ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮೂವತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಕೇವಲ ಒಂದು ಗುರಿಯೊಂದಿಗೆ ಕಾಫಿ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದರು: ಒಂದು ಕಪ್ ಕಾಫಿಯ ಮೇಲೆ ಜನರ ನಡುವಿನ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಲು. ಅವರು ಈಗ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ CEO ಆಗಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ, ಮೇಲಕ್ಕೆ ಹೋಗುವ ದಾರಿ ಸುಲಭವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಬಡ ಕಾರ್ಮಿಕ-ವರ್ಗದ ಕುಟುಂಬದಿಂದ ಬಂದ ಶುಲ್ಟ್ಜ್, ಎಲ್ಲಾ ತೊಂದರೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿವಾರಿಸಿದನು ಮತ್ತು ಭೂಮಿಯ ಮೇಲಿನ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಕಂಡುಕೊಂಡನು?

ಸ್ವಲ್ಪ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆ

ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಜುಲೈ 19, 1953 ರಂದು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನ ಬ್ರೂಕ್ಲಿನ್ನಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದರು. ಅವರ ಕುಟುಂಬವು ಉಳಿದವರಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಬ್ಲೂಮ್‌ಬರ್ಗ್‌ಗೆ ನೀಡಿದ ಸಂದರ್ಶನದಲ್ಲಿ, ಅವರು ಬಡ ಜನರ ನಡುವೆ ನೆರೆಹೊರೆಯಲ್ಲಿ ಬೆಳೆದರು ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಹುಡುಗನಾಗಿದ್ದಾಗ, ಅವರು ಮಾನವ ಅಸಮಾನತೆಯ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಮುಳುಗಿದರು, ಚಿಕ್ಕ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲೇ ಬಡತನವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದರು. ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಕೇವಲ 7 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವನಾಗಿದ್ದಾಗ, ಅವನ ತಂದೆ, ಡೈಪರ್ ಟ್ರಕ್ ಡ್ರೈವರ್, ವಿಮಾನದಲ್ಲಿ ಅವನ ಕಾಲಿಗೆ ಗಾಯಗೊಂಡನು. ಆಗ ವೈದ್ಯಕೀಯ ವಿಮೆ, ಪರಿಹಾರ ಇಲ್ಲದ ಕಾರಣ ಕುಟುಂಬ ಮೂಲ ಆದಾಯವಿಲ್ಲದೆ ಪರದಾಡುತ್ತಿತ್ತು.

ಪ್ರೌಢಶಾಲೆಯಲ್ಲಿ, ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಆಡುತ್ತಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಉತ್ತರ ಮಿಚಿಗನ್ನಲ್ಲಿರುವ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಿಂದ ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿವೇತನವನ್ನು ಪಡೆದರು. ನಂತರ ಯುವಕ ಕಾಲೇಜಿಗೆ ಹೋದನು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ತಾನು ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಆಡುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸ್ವತಃ ನಿರ್ಧರಿಸಿದನು. ನಿಮ್ಮ ಅಧ್ಯಯನಕ್ಕಾಗಿ ನೀವು ಪಾವತಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು, ಆದ್ದರಿಂದ ಆ ವ್ಯಕ್ತಿ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಹೋಗಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಅವರು ಬಾರ್ಟೆಂಡರ್ ಆಗಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ದಾನಿಯಾಗಿದ್ದರು.

1975 ರಲ್ಲಿ ಪದವಿ ಪಡೆದ ನಂತರ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮಿಚಿಗನ್‌ನ ಕ್ರೀಡಾ ಸೌಲಭ್ಯದಲ್ಲಿ ಒಂದು ವರ್ಷ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. ಅವರನ್ನು ಜೆರಾಕ್ಸ್‌ಗೆ ಆಹ್ವಾನಿಸಲಾಯಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವಲ್ಲಿ ಅನುಭವವನ್ನು ಪಡೆದರು. ಅವರು ಅಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಉಳಿಯಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ ಅವರು ಮನೆಯ ಪಾತ್ರೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸ್ವೀಡಿಷ್ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಪಡೆದರು.

ಅಲ್ಲಿಯೇ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ತನ್ನ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದನು ಮತ್ತು ಮೊದಲ ಜನರಲ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಮತ್ತು ನಂತರ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷನಾದನು. ಅವರು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ತಂಡವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಈ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಅವರು ಮೊದಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಎದುರಿಸಿದರು: ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಡ್ರಿಪ್ ಕಾಫಿ ತಯಾರಕರು ಅವರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆದರು. ಆಸಕ್ತಿಯಿಂದ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಸಿಯಾಟಲ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಮಾಲೀಕರೊಂದಿಗೆ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಸಭೆಯನ್ನು ಏರ್ಪಡಿಸಿದರು: ಜೆರಾಲ್ಡ್ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್ ಮತ್ತು ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವುದು

ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ, ಆಗಿನ 29 ವರ್ಷದ ಬಾಲ್ಡ್‌ವಿನ್ (ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಸ್ಥಾಪಕ) ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡರು, ಅವರಿಗೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ನೀಡಿದರು. ನಂತರ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕೇವಲ ಮೂರು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಅದು ಮನೆ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಬೃಹತ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಂಗಡಿಯು ಇನ್ನೂ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ ಮತ್ತು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಪೈಕ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿದೆ.

ಮಿಲನ್‌ಗೆ ಅದೃಷ್ಟದ ಪ್ರವಾಸ

ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕಾಗಿ ಮಿಲನ್‌ಗೆ ಕಳುಹಿಸಿದಾಗ ಶುಲ್ಟ್ಜ್‌ನ ಅದೃಷ್ಟವು ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿತು. ನಗರದ ಸುತ್ತಲೂ ನಡೆಯುತ್ತಾ, ಯುವಕ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಬಾರ್‌ಗಳತ್ತ ಗಮನ ಸೆಳೆದನು, ಅಲ್ಲಿ ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೆಸರಿನಿಂದ ತಿಳಿದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅವರಿಗೆ ವಿವಿಧ ಕಾಫಿ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಬಡಿಸಿದರು, ಅದು ಕ್ಯಾಪುಸಿನೊ ಅಥವಾ ಲ್ಯಾಟೆ ಆಗಿರಬಹುದು. ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳು ಎಂದು ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಅರಿತುಕೊಂಡರು.

1985 ರಲ್ಲಿ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ತನ್ನ ಇಟಾಲಿಯನ್ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ತಿರಸ್ಕರಿಸಿದ ನಂತರ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ತೊರೆದರು. ಅವರು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, Il Giornale (ಇಟಾಲಿಯನ್ "ದೈನಂದಿನ"). ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಷುಲ್ಟ್ಜ್ $1.6 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಹಣವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಅವರು ಸ್ಟ್ರಾಕ್‌ಬಾರ್‌ಗಳಿಂದ ಒಂದು ವರ್ಷ ದೂರವಿದ್ದರು, ಇಟಾಲಿಯನ್ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು.

ಆಗಸ್ಟ್ 1987 ರಲ್ಲಿ, ಈಗಾಗಲೇ ಆರು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ CEO ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಷುಲ್ಟ್‌ಗೆ ನೀಡಲಾಯಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆ

ಅಮೆರಿಕವು ಈ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಶೀಘ್ರವಾಗಿ ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿತು. 1992 ರಲ್ಲಿ, ನಾಸ್ಡಾಕ್ ಸ್ಟಾಕ್ ಎಕ್ಸ್ಚೇಂಜ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಯಿತು. ಕಂಪನಿಯು ಈಗಾಗಲೇ 165 ತೆರೆದ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಆದಾಯವು ವರ್ಷಕ್ಕೆ $ 93 ಮಿಲಿಯನ್ ಆಗಿತ್ತು. ಆದ್ದರಿಂದ, 2000 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಜಾಗತಿಕ ಸರಪಳಿಯಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿತು, 3,500 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಿತು ಮತ್ತು ವಾರ್ಷಿಕ ಆದಾಯದಲ್ಲಿ $ 2.2 ಬಿಲಿಯನ್ ಪಡೆಯಿತು. ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅಮೆರಿಕದ ಅತ್ಯಂತ ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದರು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿರಲಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ವೈಫಲ್ಯಗಳೂ ಇವೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, 2008 ರಲ್ಲಿ, ಪರಿಪೂರ್ಣ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊವನ್ನು ಹೇಗೆ ತಯಾರಿಸಬೇಕೆಂದು ಬಾರ್ಟೆಂಡರ್ಗೆ ಕಲಿಸಲು ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ನೂರಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತಾತ್ಕಾಲಿಕವಾಗಿ ಮುಚ್ಚಿದರು.

ಸುಧಾರಣೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮಾಜಿ ಮಿಲಿಟರಿ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಘೋಷಿಸಿದರು. ಕಳೆದ ವರ್ಷ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಗೆ ಕಾಲೇಜು ಶಿಕ್ಷಣಕ್ಕಾಗಿ ಪಾವತಿಸುವುದಾಗಿ ವದಂತಿಗಳನ್ನು ದೃಢಪಡಿಸಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿದ್ದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಯಾವಾಗಲೂ ತನ್ನ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತಾನೆ, ಅವರನ್ನು ಪಾಲುದಾರರು ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ. ಅವನು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಪೂರ್ಣ ವೈದ್ಯಕೀಯ ಆರೈಕೆ ಮತ್ತು ವಿಮೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾನೆ, ಬಹುಶಃ ಅವನ ತಂದೆಯ ಪ್ರಕರಣದಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರು ಅಸಾಧಾರಣ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದರು, ನಿಮ್ಮ ಹೃದಯವನ್ನು ಸುರಿಯಿರಿ: ಹೌ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಪ್ ಬೈ ಕಪ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಈಗ ವಾರ್ಷಿಕ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ $16 ಶತಕೋಟಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಶ್ರೀಮಂತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಅವರ ನಿವ್ವಳ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು $3 ಬಿಲಿಯನ್ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಲಾಗಿದೆ - ನಿಜವಾದ ಬಿಲಿಯನೇರ್.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದೇ ಹೆಸರಿನ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. 2017 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 24,000 ಔಟ್‌ಲೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿತು. ಏಪ್ರಿಲ್ 2017 ರ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ ಬಂಡವಾಳೀಕರಣವು $ 86 ಶತಕೋಟಿ ಮೀರಿದೆ. ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ದುಬಾರಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಶ್ರೇಯಾಂಕದಲ್ಲಿ 2017 (ಜಾಗತಿಕ 500 - 2017), ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ $ 25.6 ಶತಕೋಟಿ ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು 39 ನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಮೂವರು ಸ್ನೇಹಿತರು - ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್ ಮತ್ತು ಜೆವ್ ಝೀಗಲ್. ಮೂವರೂ ಸ್ನೇಹಿತರು ಸರಳ ಕುಟುಂಬದಿಂದ ಬಂದವರಾಗಿದ್ದು, ಮೊದಲು ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಿರಲಿಲ್ಲ. ಕಾಫಿಯ ಮೇಲಿನ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ರೀತಿ ಮತ್ತು ನಗರದ ನಿವಾಸಿಗಳಿಗೆ ಈ ಪಾನೀಯದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಬಯಕೆಯಿಂದ ಅವರು ಒಂದಾಗಿದ್ದರು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನಗರದಲ್ಲಿ ಖಾಲಿಯಾಗಿದ್ದ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಕಾಫಿಯ ಗೂಡು ಕೂಡ ಕಲ್ಪನೆಯ ಅನುಷ್ಠಾನಕ್ಕೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಿತು.

1971 ರಲ್ಲಿ, J. ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, Z. Ziegal ಮತ್ತು G. ಬೌಕರ್ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.ಅವರು ಸಾಮಾನ್ಯ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ತಲಾ $1,350 ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಂಕ್‌ನಿಂದ ಹೆಚ್ಚುವರಿ $5,000 ಎರವಲು ಪಡೆದರು.

ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ವಾಸ್ತವ!"ಮೊಬಿ ಡಿಕ್" ಪುಸ್ತಕದ ಪಾತ್ರದ ಗೌರವಾರ್ಥವಾಗಿ ಅಂಗಡಿಯ ಹೆಸರನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್, ಅವರು ಕಾಫಿಯನ್ನು ತುಂಬಾ ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಿದ್ದರು. ಸಾಗರ ಥೀಮ್ನ ಮುಂದುವರಿಕೆಯಲ್ಲಿ, ಅಂಗಡಿಯ ಒಳಭಾಗವನ್ನು ಅದೇ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಮಳಿಗೆಯ ಲೋಗೋವನ್ನು ಕಲಾವಿದ ಟೆರ್ರಿ ಹೆಕ್ಲರ್ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರಿನಿಂದ ಸುತ್ತುವರಿದ ಪೌರಾಣಿಕ ಸೈರನ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಸೈರನ್‌ನ ಸೆಡಕ್ಟಿವ್‌ನೆಸ್ ಈ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಕಾಫಿ ಯಾರನ್ನೂ ಅಸಡ್ಡೆ ಬಿಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ. ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ, ಲೋಗೋ ಹಲವಾರು ಬಾರಿ ಬದಲಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ, ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ, ನೀವು ಇನ್ನೂ ಆರಂಭಿಕ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ನೋಡಬಹುದು.

80 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದವರೆಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಈಗಾಗಲೇ ಐದು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಕಾರ್ಖಾನೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿತ್ತು, ಆದರೆ ಮಾಲೀಕರು ಯಾವುದೇ ಜಾಗತಿಕ ವಿಸ್ತರಣೆ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ.

ಕಂಪನಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಹಂತಗಳು

1980 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, US ನಲ್ಲಿ ನಿಯಮಿತ ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟವು ಕ್ಷೀಣಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಪೆಷಾಲಿಟಿ ಕಾಫಿಗೆ ಬೇಡಿಕೆ ಬೆಳೆಯಿತು. ತ್ವರಿತ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಮುಖಾಂತರ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಜೊತೆಗೆ, ಜೆವ್ ಜಿಗಲ್ 1980 ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ತೊರೆದರು. ಆದ್ದರಿಂದ 1982 ರಲ್ಲಿ, ಉದ್ಯಮಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರು ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಮತ್ತು ಚಾಲನೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಬೆಳೆಯಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಸೇರಿದರು.

ಮಿಲನ್ ಪ್ರವಾಸದ ನಂತರ ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಸೇವನೆಯ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯೊಂದಿಗೆ ಪರಿಚಯವಾದ ನಂತರ, G. ಶುಲ್ಜ್ ಕಂಪನಿಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದರು, ಅದು ಹಿಂದೆ ಧಾನ್ಯಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು ಹಲವಾರು ಕಾಫಿ ಬಾರ್ಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಿತು. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್, ಕಂಪನಿಯ 6ನೇ ಔಟ್‌ಲೆಟ್ ಆಯಿತು, ಶೀಘ್ರವಾಗಿ ನಗರದ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಯಿತು. ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ, G. ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮತ್ತೊಂದು ಕಾಫಿ ಹೌಸ್, Il Giornale ಅನ್ನು ತೆರೆದರು, ಇದು 2 ತಿಂಗಳ ನಂತರ 700 ಸಂದರ್ಶಕರಿಗೆ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿತು.

ಈ ಯಶಸ್ಸಿನ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮಾಲೀಕರು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ತೆರಳಲು ಸಿದ್ಧರಿರಲಿಲ್ಲ. 1987 ರಲ್ಲಿ, G. ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ಗುಂಪನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿದರು, ಅವರು $3.7 ಮಿಲಿಯನ್ಗೆ ಮಾಲೀಕರಿಂದ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು.ಎಲ್ಲಾ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳಾಂತರಗೊಂಡಿವೆ ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ಅಂಗಡಿಗಳು ಸ್ನೇಹಶೀಲ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಕಂಪನಿಗೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಯಿತು. ವರ್ಷದ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ಅದರ ನಿರ್ವಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಈಗಾಗಲೇ 17 ಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು.

ನೀವು ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಹೋವರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರ ಜೀವನ ಚರಿತ್ರೆಯನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು.

1988 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಮೊದಲನೆಯದು, ಇದು 30 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಮಳಿಗೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಹಕಾರವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು ಮೇಲ್ ಮೂಲಕ ಸರಕುಗಳ ವಿತರಣೆಯನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತಂದಿತು. ಅದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ನೆರೆಯ ರಾಜ್ಯಗಳ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು - ಚಿಕಾಗೋ, ಪೋರ್ಟ್ಲ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಂಕೋವರ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು.

4 ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ಸುಮಾರು 150 ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಿತು, ಮತ್ತು 1992 ರಲ್ಲಿ, 165 ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿವೆ.ಕಂಪನಿಯ ಆದಾಯವು $73 ಮಿಲಿಯನ್ ಮೀರಿದೆ.ಅದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ ಷೇರುಗಳ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ನಡೆಸಲಾಯಿತು, ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ $271 ಮಿಲಿಯನ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು.12% ​​ಮಾರಾಟವಾದ ಷೇರುಗಳು $25 ಮಿಲಿಯನ್ ಲಾಭವನ್ನು ತಂದವು. ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ವಿಸ್ತರಿಸುವಲ್ಲಿ. ಷೇರುಗಳ ನಿಯೋಜನೆಯ ಕೇವಲ 3 ತಿಂಗಳ ನಂತರ, ಅವುಗಳ ಬೆಲೆ 70% ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.

1996 - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ವಿಸ್ತರಣೆಯ ಪ್ರಾರಂಭ.ಮೊದಲ ದೇಶ ಜಪಾನ್. ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, ಕಂಪನಿಯ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಸಿಂಗಾಪುರ, ತೈವಾನ್ ಮತ್ತು ದಕ್ಷಿಣ ಕೊರಿಯಾದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು.

1998 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. 56 ಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳ ಮಾರಾಟವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಸಿಯಾಟಲ್ ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿ ಎಂಬ ದೊಡ್ಡ ಸ್ಥಳೀಯ ಕಂಪನಿಯ ಖರೀದಿಯ ಮೂಲಕ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಯಿತು. ಒಪ್ಪಂದದ ಮೌಲ್ಯ $83 ಮಿಲಿಯನ್.

ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ರಚನೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಹಲವಾರು ಒಪ್ಪಂದಗಳಿಗೆ ಸಹಿ ಹಾಕುತ್ತದೆ:

• ಕಂಪನಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಯುನೈಟೆಡ್ ಏರ್‌ಲೈನ್ಸ್ ವಿಮಾನಗಳಲ್ಲಿ ನೀಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು;
• ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮೂಲಕ ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟ;
• ದೊಡ್ಡ ಚಿಲ್ಲರೆ ಸರಪಳಿಗಳ ಮೂಲಕ ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟ.

2002 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಲ್ಯಾಟಿನ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು. ಮೊದಲ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಮೆಕ್ಸಿಕೋ ನಗರದಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಇಂದು, ಕಂಪನಿಯ 250 ಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳು ಮೆಕ್ಸಿಕೋದಾದ್ಯಂತ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ.

2007 ರ ಆರಂಭದ ವೇಳೆಗೆ, ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 40 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 16,000 ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಇದ್ದವು.ಕಂಪನಿಯು ತಿಂಡಿಗಳು, ಪರಿಕರಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಮತ್ತು ತಯಾರಿಸಲು ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.

ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ವಾಸ್ತವ!ಇದು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ದೊಡ್ಡ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಕಂಪನಿಯು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಮುಂಭಾಗದ ಬಾಗಿಲುಗಳು ಉತ್ತರಕ್ಕೆ ಮುಖ ಮಾಡದಂತೆ ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವವರು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಆನಂದಿಸಲು ಸೂರ್ಯನ ಬೆಳಕಿಗೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗದಂತೆ ಇದನ್ನು ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ.

2008 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಯುರೋಪ್ ಮತ್ತು ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಮುಖ್ಯ ನಿರ್ದೇಶನವಾಯಿತು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದಲ್ಲಿ 70% ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚಿತು (ಸ್ಥಳೀಯ ಕಾಫಿ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಲಿಯುವ ತೊಂದರೆಯಿಂದಾಗಿ) ಮತ್ತು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು ತೊಂದರೆಗಳನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿತು.

ಜಾಗತಿಕ ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ಕಂಪನಿಯ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಹದಗೆಡಿಸಿತು ಮತ್ತು 2008 ರ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಷೇರುಗಳು $4–5/ಷೇರಿಗೆ ವಹಿವಾಟು ನಡೆಸಿತು. ಆದರೆ 2009-2012ರಲ್ಲಿ ಯುರೋಪ್ ಮತ್ತು ಲ್ಯಾಟಿನ್ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರದ ಯಶಸ್ವಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ. ಕಂಪನಿಯ ಷೇರುಗಳ ಮೌಲ್ಯದಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿತು, ಇದು 2013 ರ ಆರಂಭದ ವೇಳೆಗೆ ಈಗಾಗಲೇ $27/ಷೇರಿಗೆ ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತಿದೆ.

ನೀವು ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆಯನ್ನು ನೋಡಬಹುದು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ವಿಶೇಷತೆಗಳೆಂದರೆ, ಕಂಪನಿಯು ಜಾಗತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೆಕ್‌ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್‌ನಿಂದ ಮೆಕ್‌ಕೆಫ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಇನ್ನೂ ಇವು ವಿಭಿನ್ನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಗೂಡುಗಳಾಗಿವೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ಸ್ಪರ್ಧೆಯು ಕೆಲವು ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಆಟಗಾರರಿಂದ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಜರ್ಮನಿಯಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು Tchibo ನೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತದೆ (ಒಟ್ಟು 800 ಮಾರಾಟ ಅಂಕಗಳು, ಅದರಲ್ಲಿ 500 ಜರ್ಮನಿಯಲ್ಲಿವೆ), ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ - ಕೋಸ್ಟಾ ಕಾಫಿ (ಒಟ್ಟು 1,000 ಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳ ಮಾರಾಟ, ಅದರಲ್ಲಿ 700 ಯುಕೆಯಲ್ಲಿವೆ) , ಫ್ರಾನ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ - ನೆಸ್ಪ್ರೆಸೊ (110 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟದ ಅಂಕಗಳು) .

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ರಷ್ಯಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಯೋಜಿಸಿತ್ತು, ಆದರೆ ವಿವಿಧ ತೊಂದರೆಗಳಿಂದಾಗಿ ಇದು 2007 ರಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಸಂಭವಿಸಿತು. ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಅನ್ನು ಮೆಗಾ ಶಾಪಿಂಗ್ ಸೆಂಟರ್‌ನಲ್ಲಿ ಖಿಮ್ಕಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು, ನಂತರ ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು. ಡಿಸೆಂಬರ್ 2012 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಸೇಂಟ್ ಪೀಟರ್ಸ್ಬರ್ಗ್ನಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಕೆಫೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. 2017 ರಲ್ಲಿ, ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ 100 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಬ್ರಾಂಡ್ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಸೇಂಟ್ ಪೀಟರ್ಸ್‌ಬರ್ಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಾಸ್ಕೋ ಜೊತೆಗೆ (ಒಟ್ಟು 80 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು), ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ರಷ್ಯಾದ ಪ್ರಮುಖ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ.

2017 ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿ

2017 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಮತ್ತು ದುಬಾರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಯ ಷೇರುಗಳ ಮೌಲ್ಯವು $60/ಷೇರಿಗೆ ಮೀರಿದೆ, ಮತ್ತು ಬಂಡವಾಳೀಕರಣವು $86.82 ಶತಕೋಟಿ ಆಗಿದೆ.ಮ್ಯಾನೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು $100 ಶತಕೋಟಿ ತಲುಪಲು ಯೋಜಿಸಿದೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಸುಮಾರು 200,000 ಉದ್ಯೋಗಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸುಮಾರು 24,000 ಔಟ್‌ಲೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ಗಮನವೆಂದರೆ ಪರಿಸರ ಸಂರಕ್ಷಣೆ. ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ ಇದು ಶಕ್ತಿ ಉಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಕೃತಿಯನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ಯೋಜನೆಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ನೀವು ವೀಡಿಯೊದಿಂದ 2017 ರ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಚಾರಿಟಿ ಕುರಿತು ಕಲಿಯಬಹುದು.

ಕಂಪನಿಯ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆ ಅದರ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆಯಾಗಿದೆ, ಜೀವನ ಮತ್ತು ಕೆಲಸವನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ಎಂಬುದರ ಸ್ಪಷ್ಟ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಕನ್ಫ್ಯೂಷಿಯಸ್ ಬರೆದರು: "ನೀವು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಕೆಲಸವನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ನೀವು ಎಂದಿಗೂ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ." ಬಹಳ ಹಿಂದೆಯೇ, ಮೂರು ಕಾಫಿ ಪ್ರಿಯ ಸ್ನೇಹಿತರು ಹಾಗೆ ಮಾಡಿದರು. ತಮ್ಮ ಹವ್ಯಾಸವನ್ನೇ ವೃತ್ತಿಯನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿಕೊಂಡರು. ಸ್ನೇಹಿತರು ಯಾವುದೇ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವ್ಯವಹಾರ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ. ಅವರು ಮಾಡಿದ್ದನ್ನು ತಂತ್ರ ಎನ್ನುವುದಕ್ಕಿಂತ ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಎನ್ನಬಹುದು. ಮತ್ತು, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇಡೀ ಪ್ರಪಂಚವು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ "ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್" ಎಂಬ ಮೂಲ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಕಲಿತಿದೆ.

ಅದು ಹೇಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು

ಆದ್ದರಿಂದ, ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಅಧ್ಯಯನದಿಂದ ಒಬ್ಬರಿಗೊಬ್ಬರು ತಿಳಿದಿರುವ ಮೂವರು ಯುವಕರು (ಇಬ್ಬರು ಶಿಕ್ಷಕರು - ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಮತ್ತು ಒಬ್ಬ ಬರಹಗಾರ), ಒಂದು ಆಲೋಚನೆಯೊಂದಿಗೆ ಬಂದರು. ಯಾರು ಪ್ರಾರಂಭಿಕರಾದರು - ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್ ಅಥವಾ ಜೆವ್ ಸೀಗಲ್ - ಮುಖ್ಯವಲ್ಲ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಕಾರಣ, ಕಲ್ಪನೆಯು ಸರಳವಾಗಿದೆ: ಬೀನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು. ಆದರೆ ಅದಕ್ಕಾಗಿ ಅವರಿಗೆ ಹಣದ ಅಗತ್ಯವಿತ್ತು. ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ತಲಾ $1,350 ಗೆ ಚಿಪ್ ಮಾಡಿದರು. ಹೌದು, ಅವರು ಐದು ಸಾವಿರ ತೆಗೆದುಕೊಂಡರು. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 30, 1971 ರಂದು ಅಂಗಡಿಯು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಬಾಗಿಲು ತೆರೆಯಲು ಇದು ಸಾಕಾಗಿತ್ತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳು ಯಾವ ರಾಜ್ಯದಲ್ಲಿ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿವೆ ಎಂದು ನೀವು ಕೇಳುತ್ತೀರಿ? ನಾವು ಉತ್ತರಿಸುತ್ತೇವೆ: ಇದು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್, ಸಿಯಾಟಲ್ ನಗರ.

ಮತ್ತು ಒಂದು ಕ್ಷಣ. ಉತ್ಸಾಹಿಗಳಿಗೆ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪೀಟ್ ಎಂಬ ವಾಣಿಜ್ಯೋದ್ಯಮಿ ಅಂತಹ ಸಾಧನೆಗೆ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ನೀಡಿದರು, ಅವರು ಹೇಗಾದರೂ ಧಾನ್ಯಗಳನ್ನು ವಿಶೇಷ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹುರಿದ ಮತ್ತು ಹುಡುಗರಿಗೆ ಇದನ್ನು ಕಲಿಸಿದರು. ಮತ್ತು ಅವರು ರಹಸ್ಯ ಪಾಕವಿಧಾನದ ಪ್ರಕಾರ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು.

ನೀವು ದೋಣಿಯನ್ನು ಏನು ಕರೆಯುತ್ತೀರಿ ...

ಸಿಯಾಟಲ್ ವಾಯುವ್ಯ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕೇಂದ್ರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ಬಂದರು. ಆದ್ದರಿಂದ, ತಮ್ಮ ಭವಿಷ್ಯದ ಮೆದುಳಿನ ಮಗುವಿನ ಹೆಸರಿನ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಾ - ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್, ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಪುಸ್ತಕ "ಮೊಬಿ ಡಿಕ್" ನಿಂದ ತಿಮಿಂಗಿಲ ಹಡಗು ಕ್ಯಾಪ್ಟನ್ ಸಹಾಯಕನ ಹೆಸರನ್ನು ನೆಲೆಸಿದರು. ಅವನ ಹೆಸರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್.

ಅವರು ಲೋಗೋದಲ್ಲಿಯೂ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. ನಾವು ಸೈರನ್ (ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ) ಚಿತ್ರವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ್ದೇವೆ. ಚಿತ್ರದ ಬಣ್ಣ ಕಂದು. 80 ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 90 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ಹಸಿರು ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಯಿತು. ಬಾಲವನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪ ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಗಾಳಿಗೆ ಹಾರಾಡುತ್ತಿದ್ದ ಕೂದಲಿನ ಹಿಂದೆ ಹುಡುಗಿಯ ಎದೆ ಅಡಗಿತ್ತು. ಪದಗಳ ನಡುವೆ ನಕ್ಷತ್ರ ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆಯ ಮುಖವಿದೆ. ಹಸಿರು ರಿಮ್ ಕಣ್ಮರೆಯಾಯಿತು, ನಕ್ಷತ್ರಗಳು "ಕಳೆಗುಂದಿದವು". ಲೋಗೋದ ಬಣ್ಣವು ಹೆಚ್ಚು ಹಗುರವಾಗಿದೆ.

ಆದ್ದರಿಂದ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ನಗರದ ಬೀದಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು. ಮೊದಲಿಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು, ಆದರೆ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಸ್ವಲ್ಪ ಮಾತ್ರ. ಅವರು ಬಯಸಿದವರಿಗೆ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಇದು ಒಂದು ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಿತು.

ಗೆಳೆಯರು ಹೊಸ ವ್ಯವಹಾರದ ತಂತ್ರವನ್ನು ಎ.ಪೇಟೆಯಿಂದ ಕಲಿತು ವಿಸ್ತರಿಸಿದರು. 1981 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಐದು ಮಳಿಗೆಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದವು. ಮಿನಿ ಕಾಫಿ ಹುರಿಯುವ ಕಾರ್ಖಾನೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸ್ಥಳೀಯ ಬಾರ್ ಮತ್ತು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಸರಬರಾಜು ಮಾಡುವ ವಿಭಾಗವೂ ಇತ್ತು.

ತದನಂತರ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಸಿಯಾಟಲ್ ಮೀರಿ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. ಚಿಕಾಗೋ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಂಕೋವರ್‌ನಲ್ಲಿ ಶಾಖೆಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು.

ಮುಂದಿನ ಹಂತವು ಮೇಲ್ ಮೂಲಕ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದು. ಇದಕ್ಕಾಗಿ, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಸಂಕಲಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಯಾವ ರಾಜ್ಯದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು ಎಂದು ಈಗ ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ. ಮತ್ತು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಹೊಸ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ವಿವಿಧ ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ 33 ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲ್ಪಟ್ಟವು. ಮತ್ತು ಮುದ್ರಿತ ನೋಂದಾವಣೆಗೆ ಎಲ್ಲಾ ಧನ್ಯವಾದಗಳು.

ನಂಬಲಾಗದ ಸತ್ಯ: 90 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಹೊಸ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಿತು. ಮತ್ತು ಇದು ಬಹುತೇಕ ಪ್ರತಿ ಕೆಲಸದ ದಿನವೂ ಸಂಭವಿಸಿತು! ಕಂಪನಿಯು 2000 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದವರೆಗೂ ಅಂತಹ ಉದ್ರಿಕ್ತ ವೇಗವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು.

ಇಂದು, ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳು ಯಾವ ರಾಜ್ಯದಲ್ಲಿವೆ ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಯೇ ಇಲ್ಲ? ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕಾಫಿಯನ್ನು ನೀವು ಎಲ್ಲಿ ಆನಂದಿಸಬಹುದು? ಈ ರೀತಿಯ ಸ್ಥಳಗಳು ಎಲ್ಲೆಡೆ ಇವೆ!

ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು

ಮತ್ತು 1996 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಹೊಸ ಮಟ್ಟವನ್ನು ತಲುಪಿತು: ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು USA ಯಿಂದ ಹಲವು ಕಿಲೋಮೀಟರ್ ದೂರದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು - ಟೋಕಿಯೊದಲ್ಲಿ (ಜಪಾನ್). ಉದಯಿಸುವ ಸೂರ್ಯನ ಭೂಮಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ, UK ನಲ್ಲಿ 56 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮೆಕ್ಸಿಕೋದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು. ಈಗ ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಈಗಾಗಲೇ 250 ಇವೆ, ಮೆಕ್ಸಿಕೋ ನಗರದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಸುಮಾರು ನೂರು ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿವೆ.

ಇಂದು, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯು ತುಂಬಾ ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ. ನೀವು ಎಲ್ಲಾ ವಿಳಾಸಗಳನ್ನು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಇರುವ ದೇಶಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಹೆಸರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ, ಮತ್ತು ನಂತರ ಕೆಲವು. ಅವುಗಳೆಂದರೆ ಸ್ವಿಟ್ಜರ್ಲೆಂಡ್, ಭಾರತ, ಡೆನ್ಮಾರ್ಕ್ ಜರ್ಮನಿ, ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾ, ಪೋಲೆಂಡ್, ಹಂಗೇರಿ, ಚೀನಾ, ವಿಯೆಟ್ನಾಂ, ಅರ್ಜೆಂಟೀನಾ, ಬೆಲ್ಜಿಯಂ, ಬ್ರೆಜಿಲ್, ಬಲ್ಗೇರಿಯಾ, ಜೆಕ್ ರಿಪಬ್ಲಿಕ್, ಪೋರ್ಚುಗಲ್, ಸ್ವೀಡನ್, ಅಲ್ಜೀರಿಯಾ, ಈಜಿಪ್ಟ್, ಮೊರಾಕೊ, ನಾರ್ವೆ, ಫ್ರಾನ್ಸ್, ಕೊಲಂಬಿಯಾ, ಬೊಲಿವಿಯಾ.

ಮತ್ತು ನಾರ್ವೆಯಲ್ಲಿ, ಓಸ್ಲೋದಲ್ಲಿನ ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣವನ್ನು ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ತಾಣವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಬೀಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ, ಅವರು ವಿಮಾನದ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ನಿರ್ಗಮನದ ಸಭಾಂಗಣದಲ್ಲಿ ನೋಂದಾಯಿಸಿಕೊಂಡರು. ಕೆಲವು ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ, ಈ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಹೋಟೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿವೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ.

ಆದರೆ ಇದು ದೂರದಿಂದ ದೂರವಿದೆ! ಕಳೆದ ವರ್ಷ, 2014 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಆರು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಕೊಲಂಬಿಯಾಕ್ಕೆ ಮತ್ತು ನಾಲ್ಕನ್ನು ಹನೋಯ್‌ಗೆ ದಾನ ಮಾಡಿತು. 2015 ರಲ್ಲಿ ಹತ್ತು ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಬೊಗೋಟಾದಲ್ಲಿ ಇರುತ್ತವೆ. ಅದೇ ವರ್ಷ ಪನಾಮದಲ್ಲಿ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಕೆಫೆಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಉದ್ಯಾನವನದಲ್ಲಿ, ಹಡಗಿನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ದ್ವೀಪಗಳಲ್ಲಿ

ಮತ್ತು ಡಿಸ್ನಿಲ್ಯಾಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ, ನೀವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳನ್ನು ಕಾಣಬಹುದು. ಮುಂಬರುವ ವರ್ಷ 2015 ಅನೇಕ ಕಾಫಿ ಪ್ರಿಯರಿಗೆ ತುಂಬಾ ಸಂತೋಷವಾಯಿತು. ಮತ್ತು ಇಲ್ಲಿ ಏಕೆ: ಪ್ರಕ್ಷುಬ್ಧ ಕಂಪನಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಈಗ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಚಾನೆಲ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ದ್ವೀಪಗಳಲ್ಲಿ ಪರಿಮಳಯುಕ್ತ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಆಹ್ವಾನಿಸುತ್ತದೆ.

ಇದಲ್ಲದೆ, ಉತ್ಸಾಹಭರಿತ ಕಾಫಿ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಹಡಗನ್ನು ಸಹ ತಮ್ಮ ಗುರಿಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದರು! ಇದು 2010 ರಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸಿತು. ಮೊದಲ ಅಂಗಡಿಯು ಫಿನ್ನಿಷ್ ಶಿಪ್‌ಯಾರ್ಡ್‌ಗಳು ನಿರ್ಮಿಸಿದ ಕ್ರೂಸ್ ಹಡಗು ಅಲ್ಲೂರ್ ಆಫ್ ದಿ ಸೀಸ್‌ನಲ್ಲಿದೆ. ಇದು ವಿಶ್ವದ ಎರಡನೇ ಅತಿ ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ.

ಮತ್ತು ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ

ಕಂಪನಿಯ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ರಷ್ಯಾದ ಅಕ್ಷಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಕಡೆಗೆ ದೀರ್ಘಕಾಲ ನೋಡಿದ್ದಾರೆ. ಮತ್ತು 2007 ರ ಶರತ್ಕಾಲದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು (ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ). ಬಹಳ ಬೇಗನೆ, ರಾಜಧಾನಿಯ ನಿವಾಸಿಗಳು ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಮೆಚ್ಚಿದರು ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಹಲವಾರು ಶಾಖೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಯಿತು.

2012 ರಲ್ಲಿ, ಉತ್ತರ ರಾಜಧಾನಿ - ಸೇಂಟ್ ಪೀಟರ್ಸ್ಬರ್ಗ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಈಗಾಗಲೇ ಮಾತನಾಡಲಾಗಿದೆ. ಪ್ರಿಮೊರ್ಸ್ಕಿ ಪ್ರಾಸ್ಪೆಕ್ಟ್ನಲ್ಲಿ (ಪರಿಮಳಯುಕ್ತ ಪಾನೀಯದ ಪ್ರೇಮಿಗಳು ಎಲ್ಲೆಡೆಯಿಂದ ನುಗ್ಗುತ್ತಾರೆ, ಅದನ್ನು ಕುಡಿಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಹೊಗಳುತ್ತಾರೆ.

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಇಂದು 99 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿವೆ. ಇವುಗಳಲ್ಲಿ, 71 - ರಾಜಧಾನಿಯಲ್ಲಿ, ಹತ್ತು - ಸೇಂಟ್ ಪೀಟರ್ಸ್ಬರ್ಗ್ನಲ್ಲಿ. ಅವು ಸೋಚಿ, ಯೆಕಟೆರಿನ್‌ಬರ್ಗ್, ರೋಸ್ಟೊವ್-ಆನ್-ಡಾನ್ ಮತ್ತು ಇತರ ನಗರಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಲಭ್ಯವಿವೆ.

ಚಿಪ್ಸ್ ತಮ್ಮ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತವೆ

ಈ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದವರು ಕಂಪನಿಯ ನಾಯಕರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಲೆಯಲ್ಲಿ ಆಶ್ಚರ್ಯಪಡುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಮತ್ತು ಇಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲವೂ ಸಂಕೀರ್ಣದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.

ಕಂಪನಿಯ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿದೆ. ಇದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ಕ್ಷಣದಿಂದ ದೀರ್ಘ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ - ಸಣ್ಣ ಅಂಗಡಿಯಿಂದ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ವ್ಯಾಪಾರ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯದವರೆಗೆ.

ಪಾನೀಯಗಳ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಈ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಲು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ನಂಬಲಾಗದಷ್ಟು ಆಕರ್ಷಕ ವಾತಾವರಣದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಒಳಭಾಗವು 40 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅಷ್ಟೇನೂ ಬದಲಾಗಿಲ್ಲ. ಇಲ್ಲಿ ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳನ್ನು ಇಡಲಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಒಂದು ರೀತಿಯ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮ್ಯೂಸಿಯಂನಲ್ಲಿರುವಂತೆ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಇನ್ನೊಂದು ಉದಾಹರಣೆ ಇಲ್ಲಿದೆ. ಪ್ರಪಂಚದ ಎಲ್ಲಾ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್‌ಗಳಲ್ಲಿ, ಒಂದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ಮಧುರ ನುಡಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಸುಕ್ಕುಗಟ್ಟಿದ ರಟ್ಟಿನ ಉಂಗುರವನ್ನು ಮೇಲಿನಿಂದ ಕಾಗದದ ಕಪ್ ಮೇಲೆ ಎಳೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ: ಇದು ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಕೈಗಳನ್ನು ಸುಡದಂತೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

ಮತ್ತು ಶ್ರೀಮಂತ ಮೆನು ಯಾವುದು! ಇದು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಕಾಫಿ (ಋತುಮಾನ ಸೇರಿದಂತೆ). ಅನೇಕ ಸಿರಪ್‌ಗಳು, ಚಹಾಗಳು, ಲಘು ಸಲಾಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳು ಸಹ ಇವೆ.

ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಥರ್ಮೋ ಮಗ್‌ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಾವು ಮರೆಯಬಾರದು, ಇದನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್ ಕಪ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ಲಾಸ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಮಾರಕವಾಗಿ ಖರೀದಿಸಬಹುದು.

ಪರಿಸರ ಕಾಳಜಿ

ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ, ಕಂಪನಿಯು ನಿಮ್ಮ ಉದ್ಯಾನಕ್ಕಾಗಿ ಭೂಮಿ ಎಂಬ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯದ ನಾಯಕರು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರ ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿಯಾಗಬೇಕೆಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ ಹಣವನ್ನು ಸ್ವಂತ ಜಮೀನು ಹೊಂದಿರುವ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಮಾರಲಾಯಿತು. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಇದನ್ನು ಮಿಶ್ರಗೊಬ್ಬರಕ್ಕಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದು.

ನಂತರ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನುಕರಣೆಗೆ ಯೋಗ್ಯವಾದ ಮತ್ತೊಂದು ಹೆಜ್ಜೆಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು. ಕಂಪನಿಯು ಕಾಗದದ ಕರವಸ್ತ್ರ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಕಸದ ಚೀಲಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಈ ವಿಧಾನವು ನೈಸರ್ಗಿಕ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತದೆ.

ಮುಂದಿನ ಹಂತವು ನಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಉತ್ಪಾದನೆಯಾಗಿದೆ. ಪಾನೀಯಗಳಿಗಾಗಿ ಕಪ್ಗಳ ತಯಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ, ಅವರು ಮರುಬಳಕೆಯ ಕಾಗದದ ಭಾಗವನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು - ಕೇವಲ 10 ಪ್ರತಿಶತ. ಇದು ತುಂಬಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಯಾರಾದರೂ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಅದೇನೇ ಇದ್ದರೂ, ಕೆಲಸದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಅಂತಹ ಕಲ್ಪನೆಗಾಗಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು.

ಎಂದಿಗೂ ನಿಲ್ಲಬೇಡಿ

ಸಂಪ್ರದಾಯವಾದ ಮತ್ತು ಏನನ್ನಾದರೂ ಬದಲಾಯಿಸಲು ಇಷ್ಟವಿಲ್ಲದಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ನೀವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ದೂಷಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ, ಕಂಪನಿಯು ಮತ್ತೊಂದು ನಾವೀನ್ಯತೆಯೊಂದಿಗೆ ನಮ್ಮನ್ನು ಸಂತೋಷಪಡಿಸುತ್ತದೆ.

ಆದ್ದರಿಂದ, 2008 ರಲ್ಲಿ, ಒಂದು ಸಾಲನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು - ಸ್ಕಿನ್ನಿ ("ಸ್ನಾನ" ಎಂದು ಅನುವಾದಿಸಲಾಗಿದೆ). ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಿಹಿಗೊಳಿಸದ (ಸಕ್ಕರೆ ಇಲ್ಲದೆ) ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಕ್ಯಾಲೋರಿ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು - ಕೆನೆ ತೆಗೆದ ಹಾಲಿನ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಸಿಹಿ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಗುಂಪಿನಿಂದ ತಮಗೆ ಬೇಕಾದುದನ್ನು ಆದೇಶಿಸಬಹುದು - ಜೇನುತುಪ್ಪ ಅಥವಾ ಸಿರಪ್.

2009 ರಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮತ್ತೊಂದು ನಾವೀನ್ಯತೆ ನೀಡಲಾಯಿತು - ಕಾಫಿ, ಆದರೆ ಚೀಲಗಳಲ್ಲಿ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಅದರ ಗುಣಮಟ್ಟವು ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚಿತ್ತು, ಅನೇಕ ಜನರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ: ಇದು ತ್ವರಿತ ಪಾನೀಯವೇ ಅಥವಾ ಹೊಸದಾಗಿ ತಯಾರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆಯೇ?

ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, ಸಂದರ್ಶಕರು ಒಂದು ಅನನ್ಯ ಆವಿಷ್ಕಾರದೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಆಶ್ಚರ್ಯಚಕಿತರಾದರು. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಇದು ಗರಿಷ್ಠ ಗಾತ್ರದ ಒಂದು ಕಪ್ ಆಗಿತ್ತು - 31 ಔನ್ಸ್ ಪರಿಮಾಣ.

ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, ಕಂಪನಿಯು ಮತ್ತೆ ತನ್ನ ಸಾಮಾನ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸಂತೋಷಪಡಿಸಿತು, ಈ ಬಾರಿ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಕಾರಿನೊಂದಿಗೆ. ಅವಳು ತಾನೇ ಕಾಫಿ ಮಾಡಿದಳು. ಇದನ್ನು ಲ್ಯಾಟೆಗಾಗಿ ಹಾಲಿನ ಜೊತೆಗೆ ತೆಳುವಾದ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಕಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾಗಿತ್ತು.

2012 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳ ಮೆನುವಿನಲ್ಲಿ ಐಸ್-ಕೋಲ್ಡ್ ರಿಫ್ರೆಶರ್‌ಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲಾಯಿತು. ಅವು ಹಸಿರು ಬೀನ್ಸ್ (ಅರೇಬಿಕಾ) ನಿಂದ ಸಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ. ಅವರು ಹಣ್ಣಿನ ಸುವಾಸನೆ ಮತ್ತು, ಸಹಜವಾಗಿ, ಕೆಫೀನ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತಾರೆ. ಈ ಉತ್ಪನ್ನವು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಪರಿಚಿತವಾಗಿದೆ. ಜನರು ಅದರ "ಬಲವಾದ ರುಚಿ - ಕಾಫಿ ಪರಿಮಳವಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ.

2013 ರಲ್ಲಿ, ಹೊಸ ಯುಗ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ - ಟ್ವಿಟರ್ ಮೊಬೈಲ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾರಾಟ. ಮತ್ತು ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ, ತನ್ನದೇ ಆದ ಕಾರ್ಬೊನೇಟೆಡ್ ಪಾನೀಯಗಳ ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು, ಆದ್ದರಿಂದ ಮಾತನಾಡಲು, "ಕೈಯಿಂದ ಮಾಡಿದ". ಅವುಗಳನ್ನು Fizzio ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಕಾಣಬಹುದು.

ಎಲ್ಲದರಲ್ಲೂ ಮತ್ತು ಯಾವಾಗಲೂ ನಾಯಕರು

2013 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉದ್ಯೋಗದಾತರು ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲಾದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಯಿತು. ಫಾರ್ಚೂನ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕವು ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಅಗ್ರ 100 ಉದ್ಯಮಗಳ ಗೌರವ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಿದೆ.

ಸಂಸ್ಥೆಯು ಅಂತಹ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಸಾಧಿಸಿದ್ದು, ಅತ್ಯಂತ ಚಿಂತನಶೀಲ ಮತ್ತು ನ್ಯಾಯಯುತ ಸಂಭಾವನೆಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಿಂದ ಧನ್ಯವಾದಗಳು. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಪ್ರಕಟಣೆಯು ಅಧಿಕಾವಧಿಗಾಗಿ ಭತ್ಯೆಗಳನ್ನು ಗಮನಿಸಿದೆ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ವಿಶ್ವ ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಲೆಕ್ಕಿಸದೆಯೇ ವೇತನದಲ್ಲಿ ನಿರಂತರ ಹೆಚ್ಚಳದ ಸತ್ಯ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಉದ್ಯೋಗಿ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಈ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಬಾರ್ಟೆಂಡರ್‌ನಿಂದ ಉನ್ನತ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಿಗೆ ಹೋಗಬಹುದು.

ಸಿಯಾಟಲ್ ಜಗತ್ತಿಗೆ ಏನು ನೀಡಿದೆ ಎಂದು ಯಾರಿಗಾದರೂ ಕೇಳಿ, ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಿಮಗೆ ಎರಡು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ: ನಿರ್ವಾಣ (ಸಮೀಪದ ಅಬರ್ಡೀನ್ ಪಟ್ಟಣದಲ್ಲಿ ನಿಜವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು), ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್. ಮತ್ತು ನಿರ್ವಾಣವು 20 ವರ್ಷಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಇಂದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸರ್ವತ್ರ ವಿದ್ಯಮಾನವಾಗಿದೆ.

ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಜನರು ಜಗತ್ತಿಗೆ ಹೊಸ ಶೈಲಿಯ ಸಂಗೀತವನ್ನು ನೀಡಿದ ಮತ್ತು ಕಾಫಿಯ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಮರುಕಳಿಸಲು ಹೆಮ್ಮೆಪಡುತ್ತಾರೆ. ನನಗೆ ಸಂಗೀತ ಅರ್ಥವಾಗದ ಕಾರಣ, ಇಂದು ನಾನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತೇನೆ.

ಯೂಲಿಯಾ ಮತ್ತು ನಾನು ಮನೆಗೆ ಹೋಗುವ ದಾರಿಯಲ್ಲಿ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿದ್ದೆವು. ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ನಾನು, ಈ ನಗರದ ಬಗ್ಗೆ ಏನನ್ನೂ ಹೇಳಲು ಸಮಯವಿಲ್ಲದೆ, ಇದಕ್ಕಾಗಿ ನಾನು ಲೆನಾದಿಂದ ಸಣ್ಣ ಗದರಿಕೆಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದೆ (ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ ನೀವು ಅವಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ನೋಡಿದ್ದೀರಿ). ಈಗ ನಾನು ಮತ್ತೆ ಮನೆಗೆ ಬಂದಿದ್ದೇನೆ, ನಾನು ಲೆನಾ ಮತ್ತು ಸಿಯಾಟಲ್‌ಗೆ ನನ್ನ ಸಾಲಗಳನ್ನು ವಿಂಗಡಿಸಬಹುದು. ನಾನು ಇಂದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತೇನೆ.

ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇಂದು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಆಗಿದ್ದು ಅದು ಪ್ರಪಂಚದ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮೂಲೆಯಲ್ಲಿಯೂ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಶಾಖೆಯು ಒಳಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿತ್ತು ಎಂದು ನನಗೆ ಹೇಳಲಾಯಿತು! ನಾನು ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚು ಯೋಚಿಸುತ್ತೇನೆ, ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾವನ್ನು ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ.

ಸಿಯಾಟಲ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಜನ್ಮಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹಲವರು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಇತಿಹಾಸದ ವಿವರಗಳು ಮತ್ತು ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇನ್ನೂ ಈ ನಗರದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಅಂಶ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಅವರು ಮೊದಲಿಗರಲ್ಲ, ಆದರೆ ನಂತರ ಹೆಚ್ಚು.

ಈ ಸ್ಥಳವು ಹೊರಗಿನಿಂದ ಹೇಗೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ:

ಈ ಕೆಫೆಯ ಮೇಲೆ ಕೆಲವು ಅಸಾಮಾನ್ಯ ಲೋಗೋಗಳು ಸ್ಥಗಿತಗೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ನಿಮ್ಮಲ್ಲಿ ತೀಕ್ಷ್ಣವಾದವರು ಬಹುಶಃ ಗಮನಿಸಿರಬಹುದು. ಹೌದು - ಇದು ವಿಶ್ವ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್‌ನ ಮೂಲ ರೂಪವಾಗಿದೆ. ಅದನ್ನು ಹತ್ತಿರದಿಂದ ನೋಡೋಣ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸೋಣ:

ನೀವು ಏನನ್ನಾದರೂ ಗಮನಿಸಿದ್ದೀರಾ? ಸರಿ! ಮೂಲ ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ, ಜಗತ್ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ತನ್ನ ಸ್ತನಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತಿತ್ತು!

ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆಯ ಮೊದಲ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು 1971 ರಲ್ಲಿ ಮಧ್ಯಕಾಲೀನ ಕೆತ್ತನೆಯಿಂದ ನೇರವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ಮೂವರು ಸ್ನೇಹಿತರು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದಾಗ, ಅವರು ಹೆಸರಿಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಯೋಚಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಮೊಬಿ ಡಿಕ್ ಕಾದಂಬರಿಯಲ್ಲಿನ ಮೊದಲ ಸಂಗಾತಿಯಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ ಅವರ ಹೆಸರನ್ನು ತಮ್ಮ ಅಂಗಡಿಗೆ ಹೆಸರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. "ಸ್ಟ" ದಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ಹೆಸರುಗಳು ಗಂಭೀರ ಮತ್ತು ಯಶಸ್ವಿ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ಅನಿಸಿಕೆ ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಕೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ನಾಟಿಕಲ್ ಥೀಮ್ ಅನ್ನು ಸಮೀಪಿಸಿದೆ - ಅಂಗಡಿಯು ಬಂದರು ನಗರದಲ್ಲಿ ಕರಾವಳಿಯ ಸಮೀಪದಲ್ಲಿದೆ.

ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಬೀನ್ಸ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕಾಫಿ ಹುರಿಯುವ ಉಪಕರಣಗಳು ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿವೆ, ಹಾಗೆಯೇ ಹಲವಾರು ವಿಭಿನ್ನ ಚಹಾಗಳು (ನನ್ನ ಮೆಚ್ಚಿನ, ಹೊಗೆಯಾಡಿಸಿದ ಲ್ಯಾಪ್ಸಾಂಗ್ ಸೌಚಂಗ್ ಸೇರಿದಂತೆ).

ಕಾಫಿ ಮತ್ತು ಚಹಾವನ್ನು ತೂಕದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ಅಥವಾ ಪರ್ವತ ರೂಪದಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಅಸಾಧ್ಯವಾಗಿತ್ತು.

1970 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭವು ಸಿಯಾಟಲ್‌ಗೆ ಉತ್ತಮ ಸಮಯವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ನಗರದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರವು ನಿಧಾನವಾಗಿತ್ತು. ಎರಡನೇ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಬಹಳ ಸಮಯದವರೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಾಣಲಿಲ್ಲ. 1986 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಆರು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಇದ್ದವು.

ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟವು ತೀವ್ರವಾಗಿ ಕುಸಿಯಿತು, ಮತ್ತು ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ಮಾಜಿ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ಗೆ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಅವರು ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿ ಉತ್ತೇಜಿಸಿದರು, ಯುಎಸ್ ವಾಯುವ್ಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಕೆನಡಾದ ಗಡಿಯುದ್ದಕ್ಕೂ ಅನೇಕ ಹೊಸ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತೆರೆದರು. ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಕಂಪನಿಯ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರಾಗಿದ್ದಾರೆ.

ಖರೀದಿಯ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, 1987 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ವೃತ್ತಿಪರ ಲೋಗೋ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಮಾಡಿದರು. ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ಉಳಿಯಿತು, ಆದರೆ ಅವಳ ಸ್ತನಗಳನ್ನು ಉದ್ದನೆಯ ಕೂದಲಿನಿಂದ ಸಾಧಾರಣವಾಗಿ ಮರೆಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಬದಲಿಗೆ, ಆಕೆಯ ಹೊಕ್ಕುಳನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ತೋರಿಸಲಾಯಿತು. ಐದು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, 1992 ರಲ್ಲಿ, ಅವರು ಕಣ್ಮರೆಯಾದರು.

1990 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ವ್ಯಾಪಕ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದ ಇತರ ಅನೇಕ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಆಧಾರಿತ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದವಳು ಅವಳು. ಇಂದು ನಿಮ್ಮ ಮೂಗುವನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಗೆ ಹಿಸುಕು ಹಾಕುವುದು ವಾಡಿಕೆಯಾಗಿದೆ (ಅವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿವೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ), ಆದರೆ ಅದು ಇರಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಸುತ್ತಲೂ ಸಂಪೂರ್ಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಜನರು $ 3 - $ 4 ಪಾವತಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ. ಕಾಫಿ ಪಾನೀಯ ಎದುರಿನ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಕರಡು ಕಾಫಿ ಇದ್ದಾಗ 60 ಸೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಮಾರಾಟವಾಯಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಯಶಸ್ಸು ಗಮನಕ್ಕೆ ಬರಲಿಲ್ಲ - ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು, ಅದನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ, ನಕಲಿಸಲು ಸುಲಭವಾದುದನ್ನು ನಕಲಿಸಿದರು. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಲೋಗೋವು 2011 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧ "ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ" ಶಾಸನವನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಿತು, ಏಕೆಂದರೆ ಹಸಿರು ಮಗ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ಏನೆಂದು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಈಗಾಗಲೇ ತಿಳಿದಿತ್ತು. ಆದರೆ ಅದಕ್ಕೂ ಮೊದಲು, ಅವರು ಅನುಕರಿಸುವವರ ಸಣ್ಣ ಸೈನ್ಯವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದರು. ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರವಿರುವ ವೃತ್ತ ಮತ್ತು ಪರಿಧಿಯ ಸುತ್ತ ಒಂದು ಶಾಸನ (ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಫಾಂಟ್‌ಗೆ ಹೋಲುತ್ತದೆ) ತಕ್ಷಣವೇ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಹೇಳುತ್ತದೆ - "ಇಲ್ಲಿ ಅವರು ನಿಮಗೆ ಒಂದು ಕಪ್ ಸಾಧಾರಣ, ಆದರೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಹಿಸಬಹುದಾದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸುರಿಯುತ್ತಾರೆ."

ಇದು ಅನೇಕ ಬಾರಿ ನಕಲು ಮಾಡಿದ ಲೋಗೋವನ್ನು ನಾನು ವಿಶ್ವ ನಾಗರಿಕತೆಗೆ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಕೊಡುಗೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತೇನೆ. ಅನೇಕ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ (ಮತ್ತು ರಶಿಯಾ ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು), ಇದೇ ರೀತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಹೊಂದಿರುವ ಕಾಪಿಕ್ಯಾಟ್‌ಗಳು ಸ್ವತಃ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಲ್ಲಿಗೆ ಬರುವ ಮೊದಲೇ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದವು.

ಆದರೆ 1912 ರ ಪೈಕ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿ. ಒಳಗೆ ಒಂದು ಚಿಹ್ನೆ ಕೂಡ ಇದೆ, ಬಹಳ ಅಧಿಕೃತ:

ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಚಿಹ್ನೆಯು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಸುಳ್ಳು. 1971 ರಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಹತ್ತಿರದ ಬೇರೆ ವಿಳಾಸದಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಅವರು 1976 ರ ಅಂತ್ಯದವರೆಗೆ ಅಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು, ಕಟ್ಟಡವನ್ನು ಕೆಡವಲು ಮುಂದಾದ ಕಾರಣ ಅವರನ್ನು ಬಲವಂತವಾಗಿ ಮುಚ್ಚಲಾಯಿತು. ಮತ್ತು 1977 ರಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ, ಮಾಲೀಕರು ಪೈಕ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದರು, ಅಲ್ಲಿ ಅದು ಇಂದಿಗೂ ಇದೆ.

ಅಂತಹ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳಿಂದ ಪ್ರವಾಸಿಗರು ಮುಜುಗರಕ್ಕೊಳಗಾಗುವುದಿಲ್ಲ - ಮತ್ತು "ಫಸ್ಟ್ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್" ಸಿಯಾಟಲ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಆಕರ್ಷಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ನಗರಕ್ಕೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಸಂದರ್ಶಕನು ಇಲ್ಲಿಗೆ ಬಂದು ಒಂದು ಕಪ್ ಸಾಧಾರಣ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯಲು ಮತ್ತು ಚಿಹ್ನೆಯ ಮುಂದೆ ಸೆಲ್ಫಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ತನ್ನ ಕರ್ತವ್ಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾನೆ. ಈ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ, ಒಳಗೆ ಯಾವಾಗಲೂ ಸರತಿ ಸಾಲುಗಳು ಇರುತ್ತವೆ.

ಅವರು ಇಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷವಾದದ್ದನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಾರೆಯೇ ಎಂದು ನಾನು ಕೇಳಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಆಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ವಿಳಾಸದ ನಂತರ "ಪೈಕ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಸ್ಪೆಷಲ್ ರಿಸರ್ವ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಕೆಲವು ರೀತಿಯ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಅವರು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನನಗೆ ತಿಳಿಸಲಾಯಿತು. ಈ ಕಾಫಿಯಿಂದ ನೀವು ಪಾನೀಯವನ್ನು ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡಬಹುದು ಅಥವಾ ನೀವು ಹಳೆಯ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಬೀನ್ಸ್ ಚೀಲವನ್ನು ಖರೀದಿಸಬಹುದು. ಈ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳು ಕೆಲವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜೀನಿಯಸ್‌ಗಳಿಂದ ಪುನರುತ್ಥಾನಗೊಂಡ ಹಳೆಯ ಲೋಗೋವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.

ಕಪಾಟಿನಲ್ಲಿ ಹತ್ತಿರದಲ್ಲಿ ಆಧುನಿಕ ಲೋಗೋ ಹೊಂದಿರುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿವೆ.

ಒಳಗೆ, ಈ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬೇರೆಯವರಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವುದು ಕಷ್ಟ, ಇಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ. ಇದು ಆಶ್ಚರ್ಯಕರವಾಗಿದೆ, ಬಹುಶಃ ಈ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯು ಪ್ರಪಂಚದ ಇತರ ಸಾವಿರಾರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳದೆ ಇಲ್ಲಿಗೆ ಬರುವ ಜನರಿದ್ದಾರೆಯೇ?

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್:ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್

ಅಡಿಬರಹ:ನೀವು ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್. ಕಾಫಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು

ಉದ್ಯಮ:ವ್ಯಾಪಾರ, ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ವ್ಯಾಪಾರ

ಉತ್ಪನ್ನಗಳು:ಕಾಫಿ

ಬ್ರಾಂಡ್ ಹುಟ್ಟಿದ ವರ್ಷ: 1971

ಮಾಲೀಕರು:ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿ ಮತ್ತು ಅದೇ ಹೆಸರಿನ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಸರಣಿ. ನಿರ್ವಹಣಾ ಕಂಪನಿಯು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಶನ್ ಆಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ US ನಲ್ಲಿ 12,781, ಕೆನಡಾದಲ್ಲಿ 1,241, ಜಪಾನ್‌ನಲ್ಲಿ 1,062, UK ನಲ್ಲಿ 976 (ಮಾರ್ಚ್ 2012 ರಂತೆ) ಮತ್ತು ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ 60 (ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2012 ರಂತೆ) ಸೇರಿದಂತೆ 60 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ 19,000 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿಯಾಗಿದೆ. ) ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ, ಇತರ ಬಿಸಿ ಮತ್ತು ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು, ಕಾಫಿ, ಬಿಸಿ ಮತ್ತು ತಂಪು ಸ್ಯಾಂಡ್‌ವಿಚ್‌ಗಳು, ಕೇಕ್‌ಗಳು, ತಿಂಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಗ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ಲಾಸ್‌ಗಳಂತಹ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಧಾನ ಕಛೇರಿಯು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್‌ನ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿದೆ.

ಕಂಪನಿಯು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ 1971 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪನೆಯಾಯಿತು ಮತ್ತು ಇದು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಜಾಲವಾಗಿ ತನ್ನ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಮೊದಲ ಮಳಿಗೆಯು ಮಾರ್ಚ್ 30, 1971 ರಂದು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಮೂರು ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಾದ ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಜೆವ್ ಸೀಗಲ್ ಮತ್ತು ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್, ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಶಿಕ್ಷಕ, ಇತಿಹಾಸ ಶಿಕ್ಷಕ ಮತ್ತು ಬರಹಗಾರ, ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಹೋಗಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಪೈಕ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್‌ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಮೊದಲ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದರು. ಅಂಗಡಿಯು ಮೊದಲನೆಯದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಒಂದೇ ಆಗಿತ್ತು. ಆದರೆ ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಅಂಗಡಿಗಳು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಐದು ಆಯಿತು, ಜೊತೆಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ಕಾರ್ಖಾನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಅದರ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ಅನೇಕ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್‌ಗಳು, ಬಾರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳ ಪೂರೈಕೆದಾರರಾಗಿದ್ದರು.

ಹೆಸರೇ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಹರ್ಮನ್ ಮೆಲ್ವಿಲ್ಲೆ "ಮೊಬಿ ಡಿಕ್" ರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಾದಂಬರಿಯಲ್ಲಿನ ಪಾತ್ರಗಳ ಹೆಸರಿನಿಂದ ಬಂದಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ - ಅದು "ಪೆಕ್ವಾಡ್" ಹಡಗಿನ ಮೊದಲ ಸಂಗಾತಿಯ ಹೆಸರು, ಅದರ ಮೇಲೆ ಮೊಬಿ ಡಿಕ್ ಎಂಬ ಅಡ್ಡಹೆಸರಿನ ಬಿಳಿ ತಿಮಿಂಗಿಲದ ಅನ್ವೇಷಣೆ ನಡೆಯಿತು. ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಹೆಸರಿನ ಮೊದಲ ಆವೃತ್ತಿ - "ಪೆಕ್ವಾಡ್", ಹಡಗಿನ ಹೆಸರಿನ ನಂತರ, ಆದರೆ ಈ ಪದವನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಲಾಯಿತು. ನಂತರ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು, ಒಂದು ಆವೃತ್ತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಸೂಕ್ತವಾದ ಹೆಸರನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಈ ಪದವು ತಮ್ಮ ಸ್ಥಳೀಯ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಸ್ಥಳೀಯ ಮನೋಭಾವ ಮತ್ತು ಪರಿಮಳವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಅಂಶಕ್ಕೆ ಗಮನ ಕೊಡುತ್ತಾರೆ. ದಂತಕಥೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ಪದವು "ಸ್ಟಾರ್ಬೋ" ("ಸ್ಟಾರ್ಬೋ") - ಅದು ಹತ್ತಿರದಲ್ಲಿರುವ ಹಳೆಯ ಗಣಿ ಹೆಸರು. ಆದರೆ ಕಾದಂಬರಿಯಿಂದ ಹೆಸರನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಇನ್ನೂ ಕೈಬಿಡಲಾಗಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು "ಸ್ಟಾರ್ಬೋ" ಪದದೊಂದಿಗೆ ವ್ಯಂಜನವಾಗಿರುವ ಹೆಸರನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲಾಯಿತು - ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ಮುಖ್ಯ ಸಂಗಾತಿಯ ಹೆಸರು ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರಾಯಿತು. ಜನಪ್ರಿಯ ನಂಬಿಕೆಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಮೊದಲ ಸಂಗಾತಿಯು ಕಾಫಿ ಪ್ರೇಮಿಯಾಗಿರಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು (ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಸಾಹಿತ್ಯ ಶಿಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ) ಅವರ ಹೆಸರನ್ನು ಕಾಫಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸಂಚರಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಅಲ್ಲ.

ಆದರೆ ಬಹುಶಃ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಅತ್ಯಂತ ಸ್ಮರಣೀಯ ಅಂಶ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಅವನ ಲಾಂಛನವಾಯಿತು. ಹದಿನಾರನೇ ಶತಮಾನದ ಹಳೆಯ ಕೆತ್ತನೆಯಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವ ಎರಡು ಬಾಲಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ಅಥವಾ ಸೈರನ್ ಲಾಂಛನಕ್ಕೆ ವಲಸೆ ಹೋಗಿದೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಮತ್ತು, ಸ್ವಲ್ಪ ಬದಲಾಗಿದ್ದರೂ, ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರಿನ ಕಡಲ ಥೀಮ್ ಅನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುತ್ತಾ, ಇಂದಿಗೂ ಅಲ್ಲಿಯೇ ಉಳಿದಿದೆ. ಎರಡು ಬಾಲಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ಮಧ್ಯಕಾಲೀನ ಜಾನಪದ ಕಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪಾತ್ರವಾಗಿದೆ, ಅವಳನ್ನು ಮೆಲುಸಿನಾ ಅಥವಾ ಮೆಲಿಸಾಂಡೆ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಈ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಹೆರಾಲ್ಡ್ರಿಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. 1987 ರಲ್ಲಿ, ಎರಡು ಕಂಪನಿಗಳ ಲೋಗೋಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಲೋಗೋ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಮತ್ತು Il Giornale, ಇದು Il Giornale ಚಿಹ್ನೆಯಿಂದ ಬಂದಿದೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಮತ್ತು ಅದರ ವಿಶಿಷ್ಟ ಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ - ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ನಕ್ಷತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರಿನೊಂದಿಗೆ ಹಸಿರು ವೃತ್ತದಿಂದ ಸುತ್ತುವರಿದಿದೆ.

ಮೂಲ ಲೋಗೋ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಮೊದಲ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಈಗಲೂ ಕಾಣಬಹುದು.

1987 ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಮಹತ್ವದ ತಿರುವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಕಂಪನಿಯ ಮಾಲೀಕರಾದರು, ಅವರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಇಂದು ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ ಮಾಡಿದರು. ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ಹಲವಾರು ವರ್ಷಗಳು, ಆದರೆ ಅವರ ಕನಸನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ - ಕಂಪನಿಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ರಚಿಸಲು. ನಂತರ ಅವನು ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ತೊರೆದು ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾನೆ - ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಇಲ್ ಜಿಯೋರ್ನೇಲ್ ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿಯ ಮಾಲೀಕರಾಗುತ್ತಾನೆ. ಮತ್ತು 1987 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ಹಿಂದಿರುಗಿದರು ಮತ್ತು ಹೂಡಿಕೆದಾರರನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡ ನಂತರ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು. ಖರೀದಿಸಿದ ನಂತರ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್, ಅವನು ತನ್ನ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳಿಗೆ ಈ ಅಸಾಮಾನ್ಯ ಹೆಸರನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಎರಡು ಸಂಬಂಧಿತ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಒಂದು ಕಂಪನಿಯಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತಾನೆ. ಅಂತಹ ಮೈತ್ರಿ ಅಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಸರಪಳಿಯಾಗಿದೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಅವನ ನಾಯಕತ್ವದಲ್ಲಿ ಅವಳು ಇಡೀ ಜಗತ್ತನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದಳು.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಅವರ ಮುಖ್ಯ ಅರ್ಹತೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಇದು ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್, ಅವರು ಕಂಪನಿಗೆ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣವನ್ನು ತಂದರು. ಯಾವುದೇ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಮೂಲ ಸರಕುಗಳ ಒಂದೇ ವಿಂಗಡಣೆ ಇರುತ್ತದೆ. ನೀವು ಯಾವುದೇ ದೇಶದಲ್ಲಿದ್ದರೂ, ನಿಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಕಾಫಿಯನ್ನು ನೀವು ಕುಡಿಯಬಹುದು. ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಕೆಲವು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯತೆಗಾಗಿ ರಚಿಸಲಾದ ಕೆಲವು ವಿಶೇಷ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಹ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ.

ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ, ಹಾಟ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್, ಫ್ರಾಪ್ಪುಸಿನೋಸ್, ವಿವಿಧ ಸಿರಪ್‌ಗಳು, ಕಾಲೋಚಿತ ಕಾಫಿಗಳು, ಚಹಾಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವು - ಇವೆಲ್ಲವೂ ಶ್ರೇಣಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್. ಕಾಫಿಗಾಗಿ, ನೀವು ಕೇಕ್ ಅಥವಾ ಸ್ಯಾಂಡ್ವಿಚ್ ಅನ್ನು ಆದೇಶಿಸಬಹುದು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇತರ ಕೆಫೆಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಗಮನ ಕಾಫಿಯ ಮೇಲೆ. ಈ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ಜನರು ಇಲ್ಲಿಗೆ ಬರುತ್ತಾರೆ, "ಕಾಫಿ ಕೇಕ್" ತಿನ್ನಲು ಅಲ್ಲ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ, ಕಾಫಿ ಇನ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಕುಡಿಯಿರಿ. ಯಾರಾದರೂ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ನ ಅದ್ಭುತ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತಾರೆ, ಯಾರಾದರೂ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿರುವಾಗ, ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ದಾರಿಯಲ್ಲಿ ಕುಡಿಯುತ್ತಾರೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಕಪ್ಗಳು ಇದನ್ನು ಆರಾಮವಾಗಿ ಮಾಡಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಪರಿಚಯಿಸಿದ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣದ ಬಗ್ಗೆ ನಾವು ಮಾತನಾಡಿದರೆ, ಅದು ಇನ್ನೊಂದು ವಿಷಯಕ್ಕಾಗಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ - ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿನ ವಾತಾವರಣ. ಒಂದೆಡೆ, ಎಲ್ಲಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿನ ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಹೋಲುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಇನ್ನೊಂದೆಡೆ - ಪ್ರತಿ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್ ತನ್ನದೇ ಆದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ತನ್ನದೇ ಆದ ವಿಶಿಷ್ಟ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ವಿನ್ಯಾಸ ತಂಡದ ಅರ್ಹತೆಯಾಗಿದೆ.

1988 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಮೇಲ್ ಆರ್ಡರ್ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಮೊದಲ ಉತ್ಪನ್ನ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು, ಇದಕ್ಕೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ವಿವಿಧ ರಾಜ್ಯಗಳಲ್ಲಿ 33 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು ಮತ್ತು 7 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ 165 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ.

1992 ರಲ್ಲಿ, ಷೇರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಆರಂಭಿಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕೊಡುಗೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 165 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು.

ಜಪಾನ್‌ನ ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ 1996 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ USA ಹೊರಗೆ. 1990 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರತಿ ವ್ಯವಹಾರದ ದಿನವೂ ಹೊಸ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಿತು, 2000 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದವರೆಗೂ ಆ ವೇಗವನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಂಡಿತು.

ಇತ್ತೀಚಿನ ದಶಕಗಳು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಸ್ಥಳೀಯ ಸರಪಳಿಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ತೊಡಗಿದೆ, ಅವುಗಳನ್ನು ತನ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಭಾಗವಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಅಸಾಮಾನ್ಯ ವೇಗದಲ್ಲಿ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿದೆ. ದಿ ಸಿಂಪ್ಸನ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ, ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಹೇಗೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಕೆಲವು ಹಾಸ್ಯಗಳು ಇದ್ದವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಅಮೆರಿಕವನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈಗ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಬದಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಈ ವರ್ಷ US ನಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 600 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ ಎಂದು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಘೋಷಿಸಿದರು.

ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಕಾರಣ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್. ಇನ್ನೂ, ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಈ ಸರಪಳಿಯಲ್ಲಿ, ಕಾಫಿ ನಾನೂ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿನ ಆಂತರಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿವೆ. ಬಹಳ ಹಿಂದೆಯೇ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರು ಹಿಂದಿರುಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಘೋಷಿಸಿದರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ತನ್ನ ಕಂಪನಿಯು ಮುಳುಗಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು. ಮೈಕೆಲ್ ಡೆಲ್ ಅವರಂತೆಯೇ. ಅವನು ಅದನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾನೆಯೇ? ಬಹುಶಃ ಹೌದು. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್- ಅಮೆರಿಕನ್ನರ ನೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

IN ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಜನರು ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುತ್ತಾರೆ. ವ್ಯಾಪಾರಸ್ಥರು ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿರುವಾಗ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊವನ್ನು ಕುಡಿಯುವುದರಿಂದ ಹಿಡಿದು ಯುವ ದಂಪತಿಗಳು ಮೇಜಿನ ಬಳಿ ಆನಂದಿಸುತ್ತಾರೆ (ಆದರೂ ಈ ಕೋಷ್ಟಕಗಳು ಉತ್ತಮವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು). IN ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಸ್ವತಂತ್ರೋದ್ಯೋಗಿಗಳು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಬ್ಲಾಗರ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಹೊಸ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪಾಡ್‌ಕಾಸ್ಟರ್‌ಗಳು ಧ್ವನಿ ಫೈಲ್‌ಗಳನ್ನು ಸಂಪಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ನ ವಾತಾವರಣವು ಲ್ಯಾಪ್‌ಟಾಪ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಜನರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್ Wi-Fi ಇದೆ.

ಕೆಫೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಗೀತ ನಿರಂತರವಾಗಿ ನುಡಿಸುತ್ತಿದೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನಾದ್ಯಂತ ಒಂದೇ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಪ್ಲೇ ಮಾಡುವ ಕೇಂದ್ರ ಸರ್ವರ್ ಇದೆ ಎಂಬುದು ಕುತೂಹಲಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್. ಇದರರ್ಥ ನೀವು ಈಗ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಕೇಳುವ ಹಾಡು ಇದೀಗ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತಿದೆ. ಈ ಸ್ಥಿತಿಯು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರನ್ನು ಅಮೇರಿಕನ್ ವ್ಯವಹಾರದ ಮತ್ತೊಂದು ಐಕಾನ್ ಜೊತೆ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು - ಆಪಲ್. ಐಫೋನ್ ಸಂವಹನಕಾರ ಅಥವಾ ಐಪಾಡ್ ಟಚ್ ಪ್ಲೇಯರ್‌ನ ಯಾವುದೇ ಬಳಕೆದಾರರು ಬರುವ ಮೂಲಕ ಮಾಡಬಹುದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ iTunes ಸ್ಟೋರ್ ಮೂಲಕ ಪ್ರಸ್ತುತ ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತಿರುವ ಹಾಡನ್ನು ತಕ್ಷಣವೇ ಖರೀದಿಸಿ.

ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಬಹಳಷ್ಟು ವಿದೇಶಿ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಹಾಗೆ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಅವರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಕಂಪನಿ ನಂಬಿತ್ತು. ವರ್ಕ್ ಔಟ್ ಆಗಲಿಲ್ಲ. ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕಂಪನಿಯು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಘೋಷಿಸಿತು. ಸರಾಸರಿ, ಪ್ರತಿ ಸ್ಥಾಪನೆಯಲ್ಲಿ ದಿನಕ್ಕೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಒಂದು ಸಿಡಿ ಮೂಲಕ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ನೈಸರ್ಗಿಕವಾಗಿ, ಈ ನಿರ್ಧಾರವು ಆಪಲ್ನೊಂದಿಗಿನ ಒಪ್ಪಂದದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವುದಿಲ್ಲ.

ಜನವರಿ 2011 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಲೋಗೋ ನವೀಕರಣವನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು. ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರಿನೊಂದಿಗೆ ಹಸಿರು ಉಂಗುರವು ಸುತ್ತಿನ ಲೋಗೋದಿಂದ ಕಣ್ಮರೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸೈರನ್‌ನ ಕಪ್ಪು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಚಿತ್ರವು ಹಸಿರು ಮತ್ತು ಬಿಳಿಯಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣ ವೃತ್ತವನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸುತ್ತದೆ.

"ನಾವು ಸೈರನ್ ಅನ್ನು ವೃತ್ತದಿಂದ ಹೊರಬರಲು ಅನುಮತಿಸಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಕಾಫಿಗಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚು ನೋಡಲು ನಮಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ ಮತ್ತು ನಮ್ಯತೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ" ಎಂದು ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಹೋವರ್ಡ್ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಹೇಳಿದರು.

ಈಗ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ಉತ್ತಮ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಬಹುಶಃ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಕಂಪನಿಯು ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನಿಂದ ಹೊರಬರಲು ಎಲ್ಲ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಕಾಯಲು ಮಾತ್ರ ಉಳಿದಿದೆ. ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ತಕ್ಷಣವೇ ಸುಧಾರಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿಲ್ಲ.