มีแบรนด์ต่างๆ ที่ได้รับความสนใจจากสาธารณชนมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ ซึ่งคนหลายรุ่นและผู้คนจากภูมิหลังทางสังคมต่างๆ ต่างก็รู้จัก ดังนั้นทั้งคุณแม่ พ่อและลูก เศรษฐีและขอทาน นักการเมือง และพนักงานออฟฟิศทั่วไปต่างก็รู้ดีถึงเครื่องดื่มในตำนานอย่าง Coca-Cola Coca-Cola มีประวัติยาวนานกว่า 130 ปี แบรนด์นี้ตามที่นักการตลาดรู้จักมากกว่า 94% ของประชากรโลกและสัญลักษณ์ของเครื่องดื่มประเภทน้ำอัดลมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของทั้งอเมริกา แล้วมันเริ่มต้นอย่างไร?

ชงเครื่องดื่ม

ประวัติความเป็นมาของการก่อตั้งบริษัท Coca-Cola เริ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2429 John Stith Pemberton ซึ่งตั้งอยู่ในแอตแลนต้า เป็นนักเคมีมือสมัครเล่นที่เกษียณแล้ว และเป็นเจ้าของบริษัทยาเล็กๆ แห่งหนึ่ง เมื่อเขาคิดค้นสูตรน้ำเชื่อมรสหวานเพื่อรักษาอาการผิดปกติทางประสาท เพมเบอร์ตันเชื่อว่านอกจากจะส่งผลต่อระบบประสาทแล้ว ยาของเขายังสามารถขจัดปัญหาเรื่องความแรงและการเสพติดมอร์ฟีนได้อีกด้วย

ผลลัพธ์ที่ได้คือเครื่องดื่มที่มีรสหวานและเข้มข้น และมันขึ้นอยู่กับใบโคคา (โคเคนที่ใช้ในเครื่องดื่มนั้นดูเหมือนจะเป็นส่วนผสมที่มีประโยชน์สำหรับทุกคนที่ไม่สามารถเป็นอันตรายต่อสุขภาพของมนุษย์ได้) และถั่วของต้นโคล่าเขตร้อนในอัตราส่วน 3: 1. ชื่อของเครื่องดื่ม - Coca-Cola - ถูกคิดค้นโดยนักบัญชี Pemberton และเขียนโดยเขาด้วยตัวอักษรประดิษฐ์ตัวอักษรที่สวยงามซึ่งยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมาจนถึงทุกวันนี้

เพื่อนของจอห์นแนะนำให้เขานำสิ่งประดิษฐ์ของเขาไปที่ร้านขายยาในท้องถิ่นที่ใหญ่ที่สุดซึ่งน้ำเชื่อมเริ่มขายให้กับลูกค้าในเครื่องพิเศษ หนึ่งแก้วราคาห้าเซ็นต์ แต่เครื่องดื่มไม่ได้รับความนิยมมากนัก ตอนแรกขายน้ำเชื่อมเพียง 9 แก้วต่อวัน และต่อเนื่องตลอดทั้งปี รายได้รวมของ Pemberton ในช่วงเวลานี้มีเพียง 50 USD ในขณะที่การผลิตต้องใช้ 70 USD

อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป เครื่องดื่มก็เริ่มได้รับความสนใจจากผู้ซื้อ และเรื่องราวความสำเร็จของ Coca-Cola ก็เริ่มขึ้น ในตอนท้ายของปี 1886 เครื่องดื่มก็กลายเป็นน้ำอัดลมและประวัติของ Coca-Cola ในรูปแบบ "คาร์บอเนต" นั้นค่อนข้างน่าสนใจ ครั้งหนึ่งผู้มาเยี่ยมร้านขายยาที่มาจากอาการเมาค้างขอโคล่าหนึ่งแก้ว แต่เภสัชกรขี้เกียจเกินไปที่จะไปที่ปลายอีกด้านของห้องเพื่อดื่มน้ำ และเขาแนะนำให้เจือจางน้ำเชื่อมที่เป็นยากับโซดา ผู้เข้าชมชอบรสชาติของเครื่องดื่มที่เกิดขึ้นจริง ๆ และในไม่ช้าสูตรนี้ก็แพร่กระจายไปยังร้านขายยาทุกแห่งในแอตแลนต้า

การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงมาพร้อมกับการแนะนำ "ข้อห้าม" จากนั้นผู้ประดิษฐ์สูตรถูกบังคับให้ขายสูตรและอุปกรณ์ และบริษัทส่วนใหญ่ของเขาถูกขายให้กับผู้ขายที่ผสมโคคา-โคลากับโซดาเป็นครั้งแรก เพมเบอร์ตันเองได้รับ 2,000 ดอลลาร์สำหรับการประดิษฐ์ของเขา อาจเป็นไปได้ว่าเงินจำนวนนี้ไม่เพียงพอสำหรับชีวิตที่ร่ำรวยและผู้ประดิษฐ์เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงระดับโลกในอนาคตเสียชีวิตด้วยความยากจน หลุมศพบนหลุมศพของเขาไม่ปรากฏจนกระทั่งเจ็ดสิบปีต่อมา

เลี้ยวเร็ว

นอกจากนี้ ประวัติของแบรนด์ Coca-Cola ยังเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับชื่อ Aza Kendler ผู้มาใหม่ที่ขอทาน ซึ่งตั้งรกรากอยู่ในแอตแลนต้า และเปิดตัวการผลิต Coca-Cola ตามสูตรที่ซื้อจากภรรยาของ Pemberton ดังนั้นในปี พ.ศ. 2436 ได้มีการก่อตั้ง บริษัท ที่มีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนอย่างเป็นทางการ ในปี พ.ศ. 2437 มีการขายโคล่าขวดแรกในภาชนะใสทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้า โรงงานขวดเครื่องดื่มแห่งแรกสร้างขึ้นในปีสุดท้ายของศตวรรษที่ 19

สูตรของเครื่องดื่มได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง และเมื่อเวลาผ่านไป โคเคนที่ไม่ดีต่อสุขภาพก็ถูกกำจัดออกจากใบโคคา นอกจากนี้หัวหน้า บริษัท ยังใช้การเคลื่อนไหวทางการตลาดใหม่ ๆ มากมายในขณะนั้น ตัวอย่างเช่น เคนดเลอร์ส่งโคคา-โคล่าฟรีจำนวนหนึ่งไปยังร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่ของลูกค้าประจำ เพื่อที่เขาจะได้ส่งคูปองสำหรับโคล่าฟรีหนึ่งแก้วให้พวกเขา นอกจากนี้ นอกจากเครื่องดื่มแล้ว ยังมีการขายของที่ระลึกที่มีเครื่องหมายการค้า ซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่ประชากร

ผลไม้ที่เบื่อหน่ายนี้และบริษัทเริ่มขยายขนาดของตัวเอง ในปี พ.ศ. 2459 ได้มีการเปิดตัวการผลิตโคล่าในขวดดั้งเดิมซึ่งมีรูปแบบและการออกแบบที่เราจำได้ นักออกแบบ Benjamin Thomas ต้องการสร้างรูปแบบและรูปลักษณ์ที่น่าจดจำที่สุดเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ Coca-Cola เป็นที่รู้จักตามคำบอกของ Thomas แม้จะอยู่ในที่มืด แนวคิดในการสร้างเพียงแค่ขวดดั้งเดิมที่มีส่วนขยายที่ด้านล่างนั้นถูกยืมมาจากแฟชั่นนิสต้าที่สวมกระโปรงที่มีการสกัดกั้นใต้เอว ซึ่งได้กลายเป็นกุญแจสำคัญอีกประการหนึ่งในการทำให้แบรนด์โคคา-โคลาเป็นที่รู้จักโดยรวม ซึ่งเรื่องราวความสำเร็จได้พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว

แคมเปญโฆษณาของ Coca-Cola ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษเมื่อแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับ Santa Class ในเรื่องนี้ หลายคนถึงกับคิดว่าเป็น บริษัท ที่คิดค้นตัวละครปีใหม่อันเป็นที่รัก และพวกเขาอธิบายสิ่งนี้โดยข้อเท็จจริงที่ว่าซานต้าแต่งตัวด้วยเสื้อผ้าสีแดงและสีขาวเสมอและมีขวดโคล่าที่เขาอยากได้อยู่เสมอ

ประวัติศาสตร์โคคา-โคลา: ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ

โคคา-โคล่าในยุคปัจจุบัน

ประวัติของแบรนด์ Coca-Cola เป็นเรื่องราวของความสำเร็จอย่างมหาศาล ปัจจุบันบริษัทเป็นเจ้าของบริษัทขนาดใหญ่ 11 แห่งทั่วโลก และมีปัญหาคอขวดอีกสองสามโหล ตัวอย่างเช่น ในภูมิภาคเอเชีย Coca-Cola Amatil Ltd. สร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วยผลิตภัณฑ์ของตน และในอเมริกา Coca-Cola Enterprises Inc.

หลายคนเข้าใจผิดคิดว่าประวัติของบริษัท Coca-Cola เกี่ยวข้องกับการผลิต Cola เท่านั้น แต่ในความเป็นจริง ขวดจำนวนหลายพันขวดพร้อมเครื่องดื่มหลากหลายจะไหลผ่านสายพานลำเลียงของบริษัทยักษ์ใหญ่แห่งนี้ทุกวัน มากกว่า 2/3 ของปริมาณการขายทั่วโลกเป็นของสาม "เรือธง":

• โคคาโคลา;
• แฟนต้า;
• เทพดา.

แคมเปญโฆษณาของ Cola สมควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษ: ฝ่ายการตลาดทั้งหมดทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อให้ได้รับความสนใจจากผู้ชมหลายล้านเหรียญ ลองดูวิธีการทางการตลาดล่าสุดที่มีชื่อต่างกันบนขวดโคล่า ต้องขอบคุณผู้ใช้ทุกคนที่ต้องการค้นหาชื่อของเขาในเครื่องดื่มแก้วโปรดของเขา แน่นอนว่าพวกเราหลายคนได้เห็นโฆษณาที่มีสีสันสำหรับวันหยุดปีใหม่ด้วย ซึ่งบอกว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะใช้เวลาช่วงปีใหม่โดยไม่มีโคคา-โคลา

เครื่องดื่มในตำนานซึ่งไม่ได้รับความนิยมน้อยกว่าในศตวรรษที่แล้ว ปัจจุบันเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก เครื่องหมายการค้า Cola สีแดงและสีขาวนั้นสร้างความสับสนให้กับสิ่งอื่นได้ยาก ผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬามากมายและเป็นส่วนสำคัญของวันหยุดคริสต์มาส เครื่องดื่มนี้ยังคงสร้างความพึงพอใจให้กับเราด้วยรสชาติที่ลืมไม่ลง และเสนอทางเลือกให้กับผู้ที่ใส่ใจในสุขภาพและรูปร่าง ประวัติของบริษัทโคคา-โคลาเป็นประวัติศาสตร์ของความเป็นอันดับหนึ่งอย่างแท้จริงในด้านเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์

ติดต่อกับ

ประวัติของบริษัท ผู้ผลิตเครื่องดื่มโคคาโคล่า เป็นห่วงโซ่ของการตัดสินใจของผู้บริหารที่มีความสามารถในด้านเทคโนโลยีการผลิต การตลาด การโฆษณามานานกว่า 100 ปี

ผลิตภัณฑ์ของ The Coca-Cola Company จำหน่ายอย่างเป็นทางการในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก เป็นที่รู้จักในปัจจุบันโดย 94% ของประชากรโลก ทุกวันในโลก ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัทเพียงไม่ถึงพันล้านหน่วย

เราขอนำเสนอประวัติโดยย่อของการสร้างสรรค์เครื่องดื่มในตำนานและเรื่องราวความสำเร็จของบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลก

ชงเครื่องดื่ม

ประวัติของเครื่องดื่มเริ่มต้นด้วยเภสัชกรเพมเบอร์ตัน ในการค้นหาสูตรยาชูกำลังที่ดี เขาจึงตัดสินใจรวมสารกระตุ้นอันทรงพลังสองชนิดเข้าด้วยกัน: เขาเพิ่มสารสกัดจากถั่วโคล่าลงในเครื่องดื่มโคคา ผลที่ได้คือส่วนผสมที่มีคุณสมบัติโทนิคที่แข็งแกร่งจริงๆ หลังจากปรับปรุงเทคโนโลยีในการเตรียมยาแล้ว เขาได้สาธิตให้นักลงทุนในท้องถิ่นได้เห็นในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2429 เงินที่ได้รับไปที่องค์กรการผลิต

แฟรงค์ โรบินสัน

น้ำเชื่อมได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยาเพื่อฟื้นฟูระบบประสาท พวกเขาเริ่มขายในร้านขายยาในเมือง ในฤดูร้อน หนึ่งในนั้น พนักงานขาย Willie Venable ตามคำขอของผู้มาเยือนตัดสินใจที่จะเจือจางยาเข้มข้นไม่ใช่น้ำ แต่ด้วยโซดา แขกชอบแหนบมากตั้งแต่นั้นมาเครื่องดื่มก็ถูกบริโภคในรูปแบบอัดลม

อย่างไรก็ตาม Coca Cola ของ Pemberton ไม่เคยทำให้เขามีรายได้ที่เหมาะสม เขาถูกบังคับให้ขายส่วนหนึ่งของสเตคของเขาให้กับร้านขายยา Venable ซึ่งเป็นคนแรกที่ขายโซดา ผู้เขียนสูตรน้ำหวานในตำนานเสียชีวิตด้วยความยากจนในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2431

กำเนิดบริษัท

ไม่กี่เดือนต่อมา เคนดเลอร์ชาวไอริชซึ่งเป็นหญิงม่ายของเภสัชกรซื้อสูตรที่จดสิทธิบัตรแล้ว จำนวนธุรกรรมคือ 2300 เหรียญ เมื่อเปรียบเทียบแล้ว ค่าจ้างรายปีเฉลี่ยสำหรับคนงานชาวอเมริกันคือ 570 ดอลลาร์ในขณะนั้น

Aza Kendler - ผู้ก่อตั้ง The Coca-Cola Company

ชาวไอริช เคนดเลอร์เชื่อในโคคาโคล่าทันที เขาเห็นเครื่องดื่มที่สามารถรักษาโรคได้มากมายและนำผลกำไรมาสู่ผู้สร้าง ด้วยความช่วยเหลือของโรบินสัน เขาได้พัฒนาองค์ประกอบที่สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น โดยใช้ต้นฉบับ ปรับปรุงรสชาติของมัน

Kendler ได้จดทะเบียนองค์กรเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์นี้ร่วมกับพันธมิตรสามรายในเดือนมกราคม พ.ศ. 2436 นี่คือจุดเริ่มต้นของประวัติศาสตร์ของ TheCoca-ColaCompany หากเพมเบอร์ตันถูกพิจารณาว่าเป็นผู้เขียนเครื่องดื่ม Aza Kendler ก็เป็นผู้ก่อตั้งบริษัท

ผลงานของเคนดเลอร์

ภายใต้ Kendler บริษัท กลายเป็น บริษัท ที่เจริญรุ่งเรืองด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ใน 9 ปีและ Coca-Cola กลายเป็นน้ำอัดลมแห่งชาติ

Kendler วัย 42 ปีเริ่มจัดโฆษณาเป็นครั้งแรก โลโก้ที่เรียบง่าย น่าจดจำ และติดหูเริ่มปรากฏร่วมกับชาวอเมริกัน และจากนั้นก็อาศัยอยู่ในประเทศอื่นๆ ทุกหนทุกแห่ง เขาสามารถพบได้ในชื่อสิ่งพิมพ์แฟชั่นที่เห็นบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ การโฆษณาชวนเชื่อที่ชัดเจนมาพร้อมกับการอุทธรณ์ คำขวัญ และการกำหนดรูปแบบที่พูดน้อยที่ได้รับการคัดเลือกมาเป็นอย่างดี ตัวละครที่สดใสและเห็นได้ชัดเจนปรากฏในโฆษณาของ Coca Cola โดยมีนักแสดงและนักกีฬาชื่อดังเข้าร่วมด้วย ทั้งหมดนี้ได้รับการตอบรับอย่างดีจากสาธารณชน

บริษัทได้จัดตั้งแผนกขายขึ้น ซึ่งรับสมัครคนฉลาดและกระตือรือร้น มีการใช้รูปแบบการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่และไม่รู้จักในขณะนั้น

ดังนั้นในร้านขายยาโดยข้อตกลงพวกเขาจัดหาน้ำเชื่อมจำนวนหนึ่งโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายและในทางกลับกันพวกเขาได้รับที่อยู่ของลูกค้าประจำ แต่ละคนได้รับคูปองทางไปรษณีย์ โดยสามารถซื้อโคล่าได้ฟรี ผู้คนมาที่สถานประกอบการดื่มแก้วแล้วสั่งส่วนที่สองและซื้อกลับบ้านด้วย

เครื่องดื่มก็ขายบนแทป

ความนิยมของยาชูกำลังเพิ่มขึ้นทุกวัน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2438 มีการขายในทุกรัฐของประเทศและตั้งแต่เดือนมีนาคม พ.ศ. 2437 ไม่เพียง แต่ในการบรรจุขวดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในขวดด้วย

ธุรกิจของบริษัทและผู้ถือหุ้นเติบโตขึ้น คณะกรรมการจ่ายเงินปันผลที่ดีทุกปี โรงงานที่สร้างโดยพันธมิตรแฟรนไชส์ได้เริ่มดำเนินการในรัฐเทนเนสซี กิจกรรมนอกอเมริกาเริ่มคลี่คลาย ประเทศแรกที่ขยายไปยังต่างประเทศคือคิวบาและปานามา

คู่แข่งเริ่มลอกเลียนแบบเครื่องดื่มยอดนิยม บริษัทต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการทำสงครามกับผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบ: มีการฟ้องร้องดำเนินคดีทั้งหมด 153 คดี

เหตุการณ์สำคัญในการเสริมสร้างและพัฒนาภาพลักษณ์ของ บริษัท และผลิตภัณฑ์คือการปรากฏตัวในปี 2459 ของขวดที่มีตราสินค้า มันยังช่วยกระตุ้นยอดขายโคล่าอีกด้วย

วิวัฒนาการของขวดโคล่าที่มีตราสินค้า

อายุของวูดรอฟฟ์

ประชาชนชาวแอตแลนต้ายืนกรานให้เคนดเลอร์ได้รับเลือกเป็นนายกเทศมนตรีของเมือง เขาค่อยๆ เกษียณอายุ และในปี 1919 นายธนาคารเออร์เนสต์ วูดรอฟฟ์ นายธนาคารแอตแลนต้าซื้อผลิตผลสมองของเขาด้วยเงิน 25 ล้านดอลลาร์ เขาเกณฑ์ลูกชายของเขา และสี่ปีต่อมาโรเบิร์ต วูดรอฟฟ์ได้รับเลือกเป็นประธานบริษัท ภายใต้เขา บริษัทได้ก้าวไปสู่จุดสูงสุดในการพัฒนา

โรเบิร์ต วูดรอฟฟ์

ผู้จัดการคนใหม่ได้แนะนำมาตรฐานในกระบวนการทำงานทั้งหมดทันที จนถึงการขายเครื่องดื่ม เริ่มให้บริการ Six-packs แก่ลูกค้ากล่องบรรจุภัณฑ์พิเศษ 6 ขวดซึ่งต่อมาได้รับความนิยมมานานหลายทศวรรษ บริษัทเป็นเจ้าแรกที่ใช้ตู้จำหน่ายโคคา-โคล่าแบบขวดซึ่งเป็นเครื่องทำความเย็นแบบพกพาซึ่งติดตั้งในร้านค้าต่างๆ

แพ็คมาตรฐานหกขวด

เราไม่ได้ขายเครื่องดื่ม แต่เป็นไลฟ์สไตล์

Woodroffe ได้ปรับปรุงกลยุทธ์สำหรับการขายผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปจำนวนมาก เนื่องจาก Coca-Cola ไม่ได้มีคุณสมบัติเหนือกว่าการเปรียบเทียบในด้านคุณภาพของผู้บริโภค เขาจึงเสนอที่จะขายผลิตภัณฑ์ไม่มากเท่ากับวิถีชีวิต เครื่องดื่มได้รับภาพลักษณ์พิเศษ แต่ก็ไม่ได้หมายถึงการดับกระหายมากนัก แต่ในขณะที่เจ้าของอยู่ในวงกลมของผู้โชคดีที่ร่ำรวยหรือในวงกลมของวีรบุรุษผู้แข็งแกร่งและกล้าหาญ

ในฐานะนักจิตวิทยาและนักการตลาดตัวจริง วูดรอฟฟ์มุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องปฏิบัติตามลูกค้าอย่างแน่นอน ขวดโคล่าควรพาคนอเมริกันไปทุกที่ ทั้งที่ทำงาน วันหยุด ในชั่วโมงแห่งการทดลองอันยากลำบาก เครื่องดื่มมีจำหน่ายที่ปั๊มน้ำมันซึ่งแพร่หลายไปทั่วประเทศ เขามาที่โรงหนัง ปรากฏตัวบนจอภาพยนตร์ และไม่สามารถแยกออกจากวิถีชีวิตแบบอเมริกันได้

ในช่วงที่ชาวอเมริกันมีส่วนร่วมในสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง วูดรอฟฟ์ได้กู้เงินหลายพันล้านเพื่อสร้างเครือข่ายโรงงานสำหรับการผลิตและบรรจุขวดโคล่าในขวดสำหรับทหารอเมริกันในยุโรป แอฟริกาเหนือ จีน และแปซิฟิก . โรงงานแห่งแรกจาก 64 แห่งเปิดในแอลจีเรีย

หลังสงคราม ความนิยมของโคล่าก็เพิ่มมากขึ้น วิสาหกิจต่างประเทศที่สร้างขึ้นได้กลายเป็นกระดานกระโดดน้ำสำหรับการพิชิตตลาดการขายต่างประเทศ ในปี 2511 กำไรของบริษัทครึ่งหนึ่งมาจากข้อตกลงในต่างประเทศ

Woodroffe ออกจากตำแหน่งหัวหน้าบริษัทในปี 1954 แต่ยังคงดำรงตำแหน่งคณะกรรมการบริหารจนถึงปี 1984

ชื่อนี้มาจากไหน

ประวัติของแบรนด์ Coca-Cola นั้นเรียบง่ายและธรรมดามาก เมื่อเพมเบอร์ตันเริ่มเตรียมรับสิทธิบัตรสำหรับการประดิษฐ์ในปี พ.ศ. 2429 คำถามก็เกิดขึ้นเกี่ยวกับชื่อของของเหลว คู่หูของเขา แฟรงค์ โรบินสัน แนะนำให้รวบรวมจากชื่อสองส่วนประกอบของน้ำเชื่อม: เครื่องดื่มของโคคาและถั่วโคล่า มันกลับกลายเป็นโคคา-โคล่า ชื่อนี้หยั่งรากและทุกคนชอบมัน ทั้งผู้ขายและผู้ซื้อ

วันนี้การผสมคำ Coca-Cola ตามผลการวิจัยการตลาดถือว่ามีชื่อเสียงเป็นอันดับสองรองจากคำว่า "โอเค"

ตัวเลือกโลโก้

โลโก้ Coca-Cola เช่นเดียวกับชื่อนั้นถูกคิดค้นโดย Frank Robinson คนเดียวกัน

ประวัติของโลโก้มีอายุมากกว่า 130 ปี แต่ถึงแม้จะใช้เวลานานเช่นนี้ แต่รูปแบบทั่วไปของสัญลักษณ์ตัวอักษรยังคงไม่เปลี่ยนแปลง เมื่อเวลาผ่านไป โครงร่างของตัวอักษรเปลี่ยนไปเล็กน้อย มันดูสดใสขึ้น

วิวัฒนาการของโลโก้

เป็นครั้งแรกที่พวกเขาพยายามแสดงโลโก้ในลักษณะที่ต่างไปจากเดิมในปี พ.ศ. 2433 ความพยายามนี้ถือว่าไม่ประสบความสำเร็จ และรูปแบบแฟนซีไม่ดึงดูดความสนใจของผู้มาเยือน สามปีต่อมา Kendler ได้คืนภาพเก่า

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง รูปแบบของตัวอักษรที่เข้าใกล้แบบสมัยใหม่ ในปี 1958 ตราสัญลักษณ์มีพื้นหลังสีแดง 11 ปีต่อมามีการเพิ่มคลื่นสีขาวลงในจารึก ในปี 1980 คลื่นเริ่มตัดกับคำจารึกเล็กน้อย คำว่า CLASSIC ปรากฏบนภาพ 23 ปีต่อมามีคลื่นสีขาวและสีเหลืองสามคลื่นแล้ว ทั้งหมดถูกวางไว้ที่ด้านล่างของจารึก

ภาพสมัยใหม่ถูกสร้างขึ้นในปี 2550 แทนที่จะเป็นคลื่นสามลูก ปรากฏขึ้นอีกครั้งหนึ่ง มันอยู่ใต้ข้อความของชื่อ นอกจากนี้ยังมีโลโก้เวอร์ชันที่จัดทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับวันครบรอบ 125 ปีของการเกิดของเครื่องดื่มและครบรอบ 100 ปีของขวดแก้วใบแรก

บริษัทได้จำแนกสูตร Coca-Cola อย่างเป็นทางการ ตามคำสั่งของ Kendler สำเนาต้นฉบับของสูตรถูกฝากไว้กับธนาคาร Trust Company ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2468 ได้มีการเก็บไว้ในธนาคารอีกแห่งหนึ่งในเมืองแอตแลนตา ในปี 2554 วัสดุจำแนกได้ถูกส่งไปยังสถานที่จัดเก็บพิเศษของบริษัท ซึ่งสร้างขึ้นถัดจากสำนักงานใหญ่

ในปี 1980 โคล่าเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมอสโก

1982 Diet Coke พัฒนาและเปิดตัว

1988 เป็นครั้งแรกในสหภาพโซเวียต การผลิต Coca-Cola เริ่มขึ้นที่โรงเบียร์ Moskvoretsky

ชาวฮ่องกงดื่มโคล่าร้อนแก้หวัด

แคมเปญโฆษณาเด่น

ตั้งแต่ปี 1928 เมื่อ Coca-Cola บริจาคน้ำ 1,000 กล่องในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่อัมสเตอร์ดัม บริษัทเป็นผู้สนับสนุนถาวรของ Olympic Movement Coca-Cola สนับสนุนการแข่งขันกีฬาที่สำคัญทั้งหมด รวมถึงการแข่งขันฟุตบอลโลกและฮ็อกกี้น้ำแข็ง และการแข่งขันเทนนิสระดับชั้นนำ

Coca-Cola เป็นบริษัทตะวันตกแห่งแรกที่ลงโฆษณาในมอสโกที่จัตุรัส Pushkin Square ในปี 1989

ในปีพ.ศ. 2474 Coca-Cola ได้คิดค้นภาพลักษณ์ของซานตาคลอสสำหรับชาวอเมริกัน ภาพลักษณ์ของเอลฟ์ถูกแทนที่ด้วยชายชราที่มีอัธยาศัยดีร่าเริงและมีเคราสีขาวหนา เขาถูกทาด้วยเสื้อคลุมขนสัตว์สีแดงโดยเน้นสีของตราสินค้า และในมือของเขา เขาถือขวดเครื่องดื่มเพลิงไหม้ ทุกคนชอบภาพและกลายเป็นสัญลักษณ์ของวันหยุดคริสต์มาสและปีใหม่

บริษัททำงานอย่างไร

ปัจจุบัน บริษัท Coca-Cola มีสูตรลับสำหรับเครื่องดื่มสามพันชนิด และมีสิทธิในแบรนด์หลายร้อยแบรนด์

กลยุทธ์ของบริษัทอยู่บนพื้นฐานของการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยังทุกประเทศทั่วโลกเพื่อครองตำแหน่งที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมระดับโลก ในการนี้ บริษัทได้บรรลุผลที่โดดเด่น และประวัติของบริษัทเป็นตัวอย่างคลาสสิกสำหรับการศึกษาการตลาด

กิจกรรมของยักษ์อยู่บนพื้นฐานของการจัดระบบการทำงานกับพันธมิตร-botlers

ผู้บรรจุขวดเป็นบริษัทระดับภูมิภาคที่บรรจุและขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคโดยตรง

บริษัทจัดหาผลิตภัณฑ์เข้มข้น สนับสนุนการตั้งค่าการผลิต ฝึกอบรมบุคลากร จัดซื้ออุปกรณ์เชิงพาณิชย์ จัดหาสื่อโฆษณา และตรวจสอบคุณภาพ

ปัจจุบันบริษัทมีพนักงานบรรจุขวดประมาณ 300 รายทั่วโลก ซึ่งในจำนวนนี้มีทั้งบริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่และวิสาหกิจขนาดเล็ก

บริษัท Coca-Cola ดำเนินกิจการในรัสเซียมาเป็นเวลา 36 ปีแล้ว มีโรงงาน 12 แห่งในระบบโคล่าซึ่งมีพนักงาน 11,000 คน งานมากกว่า 65,000 งานในพื้นที่ที่เกี่ยวข้องจัดหาน้ำตาลและส่วนประกอบการผลิตอื่น ๆ ให้กับ บริษัท

โรงงาน Coca-Cola ในมอสโก

โดยทั่วไปตำแหน่งของ บริษัท สามารถเรียกได้ว่ามีเสถียรภาพ อย่างไรก็ตาม ในปี 2560 ที่ผ่านมา ยอดขายเครื่องดื่มลดลง 4.3% ในสหรัฐอเมริกา ความต้องการเครื่องดื่มอัดลมที่มีน้ำตาลลดลง โดยผู้เชี่ยวชาญบางคนแนะนำว่ามูลค่าหุ้นของบริษัทจะลดลงในปี 2561

เมื่อกล่าวถึงหัวข้อของเครื่องดื่มที่พบบ่อยที่สุดในปัจจุบัน เราควรระลึกถึงประวัติศาสตร์การเกิดขึ้นของโคคา-โคลา วันนี้ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจมากมายเกี่ยวกับเครื่องดื่มนี้ที่หลายคนบริโภค

• ประวัติความเป็นมาของการปรากฏตัวของ Coca-Cola ในตลาดรัสเซียเริ่มต้นด้วยโฆษณาที่วางไว้โดยบริษัทบน Pushkin Square ในมอสโก นี่เป็นแคมเปญโฆษณาต่างประเทศครั้งแรกในหมู่ชาวรัสเซียที่จัดขึ้นในปี 1989
• Coca-Cola เป็นสารขจัดสนิมที่ดีเยี่ยม เนื่องจากในเครื่องดื่มมีกรดฟอสฟอริกในปริมาณสูง นอกจากนี้ยังขจัดคราบจุลินทรีย์ "Coca-Cola" ในอ่างล้างจาน อ่างอาบน้ำ และโถชักโครก ตะกรันในกาต้มน้ำ คราบเลือดถูกชะล้างออกไป ดังนั้นเจ้าหน้าที่ตำรวจในอเมริกาจึงมี Coca-Cola หลายแกลลอนอยู่ในมือเพื่อใช้ในระหว่างที่เกิดอุบัติเหตุ - เพื่อล้างยางมะตอย
• มีการผลิต “โคคา-โคลา” จำนวนมากจนหากบรรจุขวดและจำหน่ายในแต่ละครั้ง ชาวโลกทุกคนจะได้รับ 767 ขวด! และสระที่เต็มไปด้วยปริมาณการผลิต "Coca-Cola" ทั้งหมดจะมีขนาด 33 กม.X15 กม. โดยมีเงื่อนไขว่าความลึกของอ่างเก็บน้ำถึง 180 เซนติเมตร! ในเวลาเดียวกัน 512 ล้านคนสามารถว่ายน้ำในสระเสมือนจริงได้
• บริษัทเปิดตัวป้ายโฆษณา Coca-Cola ครั้งแรกในปี 1904 ในเมืองคาร์ธสวิลล์ รัฐจอร์เจีย แขวนมาจนถึงทุกวันนี้ในที่เดียวกัน
• ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่ามูลค่าของแบรนด์ Coca-Cola - หนึ่งในความสำเร็จมากที่สุดในโลก - วันนี้มีค่าเท่ากับ Coca-Cola เจ็ดหมื่นล้านดอลลาร์

หากคุณดูที่จุดเริ่มต้นของประวัติศาสตร์ของ บริษัท Coca-Cola คุณจะประหลาดใจกับข้อเท็จจริงต่อไปนี้: ในปีแรกของการปรากฏตัวของเครื่องดื่มอัดลมซึ่งตอนนี้เกือบทุกคนรู้จัก การผลิตไม่ได้ผลสำหรับ ผู้ผลิตและผู้สร้าง รายได้สำหรับทั้งปีแรกอยู่ที่ประมาณ $ 50 และอันที่จริงแล้ว 70 ถูกลงทุนไปแล้ว!

การกำเนิดของน้ำเชื่อม - ต้นกำเนิดของเครื่องดื่ม "Coca-Cola"

ที่มาของ "โคคา-โคลา" ประวัติความเป็นมา สูตรสำหรับเครื่องดื่มนี้รวบรวมในปี 1886 โดยนักเคมีสมัครเล่น John Stith Pemberton ซึ่งเป็นเจ้าของบริษัทยา เมื่อจอห์นปรุงน้ำเชื่อมและดูแลแฟรงค์ โรบินสันนักบัญชีเพื่อนของเขา ไม่มีใครสามารถคิดได้ว่าเรื่องราวในชีวิตประจำวันนี้จะเป็นจุดเริ่มต้นของการก่อตั้งบริษัทโคคา-โคลาที่ก้าวหน้าที่สุด

หลังจากเขียนสูตรน้ำเชื่อมตามคำแนะนำของแฟรงค์แล้ว จอห์นก็ไปที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดคือร้านขายยาของจาคอบส์ น้ำเชื่อมส่วนแรกขายได้ 5 เซ็นต์ต่อ 200 กรัม ประกอบด้วยใบโคคา 3 ส่วนและถั่วต้นโคล่าเขตร้อนหนึ่งส่วน สิทธิบัตรสำหรับการประดิษฐ์นี้อ้างว่าเป็น "การรักษาความผิดปกติของระบบประสาท" จอห์น สติธ เองแย้งว่าน้ำเชื่อมช่วยให้หย่านมตนเองจากการเสพติดมอร์ฟีนและสามารถรักษาให้หายจากความอ่อนแอได้

การเกิดขึ้นของแบรนด์ดัง

ชื่อที่น่าสนใจซึ่งประกอบด้วยชื่อของส่วนผสมของน้ำเชื่อมที่เขียนด้วยยัติภังค์ถูกคิดค้นโดยนักบัญชีคนเดียวกัน Frank Robinson ซึ่งเป็นนักชิมคนแรกของ "ยารักษาเส้นประสาท" เขาเขียนคำว่า "Coca-Cola" เป็นการส่วนตัวด้วยลายมือเขียนพู่กันของเขา - นี่คือที่มาของประวัติศาสตร์ของแบรนด์ชื่อดัง "Coca-Cola" ซึ่งยังคงเป็นโลโก้ของเครื่องดื่ม

ต่อมาโลโก้ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในขณะนี้ได้รับการจดสิทธิบัตรในสำนักงานของสหรัฐฯ ตัวอักษรหยิกสีแดงสดบนพื้นหลังสีขาวคือรายละเอียดหลักของแบรนด์ ต่อมา โลโก้ได้รับการแก้ไข: มีหยดสีน้ำตาลแดงขนาดใหญ่ปรากฏขึ้นหลังตัวอักษรสีขาว

แต่พนักงานของบริษัท Coca-Cola ได้เฝ้าติดตามอย่างเข้มงวดและขณะนี้กำลังตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีใครจากภายนอก "รุกล้ำ" แม้แต่ในองค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์ การฟ้องร้องเกิดขึ้นสำหรับสิ่งเล็กน้อยที่ดูเหมือนไม่มีนัยสำคัญที่สุด: การใช้แบบอักษรที่คล้ายกัน, สีแดงเพื่อวาดโลโก้ที่แตกต่างกัน, สีของเครื่องดื่ม, กลิ่น

จำเป็นต้องพูดไหม บริษัท Coca-Cola ไม่มีขาดทุน? มันทำลายคู่แข่งได้อย่างง่ายดายและด้วยความยินดี ศักดิ์ศรีของแบรนด์ Coca-Cola ก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การเกิดขึ้นของเครื่องดื่มอัดลมที่ทำจากน้ำเชื่อมประสาท

แต่ Coca-Cola ก็มีชื่อเสียงในปัจจุบันในเวลาต่อมา และในตอนเริ่มต้นในปี พ.ศ. 2429 มีการขายน้ำเชื่อมอย่างสุภาพในร้านขายยา แต่ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก และใครจะคิดว่าประวัติความเป็นมาของการสร้างเครื่องดื่มอัดลมในปัจจุบันจะเริ่มต้นด้วยมือที่เบาบางของเภสัชกร Willie Venable ที่ขี้เกียจเกินกว่าจะไปหาน้ำประปา แทนที่จะดื่มน้ำเปล่า พนักงานขายที่ขี้เกียจแนะนำให้แขกที่มีอาการเมาค้างให้เติมโซดาลงในน้ำเชื่อม ผลลัพธ์ "ป๊อป" ปลื้มผู้ชาย!

ตั้งแต่นั้นมา "โคคา-โคล่า" ก็ขายร่วมกับโซดาเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เป็นไปไม่ได้ที่จะเรียกองค์กรนี้ว่าทำกำไรได้ในขณะนั้น: หนึ่งปีที่การขาย "Coca-Cola" ทำให้นักธุรกิจขาดทุน 20,000 ดอลลาร์ ...

ผู้สร้างเครื่องดื่มมอบสิทธิ์ให้

ในปี พ.ศ. 2429 มีการแนะนำข้อห้ามในแอตแลนตาซึ่งสำหรับ Coca-Cola เป็นช่วงเวลาที่ดีอย่างไม่ต้องสงสัย อย่างไรก็ตาม สุขภาพของเพมเบอร์ตันทรุดโทรมลงในเวลานั้น และสถานการณ์ทางการเงินของเขาก็สั่นคลอนอย่างรุนแรง และเขาตัดสินใจขายสูตรและอุปกรณ์ที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ นอกจากนี้ ผู้ขายขี้เกียจคนเดิมที่ค้นพบ "ฟอง" จากน้ำเชื่อม "โคคา-โคลา" ได้รับสองในสามของบริษัทที่ผลิตเครื่องดื่ม

สำหรับการประดิษฐ์ของเขา เพมเบอร์ตันได้รับเงินเพียง 2,000 ดอลลาร์และขอทานเสียชีวิตในปี 2431 ในกลางเดือนสิงหาคม หลุมศพของเขาตั้งอยู่ในสุสานสำหรับคนยากจน และในปี 1958 หลุมศพหินก็ปรากฏบนหลุมศพของผู้ก่อตั้งบริษัทโคคา-โคลาเท่านั้น

ก้าวแรกสู่ความสำเร็จ

ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาบริษัทโคคา-โคลาเริ่มต้นขึ้นด้วยการปรากฏตัวในแอตแลนต้าของเอมิเกรชาวไอริชที่ยากจนที่สุด Aza Kender หลังจากที่เปลี่ยนเงินดอลลาร์ของเขาให้เป็นทุนเล็กๆ ได้ 75 เซ็นต์ในเวลาอันสั้น เขาจึงซื้อสูตรสำหรับทำ "โคคา-โคลา" จากภรรยาม่ายของจอห์น สติธ ในราคา 2.3 พันดอลลาร์

นอกจากนี้ เรื่องราวยังเล่าว่าในปี 1893 Aza Kendler เป็นผู้จดทะเบียนบริษัท The Coca-Cola ในจอร์เจีย ทุนจดทะเบียนเริ่มต้นของ บริษัท เท่ากับหนึ่งแสนดอลลาร์ เขายังจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola ซึ่งใช้มาตั้งแต่ปี 1886 ในปี พ.ศ. 2436 ผู้ถือหุ้นของบริษัทโคคา-โคลาได้รับเงินปันผลครั้งแรกถึงแม้จะเล็กน้อยก็ตาม

ขั้นตอนแรกในการโฆษณา

ด้วยการมาถึงของกรรมการใหม่ ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาของบริษัทสำหรับการผลิตและจำหน่าย "โคคา-โคลา" เริ่มต้นขึ้นรอบใหม่ ร่วมกับแฟรงค์ โรบินสัน Aza Kendler กำลังพัฒนาสูตรใหม่สำหรับเครื่องดื่ม โดยนำโคเคนออกจากส่วนผสมอย่างไร้ความปราณี แต่รสชาติดีขึ้นและอายุการเก็บรักษานานขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น ผลกระทบที่ทำให้ร่างกายสดชื่นของเครื่องดื่มยังคงอยู่ ซึ่งเป็นข้อดีอย่างมากสำหรับโคคา-โคลา

Aza Kendler กลายเป็นนักการตลาดที่ยอดเยี่ยม เขาคำนวณการเคลื่อนไหวโฆษณาของเขาอย่างแม่นยำอย่างน่าประหลาดใจ:

• การแจกจ่าย "Coca-Cola" ฟรีในร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่และชื่อของลูกค้าประจำ
• จัดส่งทางไปรษณีย์ไปยังที่อยู่ที่ได้รับของคูปองเพื่อซื้อเครื่องดื่มฟรีหนึ่งแก้ว
• ซื้อขายปฏิทิน นาฬิกา และของที่ระลึกที่มีโลโก้ Coca-Cola

ทุกวันนี้ บริษัทโฆษณาทุกแห่งรู้จักกลเม็ดเหล่านี้ แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาสำหรับ "โคคา-โคลา" ได้กลายเป็นจุดเปลี่ยนในประวัติศาสตร์ของบริษัทผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์

ทุกอย่างมีความสำคัญในธุรกิจ แม้กระทั่งรูปร่างของภาชนะ

2459 ในประวัติศาสตร์ของการพัฒนาของ บริษัท Coca-Cola เหตุการณ์สำคัญอีกประการหนึ่งเกิดขึ้น - การปรากฏตัวของขวดที่ไม่เหมือนใคร "ที่มีเอว" ตอนนี้แบรนด์ได้กลายเป็นที่จดจำไม่เพียงแค่โลโก้ดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการสร้างสรรค์ด้วย ท้ายที่สุด รูปร่างของขวดก็ชวนให้นึกถึงแฟชั่นสมัยนั้นกระโปรงยาวประจำปีของผู้หญิงที่มีเอวแคบและก้นที่ขยายออกอย่างราบรื่น

ภาพลักษณ์ของ บริษัท Coca-Cola เติบโตขึ้นอย่างมากหลังจากการประชาสัมพันธ์เมื่อขวดถูก "ส่ง" ให้กับซานตาคลอสที่รักของทุกคน ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาบริษัท Coca-Cola นั้นเต็มไปด้วยข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอีกประการหนึ่ง และทำให้อันดับยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคสูงขึ้นไปอีกขั้น

ประวัติโดยย่อของโคคา-โคลาในอินทผลัม

พ.ศ. 2474 (ค.ศ. 1931) – ซานตาคลอสซึ่งได้รับมอบหมายจากบริษัทโคคา-โคลา ได้รับรูปลักษณ์ปัจจุบันซึ่ง "นำเสนอ" โดยศิลปินชาวอเมริกันชื่อ Haddon Sundblom: ใบหน้าของศิลปินเองและเสื้อคลุมสีแดงที่มีขอบสีขาว

2482 - จุดเริ่มต้นของสงครามเย็นกับ PepsiCo ที่เกี่ยวข้องกับการใช้หลังในชื่อ "โคล่า" ซึ่ง "Coca-Cola" ถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องหมายการค้า แม้จะมีข้อตกลงสันติภาพ แต่บริษัทต่างๆ ยังคงต่อสู้เพื่ออำนาจสูงสุดอย่างเงียบเชียบแต่ไร้เทียมทาน

1958 - การเปิดตัวของ Fanta ซึ่งเป็นผลิตผลของ บริษัท Coca-Cola

พ.ศ. 2504 - การกำเนิดของเครื่องดื่มอื่น ๆ ที่ทุกคนรู้จักกันในนาม "สไปรท์" ในปัจจุบัน

1960 - การเกิดขึ้นของเครื่องดื่มโคคา - โคล่าในกระป๋อง

พ.ศ. 2520 - ลักษณะของเครื่องดื่มในขวดพลาสติกที่มีความจุ 2 ลิตร

บางทีตอนนี้คุณอาจไม่พบคนที่ไม่เคยชิมเครื่องดื่มในตำนานนี้อย่างน้อยหนึ่งครั้ง Coca-Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและมีราคาแพงที่สุดในโลก มันเอาชนะ Microsoft, Google และ Nokia สินทรัพย์มีมูลค่าประมาณ 100 พันล้านดอลลาร์ เครื่องดื่มนี้มีการบริโภคอย่างแข็งขันในกว่า 200 ประเทศ บริษัท Coca-Cola ได้เปลี่ยนมุมมองโลกทัศน์ของผู้คนทั่วโลก กำหนดแนวคิดของตนเองเกี่ยวกับผู้คนทั่วโลก แต่มันก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป โลกค้นพบเกี่ยวกับเธอในปี พ.ศ. 2432 เท่านั้น แม้ว่าประวัติของแบรนด์โคคา-โคลาจะเริ่มขึ้นเมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 เภสัชกร เจ. แพมเบอร์ตันสาธิตยาที่เขาสร้างให้นักลงทุนเห็นและได้รับการลงทุนที่จำเป็น การลงทุนเหล่านี้ช่วยให้ผู้ประกอบการที่ยังไม่รู้จักจัดระเบียบการผลิตขนาดเล็กสำหรับการผลิตยากล่อมประสาทซึ่งยิ่งไปกว่านั้น จัดการกับความเหนื่อยล้าได้อย่างสมบูรณ์แบบและมีราคาเพียง 5 เซ็นต์ และยามหัศจรรย์นี้เรียกว่า Coca-Cola เท่านั้น

ประวัติการกำเนิดโคคา-โคลา

ใช่ ใช่ เป็นครั้งแรกที่ Coca-Cola ปรากฏบนชั้นวางของร้านขายยา ไม่ใช่ร้านค้า ใช่ และชื่อของยาเป็นมากกว่าเหตุผล เพราะส่วนผสมหลักในเครื่องดื่มคือใบโคคา (สิ่งที่ทำจากโคเคน) และถั่วโคล่า (มีคาเฟอีนและธีโอโบรมีนในปริมาณมาก) ดังนั้นรสชาติของโคล่าตัวแรกจึงแตกต่างอย่างมากจากที่เรารู้จักในตอนนี้ แต่ไม่ว่ามันจะเป็นอะไรก็ตาม Coca-Cola เริ่มขายในร้านขายยาและเป็นที่ต้องการของประชากรอย่างแน่นอน ไม่มีใครอยากซื้อมัน ดูเหมือนว่าการล่มสลายของแบรนด์ที่ยังไม่เกิดจะหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ผู้ขายรายหนึ่งตัดสินใจทดลองและเติมน้ำโซดา (โซดา) ลงในเครื่องดื่ม และอยู่ในศูนย์รวมนี้ที่ผลิตภัณฑ์เริ่มได้รับความนิยมในหมู่ผู้ซื้อ

ในปี 1889 Aza Griggs Candler ผู้อพยพชาวไอริชที่มีไหวพริบ เด็ดเดี่ยว และไม่เป็นที่รู้จัก ตัดสินใจที่จะฉวยโอกาส และด้วยเงิน 2300 ดอลลาร์ซื้อสิทธิ์ในการผลิต Coca-Cola จาก Pamberton และนับจากนั้นเป็นต้นมา แบรนด์ Coca-Cola ก็เริ่มกลายเป็นยักษ์ใหญ่ข้ามมหาสมุทรแอตแลนติก ซึ่งจะพิชิตโลกทั้งใบในไม่ช้านี้

สิ่งแรกที่ Candler ทำคือจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola และสร้าง The Coca-Cola Company อันที่จริงมันเป็นการวางรากฐานสำหรับกลยุทธ์สำหรับการพัฒนาแบรนด์ในอนาคต กล่าวคือ การเน้นที่การโฆษณา ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของแบรนด์เกิดจากการโฆษณาที่มีความสามารถและไม่เคยมีมาก่อนเท่านั้น Coca-Cola ไม่สามารถและไม่สามารถแข่งขันในตลาดได้ทั้งในด้านคุณภาพและรสชาติ ทุกสิ่งที่ Coca-Cola มีในตอนนี้ ต้องขอบคุณการโฆษณาเท่านั้น

ประวัติการพัฒนาโคคา-โคลา

แต่อย่างไรก็ตาม ลองย้อนกลับไปในศตวรรษที่ 19 อันไกลโพ้นกัน สามปีผ่านไปตั้งแต่ Candler ได้รับสิทธิ์ในการผลิต Coca-Cola และแบรนด์ดังกล่าวได้กลายเป็นเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกาแล้ว และหลังจากนั้นอีก 7 ปี การผลิตขนาดเล็ก ซื้อ 2300 ดอลลาร์ Candler ขายให้กับกลุ่มนักลงทุน 25 ล้านดอลลาร์!

ในเรื่องนี้ เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่จะพิจารณาว่าขั้นตอนใดในการพัฒนา Coca-Cola Candler นั้นใช้อย่างไร หลายปีที่ผ่านมาเขาสามารถบรรลุความสำเร็จดังกล่าวได้อย่างไร

ประวัติโลโก้โคคา-โคล่า

อย่างแรก เขาใช้แบรนด์ที่ยั่งยืนในรูปแบบของโลโก้ ซึ่งไม่เคยเปลี่ยนเลยตั้งแต่วันสร้าง ประวัติของโลโก้ Coca-Cola เริ่มขึ้นในสมัยของ Pamberton ในขณะนั้น Frank Robinson นักบัญชีของ Pamberton วาดภาพตัวอักษรพู่กันสีขาวบนพื้นหลังสีแดง และชื่อ Coca-Cola เองก็เป็นผู้คิดค้นโดย Robinson

ภายใต้การนำของแคนด์เลอร์ โลโก้ได้รับการส่งเสริมในทุกที่ที่ทำได้: วางบนของที่ระลึก พิมพ์บนแผ่นพับ เป็นผลให้โลโก้เข้าสู่หัวของคนธรรมดาอย่างแน่นหนา ถึงจุดที่โซดายี่ห้ออื่นที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักเริ่มลอกเลียนแบบโลโก้ ในปี 1916 เพียงปีเดียว บริษัท Coca-Cola ได้เริ่มดำเนินคดีในศาลมากกว่า 150 คดีเพื่อต่อต้านการลอกเลียนโลโก้ของบริษัท

คำขวัญโคคา-โคล่า

นวัตกรรมอีกอย่างของ Candler กำลังเล่นกับความรู้สึกแบบอเมริกัน แคดเลอร์ใช้สโลแกนที่สั้นและกระชับ เช่น "น้ำอัดลมที่ดีของประเทศ" ต้องจำไว้ว่าในสมัยนั้นห้ามมีการแนะนำเพื่อให้สโลแกนนี้ตีมวลชนได้เป็นอย่างดี

ต่อจากนั้น บริษัท ได้ใช้สโลแกนที่แสดงอารมณ์ของเวลาและเล่นกับความรู้สึกของผู้คนซ้ำแล้วซ้ำอีก - "America's Favorite Moment", "Red, White and You", "Thirst ไม่รู้จักช่วงเวลาของปี"

แนวทางสร้างสรรค์

โคคา-โคล่าในขวดออริจินัล(ก่อนหน้านี้ซื้อได้เฉพาะแบบบรรจุขวดเท่านั้น) ในปีพ.ศ. 2458 ดีไซเนอร์ Earl Dean ได้พัฒนาขวดที่ไม่เหมือนใครซึ่งสามารถจดจำได้ด้วยการสัมผัสและจดจำได้แม้จะแตกหัก

ฟรี โคล่า.แคดเลอร์ได้ใช้กลอุบายที่แยบยล เขาส่งสินค้าหลายรายการฟรีไปยังร้านค้าปลีก เขาได้รับข้อมูลจากลูกค้าประจำและส่งคูปองเพื่อซื้อเครื่องดื่มให้ และยังฟรีอีกด้วย ผู้คนมาที่ร้านขายยา (ตามที่คุณจำได้ว่ามีขายโคล่าที่นั่น) ดื่มแก้วฟรีและซื้อโคล่ากับพวกเขา วันนี้เทคนิคนี้เรียกว่า "บัตรกำนัล"

Coca-Cola คิดค้น Santa... น่าแปลกที่ใช่ในปี 1931 Haddon Sandblom ได้วาดรูปซานต้าที่คุ้นเคยอย่างเจ็บปวดและมอบขวด Coca-Cola ให้เขา นี่ไม่ได้หมายความว่าซานตาคลอสไม่เคยมีอยู่จริง เพียงแต่ไม่มีใครรู้ว่าเขาหน้าตาเป็นอย่างไร ดังนั้นพวกเขาจึงวาดภาพเขาตามที่พวกเขาชอบที่สุด และจำเป็นต้องใช้สีแดงของเสื้อคลุมขนสัตว์ของชายชราที่มีอัธยาศัยดีเท่านั้นเพื่อเน้นสีของแบรนด์ให้ดีขึ้น

สปอนเซอร์... แนวทางที่ไม่เหมือนใครอีกวิธีหนึ่งถือได้ว่าเป็นแนวคิดของ Coca-Cola เพื่อทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนและไม่เพียงแต่ยกระดับอำนาจของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังได้รับการโฆษณาฟรีอย่างมหาศาล

ดังนั้น บริษัท Coca-Cola จึงเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เก่าแก่ที่สุด เธอสนับสนุนการแข่งขันเหล่านี้มาตั้งแต่ปี 2471

นอกจากนี้ บริษัทยังสนับสนุน FIFA World Cup และเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA เธอยังสนับสนุนโครงการด้านมนุษยธรรมและสังคมมากมาย

หัดดื่มโคล่าตั้งแต่เด็ก... บริษัท Coca-Cola ได้เปิดพิพิธภัณฑ์ Coca-Cola ในแอตแลนต้า และเด็ก ๆ ไม่เสียค่าเข้าชมอย่างแน่นอน ด้วยวิธีง่ายๆ เช่นนี้ บริษัทจึงได้รับความภักดีจากผู้ซื้อในอนาคตตั้งแต่ยังเป็นเด็ก

เป็นขั้นตอนเหล่านี้ในประวัติศาสตร์ของการพัฒนา Coca-Cola ที่ทำให้เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในบรรดาเครื่องดื่มอัดลม และแม้ว่าบริษัทจะผลิตน้ำอัดลมแบรนด์ดังระดับโลกอีกมากมาย เช่น Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua และอื่นๆ อีกมากมาย แต่แบรนด์ Coca-Cola ที่นำรายได้หลักและชื่อเสียงมาสู่ .

เครื่องดื่มโคคา-โคลาถูกประดิษฐ์ขึ้นในเมืองแอตแลนต้า รัฐจอร์เจีย สหรัฐอเมริกา เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 มันถูกคิดค้นโดยเภสัชกร John Stith Pemberton อดีตนายทหาร
สมาพันธ์กองทัพอเมริกัน แฟรงก์ โรบินสัน นักบัญชีของเพมเบอร์ตันเป็นผู้คิดค้นชื่อเครื่องดื่มชนิดใหม่ ซึ่งใช้การประดิษฐ์ตัวอักษรเช่นกัน เขียนคำว่า "โคคา-โคลา" ด้วยตัวอักษรหยิกสวยงาม ซึ่งยังคงเป็นโลโก้ของเครื่องดื่ม

ส่วนผสมหลักของ Coca-Cola มีดังนี้: ใบโคคาสามส่วน (จากใบเดียวกันได้โคเคนยา) ไปจนถึงส่วนหนึ่งของถั่วของต้นโคล่าเขตร้อน เครื่องดื่มที่ได้รับนั้นได้รับการจดสิทธิบัตรว่าเป็นยา "สำหรับโรคทางประสาท" และขายผ่านเครื่องจำหน่ายอัตโนมัติที่ร้านขายยาในเมืองที่ใหญ่ที่สุดของจาค็อบในแอตแลนต้า เพมเบอร์ตันยังโต้แย้งว่าโคคา-โคลารักษาความอ่อนแอ และสามารถเปลี่ยนไปใช้ผู้ที่ติดมอร์ฟีนได้ (อย่างไรก็ตาม เพมเบอร์ตันเองก็ไม่สนใจมอร์ฟีน) ควรสังเกตที่นี่ว่าโคเคนไม่ใช่สารต้องห้ามในขณะนั้นและไม่มีใครรู้เรื่องอันตรายต่อสุขภาพ (เช่นในนวนิยายเรื่อง "The Sign of the Four" โดย Arthur Conan Doyle เชอร์ล็อกโฮล์มส์ฉีดโคเคนด้วยตัวเอง นาทีที่ไม่มีการใช้งานเขายอมเจ็บปวดมาก) ดังนั้นโคเคนจึงถูกขายอย่างเสรีและมักถูกเติมเพื่อความสนุกสนานและน้ำเสียงแก่เครื่องดื่มแทนแอลกอฮอล์ - โคคา-โคลาไม่ใช่นวัตกรรมในเรื่องนี้

ตอนแรกมีเพียง 9 คนเท่านั้นที่ซื้อเครื่องดื่มทุกวัน ยอดขายในปีแรกเพียง 50 ดอลลาร์ ที่น่าสนใจคือ 70 ดอลลาร์ถูกใช้ไปกับการผลิต Coca-Cola นั่นคือในปีแรกเครื่องดื่มไม่มีประโยชน์ แต่ความนิยมของ Coca-Cola ค่อยๆ เพิ่มขึ้น กำไรจากการขายก็เช่นกัน ในปี พ.ศ. 2431 เพมเบอร์ตันได้ขายสิทธิ์ในเครื่องดื่ม และในปี 1892 นักธุรกิจ Asa Griggs Candler ซึ่งเป็นเจ้าของสิทธิ์ใน Coca-Cola ได้ก่อตั้งบริษัท The Coca-Cola ซึ่งยังคงผลิต Coca-Cola อยู่

ในปี 1902 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ Coca-Cola กลายเป็นเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา [ในปีเดียวกันนั้นการปรากฏตัวของคู่แข่งหลัก "The Pepsi-Cola Company" - ยุคลาเบลล์].

แต่ในช่วงปลายทศวรรษ 1890 ความคิดเห็นของประชาชนกลับต่อต้านโคเคน และในปี 1903 บทความทำลายล้างก็ปรากฏขึ้นในหนังสือพิมพ์ New York Tribune โดยอ้างว่าเป็น Coca-Cola ที่ต้องโทษว่าคนผิวดำจากสลัมในเมืองที่เมา กับมันเริ่มโจมตีคนผิวขาว หลังจากนั้นพวกเขาก็เริ่มไม่ใส่ใบโคคาสดลงในโคคา - โคล่า แต่ได้ "บีบ" ใบแล้วซึ่งโคเคนทั้งหมดถูกกำจัดออกไป

ตั้งแต่นั้นมา ความนิยมของเครื่องดื่มก็เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ และแล้วห้าสิบปีหลังจากการประดิษฐ์ Coca-Cola ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติสำหรับชาวอเมริกัน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2437 Coca-Cola ขายเป็นขวดและตั้งแต่ปีพ. ศ. 2498 ในกระป๋อง

ขั้นตอนของการเดินทางที่ยาวนาน:

พ.ศ. 2429 - การประดิษฐ์เครื่องดื่ม
พ.ศ. 2431 - ขายธุรกิจให้แก่เอมิเกรชาวไอริช เอซ แคนด์เลอร์ ผู้เริ่มแคมเปญโฆษณาเชิงรุก
พ.ศ. 2436 - การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า
2437 - บรรจุขวด
1920 - โรงงานแห่งแรกในยุโรป
2465 - การสร้างบรรจุภัณฑ์ 6 ขวด
พ.ศ. 2471 (ค.ศ. 1928) – “โคคา-โคลา” ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่อัมสเตอร์ดัม
1960 - ลักษณะของกระป๋อง
2520 - การปรากฏตัวของขวดพลาสติกสองลิตร

เพมเบอร์ตัน, จอห์น สติธ เพมเบอร์ตัน (8 กรกฎาคม พ.ศ. 2374 - 16 สิงหาคม พ.ศ. 2431) - เภสัชกรชาวอเมริกัน ผู้ประดิษฐ์โคคา-โคลา:

ว่ากันว่ามีสูตรที่เพมเบอร์ตันเขียนเอง มันถูกเก็บไว้ในตู้นิรภัยพิเศษซึ่งมีเพียงผู้จัดการระดับสูงเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงได้
บริษัทและแม้กระทั่งพวกเขาสามารถเปิดตู้เซฟด้วยกันได้ ในอีกด้านหนึ่ง ด้วยการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนและข้อกำหนดที่เข้มงวดขององค์กรต่างๆ สำหรับอาหารและเครื่องดื่มในปัจจุบัน จึงเป็นเรื่องแปลกที่สูตรยังไม่ได้รับการเปิดเผย

นี่คือหนึ่งในตัวเลือกสำหรับการถอดรหัสองค์ประกอบ (ตามวัสดุของนิตยสาร Vlast):

ขั้นแรกให้รวบรวมน้ำอมฤตดำ:

• น้ำมันหอมระเหยส้ม 80 หยด
• น้ำมันหอมระเหยอบเชย 40 หยด
• น้ำมันหอมระเหยมะนาว 120 หยด
• น้ำมันหอมระเหยผักชี 20 หยด
• น้ำมันลูกจันทน์เทศ 40 หยด
• น้ำมันเนอโรลี่ 40 หยด
• น้ำมันหอมระเหยมะนาว - เพื่อลิ้มรส

จากนั้นน้ำอมฤตดำ 42 กรัม, คาเฟอีนซิเตรต 113 กรัม, กรดฟอสฟอริก 56 กรัม, สารสกัดวานิลลา 28 กรัมต่อน้ำ 10 ลิตร ตอนนี้ยังคงเติมน้ำตาล - มากถึง 13.5 กิโลกรัม

แน่นอนว่าปริมาณน้ำตาลนั้นน่าประทับใจสำหรับเครื่องดื่มหนึ่งแก้วมีมากถึง 9 ช้อนโต๊ะ เพียงเพราะเหตุนี้ บางทีจึงจำเป็นต้องซ่อน เพราะใครจะจินตนาการได้ว่า "การรักษาปาฏิหาริย์" นี้มีประโยชน์ต่อร่างกายของเราเพียงใด

เราสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าไม่มีทั้งโคคาและโคล่าอยู่ที่นั่นมาเป็นเวลานาน

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ

หาก "Coca-Cola" ทั้งหมดที่พัฒนาขึ้นมานานกว่าร้อยปีถูกเทลงในขวด วางเป็นเส้นเดียวแล้วพันรอบวงโคจรของโลกในโลกของเรา มันจะห่อหุ้มโลกไว้ 4334 ครั้ง อย่างไรก็ตาม ห่วงโซ่ที่คล้ายกันกับดวงจันทร์จะไปถึงกลับไปมา 1,045 ครั้ง

หาก "โคคา-โคลา" ที่ผลิตออกมาทั้งหมดถูกแจกจ่ายในขวดให้กับชาวโลกทุกคน เราทุกคนจะได้รับ 767 ขวด

หากบรรจุ "Coca-Cola" ที่พัฒนาแล้วทั้งหมดลงในแอ่งที่มีความลึก 180 เซนติเมตร ความยาวของมันจะอยู่ที่ 33 กิโลเมตร และความกว้างจะสูงถึงเกือบ 15 กิโลเมตร สระน้ำดังกล่าวสามารถเข้าสู่ 512 ล้านคนได้พร้อมกัน

ทุกวินาที เครื่องดื่ม 8,000 แก้วที่ผลิตโดยบริษัทกำลังเมาในโลก

ป้าย "Coca-Cola" ขนาดใหญ่ที่วางอยู่เหนือศาลา "World of Coca-Cola" ในแอตแลนต้า ประกอบด้วยหลอดไฟธรรมดา 1407 ดวงและหลอดนีออน "วิ่ง" ในปี 1906 ความสูงของป้ายคือ 9 เมตร กว้าง - 8 น้ำหนัก - 12.5 ตัน

ป้าย Coca-Cola ที่ใหญ่ที่สุดตั้งอยู่ในเมือง Arica ของชิลี ติดตั้งอยู่บนยอดเขา ความกว้างป้าย 122 เมตร สูง 40 เมตร ป้ายนี้ประกอบด้วย 70,000 ขวดจาก "Coca-Cola"

ในปี 1989 Coca-Cola เป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่โฆษณาแบรนด์ของตนที่ Pushkin Square ในมอสโก

ทั้งสองประเทศที่มีการบริโภค Coca-Cola ต่อหัวสูงที่สุดในโลกนั้นไม่มีอะไรเหมือนกันเลย นี่คือเม็กซิโกกึ่งเขตร้อนแบบทวีปขนาดใหญ่และเกาะเล็ก ๆ ที่ล้อมรอบไอซ์แลนด์

เส้นทางการจัดส่งที่ยาวที่สุดสำหรับ Coca-Cola อยู่ในออสเตรเลีย คนขับรถบรรทุกต้องเดินทางบนทางหลวง 1803 กิโลเมตรเพื่อขนส่งผลิตภัณฑ์จากเมืองเพิร์ธ รัฐเซาท์ออสเตรเลีย ไปยังเมืองคาร์ราธาและพอร์ตเฮดแลนด์