ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆ - ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿ ಸರಣಿ: ಮೊದಲ ಹೆಜ್ಜೆಗಳು ಮತ್ತು ಮೊದಲ ವಿಜಯಗಳು, ಹೊಸ ಪ್ರಾಂತ್ಯಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಜಗತ್ತನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು, ನಾಯಕರು ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸಿನ ರಹಸ್ಯಗಳು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ನಲವತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಇತಿಹಾಸವು ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಅಂಗಡಿಯಿಂದ ಬೃಹತ್ ವ್ಯಾಪಾರ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯದ ಹಾದಿಯಾಗಿದೆ, ಇಂದು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ತಿಳಿದಿದೆ, ವಿವಿಧ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇತಿಹಾಸ - ಮೊದಲ ಹಂತಗಳು

ಕಾಫಿಯ ಪ್ರೀತಿಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡ ಮೂವರು ಸ್ನೇಹಿತರು - ಬರಹಗಾರ ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್, ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಶಿಕ್ಷಕರು ಝೆವ್ ಝೀಗಲ್ ಮತ್ತು ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್ - ಸಾಮಾನ್ಯ ಕಾರಣವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ. ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಶಿಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಬರಹಗಾರರ ಸಾಧಾರಣ ಉಳಿತಾಯವು ಈ ಸಾಹಸಕ್ಕೆ ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಸಾಲವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗಿತ್ತು, ಅವುಗಳನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲಿಲ್ಲ.

ಆದ್ದರಿಂದ ಮಾರ್ಚ್ 1971 ರಲ್ಲಿ, ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಅಂಗಡಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಹುರಿದ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಅದರ ತಯಾರಿಕೆಗಾಗಿ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರು. ಆದ್ದರಿಂದ ಮೊದಲ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ನಗರದಲ್ಲಿ ಏಕೈಕ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ಕೆಲವು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಕಾಫಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಲು ಸಂತೋಷಪಟ್ಟರು, ಈ ಪಾನೀಯಕ್ಕಾಗಿ ಪ್ರೀತಿಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದರು.

ಬಹುತೇಕ ಸಂಪೂರ್ಣ ಮೊದಲ ವರ್ಷದ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯ ಮಾಲೀಕರಾದ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪೀಟ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಿದರು: ಅವರು ಅವರಿಂದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು, ಅವುಗಳನ್ನು ಹುರಿಯುವುದು ಹೇಗೆ ಮತ್ತು ಸರಿಯಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂದು ಕಲಿತರು. ಆದರೆ ನಂತರ ಗಾರ್ಡನ್, ಝೆವ್ ಮತ್ತು ಜೆರ್ರಿ ನೇರವಾಗಿ ಕಾಫಿ ಪೂರೈಕೆದಾರರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ರೋಸ್ಟರ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವಾಗ, ಕ್ಯಾಂಪಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಎರಡನೇ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಬ್ರಾಂಡ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಮೇಲ್ ಆರ್ಡರ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಸೃಜನಶೀಲ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಕಂಪನಿಯು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ ಹೆಸರು ಹರ್ಮನ್ ಮೆಲ್ವಿಲ್ಲೆ ಅವರ ಕಾದಂಬರಿ ದಿ ವೈಟ್ ವೇಲ್ ಅಥವಾ ಮೊಬಿ ಡಿಕ್‌ನ ನಾಯಕನೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿರುವುದು ಆಶ್ಚರ್ಯವೇನಿಲ್ಲ. ಬಿಳಿ ತಿಮಿಂಗಿಲವನ್ನು ಬೆನ್ನಟ್ಟುತ್ತಿದ್ದ ಹಡಗಿನ ಮೊದಲ ಸಂಗಾತಿಯನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಯಿತು.

ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಲೋಗೋ, ಹಳೆಯ 16 ನೇ ಶತಮಾನದ ಕೆತ್ತನೆಯಿಂದ ಚಿತ್ರಿಸಿದ ಎರಡು-ಬಾಲದ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಯ ಹೆಸರಿನಿಂದ ಸುತ್ತುವರಿಯಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ, ಕಾಫಿಯನ್ನು ದೂರದಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ತರಲಾಯಿತು. ನಿಜ, ಸೈರನ್‌ನ ಬರಿಯ ಎದೆ ಮತ್ತು ಬರಿಯ ಹೊಕ್ಕುಳನ್ನು ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಲಾಯಿತು. ಒಂದೆಡೆ, ಅವಳು ಪಾನೀಯದಂತೆಯೇ ಸೆಡಕ್ಟಿವ್ ಆಗಿರಬೇಕು, ಮತ್ತು ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಆಹ್ಲಾದಕರ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಅಂತಹ ನೋಟವನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ. ನಿಜ, ಲೋಗೋ ಹಲವಾರು ಬಾರಿ ಬದಲಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಅದರೊಂದಿಗೆ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ () ಸಹ ಬದಲಾಯಿತು.

ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ - ಮೊದಲ ಗೆಲುವುಗಳು

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಯಶಸ್ಸು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಕಾರಣ.ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಮಾಲೀಕರಿಂದ ನೇಮಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಹೊರಗಿನವರು, ಅವರು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಸನ್ನಿಹಿತ ತೊಂದರೆಗಳನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ಕಾರಣ, ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಅದರ ಮಾಲೀಕರಾದರು. ಈ ಪ್ರತಿಭಾವಂತ ಉದ್ಯಮಿಯ ನಾಯಕತ್ವದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿಯು ಇಡೀ ಜಗತ್ತನ್ನು ಗೆದ್ದಿದೆ.

ಮಿಲನ್ ಪ್ರವಾಸದ ನಂತರ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅದ್ಭುತವಾದ ಇಟಾಲಿಯನ್ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ನೋಡಿದ ನಂತರ, ಅವರು ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಇಟಾಲಿಯನ್ ಅನುಭವವನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಬಯಸಿದ್ದರು ಎಂದು ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಪಡೆದರು. ಆದರೆ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಧಾನ್ಯಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಸಿದ್ಧ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸಹ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ಅದರ ಮಾಲೀಕರಿಂದ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯಲಿಲ್ಲ. ಸಂಪ್ರದಾಯಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ, ನಂತರ ತಮ್ಮ ಅಂಗಡಿಯು ಅದರ ಸಾರವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅವರು ನಂಬಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮಾಡುವುದು ಉತ್ತಮ.

ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ತೊರೆದರು ಮತ್ತು ಅವರು ರಚಿಸಿದ II ಜಿಯೋನೇಲ್ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿತು. ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಹೊರಗೆ, ಚಿಕಾಗೋ, ವ್ಯಾಂಕೋವರ್, ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಕೊಲಂಬಿಯಾದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು. ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ 7 ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಈಗಾಗಲೇ 165 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಇದ್ದವು, ಮತ್ತು ಇನ್ನೊಂದು 3 ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ (1996 ರಲ್ಲಿ) ಯುಎಸ್ಎ ಹೊರಗೆ ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು - ಜಪಾನ್ನಲ್ಲಿ. ನಂತರ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳು ತೈವಾನ್, ಫಿಲಿಪೈನ್ಸ್, ಸಿಂಗಾಪುರ್, ಹವಾಯಿ, ಥೈಲ್ಯಾಂಡ್, ಚೀನಾ, ದಕ್ಷಿಣ ಕೊರಿಯಾ, ಮಲೇಷ್ಯಾ, ಕುವೈತ್, ಲಿಬಿಯಾದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು ... ಕುತೂಹಲಕಾರಿಯಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬೇರು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳದ ದೇಶಗಳಿವೆ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾ. ಆದರೆ ಜಪಾನ್, ಗ್ರೇಟ್ ಬ್ರಿಟನ್, ಕೆನಡಾದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ದೊಡ್ಡ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಕಾಯುತ್ತಿದೆ.

ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ತಂಡದ ಎಲ್ಲಾ ಕೆಲಸಗಳು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ನೇಹಶೀಲ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು. ಬೆಂಕಿಗೂಡುಗಳು, ಆರಾಮದಾಯಕ ಸೋಫಾಗಳು, ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮುಕ್ತ ಮತ್ತು ಆರಾಮದಾಯಕ ಸ್ಥಳವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಸುಂದರವಾಗಿ ಬಾಗಿದ ರೇಖೆಗಳು, ಉಚಿತ Wi-Fi - ಜನರಿಗೆ ಎಲ್ಲವೂ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ಗೆ, ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸಂದರ್ಶಕರ ಹೊಟ್ಟೆಯನ್ನು ತುಂಬುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವರ ಆತ್ಮಗಳು, ಅವರು ಸ್ವತಃ ಹೇಳುವಂತೆ. ಅವರು ತಮ್ಮ ಕನಸನ್ನು ನನಸಾಗಿಸಿಕೊಂಡರು - ಎಲ್ಲಾ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಮೋಡಿಮಾಡುವ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ವಿಶೇಷವಾಗಿ, ಅನನ್ಯವಾಗಿಸಲು.

ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಇತಿಹಾಸ - ಮೊದಲ ತೊಂದರೆಗಳು

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಏರಿಳಿತಗಳಿವೆ. ಕಂಪನಿಯು ಪದೇ ಪದೇ ಕಷ್ಟದ ಸಮಯವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದೆ.

ಎಲ್ಲಾ ವಿಧದ ಕಾಫಿಗಳನ್ನು ಎರಡು ಕಿಲೋಗ್ರಾಂಗಳ ಚೀಲಗಳಲ್ಲಿ ಸರಬರಾಜು ಮಾಡಲಾಯಿತು. ದುಬಾರಿ ಮತ್ತು ಅಪರೂಪದ ಪ್ರಭೇದಗಳು ಚೀಲಗಳನ್ನು ತೆರೆದ ನಂತರ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಹಬೆಯಿಂದ ಓಡಿಹೋದವು, ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳು ಅಪರೂಪವಾಗಿ ಮಾರಾಟವಾದವು. ನಂತರ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಕಲ್ಪನೆಯು ಬಂದಿತು, ಇದು ಪುಡಿಮಾಡಿದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ್ದಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ದುಬಾರಿ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದರಿಂದ, ಇದು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ತ್ವರಿತ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವುದಿಲ್ಲ, ಅದು ತುಂಬಾ ರುಚಿಕರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ್ದಾಗಿದೆ.

90 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಆರೋಗ್ಯಕರ ಆಹಾರದಲ್ಲಿ ಸೇರಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು: ಅವರು ಪ್ರತಿ ಕ್ಯಾಲೊರಿಗಳನ್ನು ಎಣಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣ ಹಾಲಿನೊಂದಿಗೆ ಕಾಫಿ, ಅದರ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೊಬ್ಬಿನಂಶದಿಂದಾಗಿ, ತುಂಬಾ ಅನಾರೋಗ್ಯಕರ ಉತ್ಪನ್ನವೆಂದು ವರ್ಗೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ. ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಕೆನೆರಹಿತ ಹಾಲಿನೊಂದಿಗೆ ಕಾಫಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಧೈರ್ಯ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ: ಅಂತಹ ನಾವೀನ್ಯತೆಯು ಪಾನೀಯದ ನೈಜ ರುಚಿಯನ್ನು ಸಂರಕ್ಷಿಸಲು ಅನುಮತಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ಹೆದರುತ್ತಿದ್ದರು. ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ವಿಂಗಡಣೆಯನ್ನು ವೈವಿಧ್ಯಗೊಳಿಸುವುದು ಅಗತ್ಯವಾಗಿತ್ತು.

ಮುಂದಿನ ದಶಕ ಹೊಸ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ತಂದಿತು. ಗಂಭೀರ ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ ಹೊಸ, ತುಂಬಾ ದೊಡ್ಡದಾದ ಮತ್ತು ಬೃಹತ್ ಕಾಫಿ ಯಂತ್ರಗಳು, ಇದು ಅತಿಥಿಗಳಿಂದ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸಿತು. ಕಾಫಿ ಯಂತ್ರಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು, ಚರಣಿಗೆಗಳನ್ನು ಪುನಃ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು.

ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು, ನೂರಾರು ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚಬೇಕಾದಾಗ, ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಸರಕುಗಳ ಮಾರಾಟ, ಕೆಲವು ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲಿಲ್ಲ - ಇವೆಲ್ಲವೂ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಮುರಿಯಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿತು.

ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ - ಯಶಸ್ಸಿನ ರಹಸ್ಯಗಳು

1. ಅದ್ಭುತ ವಾತಾವರಣ

ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಕಾಫಿ ಅಲ್ಲ

ಜನರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಉತ್ತಮ ಕಾಫಿಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಇಷ್ಟಪಡುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಇತಿಹಾಸದುದ್ದಕ್ಕೂ ರಚಿಸಲಾದ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಲಾದ ವಿಶೇಷ ವಾತಾವರಣಕ್ಕಾಗಿ. ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳನ್ನು ಉಳಿಸುವುದು ಗೌರವದ ವಿಷಯ. ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಒಳಭಾಗದಲ್ಲಿ ಬಹುತೇಕ ಏನೂ ಬದಲಾಗಿಲ್ಲ, ಇದಕ್ಕಾಗಿ ಇದನ್ನು "ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಮ್ಯೂಸಿಯಂ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಸಂಗೀತ

ಅದೇ ಸಂಗೀತವು ಎಲ್ಲಾ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತಿದೆ: ನೀವು ಮಿಲನ್‌ನಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್, ಸಿಯಾಟಲ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಇತರ ನಗರಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವವರು ಈ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಅದೇ ಮಧುರವನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಅಂಗಡಿ ಸ್ಥಳಗಳು

ತಮ್ಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯಲು ಬರುವ ಜನರು ಹಗಲು ಬೆಳಕನ್ನು ಆನಂದಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಅವರ ಕಣ್ಣುಗಳಲ್ಲಿ ಸೂರ್ಯ ಬೆಳಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬುದು ಕಂಪನಿಗೆ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಮುಂಭಾಗದ ಬಾಗಿಲು ಉತ್ತರಕ್ಕೆ ಎದುರಾಗಿರುವ ಯಾವುದೇ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ನೀವು ಕಾಣುವುದಿಲ್ಲ. ಪ್ರವೇಶದ್ವಾರವು ಯಾವಾಗಲೂ ದಕ್ಷಿಣ ಅಥವಾ ಪೂರ್ವಕ್ಕೆ ಆಧಾರಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

2. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು, ಮಾರಾಟಗಾರರು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಸರಳವಾದ ಆದರೆ ಕುತೂಹಲಕಾರಿ ತಂತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸುಕ್ಕುಗಟ್ಟಿದ ರಟ್ಟಿನ ಉಂಗುರವಾಗಿದ್ದು ಅದು ನಿಮ್ಮ ಕೈಗಳನ್ನು ಸುಡದಂತೆ ಕಾಗದದ ಕಪ್ ಮೇಲೆ ಹಾಕಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಶುಲ್ಕಕ್ಕಾಗಿ, ಪ್ರತಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಲೋಗೋದೊಂದಿಗೆ ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಪಾಲಿಯುರೆಥೇನ್ ರಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು. ಇದು ಉತ್ತಮ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಕ್ರಮವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಜನರು ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುತ್ತದೆ.

ಮತ್ತೊಂದು "ಟ್ರಿಕ್" - ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಥರ್ಮೋ ಮಗ್ಗಳು, ಹಲವಾರು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಸರಪಳಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾದವು, ಹಾಗೆಯೇ ಸ್ಮಾರಕ ಮಗ್ಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ಲಾಸ್ಗಳು, ನೀವು ಯಾವಾಗಲೂ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸಬಹುದು.

3. ನಿರಂತರ ತತ್ವಗಳು

ಕಂಪನಿಯ ಯಶಸ್ಸಿನ ರಹಸ್ಯಗಳು ಅದರ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು (ಗ್ರಹದ ಮೇಲಿನ 100 ಉದ್ಯೋಗದಾತರಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇದೆ), ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳಿಗೆ ನಿಷ್ಠೆ, ಸಿಬ್ಬಂದಿಯ ಸ್ನೇಹಪರತೆ ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಶಕರೊಂದಿಗೆ ಮುಕ್ತ ಸಂವಹನ (ಅವಶ್ಯಕ, ಅವರು ಎಷ್ಟೇ ವೃತ್ತಿಪರರಾಗಿದ್ದರೂ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಟೇಕ್), ರಾಜಿಯಾಗದ ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಚಿಂತನಶೀಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಲನೆಗಳು. ನ್ಯಾಯೋಚಿತ ವ್ಯಾಪಾರ, ಪರಿಸರ ಸಂರಕ್ಷಣೆ, ಕೆಲಸದ ವಾತಾವರಣ, ಇದರಲ್ಲಿ ಸ್ನೇಹಪರತೆ ಮತ್ತು ಪರಸ್ಪರ ಗೌರವ, ವಿನಯಶೀಲ ಸೇವೆಯು ಕಂಪನಿಯ ಮೂಲಭೂತ ತತ್ವಗಳಾಗಿವೆ, ಇದು ನಿಯಮಿತ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಕಾಫಿಯ ಅಭಿಜ್ಞರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಮತ್ತು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ತನ್ನ ಲಾಭದ ಭಾಗವನ್ನು ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಏಡ್ಸ್ ವಿರುದ್ಧದ ಹೋರಾಟಕ್ಕೆ ದಾನ ಮಾಡಿದೆ.

4. ಶ್ರೀಮಂತ ಮೆನು

ಇಂದು, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳು ಆಯ್ದ ವಿಧದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಕೌಶಲ್ಯದಿಂದ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ವಿಂಗಡಣೆಯನ್ನು ಸಹ ನೀಡುತ್ತವೆ - ವಿವಿಧ ಸಿರಪ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಚಹಾಗಳು, ಕಾಲೋಚಿತ ರೀತಿಯ ಕಾಫಿ, ಹಾಗೆಯೇ ಕೆಲವು ಭಕ್ಷ್ಯಗಳು: ತಿಂಡಿಗಳು, ಲಘು ಸಲಾಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳು. ಮೆನುವಿನಲ್ಲಿ ಲಂಚ ಮತ್ತು ನಮ್ಯತೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಾವಿರಾರು ಕಾಫಿ ಸಂಯೋಜನೆಗಳಿವೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಸಂದರ್ಶಕರಿಗೂ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅಭಿರುಚಿ ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅವಕಾಶವಿದೆ.

5. ಪಟ್ಟುಬಿಡದ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆ

ಇಂದು, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಸರಣಿಯಾಗಿದೆ: 50 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ದೇಶಗಳು ತೆರೆದಿವೆ, ಸುಮಾರು 18,000 ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಕಂಪನಿಯು 135 ಸಾವಿರಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.

ಅಮೇರಿಕನ್ನರಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಎರಡನೇ ಮನೆಯಂತೆ ಬಹಳ ಪ್ರಿಯವಾದದ್ದು ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕಕ್ಕೆ ಸ್ವತಃ ಅದರ ಪ್ರಮುಖ ಸಂಕೇತಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಇಂದು, ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಹುಚ್ಚು ವೇಗದಲ್ಲಿ ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ. ಪ್ರಪಂಚದ ವಿವಿಧ ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಸ್ಥಳೀಯ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ, ಹೊಸ ಬಗೆಯ ಕಾಫಿಗಳು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ. ಇತ್ತೀಚಿನ ನವೀನತೆಯು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಹುರಿದ ಬೀನ್ಸ್‌ನಿಂದ ಮಾಡಿದ ಪಾನೀಯಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಲಘುವಾದ ರುಚಿಯೊಂದಿಗೆ ಲಘುವಾಗಿ ಹುರಿದ ಕಾಫಿಯಾಗಿದೆ.

2011 ರಿಂದ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಕಾಫಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದೆ. ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಐಸ್ಡ್ ಟೀ ಅಂಗಡಿಗಳ ಕಪಾಟಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಇದನ್ನು ಟಾಜೊ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಪಾದಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇತರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ನಿಗಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಹಯೋಗ ಮತ್ತು ನವೀನ ಪಾನೀಯಗಳ ಜಂಟಿ ರಚನೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಹಸಿರು ಕಾಫಿ ಸಾರ ಮತ್ತು ನೈಸರ್ಗಿಕ ಹಣ್ಣಿನ ರಸವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಈಗಾಗಲೇ ಅಮೇರಿಕನ್ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾಗಿದೆ, ಇದು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಹೊಸ ಹಂತವನ್ನು ತಲುಪಲು ನಮಗೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿದೆ. ಕಂಪನಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಪಡೆಯಲು ಸಮಯವಿಲ್ಲ: ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಗಳು ಅನುಮತಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಇಂದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ - ಇವುಗಳು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕಾಫಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಆಯ್ದ ಬೀನ್ಸ್‌ನಿಂದ ವೃತ್ತಿಪರರು ತಯಾರಿಸಿದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಪಾನೀಯ, ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಮತ್ತು ಆಹ್ಲಾದಕರ ಸಂವಹನವನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವ ಸ್ವಾಗತಾರ್ಹ ವಾತಾವರಣ, ಮತ್ತು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗದ, ಆದರೆ ಬಹಳ ಆಕರ್ಷಕವಾದದ್ದು - ಬಹುಶಃ ಹಲವು ವರ್ಷಗಳ ಅನುಭವ, ಇದರಲ್ಲಿ ರಚನೆಕಾರರು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ. ಉದಾತ್ತ ಪಾನೀಯ ಜೀವನಕ್ಕಾಗಿ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿಯ ಮಾಲೀಕರು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದಲ್ಲೇ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕಾಫಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ನೀವು ಯಾವಾಗಲೂ ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವ ಕಂಪನಿಯಾಗಿ ಉಳಿದಿದೆ.

ವಿಶ್ವದ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ದೊಡ್ಡ ಸರಪಳಿಯಾಗಿದೆ. ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗೆ, ಹೋವರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರ ಮೆದುಳಿನ ಕೂಸು ಮನೆ ಮತ್ತು ಕೆಲಸದ ನಡುವೆ "ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನ" ಎಂದು ನಂಬಲಾಗಿದೆ. ಕಳೆದ ಕೆಲವು ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಮೆರಿಕದ ಸಂಕೇತಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಮೆಕ್‌ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್‌ಗಿಂತ ಅದರ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಳಮಟ್ಟದಲ್ಲಿಲ್ಲ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ಸಾಗರೋತ್ತರ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಯಶಸ್ಸಿನೊಂದಿಗೆ. ಅಲ್ಲಿ USA ನಲ್ಲಿರುವಂತೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸರಪಳಿಯು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಎಲ್ಲೋ ಅದು ಬೇರು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿಲ್ಲ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾದಲ್ಲಿ ಕೆಲವೇ ಕಂಪನಿಗಳ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ತೆರೆದಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಯೋಜಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ). ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಇತಿಹಾಸವು 1971 ರಲ್ಲಿ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು ...

ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ

1971 ರಲ್ಲಿ, ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಶಿಕ್ಷಕ ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಇತಿಹಾಸ ಶಿಕ್ಷಕ ಝೆವ್ ಸೀಗಲ್ ಮತ್ತು ಲೇಖಕ ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್ ಒಟ್ಟಾಗಿ $1,350, ಮತ್ತೊಂದು $5,000 ಸಾಲವನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ನ ಸಿಯಾಟಲ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದರು. ಹರ್ಮನ್ ಮೆಲ್ವಿಲ್ಲೆ ಅವರ ಮೊಬಿ ಡಿಕ್‌ನಲ್ಲಿನ ಪಾತ್ರದ ನಂತರ ಅಂಗಡಿಗೆ ಹೆಸರಿಸಲಾಯಿತು; ಲೋಗೋ ಸೈರನ್‌ನ ಶೈಲೀಕೃತ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಮೊದಲ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಪೂರೈಕೆದಾರ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪಿಟೌ, ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ತಿಳಿದಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅಂತಹ ಸಹಕಾರವು ಬೆಲೆಗೆ ಬಂದಿತು ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ನೇರವಾಗಿ ಕಾಫಿ ಪೂರೈಕೆದಾರರೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರರಾಗಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.

"ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್" ಎಂಬ ಹೆಸರು ಸ್ವತಃ ಹರ್ಮನ್ ಮೆಲ್ವಿಲ್ಲೆ "ಮೊಬಿ ಡಿಕ್" ಅವರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಾದಂಬರಿಯಲ್ಲಿನ ಪಾತ್ರಗಳ ಹೆಸರಿನಿಂದ ಬಂದಿದೆ (ಪಾತ್ರದ ಹೆಸರಿನ ರಷ್ಯಾದ ಆವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ ಆಗಿತ್ತು). ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಲೋಗೋ ಬರಿಯ ಎದೆಯ ಸೈರನ್ ಚಿತ್ರವಾಗಿತ್ತು. ಇದನ್ನು ಕಂದು ಬಣ್ಣದಲ್ಲಿ ಮಾಡಲಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಆ ಸತ್ಯವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳಲು ಸೈರನ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಲಾಯಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಕಾಫಿ ದೂರದ ದೇಶದಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ. ಲೋಗೋ ಸಾಕಷ್ಟು ವಿವಾದಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾನು ಹೇಳಲೇಬೇಕು. ಸೈರನ್‌ನ ಬರಿಯ ಎದೆಯ ಮೂಲಕ.

ನಂತರ, ಅದನ್ನು ಕೂದಲಿನಿಂದ ಮುಚ್ಚಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಲೋಗೋವನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪ ಕತ್ತರಿಸಲಾಯಿತು. ಜೊತೆಗೆ, ಇದು ತನ್ನ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಕಂದು ಬಣ್ಣದಿಂದ ಹಸಿರು ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿಸಿತು (ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕಂಪನಿಯ ಹೊಸ ಕಂದು ಲೋಗೋವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಇದು ಯಶಸ್ವಿಯಾದರೆ, ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿಯು ಒಂದು ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ತನ್ನ ಬೇರುಗಳಿಗೆ ಮರಳುತ್ತದೆ). ಮೂಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಲೋಗೋವನ್ನು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಮೊದಲ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಕಾಣಬಹುದು ಎಂಬುದು ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ಸಂಗತಿ.

1980 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಸೇರಿದಾಗ, ಅವರು ಈಗಾಗಲೇ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ರೋಸ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಕಾಫಿ (ನೆಲ ಮತ್ತು ಬೀನ್ಸ್) ಗೌರವಾನ್ವಿತ ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾರಾಟಗಾರರಾಗಿ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಇಟಲಿಗೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರವಾಸದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ತಯಾರಿಕೆಯ ಶ್ರೀಮಂತ ಸಂಪ್ರದಾಯವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದರು. ಇದು ಶುಲ್ಜ್ ಅವರ ಹೊಸ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಆಧಾರವನ್ನು ರೂಪಿಸಿದ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಆಗಿತ್ತು. 1987 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಥಳೀಯ ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ಬೆಂಬಲದೊಂದಿಗೆ, ಅವರು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು. ಪ್ರಸ್ತುತ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ, ಚಹಾ ಮತ್ತು ಚಿಕಿತ್ಸೆಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಇತರ ಚಿಲ್ಲರೆ ಸರಪಳಿಗಳಿಗೆ ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮಿಲನ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದ ನಂತರ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಬದಲಾಯಿತು. ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಇಟಾಲಿಯನ್ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ನೋಡಿದರು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ರೆಡಿಮೇಡ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಕಪ್ಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ಕಂಪನಿಯ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಲ್ಲಿ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯಲಿಲ್ಲ. ಈ ವಿಧಾನದಿಂದ, ಅವರ ಅಂಗಡಿಯು ಅದರ ಸಾರವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯದಿಂದ ದೂರವಿಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅವರು ನಂಬಿದ್ದರು. ಅವರು ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಜನರು. ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮನೆಯಲ್ಲಿಯೇ ತಯಾರಿಸಬೇಕೆಂದು ಅವರು ನಂಬಿದ್ದರು.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ತನ್ನ ಕಲ್ಪನೆಯಲ್ಲಿ ಎಷ್ಟು ವಿಶ್ವಾಸ ಹೊಂದಿದ್ದನೆಂದರೆ, ಅವನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ತೊರೆದು ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ II ಜಿಯೋನೇಲ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದನು. ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ 1985 ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಬಾಗಿಲು ತೆರೆಯಿತು. ಮತ್ತು ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ $ 4 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ತನ್ನ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಮರುಹೆಸರಿಸುತ್ತಾನೆ (ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮೊದಲ ಹೂಡಿಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಬಿಲ್ ಗೇಟ್ಸ್‌ರಿಂದ ಅಂತಹ ಕ್ರಮವನ್ನು ಮಾಡಲು ಷುಲ್ಟ್ಜ್‌ಗೆ ಸಲಹೆ ನೀಡಿರುವುದು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿದೆ). ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಮೆಕ್‌ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಸಹೋದರರಂತೆ, ಮೂರು ಸಿಯಾಟಲ್ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುವವರು ಭಾರಿ ಪ್ರತಿಫಲಕ್ಕಾಗಿ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ತೊರೆದರು. ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮಿ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮುಕ್ತ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಪಡೆದರು.

ಅದೇ ವರ್ಷ, ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಹೊರಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ವ್ಯಾಂಕೋವರ್, ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಕೊಲಂಬಿಯಾ ಮತ್ತು ಚಿಕಾಗೋದಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. 7 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗುವ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಇದು ಅಮೆರಿಕದಾದ್ಯಂತ 165 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನ ಹೊರಗೆ ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು - ಟೋಕಿಯೊದಲ್ಲಿ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಇಂದು ಕಂಪನಿಯ ಎಲ್ಲಾ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 30% ಅದರ ಆಸ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಉಳಿದವುಗಳನ್ನು ಫ್ರಾಂಚೈಸಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ವಿತರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರ ಕೊಡುಗೆ

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಬಡ ಕುಟುಂಬದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆದರು. ನಿಜ, ಅವನ ಬಾಲ್ಯವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಡ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಇಲ್ಲ, ಅವರ ಪೋಷಕರು ಕಷ್ಟಪಟ್ಟು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು, ಆದರೆ ಅವರು ಎಂದಿಗೂ ಅಲಂಕಾರಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಯಾಣದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಶುಲ್ಟ್ಜ್‌ನ ಕನಸು ಪ್ರತಿ ರಾಜ್ಯದಲ್ಲೂ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಹೊಂದುವುದು. ಆದ್ದರಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರತಿ ಮೂಲೆಯಲ್ಲಿದೆ. ಜೊತೆಗೆ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ತನ್ನ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಮಾಂತ್ರಿಕ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಬಯಸಿದನು. ಉದ್ಯಮಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಜನರಿಗೆ ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನವಾಗಬೇಕೆಂದು ಬಯಸಿದ್ದರು. ಮನೆ ಮತ್ತು ಕೆಲಸದ ನಡುವಿನ ಸ್ಥಳ. ಮತ್ತು ಅವನು ತನ್ನ ಕನಸನ್ನು ಅರಿತುಕೊಂಡಿದ್ದಾನೆ ಎಂದು ನಾನು ಹೇಳಲೇಬೇಕು.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಸಂದರ್ಭಗಳಿಗೆ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ. ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಇತ್ತೀಚಿನ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮುಂದಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಖರೀದಿದಾರರು ಏನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ತಿಳಿದಿರುತ್ತಾರೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಹೊವಾರ್ಡ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ಕೊಡುಗೆಯೆಂದರೆ ಅವರು ಕಂಪನಿಗೆ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣವನ್ನು ತಂದರು. ಯಾವುದೇ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಮೂಲ ಸರಕುಗಳ ಒಂದೇ ವಿಂಗಡಣೆ ಇರುತ್ತದೆ. ನೀವು ಯಾವುದೇ ದೇಶದಲ್ಲಿದ್ದರೂ, ನಿಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಕಾಫಿಯನ್ನು ನೀವು ಕುಡಿಯಬಹುದು. ಸಹಜವಾಗಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯತೆಗಾಗಿ ರಚಿಸಲಾದ ಕೆಲವು ವಿಶೇಷ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಹ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅದೇ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ನಂತೆ.

ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ, ಬಿಸಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್, ಫ್ರಾಪ್ಪುಸಿನೋಸ್, ವಿವಿಧ ಸಿರಪ್‌ಗಳು, ಕಾಲೋಚಿತ ಕಾಫಿಗಳು, ಚಹಾಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವು - ಇವೆಲ್ಲವೂ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವಿಂಗಡಣೆಯಾಗಿದೆ. ಕಾಫಿಗಾಗಿ, ನೀವು ಕೇಕ್ ಅಥವಾ ಸ್ಯಾಂಡ್ವಿಚ್ ಅನ್ನು ಆದೇಶಿಸಬಹುದು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಇತರ ಕೆಫೆಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಕಾಫಿಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡಲಾಗಿದೆ. ಜನರು ಈ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ಇಲ್ಲಿಗೆ ಬರುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು "ಕಾಫಿಯೊಂದಿಗೆ ಕೇಕ್" ತಿನ್ನಲು ಅಲ್ಲ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕುಡಿಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಯಾರಾದರೂ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ನ ಅದ್ಭುತ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತಾರೆ, ಯಾರಾದರೂ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿರುವಾಗ, ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ದಾರಿಯಲ್ಲಿ ಕುಡಿಯುತ್ತಾರೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಕಪ್ಗಳು ಇದನ್ನು ಆರಾಮವಾಗಿ ಮಾಡಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಪರಿಚಯಿಸಿದ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣದ ಬಗ್ಗೆ ನಾವು ಮಾತನಾಡಿದರೆ, ಅದು ಇನ್ನೊಂದು ವಿಷಯಕ್ಕಾಗಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ - ಕೆಫೆಯಲ್ಲಿನ ವಾತಾವರಣ. ಒಂದೆಡೆ, ಎಲ್ಲಾ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿನ ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳು ಹೋಲುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಪ್ರತಿ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ತನ್ನದೇ ಆದ ವಿಶಿಷ್ಟ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ವಿನ್ಯಾಸ ತಂಡದ ಅರ್ಹತೆಯಾಗಿದೆ.

ಕಳೆದ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸ್ಥಳೀಯ ಸರಪಳಿಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ತನ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಭಾಗವಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ. ಕಂಪನಿಯ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಹುಚ್ಚು ಗತಿಯಲ್ಲಿ ಸಾಗುತ್ತಿದೆ. ದಿ ಸಿಂಪ್ಸನ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಹ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಮೆರಿಕವನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬಗ್ಗೆ ಕೆಲವು ಹಾಸ್ಯಗಳು ಇದ್ದವು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈಗ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಬದಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಈ ವರ್ಷ US ನಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 600 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ ಎಂದು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಘೋಷಿಸಿದರು.

ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಕಾರಣ. ಇನ್ನೂ, ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಈ ಸರಪಳಿಯಲ್ಲಿ, ಕಾಫಿ ನಾನೂ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿನ ಆಂತರಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿವೆ. ಬಹಳ ಹಿಂದೆಯೇ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರು ತಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಸಿಲುಕಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಹಿಂತಿರುಗುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿದರು. ಮೈಕೆಲ್ ಡೆಲ್ ಅವರಂತೆಯೇ. ಅವನು ಅದನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾನೆಯೇ? ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹಾಗೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಮೆರಿಕದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರೀತಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಯಾತ್ರಾ ಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುವವರು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಜನರು. ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿರುವಾಗ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುವ ಉದ್ಯಮಿಗಳಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ, ಮತ್ತು ಯುವ ಜೋಡಿಗಳು ಮೇಜಿನ ಬಳಿ ಮೋಜು ಮಾಡುವುದರೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ (ಆದರೂ ಈ ಕೋಷ್ಟಕಗಳು ಉತ್ತಮವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು). ಸ್ವತಂತ್ರೋದ್ಯೋಗಿಗಳು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಬ್ಲಾಗರ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಹೊಸ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪಾಡ್‌ಕಾಸ್ಟರ್‌ಗಳು ಧ್ವನಿ ಫೈಲ್‌ಗಳನ್ನು ಸಂಪಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ನ ವಾತಾವರಣವು ಲ್ಯಾಪ್‌ಟಾಪ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಜನರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್ Wi-Fi ಇದೆ.

ಕೆಫೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಗೀತ ನಿರಂತರವಾಗಿ ನುಡಿಸುತ್ತಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸರಪಳಿಯ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಒಂದೇ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಪ್ಲೇ ಮಾಡುವ ಕೇಂದ್ರ ಸರ್ವರ್ ಇದೆ ಎಂಬುದು ಕುತೂಹಲಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಇದರರ್ಥ ನೀವು ಈಗ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಕೇಳುವ ಹಾಡು ಇದೀಗ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತಿದೆ. ಈ ಸ್ಥಿತಿಯು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅನ್ನು ಅಮೇರಿಕನ್ ವ್ಯವಹಾರದ ಮತ್ತೊಂದು ಐಕಾನ್ ಜೊತೆ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು - ಆಪಲ್. ಐಫೋನ್ ಸಂವಹನಕಾರ ಅಥವಾ ಐಪಾಡ್ ಟಚ್ ಪ್ಲೇಯರ್‌ನ ಯಾವುದೇ ಬಳಕೆದಾರರು, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಬಂದ ನಂತರ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಐಟ್ಯೂನ್ಸ್ ಸ್ಟೋರ್ ಮೂಲಕ ಹಾಡು ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ತಕ್ಷಣವೇ ಖರೀದಿಸಬಹುದು.

ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಬಹಳಷ್ಟು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿವೆ. ಹಾಗೆ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಅವರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಕಂಪನಿ ನಂಬಿತ್ತು. ವರ್ಕ್ ಔಟ್ ಆಗಲಿಲ್ಲ. ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಕೆಫೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕಂಪನಿಯು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಘೋಷಿಸಿತು. ಸರಾಸರಿಯಾಗಿ, ಪ್ರತಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ದಿನಕ್ಕೆ ಒಂದು CD ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ನೈಸರ್ಗಿಕವಾಗಿ, ಈ ನಿರ್ಧಾರವು ಆಪಲ್ನೊಂದಿಗಿನ ಒಪ್ಪಂದದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವುದಿಲ್ಲ.

ಇದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ?

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬಹುಶಃ ಈ ರೀತಿಯ ಏಕೈಕ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾನು ಹೇಳಲೇಬೇಕು, ಅಲ್ಲಿ ಯುವಕನಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದು ನಾಚಿಕೆಗೇಡಿನ ಸಂಗತಿಯಲ್ಲ. ಇದು ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಅಲ್ಲ. ಬರಿಸ್ತಾ ಆಗಿರುವುದು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತವಾಗಿದೆ. ಇದು ಸಾಕಷ್ಟು ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಕೆಲಸವಾಗಿದ್ದರೂ, ಅದು ಸಾಕಷ್ಟು ಶ್ರಮವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಆದರೆ, ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಅದ್ಭುತ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

2007 ರಲ್ಲಿ, 43 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ 15,700 ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು, ಅದರಲ್ಲಿ ಸರಿಸುಮಾರು 7,500 ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್‌ಗೆ ಸೇರಿದೆ ಮತ್ತು ಉಳಿದವು ಫ್ರಾಂಚೈಸ್ ಅಥವಾ ಪರವಾನಗಿ ಪಡೆದಿವೆ. ಕಂಪನಿಯು ಸಂಗೀತ ಮಳಿಗೆಗಳ ಹಿಯರ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಜಾಲವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಾವಯವ ಕಾಫಿ, ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ-ಆಧಾರಿತ ಪಾನೀಯಗಳು, ವಿವಿಧ ಇತರ ಬಿಸಿ ಮತ್ತು ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು, ತಿಂಡಿಗಳು, ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ತಯಾರಿಕೆ ಮತ್ತು ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಎಂಟರ್‌ಟೈನ್‌ಮೆಂಟ್ ಮತ್ತು ಹಿಯರ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೂಲಕ, ಕಂಪನಿಯು ಪುಸ್ತಕಗಳು, ಸಂಗೀತ ಸಂಗ್ರಹಗಳು ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಸಹ ವಿತರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ವಸ್ತುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವು ಕಾಲೋಚಿತ ಅಥವಾ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಐಸ್‌ಕ್ರೀಂ ಮತ್ತು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸಹ ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ.

ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗಳ ಒಟ್ಟು ಸಂಖ್ಯೆ 140 ಸಾವಿರ ಜನರು. ಹೂವರ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, 2006 ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಆದಾಯವು $ 7.8 ಶತಕೋಟಿ (2005 ರಲ್ಲಿ - $ 6370000000), ನಿವ್ವಳ ಲಾಭ - $ 564 ಮಿಲಿಯನ್ ($ 494.5 ಮಿಲಿಯನ್).

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್

ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ರಷ್ಯಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ತನ್ನ ಬಯಕೆಯನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪದೇ ಪದೇ ಹೇಳಿಕೊಂಡಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, 2004 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ರಷ್ಯಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ LLC ನಿಂದ ನೋಂದಾಯಿಸಲಾಯಿತು, ಇದು ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿಲ್ಲ. ನಂತರ, ಪೇಟೆಂಟ್ ವಿವಾದಗಳ ಚೇಂಬರ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನ ದೂರಿನ ಮೇರೆಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಹಕ್ಕುಗಳಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ LLC ಅನ್ನು ವಂಚಿತಗೊಳಿಸಿತು.

ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2007 ರಲ್ಲಿ, ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನ ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು ರಷ್ಯಾ - ಮೆಗಾ-ಖಿಮ್ಕಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ. ಅದರ ನಂತರ, ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು: ಓಲ್ಡ್ ಅರ್ಬತ್‌ನಲ್ಲಿ, ನಬೆರೆಜ್ನಾಯಾ ಟವರ್ ಕಚೇರಿ ಸಂಕೀರ್ಣದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಶೆರೆಮೆಟಿಯೆವೊ -2 ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಮೆಟ್ರೋ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ತುಲ್ಸ್ಕಯಾ ಹೊಸ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ.

ಕುತೂಹಲಕಾರಿ ಸಂಗತಿಗಳು

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳಿಗೆ ಆವರಣವನ್ನು ಆಯ್ಕೆಮಾಡುವಾಗ ಮುಖ್ಯ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳೆಂದರೆ, ಮುಂಭಾಗದ ಬಾಗಿಲು ಪೂರ್ವ ಅಥವಾ ದಕ್ಷಿಣಕ್ಕೆ ಎದುರಾಗಿರಬೇಕು, ಉತ್ತರಕ್ಕೆ ಎಂದಿಗೂ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಸ್ಕಾಟ್ ಬೆಡ್‌ಬರಿ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರವಾಸಿಗರು ಹಗಲು ಬೆಳಕನ್ನು ಆನಂದಿಸಬೇಕು, ಆದರೆ ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರ ಮುಖದ ಮೇಲೆ ಸೂರ್ಯನು ಬೆಳಗಬಾರದು.

ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದು...

ಕಂಪನಿಯ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆ ಅದರ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆಯಾಗಿದೆ, ಜೀವನ ಮತ್ತು ಕೆಲಸವನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ಎಂಬುದರ ಸ್ಪಷ್ಟ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಕನ್ಫ್ಯೂಷಿಯಸ್ ಬರೆದರು: "ನೀವು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಕೆಲಸವನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ನೀವು ಎಂದಿಗೂ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ." ಬಹಳ ಹಿಂದೆಯೇ, ಮೂರು ಕಾಫಿ ಪ್ರಿಯ ಸ್ನೇಹಿತರು ಹಾಗೆ ಮಾಡಿದರು. ತಮ್ಮ ಹವ್ಯಾಸವನ್ನೇ ವೃತ್ತಿಯನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿಕೊಂಡರು. ಸ್ನೇಹಿತರು ಯಾವುದೇ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವ್ಯವಹಾರ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ. ಅವರು ಮಾಡಿದ್ದನ್ನು ತಂತ್ರ ಎನ್ನುವುದಕ್ಕಿಂತ ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಎನ್ನಬಹುದು. ಮತ್ತು, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇಡೀ ಪ್ರಪಂಚವು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ "ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್" ಎಂಬ ಮೂಲ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಕಲಿತಿದೆ.

ಅದು ಹೇಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು

ಆದ್ದರಿಂದ, ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಅಧ್ಯಯನದಿಂದ ಒಬ್ಬರಿಗೊಬ್ಬರು ತಿಳಿದಿರುವ ಮೂವರು ಯುವಕರು (ಇಬ್ಬರು ಶಿಕ್ಷಕರು - ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಮತ್ತು ಒಬ್ಬ ಬರಹಗಾರ), ಒಂದು ಆಲೋಚನೆಯೊಂದಿಗೆ ಬಂದರು. ಯಾರು ಪ್ರಾರಂಭಿಕರಾದರು - ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್ ಅಥವಾ ಜೆವ್ ಸೀಗಲ್ - ಮುಖ್ಯವಲ್ಲ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಕಾರಣ, ಕಲ್ಪನೆಯು ಸರಳವಾಗಿದೆ: ಬೀನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು. ಆದರೆ ಅದಕ್ಕಾಗಿ ಅವರಿಗೆ ಹಣದ ಅಗತ್ಯವಿತ್ತು. ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ತಲಾ $1,350 ಗೆ ಚಿಪ್ ಮಾಡಿದರು. ಹೌದು, ಅವರು ಐದು ಸಾವಿರ ತೆಗೆದುಕೊಂಡರು. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 30, 1971 ರಂದು ಅಂಗಡಿಯು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಬಾಗಿಲು ತೆರೆಯಲು ಇದು ಸಾಕಾಗಿತ್ತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳು ಯಾವ ರಾಜ್ಯದಲ್ಲಿ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿವೆ ಎಂದು ನೀವು ಕೇಳುತ್ತೀರಿ? ನಾವು ಉತ್ತರಿಸುತ್ತೇವೆ: ಇದು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್, ಸಿಯಾಟಲ್ ನಗರ.

ಮತ್ತು ಒಂದು ಕ್ಷಣ. ಉತ್ಸಾಹಿಗಳಿಗೆ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪೀಟ್ ಎಂಬ ವಾಣಿಜ್ಯೋದ್ಯಮಿ ಅಂತಹ ಸಾಧನೆಗೆ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ನೀಡಿದರು, ಅವರು ಹೇಗಾದರೂ ಧಾನ್ಯಗಳನ್ನು ವಿಶೇಷ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹುರಿದ ಮತ್ತು ಹುಡುಗರಿಗೆ ಇದನ್ನು ಕಲಿಸಿದರು. ಮತ್ತು ಅವರು ರಹಸ್ಯ ಪಾಕವಿಧಾನದ ಪ್ರಕಾರ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು.

ನೀವು ದೋಣಿಯನ್ನು ಏನು ಕರೆಯುತ್ತೀರಿ ...

ಸಿಯಾಟಲ್ ವಾಯುವ್ಯ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕೇಂದ್ರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ಬಂದರು. ಆದ್ದರಿಂದ, ತಮ್ಮ ಭವಿಷ್ಯದ ಮೆದುಳಿನ ಮಗುವಿನ ಹೆಸರಿನ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಾ - ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್, ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಪುಸ್ತಕ "ಮೊಬಿ ಡಿಕ್" ನಿಂದ ತಿಮಿಂಗಿಲ ಹಡಗು ಕ್ಯಾಪ್ಟನ್ ಸಹಾಯಕನ ಹೆಸರನ್ನು ನೆಲೆಸಿದರು. ಅವನ ಹೆಸರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್.

ಅವರು ಲೋಗೋದಲ್ಲಿಯೂ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. ನಾವು ಸೈರನ್ (ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ) ಚಿತ್ರವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ್ದೇವೆ. ಚಿತ್ರದ ಬಣ್ಣ ಕಂದು. 80 ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 90 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ಹಸಿರು ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಯಿತು. ಬಾಲವನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪ ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಗಾಳಿಗೆ ಹಾರಾಡುತ್ತಿದ್ದ ಕೂದಲಿನ ಹಿಂದೆ ಹುಡುಗಿಯ ಎದೆ ಅಡಗಿತ್ತು. ಪದಗಳ ನಡುವೆ ನಕ್ಷತ್ರ ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆಯ ಮುಖವಿದೆ. ಹಸಿರು ರಿಮ್ ಕಣ್ಮರೆಯಾಯಿತು, ನಕ್ಷತ್ರಗಳು "ಕಳೆಗುಂದಿದವು". ಲೋಗೋದ ಬಣ್ಣವು ಹೆಚ್ಚು ಹಗುರವಾಗಿದೆ.

ಆದ್ದರಿಂದ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ನಗರದ ಬೀದಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು. ಮೊದಲಿಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು, ಆದರೆ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಸ್ವಲ್ಪ ಮಾತ್ರ. ಅವರು ಬಯಸಿದವರಿಗೆ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಇದು ಒಂದು ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಿತು.

ಗೆಳೆಯರು ಹೊಸ ವ್ಯವಹಾರದ ತಂತ್ರವನ್ನು ಎ.ಪೇಟೆಯಿಂದ ಕಲಿತು ವಿಸ್ತರಿಸಿದರು. 1981 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಐದು ಮಳಿಗೆಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದವು. ಮಿನಿ ಕಾಫಿ ಹುರಿಯುವ ಕಾರ್ಖಾನೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸ್ಥಳೀಯ ಬಾರ್ ಮತ್ತು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಸರಬರಾಜು ಮಾಡುವ ವಿಭಾಗವೂ ಇತ್ತು.

ತದನಂತರ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಸಿಯಾಟಲ್ ಮೀರಿ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. ಚಿಕಾಗೋ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಂಕೋವರ್‌ನಲ್ಲಿ ಶಾಖೆಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು.

ಮುಂದಿನ ಹಂತವು ಮೇಲ್ ಮೂಲಕ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದು. ಇದಕ್ಕಾಗಿ, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಸಂಕಲಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಯಾವ ರಾಜ್ಯದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು ಎಂದು ಈಗ ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ. ಮತ್ತು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಹೊಸ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ವಿವಿಧ ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ 33 ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲ್ಪಟ್ಟವು. ಮತ್ತು ಮುದ್ರಿತ ನೋಂದಾವಣೆಗೆ ಎಲ್ಲಾ ಧನ್ಯವಾದಗಳು.

ನಂಬಲಾಗದ ಸತ್ಯ: 90 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಹೊಸ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಿತು. ಮತ್ತು ಇದು ಬಹುತೇಕ ಪ್ರತಿ ಕೆಲಸದ ದಿನವೂ ಸಂಭವಿಸಿತು! ಕಂಪನಿಯು 2000 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದವರೆಗೂ ಅಂತಹ ಉದ್ರಿಕ್ತ ವೇಗವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು.

ಇಂದು, ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳು ಯಾವ ರಾಜ್ಯದಲ್ಲಿವೆ ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಯೇ ಇಲ್ಲ? ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕಾಫಿಯನ್ನು ನೀವು ಎಲ್ಲಿ ಆನಂದಿಸಬಹುದು? ಈ ರೀತಿಯ ಸ್ಥಳಗಳು ಎಲ್ಲೆಡೆ ಇವೆ!

ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು

ಮತ್ತು 1996 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಹೊಸ ಮಟ್ಟವನ್ನು ತಲುಪಿತು: ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು USA ಯಿಂದ ಹಲವು ಕಿಲೋಮೀಟರ್ ದೂರದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು - ಟೋಕಿಯೊದಲ್ಲಿ (ಜಪಾನ್). ಉದಯಿಸುವ ಸೂರ್ಯನ ಭೂಮಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ, UK ನಲ್ಲಿ 56 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮೆಕ್ಸಿಕೋದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು. ಈಗ ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಈಗಾಗಲೇ 250 ಇವೆ, ಮೆಕ್ಸಿಕೋ ನಗರದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಸುಮಾರು ನೂರು ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿವೆ.

ಇಂದು, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯು ತುಂಬಾ ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ. ನೀವು ಎಲ್ಲಾ ವಿಳಾಸಗಳನ್ನು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಇರುವ ದೇಶಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಹೆಸರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ, ಮತ್ತು ನಂತರ ಕೆಲವು. ಅವುಗಳೆಂದರೆ ಸ್ವಿಟ್ಜರ್ಲೆಂಡ್, ಭಾರತ, ಡೆನ್ಮಾರ್ಕ್ ಜರ್ಮನಿ, ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾ, ಪೋಲೆಂಡ್, ಹಂಗೇರಿ, ಚೀನಾ, ವಿಯೆಟ್ನಾಂ, ಅರ್ಜೆಂಟೀನಾ, ಬೆಲ್ಜಿಯಂ, ಬ್ರೆಜಿಲ್, ಬಲ್ಗೇರಿಯಾ, ಜೆಕ್ ರಿಪಬ್ಲಿಕ್, ಪೋರ್ಚುಗಲ್, ಸ್ವೀಡನ್, ಅಲ್ಜೀರಿಯಾ, ಈಜಿಪ್ಟ್, ಮೊರಾಕೊ, ನಾರ್ವೆ, ಫ್ರಾನ್ಸ್, ಕೊಲಂಬಿಯಾ, ಬೊಲಿವಿಯಾ.

ಮತ್ತು ನಾರ್ವೆಯಲ್ಲಿ, ಓಸ್ಲೋದಲ್ಲಿನ ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣವನ್ನು ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ತಾಣವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಬೀಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ, ಅವರು ವಿಮಾನದ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ನಿರ್ಗಮನದ ಸಭಾಂಗಣದಲ್ಲಿ ನೋಂದಾಯಿಸಿಕೊಂಡರು. ಕೆಲವು ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ, ಈ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಹೋಟೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿವೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ.

ಆದರೆ ಇದು ದೂರದಿಂದ ದೂರವಿದೆ! ಕಳೆದ ವರ್ಷ, 2014 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಆರು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಕೊಲಂಬಿಯಾಕ್ಕೆ ಮತ್ತು ನಾಲ್ಕನ್ನು ಹನೋಯ್‌ಗೆ ದಾನ ಮಾಡಿತು. 2015 ರಲ್ಲಿ ಹತ್ತು ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಬೊಗೋಟಾದಲ್ಲಿ ಇರುತ್ತವೆ. ಅದೇ ವರ್ಷ ಪನಾಮದಲ್ಲಿ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಕೆಫೆಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಉದ್ಯಾನವನದಲ್ಲಿ, ಹಡಗಿನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ದ್ವೀಪಗಳಲ್ಲಿ

ಮತ್ತು ಡಿಸ್ನಿಲ್ಯಾಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ, ನೀವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳನ್ನು ಕಾಣಬಹುದು. ಮುಂಬರುವ ವರ್ಷ 2015 ಅನೇಕ ಕಾಫಿ ಪ್ರಿಯರಿಗೆ ತುಂಬಾ ಸಂತೋಷವಾಯಿತು. ಮತ್ತು ಇಲ್ಲಿ ಏಕೆ: ಪ್ರಕ್ಷುಬ್ಧ ಕಂಪನಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಈಗ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಚಾನೆಲ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ದ್ವೀಪಗಳಲ್ಲಿ ಪರಿಮಳಯುಕ್ತ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಆಹ್ವಾನಿಸುತ್ತದೆ.

ಇದಲ್ಲದೆ, ಉತ್ಸಾಹಭರಿತ ಕಾಫಿ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಹಡಗನ್ನು ಸಹ ತಮ್ಮ ಗುರಿಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದರು! ಇದು 2010 ರಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸಿತು. ಮೊದಲ ಅಂಗಡಿಯು ಫಿನ್ನಿಷ್ ಶಿಪ್‌ಯಾರ್ಡ್‌ಗಳು ನಿರ್ಮಿಸಿದ ಕ್ರೂಸ್ ಹಡಗು ಅಲ್ಲೂರ್ ಆಫ್ ದಿ ಸೀಸ್‌ನಲ್ಲಿದೆ. ಇದು ವಿಶ್ವದ ಎರಡನೇ ಅತಿ ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ.

ಮತ್ತು ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ

ಕಂಪನಿಯ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ರಷ್ಯಾದ ಅಕ್ಷಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಕಡೆಗೆ ದೀರ್ಘಕಾಲ ನೋಡಿದ್ದಾರೆ. ಮತ್ತು 2007 ರ ಶರತ್ಕಾಲದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು (ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ). ಬಹಳ ಬೇಗನೆ, ರಾಜಧಾನಿಯ ನಿವಾಸಿಗಳು ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಮೆಚ್ಚಿದರು ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಹಲವಾರು ಶಾಖೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಯಿತು.

2012 ರಲ್ಲಿ, ಉತ್ತರ ರಾಜಧಾನಿ - ಸೇಂಟ್ ಪೀಟರ್ಸ್ಬರ್ಗ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಈಗಾಗಲೇ ಮಾತನಾಡಲಾಗಿದೆ. ಪ್ರಿಮೊರ್ಸ್ಕಿ ಪ್ರಾಸ್ಪೆಕ್ಟ್ನಲ್ಲಿ (ಪರಿಮಳಯುಕ್ತ ಪಾನೀಯದ ಪ್ರೇಮಿಗಳು ಎಲ್ಲೆಡೆಯಿಂದ ನುಗ್ಗುತ್ತಾರೆ, ಅದನ್ನು ಕುಡಿಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಹೊಗಳುತ್ತಾರೆ.

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಇಂದು 99 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿವೆ. ಇವುಗಳಲ್ಲಿ, 71 - ರಾಜಧಾನಿಯಲ್ಲಿ, ಹತ್ತು - ಸೇಂಟ್ ಪೀಟರ್ಸ್ಬರ್ಗ್ನಲ್ಲಿ. ಅವು ಸೋಚಿ, ಯೆಕಟೆರಿನ್‌ಬರ್ಗ್, ರೋಸ್ಟೊವ್-ಆನ್-ಡಾನ್ ಮತ್ತು ಇತರ ನಗರಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಲಭ್ಯವಿವೆ.

ಚಿಪ್ಸ್ ತಮ್ಮ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತವೆ

ಈ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದವರು ಕಂಪನಿಯ ನಾಯಕರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಲೆಯಲ್ಲಿ ಆಶ್ಚರ್ಯಪಡುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಮತ್ತು ಇಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲವೂ ಸಂಕೀರ್ಣದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.

ಕಂಪನಿಯ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿದೆ. ಇದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ಕ್ಷಣದಿಂದ ದೀರ್ಘ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ - ಸಣ್ಣ ಅಂಗಡಿಯಿಂದ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ವ್ಯಾಪಾರ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯದವರೆಗೆ.

ಪಾನೀಯಗಳ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಈ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಲು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ನಂಬಲಾಗದಷ್ಟು ಆಕರ್ಷಕ ವಾತಾವರಣದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಒಳಭಾಗವು 40 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅಷ್ಟೇನೂ ಬದಲಾಗಿಲ್ಲ. ಇಲ್ಲಿ ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳನ್ನು ಇಡಲಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಒಂದು ರೀತಿಯ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮ್ಯೂಸಿಯಂನಲ್ಲಿರುವಂತೆ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಇನ್ನೊಂದು ಉದಾಹರಣೆ ಇಲ್ಲಿದೆ. ಪ್ರಪಂಚದ ಎಲ್ಲಾ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್‌ಗಳಲ್ಲಿ, ಒಂದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ಮಧುರ ನುಡಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಸುಕ್ಕುಗಟ್ಟಿದ ರಟ್ಟಿನ ಉಂಗುರವನ್ನು ಮೇಲಿನಿಂದ ಕಾಗದದ ಕಪ್ ಮೇಲೆ ಎಳೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ: ಇದು ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಕೈಗಳನ್ನು ಸುಡದಂತೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

ಮತ್ತು ಶ್ರೀಮಂತ ಮೆನು ಯಾವುದು! ಇದು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಕಾಫಿ (ಋತುಮಾನ ಸೇರಿದಂತೆ). ಅನೇಕ ಸಿರಪ್‌ಗಳು, ಚಹಾಗಳು, ಲಘು ಸಲಾಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳು ಸಹ ಇವೆ.

ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಥರ್ಮೋ ಮಗ್‌ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಾವು ಮರೆಯಬಾರದು, ಇದನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್ ಕಪ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ಲಾಸ್‌ಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಸ್ಮಾರಕವಾಗಿ ಖರೀದಿಸಬಹುದು.

ಪರಿಸರ ಕಾಳಜಿ

ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ, ಕಂಪನಿಯು ನಿಮ್ಮ ಉದ್ಯಾನಕ್ಕಾಗಿ ಭೂಮಿ ಎಂಬ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯದ ನಾಯಕರು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರ ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿಯಾಗಬೇಕೆಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ ಹಣವನ್ನು ಸ್ವಂತ ಜಮೀನು ಹೊಂದಿರುವ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಮಾರಲಾಯಿತು. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಇದನ್ನು ಮಿಶ್ರಗೊಬ್ಬರಕ್ಕಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದು.

ನಂತರ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನುಕರಣೆಗೆ ಯೋಗ್ಯವಾದ ಮತ್ತೊಂದು ಹೆಜ್ಜೆಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು. ಕಂಪನಿಯು ಕಾಗದದ ಕರವಸ್ತ್ರ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಕಸದ ಚೀಲಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಈ ವಿಧಾನವು ನೈಸರ್ಗಿಕ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತದೆ.

ಮುಂದಿನ ಹಂತವು ನಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಉತ್ಪಾದನೆಯಾಗಿದೆ. ಪಾನೀಯಗಳಿಗಾಗಿ ಕಪ್ಗಳ ತಯಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ, ಅವರು ಮರುಬಳಕೆಯ ಕಾಗದದ ಭಾಗವನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು - ಕೇವಲ 10 ಪ್ರತಿಶತ. ಇದು ತುಂಬಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಯಾರಾದರೂ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಅದೇನೇ ಇದ್ದರೂ, ಕೆಲಸದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಅಂತಹ ಕಲ್ಪನೆಗಾಗಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು.

ಎಂದಿಗೂ ನಿಲ್ಲಬೇಡಿ

ಸಂಪ್ರದಾಯವಾದ ಮತ್ತು ಏನನ್ನಾದರೂ ಬದಲಾಯಿಸಲು ಇಷ್ಟವಿಲ್ಲದಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ನೀವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ದೂಷಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ, ಕಂಪನಿಯು ಮತ್ತೊಂದು ನಾವೀನ್ಯತೆಯೊಂದಿಗೆ ನಮ್ಮನ್ನು ಸಂತೋಷಪಡಿಸುತ್ತದೆ.

ಆದ್ದರಿಂದ, 2008 ರಲ್ಲಿ, ಒಂದು ಸಾಲನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು - ಸ್ಕಿನ್ನಿ ("ಸ್ನಾನ" ಎಂದು ಅನುವಾದಿಸಲಾಗಿದೆ). ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಿಹಿಗೊಳಿಸದ (ಸಕ್ಕರೆ ಇಲ್ಲದೆ) ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಕ್ಯಾಲೋರಿ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು - ಕೆನೆ ತೆಗೆದ ಹಾಲಿನ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಸಿಹಿ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಗುಂಪಿನಿಂದ ತಮಗೆ ಬೇಕಾದುದನ್ನು ಆದೇಶಿಸಬಹುದು - ಜೇನುತುಪ್ಪ ಅಥವಾ ಸಿರಪ್.

2009 ರಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮತ್ತೊಂದು ನಾವೀನ್ಯತೆ ನೀಡಲಾಯಿತು - ಕಾಫಿ, ಆದರೆ ಚೀಲಗಳಲ್ಲಿ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಅದರ ಗುಣಮಟ್ಟವು ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚಿತ್ತು, ಅನೇಕ ಜನರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ: ಇದು ತ್ವರಿತ ಪಾನೀಯವೇ ಅಥವಾ ಹೊಸದಾಗಿ ತಯಾರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆಯೇ?

ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, ಸಂದರ್ಶಕರು ಒಂದು ಅನನ್ಯ ಆವಿಷ್ಕಾರದೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಆಶ್ಚರ್ಯಚಕಿತರಾದರು. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಇದು ಗರಿಷ್ಠ ಗಾತ್ರದ ಒಂದು ಕಪ್ ಆಗಿತ್ತು - 31 ಔನ್ಸ್ ಪರಿಮಾಣ.

ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, ಕಂಪನಿಯು ಮತ್ತೆ ತನ್ನ ಸಾಮಾನ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸಂತೋಷಪಡಿಸಿತು, ಈ ಬಾರಿ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಕಾರಿನೊಂದಿಗೆ. ಅವಳು ತಾನೇ ಕಾಫಿ ಮಾಡಿದಳು. ಇದನ್ನು ಲ್ಯಾಟೆಗಾಗಿ ಹಾಲಿನ ಜೊತೆಗೆ ತೆಳುವಾದ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಕಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾಗಿತ್ತು.

2012 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳ ಮೆನುವಿನಲ್ಲಿ ಐಸ್-ಕೋಲ್ಡ್ ರಿಫ್ರೆಶರ್‌ಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲಾಯಿತು. ಅವು ಹಸಿರು ಬೀನ್ಸ್ (ಅರೇಬಿಕಾ) ನಿಂದ ಸಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ. ಅವರು ಹಣ್ಣಿನ ಸುವಾಸನೆ ಮತ್ತು, ಸಹಜವಾಗಿ, ಕೆಫೀನ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತಾರೆ. ಈ ಉತ್ಪನ್ನವು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಪರಿಚಿತವಾಗಿದೆ. ಜನರು ಅದರ "ಬಲವಾದ ರುಚಿ - ಕಾಫಿ ಪರಿಮಳವಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ.

2013 ರಲ್ಲಿ, ಹೊಸ ಯುಗ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ - ಟ್ವಿಟರ್ ಮೊಬೈಲ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾರಾಟ. ಮತ್ತು ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ, ತನ್ನದೇ ಆದ ಕಾರ್ಬೊನೇಟೆಡ್ ಪಾನೀಯಗಳ ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು, ಆದ್ದರಿಂದ ಮಾತನಾಡಲು, "ಕೈಯಿಂದ ಮಾಡಿದ". ಅವುಗಳನ್ನು Fizzio ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಕಾಣಬಹುದು.

ಎಲ್ಲದರಲ್ಲೂ ಮತ್ತು ಯಾವಾಗಲೂ ನಾಯಕರು

2013 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉದ್ಯೋಗದಾತರು ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲಾದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಯಿತು. ಫಾರ್ಚೂನ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕವು ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಅಗ್ರ 100 ಉದ್ಯಮಗಳ ಗೌರವ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಿದೆ.

ಸಂಸ್ಥೆಯು ಅಂತಹ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಸಾಧಿಸಿದ್ದು, ಅತ್ಯಂತ ಚಿಂತನಶೀಲ ಮತ್ತು ನ್ಯಾಯಯುತ ಸಂಭಾವನೆಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಿಂದ ಧನ್ಯವಾದಗಳು. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಪ್ರಕಟಣೆಯು ಅಧಿಕಾವಧಿಗಾಗಿ ಭತ್ಯೆಗಳನ್ನು ಗಮನಿಸಿದೆ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ವಿಶ್ವ ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಲೆಕ್ಕಿಸದೆಯೇ ವೇತನದಲ್ಲಿ ನಿರಂತರ ಹೆಚ್ಚಳದ ಸತ್ಯ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಉದ್ಯೋಗಿ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಈ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಬಾರ್ಟೆಂಡರ್‌ನಿಂದ ಉನ್ನತ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಿಗೆ ಹೋಗಬಹುದು.

ಇಂದು, USನ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಐದು ಕಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸೇವಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಮಾಲೀಕ ಮತ್ತು ಪ್ರೇರಕರಾದ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್, ಅಮೆರಿಕನ್ನರಲ್ಲಿ ಈ ಗೌರ್ಮೆಟ್ ಪಾನೀಯದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರೀತಿಯನ್ನು ತುಂಬಲು ಶ್ರಮಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಮೂವರು ಕಾಫಿ ಪ್ರಿಯರ ಕಥೆ

1971 ರಲ್ಲಿ, ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಶಿಕ್ಷಕ ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಇತಿಹಾಸ ಶಿಕ್ಷಕ ಝೆವ್ ಸೀಗಲ್ ಮತ್ತು ಲೇಖಕ ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್ $1,350 ಅನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿ, ಮತ್ತೊಂದು $5,000 ಸಾಲವನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್‌ನ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದರು. ಅಂಗಡಿಗೆ ಹೆಸರನ್ನು ಆಯ್ಕೆಮಾಡುವಾಗ, ಹರ್ಮನ್ ಮೆಲ್ವಿಲ್ಲೆಯ ಮೊಬಿ ಡಿಕ್‌ನಿಂದ ತಿಮಿಂಗಿಲ ಹಡಗಿನ ಹೆಸರು? . ಲೋಗೋ ಸೈರನ್‌ನ ಶೈಲೀಕೃತ ಚಿತ್ರವಾಗಿತ್ತು.

ಪಾಲುದಾರರು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯ ಮಾಲೀಕರಾದ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪೀಟ್ ಅವರಿಂದ ಸರಿಯಾದ ವಿಧಗಳ ಆಯ್ಕೆ ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳ ಹುರಿಯುವಿಕೆಯನ್ನು ಕಲಿತರು. ಮೊದಲ 9 ತಿಂಗಳ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಾಗಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬೀನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯಿಂದ ಖರೀದಿಸಿತು ಮತ್ತು ನಂತರ ಪಾಲುದಾರರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ರೋಸ್ಟರ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಎರಡನೇ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದರು.

1981 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, 5 ಅಂಗಡಿಗಳು, ಸಣ್ಣ ಕಾಫಿ ಹುರಿಯುವ ಕಾರ್ಖಾನೆ ಮತ್ತು ಬಾರ್‌ಗಳು, ಕೆಫೆಗಳು, ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ವ್ಯಾಪಾರ ವಿಭಾಗವಿತ್ತು.

1979 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮಾಲೀಕರು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು.

ಅಂಗಡಿಯ ಪ್ರಾರಂಭವು ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಬಿದ್ದಿತು: 60 ರ ದಶಕದ ಉತ್ತರಾರ್ಧದಲ್ಲಿ, ಅಮೇರಿಕನ್ನರು ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿರಾಶೆಗೊಂಡರು, ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿಯ ಹೊರತಾಗಿ ಬೇರೆ ಯಾವುದೇ ಕಾಫಿ ಇದೆ ಎಂದು ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ, ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಖರೀದಿದಾರರು ಇರಲಿಲ್ಲ.

ರೋಮ್ಯಾಂಟಿಕ್ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ನಿಜವಾದ ಅನುಯಾಯಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ ನಂತರ, ಅವನು ತಕ್ಷಣವೇ ಅದರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಿಲುಕಿದನು, ಏಕೆಂದರೆ ಈ ಕಾಫಿಗೆ ಅವನು ಮೊದಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ್ದಕ್ಕೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲ.

[+] ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ನಂತರ ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡರು:"ನಾನು ಹೊರಗೆ ಹೋದೆ, ನನ್ನೊಳಗೆ ಪಿಸುಗುಟ್ಟುತ್ತಾ: "ನನ್ನ ದೇವರೇ, ಎಂತಹ ಅದ್ಭುತ ಕಂಪನಿ, ಎಂತಹ ಅದ್ಭುತ ನಗರ. ನಾನು ಅವರ ಭಾಗವಾಗಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ."

ಟೇಬಲ್‌ವೇರ್ ತಯಾರಕರಾದ ಪರ್‌ಸ್ಟಾರ್ಪ್ ಎಬಿಯ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ವಿಭಾಗದ ಸಿಇಒ ಹುದ್ದೆಯನ್ನು ತೊರೆದ ಹೋವರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಸೇರಿದರು.

ಹೊಸ ಕಂಪನಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದರು, ಆದರೆ ವ್ಯಾಪಾರವು ಅವರು ಬಯಸಿದಂತೆ ನಡೆಯಲಿಲ್ಲ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕೆಲವೇ ಸಾವಿರ ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು.

1984 ಕಂಪನಿಯ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಮಹತ್ವದ ತಿರುವು. ಒಮ್ಮೆ ಇಟಲಿಯಲ್ಲಿ, ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಕಾಫಿ ಸೇವನೆಯ ಸಂಪೂರ್ಣ ಹೊಸ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿದನು. ಅಮೆರಿಕನ್ನರಂತಲ್ಲದೆ, ಇಟಾಲಿಯನ್ನರು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸ್ನೇಹಶೀಲ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ.

[+] ಮನೆಯ ಹೊರಗೆ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುವ ಕಲ್ಪನೆಅಕ್ಷರಶಃ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಫೂರ್ತಿ.

ಅವರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮಾಲೀಕರು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯುವಂತೆ ಸೂಚಿಸಿದರು, ಆದರೆ ಪ್ರಸ್ತಾಪವು ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯಲಿಲ್ಲ. ನಿಜವಾದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮನೆಯಲ್ಲೇ ತಯಾರಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಆಡಳಿತ ಮಂಡಳಿ ಅಭಿಪ್ರಾಯಪಟ್ಟಿತ್ತು.

ಆದರೆ ಶುಲ್ಜ್ ಅನ್ನು ಯಾವುದೂ ತಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು 1985 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ II ಜಿಯೋನೇಲ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ವಿಷಯಗಳು ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ನಡೆದವು ಎಂದರೆ 2 ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಅವರು $4 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗೆ ಅದರ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು.

ಎಲ್ಲಾ ಕಂಪನಿಯ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಬಾರ್ ಕೌಂಟರ್‌ಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು, ಅಲ್ಲಿ ವೃತ್ತಿಪರ ಬ್ಯಾರಿಸ್ಟಾಸ್ (ಕಾಫಿ ಬ್ರೂವರ್‌ಗಳು) ನೆಲದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳು, ಕುದಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆರೊಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು.

ಬ್ಯಾರಿಸ್ಟಾಗಳು ಎಲ್ಲಾ ಸಾಮಾನ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೆಸರಿನಿಂದ ತಿಳಿದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅವರ ಅಭಿರುಚಿ ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಅಂತಹ ನಿಷ್ಪಾಪ ಸೇವೆಯು ಅಮೆರಿಕನ್ನರ ಸಂಪ್ರದಾಯವಾದವನ್ನು ಜಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ: ಅವರು ಇನ್ನೂ ನಿಜವಾದ ಕಹಿ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ಸಿದ್ಧರಿರಲಿಲ್ಲ.

[+] ನಂತರ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಕಾಫಿ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರುಲೈಟ್ ರೋಸ್ಟ್?-?ಹಗುರ ಮತ್ತು ಸರಾಸರಿ ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಚಿತವಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಅವರ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ತಂದಿತು: ಅಮೇರಿಕಾ ಈ ಕಾಫಿಗೆ ಪ್ರೀತಿಯಿಂದ ತುಂಬಿತ್ತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಸಂದರ್ಶಕರನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದವು ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟವು ಅದೇ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಿತು. ಆದ್ದರಿಂದ ಕಂಪನಿಯ ಮುಖ್ಯ ವ್ಯವಹಾರವು ಜತೆಗೂಡಿದ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿತು.

ಸ್ಥಳ

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನೂ ಸಹ ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿತು. ಇದೇ ರೀತಿಯ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಎಲ್ಲೆಡೆ ತೆರೆಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು, ಆದರೆ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯೊಂದಿಗೆ. ಫಾಸ್ಟ್ ಫುಡ್ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಸ್ ಸ್ಟೇಷನ್‌ಗಳು ಸಹ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು "ಎಸ್‌ಪ್ರೆಸೊ" ಎಂದು ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಿವೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಅದರ ಹೇಳಿಕೆ ಪ್ರಯೋಜನಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಮರುವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತಿದೆ, ಇದು ಬೆರೆಯಲು ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ.

ಸ್ಥಾಪನೆಗಳ ಪ್ರದೇಶವು ಹತ್ತು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕೌಂಟರ್‌ನಲ್ಲಿನ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬಾರ್ ಸ್ಟೂಲ್‌ಗಳನ್ನು ಸ್ನೇಹಶೀಲ ಕೋಷ್ಟಕಗಳಿಂದ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇತರ ಪೋಷಕರಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಕುಳಿತುಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದೊಂದಿಗೆ, ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ನೇಮಕಾತಿಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು.

[+] ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ತನ್ನ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ವಿಶೇಷ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೊಂದಲು, ಕೆಲಸ ಮತ್ತು ಮನೆಯ ನಡುವೆ ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಬಯಸಿತು.

ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಹೊಸ ಪೀಳಿಗೆಯ ವಿದ್ಯಾವಂತ ಮತ್ತು ಅಭಿರುಚಿಯ ಪೋಷಕರಿಗೆ ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸಾರಾಂಶವಾಗಿದೆ.

[+] ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ಅವರ ಕೆಲಸ ಹೊಟ್ಟೆ ತುಂಬುವುದಲ್ಲ, ಆತ್ಮ ತುಂಬುವುದು ಎಂದು ಒತ್ತಿ ಹೇಳಿದರು. ಇದೇ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಯಶಸ್ಸಿನ ಗುಟ್ಟು.

ರಾಜಿಯಾಗದ ಗುಣಮಟ್ಟ

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು ಬೆಳೆಯುತ್ತಲೇ ಇತ್ತು, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯು ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿದೆ.

ಸತ್ಯವೆಂದರೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಧಾನ್ಯಗಳನ್ನು ವಿಶೇಷ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ವಿತರಿಸಲಾಯಿತು? -? - ಎರಡು-ಕಿಲೋಗ್ರಾಂ ಚೀಲಗಳು. ಅಂತಹ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಅನ್ನು ಮುಚ್ಚುವವರೆಗೆ, ಕಾಫಿ ಅದರ ಮೂಲ ತಾಜಾತನವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಆದರೆ ತೆರೆದ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಅನ್ನು 7 ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಅಪರೂಪದ ಮತ್ತು ದುಬಾರಿ ಕಾಫಿಗಳಿಗೆ, ಇದು ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಲ್ಲ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇಲ್ಲಿಯೂ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಪುಡಿಮಾಡಿದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ತನ್ನದೇ ಆದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ರಚಿಸಿತು ಮತ್ತು ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ನೈಸರ್ಗಿಕಕ್ಕೆ ಹತ್ತಿರವಿರುವ ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿತು. ಕಾಫಿಯ ಗುಣಮಟ್ಟವು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ವೆಚ್ಚದ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಪರಿಹರಿಸಲಾಗಿದೆ.

90 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಅಮೇರಿಕಾ ಈಗಾಗಲೇ ನಿಜವಾದ ಕಾಫಿ ಉನ್ಮಾದ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಗೀಳಿನಿಂದ ಮುಳುಗಿತ್ತು. ಕಂಪನಿಯು ಉದ್ರಿಕ್ತ ವೇಗದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆದಿದೆಯೇ? -? ಪ್ರತಿದಿನ 5 ಹೊಸ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಗಿದೆ. 1990 ರ ದಶಕದ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 2,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ಜಪಾನ್ ಮತ್ತು ಯುರೋಪ್‌ನಲ್ಲಿ ಮನ್ನಣೆ ಗಳಿಸಿತು.

ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಶ್ರೀಮಂತ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಜನಸಂಖ್ಯೆ ಹೊಂದಿರುವ ರಾಜ್ಯವಾದ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದಲ್ಲಿ, ಆರೋಗ್ಯಕರ ತಿನ್ನುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ವೇಗವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿದೆ. ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದವರು ಪ್ರತಿ ಕ್ಯಾಲೊರಿಗಳನ್ನು ಎಣಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಪೂರ್ಣ-ಕೊಬ್ಬಿನ ಸಂಪೂರ್ಣ ಹಾಲಿನೊಂದಿಗೆ ಮಾಡಿದ ಪಾನೀಯಗಳು ಅನಾರೋಗ್ಯಕರವೆಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.

ಮೊದಲಿಗೆ, ಕೆನೆ ತೆಗೆದ ಹಾಲು ಕಾಫಿಯ ಅದೇ ರುಚಿಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಭಯದಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ವಿರೋಧಿಸಿತು.

ಕಂಪನಿಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವವರೆಗೂ ಡಯಟ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗಲಿಲ್ಲ. ನಿಜವಾದ ಕಾಫಿಯ ರುಚಿಯಿಲ್ಲದ ಪಾನೀಯಗಳು ಮೆನುವಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು, ಆದರೆ ಅವರ ಆರೋಗ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಭಿರುಚಿಯನ್ನು ತೃಪ್ತಿಪಡಿಸುತ್ತವೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವ್ಯವಹಾರವು ಗಡಿಯಾರದ ಕೆಲಸದಂತೆ ನಡೆಯುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು 2000 ರಲ್ಲಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಹೊಸ ವ್ಯಾಪಾರ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ಕಂಪನಿಯ ನೇರ ನಿರ್ವಹಣೆಯಿಂದ ದೂರ ಸರಿಯಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.

2005 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 8,300 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಜಾಗತಿಕ ಸರಪಳಿಯಾಗಿ ಬೆಳೆದಿದೆ. 2007 ರಲ್ಲಿ, ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 43 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ 15,700 ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. 2007 ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಆದಾಯವು $9.4 ಬಿಲಿಯನ್ ಆಗಿತ್ತು.

[+] ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಖ್ಯಾತಿಜನಪ್ರಿಯ ಬಿಗ್‌ಮ್ಯಾಕ್ ಇಂಡೆಕ್ಸ್‌ನಂತೆಯೇ ದಿ ಎಕನಾಮಿಸ್ಟ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇಂಡೆಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವ ಮಟ್ಟವನ್ನು ತಲುಪಿತು.

ಈ ಸೂಚ್ಯಂಕವು ದೇಶದ ಆರ್ಥಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ಸೂಚಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಕಪ್ ಕಾಫಿಯ ಬೆಲೆಯಿಂದ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ನಾಯಕನ ಹಿಂತಿರುಗುವಿಕೆ

2007 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿನ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್‌ರನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಚಿಂತಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು: ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಪೋಷಕರು "ಪ್ರಣಯದ ಮನೋಭಾವದ ನಷ್ಟ" ಎಂದು ದೂರಿದರು. ವಿಷಯ ಏನೆಂದು ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಉನ್ನತ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರ ಗಮನವನ್ನು ಪದೇ ಪದೇ ಸೆಳೆದರು:

1. ಹೊಸ ಕಾಫಿ ಬ್ರೂಯಿಂಗ್ ಯಂತ್ರಗಳು ಹಳೆಯದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿವೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪಾನೀಯವನ್ನು ತಯಾರಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಅನುಮತಿಸಲಿಲ್ಲ;
2. ಹೊಸ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳು ಬೀನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಇರಿಸಿದವು, ಆದರೆ ಕಾಫಿ ಅಭಿಜ್ಞರಿಗೆ ತುಂಬಾ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿರುವ ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾದ ಪರಿಮಳದ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ವಂಚಿತಗೊಳಿಸಿತು.

2008 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಮರಳಿದರು. ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗಳನ್ನು ಸಹ ಮಾಡಿತು: ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುವುದು, ಕಂಪನಿಯು 2008 ರಲ್ಲಿ 600 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚಿತು ಮತ್ತು 2009 ರಲ್ಲಿ 300 ಹೆಚ್ಚು.

ಈಗ ಕಂಪನಿಯ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ನಿವಾರಿಸುವ ಮತ್ತು ಸೇವೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಲಹೆಗಳನ್ನು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ.

1. ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋ ಬರಿಯ ಎದೆ ಮತ್ತು ಹೊಕ್ಕುಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸೈರನ್‌ನ ಚಿತ್ರವಾಗಿತ್ತು. ಸೈರನ್‌ನ ಚಿತ್ರವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪ್ರಪಂಚದ ದೂರದ ಮೂಲೆಗಳಿಂದ ತಲುಪಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ. ಮೂಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಲೋಗೋವನ್ನು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಮೊದಲ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಈಗಲೂ ಕಾಣಬಹುದು.
2. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಎಂಬ ಹೆಸರಿನಡಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳು ಮತ್ತು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸಲಹೆ ನೀಡಿದರು ಬಿಲ್ ಗೇಟ್ಸ್, ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಆರಂಭಿಕ ಹೂಡಿಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು.
3. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಸ್ಥಳಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಈ ಕೆಳಗಿನ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತವೆ: ಮುಂಭಾಗದ ಬಾಗಿಲು ಪೂರ್ವ ಅಥವಾ ದಕ್ಷಿಣಕ್ಕೆ ಮುಖ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಉತ್ತರಕ್ಕೆ ಎಂದಿಗೂ. ಸಂದರ್ಶಕರು ಹಗಲು ಬೆಳಕನ್ನು ಆನಂದಿಸಬೇಕು, ಆದರೆ ಅದು ಅವರಿಗೆ ಮಧ್ಯಪ್ರವೇಶಿಸಬಾರದು.
4. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುವ ಸಂಗೀತವು ಅದರ ಸಂಪೂರ್ಣ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ: ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿ ನೀವು ಕೇಳುವ ಸಂಯೋಜನೆಯು ಅದೇ ನಿಮಿಷದಲ್ಲಿ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತಿದೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಒಳಾಂಗಣ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
5. ಒಂದು ವರ್ಷದ ಹಿಂದೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಆಂಟಿ-ಏಡ್ಸ್ ಫೌಂಡೇಶನ್‌ನ (PRODUCT) RED™ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗೆ ಸೇರಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ವೈರಸ್ ಅನ್ನು ಸಂಶೋಧಿಸಲು ಮತ್ತು ಗುಣಪಡಿಸಲು ತನ್ನ ಲಾಭದ ಶೇಕಡಾವಾರು ಭಾಗವನ್ನು ದಾನ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ.
6. ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ದೇಣಿಗೆಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದೆ, ಇದು ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಎಚ್ಐವಿ-ಸೋಂಕಿತ ಜನರಿಗೆ 7 ಮಿಲಿಯನ್ ದಿನಗಳ ವೈದ್ಯಕೀಯ ಬೆಂಬಲಕ್ಕೆ ಸಾಕಾಗುತ್ತದೆ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು

"ಅದನ್ನು ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ನಾವು ಅದನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದೇವೆ." "ವ್ಯವಹಾರವು ಏನನ್ನಾದರೂ ಅರ್ಥೈಸಬೇಕು ಎಂದು ನಾವು ನಂಬುತ್ತೇವೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕನ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಮೀರಿದ ಕೆಲವು ಮೂಲ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಆಧರಿಸಿರಬೇಕು. "ಜನರಿಲ್ಲದ ಕಾಫಿ?" ಎಂಬುದು ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ. ಕಾಫಿ ಇಲ್ಲದ ಜನರು? -? ಇದು ಅಥವಾ ಅದೂ ಅಲ್ಲ. "ವಾಯುಬಲವಿಜ್ಞಾನದ ನಿಯಮಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಾವು ಚಿಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ, ಅದು ಹಾರಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ಚಿಟ್ಟೆಗೆ ಇದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅದು ಹಾರುತ್ತದೆ. "ಕನಸು? ಒಂದು ವಿಷಯ, ಆದರೆ ಕ್ಷಣ ಸರಿಯಾಗಿದ್ದಾಗ, ನಿಮ್ಮ ಜೀವನವನ್ನು ಬಿಟ್ಟು ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಹುಡುಕಲು ನೀವು ಸಿದ್ಧರಾಗಿರಬೇಕು." "ನಿಮಗೆ ಎಂದಿಗೂ ಅವಕಾಶವಿಲ್ಲ ಎಂದು ನೀವು ಹೇಳಿದರೆ, ಬಹುಶಃ ನೀವು ಅದನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಿಲ್ಲ."