ಮಾರ್ಚ್‌ನಲ್ಲಿ, ಎರಡು ಜಾಗತಿಕ ಕಂಪನಿಗಳು - ಕಾಫಿ ಚೈನ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಆಹಾರ ತಯಾರಕ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ - ಗಮನಾರ್ಹ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದವು. ಮೊದಲನೆಯದು ತನಗಾಗಿ ಎರಡು ಹೊಸ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಎರಡನೆಯದು ತನ್ನ ಜಾಗತಿಕ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕಾಗಿ ಹೊಸ ಹೆಸರನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದೆ. ಯಾವುದೇ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಬದಲಾವಣೆಯು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಲೋಗೋಗಳು ಕಂಪನಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಬಹಳಷ್ಟು ಹೇಳಬಹುದು, ಆದ್ದರಿಂದ ನಾವು ಅವುಗಳ ಮೂಲಕ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ್ದೇವೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಥೆಯು 1971 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್‌ನ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು ಇಬ್ಬರು ಶಿಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಒಬ್ಬ ಬರಹಗಾರರು ತಲಾ $1,300 ಅನ್ನು ಚಿಪ್ ಮಾಡಿದರು. ಆರಾಧನಾ ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾದಂಬರಿ ಮೊಬಿ ಡಿಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್‌ನ ಪಾತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ಗೌರವಾರ್ಥವಾಗಿ ಸ್ನೇಹಿತರು ತಮ್ಮ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಹೆಸರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ ಹಡಗಿನಲ್ಲಿ ಸಹಾಯಕನಾಗಿದ್ದರಿಂದ, ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಸಮುದ್ರದ ವಿಷಯವನ್ನು ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಪ್ರಾಚೀನ ಗ್ರೀಕ್ ಪುರಾಣದ ಸಮುದ್ರ ಜೀವಿಯಾದ ಸೈರೆನ್ ಎಂಬ ಎರಡು ಬಾಲದ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆಯ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಲೋಗೋಗಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. 16 ನೇ ಶತಮಾನದ ಪುಸ್ತಕದಿಂದ ಕೆತ್ತನೆಯನ್ನು ಬಳಸಲಾಗಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಸೈರನ್ ಅನ್ನು ಅರೆಬೆತ್ತಲೆಯಾಗಿ ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ.

ನಿಜ, ಡಿಸೈನರ್ ಹಲವಾರು ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದರು - ಅವರು ಸಿರೆನಾ ಅವರ ಸ್ಮೈಲ್ ಅನ್ನು ಅಗಲವಾಗಿ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ಹೊಕ್ಕುಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿದರು. 1971 ರಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಲೋಗೋ ಸಿಗಾರ್ ಸ್ಟ್ರಿಪ್‌ನಂತೆ ರೂಪುಗೊಂಡಿತು. ಲೋಗೋದ ಮುಖ್ಯ ಬಣ್ಣ ಕಂದು ಬಣ್ಣದ್ದಾಗಿತ್ತು.

1987 ರಲ್ಲಿ, ಹಸಿರು ಮತ್ತು ನಕ್ಷತ್ರಗಳು ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು.

1992 ರಲ್ಲಿ, ಲೋಗೋ ಸೈರನ್ ಮುಖದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿತ್ತು - ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆಯ ದೇಹದ ಕೆಳಗಿನ ಭಾಗವನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಯಿತು. ಕಂದು ಬಣ್ಣವನ್ನು ಹೊರಹಾಕಲಾಗಿದೆ.

2011 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇಪ್ಪತ್ತು ವರ್ಷ ಹಳೆಯ ಲೋಗೋವನ್ನು ಆಮೂಲಾಗ್ರವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು. "ಸೈರೆನ್ ನಲವತ್ತು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಿದ್ದಾಳೆ ಮತ್ತು ಈಗ ಅವಳು ಸ್ವಾವಲಂಬಿ ತಾರೆ" ಎಂದು ಕಂಪನಿ ಹೇಳಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಪೌರಾಣಿಕ ಜೀವಿಗಳನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ಲೋಗೋದಿಂದ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಯಿತು. ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರು ಮತ್ತು ನಕ್ಷತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಹಸಿರು ರತ್ನದ ಉಳಿಯ ಮುಖಗಳು ಕಣ್ಮರೆಯಾಯಿತು, ಲೋಗೋದ ಬಣ್ಣವು ಹಗುರವಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಅಭಿವ್ಯಕ್ತ ಮತ್ತು ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಶೀಲ ಲೋಗೋ ಆಗಿದೆ, ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ವಿಷಯವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ - ಸೈರನ್ ಮತ್ತು ಹಸಿರು ವೃತ್ತದ ಚಿತ್ರ.

1996 ರಲ್ಲಿ ಜಪಾನ್ ಮತ್ತು ಸಿಂಗಾಪುರದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಮೂಲಕ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ US ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಮೀರಿ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯಿಂದ ಬೆಳೆದು, ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಸರಪಳಿಯು ಈಗ $945 ಮಿಲಿಯನ್ (2010) ಲಾಭವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದೆ - ಈಗ ಕಂಪನಿಯು ಜ್ಯೂಸ್ ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ.

ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಆಹಾರಗಳು

ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ ಅನ್ನು 1903 ರಲ್ಲಿ ಜೇಮ್ಸ್ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ (ಮೂಲತಃ J.L. ಕ್ರಾಫ್ಟ್ & ಬ್ರದರ್ಸ್) ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ಅವರು 1909 ರಿಂದ 1953 ರವರೆಗೆ ಕಂಪನಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದರು. ಅದರ ಇತಿಹಾಸದ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ ಹೆಸರನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಲೋಗೋವನ್ನೂ ಸಹ ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ. ಅತ್ಯಂತ ಮಹತ್ವದ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ.

2009 ರವರೆಗೆ, ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋ ಈ ರೀತಿ ಇತ್ತು.

ಫೆಬ್ರವರಿ 2009 ರಲ್ಲಿ, ನೈಟ್ರೋ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯು ಹೊಸ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಲೋಗೋವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿತು, ಗುರುತಿನ ಒಂದು ಸ್ಮೈಲ್ ಅಂಶವನ್ನು ಸೇರಿಸಿತು. ಲೋಗೋವು 7 ವರ್ಣರಂಜಿತ ತಾಣಗಳ ಪಟಾಕಿಯನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು, ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್‌ಗಾಗಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವ್ಯಾಪಾರದ ಸಾಲನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ ಮೇಕ್ ಟುಡೇ ರುಚಿಕರ (ಮೇಕ್ ಟುಡೇ ರುಚಿಕರ) ಎಂಬ ಹೊಸ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಪಾಲಿಕೆ ಪರಿಚಯಿಸಿತು.

ಐದು ತಿಂಗಳ ನಂತರ, ಲೋಗೋವನ್ನು ಮತ್ತೆ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಯಿತು, ಸ್ಮೈಲ್‌ನಿಂದ ಬಣ್ಣಬಣ್ಣದ ದಳಗಳತ್ತ ಗಮನ ಹರಿಸಲಾಯಿತು.

ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಆಹಾರ ಉತ್ಪಾದನಾ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. 2011 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ ವಾರ್ಷಿಕ ಮಾರಾಟ $54.4 ಬಿಲಿಯನ್ ಆಗಿತ್ತು. ಆಗಸ್ಟ್ 4, 2011 ರಂದು, ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ ಎರಡು ಸ್ವತಂತ್ರ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ವಿಭಜಿಸುವ ಮತ್ತು ರಚಿಸುವ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು ಮತ್ತು ಕಳೆದ ವಾರ ಜಾಗತಿಕ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕಾಗಿ ಹೊಸ ಹೆಸರನ್ನು ಅನಾವರಣಗೊಳಿಸಿತು.

ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ 17 ವರ್ಷಗಳಿಂದ ರಷ್ಯಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿದೆ, ರಷ್ಯಾದ ಆರ್ಥಿಕತೆಯಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಹೂಡಿಕೆಗಳು ಈಗಾಗಲೇ $ 800 ಮಿಲಿಯನ್ ಮೀರಿದೆ. ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ ರಸ್ ಕಾರ್ಟೆ ನಾಯ್ರ್, ಜೇಕಬ್ಸ್, ಮ್ಯಾಕ್ಸ್‌ವೆಲ್ ಹೌಸ್, ಆಲ್ಪೆನ್ ಗೋಲ್ಡ್, ವೊಜ್ಡುಶ್ನಿ, ಮಿಲ್ಕಾ, ವಂಡರ್‌ಫುಲ್ ಈವ್ನಿಂಗ್, ಆನಿವರ್ಸರಿ, ಪ್ರಿಚುಡಾ, ಆಲ್ಪೆನ್ ಗೋಲ್ಡ್ ಚಾಕೊಲೈಫ್, ಬಾರ್ನೆ, ಟೊರ್ನಾಡೋ, ಟಿಯುಸಿ ಮತ್ತು ಎಸ್ಟ್ರೆಲ್ಲಾ ಮುಂತಾದ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ.

ಫೆಬ್ರವರಿ 2010 ರಲ್ಲಿ, ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಕ್ಯಾಡ್ಬರಿಯನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ರಷ್ಯಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಡಿರೋಲ್ ಕ್ಯಾಡ್ಬರಿಯ ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಡಿರೋಲ್, ಸ್ಟಿಮೊರೊಲ್, ಮಲಬಾರ್ ಚೂಯಿಂಗ್ ಗಮ್, ಹಾಲ್ಸ್ ಮತ್ತು ಡಿರೋಲ್ ಡ್ರಾಪ್ಸ್, ಕ್ಯಾಡ್ಬರಿ, ಟೆಂಪೋ ಮತ್ತು ಪಿಕ್ನಿಕ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್. ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ 5 ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಸರಪಳಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಅಮೆರಿಕದ ಸಂಕೇತಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇಂದು, USನ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಐದು ಕಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸೇವಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಮಾಲೀಕ ಮತ್ತು ಪ್ರೇರಕರಾದ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅಮೆರಿಕನ್ನರಲ್ಲಿ ಈ ಗೌರ್ಮೆಟ್ ಪಾನೀಯದ ಪ್ರೀತಿಯನ್ನು ತುಂಬಲು ಶ್ರಮಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಮೂವರು ಕಾಫಿ ಪ್ರಿಯರ ಕಥೆ

1971 ರಲ್ಲಿ, ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಶಿಕ್ಷಕ ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಇತಿಹಾಸ ಶಿಕ್ಷಕ ಜೆವ್ ಸೀಗಲ್ ಮತ್ತು ಲೇಖಕ ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್ $1,350 ಅನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿ, ಮತ್ತೊಂದು $5,000 ಸಾಲವನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್‌ನ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಳಿಗೆಯನ್ನು ತೆರೆದರು. ಅಂಗಡಿಗೆ ಹೆಸರನ್ನು ಆರಿಸುವಾಗ, ಹರ್ಮನ್ ಮೆಲ್ವಿಲ್ಲೆ ಅವರ ಕಾದಂಬರಿ ಮೊಬಿ ಡಿಕ್, ಪೆಕ್ವೊಡ್‌ನಿಂದ ತಿಮಿಂಗಿಲ ಹಡಗಿನ ಹೆಸರನ್ನು ಮೊದಲು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಅಹಾಬ್‌ನ ಮೊದಲ ಸಂಗಾತಿಯಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್‌ನ ಹೆಸರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಲೋಗೋ ಸೈರನ್‌ನ ಶೈಲೀಕೃತ ಚಿತ್ರವಾಗಿತ್ತು.

ಪಾಲುದಾರರು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯ ಮಾಲೀಕರಾದ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪೀಟ್ ಅವರಿಂದ ಸರಿಯಾದ ವಿಧಗಳ ಆಯ್ಕೆ ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳ ಹುರಿಯುವಿಕೆಯನ್ನು ಕಲಿತರು. ಮೊದಲ 9 ತಿಂಗಳ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಾಗಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬೀನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯಿಂದ ಖರೀದಿಸಿತು ಮತ್ತು ನಂತರ ಪಾಲುದಾರರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ರೋಸ್ಟರ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಎರಡನೇ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದರು.

1981 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, 5 ಅಂಗಡಿಗಳು, ಸಣ್ಣ ಕಾಫಿ ಹುರಿಯುವ ಕಾರ್ಖಾನೆ ಮತ್ತು ಬಾರ್‌ಗಳು, ಕೆಫೆಗಳು, ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ವ್ಯಾಪಾರ ವಿಭಾಗವಿತ್ತು.

1979 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮಾಲೀಕರು ಪೀಟ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು.

ಅಂಗಡಿಯ ಪ್ರಾರಂಭವು ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಬಿದ್ದಿತು: 60 ರ ದಶಕದ ಉತ್ತರಾರ್ಧದಲ್ಲಿ, ಅಮೇರಿಕನ್ನರು ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿರಾಶೆಗೊಂಡರು, ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಬೇರೆ ಯಾವುದೇ ಕಾಫಿ ಇದೆ ಎಂದು ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ, ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಖರೀದಿದಾರರು ಇರಲಿಲ್ಲ.

ರೋಮ್ಯಾಂಟಿಕ್ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ನಿಜವಾದ ಅನುಯಾಯಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ ನಂತರ, ಅವನು ತಕ್ಷಣವೇ ಅದರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಿಲುಕಿದನು, ಏಕೆಂದರೆ ಈ ಕಾಫಿಗೆ ಅವನು ಮೊದಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ್ದಕ್ಕೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲ.

ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ನಂತರ ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡರು: "ನಾನು ಬೀದಿಗೆ ಹೋದೆ, ನನ್ನೊಳಗೆ ಪಿಸುಗುಟ್ಟುತ್ತಾ: "ನನ್ನ ದೇವರೇ, ಎಂತಹ ಅದ್ಭುತ ಕಂಪನಿ, ಎಂತಹ ಅದ್ಭುತ ನಗರ. ನಾನು ಅವರ ಭಾಗವಾಗಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ."

ಟೇಬಲ್‌ವೇರ್ ತಯಾರಕರಾದ ಪರ್‌ಸ್ಟಾರ್ಪ್ ಎಬಿಯ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ವಿಭಾಗದ ಸಿಇಒ ಹುದ್ದೆಯನ್ನು ತೊರೆದ ಹೋವರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಸೇರಿದರು.

ಹೊಸ ಕಂಪನಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದರು, ಆದರೆ ವ್ಯಾಪಾರವು ಅವರು ಬಯಸಿದಂತೆ ನಡೆಯಲಿಲ್ಲ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕೆಲವೇ ಸಾವಿರ ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು.

1984 ಕಂಪನಿಯ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಮಹತ್ವದ ತಿರುವು. ಒಮ್ಮೆ ಇಟಲಿಯಲ್ಲಿ, ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಕಾಫಿ ಸೇವನೆಯ ಸಂಪೂರ್ಣ ಹೊಸ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿದನು. ಅಮೆರಿಕನ್ನರಂತಲ್ಲದೆ, ಇಟಾಲಿಯನ್ನರು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸ್ನೇಹಶೀಲ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ.

ಮನೆಯ ಹೊರಗೆ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ಅಕ್ಷರಶಃ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ಗೆ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ನೀಡಿತು.

ಅವರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮಾಲೀಕರು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯುವಂತೆ ಸೂಚಿಸಿದರು, ಆದರೆ ಪ್ರಸ್ತಾಪವು ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯಲಿಲ್ಲ. ನಿಜವಾದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮನೆಯಲ್ಲೇ ತಯಾರಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಆಡಳಿತ ಮಂಡಳಿ ಅಭಿಪ್ರಾಯಪಟ್ಟಿತ್ತು.

ಆದರೆ ಶುಲ್ಜ್ ಅನ್ನು ಯಾವುದೂ ತಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು 1985 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ II ಜಿಯೋನೇಲ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ವಿಷಯಗಳು ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ನಡೆದವು ಎಂದರೆ 2 ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಅವರು $4 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗೆ ಅದರ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು.

ಎಲ್ಲಾ ಕಂಪನಿಯ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಬಾರ್ ಕೌಂಟರ್‌ಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು, ಅಲ್ಲಿ ವೃತ್ತಿಪರ ಬ್ಯಾರಿಸ್ಟಾಸ್ (ಕಾಫಿ ಬ್ರೂವರ್‌ಗಳು) ನೆಲದ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳು, ಕುದಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆರೊಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು.

ಬ್ಯಾರಿಸ್ಟಾಗಳು ಎಲ್ಲಾ ಸಾಮಾನ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೆಸರಿನಿಂದ ತಿಳಿದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅವರ ಅಭಿರುಚಿ ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಅಂತಹ ನಿಷ್ಪಾಪ ಸೇವೆಯು ಅಮೆರಿಕನ್ನರ ಸಂಪ್ರದಾಯವಾದವನ್ನು ಜಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ: ಅವರು ಇನ್ನೂ ನಿಜವಾದ ಕಹಿ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ಸಿದ್ಧರಿರಲಿಲ್ಲ.

ನಂತರ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಹಗುರವಾದ ಹುರಿದ ಕಾಫಿ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, ಇದು ಸರಾಸರಿ ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗೆ ಹಗುರವಾದ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಚಿತವಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಅವರ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ತಂದಿತು: ಅಮೇರಿಕಾ ಈ ಕಾಫಿಗೆ ಪ್ರೀತಿಯಿಂದ ತುಂಬಿತ್ತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಹೌಸ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಸಂದರ್ಶಕರನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದವು ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟವು ಅದೇ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಿತು. ಆದ್ದರಿಂದ ಕಂಪನಿಯ ಮುಖ್ಯ ವ್ಯವಹಾರವು ಜತೆಗೂಡಿದ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿತು.

ಮೀಟಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನೂ ಸಹ ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿತು. ಇದೇ ರೀತಿಯ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಎಲ್ಲೆಡೆ ತೆರೆಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು, ಆದರೆ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯೊಂದಿಗೆ. ಫಾಸ್ಟ್ ಫುಡ್ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಸ್ ಸ್ಟೇಷನ್‌ಗಳು ಸಹ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು "ಎಸ್‌ಪ್ರೆಸೊ" ಎಂದು ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಿವೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಅದರ ಹೇಳಿಕೆ ಪ್ರಯೋಜನಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಮರುವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತಿದೆ, ಇದು ಬೆರೆಯಲು ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ.

ಸ್ಥಾಪನೆಗಳ ಪ್ರದೇಶವು ಹತ್ತು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕೌಂಟರ್‌ನಲ್ಲಿನ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬಾರ್ ಸ್ಟೂಲ್‌ಗಳನ್ನು ಸ್ನೇಹಶೀಲ ಕೋಷ್ಟಕಗಳಿಂದ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇತರ ಪೋಷಕರಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಕುಳಿತುಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದೊಂದಿಗೆ, ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ನೇಮಕಾತಿಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ತನ್ನ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ವಿಶೇಷ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಬಯಸಿದನು, ಕೆಲಸ ಮತ್ತು ಮನೆಯ ನಡುವೆ ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾನೆ.

ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಹೊಸ ಪೀಳಿಗೆಯ ವಿದ್ಯಾವಂತ ಮತ್ತು ಅಭಿರುಚಿಯ ಪೋಷಕರಿಗೆ ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸಾರಾಂಶವಾಗಿದೆ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ತನ್ನ ವ್ಯವಹಾರವು ಹೊಟ್ಟೆಯನ್ನು ತುಂಬಿಸುವುದಲ್ಲ, ಆದರೆ ಆತ್ಮಗಳನ್ನು ತುಂಬುವುದು ಎಂದು ಒತ್ತಿ ಹೇಳಿದರು. ಇದೇ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಯಶಸ್ಸಿನ ಗುಟ್ಟು.

ರಾಜಿಯಾಗದ ಗುಣಮಟ್ಟ

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು ಬೆಳೆಯುತ್ತಲೇ ಇತ್ತು, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯು ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿದೆ.

ಸತ್ಯವೆಂದರೆ ಧಾನ್ಯಗಳನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ವಿಶೇಷ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ವಿತರಿಸಲಾಯಿತು - ಎರಡು ಕಿಲೋಗ್ರಾಂಗಳ ಚೀಲಗಳು. ಅಂತಹ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಅನ್ನು ಮುಚ್ಚುವವರೆಗೆ, ಕಾಫಿ ಅದರ ಮೂಲ ತಾಜಾತನವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಆದರೆ ತೆರೆದ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಅನ್ನು 7 ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಅಪರೂಪದ ಮತ್ತು ದುಬಾರಿ ಕಾಫಿಗಳಿಗೆ, ಇದು ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಲ್ಲ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇಲ್ಲಿಯೂ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಪುಡಿಮಾಡಿದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ತನ್ನದೇ ಆದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ರಚಿಸಿತು ಮತ್ತು ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ನೈಸರ್ಗಿಕಕ್ಕೆ ಹತ್ತಿರವಿರುವ ತ್ವರಿತ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿತು. ಕಾಫಿಯ ಗುಣಮಟ್ಟವು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ವೆಚ್ಚದ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಪರಿಹರಿಸಲಾಗಿದೆ.

90 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಅಮೇರಿಕಾ ಈಗಾಗಲೇ ನಿಜವಾದ ಕಾಫಿ ಉನ್ಮಾದ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಗೀಳಿನಿಂದ ಮುಳುಗಿತ್ತು. ಕಂಪನಿಯು ಉದ್ರಿಕ್ತ ವೇಗದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯಿತು - ಪ್ರತಿದಿನ 5 ಹೊಸ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. 1990 ರ ದಶಕದ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 2,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ಜಪಾನ್ ಮತ್ತು ಯುರೋಪ್‌ನಲ್ಲಿ ಮನ್ನಣೆ ಗಳಿಸಿತು.

ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಶ್ರೀಮಂತ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಜನಸಂಖ್ಯೆ ಹೊಂದಿರುವ ರಾಜ್ಯವಾದ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದಲ್ಲಿ, ಆರೋಗ್ಯಕರ ತಿನ್ನುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ವೇಗವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿದೆ. ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದವರು ಪ್ರತಿ ಕ್ಯಾಲೊರಿಗಳನ್ನು ಎಣಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಪೂರ್ಣ-ಕೊಬ್ಬಿನ ಸಂಪೂರ್ಣ ಹಾಲಿನೊಂದಿಗೆ ಮಾಡಿದ ಪಾನೀಯಗಳು ಅನಾರೋಗ್ಯಕರವೆಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.

ಮೊದಲಿಗೆ, ಕೆನೆ ತೆಗೆದ ಹಾಲು ಕಾಫಿಯ ಅದೇ ರುಚಿಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಭಯದಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ವಿರೋಧಿಸಿತು.

ಕಂಪನಿಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವವರೆಗೂ ಡಯಟ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗಲಿಲ್ಲ. ನಿಜವಾದ ಕಾಫಿಯ ರುಚಿಯಿಲ್ಲದ ಪಾನೀಯಗಳು ಮೆನುವಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು, ಆದರೆ ಅವರ ಆರೋಗ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಭಿರುಚಿಯನ್ನು ತೃಪ್ತಿಪಡಿಸುತ್ತವೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವ್ಯವಹಾರವು ಗಡಿಯಾರದ ಕೆಲಸದಂತೆ ನಡೆಯುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು 2000 ರಲ್ಲಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಹೊಸ ವ್ಯಾಪಾರ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ಕಂಪನಿಯ ನೇರ ನಿರ್ವಹಣೆಯಿಂದ ದೂರ ಸರಿಯಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.

2005 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ 8,300 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಜಾಗತಿಕ ಸರಪಳಿಯಾಗಿ ಬೆಳೆದಿದೆ. 2007 ರಲ್ಲಿ, ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 43 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ 15,700 ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. 2007 ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಆದಾಯವು $9.4 ಬಿಲಿಯನ್ ಆಗಿತ್ತು.

ಜನಪ್ರಿಯ ಬಿಗ್‌ಮ್ಯಾಕ್ ಇಂಡೆಕ್ಸ್‌ನಂತೆಯೇ ದಿ ಎಕನಾಮಿಸ್ಟ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಇಂಡೆಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಕುಖ್ಯಾತಿ ಹೀಗಿತ್ತು.

ಈ ಸೂಚ್ಯಂಕವು ದೇಶದ ಆರ್ಥಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ಸೂಚಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಕಪ್ ಕಾಫಿಯ ಬೆಲೆಯಿಂದ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ನಾಯಕನ ಹಿಂತಿರುಗುವಿಕೆ

2007 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿನ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್‌ರನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಚಿಂತಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು: ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಪೋಷಕರು "ಪ್ರಣಯದ ಮನೋಭಾವದ ನಷ್ಟ" ಎಂದು ದೂರಿದರು. ವಿಷಯ ಏನೆಂದು ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಉನ್ನತ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರ ಗಮನವನ್ನು ಪದೇ ಪದೇ ಸೆಳೆದರು:

• ಹೊಸ ಕಾಫಿ ಬ್ರೂಯಿಂಗ್ ಯಂತ್ರಗಳು ಹಳೆಯದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿವೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪಾನೀಯವನ್ನು ತಯಾರಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಅನುಮತಿಸಲಿಲ್ಲ;
• ಹೊಸ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳು ಬೀನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಇರಿಸಿದವು, ಆದರೆ ಕಾಫಿ ಅಭಿಜ್ಞರಿಗೆ ತುಂಬಾ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿರುವ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಪರಿಮಳದ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ವಂಚಿತಗೊಳಿಸಿತು.

2008 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಮರಳಿದರು. ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗಳನ್ನು ಸಹ ಮಾಡಿತು: ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುವುದು, ಕಂಪನಿಯು 2008 ರಲ್ಲಿ 600 ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು 2009 ರಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು 300 ಅನ್ನು ಮುಚ್ಚಿತು.

ಈಗ ಕಂಪನಿಯ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ನಿವಾರಿಸುವ ಮತ್ತು ಸೇವೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಲಹೆಗಳನ್ನು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ.

ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋ ಬರಿಯ ಎದೆ ಮತ್ತು ಹೊಕ್ಕುಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸೈರನ್‌ನ ಚಿತ್ರವಾಗಿತ್ತು. ಸೈರನ್‌ನ ಚಿತ್ರವು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಪ್ರಪಂಚದ ದೂರದ ಮೂಲೆಗಳಿಂದ ತಲುಪಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ. ಮೂಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಲೋಗೋವನ್ನು (ಕೆಳಗೆ ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ) ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಮೊದಲ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಕಾಣಬಹುದು.

ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್‌ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಹೂಡಿಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಬಿಲ್ ಗೇಟ್ಸ್ ಅವರು ಅದೇ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ವಿಲೀನಗೊಳಿಸಲು ಷುಲ್ಟ್ಜ್‌ಗೆ ಸಲಹೆ ನೀಡಿದರು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಸ್ಥಳಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಈ ಕೆಳಗಿನ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತವೆ: ಮುಂಭಾಗದ ಬಾಗಿಲು ಪೂರ್ವ ಅಥವಾ ದಕ್ಷಿಣಕ್ಕೆ ಮುಖ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಉತ್ತರಕ್ಕೆ ಎಂದಿಗೂ. ಸಂದರ್ಶಕರು ಹಗಲು ಬೆಳಕನ್ನು ಆನಂದಿಸಬೇಕು, ಆದರೆ ಅದು ಅವರಿಗೆ ಮಧ್ಯಪ್ರವೇಶಿಸಬಾರದು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುವ ಸಂಗೀತವು ಅದರ ಸಂಪೂರ್ಣ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ: ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿ ನೀವು ಕೇಳುವ ಸಂಯೋಜನೆಯು ಅದೇ ನಿಮಿಷದಲ್ಲಿ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತಿದೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಒಳಾಂಗಣ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಒಂದು ವರ್ಷದ ಹಿಂದೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಆಂಟಿ-ಏಡ್ಸ್ ಫೌಂಡೇಶನ್‌ನ (PRODUCT) RED™ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗೆ ಸೇರಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ವೈರಸ್ ಅನ್ನು ಸಂಶೋಧಿಸಲು ಮತ್ತು ಗುಣಪಡಿಸಲು ತನ್ನ ಲಾಭದ ಶೇಕಡಾವಾರು ಭಾಗವನ್ನು ದಾನ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ.

ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ದೇಣಿಗೆಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದೆ, ಇದು ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಎಚ್ಐವಿ-ಸೋಂಕಿತ ಜನರಿಗೆ 7 ಮಿಲಿಯನ್ ದಿನಗಳ ವೈದ್ಯಕೀಯ ಬೆಂಬಲಕ್ಕೆ ಸಾಕಾಗುತ್ತದೆ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು

"ಅದನ್ನು ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ನಾವು ಅದನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದೇವೆ."

"ವ್ಯವಹಾರವು ಏನನ್ನಾದರೂ ಅರ್ಥೈಸಬೇಕು ಎಂದು ನಾವು ನಂಬುತ್ತೇವೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕನ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಮೀರಿದ ಕೆಲವು ಮೂಲ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಆಧರಿಸಿರಬೇಕು.

"ಜನರಿಲ್ಲದ ಕಾಫಿ ಒಂದು ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ. ಕಾಫಿ ಇಲ್ಲದ ಜನರು ಕೂಡ ಇಲ್ಲ.

"ವಾಯುಬಲವಿಜ್ಞಾನದ ನಿಯಮಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಾವು ಚಿಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ, ಅದು ಹಾರಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ಚಿಟ್ಟೆಗೆ ಇದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅದು ಹಾರುತ್ತದೆ.

"ಕನಸು ಕಾಣುವುದು ಒಂದು ವಿಷಯ, ಆದರೆ ಕ್ಷಣ ಸರಿಯಾಗಿದ್ದಾಗ, ನಿಮ್ಮ ಜೀವನವನ್ನು ಬಿಟ್ಟು ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಹುಡುಕಲು ನೀವು ಸಿದ್ಧರಾಗಿರಬೇಕು."

"ನಿಮಗೆ ಎಂದಿಗೂ ಅವಕಾಶವಿಲ್ಲ ಎಂದು ನೀವು ಹೇಳಿದರೆ, ಬಹುಶಃ ನೀವು ಅದನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಿಲ್ಲ."

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿಯ ಮಾಲೀಕರು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದಲ್ಲೇ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕಾಫಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ನೀವು ಯಾವಾಗಲೂ ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವ ಕಂಪನಿಯಾಗಿ ಉಳಿದಿದೆ.

ವಿಶ್ವದ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ದೊಡ್ಡ ಸರಪಳಿಯಾಗಿದೆ. ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗೆ, ಹೋವರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರ ಮೆದುಳಿನ ಕೂಸು ಮನೆ ಮತ್ತು ಕೆಲಸದ ನಡುವೆ "ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನ" ಎಂದು ನಂಬಲಾಗಿದೆ. ಕಳೆದ ಕೆಲವು ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಮೆರಿಕದ ಸಂಕೇತಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಮೆಕ್‌ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್‌ಗಿಂತ ಅದರ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಳಮಟ್ಟದಲ್ಲಿಲ್ಲ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ಸಾಗರೋತ್ತರ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಯಶಸ್ಸಿನೊಂದಿಗೆ. USA ನಲ್ಲಿರುವಂತೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸರಪಳಿಯು ಎಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಎಲ್ಲೋ ಅದು ಬೇರು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿಲ್ಲ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾದಲ್ಲಿ ಕೆಲವೇ ಕಂಪನಿಗಳ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮಾತ್ರ ತೆರೆದಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಯೋಜಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ). ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಇತಿಹಾಸವು 1971 ರಲ್ಲಿ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು ...

ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ

1971 ರಲ್ಲಿ, ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಶಿಕ್ಷಕ ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್, ಇತಿಹಾಸ ಶಿಕ್ಷಕ ಝೆವ್ ಸೀಗಲ್ ಮತ್ತು ಲೇಖಕ ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್ ಒಟ್ಟಾಗಿ $1,350, ಮತ್ತೊಂದು $5,000 ಸಾಲವನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ನ ಸಿಯಾಟಲ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದರು. ಹರ್ಮನ್ ಮೆಲ್ವಿಲ್ಲೆ ಅವರ ಮೊಬಿ ಡಿಕ್‌ನಲ್ಲಿನ ಪಾತ್ರದ ನಂತರ ಅಂಗಡಿಗೆ ಹೆಸರಿಸಲಾಯಿತು; ಲೋಗೋ ಸೈರನ್‌ನ ಶೈಲೀಕೃತ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಮೊದಲ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಪೂರೈಕೆದಾರ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಪಿಟೌ, ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ತಿಳಿದಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅಂತಹ ಸಹಕಾರವು ಬೆಲೆಗೆ ಬಂದಿತು ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ನೇರವಾಗಿ ಕಾಫಿ ಪೂರೈಕೆದಾರರೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರರಾಗಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.

"ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್" ಎಂಬ ಹೆಸರು ಸ್ವತಃ ಹರ್ಮನ್ ಮೆಲ್ವಿಲ್ಲೆ "ಮೊಬಿ ಡಿಕ್" ಅವರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಾದಂಬರಿಯಲ್ಲಿನ ಪಾತ್ರಗಳ ಹೆಸರಿನಿಂದ ಬಂದಿದೆ (ಪಾತ್ರದ ಹೆಸರಿನ ರಷ್ಯಾದ ಆವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ ಆಗಿತ್ತು). ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಲೋಗೋ ಬರಿಯ ಎದೆಯ ಸೈರನ್ ಚಿತ್ರವಾಗಿತ್ತು. ಇದನ್ನು ಕಂದು ಬಣ್ಣದಲ್ಲಿ ಮಾಡಲಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಆ ಸತ್ಯವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳಲು ಸೈರನ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಲಾಯಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಕಾಫಿ ದೂರದ ದೇಶದಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ. ಲೋಗೋ ಸಾಕಷ್ಟು ವಿವಾದಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾನು ಹೇಳಲೇಬೇಕು. ಸೈರನ್‌ನ ಬರಿಯ ಎದೆಯ ಮೂಲಕ.

ನಂತರ, ಅದನ್ನು ಕೂದಲಿನಿಂದ ಮುಚ್ಚಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಲೋಗೋವನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪ ಕತ್ತರಿಸಲಾಯಿತು. ಜೊತೆಗೆ, ಇದು ತನ್ನ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಕಂದು ಬಣ್ಣದಿಂದ ಹಸಿರು ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿಸಿತು (ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕಂಪನಿಯ ಹೊಸ ಕಂದು ಲೋಗೋವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಇದು ಯಶಸ್ವಿಯಾದರೆ, ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿಯು ಒಂದು ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ತನ್ನ ಬೇರುಗಳಿಗೆ ಮರಳುತ್ತದೆ). ಮೂಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಲೋಗೋವನ್ನು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಮೊದಲ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಕಾಣಬಹುದು ಎಂಬುದು ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ಸಂಗತಿ.

1980 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಸೇರಿದಾಗ, ಅವರು ಈಗಾಗಲೇ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ರೋಸ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಕಾಫಿಯ (ನೆಲ ಮತ್ತು ಬೀನ್ಸ್) ಗೌರವಾನ್ವಿತ ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾರಾಟಗಾರರಾಗಿ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಇಟಲಿಗೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರವಾಸದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ತಯಾರಿಕೆಯ ಶ್ರೀಮಂತ ಸಂಪ್ರದಾಯವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದರು. ಇದು ಶುಲ್ಜ್ ಅವರ ಹೊಸ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಆಧಾರವನ್ನು ರೂಪಿಸಿದ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಆಗಿತ್ತು. 1987 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಥಳೀಯ ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ಬೆಂಬಲದೊಂದಿಗೆ, ಅವರು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು. ಪ್ರಸ್ತುತ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ, ಚಹಾ ಮತ್ತು ಚಿಕಿತ್ಸೆಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಇತರ ಚಿಲ್ಲರೆ ಸರಪಳಿಗಳಿಗೆ ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮಿಲನ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದ ನಂತರ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಬದಲಾಯಿತು. ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಇಟಾಲಿಯನ್ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ನೋಡಿದರು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ರೆಡಿಮೇಡ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಕಪ್ಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ಕಂಪನಿಯ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಲ್ಲಿ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯಲಿಲ್ಲ. ಈ ವಿಧಾನದಿಂದ, ಅವರ ಅಂಗಡಿಯು ಅದರ ಸಾರವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯದಿಂದ ದೂರವಿಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅವರು ನಂಬಿದ್ದರು. ಅವರು ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಜನರು. ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮನೆಯಲ್ಲಿಯೇ ತಯಾರಿಸಬೇಕೆಂದು ಅವರು ನಂಬಿದ್ದರು.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ತನ್ನ ಕಲ್ಪನೆಯಲ್ಲಿ ಎಷ್ಟು ವಿಶ್ವಾಸ ಹೊಂದಿದ್ದನೆಂದರೆ, ಅವನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ತೊರೆದು ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ II ಜಿಯೋನೇಲ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದನು. ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ 1985 ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಬಾಗಿಲು ತೆರೆಯಿತು. ಮತ್ತು ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ $ 4 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ತನ್ನ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಮರುಹೆಸರಿಸುತ್ತಾನೆ (ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಮೊದಲ ಹೂಡಿಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಬಿಲ್ ಗೇಟ್ಸ್‌ರಿಂದ ಅಂತಹ ಕ್ರಮವನ್ನು ಮಾಡಲು ಷುಲ್ಟ್ಜ್‌ಗೆ ಸಲಹೆ ನೀಡಿರುವುದು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿದೆ). ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಮೆಕ್‌ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಸಹೋದರರಂತೆ, ಮೂರು ಸಿಯಾಟಲ್ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುವವರು ಭಾರಿ ಪ್ರತಿಫಲಕ್ಕಾಗಿ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ತೊರೆದರು. ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮಿ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮುಕ್ತ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಪಡೆದರು.

ಅದೇ ವರ್ಷ, ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಹೊರಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ವ್ಯಾಂಕೋವರ್, ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಕೊಲಂಬಿಯಾ ಮತ್ತು ಚಿಕಾಗೋದಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. 7 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗುವ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಇದು ಅಮೆರಿಕದಾದ್ಯಂತ 165 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನ ಹೊರಗೆ ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು - ಟೋಕಿಯೊದಲ್ಲಿ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಇಂದು ಕಂಪನಿಯ ಎಲ್ಲಾ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 30% ಅದರ ಆಸ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಉಳಿದವುಗಳನ್ನು ಫ್ರಾಂಚೈಸಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ವಿತರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರ ಕೊಡುಗೆ

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಬಡ ಕುಟುಂಬದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆದರು. ನಿಜ, ಅವನ ಬಾಲ್ಯವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಡ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಇಲ್ಲ, ಅವರ ಪೋಷಕರು ಕಷ್ಟಪಟ್ಟು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು, ಆದರೆ ಅವರು ಎಂದಿಗೂ ಅಲಂಕಾರಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಯಾಣದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಶುಲ್ಟ್ಜ್‌ನ ಕನಸು ಪ್ರತಿ ರಾಜ್ಯದಲ್ಲೂ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ ಹೊಂದುವುದು. ಆದ್ದರಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರತಿ ಮೂಲೆಯಲ್ಲಿದೆ. ಜೊತೆಗೆ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ತನ್ನ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಮಾಂತ್ರಿಕ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಬಯಸಿದನು. ಉದ್ಯಮಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಜನರಿಗೆ ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನವಾಗಬೇಕೆಂದು ಬಯಸಿದ್ದರು. ಮನೆ ಮತ್ತು ಕೆಲಸದ ನಡುವಿನ ಸ್ಥಳ. ಮತ್ತು ಅವನು ತನ್ನ ಕನಸನ್ನು ಅರಿತುಕೊಂಡಿದ್ದಾನೆ ಎಂದು ನಾನು ಹೇಳಲೇಬೇಕು.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಸಂದರ್ಭಗಳಿಗೆ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ. ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಇತ್ತೀಚಿನ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮುಂದಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಖರೀದಿದಾರರು ಏನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ತಿಳಿದಿರುತ್ತಾರೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಹೊವಾರ್ಡ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ಕೊಡುಗೆಯೆಂದರೆ ಅವರು ಕಂಪನಿಗೆ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣವನ್ನು ತಂದರು. ಯಾವುದೇ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಮೂಲ ಸರಕುಗಳ ಒಂದೇ ವಿಂಗಡಣೆ ಇರುತ್ತದೆ. ನೀವು ಯಾವುದೇ ದೇಶದಲ್ಲಿದ್ದರೂ, ನಿಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಕಾಫಿಯನ್ನು ನೀವು ಕುಡಿಯಬಹುದು. ಸಹಜವಾಗಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯತೆಗಾಗಿ ರಚಿಸಲಾದ ಕೆಲವು ವಿಶೇಷ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಹ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅದೇ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ನಂತೆ.

ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ, ಬಿಸಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್, ಫ್ರಾಪ್ಪುಸಿನೋಸ್, ವಿವಿಧ ಸಿರಪ್‌ಗಳು, ಕಾಲೋಚಿತ ಕಾಫಿಗಳು, ಚಹಾಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವು - ಇವೆಲ್ಲವೂ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವಿಂಗಡಣೆಯಾಗಿದೆ. ಕಾಫಿಗಾಗಿ, ನೀವು ಕೇಕ್ ಅಥವಾ ಸ್ಯಾಂಡ್ವಿಚ್ ಅನ್ನು ಆದೇಶಿಸಬಹುದು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಇತರ ಕೆಫೆಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಕಾಫಿಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡಲಾಗಿದೆ. ಜನರು ಈ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ಇಲ್ಲಿಗೆ ಬರುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು "ಕಾಫಿಯೊಂದಿಗೆ ಕೇಕ್" ತಿನ್ನಲು ಅಲ್ಲ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕುಡಿಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಯಾರಾದರೂ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ನ ಅದ್ಭುತ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತಾರೆ, ಯಾರಾದರೂ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿರುವಾಗ, ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ದಾರಿಯಲ್ಲಿ ಕುಡಿಯುತ್ತಾರೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಕಪ್ಗಳು ಇದನ್ನು ಆರಾಮವಾಗಿ ಮಾಡಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಪರಿಚಯಿಸಿದ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣದ ಬಗ್ಗೆ ನಾವು ಮಾತನಾಡಿದರೆ, ಅದು ಇನ್ನೊಂದು ವಿಷಯಕ್ಕಾಗಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ - ಕೆಫೆಯಲ್ಲಿನ ವಾತಾವರಣ. ಒಂದೆಡೆ, ಎಲ್ಲಾ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿನ ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳು ಹೋಲುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಪ್ರತಿ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ತನ್ನದೇ ಆದ ವಿಶಿಷ್ಟ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ವಿನ್ಯಾಸ ತಂಡದ ಅರ್ಹತೆಯಾಗಿದೆ.

ಕಳೆದ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸ್ಥಳೀಯ ಸರಪಳಿಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ತನ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಭಾಗವಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ. ಕಂಪನಿಯ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಹುಚ್ಚು ಗತಿಯಲ್ಲಿ ಸಾಗುತ್ತಿದೆ. ದಿ ಸಿಂಪ್ಸನ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಹ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಮೆರಿಕವನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬಗ್ಗೆ ಕೆಲವು ಹಾಸ್ಯಗಳು ಇದ್ದವು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈಗ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಬದಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಈ ವರ್ಷ US ನಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 600 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ ಎಂದು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಘೋಷಿಸಿದರು.

ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಕಾರಣ. ಇನ್ನೂ, ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳ ಈ ಸರಪಳಿಯಲ್ಲಿ, ಕಾಫಿ ನಾನೂ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿನ ಆಂತರಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿವೆ. ಬಹಳ ಹಿಂದೆಯೇ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರು ತಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯು ಮುಳುಗಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಹಿಂದಿರುಗುತ್ತಿರುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿದರು. ಮೈಕೆಲ್ ಡೆಲ್ ಅವರಂತೆಯೇ. ಅವನು ಅದನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾನೆಯೇ? ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹಾಗೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಮೆರಿಕದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರೀತಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಯಾತ್ರಾ ಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುವವರು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಜನರು. ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿರುವಾಗ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುವ ಉದ್ಯಮಿಗಳಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ, ಮತ್ತು ಯುವ ಜೋಡಿಗಳು ಮೇಜಿನ ಬಳಿ ಮೋಜು ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ (ಆದರೂ ಈ ಕೋಷ್ಟಕಗಳು ಉತ್ತಮವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು). ಸ್ವತಂತ್ರೋದ್ಯೋಗಿಗಳು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಬ್ಲಾಗರ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಹೊಸ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪಾಡ್‌ಕಾಸ್ಟರ್‌ಗಳು ಧ್ವನಿ ಫೈಲ್‌ಗಳನ್ನು ಸಂಪಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ನ ವಾತಾವರಣವು ಲ್ಯಾಪ್‌ಟಾಪ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಜನರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್ Wi-Fi ಇದೆ.

ಕೆಫೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಗೀತ ನಿರಂತರವಾಗಿ ನುಡಿಸುತ್ತಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಸರಪಳಿಯ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಒಂದೇ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಪ್ಲೇ ಮಾಡುವ ಕೇಂದ್ರ ಸರ್ವರ್ ಇದೆ ಎಂಬುದು ಕುತೂಹಲಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಇದರರ್ಥ ನೀವು ಈಗ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಕೇಳುವ ಹಾಡು ಇದೀಗ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತಿದೆ. ಈ ಸ್ಥಿತಿಯು ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರನ್ನು ಅಮೇರಿಕನ್ ವ್ಯವಹಾರದ ಮತ್ತೊಂದು ಐಕಾನ್ ಜೊತೆ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು - ಆಪಲ್. ಐಫೋನ್ ಸಂವಹನಕಾರ ಅಥವಾ ಐಪಾಡ್ ಟಚ್ ಪ್ಲೇಯರ್‌ನ ಯಾವುದೇ ಬಳಕೆದಾರರು, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ಗೆ ಬಂದ ನಂತರ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಐಟ್ಯೂನ್ಸ್ ಸ್ಟೋರ್ ಮೂಲಕ ಹಾಡು ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ತಕ್ಷಣವೇ ಖರೀದಿಸಬಹುದು.

ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಬಹಳಷ್ಟು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿವೆ. ಹಾಗೆ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಅವರು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಕಂಪನಿ ನಂಬಿತ್ತು. ವರ್ಕ್ ಔಟ್ ಆಗಲಿಲ್ಲ. ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಕೆಫೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕಂಪನಿಯು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಘೋಷಿಸಿತು. ಸರಾಸರಿಯಾಗಿ, ಪ್ರತಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ದಿನಕ್ಕೆ ಒಂದು CD ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ನೈಸರ್ಗಿಕವಾಗಿ, ಈ ನಿರ್ಧಾರವು ಆಪಲ್ನೊಂದಿಗಿನ ಒಪ್ಪಂದದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವುದಿಲ್ಲ.

ಇದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ?

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬಹುಶಃ ಈ ರೀತಿಯ ಏಕೈಕ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾನು ಹೇಳಲೇಬೇಕು, ಅಲ್ಲಿ ಯುವಕನಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದು ನಾಚಿಕೆಗೇಡಿನ ಸಂಗತಿಯಲ್ಲ. ಇದು ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಅಲ್ಲ. ಬರಿಸ್ತಾ ಆಗಿರುವುದು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತವಾಗಿದೆ. ಇದು ಸಾಕಷ್ಟು ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಕೆಲಸವಾಗಿದ್ದರೂ, ಅದು ಸಾಕಷ್ಟು ಶ್ರಮವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಆದರೆ, ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಅದ್ಭುತವಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲು ಇದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

2007 ರಲ್ಲಿ, 43 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ 15,700 ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು, ಅದರಲ್ಲಿ ಸರಿಸುಮಾರು 7,500 ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್‌ಗೆ ಸೇರಿದೆ ಮತ್ತು ಉಳಿದವುಗಳು ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ ಅಥವಾ ಪರವಾನಗಿ ಪಡೆದಿವೆ. ಕಂಪನಿಯು ಸಂಗೀತ ಮಳಿಗೆಗಳ ಹಿಯರ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಜಾಲವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಸಾವಯವ ಕಾಫಿ, ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ-ಆಧಾರಿತ ಪಾನೀಯಗಳು, ವಿವಿಧ ಇತರ ಬಿಸಿ ಮತ್ತು ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು, ತಿಂಡಿಗಳು, ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ತಯಾರಿಕೆ ಮತ್ತು ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಎಂಟರ್‌ಟೈನ್‌ಮೆಂಟ್ ಮತ್ತು ಹಿಯರ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೂಲಕ, ಕಂಪನಿಯು ಪುಸ್ತಕಗಳು, ಸಂಗೀತ ಸಂಗ್ರಹಗಳು ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಸಹ ವಿತರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ವಸ್ತುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವು ಕಾಲೋಚಿತ ಅಥವಾ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಐಸ್‌ಕ್ರೀಂ ಮತ್ತು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸಹ ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ.

ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗಳ ಒಟ್ಟು ಸಂಖ್ಯೆ 140 ಸಾವಿರ ಜನರು. ಹೂವರ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, 2006 ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಆದಾಯವು $ 7.8 ಶತಕೋಟಿ (2005 ರಲ್ಲಿ - $ 6370000000), ನಿವ್ವಳ ಲಾಭ - $ 564 ಮಿಲಿಯನ್ ($ 494.5 ಮಿಲಿಯನ್).

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್

ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ರಷ್ಯಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ತನ್ನ ಬಯಕೆಯನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಪದೇ ಪದೇ ಹೇಳಿಕೊಂಡಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, 2004 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ರಷ್ಯಾದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ LLC ನಿಂದ ನೋಂದಾಯಿಸಲಾಯಿತು, ಇದು ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿಲ್ಲ. ನಂತರ, ಪೇಟೆಂಟ್ ವಿವಾದಗಳ ಚೇಂಬರ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನ ದೂರಿನ ಮೇರೆಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಹಕ್ಕುಗಳಿಂದ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ LLC ಅನ್ನು ವಂಚಿತಗೊಳಿಸಿತು.

ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2007 ರಲ್ಲಿ, ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನ ಮೊದಲ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು ರಷ್ಯಾ - ಮೆಗಾ-ಖಿಮ್ಕಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಸೆಂಟರ್‌ನಲ್ಲಿ. ಅದರ ನಂತರ, ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು: ಓಲ್ಡ್ ಅರ್ಬತ್‌ನಲ್ಲಿ, ನಬೆರೆಜ್ನಾಯಾ ಟವರ್ ಕಚೇರಿ ಸಂಕೀರ್ಣದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಶೆರೆಮೆಟಿಯೆವೊ -2 ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಮೆಟ್ರೋ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ತುಲ್ಸ್ಕಯಾ ಹೊಸ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ.

ಕುತೂಹಲಕಾರಿ ಸಂಗತಿಗಳು

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಶಾಪ್‌ಗಳಿಗೆ ಆವರಣವನ್ನು ಆಯ್ಕೆಮಾಡುವಾಗ ಮುಖ್ಯ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದರೆ ಮುಂಭಾಗದ ಬಾಗಿಲು ಪೂರ್ವ ಅಥವಾ ದಕ್ಷಿಣಕ್ಕೆ ಎದುರಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ಎಂದಿಗೂ ಉತ್ತರಕ್ಕೆ ಇರಬಾರದು. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಸ್ಕಾಟ್ ಬೆಡ್‌ಬರಿ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರವಾಸಿಗರು ಹಗಲು ಬೆಳಕನ್ನು ಆನಂದಿಸಬೇಕು, ಆದರೆ ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರ ಮುಖದ ಮೇಲೆ ಸೂರ್ಯನು ಬೆಳಗಬಾರದು.

ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದು...

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮೂವತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಕೇವಲ ಒಂದು ಗುರಿಯೊಂದಿಗೆ ಕಾಫಿ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದರು: ಒಂದು ಕಪ್ ಕಾಫಿಯ ಮೇಲೆ ಜನರ ನಡುವಿನ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಲು. ಅವರು ಈಗ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ CEO ಆಗಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ, ಮೇಲಕ್ಕೆ ಹೋಗುವ ದಾರಿ ಸುಲಭವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಬಡ ಕಾರ್ಮಿಕ-ವರ್ಗದ ಕುಟುಂಬದಿಂದ ಬಂದ ಶುಲ್ಟ್ಜ್, ಎಲ್ಲಾ ತೊಂದರೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿವಾರಿಸಿದನು ಮತ್ತು ಭೂಮಿಯ ಮೇಲಿನ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಕಂಡುಕೊಂಡನು?

ಸ್ವಲ್ಪ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆ

ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಜುಲೈ 19, 1953 ರಂದು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನ ಬ್ರೂಕ್ಲಿನ್ನಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದರು. ಅವರ ಕುಟುಂಬವು ಉಳಿದವರಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಬ್ಲೂಮ್‌ಬರ್ಗ್‌ಗೆ ನೀಡಿದ ಸಂದರ್ಶನದಲ್ಲಿ, ಅವರು ಬಡ ಜನರ ನಡುವೆ ನೆರೆಹೊರೆಯಲ್ಲಿ ಬೆಳೆದರು ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಹುಡುಗನಾಗಿದ್ದಾಗ, ಅವನು ಮಾನವ ಅಸಮಾನತೆಯ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಮುಳುಗಿದನು, ಚಿಕ್ಕ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲೇ ಬಡತನವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದನು. ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಕೇವಲ 7 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವನಾಗಿದ್ದಾಗ, ಅವನ ತಂದೆ, ಡೈಪರ್ ಟ್ರಕ್ ಡ್ರೈವರ್, ವಿಮಾನದಲ್ಲಿ ಅವನ ಕಾಲಿಗೆ ಗಾಯಗೊಂಡನು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವೈದ್ಯಕೀಯ ವಿಮೆ ಮತ್ತು ಪರಿಹಾರವೂ ಇರಲಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಕುಟುಂಬವು ಮೂಲ ಆದಾಯವಿಲ್ಲದೆ ಕಂಗಾಲಾಗಿತ್ತು.

ಪ್ರೌಢಶಾಲೆಯಲ್ಲಿ, ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಆಡುತ್ತಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಉತ್ತರ ಮಿಚಿಗನ್ನಲ್ಲಿರುವ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಿಂದ ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿವೇತನವನ್ನು ಪಡೆದರು. ನಂತರ ಯುವಕ ಕಾಲೇಜಿಗೆ ಹೋದನು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ತಾನು ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಆಡುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸ್ವತಃ ನಿರ್ಧರಿಸಿದನು. ನಿಮ್ಮ ಅಧ್ಯಯನಕ್ಕಾಗಿ ನೀವು ಪಾವತಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು, ಆದ್ದರಿಂದ ಆ ವ್ಯಕ್ತಿ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಹೋಗಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಅವರು ಬಾರ್ಟೆಂಡರ್ ಆಗಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ದಾನಿಯಾಗಿದ್ದರು.

1975 ರಲ್ಲಿ ಪದವಿ ಪಡೆದ ನಂತರ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಮಿಚಿಗನ್‌ನ ಕ್ರೀಡಾ ಸೌಲಭ್ಯದಲ್ಲಿ ಒಂದು ವರ್ಷ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. ಅವರನ್ನು ಜೆರಾಕ್ಸ್‌ಗೆ ಆಹ್ವಾನಿಸಲಾಯಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವಲ್ಲಿ ಅನುಭವವನ್ನು ಪಡೆದರು. ಅವರು ಅಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಉಳಿಯಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ ಅವರು ಮನೆಯ ಪಾತ್ರೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸ್ವೀಡಿಷ್ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಪಡೆದರು.

ಅಲ್ಲಿಯೇ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ತನ್ನ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದನು ಮತ್ತು ಮೊದಲ ಜನರಲ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಮತ್ತು ನಂತರ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷನಾದನು. ಅವರು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ತಂಡವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಈ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಅವರು ಮೊದಲು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಎದುರಿಸಿದರು: ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಡ್ರಿಪ್ ಕಾಫಿ ತಯಾರಕರು ಅವರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆದರು. ಆಸಕ್ತಿಯಿಂದ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಸಿಯಾಟಲ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಮಾಲೀಕರೊಂದಿಗೆ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಸಭೆಯನ್ನು ಏರ್ಪಡಿಸಿದರು: ಜೆರಾಲ್ಡ್ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್ ಮತ್ತು ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವುದು

ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ, ಆಗಿನ 29 ವರ್ಷದ ಬಾಲ್ಡ್‌ವಿನ್ (ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಸ್ಥಾಪಕ) ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡರು, ಅವರಿಗೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ನೀಡಿದರು. ನಂತರ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕೇವಲ ಮೂರು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಅದು ಮನೆ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಬೃಹತ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ಮೊದಲ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅಂಗಡಿಯು ಇನ್ನೂ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ ಮತ್ತು ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಪೈಕ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿದೆ.

ಮಿಲನ್‌ಗೆ ಅದೃಷ್ಟದ ಪ್ರವಾಸ

ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕಾಗಿ ಮಿಲನ್‌ಗೆ ಕಳುಹಿಸಿದಾಗ ಷುಲ್ಟ್ಜ್‌ನ ಅದೃಷ್ಟವು ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿತು. ನಗರದ ಸುತ್ತಲೂ ನಡೆಯುತ್ತಾ, ಯುವಕ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊ ಬಾರ್‌ಗಳತ್ತ ಗಮನ ಸೆಳೆದನು, ಅಲ್ಲಿ ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೆಸರಿನಿಂದ ತಿಳಿದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅವರಿಗೆ ವಿವಿಧ ಕಾಫಿ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಬಡಿಸಿದರು, ಅದು ಕ್ಯಾಪುಸಿನೊ ಅಥವಾ ಲ್ಯಾಟೆ ಆಗಿರಬಹುದು. ಕಾಫಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳು ಎಂದು ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಅರಿತುಕೊಂಡರು.

1985 ರಲ್ಲಿ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ತನ್ನ ಇಟಾಲಿಯನ್ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ತಿರಸ್ಕರಿಸಿದ ನಂತರ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ತೊರೆದರು. ಅವರು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, Il Giornale (ಇಟಾಲಿಯನ್ "ದೈನಂದಿನ"). ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಷುಲ್ಟ್ಜ್ $1.6 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಹಣವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಅವರು ಸ್ಟ್ರಾಕ್‌ಬಾರ್‌ಗಳಿಂದ ಒಂದು ವರ್ಷ ದೂರವಿದ್ದರು, ಇಟಾಲಿಯನ್ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು.

ಆಗಸ್ಟ್ 1987 ರಲ್ಲಿ, ಈಗಾಗಲೇ ಆರು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ CEO ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಷುಲ್ಟ್‌ಗೆ ನೀಡಲಾಯಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆ

ಅಮೆರಿಕವು ಈ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಶೀಘ್ರವಾಗಿ ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿತು. 1992 ರಲ್ಲಿ, ನಾಸ್ಡಾಕ್ ಸ್ಟಾಕ್ ಎಕ್ಸ್ಚೇಂಜ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಯಿತು. ಕಂಪನಿಯು ಈಗಾಗಲೇ 165 ತೆರೆದ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಆದಾಯವು ವರ್ಷಕ್ಕೆ $ 93 ಮಿಲಿಯನ್ ಆಗಿತ್ತು. ಆದ್ದರಿಂದ, 2000 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಜಾಗತಿಕ ಸರಪಳಿಯಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿತು, 3,500 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಿತು ಮತ್ತು ವಾರ್ಷಿಕ ಆದಾಯದಲ್ಲಿ $ 2.2 ಬಿಲಿಯನ್ ಪಡೆಯಿತು. ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅಮೆರಿಕದ ಅತ್ಯಂತ ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದರು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿರಲಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ವೈಫಲ್ಯಗಳೂ ಇವೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, 2008 ರಲ್ಲಿ, ಪರಿಪೂರ್ಣವಾದ ಎಸ್ಪ್ರೆಸೊವನ್ನು ಹೇಗೆ ತಯಾರಿಸಬೇಕೆಂದು ಬಾರ್ಟೆಂಡರ್ಗೆ ಕಲಿಸಲು ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ನೂರಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತಾತ್ಕಾಲಿಕವಾಗಿ ಮುಚ್ಚಿದರು.

ಸುಧಾರಣೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮಾಜಿ ಮಿಲಿಟರಿ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಶುಲ್ಟ್ಜ್ ಘೋಷಿಸಿದರು. ಕಳೆದ ವರ್ಷ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಗೆ ಕಾಲೇಜು ಶಿಕ್ಷಣಕ್ಕಾಗಿ ಪಾವತಿಸುವುದಾಗಿ ವದಂತಿಗಳನ್ನು ದೃಢಪಡಿಸಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿದ್ದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಯಾವಾಗಲೂ ತನ್ನ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತಾನೆ, ಅವರನ್ನು ಪಾಲುದಾರರು ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ. ಅವನು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಪೂರ್ಣ ವೈದ್ಯಕೀಯ ಆರೈಕೆ ಮತ್ತು ವಿಮೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾನೆ, ಬಹುಶಃ ಅವನ ತಂದೆಯ ಪ್ರಕರಣದಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಅವರು ಅಸಾಧಾರಣ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದರು, ನಿಮ್ಮ ಹೃದಯವನ್ನು ಸುರಿಯಿರಿ: ಹೌ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಪ್ ಬೈ ಕಪ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಈಗ ವಾರ್ಷಿಕ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ $16 ಶತಕೋಟಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಶ್ರೀಮಂತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಅವರ ನಿವ್ವಳ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು $3 ಬಿಲಿಯನ್ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಲಾಗಿದೆ - ನಿಜವಾದ ಬಿಲಿಯನೇರ್.

ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಶನ್ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಚ್ 30, 1971 ರಂದು ವಿಶ್ವ ಕಾಫಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಮೊದಲಿಗೆ, ಇದು ತನ್ನದೇ ಆದ ಹುರಿದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಅಂಗಡಿಯಾಗಿತ್ತು. ಮೂರು ಸ್ನೇಹಿತರು - ನಂಬಲಾಗದ ಕಾಫಿ ಪ್ರಿಯರು: ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್ (ಜೆರ್ರಿ ಬಾಲ್ಡ್ವಿನ್), ಜೆವ್ ಸೀಗಲ್ (ಜೆವ್ ಸೀಗಲ್) ಮತ್ತು ಗಾರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್ (ಗೋರ್ಡನ್ ಬೌಕರ್) ಸಿಯಾಟಲ್‌ನ ಪೈಕ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸಣ್ಣ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆದರು.

ಅವರ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೆಮ್ಮೆಪಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರಿಗೂ ಸಂತೋಷದಿಂದ ಸಾಕಷ್ಟು ಸಮಯವನ್ನು ವಿನಿಯೋಗಿಸಿದರು, ಕಾಫಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಿದರು, ರಹಸ್ಯಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ಮಾತನಾಡಲು, ಈ ಅದ್ಭುತವಾದ ಪ್ರೀತಿಯನ್ನು ಬೋಧಿಸಿದರು. ಕುಡಿಯಿರಿ.

ಹಲವಾರು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಈ ಸಣ್ಣ ಅಂಗಡಿಯು ಒಂದೇ ರೀತಿಯದ್ದಾಗಿತ್ತು. ಕೇವಲ ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮಳಿಗೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ಐದು ತಲುಪಿತು. ಇದರ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ಕಾರ್ಖಾನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಇದು ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಅನೇಕ ಬಾರ್‌ಗಳು, ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳು ಮತ್ತು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾಫಿ ಪೂರೈಕೆದಾರರಾಗಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವದ ತಿರುವು 1987 ರಲ್ಲಿ ಬಂದಿತು. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಕಂಪನಿಯ ಮಾಲೀಕರಾದರು. ಅವರಿಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು, ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಈಗ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 2,000 ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯಾಗಿದೆ.

ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನ ರಚನೆಯ ಹಂತಗಳಾಗಿವೆ

ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ಹಲವಾರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ವ್ಯವಹಾರದಿಂದ ನಿವೃತ್ತಿ ಹೊಂದುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾನೆ, ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿ ಇಲ್ ಜಿಯೋರ್ನೇಲ್‌ನ ಮಾಲೀಕನಾಗುತ್ತಾನೆ. ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, ಅವನು ಹೂಡಿಕೆದಾರರನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಮರುಖರೀದಿ ಮಾಡುತ್ತಾನೆ. ಎರಡು ಸಂಬಂಧಿತ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಒಂದು ಕಂಪನಿಯಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸಿ, ಹೊಸ ಒಕ್ಕೂಟ ಮತ್ತು ಅವರ ನಾಯಕತ್ವದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿಯು ಇಡೀ ಜಗತ್ತನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು.

ಕಂಪನಿಯು ಬದಲಾಗಿದೆ ಎಂಬ ವಾಸ್ತವದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಕಾಫಿಯ ಮೇಲಿನ ಪ್ರೀತಿ ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಶಕರ ಗಮನವು ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ. ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ, ಜನರು ಬೆರೆಯಲು, ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಅಥವಾ ಜನರನ್ನು ನೋಡಲು ಬರುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಆಕಸ್ಮಿಕವಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಂವಹನದ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಜನರನ್ನು ಕರೆತರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅನುಭವವನ್ನು ತರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಮನವರಿಕೆಯಾಯಿತು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಶುಲ್ಜ್ ಮತ್ತು ಅವರ ತಂಡದ ಎಲ್ಲಾ ಕೆಲಸಗಳು ಅಂತಹ ಅನುಭವವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು. ಆರಾಮದಾಯಕವಾದ ಸೋಫಾಗಳು, ಬೆಂಕಿಗೂಡುಗಳು, ಆರಾಮದಾಯಕವಾದ ಸ್ಥಳವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಕೆಫೆಯ ಸರಾಗವಾಗಿ ಬಾಗಿದ ರೇಖೆಗಳು, ಉಚಿತ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವುಗಳಿಂದ ಇದನ್ನು ಸುಗಮಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಜೊತೆಗೆ, ಹೊವಾರ್ಡ್ ಷುಲ್ಟ್ಜ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಇನ್-ಹೌಸ್ ಹುರಿದ ಕಾಫಿಗೆ ಕಂಪನಿಯ ಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಇದರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲವು ತೊಂದರೆಗಳು ಇದ್ದವು. ದುಬಾರಿ ಮತ್ತು ಅಪರೂಪದ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಎರಡು ಕಿಲೋಗ್ರಾಂಗಳ ಚೀಲಗಳಲ್ಲಿ ಸರಬರಾಜು ಮಾಡಲಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಅದು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಚದುರಿಹೋಯಿತು - ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಬಹಳ ಹಿಂದೆಯೇ. ಇದು ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನದೇ ಆದ ಪುಡಿ ಕಾಫಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಿತು.

ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋ

ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ, ಲೋಗೋ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರಿನ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಾದಂಬರಿ "ಮೊಬಿ ಡಿಕ್" ಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಲೋಗೋಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಇದು ಮೂಲತಃ ಮತ್ಸ್ಯಕನ್ಯೆ ಮತ್ತು ಎರಡು ಬಾಲಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸೈರನ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಈ ಚಿತ್ರವು ಹಳೆಯ ಕೆತ್ತನೆಯಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬಂದಿದೆ. ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರಿನ ಸಮುದ್ರ ಥೀಮ್ ಅನ್ನು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ.

1987 ರಲ್ಲಿ, ಲೋಗೋವನ್ನು ಭಾಗಶಃ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಯಿತು. ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋ ಈಗ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಇಲ್ ಜಿಯೋರ್ನೇಲ್ ಲೋಗೋಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ.

ಪ್ರಸ್ತುತ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ವ್ಯಾಪಾರ

ಕಂಪನಿಯ ಒಟ್ಟು ಸ್ಥಾಪನೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಸುಮಾರು 19,000 ತಲುಪುತ್ತದೆ ಎಂದು ತಿಳಿದಿದೆ. ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 50 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಮನೆಗಳು ತೆರೆದಿವೆ. ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಧಾನ ಕಛೇರಿಯು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್‌ನ ಸಿಯಾಟಲ್‌ನಲ್ಲಿದೆ.