Coca-Cola (" Coca Cola"") - alkoholiton hiilihapotettu juoma. Juoma " Coca Cola"keksi Atlantassa (Georgia, USA) 8. toukokuuta 1886 apteekkari John Stith Pemberton, entinen upseeri

Amerikan konfederaation armeija (legendan mukaan sen keksi maanviljelijä, joka myi reseptinsä John Stitille 250 dollarilla, minkä John Stit oletettavasti sanoi yhdessä haastattelustaan). Uuden juoman nimi tuli Pembertonin kirjanpitäjältä Frank Robinsonilta, joka kirjoitti myös sanat " Coca Cola» kauniilla kiharoilla kirjaimilla, jotka ovat edelleen juoman logo.

Pääainesosat" Coca Cola"olivat seuraavat: kolme osaa kokanlehtiä (samista lehdistä vuonna 1859 Albert Niemann eristi erityisen komponentin (lääkkeen) ja kutsui sitä kokaiiniksi) yhteen osaan trooppisen colapuun pähkinöitä. Tuloksena saatu juoma patentoitiin lääkkeeksi " kaikista hermostohäiriöistä ja sitä alettiin myydä myyntiautomaatin kautta Jacobin suurimmassa kaupungin apteekissa Atlantassa.

Tässä on syytä huomioida, että kokaiini ei ollut tuolloin kielletty aine, eikä sen terveyshaitoista tiedetty mitään. Siksi kokaiinia myytiin vapaasti, ja sitä lisättiin usein nautinnon ja sävyn vuoksi juomiin alkoholin sijaan - Coca-Cola ei ollut uusi tässä. Aluksi keskimäärin vain 9 ihmistä osti juoman päivittäin.

Ensimmäisen vuoden myyntitulot olivat vain 50 dollaria. On mielenkiintoista, että 70 dollaria käytettiin Coca-Colan tuotantoon, eli ensimmäisenä vuonna juoma oli tappiollinen. Mutta vähitellen Coca-Colan suosio kasvoi ja myös sen myynnistä saadut voitot. Pemberton myi oikeudet juomaan vuonna 1888. Ja vuonna 1892 liikemies Asa Griggs Candler, jolla oli oikeudet " Coca Cola»,

perusti yrityksen Coca-Cola Company”, joka on valmistanut Coca-Colaa tähän päivään asti. Vuodesta 1894. " Coca Cola” alkoi myydä pulloissa. Vuonna 1902, 120 000 dollarin liikevaihdolla, Coca-Colasta tuli Yhdysvaltojen tunnetuin juoma. Mutta 1890-luvun lopulla yleinen mielipide kääntyi kokaiinia vastaan, ja vuonna 1903 sanomalehdessä " New York Tribune”, ilmestyi tuhoisa artikkeli, jossa väitettiin, että Coca-Cola oli syyllinen siihen, että sitä juoneet mustat kaupungin slummeista alkoivat hyökätä valkoisia vastaan.

Sen jälkeen Coca-Colaan ei lisätty tuoreita coca-lehtiä, vaan jo " ulos puristettu josta kaikki kokaiini on poistettu. Sittemmin juoman suosio on kasvanut ja jo 50 vuotta Coca-Colan keksimisen jälkeen siitä on tullut amerikkalaisten kansallissymboli. Vuodesta 1894 Coca-Colaa on myyty pulloissa ja vuodesta 1955 tölkeissä.

Vuonna 1915 suunnittelija Earl R. Dean Terre Hauten Indianasta keksi uuden 6,5 unssin pullon. Pullon muoto on saanut inspiraationsa kaakaon hedelmistä (yhden version mukaan Dean sekoitti sanat coca ja cocoa, toisen mukaan hän ei löytänyt kirjastosta mitään cocasta tai colasta). Jotta pullo seisoisi paremmin kuljettimella, pohjaan tehdään jatke. Seuraavina vuosina näitä pulloja valmistettiin yli 6 miljardia kappaletta.

Vuonna 1955 Coca-Colaa alettiin myydä 10, 12 ja 26 unssin pulloissa. Vuonna 1980" Coca Cola siitä tuli Moskovan olympialaisten virallinen juoma. Vuonna 1982 valmistettiin ruokavaliota " Kevytkola". Vuonna 1988" Coca Cola» tuli Neuvostoliiton markkinoille, tuotanto perustettiin Moskvoretsky-panimoon. Myöhemmin kofeiinittomia ja sokerittomia juomia tuottavien kilpailijoiden painostuksesta The Coca-Cola Company aloitti Classic Coke-, Coffeine-Free Diet Coke- ja Caffeine-Free Tab -juomien valmistamisen.

Selvitetään kuinka haitallista Coca-Cola on.

Kaikki tietävät, että juominen on haitallista ihmisten terveydelle. Tämä johtuu suurelta osin siitä, että tämä tuote sisältää kemiallisia alkuaineita, jotka voivat aiheuttaa kehossa useita häiriöitä, myös vakavia ja peruuttamattomia.

Venäläiset tutkijat ja lääkärit ovat tutkineet tämän juoman kemiallista koostumusta pitkään, ja tutkimustulosten perusteella he tulivat yksiselitteiseen johtopäätökseen, että se on haitallista. Totta, Coca-Cola-mainonta ei kerro tästä.

Tuli tiedoksi, että jotkin tuotteen komponentit, jotka ovat pitkäaikaisesti altistuneet keholle, aiheuttavat lukuisia seksuaalisen alueen häiriöitä, mukaan lukien impotenssi ja hedelmättömyys. Tällä vaikutuksella on pähkinä - cola, jonka perusteella tämä juoma valmistetaan. Tämä pähkinä kasvoi aiemmin vain Amerikassa, ja sitä annettiin säännöllisesti intialaisille sotureille asepalvelusta häiritsevän seksuaalisen halun rauhoittamiseksi.

Tämän hiilihapotetun juoman valmistajat pitävät sen resepti- ja ainesosaluettelonsa tiukimmassa luottamuksessa. Juoman ominaisuuksien testejä ja tutkimuksia suorittaneet tutkijat määrittelivät kuitenkin sen sisältämien aineiden päämäärän. Joten mikä Coca-Colassa on vikana?

Kemiallinen koostumus

Tämä juoma on ollut erittäin suosittu kaikkialla maailmassa yli vuosisadan ajan. Se keksittiin vuonna 1886, ja tuolloin se sisälsi kokaiinia sisältäviä kokalehtiä, joista tuli myöhemmin kielletty aine, koska se tuhosi kehon soluja ja aiheutti voimakasta riippuvuutta.

Nykyään Coca-Colaan lisätään sitruunaesanssia, vanilliinia ja neilikkaöljyä. Juoman pääkomponentit ovat: vesi, kofeiini ja sokeri erittäin suuria määriä. Coca-Cola käyttää säilöntäaineena hiilidioksidia. Juuri tällä aineella, kuten tutkimustesteissä on osoitettu, on teratogeeninen vaikutus ihmiskehoon, mikä vähentää lisääntymiskykyä. Lisäksi Coca-Cola sisältää E950:tä, vaarallista syöpää aiheuttavaa ainetta, joka sisältää metyylialkoholia. Tämä aine häiritsee sydämen ja verisuonten toimintaa ja sisältää myös asparagiinihappoa, jolla on ei-toivottu vaikutus keskushermostoon.

Lisäksi se sisältää aspartaamia (E951), joka on sakkaroosin korvike. Aspartaami on erittäin vaarallinen yhdiste, joka 25 asteeseen kuumennettaessa hajoaa formaldehydeiksi, fenyylialaniiniksi ja metanoliksi. Nämä aineet ovat tappavia ihmisille. Miksi Coca-Cola on haitallista, kiinnostaa monia.

Negatiivinen vaikutus kehoon

Sen käyttö suurina määrinä vaikuttaa negatiivisesti verenpainetasoon ja lisää sitä. Tämä juoma on ehdottomasti vasta-aiheinen verenpainetaudille ja muille sydän- ja verisuonisairauksille, koska juoman sisältämät aineet heikentävät sydänlihasta.

Ihmisille, joilla on veren hyytymisen heikkenemiseen liittyviä sairauksia, ei myöskään suositella Coca-Colan juomista, koska jotkin sen komponentit ohentavat verta, mikä aiheuttaa verenvuotoa ja hidastaa haavan paranemista.

Säännöllinen Coca-Colan käyttö lisää sydänvikojen riskiä 90 %, myös raskaana olevan naisen sikiössä.

Vaikutus tuki- ja liikuntaelimistöön

Lisäksi eläintutkimukset ovat osoittaneet, että Coca-Cola edistää kalsiumin huuhtoutumista elimistöstä, mikä on täynnä sairauksien, kuten osteoporoosin, hauraiden luiden, hammasongelmien jne. kehittymistä. Tämä juoman vaikutus johtuu siitä, että että se sisältää fosforihappoa. Siksi juoma tulisi sulkea pois lasten ja vanhusten ruokavaliosta.

Tämän vahvistavat lukuisat Coca-Cola-kokeet.

On myös erityinen juoma, jonka väitetään sisältävän sokeria, joten se on vähäkalorinen. Tämä mainosliike on saanut kuluttajien huomion, mutta tämäntyyppinen juoma on vielä vaarallisempi. Se ei todellakaan sisällä sokeria, mutta sen sijaan juomaan laitetaan suuri määrä vaarallisia makeutusaineita.

Myös Coca-Cola sisältää aineita, jotka aiheuttavat masennusta, migreeniä, lisääntynyttä väsymystä, takykardiaa jne. Suuria määriä siinä olevat säilöntäaineet häiritsevät aineenvaihduntaprosesseja, mikä aiheuttaa hermoromahduksia, lihavuutta ja lamaa henkistä toimintaa.

Asiantuntijat kiistelevät edelleen siitä, onko Coca-Cola haitallista vai hyödyllistä.

Vaikutus ruoansulatusjärjestelmään

Juoma lisää mahalaukun happamuutta. Sen käyttö on kielletty ihmisille, jotka kärsivät pohjukaissuolen, mahalaukun ja gastriittisista haavaumista. Tämä tuote tuhoaa useita ruoansulatusentsyymejä, mikä vaikeuttaa ruoansulatusjärjestelmän toimintaa, mikä johtaa lukuisiin vakaviin häiriöihin. Tämän hiilihapotetun juoman systemaattinen nauttiminen aiheuttaa haima- ja sappitietulehdusta, mikä edistää sappirakkokivien muodostumista.

Mikä muu on "Coca-Colan" vaarallinen kemiallinen koostumus?

Onkologiset sairaudet

Juoman erityinen väri johtuu siinä olevan aineen E150 läsnäolosta. Tämä vaarallinen komponentti sisältää 4-metyyli-imidatsolia, joka vapauttaa vapaita radikaaleja, mikä saa aikaan epätyypillisten solujen aktiivisen lisääntymisen ihmiskehossa. Lisäksi tuote sisältää niin kutsuttua "syklamaattia" - ainetta, joka on kielletty monissa Euroopan maissa. Syklamaatti on vahvin syöpää aiheuttava aine, joka tuhoaa terveitä soluja.

Coca-Cola aiheuttaa riippuvuutta. Tämä johtuu sen sisältämistä aineista, jotka lisäävät sokerin makeutta kymmenkertaiseksi (asesulfaamikalium) ja aiheuttavat voimakasta riippuvuutta (asparagiinihappo).

Mikä muu on täynnä "Coca-Colan" negatiivista vaikutusta kehoon?

Lihavuus

Nykyään liikalihavuudesta on tullut yksi ihmiskunnan suurimmista ongelmista. Väärät elämäntavat ja ravitsemus provosoivat liikalihavuuden kehittymistä, jota vastaan ​​tulee joka vuosi entistä vaikeampaa torjua. Coca-Cola sisältää valtavan määrän sokeria (115 grammaa litrassa). Lähes 40 grammaa sokeria liuotetaan lasilliseen tätä juomaa, mikä on päivittäinen normi tämän aineen käytölle aikuiselle. Mutta suurin ongelma on, että yhden lasillisen jälkeen ihminen haluaa enemmän, koska makea juoma vain lisää janoa.

Coca-Cola-juomaa valmistavan yrityksen historia on yli 100 vuoden pätevien johdon päätösten ketju tuotantoteknologian, markkinoinnin ja mainonnan alalla.

The Coca-Cola Companyn tuotetta myydään virallisesti yli 200 maassa ympäri maailmaa. Sen tuntee nykyään 94 % maailman väestöstä. Joka päivä asiakkaat ympäri maailmaa ostavat vajaat miljardi yksikköä yrityksen tuotteita.

Tarjoamme sinulle lyhyen historian legendaarisen juoman luomisesta ja maailmankuulun yrityksen menestystarinan.

Juoman luominen

Juoman historia alkoi apteekista Pembertonista. Hän, etsiessään reseptiä hyvälle tonicille, päätti yhdistää kaksi voimakasta piristävää ainetta: hän lisäsi cola-pähkinäuutetta kokajuomaan. Tuloksena oli seos, jolla on todella vahva tonisoiva ominaisuus. Saatuaan päätökseen lääkkeen valmistustekniikan hän esitteli sen toukokuussa 1886 paikallisille sijoittajille. Saadut rahat menivät tuotannon organisointiin.

Frank Robinson

Siirappi patentoitiin hermostoa palauttavaksi lääkkeeksi. He alkoivat myydä sitä kaupungin apteekeissa. Kesällä yhdessä niistä myyjä Willie Venable päätti vierailijan pyynnöstä laimentaa lääketiivistettä ei vedellä, vaan soodalla. Vieras tykkäsi kuhisevasta seoksesta kovasti, siitä lähtien juomaa nautittiin hiilihapotetussa muodossa.

Coca-Cola ei kuitenkaan tuonut Pembertonille kunnollisia tuloja. Hän joutui myymään osan osuudestaan ​​apteekkihenkilökunnalle Venablelle, hiilihapotetun colan ensimmäiselle myyjälle. Legendaarisen makean veden reseptin kirjoittaja kuoli köyhyydessä elokuussa 1888.

Yrityksen syntymä

Muutamaa kuukautta myöhemmin irlantilaissyntyinen Kendler osti patentoidun reseptin farmaseutin leskeltä. Kaupan arvo oli 2300 dollaria. Vertailun vuoksi: amerikkalaisen työntekijän keskimääräinen vuosipalkka oli tuolloin 570 dollaria.

Asa Kendler, Coca-Cola Companyn perustaja

Irlantilainen Kendler uskoi välittömästi Coca Colaan. Hän näki siinä juoman, joka voi parantaa monia sairauksia ja tuoda voittoa tekijöilleen. Robinsonin avulla hän kehittää täydellisemmän koostumuksen käyttämällä alkuperäistä, parantaa sen makua.

Kendler rekisteröi yhdessä kolmen kumppanin kanssa tammikuussa 1893 yrityksen tämän tuotteen tuotantoa varten. Näin alkoi The Coca-Cola Companyn historia. Jos Pembertonia pidetään juoman kirjoittajana, niin Aza Candler on yrityksen perustaja.

Kendlerin panos

Kendlerin alaisuudessa yhtiö kasvoi menestyväksi 120 000 dollarin suuruiseksi yhtiöksi yhdeksässä vuodessa, ja Coca-Colasta tuli kansallinen virvoitusjuoma.

Ensimmäinen asia, johon 42-vuotias Kendler ryhtyi, oli mainonnan järjestäminen. Yksinkertainen, hyvin muistettu ja tarttuva logo alkoi seurata amerikkalaisia ​​ja sitten muiden maiden asukkaita kaikkialla. Hänet löytyi muotijulkaisujen otsikoista, nähtynä suurilla mainostauluilla. Visuaaliseen propagandaan liittyi hyvin valittuja vetoomuksia, iskulauseita ja lakonisia muotoiluja. Coca-Colan mainosjuoneissa oli kirkkaita ja silmiinpistäviä kuvia, joihin osallistuivat tunnetut näyttelijät ja urheilijat. Yleisö otti kaiken tämän myönteisesti ja innostuneesti.

Yritykseen ollaan luomassa kauppaosastoa, jonne rekrytoidaan älykkäitä ja energisiä ihmisiä. Uusia ja siihen aikaan tuntemattomia tuotepromootiomuotoja käytetään.

Joten sopimuksen mukaan apteekeille toimitettiin tietty määrä siirappia ilmaiseksi, ja vastineeksi he saivat kanta-asiakkaiden osoitteita. Jokaiselle heistä lähetettiin postitse kupongit, joilla voitiin ostaa ilmainen kola-annos. Ihmiset tulivat laitokseen, joivat lasin, tilasivat sitten yleensä toisen annoksen ja ostivat myös kotiin.

Juoma myytiin hanasta

Tonicin suosio kasvoi joka päivä. Vuodesta 1895 lähtien sitä on myyty jo kaikissa maan osavaltioissa ja maaliskuusta 1894 lähtien ei vain pullotettuna, vaan myös pulloissa.

Yhtiön ja sen osakkeenomistajien asiat olivat nousussa. Hallitus maksoi vuosittain kunnollisia osinkoja. Tennesseessä otettiin käyttöön franchising-kumppaneiden rakentama tehdas. Toiminta Yhdysvaltojen ulkopuolella alkoi kehittyä. Ensimmäiset ulkomaan laajentumismaat olivat Kuuba ja sitten Panama.

Kilpailijat alkoivat väärentää suosittua juomaa. Yrityksen oli ponnisteltava paljon taistelussa väärennettyjen tuotteiden valmistajia vastaan: heitä vastaan ​​nostettiin yhteensä 153 kannetta.

Tärkeä tapahtuma yrityksen ja sen tuotteen imagon vahvistamisessa ja kehittämisessä oli vuonna 1916 ilmestynyt merkkipullo. Se lisäsi Colan myyntiä edelleen.

Cola-pullon evoluutio

Woodroffe aikakausi

Atlantan yleisö vaati Kendlerin valitsemista kaupungin pormestariksi. Hän jää vähitellen eläkkeelle, ja vuonna 1919 Atlantalainen pankkiiri Ernest Woodroof ostaa hänen jälkeläisensä 25 miljoonalla dollarilla. Hän palkkaa poikansa töihin, ja neljä vuotta myöhemmin Robert Woodroffe valitaan yhtiön presidentiksi. Hänen alaisuudessaan yhtiö saavutti kehityksessään nykyiset huippunsa.

Robert Woodroof

Uusi johtaja otti välittömästi käyttöön standardit kaikissa työprosesseissa juoman myyntiin asti. Ostajat alkoivat tarjota kuusipakkauksia, 6 pullon erikoispakkauslaatikoita, jotka myöhemmin nauttivat suosiosta useita vuosikymmeniä. Yritys otti ensimmäisenä käyttöön pullotetut Coca-Cola-automaatit, etäjäähdytysyksiköt, jotka asennettiin eri myymälöihin.

Kuuden pullon vakiopakkaus

Emme myy juomaa, vaan elämäntapaa

Woodroof uudisti radikaalisti valmiiden tuotteiden laajan myynnin strategiaa. Koska Coca-Cola ei ylittänyt analogejaan kuluttajien ominaisuuksiensa suhteen, hän ehdotti, että myytäisiin ei niinkään tuotteen kuin elämäntavan. Juoma sai erityisen kuvan, siitä ei tullut niinkään väline janon sammuttamiseen, vaan ikään kuin se otti omistajansa mukaan vauraiden onnekkaiden joukkoon tai vahvojen ja rohkeiden sankarien piiriin.

Todellisen psykologin ja markkinoijan tavoin Woodroof noudatti sinnikkäästi sitä linjaa, että tuotteellasi on ehdottomasti seurattava asiakasta. Kolapullon pitäisi olla amerikkalaisen mukana kaikkialla: töissä, lomalla, vaikeiden koettelemusten tuntien aikana. Juomaa jaetaan huoltoasemilla, jotka lisääntyvät koko maassa. Hän tulee elokuvateatteriin, ilmestyy elokuvateattereiden valkokankaille ja hänestä tulee erottamaton amerikkalaisesta elämäntavasta.

Amerikkalaisten osallistuessa maailmansotaan Woodroffe otti miljardeja lainoja rakentaakseen tehtaiden verkoston colan tuotantoon ja pullotukseen amerikkalaisille sotilaille Euroopassa, Pohjois-Afrikassa, Kiinassa ja Tyynenmeren alueella. Ensimmäinen 64 tehtaasta avattiin Algerissa.

Sodan jälkeen Colan suosio kasvoi entisestään. Rakennetuista ulkomaisista yrityksistä on tullut ponnahduslauta ulkomaisten markkinoiden valloittamiselle. Vuonna 1968 puolet yhtiön voitosta tuli ulkomaisista kaupoista.

Woodroof erosi toimitusjohtajan tehtävästä vuonna 1954, mutta pysyi hallituksessa vuoteen 1984 asti.

Mistä nimi tuli

Coca-Cola-brändin historia on hyvin yksinkertainen ja tavallinen. Kun Pemberton vuonna 1886 alkoi valmistautua patenttia varten keksinnölle, heräsi kysymys nesteen nimestä. Hänen kumppaninsa Frank Robinson ehdotti sen muodostamista siirapin kahden komponentin nimistä: kokajuoma ja colapähkinät. Siitä tuli Coca-Cola. Nimi juurtui ja siitä pitivät kaikki: sekä myyjät että ostajat.

Nykyään ilmaisua Coca-Cola pidetään markkinointitutkimuksen tulosten mukaan toiseksi tunnetuimpana sanan "okei" jälkeen.

Logon vaihtoehdot

Coca-Cola-logon, kuten nimen, keksi sama Frank Robinson.

Logon historialla on yli 130 vuotta, mutta niin pitkästä ajanjaksosta huolimatta tunnuksen yleinen tyyli on säilynyt ennallaan. Ajan myötä kirjainten tyyli muuttui hieman, siitä tuli kirkkaampi.

Logon kehitys

Ensimmäistä kertaa logoa yritettiin kuvata eri tavalla jo vuonna 1890. Yritystä pidettiin epäonnistuneena, outo tyyli ei herättänyt vierailijoiden huomiota. Kolme vuotta myöhemmin Kendler palautti vanhan ilmeen.

Toisen maailmansodan aikana kirjoitustyyli lähestyi modernia. Vuonna 1958 tunnuksen tausta oli punainen. 11 vuoden kuluttua tekstiin lisättiin valkoinen aalto. Vuonna 1980 aalto alkoi leikkaamaan hieman kirjoitusta. Kuvassa esiintyi sana CLASSIC. 23 vuoden jälkeen on jo ilmestynyt kolme valkoista ja keltaista aaltoa. Kaikki ne on sijoitettu kirjoituksen alaosaan.

Nykyinen kuva on tehty vuonna 2007. Kolmen aallon sijaan ilmestyi jälleen yksi, se sijaitsee otsikkotekstin alla. Logosta on myös erityisesti valmistettuja versioita juoman syntymän 125-vuotispäivänä ja ensimmäisen lasipullon 100-vuotispäivänä.

Yhtiö on luokitellut Coca-Cola-kaavan virallisesti. Candlerin tilauksesta reseptin alkuperäinen kopio talletettiin Trust Company -pankkiin. Vuodesta 1925 lähtien sitä on pidetty toisessa pankissa Atlantan kaupungissa. Vuonna 2011 luokiteltu aineisto siirrettiin pääkonttorin viereen rakennettuun erityiseen yhtiöholviin.

Cola oli vuonna 1980 Moskovan olympialaisten virallinen juoma.

1982 Diet Coke kehitettiin ja lanseerattiin.

1988 Ensimmäistä kertaa Neuvostoliitossa Coca-Colan tuotanto aloitettiin Moskvoretsky-panimossa.

Hongkongilaiset juovat kuumaa colaa vilustumisen hoitoon.

Merkittäviä mainoskampanjoita

Vuodesta 1928 lähtien, jolloin Coca-Cola toimitti 1 000 laatikkoa vettä Amsterdamin olympialaisissa, yhtiö on ollut olympialiikkeen pysyvä sponsori. Coca-Cola sponsoroi kaikkia suuria urheilutapahtumia, mukaan lukien jalkapallon ja jääkiekon maailmanmestaruuskilpailut sekä huipputason tennisturnaukset.

Coca-Cola oli ensimmäinen länsimainen yritys, joka laittoi mainoksensa Moskovassa Pushkin-aukiolle vuonna 1989.

Vuonna 1931 Coca-Cola keksi amerikkalaisille oman kuvansa joulupukista. Tontun kuvan tilalle tuli hyväntuulinen, iloinen vanha mies, jolla oli paksu valkoinen parta. Hänet kuvattiin pukeutuneena punaiseen turkkiin, korostamassa merkin värejä ja pitelemässä sytytysjuomapulloa käsissään. Kaikki pitivät kuvasta ja niistä tuli joulun ja uudenvuoden lomien symboli.

Miten yritys toimii

Tällä hetkellä Coca-Cola-yrityksellä on salaisia ​​reseptejä kolmelle tuhannelle juomatyypille, sillä on oikeudet satoihin tuotemerkkeihin.

Yhtiön strategia perustuu tuotteen promootioon kaikkiin maailman maihin tavoitteenaan hallitseva asema globaalilla teollisuudella. Tässä yritys on menestynyt ja sen historia on klassinen esimerkki markkinoinnin opiskelusta.

Jättiläisen toiminta perustuu yhteistyöjärjestelmän järjestämiseen kumppanipullottajien kanssa.

Pullottajat ovat alueellisia yrityksiä, jotka pullottavat ja myyvät tuotteen suoraan kuluttajalle.

Yritys toimittaa heille tiivisteitä, tukee tuotannon perustamista, kouluttaa henkilöstöä, ostaa kaupallisia laitteita, toimittaa mainosmateriaaleja ja suorittaa laadunvalvontaa.

Nyt yritys työllistää noin 300 pullottajaa ympäri maailmaa, joiden joukossa on sekä suuria kansainvälisiä yrityksiä että pieniä yrityksiä.

Coca-Cola on toiminut Venäjällä 36 vuotta. Kuolan järjestelmässä on 12 tehdasta, jotka työllistävät 11 000 henkilöä. Yli 65 000 työskentelee siihen liittyvillä aloilla ja toimittaa yritykselle sokeria ja muita tuotannon komponentteja.

Coca-Colan tehdas Moskovassa

Yleisesti ottaen yhtiön asemaa voidaan kutsua vakaaksi. Kuluneena vuonna 2017 juoman myynti kuitenkin laski 4,3 %. Yhdysvalloissa hiilihapollisten makeiden juomien kysyntä on laskenut, jotkut asiantuntijat spekuloivat yhtiön osakkeiden arvon laskua vuonna 2018.

Ehkä nyt et löydä henkilöä, joka ei olisi kokeillut tätä legendaarista juomaa ainakin kerran. Coca-Cola on yksi maailman tunnetuimmista ja kalleimmista brändeistä. Se ohittaa Microsoftin, Googlen ja Nokian. Sen omaisuus on noin 100 miljardia dollaria. Juomaa kulutetaan aktiivisesti yli 200 maassa. Coca-Cola Company on muuttanut ihmisten näkemyksiä eri puolilla maailmaa, pakottanut juurrutuksensa ja ideansa ihmisiin kaikkialla planeetalla. Mutta se ei aina ollut niin. Maailma sai tietää siitä vasta vuonna 1889. Tosin Coca-Cola-brändin historia alkoi 8. toukokuuta 1886. Farmaseutti J. Pemberton esittelee sijoittajille luomaansa lääkettä ja saa tarvittavat sijoitukset. Nämä investoinnit auttavat tuntematonta yrittäjää aloittamaan pienen tuotannon masennuslääkettä, joka oli lisäksi erinomainen väsymystorjuntaan ja maksoi vain 5 senttiä. Ja tämän ihmelääkkeen nimi ei ollut mikään muu kuin Coca-Cola.

Coca-Colan luomisen historia

Kyllä, kyllä, ensimmäistä kertaa Coca-Cola ilmestyi apteekkien, ei kauppojen, hyllyille. Kyllä, ja lääkkeen nimi oli enemmän kuin perusteltu, koska juoman tärkeimmät vaikuttavat aineet olivat kokanlehdet (sama asia, josta kokaiini valmistetaan) ja cola-puun pähkinät (ne sisältävät suuria määriä kofeiinia ja teobromiinia). Joten tuon ensimmäisen colan maku erosi merkittävästi nykyisestä. Mutta olipa se mikä tahansa, Coca-Colaa alettiin myydä apteekeissa, eikä se ollut lainkaan kysyntää väestön keskuudessa. Kukaan ei halunnut ostaa sitä. Näytti siltä, ​​että vielä syntymättömän brändin romahtaminen oli väistämätöntä. Mutta tässä yksi myyjistä päättää kokeilla ja lisää juomaan soodavettä (soodaa). Ja juuri tässä suoritusmuodossa tuote alkaa nauttia villin suosiosta ostajien keskuudessa.

Vuonna 1889 kekseliäs, määrätietoinen ja tuntematon irlantilainen maahanmuuttaja nimeltä Asa Griggs Candler päättää ottaa riskin ja ostaa oikeudet Coca-Colan tuotantoon Pembertonilta 2 300 dollarilla. Ja siitä hetkestä lähtien Coca-Cola-brändi alkaa muuttua transatlanttiseksi jättiläiseksi, joka pian valloittaa koko maailman.

Ensimmäinen asia, jonka Candler tekee, on rekisteröidä Coca-Cola-tavaramerkki ja muodostaa Coca-Cola Companyn. Itse asiassa se luo pohjan brändin tulevan kehityksen strategialle, nimittäin mainonnan painottamiselle. Brändin suurenmoinen menestys johtuu vain osaavasta ja ennennäkemättömästä mainonnasta. Coca-Cola ei pystynyt eikä voi kilpailla markkinoilla laadussa eikä maussa. Kaikki, mitä Coca-Colalla on nyt, sillä on vain mainonnan ansiosta.

Coca-Colan kehityksen historia

Mutta kuitenkin palaamme kaukaiselle XIX vuosisadalle. Kolme vuotta on kulunut siitä, kun Candler hankki oikeudet Coca-Colan tuotantoon, ja brändistä on jo tulossa Yhdysvaltojen tunnetuin juoma. Ja vielä 7 vuoden kuluttua pieni tuotanto, joka ostettiin 2 300 dollarilla, Candler myy sijoittajaryhmälle 25 miljoonalla dollarilla!

Tässä suhteessa on erittäin mielenkiintoista pohtia, mitä askeleita Candler käytti Coca-Colan kehittämisessä, kuinka hän onnistui muutamassa vuodessa saavuttamaan tällaisen menestyksen.

Coca-Cola-logon historia

Ensin hän käytti kestävää brändiä logon muodossa, joka ei muuten ole koskaan muuttunut sen perustamisen jälkeen. Coca-Cola-logon historia alkoi Pembertonin päivinä, silloin Pembertonin kirjanpitäjä Frank Robinson piirsi valkoisia kalligrafisia kirjaimia punaiselle taustalle, ja myös nimen Coca-Cola keksi Robinson.

Candlerin johdolla logoa mainostettiin siellä, missä he pystyivät: sijoitettiin matkamuistoihin, painettiin lentolehtisille. Tämän seurauksena logo on jäänyt tiukasti kaupunkilaisten mieleen. Asia meni siihen pisteeseen, että logoa alkoivat kopioida muut, vähemmän tunnetut soodamerkit. Pelkästään vuonna 1916 Coca-Cola Company aloitti yli 150 oikeusjuttua logonsa plagiointia vastaan.

Coca-Colan iskulauseita

Toinen Candlerin innovaatioista oli pelaaminen amerikkalaistunneilla. Kadler käytti lyhyitä ja ytimekkäitä iskulauseita, kuten "Kansakunnan suuri virvoitusjuoma". On muistettava, että tuolloin otettiin käyttöön kuiva laki, joten tämä iskulause osui massaan mahdollisimman hyvin.

Myöhemmin yritys turvautui toistuvasti iskulauseisiin, jotka ilmentävät ajan tunnelmaa ja pelaavat ihmisten tunteilla - "Amerikan suosikkihetki", "Punainen, valkoinen ja sinä", "Jano ei tiedä vuodenaikaa".

Luova lähestymistapa

Coca-Cola alkuperäisissä pulloissa(ennen sitä voitiin ostaa vain hanasta). Vuonna 1915 suunnittelija Earl Dean kehitti ainutlaatuisen pullon, joka voidaan erottaa koskettamalla ja tunnistaa jopa rikkoutuneena.

Ilmainen Cola. Kadler keksi alkuperäisen tempun - hän lähetti useita ilmaisia ​​eriä tuotettaan jakelupisteisiin. Vastineeksi hän sai kanta-asiakkaiden tiedot ja lähetti heille juoman ostokuponkeja, ja myös ilmaiseksi. Ihmiset tulivat apteekkiin (silloin Cokea, kuten muistatte, myytiin siellä), joivat ilmaisen lasin ja ostivat Cokea jo mukanaan. Nykyään tätä tekniikkaa kutsutaan "lahjakortiksi".

Coca-Cola keksi joulupukin. Yllättäen kyllä, vuonna 1931 Haddon Sundblom piirsi tämän tuskallisen tutun joulupukin ja antoi hänelle Coca-Cola-pullon käsiinsä. Ei voida sanoa, että joulupukkia ei ollut olemassa aiemmin, vain ettei kukaan tiennyt miltä hän näytti, ja siksi he kuvasivat hänet sellaisena kuin he pitävät eniten. Ja hyväntuulisen vanhan miehen takin punaista väriä tarvittiin vain korostamaan paremmin merkin väriä.

Sponsorointi. Toisena ainutlaatuisena lähestymistapana voidaan pitää Coca-Colan ideaa toimia sponsoreina ja kasvattaa brändinsä arvovaltaa, mutta myös saada valtavasti ilmaista mainontaa.

Joten Coca-Cola on olympialaisten vanhin sponsori. Hän on tukenut näitä kilpailuja vuodesta 1928 lähtien.

Lisäksi yhtiö tukee MM-kisoja ja on FIFA:n virallinen kumppani. Hän tukee myös monia humanitaarisia ja sosiaalisia ohjelmia.

Colaa opetella juomaan lapsuudesta asti. Coca-Cola Company on avannut Coca-Cola-museon Atlantassa, ja lapsille on täysin ilmainen sisäänpääsy. Näin yksinkertaisella tavalla yritys lapsuudesta asti voittaa tulevan asiakkaansa uskollisuuden.

Nämä vaiheet Coca-Colan kehityshistoriassa tekivät siitä suosituimman ja tunnistetuimman merkin hiilihapollisten juomien joukossa. Ja vaikka yritys itse valmistaa monia muita maailman virvoitusjuomien merkkejä, kuten Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua ja monet muut, Coca-Cola-brändi tuo sille päätulon ja mainetta. .

Maailmankuulun Coca-Cola-brändin kehityksen ja luomisen historia on erittäin viihdyttävä ja mielenkiintoinen: valtava määrä tosiasioita, mielenkiintoisia tapahtumia ja tosiasioita, ylä- ja alamäkiä - siitä puhumme tänään.

Menestyneillä brändeillä on oma elämäkerta: kun he ovat syntyneet, niillä on perustajansa (vanhemmat) ja sijoittajansa, niille annettiin myös nimensä syntyessään, niiden historia on täynnä ylä- ja alamäkiä sekä mielenkiintoisia faktoja. Menestys riippuu yleensä kahdesta päätekijästä - tämä on korkealaatuinen mainonta ja itse tuote.

Coca-Cola-yhtiön syntyhistoria alkoi jo vuonna 1886 8. toukokuuta, jolloin vähän tunnettu pienen farmakologisen yrityksen omistaja keksi Coca-Colan reseptin. John Stith Pemberton oli vakuuttunut keksintönsä lääkinnällisistä ominaisuuksista, ja odottaessaan suurta voittoa hän meni Atlantan suurimpaan apteekkiketjuun, jossa hän tarjoutui myymään Coca-Colaa 0,05 dollarilla annosta kohti. Hänen juomansa auttoi potilaita, joilla oli stressiä, väsymystä ja hermoston häiriöitä. Juoman parantavat ominaisuudet olivat varsin ymmärrettäviä, koska tämän tuotteen koostumus sisälsi kokauutetta (eli kokaiininlehtiä, voimakas huume), ja vasta 1900-luvun alussa kokaiinin haitalliset ominaisuudet todistettiin.

Toinen henkilö, joka ikuisti nimensä Coca-Colassa, oli Frank Mason Robinson, hän keksi nimen tälle juomalle. Hän työskenteli John Stithille, oli hänen kirjanpitäjänsä. Yhdistämällä lääkkeeseen kuuluneiden kahden pääaineosan (coca-lehdet ja cola-pähkinät) nimet hän sai maailmankuulun tuotemerkin - Coca-Cola.

Robertson hallitsi myös täydellisesti kalligrafiaa, ja hän esitti paitsi nimen myös yrityksen logon - kauniita kiharavalkoisia kirjaimia kirkkaan punaisella taustalla. Siitä hetkestä lähtien alkoi hankala ja vaikea tie menestykseen. Ensimmäinen investointi mainontaan ja juoman tuotantoon ei kannattanut aluksi, mutta tämän yrityksen elämän historiassa on monia jyrkkiä käänteitä. Yksi niistä on sen luojan äkillinen kuolema, 2 vuotta Coca-Colan luomisen jälkeen. John Stith Pembertonilla ei koskaan ollut aikaa nauttia jälkeläistensä menestyksestä.

Suosituimman Coca Colan juoman luomisen historia

Tavallinen Coca-Cola-myyjä kokeilemassa laimensi Pembertonin siirappia ei tavallisella vedellä, vaan soodalla. Tämä on hiilidioksidilla kyllästetty innovaatio. Poreileva Coca Cola oli paikallisen väestön makuun, jota aloitteleva yrittäjä käytti. Irlannista maahanmuuttajana Asa Candler ostaa siirappireseptin ja tavaramerkkinä uuden virvoitusjuoman. Ja jo vuonna 1893 Coca-Colan historia saa modernin ilmeen. Samana vuonna Asa Candler avaa Coca-Cola Companyn.

Juuri hän toi loistavan idean henkiin, rekisteröi, laillisesti myönsi, sijoitti rahaa ja perusti Coca-Cola-juoman tuotannon ja markkinoinnin, häntä pidetään oikeutetusti yrityksen isänä. Jo Az Candlerin selkeällä johdolla tehtiin modernisointia ja innovaatioita Coca-Colan tuotannossa, tärkein innovatiivinen ratkaisu oli kokaiinin poistaminen soodan koostumuksesta (korvaamalla tuoreet kokalehdet puristetuilla kokalehdillä).

Juuri ajoissa, tuolloin, tieteellisissä piireissä alkoi keskustelu kokaiinin vaaroista ihmiskeholle. Maailmankuulu sanomalehti julkaisi kriittisen artikkelin, jossa annettiin monia esimerkkejä afroamerikkalaisista, jotka juotuaan Coca-Colaa intohimossa hyökkäsivät siviilien kimppuun. Nykyään kokanlehtiä ei enää käytetä, tavallinen kofeiini toimii piristeenä. Coca-Cola-resepti ei ole salaisuus, mutta sen ainesosat ovat järkyttäviä, esimerkiksi 9 ruokalusikallista sokeria tarvitaan 1 lasilliseen Coca-Colaa.

Coca Colan historiallisen menestyksen salaisuus

Coca-Cola Company on saavuttanut maailmanlaajuista tunnustusta mainonnan ja markkinoinnin innovaatioiden ansiosta. Suositun ja tunnistettavan merkkituotteen luomiseksi jouduimme turvautumaan epätyypillisiin ratkaisuihin. Yksi Landlerin ensimmäisistä kekseliäisistä mainostoimista oli täysin ilmaisen Coca-Colan toimittaminen apteekkiasiakkaille. Vastineeksi tuotteestaan ​​liikemies pyysi vain niiden asiakkaiden postiosoitteita, jotka olivat kokeilleet ilmaista juomaa apteekissa (ja pitäneet siitä). Sen jälkeen yrityksen omistaja lähetti kuponkeja ilmaiseksi Coca-Colaan postitse, ihmiset tulivat mielellään kuponkeilla ja ostivat lisää (mutta rahalla). Näin ollen pari pulloa juomaa ilmaiseksi antamalla brändi sai nopeasti asiakaskunnan.

Haluaisin huomauttaa, että sooda saavutti valtavan menestyksensä kuivan lain aikana, joka otettiin käyttöön vuonna 1886 Atlantassa. Kaikilla tuotetuilla tuotteilla oli oltava kysyntää, ihmiset vaihtoivat mielellään alkoholista poreilevaan soodaan. Noiden vuosien mainoslauseissa sanottiin: Coca-Cola virkistää, virkistää ja parantaa. Sitä mainostettiin paitsi farmaseuttisena lääkkeenä myös energiajuomana, joka on niin suosittu meidän aikanamme.

Markkinoijat turvautuivat innovatiivisiin ratkaisuihin:

Perustimme lasten matkamuisto- ja lelutuotannon, joihin kiinnitettiin yrityksen tunnus ja iskulauseet. Osa jaettiin ilmaiseksi, osa annettiin lahjaksi ostettaessa isompi määrä juomaa, mutta pääasia, että ihmiset veivät mainoksia koteihinsa.
Ensimmäinen mainosyritys yrityksen historiassa järjestettiin iskulauseen alla "Juo Coca-Colaa. Herkullista ja virkistävää." Sen onnistuneen valmistumisen jälkeen iskulauseet muuttuivat isänmaallisista romanttisiksi, pääasia, että tämä antoi tuloksensa.
Kuuluisat urheilijat, näyttelijät ja julkisuuden henkilöt mainostivat aktiivisesti Coca-Colaa. Nykyään menestyvä brändi ei tarvitse näiden ihmisten palveluita.
Laajentaen rajoja, jo vuonna 1902, Coca-Cola-yhtiöstä tuli Yhdysvaltojen tunnetuin kuohuvesibrändi, jonka vuotuinen liikevaihto oli 120 tuhatta dollaria. Ja vuonna 1989, jo kansainvälinen yritys, laittoi mainoksensa Moskovaan, valtavan mainostaulun Pushkin-aukiolle.
Petoksia vastaan ​​taisteltiin erittäin aktiivisesti, joten vasta vuonna 1916 nostettiin yli 150 oikeusjuttua yrityksiä vastaan, jotka yrittivät jäljitellä kuuluisaa Coca-Cola-brändiä. Ei ole outoa, että suuren kysynnän saaneet tavarat yrittävät aina väärentää tai näyttää niiltä nappatakseen osansa herkullisesta piirakasta.

Coca-Cola saavutti valtavan suosion vuoden 1894 jälkeen, kun siitä tuli edullisempi. Tosiasia on, että tähän käännekohtaan asti sitä myytiin vain pullotukseen. Joseph Biedenharnista tuli ensimmäinen henkilö, joka pakkasi Coca-Colan lasisäiliöihin, jolloin monien jo rakastettu juoma on kaikkien saatavilla.

Miksi Coca-Cola on niin menestyvä yritys?

Coca Cola Companyn historia on malliesimerkki mitatusta strategiasta ja markkinoinnista. Coca-Cola-yhtiö on jo pitkään ohittanut maailman johtajat, kuten IBM, Google, Amazon ja muut.

Yhtiön mukaan he ovat vuosien aikana luoneet maailman suurimman juomajakelurakenteen, rakentaneet tehtaita kaikille mantereille ja kuluttavat yrityksen tuotetta yli 200 maassa ympäri maailmaa. Lisää tähän kaikkeen monen miljardin dollarin mainosbudjetti – se on avain menestykseen. Ja silti, miksi Coca-Cola Company on niin menestyvä:

1. Hyvin organisoitu logistiikka, joka mahdollistaa tuotteiden päivittäisen toimituksen kaikkiin vähittäismyyntipisteisiin maailmassa.
2. Kaupallisten jääkaappien oikea sijainti, valtava määrä myyntiedustajia, varmennettu paikka hyllyssä, joka eniten kiinnittää ostajan huomion.
3. Aggressiivinen vuorokauden ympäri toimiva mainonta, joka päivä mainonta vaikuttaa valtavaan määrään ihmisiä ja heidän alitajuntaan.