ್ನು ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ.

ಸಿಯಾಟಲ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಜನ್ಮಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹಲವರು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಇತಿಹಾಸದ ವಿವರಗಳು ಮತ್ತು ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇನ್ನೂ ಈ ನಗರದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಅಂಶ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಅವರು ಮೊದಲಿಗರಲ್ಲ, ಆದರೆ ನಂತರ ಹೆಚ್ಚು.

ಈ ಸ್ಥಳವು ಹೊರಗಿನಿಂದ ಹೇಗೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ:

ಈ ಕೆಫೆಯ ಮೇಲೆ ಕೆಲವು ಅಸಾಮಾನ್ಯ ಲೋಗೊಗಳು ಸ್ಥಗಿತಗೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ನಿಮ್ಮಲ್ಲಿ ತೀಕ್ಷ್ಣವಾದವರು ಬಹುಶಃ ಗಮನಿಸಿರಬಹುದು. ಹೌದು - ಇದು ವಿಶ್ವ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್‌ನ ಮೂಲ ರೂಪವಾಗಿದೆ. ಅದನ್ನು ಹತ್ತಿರದಿಂದ ನೋಡೋಣ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸೋಣ:

ನೀವು ಏನನ್ನಾದರೂ ಗಮನಿಸಿದ್ದೀರಾ? ಸರಿಯಾಗಿ! ಮೂಲ ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ, ಜಗತ್ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ತನ್ನ ಸ್ತನಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತಿತ್ತು!

ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆಯ ಮೊದಲ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು 1971 ರಲ್ಲಿ ಮಧ್ಯಕಾಲೀನ ಕೆತ್ತನೆಯಿಂದ ನೇರವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ಮೂವರು ಸ್ನೇಹಿತರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದಾಗ, ಅವರು ಹೆಸರಿಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಯೋಚಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಮೊಬಿ ಡಿಕ್ ಕಾದಂಬರಿಯಲ್ಲಿನ ಮೊದಲ ಸಂಗಾತಿಯಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ ಅವರ ಹೆಸರನ್ನು ತಮ್ಮ ಅಂಗಡಿಗೆ ಹೆಸರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. "ಸ್ಟ" ದಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ಹೆಸರುಗಳು ಗಂಭೀರ ಮತ್ತು ಯಶಸ್ವಿ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ಅನಿಸಿಕೆ ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಕೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ನಾಟಿಕಲ್ ಥೀಮ್ ಅನ್ನು ಸಮೀಪಿಸಿದೆ - ಅಂಗಡಿಯು ಬಂದರು ನಗರದಲ್ಲಿ ಕರಾವಳಿಯ ಸಮೀಪದಲ್ಲಿದೆ.

ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಬೀನ್ಸ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕಾಫಿ ಹುರಿಯುವ ಉಪಕರಣಗಳು ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿವೆ, ಹಾಗೆಯೇ ಹಲವಾರು ವಿಭಿನ್ನ ಚಹಾಗಳು (ನನ್ನ ಮೆಚ್ಚಿನ, ಹೊಗೆಯಾಡಿಸಿದ ಲ್ಯಾಪ್ಸಾಂಗ್ ಸೌಚಂಗ್ ಸೇರಿದಂತೆ).

ಕಾಫಿ ಮತ್ತು ಚಹಾವನ್ನು ತೂಕದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ಅಥವಾ ಪರ್ವತ ರೂಪದಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಅಸಾಧ್ಯವಾಗಿತ್ತು.

1970 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭವು ಸಿಯಾಟಲ್‌ಗೆ ಉತ್ತಮ ಸಮಯವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ನಗರದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರವು ನಿಧಾನವಾಗಿತ್ತು. ಎರಡನೇ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಬಹಳ ಸಮಯದವರೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಾಣಲಿಲ್ಲ. 1986 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಆರು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಇದ್ದವು.

ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟವು ತೀವ್ರವಾಗಿ ಕುಸಿಯಿತು, ಮತ್ತು ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ಮಾಜಿ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ಗೆ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಅವರು ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿ ಉತ್ತೇಜಿಸಿದರು, ಯುಎಸ್ ವಾಯುವ್ಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಕೆನಡಾದ ಗಡಿಯುದ್ದಕ್ಕೂ ಅನೇಕ ಹೊಸ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತೆರೆದರು. ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಕಂಪನಿಯ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರಾಗಿದ್ದಾರೆ.

ಖರೀದಿಯ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, 1987 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ವೃತ್ತಿಪರ ಲೋಗೋ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಮಾಡಿದರು. ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ಉಳಿಯಿತು, ಆದರೆ ಅವಳ ಸ್ತನಗಳನ್ನು ಉದ್ದನೆಯ ಕೂದಲಿನಿಂದ ಸಾಧಾರಣವಾಗಿ ಮರೆಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಬದಲಿಗೆ, ಆಕೆಯ ಹೊಕ್ಕುಳನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ತೋರಿಸಲಾಯಿತು. ಐದು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, 1992 ರಲ್ಲಿ, ಅವರು ಕಣ್ಮರೆಯಾದರು.

1990 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ವ್ಯಾಪಕ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದ ಇತರ ಅನೇಕ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಆಧಾರಿತ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದವಳು ಅವಳು. ಇಂದು ನಿಮ್ಮ ಮೂಗುವನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಗೆ ಹಿಸುಕು ಹಾಕುವುದು ವಾಡಿಕೆಯಾಗಿದೆ (ಅವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿವೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ), ಆದರೆ ಅದು ಇರಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಸುತ್ತಲೂ ಸಂಪೂರ್ಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಜನರು $ 3 - $ 4 ಪಾವತಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ. ಕಾಫಿ ಪಾನೀಯ ಎದುರಿನ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಕರಡು ಕಾಫಿ ಇದ್ದಾಗ 60 ಸೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಮಾರಾಟವಾಯಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಯಶಸ್ಸು ಗಮನಕ್ಕೆ ಬರಲಿಲ್ಲ - ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು, ಅದನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ, ನಕಲಿಸಲು ಸುಲಭವಾದುದನ್ನು ನಕಲಿಸಿದರು. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಲೋಗೋವು 2011 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧ "ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ" ಶಾಸನವನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಿತು, ಏಕೆಂದರೆ ಹಸಿರು ಮಗ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ಏನೆಂದು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಈಗಾಗಲೇ ತಿಳಿದಿತ್ತು. ಆದರೆ ಅದಕ್ಕೂ ಮೊದಲು, ಅವರು ಅನುಕರಿಸುವವರ ಸಣ್ಣ ಸೈನ್ಯವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದರು. ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರವಿರುವ ವೃತ್ತ ಮತ್ತು ಪರಿಧಿಯ ಸುತ್ತ ಒಂದು ಶಾಸನ (ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಫಾಂಟ್‌ಗೆ ಹೋಲುತ್ತದೆ) ತಕ್ಷಣವೇ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಹೇಳುತ್ತದೆ - "ಇಲ್ಲಿ ಅವರು ನಿಮಗೆ ಒಂದು ಕಪ್ ಸಾಧಾರಣ, ಆದರೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಹಿಸಬಹುದಾದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸುರಿಯುತ್ತಾರೆ."

ವಿಶ್ವ ನಾಗರಿಕತೆಗೆ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಕೊಡುಗೆ ಎಂದು ನಾನು ಪರಿಗಣಿಸುವ ಈ ಲೋಗೋವನ್ನು ಹಲವು ಬಾರಿ ನಕಲಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅನೇಕ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ (ಮತ್ತು ರಶಿಯಾ ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು), ಇದೇ ರೀತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಹೊಂದಿರುವ ಕಾಪಿಕ್ಯಾಟ್‌ಗಳು ಸ್ವತಃ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಲ್ಲಿಗೆ ಬರುವ ಮೊದಲೇ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದವು.

ಆದರೆ 1912 ರ ಪೈಕ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿ. ಒಳಗೆ ಒಂದು ಚಿಹ್ನೆ ಕೂಡ ಇದೆ, ಬಹಳ ಅಧಿಕೃತ:

ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಚಿಹ್ನೆಯು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಸುಳ್ಳು. 1971 ರಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಹತ್ತಿರದ ಬೇರೆ ವಿಳಾಸದಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಅವರು 1976 ರ ಅಂತ್ಯದವರೆಗೆ ಅಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು, ಕಟ್ಟಡವನ್ನು ಕೆಡವಲು ಮುಂದಾದ ಕಾರಣ ಅವರನ್ನು ಬಲವಂತವಾಗಿ ಮುಚ್ಚಲಾಯಿತು. ಮತ್ತು 1977 ರಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ, ಮಾಲೀಕರು ಪೈಕ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದರು, ಅಲ್ಲಿ ಅದು ಇಂದಿಗೂ ಇದೆ.

ಅಂತಹ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳಿಂದ ಪ್ರವಾಸಿಗರು ಮುಜುಗರಕ್ಕೊಳಗಾಗುವುದಿಲ್ಲ - ಮತ್ತು "ಫಸ್ಟ್ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್" ಸಿಯಾಟಲ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಆಕರ್ಷಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ನಗರಕ್ಕೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಸಂದರ್ಶಕನು ಇಲ್ಲಿಗೆ ಬಂದು ಒಂದು ಕಪ್ ಸಾಧಾರಣ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯಲು ಮತ್ತು ಚಿಹ್ನೆಯ ಮುಂದೆ ಸೆಲ್ಫಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ತನ್ನ ಕರ್ತವ್ಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾನೆ. ಈ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ, ಒಳಗೆ ಯಾವಾಗಲೂ ಸರತಿ ಸಾಲುಗಳು ಇರುತ್ತವೆ.

ಅವರು ಇಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷವಾದದ್ದನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಾರೆಯೇ ಎಂದು ನಾನು ಕೇಳಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಆಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ವಿಳಾಸದ ನಂತರ "ಪೈಕ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಸ್ಪೆಷಲ್ ರಿಸರ್ವ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಕೆಲವು ರೀತಿಯ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಅವರು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನನಗೆ ತಿಳಿಸಲಾಯಿತು. ಈ ಕಾಫಿಯಿಂದ ನೀವು ಪಾನೀಯವನ್ನು ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡಬಹುದು ಅಥವಾ ನೀವು ಹಳೆಯ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಬೀನ್ಸ್ ಚೀಲವನ್ನು ಖರೀದಿಸಬಹುದು. ಈ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳು ಕೆಲವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜೀನಿಯಸ್‌ಗಳಿಂದ ಪುನರುತ್ಥಾನಗೊಂಡ ಹಳೆಯ ಲೋಗೋವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.

ಕಪಾಟಿನಲ್ಲಿ ಹತ್ತಿರದಲ್ಲಿ ಆಧುನಿಕ ಲೋಗೋ ಹೊಂದಿರುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿವೆ.

ಒಳಗೆ, ಈ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬೇರೆಯವರಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವುದು ಕಷ್ಟ, ಇಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ. ಇದು ಆಶ್ಚರ್ಯಕರವಾಗಿದೆ, ಬಹುಶಃ ಈ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯು ಪ್ರಪಂಚದ ಇತರ ಸಾವಿರಾರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳದೆ ಇಲ್ಲಿಗೆ ಬರುವ ಜನರಿದ್ದಾರೆಯೇ?

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿ ಮತ್ತು ಅದೇ ಹೆಸರಿನ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಸರಣಿಯಾಗಿದೆ. ನಿರ್ವಹಣಾ ಕಂಪನಿಯು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಶನ್ ಆಗಿದೆ. 66 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ (ಜೂನ್ 2015 ರಂತೆ) 22,500 ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿಯಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಮತ್ತು ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಆಧಾರಿತ ಪಾನೀಯಗಳು, ಇತರ ಬಿಸಿ ಮತ್ತು ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು, ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳು, ಚಹಾಗಳು, ಬಿಸಿ ಮತ್ತು ತಂಪು ಸ್ಯಾಂಡ್‌ವಿಚ್‌ಗಳು, ಕೇಕ್‌ಗಳು, ತಿಂಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ತಯಾರಕರು, ಮಗ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ಲಾಸ್‌ಗಳಂತಹ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಧಾನ ಕಛೇರಿಯು USA, ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್‌ನ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿದೆ.

ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗೆ, ಹೋವರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರ ಮೆದುಳಿನ ಕೂಸು ಮನೆ ಮತ್ತು ಕೆಲಸದ ನಡುವೆ "ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನ" ಎಂದು ನಂಬಲಾಗಿದೆ. ಕಳೆದ ಕೆಲವು ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಮೆರಿಕದ ಸಂಕೇತಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಮೆಕ್‌ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್‌ಗಿಂತ ಅದರ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಳಮಟ್ಟದಲ್ಲಿಲ್ಲ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ಸಾಗರೋತ್ತರ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಯಶಸ್ಸಿನೊಂದಿಗೆ. ಎಲ್ಲೋ, USA ನಲ್ಲಿರುವಂತೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸರಪಳಿಯು ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು, ಆದರೆ ಎಲ್ಲೋ ಅದು ಬೇರು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಿಲ್ಲ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಕೆಲವು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮಾತ್ರ ತೆರೆದಿವೆ ಮತ್ತು ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಯೋಜಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ). ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಇತಿಹಾಸವು 1971 ರಲ್ಲಿ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು ...

1971 ರಲ್ಲಿ, ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಶಿಕ್ಷಕ ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಇತಿಹಾಸ ಶಿಕ್ಷಕ ಝೆವ್ ಸೀಗಲ್ ಮತ್ತು ಬರಹಗಾರ ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್ ಅವರು ಸ್ಯಾನ್ ಫ್ರಾನ್ಸಿಸ್ಕೊ ​​​​ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿ ದಿನಗಳಿಂದ ಪರಸ್ಪರ ಪರಿಚಿತರಾಗಿದ್ದರು, $1,350 ಗೆ ನೆಲೆಸಿದರು, ಮತ್ತೊಂದು $5,000 ಸಾಲವನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 30, 1971 ರಂದು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ ರಾಜ್ಯದ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ಅಂಗಡಿ. ಕಾಫಿ ಉದ್ಯಮಿ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪೀಟ್ ಬೀನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಹುರಿಯುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅವರಿಗೆ ಕಲಿಸಿದ ನಂತರ ಮೂವರು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳು ಮತ್ತು ಉಪಕರಣಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿದರು.

ಮೊಬಿ ಡಿಕ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಕ್ಯಾಪ್ಟನ್ ಅಹಾಬ್‌ನ ಸಂಗಾತಿಯನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಇದರಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಎಂಬ ಹೆಸರು ಬಂದಿದೆ. ಲಾಂಛನವು ಸೈರನ್, ಅರ್ಧ ಮಹಿಳೆ, ಅರ್ಧ ಮೀನುಗಳ ಶೈಲೀಕೃತ ಚಿತ್ರವಾಗಿದ್ದು, ನಾವಿಕರು ತಮ್ಮ ಆಕರ್ಷಕ ನೋಟ ಮತ್ತು ಸುಂದರವಾದ ಧ್ವನಿಯಿಂದ ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬೌಕರ್ ಅವರ ಆತ್ಮಚರಿತ್ರೆಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರನ್ನು ಆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿಲ್ಲ. ಸಹ-ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು "ಸರಕು ಮನೆ" ಎಂಬ ಹೆಸರನ್ನು ಸೂಚಿಸಿದರು, ಹೆಕ್ಲರ್ "st" ನಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ಹೆಸರು ಬಲವಾಗಿ ಧ್ವನಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಿದರು. ಬೌಕರ್ "ಸ್ಟ" ದಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ಪದಗಳ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಬರೆದರು ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಹಳೆಯ ಗಣಿಗಾರಿಕೆ ನಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಹಳೆಯ ಗಣಿಗಾರಿಕೆ ಪಟ್ಟಣದ ಸ್ಟಾರ್ಬೋ ಹೆಸರನ್ನು ಹೇಗಾದರೂ ಕಂಡುಕೊಂಡರು.

ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕೆಫೆಯು 2000 ವೆಸ್ಟರ್ನ್ ಅವೆನ್ಯೂದಲ್ಲಿ 1971-1976 ರಲ್ಲಿ ನೆಲೆಗೊಂಡಿತು.ಕೆಫೆ ನಂತರ 1912 ರ ಪೈಕ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್‌ಗೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಗೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಹಳೆಯ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ಹಿಂತಿರುಗಲಿಲ್ಲ. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಸಂಪೂರ್ಣ ಹುರಿದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಕಾಫಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಲಿಲ್ಲ, ಪ್ರಚಾರದ ಮಾದರಿಯ ಮಾದರಿಗಳಾಗಿ ಮಾತ್ರ. ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಮೊದಲ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಪೀಟ್‌ನಿಂದ ಹಸಿರು ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿತು, ನಂತರ ರೈತರಿಂದ ನೇರ ಖರೀದಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಿತು.

ಪಾಲುದಾರರು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯ ಮಾಲೀಕರಾದ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪೀಟ್ ಅವರಿಂದ ಸರಿಯಾದ ವಿಧಗಳ ಆಯ್ಕೆ ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳ ಹುರಿಯುವಿಕೆಯನ್ನು ಕಲಿತರು. ಮೊದಲ 9 ತಿಂಗಳ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಾಗಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬೀನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯಿಂದ ಖರೀದಿಸಿತು ಮತ್ತು ನಂತರ ಪಾಲುದಾರರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ರೋಸ್ಟರ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಎರಡನೇ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದರು. 1981 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, 5 ಅಂಗಡಿಗಳು, ಸಣ್ಣ ಕಾಫಿ ಹುರಿಯುವ ಕಾರ್ಖಾನೆ ಮತ್ತು ಬಾರ್‌ಗಳು, ಕೆಫೆಗಳು, ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ವ್ಯಾಪಾರ ವಿಭಾಗವಿತ್ತು. 1979 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮಾಲೀಕರು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು.

1984 ರಲ್ಲಿ, ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್ ನೇತೃತ್ವದ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ಮೂಲ ಮಾಲೀಕರು ಪೀಟ್ ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡರು. 1980 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಒಟ್ಟಾರೆ U.S. ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟವು ಕ್ಷೀಣಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಆದರೆ ವಿಶೇಷ ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟವು ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು, 1989 ರಲ್ಲಿ 10% ನಷ್ಟು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, 1983 ರಲ್ಲಿ 3% ರಿಂದ ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು. 1986 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಆರು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಕಾಫಿ.

1987 ರಲ್ಲಿ, ಮೂಲ ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಇಲ್ ಜಿಯೋರ್ನೇಲ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳ (ಹಿಂದೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಉದ್ಯೋಗಿ) ಮಾಲೀಕ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಶುಲ್ಟ್ಜ್‌ಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರು. ಅವರು ತಮ್ಮ Il Giornale ಕಾಫಿ ಮಳಿಗೆಗಳ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಿದರು, ಕಂಪನಿಯನ್ನು "ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್" ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಅನ್ನು ವೇಗವಾಗಿ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಅದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಹೊರಗೆ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಅಂಕಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಿತು: ವಾಟರ್‌ಫ್ರಂಟ್ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ (ವ್ಯಾಂಕೋವರ್, ಕೆನಡಾ) ಮತ್ತು ಚಿಕಾಗೋದಲ್ಲಿ (ಯುಎಸ್‌ಎ). 1989 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ವಾಯುವ್ಯ ಮತ್ತು ಮಧ್ಯಪಶ್ಚಿಮದಲ್ಲಿ. ಕಂಪನಿಯು ವಾರ್ಷಿಕವಾಗಿ 2 ಮಿಲಿಯನ್ ಪೌಂಡ್‌ಗಳಷ್ಟು (907.185 ಕೆಜಿ) ಕಾಫಿಯನ್ನು ಹುರಿದಿದೆ.

1988 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಮೇಲ್ ಆರ್ಡರ್ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಮೊದಲ ಉತ್ಪನ್ನ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು, ಇದು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನಾದ್ಯಂತ 33 ಮಳಿಗೆಗಳಿಗೆ ರವಾನಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು.

1992 ರಲ್ಲಿ, ಷೇರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಆರಂಭಿಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕೊಡುಗೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 165 ಔಟ್‌ಲೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು.

ಜೂನ್ 1992 ರಲ್ಲಿ ಷೇರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮಾರಾಟದ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 140 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ವಾರ್ಷಿಕ ಆದಾಯದಲ್ಲಿ $73.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಗಳಿಸಿತು. 1987 ರಲ್ಲಿ 1.3 ಮಿಲಿಯನ್ ಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಡಾಲರ್. ಕಂಪನಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು $271 ಮಿಲಿಯನ್ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮಾರಾಟವಾದ ಷೇರುಗಳಲ್ಲಿ 12% ಕಂಪನಿಗೆ 25 ಮಿಲಿಯನ್ ಲಾಭವನ್ನು ನೀಡಿತು, ಇದು ಕಂಪನಿಯು ಮುಂದಿನ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಮಳಿಗೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ದ್ವಿಗುಣಗೊಳಿಸಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 1992 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಷೇರು ಬೆಲೆ 70% ರಷ್ಟು ಏರಿತು ಮತ್ತು ಷೇರುಗಳ ಗಳಿಕೆಗಳು ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಸುಮಾರು 100 ಪಟ್ಟು ಬೆಳೆದವು.

ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದ ಹೊರಗೆ ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಔಟ್‌ಲೆಟ್ ಅನ್ನು 1996 ರಲ್ಲಿ ಜಪಾನ್‌ನ ಟೋಕಿಯೊದಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. 1998 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ $83 ಮಿಲಿಯನ್ ಹೂಡಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ UK ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು ಮತ್ತು 56 ಸ್ಥಳಗಳೊಂದಿಗೆ UK-ಮೂಲದ ಸಿಯಾಟಲ್ ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2002 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಮಳಿಗೆಯನ್ನು ಲ್ಯಾಟಿನ್ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ (ಮೆಕ್ಸಿಕೋ ಸಿಟಿ) ತೆರೆಯಿತು. ಪ್ರಸ್ತುತ, ಮೆಕ್ಸಿಕೋದಲ್ಲಿ ಈಗಾಗಲೇ 250 ಮಳಿಗೆಗಳಿವೆ ಮತ್ತು ಮೆಕ್ಸಿಕೋ ನಗರದಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು ನೂರು ಮಳಿಗೆಗಳಿವೆ.

1990 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರತಿ ವ್ಯವಹಾರದ ದಿನವೂ ಹೊಸ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಿತು, 2000 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದವರೆಗೂ ಆ ವೇಗವನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಂಡಿತು.

1999 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಸ್ಯಾನ್ ಫ್ರಾನ್ಸಿಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಕೆಫೆಗಳನ್ನು (ಸಿರ್ಕಾಡಿಯಾ ಚೈನ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ) ತೆರೆಯಿತು. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಂದ "ಮುಚ್ಚಲಾಯಿತು" ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕೆಫೆಗಳಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಲಾಯಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 1999 ರಲ್ಲಿ $8.1 ಮಿಲಿಯನ್ ಸ್ವಾಧೀನದೊಂದಿಗೆ ಚಹಾ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು. US Tazo ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್.

1999 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಹಸಿರುಗೊಳಿಸುವ ಗುರಿಯೊಂದಿಗೆ "ಗ್ರೌಂಡ್ಸ್ ಫಾರ್ ಯುವರ್ ಗಾರ್ಡನ್" ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಕಾಂಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವವರಿಗೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ ಕಾಫಿ ಮೈದಾನಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲಾಗಿದೆ. ಎಲ್ಲಾ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರದೇಶಗಳು ಒಳಗೊಂಡಿಲ್ಲದಿದ್ದರೂ, ಶಾಪರ್ಸ್ ಸ್ಥಳೀಯ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬಹುದು.

ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2002 ರಲ್ಲಿ, ಹಸಿರು ಕಾಫಿ ಖರೀದಿಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸ್ವಿಟ್ಜರ್ಲೆಂಡ್‌ನ ಲೌಸನ್ನೆಯಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ವಿತರಣಾ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿತು. ಉಳಿದ ಕಾಫಿ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಇನ್ನೂ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು.

ಏಪ್ರಿಲ್ 2003 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಬೆಸ್ಟ್ ಕಾಫಿ ಮತ್ತು ಟೊರೆಫಾಜಿಯೋನ್ ಇಟಾಲಿಯಾವನ್ನು AFC ಎಂಟರ್‌ಪ್ರೈಸಸ್‌ನಿಂದ $72 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗೆ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಈ ಒಪ್ಪಂದವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ 150 ಹೊಸ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ನೀಡಿತು, ಆದರೆ ಸಿಯಾಟಲ್ ಪೋಸ್ಟ್-ಇಂಟೆಲಿಜೆನ್ಸರ್ ಪ್ರಕಾರ, ಇಡೀ ವ್ಯವಹಾರವು ಹೆಚ್ಚು ಮಹತ್ವದ್ದಾಗಿತ್ತು. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2006 ರಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಡೈಡ್ರಿಚ್ ಕಾಫಿ ತನ್ನ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿತು. ಈ ಪಟ್ಟಿಯು ಕಾಫಿ ಪೀಪಲ್ ಚೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಬಿಂದುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು ಮತ್ತು ಒರೆಗಾನ್ ರಾಜ್ಯದಲ್ಲಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಡೈಡ್ರಿಚ್ ಕಾಫಿ ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಪೀಪಲ್ ಔಟ್‌ಲೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಆದರೆ ಒಪ್ಪಂದವು ಪೋರ್ಟ್‌ಲ್ಯಾಂಡ್ ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿರುವ ಕಾಫಿ ಪೀಪಲ್ ಔಟ್‌ಲೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಲಿಲ್ಲ.

2003 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬಾಟಲ್ ವಾಟರ್ ಕಂಪನಿ ಎಥೋಸ್ ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ನೀರನ್ನು ವಿತರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. Ethos ಬಾಟಲಿಗಳನ್ನು "ಮಕ್ಕಳು ಶುದ್ಧ ನೀರನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಪ್ರತಿ 5 ಸೆಂಟ್ಸ್ ಬಾಟಲಿಯ $1.80 (ಕೆನಡಾದಲ್ಲಿ 10 ಸೆಂಟ್ಸ್) ಬೆಲೆಯು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಾಗದ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಶುದ್ಧ ನೀರಿನ ಯೋಜನೆಗಳಿಗೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ.

2004 ರಲ್ಲಿ, ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ LLC ನಿಂದ ನೋಂದಾಯಿಸಲಾಯಿತು, ಇದು ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿಲ್ಲ. ನಂತರ, ಪೇಟೆಂಟ್ ವಿವಾದಗಳ ಚೇಂಬರ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನ ದೂರಿನ ಮೇರೆಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಹಕ್ಕುಗಳಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ LLC ಅನ್ನು ವಂಚಿತಗೊಳಿಸಿತು.

2004 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪೇಪರ್ ನ್ಯಾಪ್‌ಕಿನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಶಾಪಿಂಗ್ ಟ್ರ್ಯಾಶ್ ಬ್ಯಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. 816.5 ಟನ್‌ಗಳಷ್ಟು ಘನತ್ಯಾಜ್ಯವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಕಂಪನಿ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ.

2008 ರಲ್ಲಿ, ನವೀಕರಿಸಬಹುದಾದ ಇಂಧನ ಸ್ವಾಧೀನತೆಗಳಿಗಾಗಿ U.S. ಎನ್ವಿರಾನ್ಮೆಂಟಲ್ ಪ್ರೊಟೆಕ್ಷನ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಟಾಪ್ 25 ಕ್ಲೀನ್ ಎನರ್ಜಿ ಪಾಲುದಾರರ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ #15 ನೇ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿತು.

2008 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು "ಸ್ಕಿನ್ನಿ" ಪಾನೀಯಗಳ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಕೆನೆರಹಿತ ಹಾಲನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಕಡಿಮೆ ಕ್ಯಾಲೋರಿ, ಸಕ್ಕರೆ-ಮುಕ್ತ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ನೀಡಿತು. ಸಿಹಿಕಾರಕಗಳಲ್ಲಿ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಆಯ್ಕೆ (ಕಂದು ಸಕ್ಕರೆ, ಭೂತಾಳೆ ಸಿರಪ್, ಅಥವಾ ಜೇನುತುಪ್ಪ), ಕೃತಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು (ಸ್ವೀಟ್'ಎನ್ ಲೋ, ಸ್ಪ್ಲೆಂಡಾ, ಸಮಾನ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು) ಅಥವಾ ಕಂಪನಿಯ ಸಕ್ಕರೆ-ಮುಕ್ತ ಸಿರಪ್ ಸುವಾಸನೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. 2007 ರಿಂದ, ಕಂಪನಿಯು ಸೊಮಾಟೊಟ್ರೋಪಿನ್ ನೀಡುವ ಹಸುಗಳ ಹಾಲನ್ನು ಬಳಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದೆ.

ಜುಲೈ 2008 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದಲ್ಲಿ ತನ್ನ 84 ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ 61 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಮುಂದಿನ ತಿಂಗಳು ಮುಚ್ಚುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿತು. ಸಿಡ್ನಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿರ್ವಹಣಾ ತಜ್ಞ ನಿಕ್ ವೇಲ್ಸ್ ಹೀಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದ್ದಾರೆ: "ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದ ಕಾಫಿ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಹಿಡಿಯಲು ವಿಫಲವಾಗಿದೆ." ಮೇ 2014 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ನಷ್ಟವನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು, ಇದು ಉಳಿದಿರುವ ವಿದರ್ಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ಮಳಿಗೆಗಳ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು.

ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2008 ರಲ್ಲಿ, ಬ್ರಿಟಿಷ್ ವಾರ್ತಾಪತ್ರಿಕೆ ದಿ ಸನ್ ಪ್ರತಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಪಾತ್ರೆಗಳನ್ನು ತೊಳೆಯಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರತಿದಿನ 23.4 ಮಿಲಿಯನ್ ಲೀಟರ್ ನೀರನ್ನು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ (ನೀರು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಹರಿಯುತ್ತದೆ), ಆದರೆ ಇದು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಆರೋಗ್ಯ ನಿಯಮಗಳಿಂದ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

2008 ರಲ್ಲಿ, ಅರ್ಜೆಂಟೀನಾ, ಬೆಲ್ಜಿಯಂ, ಬ್ರೆಜಿಲ್, ಬಲ್ಗೇರಿಯಾ, ಜೆಕ್ ರಿಪಬ್ಲಿಕ್ ಮತ್ತು ಪೋರ್ಚುಗಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಮೂಲಕ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿತು.

ಮಾರ್ಚ್ 2009 ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು VIA "ರೆಡಿ ಬ್ರೂ" ಎಂಬ ಹೊಸ ಸಾಲಿನ ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿ ಚೀಲಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಈ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಮೊದಲು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಯಿತು, ನಂತರ ಸಿಯಾಟಲ್, ಚಿಕಾಗೋ ಮತ್ತು ಲಂಡನ್‌ನಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸಲಾಯಿತು. ಇಟಾಲಿಯನ್ ರೋಸ್ಟ್ ಮತ್ತು ಕೊಲಂಬಿಯಾ ಸೇರಿದಂತೆ ಮೊದಲ ಎರಡು ರುಚಿಗಳು ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2009 ರಲ್ಲಿ US ಮತ್ತು ಕೆನಡಾದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು. ಕಂಪನಿಯ ಮಳಿಗೆಗಳು ಕಾಫಿಯ ಸುವಾಸನೆಯ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ನೀಡಿತು, ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿ ಮತ್ತು ಹೊಸದಾಗಿ ತಯಾರಿಸಿದ ಕಾಫಿ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಹೇಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವ ಮೂಲಕ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅಪಮೌಲ್ಯಗೊಳಿಸಿದೆ ಎಂದು ವಿಮರ್ಶಕರು ವಾದಿಸಿದರು.

ಜೂನ್ 2009 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಪ್ರಮುಖ ಮೆನು ಕೂಲಂಕುಷ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು. ಸಲಾಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಬೇಯಿಸಿದ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿನ ಫ್ರಕ್ಟೋಸ್ ಕಾರ್ನ್ ಸಿರಪ್ ಅಥವಾ ಕೃತಕ ಪದಾರ್ಥಗಳಿಲ್ಲದೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದರೊಂದಿಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ಆರೋಗ್ಯ ಪ್ರಜ್ಞೆ ಅಥವಾ ಬೆಲೆ ಪ್ರಜ್ಞೆ ಹೊಂದಿರುವ ಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. ಯಾವುದೇ ಲಾಭವನ್ನು ಯೋಜಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ.

ಯುರೋಪಿಯನ್ ಮತ್ತು ಸ್ಕ್ಯಾಂಡಿನೇವಿಯನ್ ದೇಶಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಣೆಯು 2009 ರಲ್ಲಿ ಮುಂದುವರೆಯಿತು. ಏಪ್ರಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪೋಲೆಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ, ಆಗಸ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ - ಉಟ್ರೆಕ್ಟ್ (ನೆದರ್‌ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್) ಮತ್ತು ಅಕ್ಟೋಬರ್‌ನಲ್ಲಿ ಸ್ವೀಡನ್‌ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾಕ್‌ಹೋಮ್-ಅರ್ಲಾಂಡಾ ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ ಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು.

ಜೂನ್ 2009 ರಲ್ಲಿ, ಅತಿಯಾದ ನೀರಿನ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ವಿನಂತಿಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತೊಳೆಯುವ ಉಪಕರಣವನ್ನು ಮರುವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿತು. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2009 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಕೆನಡಾ ಮತ್ತು US ನಲ್ಲಿನ ಮಳಿಗೆಗಳು ಆರೋಗ್ಯ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಹೊಸ ನೀರು ಉಳಿತಾಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಪರಿಚಯಿಸಿದವು. ವಿವಿಧ ತಳಿಗಳ ಹಾಲನ್ನು ಜಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಉಳಿದಿರುವ ವಿಶೇಷ ಚಮಚದೊಂದಿಗೆ ಸುರಿಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ತೊಳೆಯುವ ಪಾತ್ರೆಗಳನ್ನು ಪುಶ್-ಬಟನ್ ಮೀಟರಿಂಗ್ ಟ್ಯಾಪ್‌ಗಳಿಂದ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗಿದೆ.ಇದು ಪ್ರತಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ದಿನಕ್ಕೆ 570 ಲೀಟರ್ ನೀರನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ವರದಿಯಾಗಿದೆ.

2010 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಕೆಲವು US ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಬಿಯರ್ ಮತ್ತು ವೈನ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಏಪ್ರಿಲ್ 2010 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಈ ಪಾನೀಯಗಳು ಹಲವಾರು ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿವೆ, ಇತರರು ಪರವಾನಗಿಗಾಗಿ ಅರ್ಜಿ ಸಲ್ಲಿಸಿದ್ದಾರೆ.

2010 ರಲ್ಲಿ, ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಮುಂದುವರೆಯಿತು. ಮೇ 2010 ರಲ್ಲಿ, ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾದ ಸದರ್ನ್ ಸನ್ ಹೋಟೆಲ್‌ಗಳು ಅವರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಸಹಿ ಹಾಕಿರುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿದರು, ಅದು ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾದ ಆಯ್ದ ಸದರ್ನ್ ಸನ್ ಮತ್ತು ಸೋಂಗಾ ಸನ್ ಹೋಟೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಬರಲು ಒಂದು ಕಾರಣವೆಂದರೆ ಮುಂಬರುವ ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಕಪ್‌ನ ಉದ್ಘಾಟನೆ. ಜೂನ್ 2010 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಮಳಿಗೆಯನ್ನು ಬುಡಾಪೆಸ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಿತು. ನವೆಂಬರ್‌ನಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಮೊದಲ ಮಳಿಗೆಯನ್ನು ಮಧ್ಯ ಅಮೆರಿಕದಲ್ಲಿ, ಸ್ಯಾನ್ ಸಾಲ್ವಡಾರ್‌ನ ರಾಜಧಾನಿ ಎಲ್ ಸಾಲ್ವಡಾರ್‌ನಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಿತು.

ಡಿಸೆಂಬರ್ 2010 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ರಾಯಲ್ ಕೆರಿಬಿಯನ್ ಇಂಟರ್‌ನ್ಯಾಶನಲ್ ಸಹಭಾಗಿತ್ವದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಹಡಗಿನ ಸ್ಥಳವನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಕುರಿತು ಚರ್ಚಿಸಿತು. ರಾಯಲ್ ಕೆರಿಬಿಯನ್ ಇಂಟರ್‌ನ್ಯಾಶನಲ್‌ನ ಎರಡನೇ ಅತಿ ದೊಡ್ಡ ಹಡಗು ಮತ್ತು ವಿಶ್ವದ ಎರಡನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಹಡಗು ಎಂಬ ಹೆಗ್ಗಳಿಕೆಗೆ ಪಾತ್ರವಾಗಿರುವ ಅಲ್ಲೂರ್ ಆಫ್ ದಿ ಸೀಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದಿದೆ.

2011 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 31 ಔನ್ಸ್ ಪರಿಮಾಣದೊಂದಿಗೆ ಗರಿಷ್ಠ ಕಪ್ ಗಾತ್ರವನ್ನು (ಟ್ರೆಂಟಾ) ಪರಿಚಯಿಸಿತು. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2012 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವೆರಿಸ್ಮೊವನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು, ಇದು ಗ್ರಾಹಕ-ದರ್ಜೆಯ ಯಂತ್ರವಾಗಿದ್ದು ಅದು ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಮಾಡಿದ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಕಪ್ ಕಾಫಿ ಮತ್ತು ಹಾಲಿನ ಲ್ಯಾಟೆಗಳಿಗಾಗಿ ವಿತರಿಸುತ್ತದೆ.

ಫೆಬ್ರವರಿ 2011 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ನಾರ್ವೆಯಲ್ಲಿ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಕಾಫಿಯನ್ನು ಹುರಿಯಲು ನಾರ್ವೇಜಿಯನ್ ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ನಾರ್ವೆಯ ಮೊದಲ ಮಳಿಗೆಯು ಓಸ್ಲೋದಲ್ಲಿನ ಗಾರ್ಡರ್‌ಮೋನ್ ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ ಫೆಬ್ರವರಿ 8, 2012 ರಂದು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2011 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬೀಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಪಿಟಲ್ ನಂ. 3 ಟರ್ಮಿನಲ್ 3 ರ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಡಿಪಾರ್ಚರ್ಸ್ ಹಾಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ಸ್ಥಳವನ್ನು ತೆರೆಯಿತು, ಇದು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ 500 ನೇ ಮತ್ತು ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ 7 ನೇ ಸ್ಥಾನವಾಯಿತು.

ನವೆಂಬರ್ 10, 2011 ರಂದು, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಜ್ಯೂಸ್ ಕಂಪನಿ ಎವಲ್ಯೂಷನ್ ಫ್ರೆಶ್ ಅನ್ನು $30 ಮಿಲಿಯನ್ ನಗದಿನಲ್ಲಿ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿತು ಮತ್ತು 2012 ರ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ಜ್ಯೂಸ್ ಬಾರ್‌ಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು ಯೋಜಿಸಿದೆ, ಇದು ಜಂಬಾ Inc. ನ ಪ್ರದೇಶವನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು. ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಮಳಿಗೆಯನ್ನು ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದ ಸ್ಯಾನ್ ಬರ್ನಾರ್ಡಿನೊದಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. 2013 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಸ್ಯಾನ್ ಫ್ರಾನ್ಸಿಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು ಯೋಜಿಸಲಾಗಿತ್ತು.

ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2012 ರಲ್ಲಿ, ಮುಂದಿನ ಐದು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ US ನಲ್ಲಿ 1,000 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಘೋಷಿಸಿತು. ಅದೇ ತಿಂಗಳು, ಅಲಬಾಮಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಫರ್ಗುಸನ್ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಸೌಲಭ್ಯವನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು.

2012 ರ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ 620 ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್‌ಗಳಿಗೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಟೀ ಕಂಪನಿ ಟೀವಾನಾವನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ನವೆಂಬರ್ 2012 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಕಂಪನಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯು ಟೀವಾನಾ ಮೂಲಕ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ಯಾವುದೇ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ, ಆದರೂ ಕಂಪನಿಯ ಸ್ವಾಧೀನವು ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅದರ ಮಳಿಗೆಗಳ ಹೊರಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.

2012 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಅರೇಬಿಕಾ ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ಸಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ರಿಫ್ರೆಶರ್ ಐಸ್ಡ್ ಪಾನೀಯಗಳ ಸಾಲನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಪಾನೀಯಗಳು ಹಣ್ಣಿನ ಸುವಾಸನೆ ಮತ್ತು ಕೆಫೀನ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು "ಯಾವುದೇ ಕಾಫಿ ಸುವಾಸನೆ" ಇಲ್ಲದೆ ಬಲವಾದ ರುಚಿಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಹಸಿರು ಕಾಫಿಗಾಗಿ ಹೊರತೆಗೆಯುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಬೀನ್ಸ್ ಅನ್ನು ನೀರಿನಲ್ಲಿ ನೆನೆಸುವ ಹಂತವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಜೂನ್ 25, 2013 ರಂದು, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಎಲ್ಲಾ US ಸ್ಟೋರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪಾನೀಯ ಮತ್ತು ಬೇಯಿಸಿದ ಸರಕುಗಳ ಮೆನುಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಲೊರಿಗಳನ್ನು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.

ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, 2012 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವೆರಿಸ್ಮೊ ಲೈನ್ ಕಾಫಿ ತಯಾರಕರನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು, ಇದು ಕಾಫಿ ಪಾಡ್‌ಗಳಿಂದ ಎಸ್‌ಪ್ರೆಸೊ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಕಾಫಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸುತ್ತದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಪೂರ್ವ-ವಿಭಜಿತ ನೆಲದ ಕಾಫಿ ಪಾಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಕೆ-ಫೀ ಸಂಯೋಜಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಸುವಾಸನೆಗಳು ವೆರಿಸ್ಮೊ 580 ಎರಡು ಪೈಪೋಟಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು: “ನೀವು ಪ್ರತಿ ಬಾರಿ ನಿಮ್ಮ ಕಪ್ ಅನ್ನು ತೊಳೆಯಬೇಕಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ವೆರಿಸ್ಮೊ ನಮ್ಮ ಕಾಫಿ ತಯಾರಿಕೆಯ ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಆರಾಮದಾಯಕ ಸಿಂಗಲ್ ಶಾಟ್ ಯಂತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಲಿಲ್ಲ. ನಾವು ಪರೀಕ್ಷಿಸಿದ ಇತರ ಯಂತ್ರಗಳು ಬ್ರೂನ ತೀವ್ರತೆಯನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸುವಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ನಮ್ಯತೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಿವೆ. ವೆರಿಸ್ಮೊ ಕಾಫಿ, ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಮತ್ತು ಲ್ಯಾಟೆಗಾಗಿ ಬಟನ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಆದರೆ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪ್ರಕಾರಕ್ಕೂ ಯಾವುದೇ ಶಕ್ತಿ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಇಲ್ಲ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗೆ ಕಾಫಿ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸಿರುವುದರಿಂದ, ಕೇವಲ ಎಂಟು ವಿಧಗಳಿವೆ, ಜೊತೆಗೆ ಲ್ಯಾಟೆಗಾಗಿ ಹಾಲು."

ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2012 ರಲ್ಲಿ, ರಾಯಿಟರ್ಸ್ ತನಿಖೆಯ ನಂತರ UK ನಲ್ಲಿ ತನ್ನ 14 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು £ 3bn ಮಾರಾಟದ ಆದಾಯವನ್ನು ಗಳಿಸಿದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ತೆರಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಕೇವಲ £ 8.6m ಪಾವತಿಸಿದೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದ ನಂತರ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬೆಂಕಿಗೆ ಗುರಿಯಾಯಿತು. ಇದು ತೆರಿಗೆ ಮುಕ್ತವೂ ಆಗಿತ್ತು. UK ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರವಾನಗಿ ಶುಲ್ಕವನ್ನು ವಿಧಿಸುವ ಮೂಲಕ ಕಂಪನಿಯು ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು ಸಮರ್ಥವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗಿದೆ, ಇದು 2011 ರಲ್ಲಿ £33m ನಷ್ಟವನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು. UK ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯು US ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಪೇಟೆಂಟ್ ಶುಲ್ಕವನ್ನು ಪಾವತಿಸುತ್ತದೆ, ಡಚ್ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯಿಂದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತದೆ (ಇಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ತೆರಿಗೆಗಳು UK ಗಿಂತ ಕಡಿಮೆಯಿದೆ) ಮತ್ತು "ಇತರ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ" ಸ್ವಿಸ್ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಆರೋಪಗಳ ನಂತರದ ವಾರಗಳಲ್ಲಿ UK ನಲ್ಲಿ ಪಾವತಿಸಿದ ತೆರಿಗೆ ಮೊತ್ತದ ವಿವಾದವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್‌ಗೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಹಾನಿಯನ್ನುಂಟುಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಎಂದು YouGov ವಿಮರ್ಶೆಯು ಸೂಚಿಸಿದೆ.

ನವೆಂಬರ್ 2012 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಹಣಕಾಸು ಅಧಿಕಾರಿ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಲೆಕ್ಕಪತ್ರ ಸಮಿತಿಯ ಮುಂದೆ ಹಾಜರಾದರು ಮತ್ತು ಡಚ್ ಸರ್ಕಾರವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಕಚೇರಿಗಳಿಗೆ ವಿಶೇಷ ತೆರಿಗೆ ದರವನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಿದೆ ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು, ಅಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ UK ವ್ಯವಹಾರವು ಹಣವನ್ನು ಪಾವತಿಸುತ್ತದೆ. ಡಚ್ ಕಾನೂನುಗಳು (ಇತರ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಯೂನಿಯನ್ ದೇಶಗಳ ಕಾನೂನುಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ) ಕಂಪನಿಗಳು ತೆರಿಗೆಗಳನ್ನು ಪಾವತಿಸದೆ ಇತರ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ರಾಯಧನವನ್ನು ಕಡಲಾಚೆಯ ವಲಯಗಳಿಗೆ ವರ್ಗಾಯಿಸಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ತೆರಿಗೆ ವಂಚನೆಯ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ತಮ್ಮ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿಯನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಲು ಹಾಲೆಂಡ್ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿರುವುದನ್ನು CFO ನಿರಾಕರಿಸಿದರು, ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ಹುರಿಯುವ ಸಸ್ಯವು ಹಾಲೆಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ನೆಲೆಗೊಂಡಿರುವುದು ಆಯ್ಕೆಗೆ ಕಾರಣ ಎಂದು ಅವರು ವಿವರಿಸಿದರು. 2009 ರವರೆಗೆ, ತೆರಿಗೆಗಳ ಪಾಲು ಬ್ರಿಟನ್‌ನಲ್ಲಿನ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ 6% ಆಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ತೆರಿಗೆ ಅಧಿಕಾರಿಗಳ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳ ನಂತರ, ಪಾಲನ್ನು 4.7% ಕ್ಕೆ ಇಳಿಸಲಾಯಿತು. ಈ ಅಂಕಿ ಅಂಶವು ಹೊಸ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮತ್ತು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಖರ್ಚು ಮಾಡುವುದನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು CFO ಸಮಿತಿಗೆ ವಿವರಿಸಿದರು, ಆದರೆ ತೆರಿಗೆ ಪಾಲು ಏನಾಗಿರಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಯಾವುದೇ ವಿವರವಾದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ಮಾಡಲಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು. ಯುಕೆಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸ್ವಿಸ್ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯಿಂದ ಸಗಟು ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ 20% ಮಾರ್ಕ್‌ಅಪ್‌ನಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಲಾಭದ ಮೇಲೆ 12% ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ ತೆರಿಗೆಯನ್ನು ಪಾವತಿಸಲಾಯಿತು. ಈಗ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸ್ವಿಟ್ಜರ್ಲೆಂಡ್‌ನಿಂದ ಆಮದು ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲಾಗಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಶಾಖೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ 30 ಜನರು ಕಾಫಿಯ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. UK ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಆಗಾಗ್ಗೆ ನಷ್ಟದ ವರದಿಗಳನ್ನು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾ, CFO ಯುಕೆಯಲ್ಲಿನ ತನ್ನ ಹಣಕಾಸಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯೊಂದಿಗೆ ಕಂಪನಿಯು "ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಸಂತೋಷವಾಗಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಸಮಿತಿಗೆ ವಿವರಿಸಿದರು. ಸಮಿತಿಯ ಸದಸ್ಯರು ವ್ಯವಹಾರದ ನಷ್ಟದ ಹಕ್ಕು "ಕೇವಲ ನಂಬಲಾಗದಂತಿದೆ" ಎಂದು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದರು, ವ್ಯಾಪಾರದ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರನ್ನು ಯುಎಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಉನ್ನತ ಹುದ್ದೆಗೆ ನೇಮಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಲಾಭದಾಯಕತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಷೇರುದಾರರಿಗೆ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಹೇಳುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸಿದರು.

ಆಗಸ್ಟ್ 2013 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಿಇಒ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಕೊಲಂಬಿಯಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುವುದಾಗಿ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿದರು. ಅವರ ಹೇಳಿಕೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಮೊದಲ ಕೆಫೆ 2014 ರಲ್ಲಿ ಬೊಗೋಟಾದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಮುಂದಿನ ಐದು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ದೇಶದಾದ್ಯಂತ ಇನ್ನೂ 50. "ಸ್ಥಳೀಯ ಕಾಫಿ ಬೆಳೆಗಾರರನ್ನು ಸಬಲೀಕರಣಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಅವರ ಕಾಫಿಯ ಅರ್ಥ, ಪರಂಪರೆ ಮತ್ತು ಸಂಪ್ರದಾಯವನ್ನು ಹರಡಲು" ಮುಂದುವರೆಯುವ, ಕೊಲಂಬಿಯಾದ ಸರ್ಕಾರ ಮತ್ತು USAID ಜೊತೆಗೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಕೊಲಂಬಿಯಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಲ್ಯಾಟಿನ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಪಾಲುದಾರರಾದ ಅಲ್ಸಿಯಾ ಮತ್ತು ಕೊಲಂಬಿಯಾದ ಆಹಾರ ಸಂಘಟಿತ ಗ್ರುಪೊ ನ್ಯೂಟ್ರೆಸಾ ಅವರೊಂದಿಗಿನ ಸಾಮಾನ್ಯ ಕ್ರಮವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕಂಪನಿಯ ಆಡಳಿತವು ಗಮನಿಸಿದೆ, ಅವರು ಈ ಹಿಂದೆ ಕೋಲ್‌ಕೆಫ್ ಮೂಲಕ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. ಈ ಪ್ರಕಟಣೆಯು ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷ ಕೊಲಂಬಿಯಾದ ಮನಿಜಲೆಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಫಾರ್ಮರ್ ಸಪೋರ್ಟ್ ಸೆಂಟರ್ ಅನ್ನು ತೆರೆಯುವುದರ ನಂತರ ಕೊಲಂಬಿಯಾದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿತು.

2014 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನದೇ ಆದ "ಕೈಯಿಂದ ತಯಾರಿಸಿದ" ಕಾರ್ಬೊನೇಟೆಡ್ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು "ಫಿಜಿಯೊ" ಎಂದು ಕರೆಯಿತು.

ಫೆಬ್ರವರಿ 2014 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 65 ದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಾಂತ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ.

ಆಗಸ್ಟ್ 2014 ರಲ್ಲಿ, ವಿಯೆಟ್ನಾಂನ ಹನೋಯಿಯಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ 4 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಿತು.

2015 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಚಾನೆಲ್ ಐಲ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಗುರ್ನಸಿಯ ಸೇಂಟ್ ಪೀಟರ್ ಪೋರ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಿತು.

2015 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಮಳಿಗೆಯನ್ನು ಬಾಕುದಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಿತು. 2016 ರ ಆರಂಭದ ವೇಳೆಗೆ, ಬಾಕುದಲ್ಲಿ ಈಗಾಗಲೇ 2 ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳು ಇದ್ದವು.

2015-2016ರ ಚಳಿಗಾಲದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಮಳಿಗೆಯನ್ನು ಅಲ್ಮಾ-ಅಟಾ ನಗರದಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಿತು.

ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2016 ರಲ್ಲಿ, ಕಝಾಕಿಸ್ತಾನ್ ರಾಜಧಾನಿ ಅಸ್ತಾನಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು.

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್

ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ರಷ್ಯಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ತನ್ನ ಬಯಕೆಯನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪದೇ ಪದೇ ಹೇಳಿಕೊಂಡಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, 2004 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ರಷ್ಯಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ LLC ನಿಂದ ನೋಂದಾಯಿಸಲಾಯಿತು, ಇದು ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿಲ್ಲ. ನಂತರ, ಪೇಟೆಂಟ್ ವಿವಾದಗಳ ಚೇಂಬರ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನ ದೂರಿನ ಮೇರೆಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಹಕ್ಕುಗಳಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ LLC ಅನ್ನು ವಂಚಿತಗೊಳಿಸಿತು.

ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2007 ರಲ್ಲಿ, ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಸರಪಳಿಯ ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಅನ್ನು ಮೆಗಾ-ಖಿಮ್ಕಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಸೆಂಟರ್‌ನಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಅದರ ನಂತರ, ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು: ಓಲ್ಡ್ ಅರ್ಬತ್‌ನಲ್ಲಿ, ನಬೆರೆಜ್ನಾಯಾ ಟವರ್ ಕಚೇರಿ ಸಂಕೀರ್ಣದಲ್ಲಿ, ಶೆರೆಮೆಟಿಯೆವೊ -2 ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ, ಇತ್ಯಾದಿ. ಡಿಸೆಂಬರ್ 7, 2012 ರಂದು, ಸೇಂಟ್ ಪ್ರಿಮೊರ್ಸ್ಕಿಯಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್ ಅನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಅವೆನ್ಯೂ

2015 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ 100 ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್‌ಗಳಿವೆ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ 71 ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ, 11 ಸೇಂಟ್ ಪೀಟರ್ಸ್‌ಬರ್ಗ್‌ನಲ್ಲಿ, ತಲಾ ಮೂರು ಕಾಫಿ ಹೌಸ್‌ಗಳು ಯೆಕಟೆರಿನ್‌ಬರ್ಗ್ ಮತ್ತು ರೋಸ್ಟೊವ್-ಆನ್-ಡಾನ್‌ನಲ್ಲಿ, ತಲಾ ಎರಡು ಯಾರೋಸ್ಲಾವ್ಲ್, ಕ್ರಾಸ್ನೋಡರ್, ಟ್ಯುಮೆನ್, ತಲಾ ಒಂದು. ಸೋಚಿ ಮತ್ತು ಸಮರಾದಲ್ಲಿ.

2011 ರಲ್ಲಿ ಲೋಗೋ ನವೀಕರಣ

ಜನವರಿ 2011 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಲೋಗೋ ನವೀಕರಣವನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು. ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರಿನೊಂದಿಗೆ ಹಸಿರು ಉಂಗುರವು ಸುತ್ತಿನ ಲೋಗೋದಿಂದ ಕಣ್ಮರೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸೈರನ್‌ನ ಕಪ್ಪು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಚಿತ್ರವು ಹಸಿರು ಮತ್ತು ಬಿಳಿಯಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣ ವೃತ್ತವನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸುತ್ತದೆ.

"ನಾವು ಸೈರನ್ ಅನ್ನು ವೃತ್ತದಿಂದ ಹೊರಬರಲು ಅನುಮತಿಸಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಕಾಫಿಗಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚು ನೋಡಲು ನಮಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ ಮತ್ತು ನಮ್ಯತೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ" ಎಂದು ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಹೋವರ್ಡ್ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಹೇಳಿದರು.

ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಕಂಪನಿಯು ಊಹಿಸುತ್ತದೆ. ತಜ್ಞರು ಏಜೆನ್ಸ್ ಫ್ರಾನ್ಸ್-ಪ್ರೆಸ್‌ಗೆ ಹೇಳಿದಂತೆ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಶಾಸನಗಳ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದಿದ್ದಾಗ, ಆಪಲ್ ಮತ್ತು ನೈಕ್‌ನಂತಹ ಹೆಚ್ಚು ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಲೋಗೊಗಳ ವರ್ಗಕ್ಕೆ ತನ್ನ ಲೋಗೋವನ್ನು ವರ್ಗಾಯಿಸಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ.

ಜೂಲಿಯಾ ವರ್ನ್ 7 695 1

ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿರುವ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್‌ಗಳ ಸರಪಳಿಯಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಕೇಳದ ಕಾಫಿ ಪ್ರಿಯರನ್ನು ಇಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಕಷ್ಟ. ಮತ್ತು 1971 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಆಗಿತ್ತು, ಇದನ್ನು ಮೂವರು ಸ್ನೇಹಿತರು - ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಶಿಕ್ಷಕ ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಇತಿಹಾಸ ಶಿಕ್ಷಕ ಝೆವ್ ಸೀಗಲ್ ಮತ್ತು ಬರಹಗಾರ ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್ ತೆರೆದರು. ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿತ ಸಲಕರಣೆಗಳ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿತ್ತು. ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಕಥೆಯು ಹೆಸರಿನೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ - ಹೊಸ ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರಿನ ಮೊದಲ ಆವೃತ್ತಿ "ಪೆಕ್ವಾಡ್" ("ಮೊಬಿ-ಡಿಕ್" ಕಾದಂಬರಿಯಿಂದ ತಿಮಿಂಗಿಲ ಹಡಗು), ಆದರೆ ನಂತರ ಸ್ನೇಹಿತರು ಮೊದಲ ಸಹಾಯಕನ ಹೆಸರನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಅದೇ ಸಾಹಿತ್ಯ ಕೃತಿ - ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್.

ಸಂಸ್ಥಾಪಕರ ಪ್ರಕಾರ, ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯ ಮಾಲೀಕರಾದ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪೀಟ್ ಅವರು ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಹುರಿಯುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂದು ಕಲಿಸಿದಾಗ ಅವರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಕಾಫಿ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ತೆರೆಯಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯು ಉದ್ಯಮಶೀಲ ಮೂವರಿಗೆ ಹುರಿದ ಬೀನ್ಸ್‌ನ ಮೊದಲ ಪೂರೈಕೆದಾರರಾದರು, ಅವರು ಎರಡನೇ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯುವವರೆಗೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಹುರಿಯುವ ಯಂತ್ರವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವವರೆಗೆ, ನಂತರ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಹಸಿರು ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ರೈತರಿಂದ ಖರೀದಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಈಗಾಗಲೇ ಐದು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಕಾರ್ಖಾನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ, ಮೂವರು ಪೀಟ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ಮಾರಾಟ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಇದು ಬಾರ್ ಮತ್ತು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳ ನೇರ ಪೂರೈಕೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿತ್ತು.

1987 ರಲ್ಲಿ, ಮಾಲೀಕರು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಅದರ ಪ್ರಸ್ತುತ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾದ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಶುಲ್ಟ್ಜ್‌ಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಮತ್ತು ಟೀ ನಿರ್ವಹಣೆಯನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಅದರ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಇಂದು ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರೀತಿಸುವಂತೆ ಮಾಡಿದವರು ಷುಲ್ಟ್ಜ್. 1982 ರಲ್ಲಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ಸೇರಿದಾಗ ಕಥೆಯು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾತ್ರ ವ್ಯವಹರಿಸುತ್ತಿತ್ತು, ಆದರೆ ಇಟಾಲಿಯನ್ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಬಾರ್‌ಗಳ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರದಿಂದ ಪ್ರೇರಿತರಾದ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಸರಪಳಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು ಬಯಸಿದ್ದರು, ಆದರೆ ನಿರ್ವಹಣೆಯಿಂದ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯಲಿಲ್ಲ (ಹಲವಾರು ಯಶಸ್ವಿ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಯೋಜನೆಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ). ಆದ್ದರಿಂದ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ತೊರೆದರು ಮತ್ತು Il Giornale ಎಂಬ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸ್ವಂತ ಸರಣಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಅವರ ಮಾಜಿ ಉದ್ಯೋಗದಾತರ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ ನಂತರ, ಅವರು ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ವಿಲೀನಗೊಳಿಸಿದರು, ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು. ಅದೇ ವರ್ಷ, 1987 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಹೊರಗೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು - ವ್ಯಾಂಕೋವರ್ ಮತ್ತು ಚಿಕಾಗೋದಲ್ಲಿ.

ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಸರಪಳಿಗೆ ಸಮಾನಾಂತರವಾಗಿ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಬೀನ್ ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟದ ದಿಕ್ಕನ್ನು ಸಹ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತಾನೆ - 1988 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ಮೇಲ್ ಮೂಲಕ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಇದು ಅವರಿಗೆ ಹರಡಿರುವ 33 ಮಳಿಗೆಗಳ ಪೂರೈಕೆದಾರರಾಗಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್.

ನಾಲ್ಕು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, 1992 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಷೇರು ವಿನಿಮಯ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಆ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಈಗಾಗಲೇ 165 ಕಾರ್ಯಾಚರಣಾ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಮತ್ತು ವಾರ್ಷಿಕ ಲಾಭವು 1987 ರಲ್ಲಿ $1.3 ಮಿಲಿಯನ್ಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ $73.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಆಗಿತ್ತು. ಕೇವಲ ಐದು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ವ್ಯವಹಾರದ ಲಾಭದಾಯಕತೆಯನ್ನು 56 ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದರು.

ಕಂಪನಿಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ದರಗಳನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಹಿಮಪಾತದಂತಹವು ಎಂದು ಕರೆಯಬಹುದು - 90 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿದಿನ ಹೊಸ ಔಟ್ಲೆಟ್ ಅನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. 1996 ರಲ್ಲಿ, ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದ ಹೊರಗೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು - ಜಪಾನಿನ ನಗರವಾದ ಟೋಕಿಯೊದಲ್ಲಿ. ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, 1998 ರಲ್ಲಿ, ಯುಕೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಸಿಯಾಟಲ್ ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿಯ ಖರೀದಿಯ ಮೂಲಕ ಕರಗತವಾಯಿತು, ಇದು ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್‌ಡಮ್‌ನಲ್ಲಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ 56 ಔಟ್‌ಲೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು.

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್

ರಷ್ಯಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಸದುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬಯಕೆಯನ್ನು ಕಂಪನಿಯು ಪದೇ ಪದೇ ಹೇಳಿದೆ, ಆದರೆ ಇದು 2007 ರಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಸಂಭವಿಸಿತು. ಇದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವೆಂದರೆ ರಷ್ಯಾದ ಕಂಪನಿಯಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ LLC ಯೊಂದಿಗಿನ ಕಾನೂನು ವಿವಾದ (ಇದಕ್ಕೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲ), ಇದು 2004 ರಲ್ಲಿ ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ಹಕ್ಕನ್ನು ನೋಂದಾಯಿಸಿತು. ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ ಚೇಂಬರ್ ಆಫ್ ಪೇಟೆಂಟ್ ಡಿಸ್ಪ್ಯೂಟ್ಸ್‌ಗೆ ದೂರು ಸಲ್ಲಿಸಿತು ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ LLC ಗೆ ತನ್ನ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್‌ನ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಶನ್‌ಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿಸಲು ಆದೇಶಿಸಲಾಯಿತು (ಹೆಸರನ್ನು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ 1987 ರಲ್ಲಿ ಬದಲಾಯಿಸಿದರು). ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2007 ರಲ್ಲಿ ಮಾಸ್ಕೋ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕೇಂದ್ರವಾದ ಮೆಗಾ-ಖಿಮ್ಕಿಯಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಈಗ ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ 99 ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳಿವೆ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವು ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿವೆ.

ವ್ಯಾಪಾರದ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಮತ್ತು ರೇಖೆಗಳ ವಿಸ್ತರಣೆ

ಆರಂಭಿಕ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಹೌಸ್‌ಗಳ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಹಲವಾರು ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊಗಳು ಮತ್ತು ಲ್ಯಾಟೆಗಳನ್ನು (ಹೋವರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ ಮಿಲನ್‌ನಿಂದ ಮರಳಿ ತಂದ ಪಾಕವಿಧಾನ) ಮತ್ತು ಹೊಸದಾಗಿ ಹುರಿದ ವಿವಿಧ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ನೀಡಿತು. ಮತ್ತು, ಸಹಜವಾಗಿ, ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಸ್ನೇಹಶೀಲ ವಾತಾವರಣ, ಅಲ್ಲಿ ನೀವು ಒಂದು ಕಪ್ ಕಾಫಿಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಚರ್ಚಿಸಲು ಸ್ನೇಹಿತರು ಅಥವಾ ವ್ಯಾಪಾರ ಪಾಲುದಾರರನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡಬಹುದು. ಆದರೆ ನಿಗಮದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ, ಸೇವೆಗಳು ಮತ್ತು ಸರಕುಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ಸಹ ಬೆಳೆಯಿತು. ಇಂದು, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಗ್ರಾಹಕರು ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಪಾನೀಯಗಳಿಂದ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬಹುದು, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿವೆ:

ಬಿಸಿ ಕಾಫಿ ಪಾನೀಯಗಳು

• ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಪ್ರಕಾರದ ಒಂದು ಶ್ರೇಷ್ಠವಾಗಿದೆ, ಇದು ದಪ್ಪವಾದ ಆರೊಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಪಾನೀಯವಾಗಿದ್ದು ಅದು ಬೆಳಿಗ್ಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಸಿಗ್ನೇಚರ್ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಕ್ಯಾರಮೆಲ್ ಪರಿಮಳವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
• ಅಮೇರಿಕಾನೋ - ಇದು ಬಿಸಿನೀರಿನೊಂದಿಗೆ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊವನ್ನು ಬಳಸಲು ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಬೇರೂರಿರುವ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸಂಪ್ರದಾಯಕ್ಕೆ ನೀಡಿದ ಹೆಸರು.
• ಲ್ಯಾಟೆ ಎಂಬುದು ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ನಾವು ಇಂದು ನೋಡುತ್ತಿರುವ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿದ ಪಾಕವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಆವಿಯಿಂದ ಬೇಯಿಸಿದ ಹಾಲು ಮತ್ತು ಅದರ ಮೇಲೆ ಫೋಮ್ನೊಂದಿಗೆ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಪದರವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಆಗಾಗ್ಗೆ ಸಂದರ್ಶಕರ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಆದ್ಯತೆಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಕೆಲವು ರೀತಿಯ ಸಿರಪ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ.
• ಕ್ಯಾಪುಸಿನೊಗೆ ಬಹುಶಃ ಯಾವುದೇ ಪರಿಚಯ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ. ಅದರ ಮೇಲೆ ಆವಿಯಿಂದ ಬೇಯಿಸಿದ ಹಾಲಿನ ಪದರವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ.
• ಮೋಚಾ - ಹಾಲು, ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ, ಹಾಲಿನ ಕೆನೆ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮೋಚಾ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಇದು ಶೀತ ಮತ್ತು ಮೋಡ ಕವಿದ ದಿನಗಳಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಪಾನೀಯವಾಗಿದೆ.
• ಮ್ಯಾಕಿಯಾಟೊ ಕ್ಯಾರಮೆಲ್ ಒಂದು ದಪ್ಪ ಮತ್ತು ಸಿಹಿ ಪಾನೀಯವಾಗಿದೆ, ಇದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪಾಕವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಇದು ನೊರೆಯುಳ್ಳ ಹಾಲು ಮತ್ತು ವೆನಿಲ್ಲಾ ಸಿರಪ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಅಲಂಕಾರವಾಗಿ ಕ್ಯಾರಮೆಲ್ ಸಾಸ್‌ನ ಮಾದರಿಯೊಂದಿಗೆ ಅಗ್ರಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ.
• ಹೊಸದಾಗಿ ತಯಾರಿಸಿದ ಕಾಫಿ - ಪ್ರತಿದಿನ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ದೇಶಗಳ ಧಾನ್ಯದ ಪ್ರಭೇದಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡೆಡ್ ಮಿಶ್ರಣಗಳಿಂದ ತಾಜಾ ಕಾಫಿಯನ್ನು ದಿನದ ಪಾನೀಯವಾಗಿ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ (ಡಿಕಾಫ್ ಸಹ ಲಭ್ಯವಿದೆ).

ತಂಪು ಪಾನೀಯ

• ಫ್ರಾಪ್ಪುಸಿನೊ ಕಾಫಿ ಹಾಲು ಮತ್ತು ಮಂಜುಗಡ್ಡೆಯೊಂದಿಗೆ ಬೆರೆಸಿದ ದಪ್ಪ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿದ ಅದ್ಭುತವಾದ ರಿಫ್ರೆಶ್ ಸಿಹಿ ಪಾನೀಯವಾಗಿದೆ.
• ಫ್ರಾಪ್ಪುಸಿನೊ ಮೋಚಾ - ಐಸ್ನೊಂದಿಗೆ ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಮೋಚಾ.
• ಫ್ರಾಪ್ಪುಸಿನೊ ಟಜೋಬೆರಿ - ಕೆಫೀನ್ ಕುಡಿಯಲು ಇಷ್ಟಪಡದವರಿಗೆ. ಸಿಗ್ನೇಚರ್ ರೆಸಿಪಿ ರಾಸ್ಪ್ಬೆರಿ ಜ್ಯೂಸ್ (ಇತರ ಹಣ್ಣು ಮತ್ತು ಬೆರ್ರಿ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಸಾಧ್ಯ), ಟಾಜೊ ಕಪ್ಪು ಚಹಾ ಮತ್ತು ಐಸ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.
• ಐಸ್ಡ್ ಅಮೇರಿಕಾನೊ ತಣ್ಣೀರಿನೊಂದಿಗೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ದಪ್ಪ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಪಾಕವಿಧಾನವಾಗಿದೆ.
• ಮ್ಯಾಕಿಯಾಟೊ ಐಸ್ಡ್ ಕ್ಯಾರಮೆಲ್ - ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಸಿಗ್ನೇಚರ್ ಮ್ಯಾಕಿಯಾಟೊಗೆ ಐಸ್ ಅನ್ನು ಸೇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯವು ವಾರ್ಮಿಂಗ್ನಿಂದ ರಿಫ್ರೆಶ್ಗೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ.
• ಐಸ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಮೋಚಾ - ಕಂಪನಿಯ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮೋಚಾ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬದಲಿಗೆ, ಕೋಕೋ ಸಾಸ್ ಅನ್ನು ತಂಪಾದ ಪಾನೀಯದಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಪಾಕವಿಧಾನ ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ.
• ಐಸ್ಡ್ ಲ್ಯಾಟೆ ಒಂದು ರಿಫ್ರೆಶ್ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮೃದುವಾದ ಹಾಲಿನ ಪಾನೀಯವಾಗಿದೆ.
• ಐಸ್ಡ್ ಕಾಫಿ ಹೊಸದಾಗಿ ತಯಾರಿಸಿದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಕುಡಿಯುವ ಒಂದು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ಐಸ್ನೊಂದಿಗೆ ಗಾಜಿನೊಳಗೆ ಸುರಿಯಲಾಗುತ್ತದೆ.

• ಪುದೀನ ಮಿಶ್ರಣ - ಪುದೀನಾ ಮತ್ತು ಪುದೀನಾ ಎಲೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಗಿಡಮೂಲಿಕೆಗಳ ಕಷಾಯವು ವರ್ಮ್ವುಡ್ನ ಸಿಹಿ ರುಚಿ ಮತ್ತು ಟ್ಯಾರಗನ್ ಪರಿಮಳವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ.
• ವೇಕ್ ಅಪ್ - ಭಾರತೀಯ ಮತ್ತು ಸಿಲೋನ್ ಚಹಾಗಳ ವಿವಿಧ ಪ್ರಭೇದಗಳ ಮಿಶ್ರಣವು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಉಪಾಹಾರದಲ್ಲಿ ಸೇವಿಸಲು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ.
• ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಉಪಹಾರ - ಸಿಲೋನ್ ಮತ್ತು ಭಾರತೀಯ ಚಹಾಗಳ ಶ್ರೇಷ್ಠ ಮಿಶ್ರಣ.
• ಸಿಟ್ರಾನ್ ತಿಳಿ ಸಿಟ್ರಸ್ ಪರಿಮಳವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಶ್ರೀಮಂತ ಕಪ್ಪು ಚಹಾವಾಗಿದೆ.
• ವೈಲ್ಡ್ ಸ್ವೀಟ್ ಆರೆಂಜ್ ಒಂದು ರೋಮಾಂಚಕ ಕಿತ್ತಳೆ ಪರಿಮಳವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸಿಟ್ರಸ್ ಗಿಡಮೂಲಿಕೆಗಳ ಡಿಕಾಫಿನೇಟೆಡ್ ರಿಫ್ರೆಶ್ ಮಿಶ್ರಣವಾಗಿದೆ.
• ಡಾರ್ಜಿಲಿಂಗ್ ಹಿಮಾಲಯದ ಆಲ್ಪೈನ್ ಕಪ್ಪು ಚಹಾವಾಗಿದ್ದು, ಪರಿಮಳದಲ್ಲಿ ವಾಲ್‌ನಟ್‌ನ ಸುಳಿವುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
• ಅರ್ಲ್ ಗ್ರೇ ಎಂಬುದು ಇಟಾಲಿಯನ್ ಬೆರ್ಗಮಾಟ್‌ನ ವಾಸನೆಯೊಂದಿಗೆ ಕಪ್ಪು ಚಹಾದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಭಾರತೀಯ-ಸಿಲೋನ್ ಮಿಶ್ರಣವಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ಬ್ರಿಟಿಷರು ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದ್ದಾರೆ.
• Tazo ಚಹಾವು ಏಲಕ್ಕಿ, ಕರಿಮೆಣಸು, ನಕ್ಷತ್ರ ಸೋಂಪು ಮತ್ತು ದಾಲ್ಚಿನ್ನಿ ಹೊಂದಿರುವ ಕಪ್ಪು ಚಹಾವಾಗಿದೆ.
• ಝೆನ್ ಹಲವಾರು ವಿಧಗಳ ಹಸಿರು ಚೈನೀಸ್ ಚಹಾವಾಗಿದ್ದು, ಬಿಸಿ ಬಾಣಲೆಯಲ್ಲಿ ಬೇಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಲೆಮೊನ್ಗ್ರಾಸ್ ಮತ್ತು ಪುದೀನದೊಂದಿಗೆ ಬೆರೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಸಹಜವಾಗಿ, ಇದು ಸಂಪೂರ್ಣ ಶ್ರೇಣಿಯಲ್ಲ (ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಕೆಲವು ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷ ಪಾಕವಿಧಾನಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸಲಾಗಿದೆ), ಆದರೆ ಈ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಪ್ರೀತಿಸುತ್ತಾರೆ. ಧಾನ್ಯ ಕಾಫಿ ವ್ಯಾಪಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಕಂಪನಿಯು ಮರೆಯುವುದಿಲ್ಲ, ಹಲವಾರು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳು, ಬಾರ್‌ಗಳು, ಕೆಫೆಗಳು, ಹೋಟೆಲ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣಗಳ ಪೂರೈಕೆದಾರರಾಗಿ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಸರಕುಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಯ ಬೆಲೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ಮೂರನೇ-ಪ್ರಪಂಚದ ತಯಾರಕರನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ನೀತಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ನಿಗಮವು ಪರಿಸರ ಉಪಕ್ರಮಗಳು, ನ್ಯಾಯಯುತ ವ್ಯಾಪಾರದ ತತ್ವಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅನೇಕ ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಗ್ರಹದ "ಹಸಿರು" ಕಂಪನಿಗಳ ವಾರ್ಷಿಕ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಪಾನೀಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಸಂದರ್ಶಕರಿಗೆ ತಾಜಾ ಪೇಸ್ಟ್ರಿಗಳು, ಸ್ನೇಹಶೀಲ ವಾತಾವರಣ ಮತ್ತು Wi-Fi ಮೂಲಕ ಅಡೆತಡೆಯಿಲ್ಲದ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಬಹುಶಃ ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಯುವಜನರು ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್ಟ್-ಅಪ್ ಚಳುವಳಿಗಳ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳಲ್ಲಿ ತುಂಬಾ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿವೆ, ಅವರು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ಮ್ಯಾಕ್‌ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಗ್ಲಾಸ್ ಕಾಫಿಯೊಂದಿಗೆ ಭಾಗವಾಗುವುದಿಲ್ಲ - ಅವರಿಗೆ ಇಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲಾ ಷರತ್ತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಮೆನುವಿನಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ಸಾಲು ಡ್ರೈಯರ್ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಲಾದ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಬ್ರಾಂಡ್ ಕಾಫಿ ಐಸ್ ಕ್ರೀಮ್ ಆಗಿತ್ತು.

ಆದರೆ ಕಾಫಿ, ಚಹಾ ಮತ್ತು ಪೇಸ್ಟ್ರಿಗಳು ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಶನ್‌ಗೆ ಯಾವುದೇ ಆಸಕ್ತಿಯ ಕ್ಷೇತ್ರವಲ್ಲ - 2006 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಎಂಟರ್‌ಟೈನ್‌ಮೆಂಟ್ ವಿಭಾಗವನ್ನು ತೆರೆಯಿತು, ಇದು ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತದೆ, ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಗೀತವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಇತರ ಮನರಂಜನೆಯಲ್ಲಿ ಸಿಡಿಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಪ್ರದೇಶಗಳು. ಒಂದು ಕುತೂಹಲಕಾರಿ ಸಂಗತಿಯೆಂದರೆ, ಕಂಪನಿಯ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳು ತಮ್ಮ ಹಿನ್ನೆಲೆ ಸಂಗೀತಕ್ಕೆ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಯಾರಾದರೂ ಅವರು ಹೆಚ್ಚು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಸಂಯೋಜನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಡಿಸ್ಕ್ ಮಾಡಲು ಕೇಳಬಹುದು (ಸೇವೆಗೆ ಸುಮಾರು $ 9 ವೆಚ್ಚವಾಗುತ್ತದೆ).

ಕಂಪನಿಯ ಆದಾಯದ ಒಂದು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮಾರಾಟ - ಕಪ್ಗಳು, ಥರ್ಮೋಸ್ಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಸಂಬಂಧಿತ ಬಿಡಿಭಾಗಗಳು. ಸಿಐಎಸ್ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ, ಇದು ಅಷ್ಟೊಂದು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಅಥವಾ ಯುರೋಪ್ನಲ್ಲಿ ನೀವು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಥರ್ಮಲ್ ಕಪ್ನಲ್ಲಿ ವಿಶಿಷ್ಟ ಲೋಗೋ ಹೊಂದಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಬೀದಿಯಲ್ಲಿ ಭೇಟಿ ಮಾಡಬಹುದು.

ಆದ್ದರಿಂದ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಅಂಗಡಿಯು "ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಶನ್" ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ - ಬಹುಶಃ ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಾಫಿ ಬ್ರಾಂಡ್, ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋ - ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಹಸಿರು ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆಯನ್ನು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 64 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ 20,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಬಹುದು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆ - ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿ ಸರಣಿ: ಮೊದಲ ಹೆಜ್ಜೆಗಳು ಮತ್ತು ಮೊದಲ ವಿಜಯಗಳು, ಹೊಸ ಪ್ರಾಂತ್ಯಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಜಗತ್ತನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು, ನಾಯಕರು ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸಿನ ರಹಸ್ಯಗಳು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ನಲವತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಇತಿಹಾಸವು ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಅಂಗಡಿಯಿಂದ ಬೃಹತ್ ವ್ಯಾಪಾರ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯದ ಹಾದಿಯಾಗಿದೆ, ಇಂದು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ತಿಳಿದಿದೆ, ವಿವಿಧ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇತಿಹಾಸ - ಮೊದಲ ಹಂತಗಳು

ಕಾಫಿಯ ಪ್ರೀತಿಯಿಂದ ಒಂದಾದ ಮೂವರು ಸ್ನೇಹಿತರು - ಬರಹಗಾರ ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್, ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಶಿಕ್ಷಕರು ಝೆವ್ ಝೀಗಲ್ ಮತ್ತು ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಸಾಮಾನ್ಯ ಕಾರಣವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಶಿಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಬರಹಗಾರರ ಸಾಧಾರಣ ಉಳಿತಾಯವು ಈ ಸಾಹಸಕ್ಕೆ ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಸಾಲವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗಿತ್ತು, ಅವುಗಳನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲಿಲ್ಲ.

ಆದ್ದರಿಂದ ಮಾರ್ಚ್ 1971 ರಲ್ಲಿ, ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಅಂಗಡಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಹುರಿದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳು ಮತ್ತು ಅದರ ತಯಾರಿಕೆಗಾಗಿ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ಆದ್ದರಿಂದ ಮೊದಲ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ನಗರದಲ್ಲಿ ಏಕೈಕ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ಕೆಲವು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಕಾಫಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಲು ಸಂತೋಷಪಟ್ಟರು, ಈ ಪಾನೀಯಕ್ಕಾಗಿ ಪ್ರೀತಿಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದರು.

ಬಹುತೇಕ ಸಂಪೂರ್ಣ ಮೊದಲ ವರ್ಷದ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯ ಮಾಲೀಕರಾದ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪೀಟ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಿದರು: ಅವರು ಅವರಿಂದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು, ಅವುಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಹುರಿಯುವುದು ಮತ್ತು ಸರಿಯಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂದು ಕಲಿತರು. ಆದರೆ ನಂತರ ಗಾರ್ಡನ್, ಝೆವ್ ಮತ್ತು ಜೆರ್ರಿ ನೇರವಾಗಿ ಕಾಫಿ ಪೂರೈಕೆದಾರರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ರೋಸ್ಟರ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವಾಗ, ಕ್ಯಾಂಪಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಎರಡನೇ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಬ್ರಾಂಡ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಮೇಲ್ ಆರ್ಡರ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಸೃಜನಶೀಲ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಕಂಪನಿಯು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ ಹೆಸರು ಹರ್ಮನ್ ಮೆಲ್ವಿಲ್ಲೆ ಅವರ ಕಾದಂಬರಿ ದಿ ವೈಟ್ ವೇಲ್ ಅಥವಾ ಮೊಬಿ ಡಿಕ್‌ನ ನಾಯಕನೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿರುವುದು ಆಶ್ಚರ್ಯವೇನಿಲ್ಲ. ಬಿಳಿ ತಿಮಿಂಗಿಲವನ್ನು ಬೆನ್ನಟ್ಟುತ್ತಿದ್ದ ಹಡಗಿನ ಮೊದಲ ಸಂಗಾತಿಯನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಯಿತು.

ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಲೋಗೋ, ಹಳೆಯ 16 ನೇ ಶತಮಾನದ ಕೆತ್ತನೆಯಿಂದ ಚಿತ್ರಿಸಿದ ಎರಡು-ಬಾಲದ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಯ ಹೆಸರಿನಿಂದ ಸುತ್ತುವರೆದಿದೆ, ಅಂದರೆ ಕಾಫಿಯನ್ನು ದೂರದಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ತರಲಾಯಿತು. ನಿಜ, ಸೈರನ್‌ನ ಬರಿಯ ಎದೆ ಮತ್ತು ಬರಿಯ ಹೊಕ್ಕುಳನ್ನು ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಲಾಯಿತು. ಒಂದೆಡೆ, ಅವಳು ಪಾನೀಯದಂತೆಯೇ ಸೆಡಕ್ಟಿವ್ ಆಗಿರಬೇಕು, ಮತ್ತು ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಆಹ್ಲಾದಕರ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಅಂತಹ ನೋಟವನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ. ನಿಜ, ಲೋಗೋ ಹಲವಾರು ಬಾರಿ ಬದಲಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಅದರೊಂದಿಗೆ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ () ಸಹ ಬದಲಾಯಿತು.

ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ - ಮೊದಲ ಗೆಲುವುಗಳು

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಯಶಸ್ಸು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಕಾರಣ.ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಮಾಲೀಕರಿಂದ ನೇಮಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಹೊರಗಿನವರು, ಅವರು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಸನ್ನಿಹಿತ ತೊಂದರೆಗಳನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ಕಾರಣ, ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಅದರ ಮಾಲೀಕರಾದರು. ಈ ಪ್ರತಿಭಾವಂತ ಉದ್ಯಮಿಯ ನಾಯಕತ್ವದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿಯು ಇಡೀ ಜಗತ್ತನ್ನು ಗೆದ್ದಿದೆ.

ಮಿಲನ್ ಪ್ರವಾಸದ ನಂತರ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅದ್ಭುತವಾದ ಇಟಾಲಿಯನ್ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ನೋಡಿದ ನಂತರ, ಅವರು ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಇಟಾಲಿಯನ್ ಅನುಭವವನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಬಯಸಿದ್ದರು ಎಂದು ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಪಡೆದರು. ಆದರೆ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಧಾನ್ಯಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಸಿದ್ಧ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸಹ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ಅದರ ಮಾಲೀಕರಿಂದ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯಲಿಲ್ಲ. ಸಂಪ್ರದಾಯಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ, ನಂತರ ತಮ್ಮ ಅಂಗಡಿಯು ಅದರ ಸಾರವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅವರು ನಂಬಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮಾಡುವುದು ಉತ್ತಮ.

ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ತೊರೆದರು ಮತ್ತು ಅವರು ರಚಿಸಿದ II ಜಿಯೋನೇಲ್ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿತು. ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಹೊರಗೆ, ಚಿಕಾಗೋ, ವ್ಯಾಂಕೋವರ್, ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಕೊಲಂಬಿಯಾದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು. ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ 7 ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಈಗಾಗಲೇ 165 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಇದ್ದವು, ಮತ್ತು ಇನ್ನೊಂದು 3 ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ (1996 ರಲ್ಲಿ) ಯುಎಸ್ಎ ಹೊರಗೆ ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು - ಜಪಾನ್ನಲ್ಲಿ. ನಂತರ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳು ತೈವಾನ್, ಫಿಲಿಪೈನ್ಸ್, ಸಿಂಗಾಪುರ್, ಹವಾಯಿ, ಥೈಲ್ಯಾಂಡ್, ಚೀನಾ, ದಕ್ಷಿಣ ಕೊರಿಯಾ, ಮಲೇಷ್ಯಾ, ಕುವೈತ್, ಲಿಬಿಯಾದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು ... ಕುತೂಹಲಕಾರಿಯಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬೇರು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳದ ದೇಶಗಳಿವೆ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾ. ಆದರೆ ಜಪಾನ್, ಗ್ರೇಟ್ ಬ್ರಿಟನ್, ಕೆನಡಾದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ದೊಡ್ಡ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಕಾಯುತ್ತಿದೆ.

ಶುಲ್ಜ್ ತಂಡದ ಎಲ್ಲಾ ಕೆಲಸಗಳು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ನೇಹಶೀಲ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು. ಬೆಂಕಿಗೂಡುಗಳು, ಆರಾಮದಾಯಕ ಸೋಫಾಗಳು, ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮುಕ್ತ ಮತ್ತು ಆರಾಮದಾಯಕ ಸ್ಥಳವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಸುಂದರವಾಗಿ ಬಾಗಿದ ರೇಖೆಗಳು, ಉಚಿತ Wi-Fi - ಜನರಿಗೆ ಎಲ್ಲವೂ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ಗೆ, ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸಂದರ್ಶಕರ ಹೊಟ್ಟೆಯನ್ನು ತುಂಬುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವರ ಆತ್ಮಗಳು, ಅವರು ಸ್ವತಃ ಹೇಳುವಂತೆ. ಅವರು ತಮ್ಮ ಕನಸನ್ನು ಸಾಕಾರಗೊಳಿಸಿದರು - ಎಲ್ಲಾ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಮೋಡಿಮಾಡುವ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ವಿಶೇಷ, ಅನನ್ಯವಾಗಿಸಲು.

ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಇತಿಹಾಸ - ಮೊದಲ ತೊಂದರೆಗಳು

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಏರಿಳಿತಗಳಿವೆ. ಕಂಪನಿಯು ಪದೇ ಪದೇ ಕಷ್ಟದ ಸಮಯವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದೆ.

ಎಲ್ಲಾ ವಿಧದ ಕಾಫಿಗಳನ್ನು ಎರಡು ಕಿಲೋಗ್ರಾಂಗಳ ಚೀಲಗಳಲ್ಲಿ ಸರಬರಾಜು ಮಾಡಲಾಯಿತು. ದುಬಾರಿ ಮತ್ತು ಅಪರೂಪದ ಪ್ರಭೇದಗಳು ಚೀಲಗಳನ್ನು ತೆರೆದ ನಂತರ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಹಬೆಯಿಂದ ಓಡಿಹೋದವು, ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳು ಅಪರೂಪವಾಗಿ ಮಾರಾಟವಾದವು. ನಂತರ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಕಲ್ಪನೆಯು ಬಂದಿತು, ಇದು ಪುಡಿಮಾಡಿದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ್ದಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ದುಬಾರಿ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದರಿಂದ, ಇದು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ತ್ವರಿತ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವುದಿಲ್ಲ, ಅದು ತುಂಬಾ ರುಚಿಕರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ್ದಾಗಿದೆ.

90 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಆರೋಗ್ಯಕರ ಆಹಾರದಲ್ಲಿ ಸೇರಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು: ಅವರು ಪ್ರತಿ ಕ್ಯಾಲೊರಿಗಳನ್ನು ಎಣಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣ ಹಾಲಿನೊಂದಿಗೆ ಕಾಫಿ, ಅದರ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೊಬ್ಬಿನಂಶದಿಂದಾಗಿ, ತುಂಬಾ ಅನಾರೋಗ್ಯಕರ ಉತ್ಪನ್ನವೆಂದು ವರ್ಗೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ. ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಕೆನೆರಹಿತ ಹಾಲಿನೊಂದಿಗೆ ಕಾಫಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಧೈರ್ಯ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ: ಅಂತಹ ನಾವೀನ್ಯತೆಯು ಪಾನೀಯದ ನೈಜ ರುಚಿಯನ್ನು ಸಂರಕ್ಷಿಸಲು ಅನುಮತಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ಹೆದರುತ್ತಿದ್ದರು. ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ವಿಂಗಡಣೆಯನ್ನು ವೈವಿಧ್ಯಗೊಳಿಸುವುದು ಅಗತ್ಯವಾಗಿತ್ತು.

ಮುಂದಿನ ದಶಕ ಹೊಸ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ತಂದಿತು. ಗಂಭೀರ ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ ಹೊಸ, ತುಂಬಾ ದೊಡ್ಡದಾದ ಮತ್ತು ಬೃಹತ್ ಕಾಫಿ ಯಂತ್ರಗಳು, ಇದು ಅತಿಥಿಗಳಿಂದ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸಿತು. ಕಾಫಿ ಯಂತ್ರಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು, ಚರಣಿಗೆಗಳನ್ನು ಪುನಃ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು.

ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು, ನೂರಾರು ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚಬೇಕಾದಾಗ, ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಸರಕುಗಳ ಮಾರಾಟ, ಕೆಲವು ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲಿಲ್ಲ - ಇವೆಲ್ಲವೂ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಮುರಿಯಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿತು.

ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ - ಯಶಸ್ಸಿನ ರಹಸ್ಯಗಳು

1. ಅದ್ಭುತ ವಾತಾವರಣ

ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಕಾಫಿ ಅಲ್ಲ

ಜನರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಉತ್ತಮ ಕಾಫಿಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಇಷ್ಟಪಡುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಇತಿಹಾಸದುದ್ದಕ್ಕೂ ರಚಿಸಲಾದ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಲಾದ ವಿಶೇಷ ವಾತಾವರಣಕ್ಕಾಗಿ. ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳನ್ನು ಉಳಿಸುವುದು ಗೌರವದ ವಿಷಯ. ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಒಳಭಾಗದಲ್ಲಿ ಬಹುತೇಕ ಏನೂ ಬದಲಾಗಿಲ್ಲ, ಇದಕ್ಕಾಗಿ ಇದನ್ನು "ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಮ್ಯೂಸಿಯಂ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಸಂಗೀತ

ಅದೇ ಸಂಗೀತವು ಎಲ್ಲಾ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತಿದೆ: ನೀವು ಮಿಲನ್‌ನಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್, ಸಿಯಾಟಲ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಇತರ ನಗರಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವವರು ಈ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಅದೇ ಮಧುರವನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಅಂಗಡಿ ಸ್ಥಳಗಳು

ತಮ್ಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯಲು ಬರುವ ಜನರು ಹಗಲು ಬೆಳಕನ್ನು ಆನಂದಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಅವರ ಕಣ್ಣುಗಳಲ್ಲಿ ಸೂರ್ಯ ಬೆಳಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬುದು ಕಂಪನಿಗೆ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಮುಂಭಾಗದ ಬಾಗಿಲು ಉತ್ತರಕ್ಕೆ ಎದುರಾಗಿರುವ ಯಾವುದೇ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ನೀವು ಕಾಣುವುದಿಲ್ಲ. ಪ್ರವೇಶದ್ವಾರವು ಯಾವಾಗಲೂ ದಕ್ಷಿಣ ಅಥವಾ ಪೂರ್ವಕ್ಕೆ ಆಧಾರಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

2. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು, ಮಾರಾಟಗಾರರು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಸರಳವಾದ ಆದರೆ ಕುತೂಹಲಕಾರಿ ತಂತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸುಕ್ಕುಗಟ್ಟಿದ ರಟ್ಟಿನ ಉಂಗುರವಾಗಿದ್ದು ಅದು ನಿಮ್ಮ ಕೈಗಳನ್ನು ಸುಡದಂತೆ ಕಾಗದದ ಕಪ್ ಮೇಲೆ ಹಾಕಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಶುಲ್ಕಕ್ಕಾಗಿ, ಪ್ರತಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಲೋಗೋದೊಂದಿಗೆ ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಪಾಲಿಯುರೆಥೇನ್ ರಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು. ಇದು ಉತ್ತಮ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಕ್ರಮವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಜನರು ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುತ್ತದೆ.

ಮತ್ತೊಂದು "ಟ್ರಿಕ್" - ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಥರ್ಮೋ ಮಗ್ಗಳು, ಹಲವಾರು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಸರಪಳಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾದವು, ಹಾಗೆಯೇ ಸ್ಮಾರಕ ಮಗ್ಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ಲಾಸ್ಗಳು, ನೀವು ಯಾವಾಗಲೂ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸಬಹುದು.

3. ನಿರಂತರ ತತ್ವಗಳು

ಕಂಪನಿಯ ಯಶಸ್ಸಿನ ರಹಸ್ಯಗಳು ಅದರ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು (ಗ್ರಹದ ಮೇಲಿನ 100 ಉದ್ಯೋಗದಾತರಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇದೆ), ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳಿಗೆ ನಿಷ್ಠೆ, ಸಿಬ್ಬಂದಿಯ ಸ್ನೇಹಪರತೆ ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಶಕರೊಂದಿಗೆ ಮುಕ್ತ ಸಂವಹನ (ಅವಶ್ಯಕ, ಅವರು ಎಷ್ಟೇ ವೃತ್ತಿಪರರಾಗಿದ್ದರೂ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಟೇಕ್), ರಾಜಿಯಾಗದ ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಚಿಂತನಶೀಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಲನೆಗಳು. ನ್ಯಾಯೋಚಿತ ವ್ಯಾಪಾರ, ಪರಿಸರ ಸಂರಕ್ಷಣೆ, ಕೆಲಸದ ವಾತಾವರಣ, ಇದರಲ್ಲಿ ಸ್ನೇಹಪರತೆ ಮತ್ತು ಪರಸ್ಪರ ಗೌರವ, ವಿನಯಶೀಲ ಸೇವೆಯು ಕಂಪನಿಯ ಮೂಲಭೂತ ತತ್ವಗಳಾಗಿವೆ, ಇದು ನಿಯಮಿತ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಕಾಫಿಯ ಅಭಿಜ್ಞರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಮತ್ತು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ತನ್ನ ಲಾಭದ ಭಾಗವನ್ನು ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಏಡ್ಸ್ ವಿರುದ್ಧದ ಹೋರಾಟಕ್ಕೆ ದಾನ ಮಾಡಿದೆ.

4. ಶ್ರೀಮಂತ ಮೆನು

ಇಂದು, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಆಯ್ದ ವಿಧದ ಕಾಫಿಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಕೌಶಲ್ಯದಿಂದ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ವಿಂಗಡಣೆಯನ್ನು ಸಹ ನೀಡುತ್ತವೆ - ವಿವಿಧ ಸಿರಪ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಚಹಾಗಳು, ಕಾಲೋಚಿತ ರೀತಿಯ ಕಾಫಿ, ಹಾಗೆಯೇ ಕೆಲವು ಭಕ್ಷ್ಯಗಳು: ತಿಂಡಿಗಳು, ಲಘು ಸಲಾಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳು. ಮೆನುವಿನಲ್ಲಿ ಲಂಚ ಮತ್ತು ನಮ್ಯತೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಾವಿರಾರು ಕಾಫಿ ಸಂಯೋಜನೆಗಳಿವೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಸಂದರ್ಶಕರಿಗೂ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅಭಿರುಚಿ ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅವಕಾಶವಿದೆ.

5. ಪಟ್ಟುಬಿಡದ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆ

ಇಂದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಸರಣಿಯಾಗಿದೆ: 50 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ದೇಶಗಳು ತೆರೆದಿವೆ, ಸುಮಾರು 18,000 ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಕಂಪನಿಯು 135 ಸಾವಿರಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.

ಅಮೇರಿಕನ್ನರಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಎರಡನೇ ಮನೆಯಂತೆ ಬಹಳ ಪ್ರಿಯವಾದದ್ದು ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕಕ್ಕೆ ಸ್ವತಃ ಅದರ ಪ್ರಮುಖ ಸಂಕೇತಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಇಂದು, ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಹುಚ್ಚು ವೇಗದಲ್ಲಿ ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ. ಪ್ರಪಂಚದ ವಿವಿಧ ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಸ್ಥಳೀಯ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ, ಹೊಸ ಬಗೆಯ ಕಾಫಿಗಳು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ. ಇತ್ತೀಚಿನ ನವೀನತೆಯು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಹುರಿದ ಬೀನ್ಸ್‌ನಿಂದ ಮಾಡಿದ ಪಾನೀಯಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಲಘುವಾದ ರುಚಿಯೊಂದಿಗೆ ಲಘುವಾಗಿ ಹುರಿದ ಕಾಫಿಯಾಗಿದೆ.

2011 ರಿಂದ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಕಾಫಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದೆ. ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಐಸ್ಡ್ ಟೀ ಅಂಗಡಿಗಳ ಕಪಾಟಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಇದನ್ನು ಟಾಜೊ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಪಾದಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇತರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ನಿಗಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಹಯೋಗ ಮತ್ತು ನವೀನ ಪಾನೀಯಗಳ ಜಂಟಿ ರಚನೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಹಸಿರು ಕಾಫಿ ಸಾರ ಮತ್ತು ನೈಸರ್ಗಿಕ ಹಣ್ಣಿನ ರಸವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಈಗಾಗಲೇ ಅಮೇರಿಕನ್ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾಗಿದೆ, ಇದು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಹೊಸ ಹಂತವನ್ನು ತಲುಪಲು ನಮಗೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿದೆ. ಕಂಪನಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಪಡೆಯಲು ಸಮಯವಿಲ್ಲ: ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಗಳು ಅನುಮತಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಇಂದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ - ಇವುಗಳು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕಾಫಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಆಯ್ದ ಬೀನ್ಸ್‌ನಿಂದ ವೃತ್ತಿಪರರು ತಯಾರಿಸಿದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಪಾನೀಯ, ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಮತ್ತು ಆಹ್ಲಾದಕರ ಸಂವಹನವನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವ ಸ್ವಾಗತಾರ್ಹ ವಾತಾವರಣ, ಮತ್ತು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗದ, ಆದರೆ ಬಹಳ ಆಕರ್ಷಕವಾದದ್ದು - ಬಹುಶಃ ಹಲವು ವರ್ಷಗಳ ಅನುಭವ, ಇದರಲ್ಲಿ ರಚನೆಕಾರರು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ. ಉದಾತ್ತ ಪಾನೀಯ ಜೀವನಕ್ಕಾಗಿ.

ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಸರಪಳಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಅಮೆರಿಕದ ಸಂಕೇತಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇಂದು, USನ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಐದು ಕಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸೇವಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಮಾಲೀಕ ಮತ್ತು ಪ್ರೇರಕರಾದ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್, ಅಮೆರಿಕನ್ನರಲ್ಲಿ ಈ ಗೌರ್ಮೆಟ್ ಪಾನೀಯದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರೀತಿಯನ್ನು ತುಂಬಲು ಶ್ರಮಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಮೂವರು ಕಾಫಿ ಪ್ರಿಯರ ಕಥೆ

1971 ರಲ್ಲಿ, ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಶಿಕ್ಷಕ ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಇತಿಹಾಸ ಶಿಕ್ಷಕ ಝೆವ್ ಸೀಗಲ್ ಮತ್ತು ಲೇಖಕ ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್ $1,350 ಅನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿ, ಮತ್ತೊಂದು $5,000 ಎರವಲು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್‌ನ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಳಿಗೆಯನ್ನು ತೆರೆದರು. ಅಂಗಡಿಗೆ ಹೆಸರನ್ನು ಆರಿಸುವಾಗ, ಹರ್ಮನ್ ಮೆಲ್ವಿಲ್ಲೆ ಅವರ ಕಾದಂಬರಿ ಮೊಬಿ ಡಿಕ್, ಪೆಕ್ವೊಡ್‌ನಿಂದ ತಿಮಿಂಗಿಲ ಹಡಗಿನ ಹೆಸರನ್ನು ಮೊದಲು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಅಹಾಬ್‌ನ ಮೊದಲ ಸಂಗಾತಿಯಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್‌ನ ಹೆಸರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಲೋಗೋ ಸೈರನ್‌ನ ಶೈಲೀಕೃತ ಚಿತ್ರವಾಗಿತ್ತು.

ಪಾಲುದಾರರು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯ ಮಾಲೀಕರಾದ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪೀಟ್ ಅವರಿಂದ ಸರಿಯಾದ ವಿಧಗಳ ಆಯ್ಕೆ ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳ ಹುರಿಯುವಿಕೆಯನ್ನು ಕಲಿತರು. ಮೊದಲ 9 ತಿಂಗಳ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಾಗಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬೀನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯಿಂದ ಖರೀದಿಸಿತು ಮತ್ತು ನಂತರ ಪಾಲುದಾರರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ರೋಸ್ಟರ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಎರಡನೇ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದರು.

1981 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, 5 ಅಂಗಡಿಗಳು, ಸಣ್ಣ ಕಾಫಿ ಹುರಿಯುವ ಕಾರ್ಖಾನೆ ಮತ್ತು ಬಾರ್‌ಗಳು, ಕೆಫೆಗಳು, ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ವ್ಯಾಪಾರ ವಿಭಾಗವಿತ್ತು.

1979 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮಾಲೀಕರು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು.

ಅಂಗಡಿಯ ಪ್ರಾರಂಭವು ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಬಿದ್ದಿತು: 60 ರ ದಶಕದ ಉತ್ತರಾರ್ಧದಲ್ಲಿ, ಅಮೇರಿಕನ್ನರು ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿರಾಶೆಗೊಂಡರು, ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿಯ ಹೊರತಾಗಿ ಬೇರೆ ಯಾವುದೇ ಕಾಫಿ ಇದೆ ಎಂದು ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ, ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಖರೀದಿದಾರರು ಇರಲಿಲ್ಲ.

ರೋಮ್ಯಾಂಟಿಕ್ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ನಿಜವಾದ ಅನುಯಾಯಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ ನಂತರ, ಅವನು ತಕ್ಷಣವೇ ಅದರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಿಲುಕಿದನು, ಏಕೆಂದರೆ ಈ ಕಾಫಿಗೆ ಅವನು ಮೊದಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ್ದಕ್ಕೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲ.

ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ನಂತರ ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡರು: "ನಾನು ಬೀದಿಗೆ ಹೋದೆ, ನನ್ನೊಳಗೆ ಪಿಸುಗುಟ್ಟುತ್ತೇನೆ: "ನನ್ನ ದೇವರೇ, ಎಂತಹ ಅದ್ಭುತ ಕಂಪನಿ, ಎಂತಹ ಅದ್ಭುತ ನಗರ. ನಾನು ಅವರ ಭಾಗವಾಗಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ."

ಟೇಬಲ್‌ವೇರ್ ಕಂಪನಿಯಾದ ಪರ್‌ಸ್ಟಾರ್ಪ್ ಎಬಿಯ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ವಿಭಾಗದ ಸಿಇಒ ಹುದ್ದೆಯನ್ನು ತೊರೆದ ಹೋವರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಸೇರಿದರು.

ಹೊಸ ಕಂಪನಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದರು, ಆದರೆ ವ್ಯಾಪಾರವು ಅವರು ಬಯಸಿದಂತೆ ನಡೆಯಲಿಲ್ಲ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕೆಲವೇ ಸಾವಿರ ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು.

1984 ಕಂಪನಿಯ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಮಹತ್ವದ ತಿರುವು. ಒಮ್ಮೆ ಇಟಲಿಯಲ್ಲಿ, ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಕಾಫಿ ಸೇವನೆಯ ಸಂಪೂರ್ಣ ಹೊಸ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿದನು. ಅಮೆರಿಕನ್ನರಂತಲ್ಲದೆ, ಇಟಾಲಿಯನ್ನರು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸ್ನೇಹಶೀಲ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ.

ಮನೆಯ ಹೊರಗೆ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ಅಕ್ಷರಶಃ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ಗೆ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ನೀಡಿತು.

ಅವರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮಾಲೀಕರು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯುವಂತೆ ಸೂಚಿಸಿದರು, ಆದರೆ ಪ್ರಸ್ತಾಪವು ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯಲಿಲ್ಲ. ನಿಜವಾದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮನೆಯಲ್ಲೇ ತಯಾರಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಆಡಳಿತ ಮಂಡಳಿ ಅಭಿಪ್ರಾಯಪಟ್ಟಿತ್ತು.

ಆದರೆ ಶುಲ್ಜ್ ಅನ್ನು ಯಾವುದೂ ತಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು 1985 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ II ಜಿಯೋನೇಲ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ವಿಷಯಗಳು ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ನಡೆದವು ಎಂದರೆ 2 ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಅವರು $4 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗೆ ಅದರ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು.

ಎಲ್ಲಾ ಕಂಪನಿಯ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಬಾರ್ ಕೌಂಟರ್‌ಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು, ಅಲ್ಲಿ ವೃತ್ತಿಪರ ಬ್ಯಾರಿಸ್ಟಾಸ್ (ಕಾಫಿ ಬ್ರೂವರ್ಸ್) ನೆಲದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳು, ಕುದಿಸಿ ಮತ್ತು ಆರೊಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ.

ಬ್ಯಾರಿಸ್ಟಾಗಳು ಎಲ್ಲಾ ಸಾಮಾನ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೆಸರಿನಿಂದ ತಿಳಿದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅವರ ಅಭಿರುಚಿ ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಅಂತಹ ನಿಷ್ಪಾಪ ಸೇವೆಯು ಅಮೆರಿಕನ್ನರ ಸಂಪ್ರದಾಯವಾದವನ್ನು ಜಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ: ಅವರು ಇನ್ನೂ ನಿಜವಾದ ಕಹಿ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ಸಿದ್ಧರಿರಲಿಲ್ಲ.

ನಂತರ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಹಗುರವಾದ ಹುರಿದ ಕಾಫಿ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, ಇದು ಸರಾಸರಿ ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗೆ ಹಗುರವಾದ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಚಿತವಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಅವರ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ತಂದಿತು: ಅಮೇರಿಕಾ ಈ ಕಾಫಿಗೆ ಪ್ರೀತಿಯಿಂದ ತುಂಬಿತ್ತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಸಂದರ್ಶಕರನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದವು ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟವು ಅದೇ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಿತು. ಆದ್ದರಿಂದ ಕಂಪನಿಯ ಮುಖ್ಯ ವ್ಯವಹಾರವು ಜತೆಗೂಡಿದ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿತು.

ಮೀಟಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನೂ ಸಹ ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿತು. ಇದೇ ರೀತಿಯ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಎಲ್ಲೆಡೆ ತೆರೆಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು, ಆದರೆ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯೊಂದಿಗೆ. ಫಾಸ್ಟ್ ಫುಡ್ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಸ್ ಸ್ಟೇಷನ್‌ಗಳು ಸಹ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು "ಎಸ್‌ಪ್ರೆಸೊ" ಎಂದು ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಿವೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಅದರ ಹೇಳಿಕೆ ಪ್ರಯೋಜನಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಮರುವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತಿದೆ, ಇದು ಬೆರೆಯಲು ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ.

ಸ್ಥಾಪನೆಗಳ ಪ್ರದೇಶವು ಹತ್ತು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕೌಂಟರ್‌ನಲ್ಲಿನ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬಾರ್ ಸ್ಟೂಲ್‌ಗಳನ್ನು ಸ್ನೇಹಶೀಲ ಕೋಷ್ಟಕಗಳಿಂದ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇತರ ಪೋಷಕರಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಕುಳಿತುಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದೊಂದಿಗೆ, ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ನೇಮಕಾತಿಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ತನ್ನ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ವಿಶೇಷ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಬಯಸಿದನು, ಕೆಲಸ ಮತ್ತು ಮನೆಯ ನಡುವೆ ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾನೆ.

ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಹೊಸ ಪೀಳಿಗೆಯ ವಿದ್ಯಾವಂತ ಮತ್ತು ಅಭಿರುಚಿಯ ಪೋಷಕರಿಗೆ ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸಾರಾಂಶವಾಗಿದೆ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ತನ್ನ ವ್ಯವಹಾರವು ಹೊಟ್ಟೆಯನ್ನು ತುಂಬಿಸುವುದಲ್ಲ, ಆದರೆ ಆತ್ಮಗಳನ್ನು ತುಂಬುವುದು ಎಂದು ಒತ್ತಿ ಹೇಳಿದರು. ಇದೇ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಯಶಸ್ಸಿನ ಗುಟ್ಟು.

ರಾಜಿಯಾಗದ ಗುಣಮಟ್ಟ

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು ಬೆಳೆಯುತ್ತಲೇ ಇತ್ತು, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯು ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿದೆ.

ಸತ್ಯವೆಂದರೆ ಧಾನ್ಯಗಳನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ವಿಶೇಷ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ವಿತರಿಸಲಾಯಿತು - ಎರಡು ಕಿಲೋಗ್ರಾಂ ಚೀಲಗಳು. ಅಂತಹ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಅನ್ನು ಮುಚ್ಚುವವರೆಗೆ, ಕಾಫಿ ಅದರ ಮೂಲ ತಾಜಾತನವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಆದರೆ ತೆರೆದ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಅನ್ನು 7 ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಅಪರೂಪದ ಮತ್ತು ದುಬಾರಿ ಕಾಫಿಗಳಿಗೆ, ಇದು ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಲ್ಲ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇಲ್ಲಿಯೂ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಪುಡಿಮಾಡಿದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ತನ್ನದೇ ಆದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ರಚಿಸಿತು ಮತ್ತು ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ನೈಸರ್ಗಿಕಕ್ಕೆ ಹತ್ತಿರವಿರುವ ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿತು. ಕಾಫಿಯ ಗುಣಮಟ್ಟವು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ವೆಚ್ಚದ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಪರಿಹರಿಸಲಾಗಿದೆ.

90 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಅಮೇರಿಕಾ ಈಗಾಗಲೇ ನಿಜವಾದ ಕಾಫಿ ಉನ್ಮಾದ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಗೀಳಿನಿಂದ ಮುಳುಗಿತ್ತು. ಕಂಪನಿಯು ಉದ್ರಿಕ್ತ ವೇಗದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯಿತು - ಪ್ರತಿದಿನ 5 ಹೊಸ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. 1990 ರ ದಶಕದ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 2,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ಜಪಾನ್ ಮತ್ತು ಯುರೋಪ್‌ನಲ್ಲಿ ಮನ್ನಣೆ ಗಳಿಸಿತು.

ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಅತ್ಯಂತ ಶ್ರೀಮಂತ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಜನಸಂಖ್ಯೆ ಹೊಂದಿರುವ ರಾಜ್ಯವಾದ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದಲ್ಲಿ, ಆರೋಗ್ಯಕರ ತಿನ್ನುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ವೇಗವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿದೆ. ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದವರು ಪ್ರತಿ ಕ್ಯಾಲೊರಿಗಳನ್ನು ಎಣಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಪೂರ್ಣ-ಕೊಬ್ಬಿನ ಸಂಪೂರ್ಣ ಹಾಲಿನೊಂದಿಗೆ ಮಾಡಿದ ಪಾನೀಯಗಳು ಅನಾರೋಗ್ಯಕರವೆಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.

ಮೊದಲಿಗೆ, ಕೆನೆ ತೆಗೆದ ಹಾಲು ಕಾಫಿಯ ಅದೇ ರುಚಿಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಭಯದಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ವಿರೋಧಿಸಿತು.

ಕಂಪನಿಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವವರೆಗೂ ಡಯಟ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗಲಿಲ್ಲ. ನಿಜವಾದ ಕಾಫಿಯ ರುಚಿಯಿಲ್ಲದ ಪಾನೀಯಗಳು ಮೆನುವಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು, ಆದರೆ ಅವರ ಆರೋಗ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಭಿರುಚಿಯನ್ನು ತೃಪ್ತಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವ್ಯವಹಾರವು ಗಡಿಯಾರದ ಕೆಲಸದಂತೆ ನಡೆಯುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು 2000 ರಲ್ಲಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಹೊಸ ವ್ಯಾಪಾರ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ಕಂಪನಿಯ ನೇರ ನಿರ್ವಹಣೆಯಿಂದ ದೂರ ಸರಿಯಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.

2005 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 8,300 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಜಾಗತಿಕ ಸರಪಳಿಯಾಗಿ ಬೆಳೆದಿದೆ. 2007 ರಲ್ಲಿ, ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 43 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ 15,700 ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. 2007 ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಆದಾಯವು $9.4 ಬಿಲಿಯನ್ ಆಗಿತ್ತು.

ಜನಪ್ರಿಯ ಬಿಗ್‌ಮ್ಯಾಕ್ ಇಂಡೆಕ್ಸ್‌ನಂತೆಯೇ ದಿ ಎಕನಾಮಿಸ್ಟ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇಂಡೆಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಕುಖ್ಯಾತಿ ಹೀಗಿತ್ತು.

ಈ ಸೂಚ್ಯಂಕವು ದೇಶದ ಆರ್ಥಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ಸೂಚಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಕಪ್ ಕಾಫಿಯ ಬೆಲೆಯಿಂದ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ನಾಯಕನ ಹಿಂತಿರುಗುವಿಕೆ

2007 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿನ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್‌ರನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಚಿಂತಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು: ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಪೋಷಕರು "ಪ್ರಣಯದ ಉತ್ಸಾಹದ ನಷ್ಟ" ಎಂದು ದೂರಿದರು. ವಿಷಯ ಏನೆಂದು ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಉನ್ನತ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರ ಗಮನವನ್ನು ಪದೇ ಪದೇ ಸೆಳೆದರು:

• ಹೊಸ ಕಾಫಿ ಬ್ರೂಯಿಂಗ್ ಯಂತ್ರಗಳು ಹಳೆಯದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿವೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪಾನೀಯವನ್ನು ತಯಾರಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಅನುಮತಿಸಲಿಲ್ಲ;
• ಹೊಸ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳು ಬೀನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಇರಿಸಿದವು, ಆದರೆ ಕಾಫಿ ಅಭಿಜ್ಞರಿಗೆ ತುಂಬಾ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿರುವ ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾದ ಪರಿಮಳದ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ವಂಚಿತಗೊಳಿಸಿತು.

2008 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಮರಳಿದರು. ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗಳನ್ನು ಸಹ ಮಾಡಿತು: ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುವುದು, ಕಂಪನಿಯು 2008 ರಲ್ಲಿ 600 ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು 2009 ರಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು 300 ಅನ್ನು ಮುಚ್ಚಿತು.

ಈಗ ಕಂಪನಿಯ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ನಿವಾರಿಸುವ ಮತ್ತು ಸೇವೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಲಹೆಗಳನ್ನು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ.

ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋ ಬರಿಯ ಎದೆ ಮತ್ತು ಹೊಕ್ಕುಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸೈರನ್‌ನ ಚಿತ್ರವಾಗಿತ್ತು. ಸೈರನ್‌ನ ಚಿತ್ರವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪ್ರಪಂಚದ ದೂರದ ಮೂಲೆಗಳಿಂದ ತಲುಪಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ. ಮೂಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಲೋಗೋವನ್ನು (ಕೆಳಗೆ ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ) ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಮೊದಲ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಕಾಣಬಹುದು.

ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್‌ನ ಸ್ಥಾಪಕ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಹೂಡಿಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಬಿಲ್ ಗೇಟ್ಸ್ ಅವರು ಅದೇ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ವಿಲೀನಗೊಳಿಸಲು ಷುಲ್ಟ್ಜ್‌ಗೆ ಸಲಹೆ ನೀಡಿದರು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಸ್ಥಳಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಈ ಕೆಳಗಿನ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತವೆ: ಮುಂಭಾಗದ ಬಾಗಿಲು ಪೂರ್ವ ಅಥವಾ ದಕ್ಷಿಣಕ್ಕೆ ಮುಖ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಉತ್ತರಕ್ಕೆ ಎಂದಿಗೂ. ಸಂದರ್ಶಕರು ಹಗಲು ಬೆಳಕನ್ನು ಆನಂದಿಸಬೇಕು, ಆದರೆ ಅದು ಅವರಿಗೆ ಮಧ್ಯಪ್ರವೇಶಿಸಬಾರದು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುವ ಸಂಗೀತವು ಅದರ ಸಂಪೂರ್ಣ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ: ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿ ನೀವು ಕೇಳುವ ಸಂಯೋಜನೆಯು ಅದೇ ನಿಮಿಷದಲ್ಲಿ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತಿದೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಒಳಾಂಗಣ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಒಂದು ವರ್ಷದ ಹಿಂದೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಆಂಟಿ-ಏಡ್ಸ್ ಫೌಂಡೇಶನ್‌ನ (PRODUCT) RED™ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗೆ ಸೇರಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ವೈರಸ್ ಅನ್ನು ಸಂಶೋಧಿಸಲು ಮತ್ತು ಗುಣಪಡಿಸಲು ತನ್ನ ಲಾಭದ ಶೇಕಡಾವಾರು ಭಾಗವನ್ನು ದಾನ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ.

ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ದೇಣಿಗೆಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದೆ, ಇದು ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಎಚ್ಐವಿ-ಸೋಂಕಿತ ಜನರಿಗೆ 7 ಮಿಲಿಯನ್ ದಿನಗಳ ವೈದ್ಯಕೀಯ ಬೆಂಬಲಕ್ಕೆ ಸಾಕಾಗುತ್ತದೆ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು

"ಅದನ್ನು ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ನಾವು ಅದನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದೇವೆ."

"ವ್ಯವಹಾರವು ಏನನ್ನಾದರೂ ಅರ್ಥೈಸಬೇಕು ಎಂದು ನಾವು ನಂಬುತ್ತೇವೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕನ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಮೀರಿದ ಕೆಲವು ಮೂಲ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಆಧರಿಸಿರಬೇಕು.

"ಜನರಿಲ್ಲದ ಕಾಫಿ ಒಂದು ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ. ಕಾಫಿ ಇಲ್ಲದ ಜನರು ಕೂಡ ಇಲ್ಲ.

"ವಾಯುಬಲವಿಜ್ಞಾನದ ನಿಯಮಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಾವು ಚಿಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ, ಅದು ಹಾರಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ಚಿಟ್ಟೆಗೆ ಇದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅದು ಹಾರುತ್ತದೆ.

"ಕನಸು ಕಾಣುವುದು ಒಂದು ವಿಷಯ, ಆದರೆ ಕ್ಷಣ ಸರಿಯಾಗಿದ್ದಾಗ, ನಿಮ್ಮ ಜೀವನವನ್ನು ಬಿಟ್ಟು ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಹುಡುಕಲು ನೀವು ಸಿದ್ಧರಾಗಿರಬೇಕು."

"ನಿಮಗೆ ಎಂದಿಗೂ ಅವಕಾಶವಿಲ್ಲ ಎಂದು ನೀವು ಹೇಳಿದರೆ, ಬಹುಶಃ ನೀವು ಅದನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಿಲ್ಲ."