Ehkä nyt et löydä henkilöä, joka ei olisi koskaan maistanut tätä legendaarista juomaa ainakin kerran. Coca-Cola on yksi maailman tunnetuimmista ja kalleimmista brändeistä. Se voittaa Microsoftin, Googlen ja Nokian. Sen omaisuus on noin 100 miljardia dollaria. Juomaa kulutetaan aktiivisesti yli 200 maassa. Coca-Cola Company on muuttanut ihmisten maailmankuvaa eri puolilla maailmaa, pakottanut omia ajatuksiaan ihmisiin kaikkialla planeetalla. Mutta se ei aina ollut niin. Maailma sai tietää hänestä vasta vuonna 1889. Tosin Coca-Cola-brändin historia alkoi 8. toukokuuta 1886. Farmaseutti J. Pamberton esittelee luomaansa lääkettä sijoittajille ja saa tarvittavat sijoitukset. Nämä investoinnit auttavat vielä tuntematonta yrittäjää järjestämään pienen tuotannon masennuslääkkeen valmistukseen, joka lisäksi selviytyi täydellisesti väsymyksestä ja maksoi jopa vain 5 senttiä. Ja tätä ihmelääkettä kutsuttiin vain Coca-Colaksi.

Coca-Colan luomisen historia

Kyllä, kyllä, ensimmäistä kertaa Coca-Cola ilmestyi apteekkien, ei kauppojen, hyllyille. Kyllä, ja lääkkeen nimi oli enemmän kuin perusteltu, koska juoman tärkeimmät vaikuttavat aineet olivat kokainlehdet (sama asia, josta kokaiini on valmistettu) ja colapähkinät (ne sisältävät suuria määriä kofeiinia ja teobromiinia). Joten tuon ensimmäisen colan maku erosi merkittävästi nykyisestä. Mutta olipa se mikä tahansa, Coca-Colaa alettiin myydä apteekeissa, eikä se ollut lainkaan kysyntää väestön keskuudessa. Kukaan ei halunnut ostaa sitä. Näytti siltä, ​​että syntymättömän brändin romahdus oli väistämätöntä. Mutta tässä yksi myyjistä päättää kokeilla ja lisää juomaan soodavettä (soodaa). Ja juuri tässä suoritusmuodossa tuote alkaa nauttia villin suosiosta ostajien keskuudessa.

Vuonna 1889 kekseliäs, määrätietoinen ja tuntematon irlantilainen emigrantti Aza Griggs Candler päättää ottaa riskin ja ostaa 2300 dollarilla oikeudet Coca-Colan tuotantoon Pambertonilta. Ja siitä hetkestä lähtien Coca-Cola-brändi alkaa muuttua transatlanttiseksi jättiläiseksi, joka valloittaa pian koko maailman.

Ensimmäinen asia, jonka Candler tekee, on rekisteröidä Coca-Cola-tavaramerkki ja luoda The Coca-Cola Company. Itse asiassa se luo pohjan brändin tulevan kehityksen strategialle, nimittäin mainonnan painottamiselle. Brändin valtava menestys johtuu vain osaavasta ja ennennäkemättömästä mainonnasta. Coca-Cola ei pystynyt eikä voi kilpailla markkinoilla laadussa eikä maussa. Kaikki, mitä Coca-Colalla on nyt, sillä on vain mainonnan ansiosta.

Coca-Colan kehityshistoria

Mutta kuitenkin, palataanpa kaukaiselle 1800-luvulle. Kolme vuotta on kulunut siitä, kun Candler hankki oikeudet Coca-Colan tuotantoon, ja brändistä on jo tulossa Yhdysvaltojen tunnetuin juoma. Ja vielä 7 vuoden kuluttua, pieni tuotanto, ostettu 2300 dollarilla, Candler myy sijoittajaryhmälle 25 miljoonalla dollarilla!

Tältä osin on erittäin mielenkiintoista pohtia, mitä vaiheita Coca-Cola Candlerin kehityksessä käytettiin, kuinka hän onnistui useissa vuosissa saavuttamaan tällaisen menestyksen.

Coca-Cola-logon historia

Ensin hän käytti kestävää brändiä logon muodossa, joka ei muuten ole koskaan muuttunut luomispäivästään lähtien. Coca-Cola-logon historia alkoi Pambertonin päivinä, silloin Pambertonin kirjanpitäjä Frank Robinson maalasi valkoisia kalligrafisia kirjaimia punaiselle taustalle, ja itse Coca-Cola-nimenkin keksi Robinson.

Candlerin johdolla logoa mainostettiin siellä missä he pystyivät: sijoitettiin matkamuistoihin, painettiin esitteisiin. Tämän seurauksena logo on lujasti astunut tavallisten ihmisten päähän. Asia meni siihen pisteeseen, että muut, vähemmän tunnetut soodamerkit alkoivat kopioida logoa. Pelkästään vuonna 1916 Coca-Cola Company aloitti yli 150 oikeudenkäyntiä logonsa plagiointia vastaan.

Coca-Colan iskulauseita

Toinen Candler-innovaatio oli amerikkalaisten tunteiden pelaaminen. Cadler käytti lyhyitä ja ytimekkäitä iskulauseita, kuten "Kansakunnan suuri virvoitusjuoma". On muistettava, että tuolloin otettiin käyttöön kielto, jotta tämä iskulause osui mahdollisimman hyvin joukkoon.

Myöhemmin yritys on toistuvasti turvautunut iskulauseisiin, jotka personoivat ajan tunnelmaa ja pelaavat ihmisten tunteilla - "Amerikan suosikkihetki", "Punainen, valkoinen ja sinä", "Jano ei tiedä vuodenaikaa".

Luova lähestymistapa

Coca-Cola alkuperäisissä pulloissa(ennen sitä voitiin ostaa vain pullotusta varten). Vuonna 1915 suunnittelija Earl Dean kehitti ainutlaatuisen pullon, joka tunnistettiin kosketuksesta ja tunnistettiin jopa rikkoutuneena.

Ilmainen Cola. Kadler keksi nerokkaan tempun – hän lähetti useita ilmaisia ​​lähetyksiä tuotteestaan ​​vähittäismyyntipisteisiin. Vastineeksi hän sai kanta-asiakkailta tietoja ja lähetti heille juoman ostokuponkeja, ja myös ilmaiseksi. Ihmiset tulivat apteekkiin (silloin Colaa, kuten muistatte, myytiin siellä), joivat ilmaisen lasin ja ostivat Colaa heidän kanssaan. Nykyään tätä tekniikkaa kutsutaan "lahjakortiksi".

Coca-Cola keksi joulupukin... Yllättäen kyllä, vuonna 1931 Haddon Sandblom piirsi niin tuskallisen tutun joulupukin ja antoi hänelle pullon Coca-Colaa. Tämä ei tarkoita sitä, etteikö joulupukki olisi ollut olemassa aiemmin, vain kukaan ei tiennyt miltä hän näytti, ja siksi he kuvasivat häntä haluamallaan tavalla. Ja hyväntuulisen vanhan miehen turkin punaista väriä tarvittiin vain korostamaan paremmin merkin väriä.

Sponsorointi... Toisena ainutlaatuisena lähestymistapana voidaan pitää Coca-Colan ideaa toimia sponsoreina ja kasvattaa brändinsä arvovaltaa, mutta myös saada valtavasti ilmaista mainontaa.

Näin ollen Coca-Cola Company on olympialaisten vanhin sponsori. Hän on tukenut näitä kilpailuja vuodesta 1928 lähtien.

Lisäksi Yritys tukee FIFA World Cupia ja on FIFA:n virallinen kumppani. Hän tukee myös monia humanitaarisia ja sosiaalisia ohjelmia.

Colaa opetella juomaan lapsuudesta asti... Coca-Cola Company on avannut Coca-Cola-museon Atlantassa, ja sisäänpääsy on lapsille täysin ilmainen. Näin yksinkertaisella tavalla yritys voittaa tulevan ostajansa uskollisuuden lapsuudesta lähtien.

Nämä vaiheet Coca-Colan kehityshistoriassa tekivät siitä suosituimman ja tunnistetuimman merkin hiilihapollisten juomien joukossa. Ja vaikka yritys itse valmistaa monia muita globaaleja virvoitusjuomamerkkejä, kuten Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua ja monet muut, Coca-Cola-brändi tuo sille päätulon ja mainetta. .

On brändejä, jotka ovat kiinnittäneet ihmisten huomion vuosikymmeniä. Niiden suosio siirtyy poikkeuksetta sukupolvelta toiselle ihmisille, joilla on erilainen sosiaalinen asema. Joten vanhemmat ja lapset, miljardöörit ja köyhät, valtion virkamiehet ja toimistopäälliköt tuntevat maailman suosituimman tuotemerkin "Coca-Cola".

Sen historia on jatkunut 130 vuotta. Asiantuntijoiden tutkimuksen mukaan tämä tuotemerkki on suosittu 94 prosentin planeetan ihmisistä. On syytä huomata, että kuuluisan alkoholittoman juoman logosta on tullut Yhdysvaltojen symboli.

Tämä on planeetan parhaan alkoholittoman juoman nimi, jota oman yrityksensä asiantuntijat ovat kehittäneet ja tarjonneet ihmisille satojen vuosien ajan. On syytä huomata yksi kiehtova tosiasia, joka liittyy Coca-Cola-brändiin. Kaikki eivät tiedä, että vuosina 2005-2011 alkoholittomasta "Coca-Colasta" tuli planeetan kallein tuotemerkki.

Jos 100 vuotta sitten tuntematon köyhä liikemies osti juoman reseptin keksijänsä leskiltä pikkurahalla, nykyään se ei toimi niin: yrityksen kustannukset ovat yli 75 miljardia dollaria. On huomionarvoista, että 150 000 työntekijää työskentelee organisaation hyväksi.

Maailman suosituimman juoman resepti

Valitettavasti juoman resepti on yksi planeetan salaisuuksista. Yli vuosisata on kulunut Coca-Cola-brändin muodostumisen alusta, mutta toistaiseksi vain avainkomponentit on paljastettu, mutta kolan valmistusmenetelmää ei valitettavasti tunneta.

Eli komponentit:

• Tavallinen sokeri (Yhdysvalloissa asiantuntijat käyttävät säästävää maissiliuosta);
• Makea väri (erityinen pigmentti);
• Lisää kofeiinia;
• Hiilidioksidi;
• Ortofosforihappo;
• Ainutlaatuiset luonnolliset maut (uhanen juoman pääsalaisuus).

Koko luettelo tarvittavista ainesosista on piilotettu tähän päivään asti.

Menestyneimmän tuotemerkin historia. alkaa

Suurin osa ihmisistä kuluttaa Coca-Cola-brändin juomia päivittäin, mutta he eivät edes tiedä mitä se on, kuka sen luoja on ja muita kiehtovia faktoja, jotka liittyvät tavaramerkkiin.

Kuuluisan juoman luoja

Juoma ilmestyi vuonna 1886 kemisti DS Pembertonin idean mukaan, joka valmisti sen "hermostoa ehkäisevänä siirappina". Ensimmäinen, joka kokeili tätä juomaa, oli kirjanpitäjä sekä luojatoveri - F. Robinson. Hän piti juomasta, joten hän suositteli Johnia patentoimaan reseptin sekä allekirjoittamaan myyntisopimuksen Jacobs' Pharmacyn kanssa, joka oli tuolloin suurin lääkelaitos.

Koostumus myytiin 5 sentillä per pullo, jonka tilavuus oli 200 g. Kuluttajia tarjottiin ostamaan "hermoston sairauksien lääke", luoja väitti, että siirappi nimeltä "Coca-Cola" on valmis auttamaan huumeriippuvuudessa morfiinilla ja auttaa ratkaisemaan tehoongelmia.

Juoman nimi ja sitten henkilökohtainen logo on velkaa kirjanpitäjä F. Robinsonille. Hän neuvoi nimeämään siirapin ainesosien (kokanlehdet, colapuun pähkinät) ohjaamana. Hän, samalla esimerkillisen käsialan omistaja, teki kaiverruksen kiharoilla. Näin alkoi Coca-Cola-brändin luomisen historia.

Kuinka brändi kehittyi (1888-1898)

Vuonna 1888 John kuolee pysyen köyhänä, koska hänen ideansa ei valitettavasti saavuttanut tuolloin pisaraakaan kaupallista menestystä. Mies haudattiin pienelle kerjäläisten ympäröimälle hautausmaalle, ja 70 vuotta myöhemmin pystytettiin hänen muistolleen vaikuttava hautakivi.

Jonkin ajan kuluttua tuntematon varakas liikemies A. Candler, kotoisin Irlannista, päättää ostaa menetelmän Coca-Colan valmistusta varten Pembertonin leskeltä. Hän suostuu sopimukseen ja saa 2 300 dollaria ohjeesta (silloin erittäin vaikuttava summa rahaa).

Candler päättää olla muuttamatta juoman nimeä, vuonna 1892 hän perustaa yhdessä veljensä kanssa yrityksen ja tuotemerkin "Coca-Cola", joka edelleen harjoittaa toimintaa juoman valmistukseen.

Kaikki eivät tiedä, että organisaation alkupääoma oli 100 000 dollaria.

Vuonna 1894 kuuluisaa colaa alettiin myydä kauniissa lasipulloissa.

4 vuotta myöhemmin, tämän jälkeen, muodostetaan toinen, nyt kuuluisa organisaatio, jonka nimi on "Pepsi-Cola". Nykyään se on Coca-Cola-tuotemerkin tuotteiden tärkein kilpailija.

Jatkokehitys (1902-1906)

Vuotta myöhemmin suosittu yhdysvaltalainen sanomalehti The New York Tribune julkaisee uuden artikkelin organisaatiosta. Julkaisun luoja kertoo juomasta pelottavia asioita, esimerkiksi afroamerikkalaiset ovat juotuaan aggressiivisempia valkoisia kohtaan Yhdysvalloissa. Mutta tämä ei ole jännittävin, koska, kuten julkaisussa kirjoitetaan, he olivat huumeen - kokaiinin - vaikutuksen alaisena.

Valheiden massasta huolimatta julkaisussa oli edelleen totuudenjyvä, siitä lähtien soodaan sisällytettiin luonnollisia kokanlehtiä, jotka sitten korvattiin puristetuilla (ne eivät sisältäneet lääkettä - kokaiinia).

Vuonna 1906 järjestö valloittaa kaikki ihmiset Yhdysvalloissa, jonka avulla se käynnistää kehitystä ulkomailla - Kuubassa ja Panamassa.

Lull (1907-1914)

Tänä aikana ei ole tapahtunut mitään merkittävää ja innovatiivista. Organisaatiota edistettiin, mutta vuosina 1907-1914 Coca-Cola-brändin historiassa ei tapahtunut mitään jännittävää. Tuotannossa oli jatkuvaa toimintaa, juomaa valmistettiin uusissa astioissa, tölkeissä ja jokaisesta uudesta ilmeestä tuli kauniimpi kuin edellinen.

1915-1928. Merkittäviä vuosia

Brändin parantamisen historiassa vuotta 1915 pidetään kaikista tärkeimpänä. Tänä aikana suosittu irlantilainen suunnittelija E.R.Ding kehitti brändille uuden, epätavallisen ja parannetun säiliön, uuden 6,5 unssin pullon.

Seurauksena on, että yhdistys valmistaa 6 miljardia yksikköä tätä astiaa, joka yhdessä herkullisen ja virkistävän juoman kanssa kuljetetaan planeetan eri myyntipisteisiin.

Vuonna 1919 A. Candler päättää myydä yrityksen suosituimmalle rahoittajalle, joka on kotoisin Atlantasta. E. Woodruff ostaa yhdessä pienen ulkomaisten sijoittajien allianssin kanssa tuotemerkin, mikä maksoi heille 25 miljoonaa dollaria.

Vuonna 1920 Coca-Cola lopulta valloittaa Euroopan alueen. "Valloitus" alkoi planeetan romanttisimmasta maasta - Ranskasta. Täällä ensimmäistä yritystä rakentavat tavaramerkin omistajat.

Vuonna 1923 organisaation johtajaksi tuli R. Woodruff, joka korvasi oman iäkkään isänsä. Tulevaisuudessa on huomioitava, että Robert jatkaa tässä asemassa vielä 60 vuotta, ja koko tämän ajanjakson ajan soodan ja brändin muodostavien tuotteiden parantaminen jatkuu. On syytä huomata, että samaan aikaan yritys valmisti parannetun säiliön 6 pullolle, joka oli valmistettu kestävästä pahvista.

Vuonna 1928 Amsterdamissa pidettiin olympialaiset, joihin tuotiin yli tuhat soodalaatikkoa. Tämän tapahtuman jälkeen organisaatiosta tuli pysyvä urheiluohjelmien sponsori.

Mitä tapahtui Coca-Colalle vuosina 1931-1985?

Vuonna 1931 yrityksen johtajat päättivät lisätä juoman kysyntää uuden tyylin ansiosta, jossa hurmaavalla joulupukilla oli avainrooli. Yhdysvaltalaisen joulupukin on maalannut suosittu taiteilija H. Sandblom.

Nykyään tämä joulupukki personoi ihmisen hyvyyden ja sen tosiasian, että kaikkien ihmisten toiveet joka tapauksessa toteutuvat. Ja sillä hetkellä se oli vain mielenkiintoinen idea, jonka avulla toteutus muuten lisääntyi merkittävästi.

Lisäksi useimmat ihmiset eivät edes ymmärrä, että Coca-Cola-mainoksen joulupukin kasvot ovat vain omakuva samasta taiteilijasta, joka pohtii, mitkä kasvot valitsevat joulupukille. Tämän seurauksena H. Sandblom päätti kuvata itseään.

Vuonna 1939 uusi kilpailuaalto Coca-Colan ja Pepsi-Colan välillä päättyi. Järjestöt eivät halunneet tehdä sovintoa, minkä seurauksena niiden pieniä ristiriitoja esiintyy edelleen, mutta Coca-Cola säilyttää edelleen johtavan asemansa.

Vuonna 1960 juoman myynti aloitettiin tölkeissä ja vuonna 1977 muovipulloissa, joiden tilavuus on 2 litraa. Kaksi vuotta myöhemmin organisaatiota johti 1900-luvun menestynein johtaja - R. Gosuetta. Samaan aikaan Coca-Cola-brändit ilmestyivät Venäjälle. Vuonna 1982 yritys keksi dieettijuoman, josta tulee myöhemmin kysyntää. Herkullinen hiilihapotettu juoma oli parannetussa tölkissä, jossa oli pieni piippu.

Coca Cola -merkit Venäjällä. Yksityiskohdat

1979 on kuuluisa virkistävän juoman ilmestymisestä Neuvostoliiton alueelle. Tämä johtuu sopimuksen allekirjoittamisesta ennen olympialaisten alkua. Sopimuksen mukaan juoman tuotanto perustettiin kotimaisiin tehtaisiin, automaatit tuotiin Saksasta, mutta suosittu kihara pullo ei ollut tuolloin vielä päässyt neuvostokansalle.

Seuraava askel "Coca-Colan" käyttöönotossa kotimaisille massoille liittyy perestroikan aikojen demokratiaan. Vuotta 1989 ei leimannut vain juoman saapuminen, vaan myös ulkomaisten mainosten näyttäminen pääkaupungissa Pushkin-aukiolla. Brändin nimellä kimalteleva kyltti kohotti kauniisti aivan Moskovan sydämessä.

Vuodesta 1991 lähtien yrityksen pääkonttori on perustettu Venäjän federaation alueelle. Vähitellen suoritettiin uusien alueiden valloitus, tehtaita rakennettiin, tavanomaisia ​​toimintamalleja otettiin käyttöön. Vasta vuodesta 2001 lähtien Coca-Cola-organisaatio on siirtynyt hyvin harkittuun työjärjestelmään.

Vuodesta 2005 lähtien yritys alkoi harjoittaa toimintaa alueen "valinnassa". Mehujen, kvassin ja veden valmistajia ostetaan. Investointiosuudet kotimaan talouteen ovat arviolta 4 miljardia dollaria. Nyt rahastoyhtiöt haluavat kasvattaa tätä arvoa 1,4 miljardilla dollarilla.

Coca Cola tänään

Organisaatio paranee joka vuosi, paranee. Valmistajan portfoliossa on 200 Coca-Cola-brändiin kuuluvaa tuotetta: kaasujuomat, mehut, pullotettu tee, energiajuomat. Brändin tuotteita myydään yli 200 maassa ympäri maailmaa, ja niillä on myös suuri kysyntä.

Päivittäinen myynti yli 1 miljardi yksikköä. Coca-Cola-tavaramerkkiä pidetään oikeutetusti yhtenä planeetan kalleimmista, koska yhdistyksen nettotulot ovat yli 8 miljardia dollaria. "Titanilla" on rajattomat mahdollisuudet kehittyä edelleen, mihin kukaan ei edes ajattele pysähtyä. Mitkä Coca-Cola-merkit ovat kilpailijoita nykyään? Ehkä yrityksellä ei ole yhtä suosiota ja liikevaihtoa.

Menestyksen salaisuus

Organisaation historia on värikäs esimerkki huolellisesti tehdystä suunnittelusta ja markkinoinnista. Yritys on jo pitkään ohittanut merkittäviä mestareita, mukaan lukien IBM, Amazon ja jopa Google.

Organisaation mukaan he muodostivat toimintansa aikana planeetan suurimman juomien popularisointirakenteen, rakensivat tehtaita lähes kaikille mantereille, ja heidän tuotteillaan on kysyntää 200 planeetan maassa. Lisäksi on syytä huomata PR-budjetti, joka lasketaan miljardeissa dollareissa - tämä on menestyksen salaisuus! Mutta silti, miksi organisaatio on niin onnekas:

1. Täydellisesti harkittu logistiikka, joka mahdollistaa tuotteiden kuljetuksen joka päivä planeetan kaikkiin myyntipisteisiin.
2. Kaupallisten jääkaappien pätevä sijoitus, uskomaton määrä myyntiedustajia, oikea paikka vitriinissä, joka sekunneissa herättää kuluttajan huomion.
3. Jatkuva "suunnattu" mainonta Coca-Cola-brändin valokuvalla vaikuttaa ihmisiin joka päivä ja ohjaa heitä tekemään valinnan tämän juoman hyväksi.

Sloganeja

Menestyksen salaisuudet eivät ole tarpeettomia sisällyttää iskulauseita. Candler osasi leikkiä yhdysvaltalaisten tunteilla. Hän käytti lyhyitä ja ytimekkäitä iskulauseita, esimerkiksi: "Mahtava juoma ilman alkoholia kansakunnalle." On syytä huomata, että tuolloin otettiin käyttöön kielto, joten luonnos onnistui.

Nämä vaiheet yrityksen kehittämisen historiassa ovat tehneet siitä suosituimman ja tunnistetuimman kaikkialla maailmassa. Ja huolimatta siitä, että yritys itse tuottaa valtavan määrän muita kuuluisia alkoholittomia juomia, jotka sisältyvät Coca-Cola-brändiin (Fanta, Nestea, BonAqua ja muut), se on kuuluisa sooda, joka antaa sille päävoiton ja ylistää nimeä ...

Yrityksen, Coca Cola -juoman valmistajan, historia on yli 100 vuoden pätevien johdon päätösten ketju tuotantoteknologian, markkinoinnin ja mainonnan alalla.

The Coca-Cola Companyn tuotetta myydään virallisesti yli 200 maassa ympäri maailmaa. Sen tuntee nykyään 94 % maailman väestöstä. Joka päivä maailmassa asiakkaat ostavat vajaat miljardi yksikköä yrityksen tuotteita.

Tarjoamme sinulle lyhyen historian legendaarisen juoman luomisesta ja maailmankuulun yrityksen menestystarinan.

Juoman valmistus

Juoman historia alkoi apteekista Pembertonista. Hän, etsiessään reseptiä hyvälle tonicille, päätti yhdistää kaksi voimakasta piristävää ainetta: hän lisäsi cola-pähkinäuutetta kokajuomaan. Tuloksena on seos, jolla on todella vahva tonisoiva ominaisuus. Parannettuaan lääkkeen valmistustekniikkaa hän esitteli sen paikallisille sijoittajille toukokuussa 1886. Saadut rahat menivät tuotannon järjestämiseen.

Frank robinson

Siirappi patentoitiin hermostoa palauttavaksi lääkkeeksi. He alkoivat myydä sitä kaupungin apteekeissa. Kesällä yhdessä niistä myyjä Willie Venable päätti vierailijan pyynnöstä laimentaa lääketiivistettä ei vedellä, vaan soodalla. Vieras piti pinseteistä kovasti, siitä lähtien juomaa nautittiin hiilihapotetussa muodossa.

Pembertonin Coca Cola ei kuitenkaan koskaan ansainnut hänelle kunnollisia tuloja. Hänet pakotettiin myymään osa osuudestaan ​​apteekki Venablelle, joka myi ensimmäisenä soodaa. Legendaarisen makean veden reseptin kirjoittaja kuoli köyhyydessä elokuussa 1888.

Yrityksen synty

Muutamaa kuukautta myöhemmin irlantilainen Kendler osti patentoidun reseptin farmaseutin leskeltä. Kaupan arvo oli 2300 dollaria. Vertailun vuoksi, amerikkalaisen työntekijän keskimääräinen vuosipalkka oli tuolloin 570 dollaria.

Aza Kendler - Coca-Cola Companyn perustaja

Irlantilainen Kendler uskoi välittömästi Coca Colaan. Hän näki siinä juoman, joka voi parantaa monia sairauksia ja tuoda voittoa tekijöilleen. Robinsonin avulla hän kehittää täydellisemmän koostumuksen käyttämällä alkuperäistä, parantaa sen makua.

Yhdessä kolmen kumppanin kanssa Kendler rekisteröi yrityksen tämän tuotteen tuotantoa varten tammikuussa 1893. Näin TheCoca-ColaCompanyn historia alkoi. Jos Pembertonia pidetään juoman kirjoittajana, niin Aza Kendler on yrityksen perustaja.

Kendlerin panos

Kendlerin alaisuudessa yritys kehittyi vauraaksi yhtiöksi, jonka liikevaihto oli 120 000 dollaria 9 vuodessa, ja Coca-Colasta tuli kansallinen virvoitusjuoma.

42-vuotias Kendler aloitti ensin mainonnan järjestämisen. Yksinkertainen, mieleenpainuva ja tarttuva logo alkoi seurata amerikkalaisia ​​ja sitten muiden maiden asukkaita kaikkialla. Hänet löytyi muotijulkaisujen otsikoista, nähtynä suurilla mainostauluilla. Selkeää propagandaa seurasi hyvin valittuja vetoomuksia, iskulauseita ja lakonisia muotoiluja. Eläviä ja havaittavia hahmoja esiintyi Coca Colan mainostarinoissa, kuuluisat näyttelijät ja urheilijat osallistuivat niihin. Yleisö otti kaiken tämän myönteisesti ja innostuneesti vastaan.

Yritykseen perustetaan myyntiosasto, joka rekrytoi älykkäitä ja energisiä ihmisiä. Uusia ja siihen aikaan tuntemattomia tuotepromootiomuotoja käytettiin.

Joten apteekeissa he toimittivat sopimuksen mukaan tietyn määrän siirappia ilmaiseksi ja vastineeksi he saivat kanta-asiakkaiden osoitteita. Jokaiselle heistä lähetettiin postitse kupongit, joilla he saivat ostaa ilmaisen annoksen colaa. Ihmiset tulivat laitokseen, joivat lasin, sitten pääsääntöisesti tilasivat toisen annoksen ja ostivat sen myös kotiin.

Juoma myytiin hanasta

Tonicin suosio kasvoi joka päivä. Vuodesta 1895 lähtien sitä on myyty jo kaikissa maan osavaltioissa ja maaliskuusta 1894 lähtien ei vain pullotettuna, vaan myös pulloissa.

Yhtiön ja sen osakkeenomistajien liiketoiminta oli nousussa. Hallitus maksoi joka vuosi kunnollisia osinkoja. Tennesseessä otettiin käyttöön franchising-kumppaneiden rakentama tehdas. Toiminta Yhdysvaltojen ulkopuolella alkoi kehittyä. Ensimmäiset ulkomaan laajentumismaat olivat Kuuba ja sitten Panama.

Kilpailijat alkoivat väärentää suosittua juomaa. Yrityksen täytyi ponnistella paljon sodassa väärennettyjen tuotteiden valmistajien kanssa: heitä vastaan ​​nostettiin yhteensä 153 oikeusjuttua.

Tärkeä tapahtuma yrityksen ja sen tuotteen imagon vahvistamisessa ja kehittämisessä oli merkkipullon ilmestyminen vuonna 1916. Se lisäsi entisestään Colan myyntiä.

Merkkimerkin Cola-pullon kehitys

Woodroffen ikä

Atlantan yleisö vaati Kendlerin valintaa kaupungin pormestariksi. Hän jäi vähitellen eläkkeelle, ja vuonna 1919 Atlantan pankkiiri Ernest Woodroffe osti hänen aivonsa 25 miljoonalla dollarilla. Hän värvää poikansa, ja neljä vuotta myöhemmin Robert Woodroffe valitaan yhtiön presidentiksi. Hänen alaisuudessaan yhtiö saavutti kehityksessään nykyiset huippunsa.

Robert Woodroffe

Uusi johtaja otti heti käyttöön standardit kaikissa työprosesseissa aina juoman myyntiin asti. Asiakkaille alettiin tarjota kuusipakkauksia, 6 pullon erikoispakkauslaatikoita, jotka myöhemmin nauttivat suosiosta useita vuosikymmeniä. Yritys otti ensimmäisenä käyttöön pullotetut Coca-Cola-automaatit, kannettavat kylmälaitteet, joita asennettiin eri myymälöihin.

Kuuden pullon vakiopakkaus

Emme myy juomaa, vaan elämäntapaa

Woodroffe uudisti radikaalisti valmiiden tuotteiden laajamittaisen myynnin strategiaa. Koska Coca-Cola ei ylittänyt analogeja kuluttajaominaisuuksissaan, hän ehdotti, että myytäisiin ei niinkään tuotteen kuin elämäntavan. Juoma sai erityisen kuvan, siitä ei tullut niinkään väline janon sammuttamiseen, vaan ikään kuin se otti omistajansa mukaan vauraiden onnekkaiden joukkoon tai vahvojen ja rohkeiden sankarien piiriin.

Todellisena psykologina ja markkinoijana Woodroffe jatkoi sinnikkäästi sitä linjaa, että tuotteellasi on ehdottomasti seurattava asiakasta. Kolapullon tulisi olla amerikkalaisen mukana kaikkialla: töissä, lomalla, vaikeiden koettelemusten aikoina. Juomaa jaetaan huoltoasemilla, jotka lisääntyvät koko maassa. Hän tulee elokuvateatteriin, ilmestyy elokuvateattereiden valkokankaille ja hänestä tulee erottamaton amerikkalaisesta elämäntavasta.

Aikana, jolloin amerikkalaiset osallistuivat maailmansotaan, Woodroffe otti miljardeja dollareita lainoja rakentaakseen tehtaiden verkoston colan tuotantoon ja pullottamiseen amerikkalaisille sotilaille Euroopassa, Pohjois-Afrikassa, Kiinassa ja Tyynenmeren alue. Ensimmäinen 64 tehtaasta avattiin Algeriassa.

Sodan jälkeen Colan suosio kasvoi entisestään. Rakennetuista ulkomaisista yrityksistä tuli ponnahduslauta ulkomaisten myyntimarkkinoiden valloittamiselle. Vuonna 1968 puolet yhtiön voitosta tuli ulkomaisista kaupoista.

Woodroffe jätti yrityksen johtajan tehtävän vuonna 1954, mutta pysyi hallituksessa vuoteen 1984 asti.

Mistä nimi tuli

Coca-Cola-brändin historia on hyvin yksinkertainen ja arkipäiväinen. Kun Pemberton alkoi valmistautua patentin saamiseksi keksinnölle vuonna 1886, heräsi kysymys nesteen nimestä. Hänen kumppaninsa Frank Robinson ehdotti, että se koottaisiin siirapin kahden komponentin nimistä: coca-juoma ja colapähkinät. Siitä tuli Coca-Cola. Nimi juurtui ja kaikki pitivät siitä: sekä myyjät että ostajat.

Nykyään sanayhdistelmää Coca-Cola pidetään markkinointitutkimuksen tulosten mukaan toiseksi tunnetuimpana sanan "okei" jälkeen.

Logon vaihtoehdot

Coca-Cola-logon, kuten nimen, keksi sama Frank Robinson.

Logon historia on yli 130 vuotta vanha, mutta niin pitkästä ajanjaksosta huolimatta tunnuksen yleinen tyyli on säilynyt ennallaan. Ajan myötä kirjainten ääriviivat muuttuivat hieman, siitä tuli elävämpi.

Logon kehitys

Ensimmäistä kertaa logoa yritettiin kuvata eri tavalla jo vuonna 1890. Yritys todettiin epäonnistuneeksi, eikä hieno tyyli herättänyt vierailijoiden huomiota. Kolme vuotta myöhemmin Kendler palautti vanhan kuvan.

Toisen maailmansodan aikana tekstityyli lähestyi modernia. Vuonna 1958 tunnuksella oli punainen tausta. 11 vuotta myöhemmin tekstiin lisättiin valkoinen aalto. Vuonna 1980 aalto alkoi leikkaamaan hieman tekstin kanssa. Kuvassa näkyy sana CLASSIC. 23 vuotta myöhemmin on jo kolme valkoista ja keltaista aaltoa. Kaikki ne on sijoitettu kirjoituksen alaosaan.

Moderni kuva on tehty vuonna 2007. Kolmen aallon sijasta ilmestyi jälleen yksi, se sijaitsee nimen tekstin alla. Logosta on myös erityisesti valmistettuja versioita, jotka on tehty juoman syntymän 125-vuotispäivänä ja ensimmäisen lasipullon 100-vuotispäivänä.

Yhtiö luokitellaan virallisesti Coca-Cola-kaavan. Kendlerin määräyksestä reseptin alkuperäinen kopio talletettiin Trust Company -pankkiin. Vuodesta 1925 lähtien sitä on pidetty toisessa pankissa Atlantan kaupungissa. Vuonna 2011 luokiteltu aineisto kuljetettiin yhtiön pääkonttorin viereen rakennettuun erikoisvarastoon.

Vuonna 1980 Cola oli Moskovan olympialaisten virallinen juoma.

1982 Diet Coke kehitettiin ja lanseerattiin.

1988 Ensimmäistä kertaa Neuvostoliitossa Coca-Colan tuotanto aloitettiin Moskvoretsky-panimossa.

Hongkongin asukkaat juovat kuumaa kolaa vilustumisen hoitoon.

Merkittäviä mainoskampanjoita

Vuodesta 1928 lähtien, jolloin Coca-Cola lahjoitti 1000 laatikkoa vettä Amsterdamin olympialaisissa, yhtiö on ollut olympialiikkeen pysyvä sponsori. Coca-Cola sponsoroi kaikkia suuria urheilutapahtumia, mukaan lukien jalkapallon ja jääkiekon maailmanmestaruuskilpailut ja huipputason tennisturnaukset.

Coca-Cola oli ensimmäinen länsimainen yritys, joka laittoi mainoksensa Moskovassa Pushkin-aukiolle vuonna 1989.

Vuonna 1931 Coca-Cola keksi amerikkalaisille oman kuvansa joulupukista. Tontun kuvan tilalle tuli hyväntuulinen, iloinen vanha mies, jolla oli paksu valkoinen parta. Hän oli maalattu punaiseen turkkiin, joka korosti merkin värejä, ja kädessään hän piti pulloa sytyttävää juomaa. Kaikki pitivät kuvasta ja niistä tuli joulun ja uudenvuoden lomien symboli.

Miten yritys toimii

Tällä hetkellä Coca-Cola Companylla on salaisia ​​reseptejä kolmelle tuhannelle juomatyypille, ja sillä on oikeudet satoihin tuotemerkkeihin.

Konsernin strategia perustuu tuotteen markkinoimiseen kaikissa maailman maissa hallitsevan aseman saavuttamiseksi globaalilla teollisuudella. Tässä yritys on saavuttanut erinomaisia ​​tuloksia ja sen historia on klassinen esimerkki markkinoinnin tutkimuksesta.

Jättiläisen toiminta perustuu yhteistyöjärjestelmän organisoimiseen kumppani-pullottajien kanssa.

Pullottajat ovat alueellisia yrityksiä, jotka täyttävät ja myyvät tuotteen suoraan kuluttajalle.

Yritys toimittaa niille tiivisteitä, tukee tuotannon perustamista, kouluttaa henkilöstöä, hankkii kaupallisia laitteita, toimittaa mainosmateriaaleja ja valvoo laatua.

Nyt yritys työllistää noin 300 pullottajaa ympäri maailmaa, joiden joukossa on sekä suuria kansainvälisiä yrityksiä että pieniä yrityksiä.

Coca-Cola-yhtiö on toiminut Venäjällä 36 vuotta. Cola-järjestelmässä on 12 tehdasta, jotka työllistävät 11 tuhatta ihmistä. Yli 65 tuhatta työskentelee asiaan liittyvillä aloilla toimittaen yritykselle sokeria ja muita tuotantokomponentteja.

Coca-Colan tehdas Moskovassa

Yleisesti ottaen yhtiön asemaa voidaan kutsua vakaaksi. Kuluneena vuonna 2017 juoman myynti kuitenkin laski 4,3 %. Yhdysvalloissa hiilihapollisten sokeripitoisten juomien kysyntä on laskenut, ja jotkut asiantuntijat ehdottavat yhtiön osakkeiden arvon laskua vuonna 2018.

Coca-Cola-nimisen juoman luomisen historia alkoi Yhdysvaltain suurimmassa kaupungissa - Atlantassa (Georgian osavaltiossa) vuonna 1886. Sen keksi John Stith Pemberton, joka oli entinen Konfederaation armeijan upseeri, josta tuli myöhemmin apteekki.

Hänen kirjanpitäjänsä Frank Robinson on juuri se mies, joka loi nimen Coca-Cola. Coca-Cola oli kirjoitettu kiharain kirjaimin erittäin kauniisti (Frank oli hyvä kalligrafiassa), ja se on edelleen juoman logo.

Cocan lehdet (3 osaa) ja trooppiset colapähkinät (1 osa) ovat Coca-Colan tärkeimmät ainesosat. On syytä huomata, että kokainlehtiä käytettiin kerran lääkkeen - kokaiinin - saamiseksi. John Stith patentoi juomansa lääkkeeksi "kaikkiin hermostohäiriöihin". Jacobin kaupungin apteekki, Atlantan suurin, myi ensimmäisenä Coca-Colaa myyntiautomaatin kautta.

Kuten Pemberton väitti, hänen Coca-Colansa voi auttaa parantamaan impotenssia, ja kuka tahansa morfiiniriippuvainen voi vaihtaa tähän juomaan (on syytä huomata, että Pemberton itse oli osittain morfiinin suhteen). Kokaiinia ei pidetty tuolloin kiellettynä aineena, eikä sen kielteisiä terveysvaikutuksia tiedetty.

Coca-Colan luomisen historia alkoi eräillä ongelmilla. Juoman myynti ei aluksi sujunut kovin hyvin, keskimäärin 9 asiakasta päivässä. 50 dollaria on ensimmäisen toimintavuoden tuloja, kun taas 70 dollaria käytettiin tuotteen valmistukseen (juoma oli aluksi kannattamaton). Kuitenkin vähitellen, ajan myötä, Coca-Colasta tuli yhä tunnetumpi, ja sen myyntivoitto kasvoi.

Vuonna 1888 Pemberton myi juoman valmistus- ja markkinointioikeudet. Asa Griggs Candler - liikemies ja The Sosa-Cola Companyn perustaja (1892), hänellä oli nyt kaikki oikeudet Coca-Colaan. Hänen yrityksensä harjoittaa edelleen tämän juoman tuotantoa. Vuodesta 1902 lähtien Coca-Colasta on tullut Yhdysvaltojen tunnetuin juoma, jonka liikevaihto on 120 000 dollaria!

Myöhemmin, kokaiinin kiellon yhteydessä, juoman valmistuksessa alettiin käyttää "puristettuja" kokalehtiä (niissä ei ollut enää kokaiinia) tuoreiden sijaan. Coca-Colan suosio on kasvanut merkittävästi sen jälkeen. Viisikymmentä vuotta juoman keksimisen jälkeen siitä on tullut eräänlainen kansallinen symboli monille amerikkalaisille.

Jos vuodesta 1894 Coca-Colaa myytiin vain pulloissa, niin vuodesta 1955 alkaen sitä alettiin myydä tölkeissä. Kuuden ja puolen unssin pullon keksi Indianan Terry Otista kotoisin oleva suunnittelija vuonna 1915. Jos uskot olemassa olevaan legendaan, se muistuttaa ääriviivoiltaan näyttelijä Greta Garbon, tuon ajan seksisymbolin, tyyliteltyä siluettia. Pullot, joissa Coca-Colaa alettiin valmistaa vuonna 1955, olivat 26, 12 ja 10 unssia.

Diet Coke on ollut hyllyillä vuodesta 1982. Coca-Cola tuli Neuvostoliiton markkinoille vuonna 1988.

Uuden lasipullon, jonka yritys esitteli joulukuussa 2007, tilavuus on 330 ml. Se on 13 mm lyhyempi ja 0,1 mm leveämpi kuin edellinen. Uuden 210 gramman pullon paino on pudonnut 20 % edeltäjäänsä verrattuna.

Coca-Cola Company - Kaikki tietävät tämän päivän sankarimme "nimen".

Menestyneiden organisaatioiden tarinat ovat hyvin samanlaisia ​​kuin suurten ihmisten elämäkerrat. Myös suurimmat yritykset olivat joskus "syntyneet" - perustettu, niillä oli myös "isä ja äiti" - perustajia ja sijoittajia, niille annettiin myös nimi syntyessään, ja heidän elämänsä oli täynnä sekä ylä- että alamäkiä.

Coca-Cola-brändi on planeetan suosituin, ja sen tuntee 6,5 miljardia ihmistä, mikä vastaa 94 prosenttia maailman väestöstä. Maailman suurimman jakelujärjestelmän ansiosta legendaarista soodaa kulutetaan yli 200 maassa.

Yritys työllistää yli 146 000 henkilöä maailmanlaajuisesti. Coca-Cola on nyt toimittaja #1 juomavesi, hiilihapotetut ja hiilihapotetut juomat, mehut, nektarit sekä juomavalmiit teet ja kahvi.

Laajan tunnettuuden lisäksi Coca-Cola-brändi on johtava taloudellinen tulos. Yrityksen nettotulos on laskettu v miljardia dollaria.

Coca-Colan osakkeet ovat herkkupala, ja suuret sijoitusrahastot, kuten Berkshire Hathaway, ovat mukana hankkeessa. Coca-Cola on viime vuosikymmenen kalleimpien tuotemerkkien joukossa noussut tiukasti ensimmäiselle sijalle ja syrjäyttänyt Microsoftin, IBM:n, Googlen ja Nokian kaltaiset yritykset.

Coca-Cola Company on saavuttanut tämän menestyksen samannimisen juoman ansiosta, joka on sen tunnetuin tuote.

Älä kiirehdi juoksemaan näytöiltä, ​​jos juot yksinomaan luonnollisia mehuja ja katsot paheksuvasti "makean veden" suuntaan. Kuten yleinen viisaus sanoo, "maulle ja värille ei ole tovereita." Myönnän rehellisesti, että en itse juo Coca-Colaa. Hän ei vain sammuta janoaan, koska hän on makea ja haluaa juoda hänestä vielä enemmän, hän on myös haitallinen.

Tätä ihailen eniten! Kuinka onnistuit luomaan niin menestyvän yrityksen, että auttoi Coca-Cola-brändistä tulemaan tunnetuimmaksi... Haluan myös sanoa, että onnistuin jopa työskentelemään koko päivän tässä yrityksessä. Tämä ei ole kirjoitusvirhe, työskentelin tässä yrityksessä koko päivän, mutta kerron tästä ensi kerralla ...

Sodan tuotannon maailmanimperiumi ei organisoitu edes menneisyydessä, vaan toisella vuosisadalla - vuonna 1892 Atlantassa.

Nyt yritys, joka aloitti myymällä kymmenkunta pulloa päivässä, myy yli 1,5 miljardia juomaa päivittäin. Jos jaamme koko tuotetun Coca-Colan maapallon väestön kesken, meillä jokaisella on 767 pulloa!

Kuinka Coca-Cola Company onnistui saavuttamaan niin vaikuttavia tuloksia?

Yrityksen menestys riippuu kahdesta pääkomponentista - tuotteesta ja sen mainonnasta. Tarkastellaanpa näitä tärkeitä osia hieman yksityiskohtaisemmin.

Coca-Cola juhlii "syntymäpäivää" 8. toukokuuta 1886 kun pienen lääkeyhtiön amerikkalainen omistaja keksi hänen reseptinsä.

Hän ei rajoittanut juoman kuluttajapiiriä sukulaisiinsa, vaan meni suoraan Atlantan suurimpaan apteekkiin, jossa tarjoutui myymään keksintöään 5 sentillä per annos.

Pamberton oli vakuuttunut kolan lääkkeistä, jotka auttoivat selviytymään hermostohäiriöistä, väsymyksestä ja stressistä. "Kolan" "parannuskeino" oli varsin ymmärrettävää, koska siirappi sisälsi kokanlehtiuutteen, eli kokaiinia, jonka haitat todistettiin vasta 1900-luvun alussa.

Pambertonin yrittäjähenki oli pitkän cola-matkan alku. Juoman nimen keksi Pambertonin kirjanpitäjä.

Hän yhdisti juoman pääainesosien nimet, joihin oli kokanlehtien lisäksi colapuun pähkinöitä. Kalligrafian tunteminen, Robinson lahjoitti myös logonsa juomaan.- kauniita kiharaisia ​​kirjaimia punaisella taustalla.

Yksi koksin myyjistä, herra Venable, laimensi kerran Pambertonin siirapin soodalla pelkän veden sijaan. Hiilidioksidilla kyllästetyt populaatiot pitävät kovasti.

Valitettavasti "colan" luoja kuoli 2 vuotta sen keksimisen jälkeen, eikä hänellä ollut aikaa korjata menestyksensä hedelmiä.

Pamberton-siirappireseptin ostaa yrittäjäksi pyrkivä yrittäjä (Asa Griggs Candler, asunut 1851 - 1929), maahanmuuttaja Irlannista, ja näin yritys joutuu erittäin turvallisiin käsiin. Mr. Candler oli malli yrittäjähenkisestä ja itsevarmasta liikemiehestä. Vuonna 1893 hän rekisteröi Coca-Cola-tavaramerkin ja perustaa samannimisen Coca-Cola Companyn.

Candlerin johdolla sekä tuote että sen promootio ovat läpikäyneet innovaatioita. Liikemies ryhtyi parantamaan juoman reseptiä parantaakseen makua ja pidentääkseen sen säilyvyyttä.

Korvaamalla tuoreet kokalehdet "puristetuilla" soodan koostumuksesta poistetaan kokaiinia, jonka vaaroista on puhuttu tieteellisissä piireissä. Lehdistö jopa syytti colaa köyhien alueiden mustien aggressiiviseen käytökseen. Tuolloin suositussa New York Tribunessa ilmestyi tuhoisa artikkeli, jossa sanottiin, että Coca-Colaa juoneet "neekerit" tulivat hulluiksi ja hyökkäsivät "valkoisten" kimppuun.

Nykyään kofeiinia käytetään piristeenä, eikä nykyaikaisen "colan" yksityiskohtainen resepti ole enää suuri salaisuus. Totta, jotkut ainesosista ovat vaikuttavia - sokerin määrä yhdessä juomalasissa on 9 ruokalusikallista!

Candler oli yksi ensimmäisistä yrittäjistä, joka ymmärsi "tavaramerkin" edut. Suositun ja helposti tunnistettavan tuotteen luomiseksi liikemies käytti epätyypillisiä ratkaisuja.

Nyt ne ovat markkinoinnin ABC, mutta silloin ne kuuluivat innovaatioiden luokkaan.

Esimerkiksi Candler toimitti erän ilmaista "Cokea" apteekeille vastineeksi laitoksen vierailijoiden osoitteista, joille hän lähetti postitse ilmaisia ​​kuponkeja juoman ostoon. Ihmiset olivat iloisia voidessaan "ohittaa lasin" ilmaiseksi ja ostaa lisäravinteen itse.

Haluan huomauttaa, että Coca-Cola on suurelta osin velkaa menestyksestään kuiva laki joka esiteltiin Atlantassa vuonna 1886. Sitten ihmiset vaihtoivat alkoholista makeaan soodaan. Eli jos aiot luoda menestyvän yrityksen, sinun tulee ottaa tämä näkökohta huomioon.

Tuotteella tulee olla kysyntää. Coca-Colasta on tullut hyvä vaihtoehto alkoholille. Muuten, katso yllä olevia mainoksia, oletko huomannut, mistä lyöt vetoa?

Itse asiassa tuolloin Coca-colaa mainostettiin paitsi lääkkeenä, myös energiajuomana, joka on nyt niin suosittu. Coca-Cola virkistynyt, virkistynyt - niin julistivat noiden vuosien mainoslauseet.

Myös erilaisten Cola-logolla varustettujen matkamuistojen valmistus lisäsi merkin leviämistä. Vuonna 1902 Coca-Colasta tuli 120 000 dollarin liikevaihto tunnetuin juoma Yhdysvalloissa.

Nerokas irlantilainen käynnisti myös kaikkien aikojen ensimmäisen cola-mainoskampanjan. Hänen ensimmäinen mottonsa oli: "Juo Coca-Colaa. Herkullista ja virkistävää." Noista kaukaisista ajoista lähtien Coca-Cola on muuttanut kymmeniä iskulauseita, joiden joukossa ei ole vain niitä, jotka kutsuvat sammuttamaan janoaan (1922: "Jano ei tiedä vuodenaikaa", 1929: "Tauko, joka virkistää") isänmaallinen (1906: "Kansakunnan suuri alkoholiton juoma", 1937: "Amerikan suosikkihetki", 1943: "Yleinen amerikkalaisen elämäntavan symboli") ja jopa romanttinen (1932:" Auringon valo jään viileydellä ", 1949:" "COCA" ... tiellä, joka johtaa minne tahansa " , 1986: "Punainen, valkoinen ja sinä").

Cola-iskulauseet soittivat amerikkalaisen sielun sisimmillä kielillä, koskettaen ylpeyden tunnetta kansastaan.

Coca-Colaa mainostivat tunnetuimmat ja kauneimmat näyttelijät, rakastetuimmat ja suosituimmat urheilijat. Nyt Coca-Cola-brändi on niin menestynyt, että se ei enää tarvitse mainoksia julkkiksilta, joiden maine on jo paljon pienempi kuin itse brändin kunnia. Tästä syystä muistan erään anekdootin:

"Coca-Cola-yhtiön edustaja soittaa presidentti Putinille:

- Haluaisitko vaihtaa Venäjän lipun 10 miljardilla dollarilla punaiseksi ja valkoiseksi Coca-Colan värin mukaiseksi?

– On vaikea vastata heti, sitä pitää miettiä. Soittaa takaisin Medvedeville: - Dima, milloin sopimus Aquafreshin kanssa päättyy? "

Vuonna 1989 Coca-Colasta tuli ensimmäinen ulkomainen yritys, joka asetti mainoksensa Moskovassa Pushkin-aukiolle.

Ei ole mikään salaisuus, että erittäin kysytystä tuotteesta tulee väärennösten uhri. Yritys jopa palkkasi kuuluisan Pinkerton-etsitoimiston taistelemaan juoman väärentämistä vastaan.

Ilmeisten petosten lisäksi häirittiin Colan yritysidentiteettiä – kilpailijat lainasivat sen nimeä, väriä ja logofonttia. Tällaiset yritykset paistatella jonkun toisen loiston säteissä tukahdutettiin nopeasti ja kategorisesti - tuomioistuin tunnusti yrityksen yksinoikeuden patentoituun Coca-Cola-brändiin.

Pelkästään vuonna 1916 yli 150 oikeusjuttua jäljitelmäbrändejä vastaan kuten Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola jne. Myös suhteet pääkilpailijaan Pepsiin olivat vaikeat. Panoksen taistelu on tuntenut sekä oikeudenkäyntejä että rauhansopimuksia, jotkut markkinointiliikkeet tässä kylmässä sodassa ansaitsevat yleensä erillisen artikkelin.

Myös juoman yleinen saatavuus vaikutti merkittävästi yrityksen menestykseen, kun sitä alettiin valmistaa lasipulloissa. Ennen vuotta 1894 Cola myytiin hanasta, ja Joseph Biedenharnista, Mississippiläisestä liikemiehestä, tuli ensimmäinen henkilö pakattu cola lasipurkkeihin.

Hän lähetti 12 pulloa henkilökohtaisesti herra Candlerille, mutta hän ei ollut innostunut innovaatiosta. Loistavalla yrittäjyydellä hän ei jostain syystä voinut nähdä colapakkausten suurta tulevaisuutta. Vuonna 1899 kaksi asianajajaa, Benjamin Thomas ja Joseph Whitehead, ostivat Candlerilta yksinoikeudet pullotettuun Coca-Colaan 1 dollarin nimellismaksulla.

Vuonna 1915 Benjamin Thomas kääntyy suunnittelijan Earl Deanin puoleen keksi alkuperäisen muodon "cola" pullolle... Tehtäväsarjalla - tehdä lasiastiasta tunnistettavissa "kosketuksella, pimeässä ja jopa rikkinäisessä muodossa" - luova selviytyi "erinomaisesta".

Kaakaohedelmää muistuttava matalavyötäröinen pullon muoto esiteltiin suurelle yleisölle vuonna 1916 ja toi cola-imagoon toisenkin erityispiirteen. Kalifornian huutokaupassa Dean-pullo, joka on seuraavien mallien prototyyppi, myytiin 240 000 dollarilla!

1919 - Coca-Colan uusi omistaja

Vuonna 1919 The Coca-Cola Company vaihtaa omistajaansa. Tätä edelsi Asa Candlerin nimittäminen Atlantan pormestariksi vuonna 1916. Uuteen tehtävään siirtymisen myötä Candler joutui luopumaan Coca-Cola Companyn toimitusjohtajan tehtävistä.

Tuolloin hän oli jo hyvin varakas mies, kiitos hänen oikea-aikaisen cola-sijoituksensa. Muuten, tiedätkö sen Aza Candler osti Coca-colan patentin Pembertonin leskeltä vain 2300 dollarilla (!). Tämä toi hänelle myöhemmin satoja miljoonia dollareita.

Makean poreilevan ansiosta Candler perusti myöhemmin Central Bank and Trust Companyn, hänestä tuli suuren määrän kiinteistöjen omistaja, hän oli tunnettu hyväntekijä, joka lahjoitti miljoonia dollareita metodistikirkolle sekä osti ja lahjoitti suuren paketin maa muuttaa Emory Universityn Oxfordista Atlantaan.

Myöhemmin hän osoitti loistavan yrittäjäkykynsä Atlantan pormestarina. Hän luovutti suurimman osan The Coca-Cola Companysta lapsilleen, jotka myivät heidät myöhemmin. 25 miljoonalla dollarilla johtama pankkiirien ryhmä Ernest Woodruff, joka neljä vuotta myöhemmin luovutti yrityksen ohjakset 33-vuotiaalle pojalleen Robertille.

Woodruffin nouseminen yrityksen johtoon liittyy Coca-Colan tuloon ulkomaisille markkinoille. Näin cola-tehtaat näkyvät Ranskassa, Kuubassa, Puerto Ricossa, Filippiineillä ja Guamissa.

Sodasta on tullut olennainen osa amerikkalaista elämää ja siitä on tullut "poikaystävä" juhliin, urheiluun ja jopa taistelukentälle.

Toisen maailmansodan aikana yrityksen toimitusjohtaja vuodesta 1923 lähtien asetti työntekijöille tavoitteen, että "jokainen sotilaspukuinen voi ostaa 5 sentin kolapullo missä hän onkin, ja riippumatta siitä, mitä se meille maksaa."

Muuten, ennen toisen maailmansodan alkua Coca-colaa myytiin 44 maassa ympäri maailmaa. Se oli Woodruff varten 60 vuotta hänen hallituskauttaan oli suurin vaikutus yrityksen kehitykseen ja erityisesti juoman laajentumiseen ympäri maailmaa.

Olisiko Robert Woodruff silloin voinut kuvitella, että 2000-luvulla yrityksen tuotteita valmistetaan yli 200 maassa ympäri maailmaa?!

Tämän markkinointineron johdolla lanseerattiin ensimmäiset "colan" myyntikoneet, kehitettiin kuuden pullon vakiopakkaus, valikoimaa täydennettiin Sprite- ja Diet Cokella ja Coca-Cola-muovipullot ilmestyivät.

Woodruffin kanssa Coca-Cola aloitti yhteistyönsä olympialiikkeen kanssa vuonna 1928 sponsoroi IX olympialaisia ​​Amsterdamissa... Siitä lähtien Coca-Cola on kulkenut käsi kädessä ja jopa kulkenut urheilun kanssa - vuodesta 1992 lähtien yritys on ollut olympiasoihtuviestin järjestäjien ja sponsorien joukossa.

Coca-Cola Company työskentelee tällä hetkellä yli 190 kansallisen olympiakomitean kanssa ja on FIFA:n, NBA:n virallinen kumppani ja FIFA World Cupin sponsori.

Vuonna 1931 tapahtui toinen käännekohta yrityksen historiassa. Taiteilija Haddon Sandblom piirsi joulupukin Coca-Cola-mainoskampanjaan.

Hänen keksimä kuva hyväntuulisesta vanhasta miehestä, joka oli pukeutunut punavalkoiseen pukuun, oli niin menestynyt, että nyt yhdysvaltalaiset kuvittelevat joulupukin sellaisena.

Mutta ennen Sandblomia amerikkalaisen uudenvuoden lomien päähenkilö kuvattiin haluamallasi tavalla, jopa tonttu, ja hän oli pukeutunut erivärisiin pukuihin.

Nyt Joulupukki "talvella ja kesällä - yhdessä värissä", ja hänen kirkas "Coca-Cola" -värinsä toimii itsessään hyvänä mainoksena juomalle.

Mutta Coca-Colan historia ei ole kaikilta osin kuin joulutarina. Internetin laajuus on täynnä "kauhutarinoita", jotka kuvaavat vaihtoehtoisia tapoja käyttää juomaa - ruosteenpoistoa, auton ikkunoiden pesua jne.

Juoman julmuuden huippu on väite, että amerikkalaiset poliisit huuhtelevat sitä verestä rikospaikalla. Ymmärtävätkö lain edustajat näin vuoden 1993 mainoslauseen " aina coca colaa»?)

Ohjelmajulkaisuissa Myytinmurtajat Discovery Channelilla monia näistä legendoista on kokeiltu ja kumottu. Juomalla puhdistuksen tehokkuus on korkeampi kuin tavallisella vedellä, mutta paljon pienempi kuin erikoistuotteilla.

Mitään erityistä "kolan" negatiivista vaikutusta ihmiskehoon ei ole virallisesti vahvistettu. Joten "juoda tai olla juomatta" on jokaisen aikuisen yksityinen asia. Haluaisin korostaa, aikuinen, koska lapset eivät itse voi kieltäytyä kiusauksesta, joten vanhempien vastuulla on seurata heidän terveyttään.

Yhtiön markkinointijohtajat sanovat, etteivät he kohdista strategiassaan lapsia. Näin on, mutta maailman ainoaan Coca-Cola-museoon Atlantassa koululaisille on ilmainen sisäänpääsy ja heidät tuodaan retkille kokonaisilla busseilla. Joten seuraavat makean soodan ystävät kasvavat.

Sukupolvien jatkuvuus on ilmeinen - ajattele vain, Coca-Colaa, joka on jo onnistunut lentämään avaruuteen ja voittamaan SEURAAVAN sukupolven rakkauden, juoivat myös aikalaistenmme isoisoäidit ja isoisoisoisät. .

Coca-Cola on tinaa!

Vuonna 1955 Coca-Cola yrittää pukeutua uusiin vaatteisiin itselleen. Juomaa alettiin kaataa alumiinitölkkeihin, jotka alun perin keksittiin sodan aikana sotilaiden mukavuuden vuoksi.

50-luvun loppua ja 60-luvun alkua leimaa The Coca-Cola Companyn tuotevalikoiman laajentuminen. Vuonna 1958 ilmestyy Fanta ja vuonna 1961 Sprite.

Tällä hetkellä maailmanimperiumi tuottaa yli 200 erilaista juomaa, joista Coca-Cola, Fanta ja Sprite omistaa 80 % kaikesta myynnistä. Tämä seikka muuten vahvistaa jälleen kerran Parreton periaatteen toimivuuden, jonka mukaan vähittäiskaupoissa 20 % hyllyillä esitellyistä tuotteista muodostaa 80 % liikevaihdosta.

Tai toisin sanoen, he sanovat, että 80% kaikista tavaroista tarvitaan vain, jotta pääasialliset 20% myyvät hyvin.

Viime vuosisadan 70-80-luvuilla yritys jatkoi läsnäolonsa lisäämistä maailmassa. Uusia tehtaita rakennettiin, uusia laatustandardeja otettiin käyttöön, jakelukanavia parannettiin, uusia mainonta- ja markkinointisiruja kehitettiin, mikä vaikutti välittömästi yrityksen tuloksiin.

Joten vuonna 1988, useiden riippumattomien virastojen tekemän tutkimuksen mukaan - Coca-Colasta tuli maailman tunnetuin ja suosituin tuotemerkki. Muuten, yritys piti tätä titteliä lujasti vuosina 2000-2012.

Nopea kasvu 90-luvulla...

XX vuosisadan 1990-luku oli yritykselle erittäin menestyksekäs. Vuoteen 1997 mennessä siis yrityksen myynti kasvoi niin paljon, että juomien myyntimäärä yhdeksännenkymmenennenseitsemännen vuoden kahdentoista kuukauden ajalta oli oikeassa suhteessa yhtiön kaikkien juomien myyntiin viimeisten 75 vuoden aikana (!). Ajattele vain näitä hulluja lukuja!

Innovatiivinen 2000-luku...

2000-lukua luonnehditaan yritykselle innovatiiviseksi. Coca-cola ottaa käyttöön uusia tuotantostandardeja. Niinpä esimerkiksi legendaarinen kihara kolapullo vaihtuu. Ei, se ei ole muuttunut visuaalisesti, tuotantotekniikat ovat muuttuneet, minkä ansiosta pullon lujuutta oli mahdollista lisätä 40% ja painoa 20%.

Yritys alkaa myös taistella jätteiden kierrätystä vastaan ​​ja parantaa ympäristötilannetta maailmassa. Vuonna 2007 yhtiö tuo tuotantoon laitteet, joiden avulla käytetyistä PET-pulloista voidaan luoda uusia pakkauksia.

Ja vuonna 2009 Coca-Cola Company sai erikoispalkinnon uuden pakkauksen keksimisestä, joka on 100 % kierrätettävä ja joka sisältää myös kolmanneksen kasviperäisistä ainesosista.

Vuodesta 2008 tähän päivään asti yritystä johtaa Mukhtar Kent. Tämä turkkilainen amerikkalainen aloitti Coca-Cola Companyssa alhaalta. Hän onnistui työskentelemään yrityksissä ympäri maailmaa.

Joten vuonna 1985 hän johti Coca-colan sivuliikettä Turkissa ja Keski-Aasiassa. Myöhemmin hänet nimitettiin Coca-Cola Internationalin varapuheenjohtajaksi, joka vastaa 23 maailman maasta. Vuonna 1995 Mukhtar Kentistä tuli Coca-Cola Europen johtaja. jossa hän onnistui kasvattamaan liikevaihtoa 50 %.

Mikä tekee Coca-Cola-yhtiöstä niin menestyvän?

Yrityksen itsensä mukaan he käyttävät maailman suurinta juomien jakelujärjestelmää. Heitä miljardeja dollareita mainosbudjetteja ja älykästä markkinointia – tässä on menestyksen resepti.

Vuosi toisensa jälkeen, jyvä kerrallaan, yritys rakensi osaavaa myyntiä. Olen hieman perehtynyt Coca-Colan toimintaan. Sain tutkia hänen myyntijärjestelmäänsä sisältäpäin. Totta, se oli hyvin lyhyt hetki, josta kerron jossain seuraavassa numerossa, mutta se riitti, että sain arvostaa tämän yrityksen "myyjien" neroutta.

• Ensinnäkin, yritys on rakentanut tehtaita juomiensa tuotantoa varten kaikkiin suuriin maihin ja kaupunkeihin.
• toiseksi, on hyvin kalibroitu logistiikka, jonka ansiosta sen tuotteet voidaan toimittaa päivittäin kaikkiin myyntipisteisiin, joissa yrityksen juomia myydään.
• Kolmanneksi, yritys on sotkenut kaikki kaupungit ja alueet myyntiedustajiinsa, ei vain Venäjällä, vaan kaikkialla maailmassa. Tämän ansiosta yrityksen jääkaappeja on saatavilla suurten kauppakeskusten ja megamarkettien lisäksi myös pihakaupoissa ja kioskeissa. Mitä nämä jääkaapit maksavat edullisimmissa paikoissa, jotka ennen kaikkea herättävät ostajien huomion ja tekevät siten suurimman myynnin.
• Neljäs, tietoisuuteen vaikuttava aggressiivinen mainonta kaikista mahdollisista medioista 24/7!

Yrityksen missiona 3. vuosituhannella ei ole vain virkistää maailmaa, kehoa, mieltä ja henkeä, vaan myös tuoda merkitys kaikkeen, mitä se tekee.

Coca-Cola Company parantaa veden käyttöä, korvaa kylmälaitteet puhtailla jäähdytyslaitteilla ja investoi miljoonia dollareita muovipullojen kierrätyslaitosten rakentamiseen.

Yritys on keskittynyt kehittämiseen, ja tätä missiota jakaa useiden tuhansien samanhenkisten ihmisten joukko. Motivoituneet ja lahjakkaat ihmiset tekevät historiaa, ja Coca-Cola Companylla on onni joutua sellaisten ihmisten käsiin, jotka tekivät siitä niin menestyneen.