Coca Cola er en av de mest populære alkoholfrie drikkene rundt om i verden. Dette merket har blitt anerkjent som det beste og dyreste i mange år, fra 2005 til 2015.

Historien om opprettelsen og utviklingen av Coca-Cola går tilbake til 1886. Grunnleggeren av drinken er den amerikanske farmasøyten John Pemberton. Likevel er det informasjon om at den originale oppskriften for å lage Coca-Cola ble oppfunnet av en vanlig bonde som solgte den til John for 250 dollar. Navnet på produktet ble laget av Pembertons regnskapsfører, som var utmerket i kalligrafi. Logoen som vi er vant til å se er skrevet av den samme regnskapsføreren, og har blitt kjennetegnet til Coca-Cola, og er den den dag i dag.

Navnet på drinken var på grunn av ingrediensene som var en del av den. Den første Coca-Colaen ble laget av kokablader, samt av nøtter fra den tropiske colaplanten. Et interessant faktum er at drikken opprinnelig ble plassert som et stoff for behandling av nervøse lidelser.

Til å begynne med fikk Coca-Cola ikke mye popularitet blant kjøpere, og det første året av produksjonen ga mer tap enn fortjeneste. To år senere ble rettighetene til å slippe drinken solgt til en amerikansk forretningsmann som ble grunnleggeren av det velkjente The Coca-Cola Company. I 1892 begynte et stort antall fabrikker og bedrifter å dukke opp som solgte drikken gjennom spesielle maskiner. Et par år senere begynte Coca-Cola å bli solgt i glassflasker, og i 1902 hadde den fått status som den mest populære drinken i USA. I dag er Coca-Cola tilgjengelig på boks, samt glass- og plastflasker. Volumet på drikken kan variere fra 0,33 eller 0,5 til en og to liter.

Mange kjøpere er interessert i spørsmålet: "Hva er Coca-Cola laget av?". Den nøyaktige sammensetningen av ingrediensene er en forretningshemmelighet, men hovedproduktene som denne deilige kullsyreholdige drikken er laget av er kjent. Disse inkluderer:

• koffein;
• sukker;
• vann mettet med karbondioksid;
• naturlige smaksstoffer;
• naturlige fargestoffer;
• ortofosforsyre.

Coca-Cola-produsenter har holdt hemmeligheten bak tilberedningen hemmelig i mange år. Samtidig har selskapet gjentatte ganger reist søksmål for forsøk fra konkurrenter på å gjenta den unike oppskriften og produsere lignende drikker.

Til tross for at Coca-Cola er den mest populære drinken i europeiske land, nådde dens berømmelse også Russland, hvor produktet i 1980 ble den offisielle drikken til de olympiske leker i Moskva.

Kostnaden for Coca-Cola er ganske lav i disse dager. Alle har råd til å nyte en deilig musserende drink. Det finnes også spesielle maskiner hvor du kan kjøpe cola i mengden av ett glass for å slukke tørsten.

Sortiment og typer

Utvalget av Coca-Cola imponerer med sitt mangfold. Det er mange typer og smaker av denne drinken, som mange av dere ikke engang har hørt om. De fleste av dem selges utelukkende i territoriet der de er produsert. De fleste varianter av Coca-Cola finnes i Japan og Korea, ettersom innbyggerne i disse landene er de mest gale fansen av drinken. Utvalget av asiatisk cola inkluderer et stort antall smaker, hvorav de mest populære er følgende:

• grønn te;
• mynte;
• Oransje;
• lime.

I Frankrike er cola med irsk kaffesmak veldig populær, i Holland foretrekkes drikke med banansmak, og i New Zealand er cola med smak av bær mer populær. Når det gjelder USA og Russland, i disse landene er utvalget av Coca-Cola, selv om det er ganske stort, det mest populære av følgende typer:

• Jordbær;
• vanilje;
• original (med original smak);
• null (lavt kaloriinntak);
• Kirsebær;
• sitron.

Samtidig endres ikke fargen på drikken avhengig av smaken. Hvert år utvides utvalget av cola, nye smaker dukker opp, utformingen av flasken eller etiketten endres, men produksjonsteknologien til Coca-Cola forblir den samme.

Det er også umulig å ikke nevne at folk likte smaken og aromaen til Coca-Cola så godt at denne smaken brukes til å lage søtsaker, leppepomade og leppestifter, væske for elektroniske sigaretter, samt mange andre spiselige og uspiselige produkter.

Bruk av Coca-Cola

Bruken av Coca-Cola i hverdagen og næringsmiddelindustrien er så mangfoldig at noen vertinner kjøper en drink ikke i det hele tatt for å slukke tørsten, men for andre formål, som vi vil diskutere i artikkelen vår.

Du trodde sikkert ikke engang at cola ikke bare kan brukes som en deilig drink eller et smakstilsetningsstoff til cocktailer. Vi tilbyr deg ti interessante måter å bruke dette produktet på som du ikke engang kunne tenke deg!

1. Takket være sammensetningen, som inneholder fosforsyre, hjelper Coca-Cola med suksess rengjør rustne og oksiderte overflater. Også, ved hjelp av en drink, blir dyrebare smykker renset. For å gjøre dette vil det være nok å samle cola i et glass og senke dekorasjonen der for en dag. Når det gjelder rustne overflater, må de helles med en drink og få brygge i omtrent to timer, og deretter gnides med en hard vaskeklut.
2. Med Coca-Cola kan du enkelt avkalk vannkokeren, og rengjør også kjelen eller pannen for sot. For å gjøre dette, hell drikken i en beholder og la den trekke i flere timer, kok deretter colaen og vask oppvasken på vanlig måte.
3. Hvis du trenger rengjør kranen fra plakk, fukt en ren fille med nyåpnet cola og pakk inn den forurensede gjenstanden med den. På samme måte kan du bli kvitt plakk på toalettet ved å helle cola i det og etter noen timer tørke av forurensningen med en vanlig børste.
4. Med denne brusen kan du også rense sterkt skitne glassflater inkludert vinduer og speil. Man bør imidlertid huske på at overflater etter colarens kan være klissete. Av denne grunn må de skylles med rent vann og tørkes.
5. Coca-Cola vil være nyttig for gartnere fordi det kan brukes til håndtere innhøstingen, som krever beskyttelse mot snegler og Colorado-potetbillen. Hovedfordelen med denne metoden er at cola kan sprøytes på planter som allerede har begynt å bære frukt, noe som ikke kan gjøres når det behandles med kjemikalier.
6. Coca-Cola skal blant annet hjelpe fremskynde kompostmodningsprosessen hvis du heller det over organisk avfall. De vil begynne å dekomponere raskere, og i tillegg til dette vil produktet tiltrekke seg meitemark, noe som også vil fremskynde nedbrytningsprosessen.
7. Mange vet at Coca-Cola opprinnelig ble ansett som medisin. Siden den gang har oppskriften på tilberedning gjennomgått mange endringer. Coca-Cola inneholder nå en stor mengde ikke-naturlige produkter, men ifølge anmeldelser hjelper drikken med å bli kvitt fordøyelsesbesvær.
8. Ikke glem å ta med deg en flaske cola når du skal på camping, da hjelper det bli kvitt kløe etter et myggstikk, bier eller andre insekter.
9. hvis du tyggegummi i håret, ikke skynd deg å klippe av en hårtot. Bare fukt tyggegummien med Coca-Cola, la den stå i 10 minutter for å myke den, og fjern deretter tyggegummien fra håret.
10. Coca-Cola kan også være til nytte for håret hvis gikk tom for klimaanlegg, men det er ingen eddik og sitron for hånden. Etter at du har vasket håret med sjampo, skyll håret med cola, og skyll det deretter med rent varmt vann.

Når det gjelder matlaging, brukes Coca-Cola i denne industrien oftest som et smakstilsetningsstoff for cocktailer, desserter og bakverk. Det legges også til fyllet for kaker eller bakverk. Denne måten å bruke drikken på er spesielt populær i USA.

Nytte og skade

Det er legender om fordelene og skadene til Coca-Cola. Meningene til leger og forskere om denne drinken er ganske tvetydige, siden sammensetningen og ingrediensene ikke har blitt fullstendig studert. Basert på kjente fakta kan vi konkludere om fordelene og skadene ved dette produktet for mennesker. Vi foreslår å ta i bruk en enkel, men informativ tabell over styrker og svakheter ved Coca-Cola.

Etter å ha studert informasjonen om de fordelaktige og skadelige egenskapene til Coca-Cola, kan du bestemme selv om du vil bruke denne drinken. Det anbefales sterkt ikke å gi det til små barn, da belastningen på leveren kan være for stor. I tillegg, når du kjøper en drink, vær oppmerksom på utløpsdatoen, hvoretter du ikke kan drikke cola. Ikke glem at kaloriinnholdet i Coca-Cola er veldig høyt, og det er grunnen til at det ikke anbefales å bruke sprudlende vann for personer som er på diett.

Coca-Cola og Pepsi - hva er forskjellen?

Coca-Cola og Pepsi er like drinker i utseende og smak, men det er forskjell på dem. For det første dukket drinker opp til forskjellige tider med en forskjell på ti år. For det andre varierte også sammensetningen av produktene betydelig. Cola inneholdt kokablader så vel som kolanøtter, og Pepsi inneholdt et stoff kalt pepsin, som ga drikken navnet.

Begge produktene ble opprinnelig posisjonert som narkotika, men over tid har sammensetningen deres endret seg. I dag er Coca-Cola og Pepsi de viktigste konkurrentene på brusmarkedet.

Til tross for det store antallet likheter, kan cola og pepsi skilles ut selv etter smak. Pepsi har en søtere og mer delikat smak, mens Coca-Cola har en mer «prickly» og mindre søt smak. Når det gjelder farge og aroma, har drikkene praktisk talt ingen forskjeller i dette.

Når jeg svarer på spørsmålet om hva som er bedre: Coca-Cola eller Pepsi, vil jeg merke at hver person har sin egen smak. Det er derfor bare du selv kan bestemme hvilken drink du liker best.

The Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC) er The Coca-Cola Company sitt produksjons- og distribusjonsselskap for drikkevarer i Europa og en del av Coca-Cola-systemet. Coca-Cola HBC opererer i 28 land og betjener en befolkning på 595 millioner. Coca-Cola HBC i Russland er en av de største investorene blant produsenter av forbruksvarer.

Eiendeler i Russland

Selskapet eier 10 fabrikker for produksjon av brus og juice i Moskva og Moskva oblast, St. Petersburg, Samara, Jekaterinburg, Rostov oblast, Novosibirsk, Krasnoyarsk og Vladivostok. Coca-Cola HBC Russland sysselsetter 9600 personer. Selskapet kjøper 90 % av råvarer og materialer, eksklusiv konsentrat, for produksjon av drikkevarer fra lokale leverandører. I Russland er selskapet registrert i Nizhny Novgorod, det juridiske navnet er Coca-Cola HBC Eurasia LLC.

Interessene til selskapet i Russland for 2011 er representert av det russiske representasjonskontoret til The Coca-Cola Export Corporation (LLC Coca-Cola Export Corporation), hvis kontor ligger i Moskva.

Coca-Cola HBC Eurasia CJSC, et 100 % datterselskap av det greske Coca-Cola Hellenic Bottling Company S.A., produserer produkter med tillatelse og under kontroll av The Coca-Cola Company.

For 2011 i Russland eier Coca-Cola HBC Eurasia LLC 16 fabrikker (i Moskva og Moskva-regionen, St. Petersburg, Orel, Nizhny Novgorod, Samara, Stavropol-territoriet, Volzhsky, Jekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok og Rostov-regionen). Selskapet eier mer enn 80 distribusjonssentre. De største fabrikkene ligger i Nizhny Novgorod og Orel. Oryol-avdelingen til CJSC Coca-Cola HBC Eurasia forsyner hele den sørlige delen av det sentrale føderale distriktet i forhold til Moskva med produkter.

I 2010 fikk Irish European Refreshments (et datterselskap av The Coca-Cola Company) 100 % kontroll over den russiske juiceprodusenten Nidan Juices (varemerker Yes! og My Family).

Dessuten eier greske Sosa-Cola HBC i Russland en 50 % eierandel i Multon juiceprodusenten og siden 2007 en 100 % eierandel i brusprodusenten Aqua Vision.

Rundt 5 tusen mennesker var ansatt ved fabrikkene og kontorene til The Coca-Cola Company i Russland i 2007.

Produktspekter

Selskapet produserer og tilbyr i 2017 i Russland en rekke brus under verdenskjente varemerker: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, BonAqua drikkevann, Powerade sportsdrikk, Burn and Black Monster energidrikker, Schweppes tonic, drikke Fruktime, juiceprodukter under merkevarene Dobry, Rich, Moya Semya og Pulpy.

For 2013 produserer og selger selskapet alkoholfrie brus i Russland, både kullsyreholdige og ikke-kullsyreholdige:

• coca-cola,
• coca-cola light,
• Sprite,
• fanta,
• drikkevann BonAqua,
• Nestea iste
• sportsdrikk Powerade,
• energidrikk forbrenning,
• Schweppes Tonic,
• kvass "Mug and Barrel", samt
• fruktdrikk.

I april 2005, etter oppkjøpet av Multon-selskapet, ble produktutvalget fylt opp med Rich-juicer, nektarer og pureer, Dobry-juicer, nektarer og fruktdrikker.

I 2012 ble produksjonen av en ny juicedrikk Pulpy lansert.

I Russland er selskapet en distributør av premium alkoholholdige drikker fra Brown-Forman Corporation.

Fra og med juli 2013 er det oppnådd et høyt nivå av produksjonslokalisering. Mer enn 90 % av råvarer og forsyninger i 2012 ble kjøpt fra russiske entreprenører.

Historie i Russland

* 2014: Tilbaketrekking av reklame fra 4 TV-kanaler

I august 2014 ble det kjent at Coca-Cola trakk reklame fra fire russiske TV-kanaler på en gang. Ifølge en talsmann for et byrå som kjøper TV-reklamer, ble flyttingen gjort av økonomiske årsaker. Samtidig utelukker ikke kildene til publikasjonen at denne avgjørelsen er knyttet til sanksjoner og EU. Det skriver avisen Kommersant om.

Siden august 2014 vil reklame for Coca-Cola-produkter forsvinne fra REN TV, Channel Five, Domashny og Zvezda-kanalene, sa en Kommersant-kilde i mediemarkedet til Kommersant. Det bemerkes at de tre første er knyttet til Rossiya-banken, som falt under amerikanske sanksjoner, og den fjerde tilhører det russiske forsvarsdepartementet.

Direktøren for eksterne forbindelser til det russiske kontoret til Coca-Cola Anna Kozlovskaya bekreftet denne informasjonen. Ifølge henne bestemte selskapet seg for å fokusere på sentrale føderale og mest effektive kanaler for selskapets målgruppe.

I slutten av juli 2014 ble det kjent at Coca-Colas driftsresultat i første halvår 2014 falt med to prosent til 5,5 milliarder dollar. Omstruktureringen av juicevirksomheten i den russiske føderasjonen hadde også en negativ innvirkning på denne indikatoren, som et resultat av at det ble registrert et tap på 25 millioner dollar.

Merkenavn: Coca-Cola / Coca-Cola

Året merkevaren ble lansert på markedet: 1886

Industri: brus

Produkter: alkoholfrie kullsyreholdige drikker

Eierselskap: Coca Cola

Selskapets hovedkontor: USA

Drikke "coca-cola" (Coca Cola) ble oppfunnet i Atlanta (Georgia, USA) 8. mai 1886. Forfatteren er farmasøyt John Stith Pemberton, en tidligere offiser i den amerikanske konfødererte hæren (det er en legende om at den ble oppfunnet av en bonde som solgte oppskriften sin til John Stith for 250 dollar, noe John Stith angivelig sa i et av intervjuene hans. Regnskapsføreren kom på navnet på den nye drinken Pemberton Frank Robinson, som også skrev ordene "coca-cola" vakre krøllete bokstaver, som fortsatt er logoen til drinken.

Hovedingrediensene i Coca-Cola var som følger: tre deler av kokablader (fra de samme bladene i 1859, Albert Niemann isolerte en spesiell komponent (medikament) og kalte det kokain) til en del av tropiske cola trenøtter. Den resulterende drikken ble patentert som et middel "for enhver nervøs lidelse" og begynte å bli solgt gjennom en maskin i Jacobs største byapotek i Atlanta. Pemberton hevdet også at Coca-Cola kurerer impotens og at de som er avhengige av morfin kan bytte til det (Pemberton selv var forresten ikke likegyldig til morfin). Det skal bemerkes her at kokain ikke var et forbudt stoff på den tiden, og ingenting var kjent om dets helseskade (for eksempel i historien "The Sign of Four" av Arthur Conan Doyle, brukte Sherlock Holmes kokain i øyeblikk av inaktivitet, så smertefullt utholdt av ham). Derfor ble kokain fritt solgt, og det ble ofte tilsatt for nytelse og tone til drinker i stedet for alkohol - Coca Cola dette var ikke nytt.

Til å begynne med kjøpte gjennomsnittlig bare 9 personer drikken daglig. Salgsinntektene for det første året var bare $50. Det er interessant at $70 ble brukt på produksjon av Coca-Cola, det vil si at det første året var drikken ulønnsom. Men gradvis økte populariteten til Coca-Cola, og fortjenesten fra salget også.

En tid senere dukket en fattig immigrant fra Irland, Aza Candler, opp i Atlanta. Han hadde bare 1 dollar og 75 cent i lomma, men han trodde bestemt at han ville være heldig på et nytt sted. Han hadde et enestående kommersielt talent, og på kort tid tjente han virkelig litt kapital og skaffet seg en oppskrift "coca-cola" fra Pembertons enke for 2300 amerikanske dollar (den gang var det mye penger). Sammen med broren og to andre medarbeidere grunnla han The Coca-Cola Company i Georgia med en startkapital på 100 000 dollar. Og hvis Pemberton var faren til drinken, så ble Aza Candler faren til selskapet Coca Cola, og registrerte den 31. januar 1893.

Varemerke "Coca Cola", brukt siden 1886, ble offisielt registrert i USA 31. januar 1893. Samme år ble det første utbyttet på selskapets aksjer utbetalt ($20 per aksje). Siden den gang har selskapet hvert år utbetalt utbytte til sine aksjonærer.

To ting må til for å vokse en virksomhet – et godt produkt og god reklame. Aza Candler lanserte den første noensinne "Coca-Cola" annonsekampanje under slagordet: "Drikk Coca-Cola! Fint og forfriskende!". Selskap Coca Cola startet sin aktivitet med opprettelsen av salgsavdelingen. Aza tiltrakk seg unge, energiske "trommeslagere", som de i Amerika kalte de ansatte i salgsavdelingen. Og siden god reklame ikke er begrenset til en logo og et slagord, selv om det er svært vellykket, brukte Aza Kendler også former for annonsering som var nye for den tiden. Han begynte å sende ut kuponger for gratis måltider. "Coca-Cola", samt en rekke suvenirer med bildet av varemerket "Coca Cola".

Ny alkoholfri brus "coca-cola" fått mer og mer popularitet. Mange av de som først prøvde "Coca Cola" i en butikk eller restaurant tok de det også med hjem. Snart så nesten alle det som sin plikt å prøve den trendy drinken som alle rundt dem drakk med så stor entusiasme. Produksjon av suvenirprodukter som reklamerer for et varemerke "Coca Cola" brakte selskapet uhørt suksess.

Det lett gjenkjennelige varemerket kom inn i hverdagen og begynte sin triumferende bevegelse rundt om i verden. Logo "Coca Cola" lesere funnet på forsidene til motemagasiner, på enorme plakater langs veiene. Reklame "Coca Cola"har alltid vært preget av lyse og merkbare bilder som falt i smak hos enhver amerikaner. Drinken ble annonsert av de mest kjente artistene og idrettsutøverne. Den høye kvaliteten på drinken og vakker reklame brakte "Coca Cola" enestående suksess.

I 1894 ble den første sirupfabrikken utenfor Atlanta åpnet. Det skjedde i Dallas, Texas. Planter i Chicago (Illinois) og Los Angeles (California) var neste. I 1895 kunne Mr. Candler, ikke uten glede, kunngjøre i sin årsrapport til aksjonærene at "heretter "Coca Cola" drikke i alle stater i hele USA." Som etterspørselen etter "Coca Cola", vokste selskapets hovedkvarter. I 1898 ble en ny tre-etasjers kontorbygning bygget på Edgewood Avenue i Atlanta. Isa Kendler mente naivt at det ville være ganske nok for selskapets behov «for all time» – det viste seg å være trangt etter et tiår.

I 1902 med en omsetning på $120 tusen Coca Cola ble den mest kjente drinken i USA.

Den engelske science fiction-forfatteren H. G. Wells 'roman Tono-Bange er en satire over opprettelsen, reklamen og distribusjonen av Coca-Cola (kalt "Tono-Bange" i romanen). Men på slutten av 1890-tallet snudde opinionen mot kokain, og i 1903 dukket det opp en ødeleggende artikkel i New York Tribune som hevdet at det var cola som hadde skylden for at svarte fra urbane slummen som hadde drukket på det begynte å angripe hvite mennesker. Etter det ble ikke ferske kokablader lagt til Coca-Cola, men allerede "presset", hvorfra all kokain ble fjernet.

Siden den gang har populariteten til drinken vokst eksponentielt. Og femti år etter oppfinnelsen av Coca-Cola, har amerikanerne blitt noe av et nasjonalt symbol. Siden 1894 har Coca-Cola blitt solgt på flasker, og siden 1955 på bokser.

I 1915 kom designer Earl R. Dean fra Terre Haute, Indiana, med en ny 6,5 unse flaske.

Formen på flasken var inspirert av frukten av kakao (ifølge en versjon forvekslet Dean ordene kakao og kakao, ifølge en annen kunne han ikke finne noe om kaka eller cola på biblioteket). For å få flasken til å stå bedre på transportbåndet lages en forlengelse i bunnen. I løpet av de påfølgende årene ble det produsert mer enn 6 milliarder slike flasker.

I 1916 ble det anlagt 153 søksmål mot imiterte merker som Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola og Koca Nola.

I 1955 begynte Coca-Cola å bli solgt i flasker på 10, 12 og 26 unser.

I 1982 begynte utgivelsen av diett "Diet Coke".

I 1988 "Coca Cola" kom inn på USSR-markedet.

Senere, under press fra konkurrenter som produserte koffeinfrie og sukkerfrie drikker, begynte Coca-Cola-selskapet å produsere drikker: Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Tab, Koffeinfri New Coke, "Coffeine-Free Diet Coke" og "Koffeinfri fane".

4. desember 2007 "Coca Cola" introduserte en ny glassflaske med en kapasitet på 0,33 liter, som er blitt 13 mm kortere og 0,1 mm bredere og veier 210 gram, som er 20 % mindre enn den forrige. Endringene reduserer bruken av glass – for eksempel i Storbritannia – opp til 3500 tonn per år – og karbondioksidutslipp – opp til 2400 tonn per år.

i dag

I dag et verdensimperium Coca Cola ser slik ut: 11 store tapperiselskaper som opererer i en skala av flere stater, og flere dusin separate ikke-konsoliderte tapperiselskaper. For eksempel, Coca-Cola Enterprises Inc. opererer i USA (hvor den produserer omtrent 70 % av drikkene som konsumeres av amerikanere) og i en rekke land i Vest-Europa. I 1996 kjøpte selskapet konsentrater for 1,6 milliarder dollar. En annen stor tapperi er Coca-Cola Amatil Ltd. inntar en lignende posisjon i landene i Asia-Stillehavsregionen. The Coca-Cola Helenic Botling Company opererer i Øst-Europa.

I dag selskapet Coca Cola- mer enn 2800 drinker som produseres og selges i mer enn 200 land rundt om i verden. Men tre av dem eier 80% av det totale verdensomsetningen - dette er Coca Cola, Fanta og Sprite. Rundt 70 varianter av Fanta produseres i verden med en rekke smaker (appelsin, sitron, mandarin, grapefrukt, kiwi, melon, vannmelon og så videre). Coca Cola det er 8 typer. Selskap Coca Cola prøver å tilfredsstille smaken til alle forbrukere - den produserer også kaloririke drikker beriket med mineraler - Aquarius, 100+. Og også selskapet Coca Cola produserer 12 typer naturlige juice kalt Minute Maid. Sammen med selskapet

Nestle produserer Nestea iste og Nescafe iskaffe. Sommeren 1999 Coca Cola kjøpte alle rettigheter til Schweppes-varemerket som eies av Cadbury.

I dag varemerket "Coca Cola" er det mest kjente varemerket i verden, og selskapet Coca Cola- det mest kjente selskapet i verden. Varemerke Coca Cola kjenner 98 % av hele klodens befolkning "Coca-Cola" selges i nesten 200 land. Omtrent 1 milliard enheter av selskapets produkter selges over hele verden hver dag.

The Coca-Cola Company - "Navnet" på vår dagens helt er kjent for alle.

Historiene til vellykkede organisasjoner ligner veldig på biografiene til flotte mennesker. De største selskapene ble også en gang «født» – stiftet, de hadde også «far og mor» – gründere og investorer, de fikk også et navn ved fødselen, og livet deres var fylt med både oppturer og nedturer.

Coca-Cola-merket er det mest populære på planeten, med 6,5 milliarder mennesker kjent med det, som tilsvarer 94 % av verdens befolkning. Takket være verdens største distribusjonssystem konsumeres den legendariske brusen i mer enn 200 land.

Mer enn 146 000 ansatte jobber for selskapet over hele verden. Nå er Coca-Cola det #1 leverandør drikkevann, kullsyreholdige og ikke-kullsyreholdige drikker, juice, nektar og drikkeklar te og kaffe.

I tillegg til å være allment anerkjent, leder Coca-Cola-merket også når det gjelder økonomisk ytelse. Selskapets nettoresultat er beregnet i milliarder dollar.

Coca-Cola-aksjer er en godbit, med store investeringsfond som Berkshire Hathaway som har en eierandel i satsingen. I rangeringen av de mest verdifulle merkene det siste tiåret, har Coca-Cola inntatt førsteplassen, og presset tilbake selskaper som Microsoft, IBM, Google og Nokia.

Coca-Cola Company har oppnådd en slik suksess takket være drinken med samme navn, som er det mest kjente produktet.

Ikke skynd deg å stikke av fra monitorer hvis du drikker utelukkende naturlig juice og ser misbilligende mot "søtt vann". Som folkevisdommen sier, "det er ingen kamerater for smak og farge." For å være ærlig drikker jeg ikke Coca-Cola selv. Ikke bare slukker den ikke tørsten din, fordi den er søt og du vil drikke enda mer av den, den er også skadelig.

Det er det jeg beundrer mest! Hvordan klarte du å skape en så vellykket bedrift som bidratt til å gjøre Coca-Cola-merket til det mest gjenkjennelige. Jeg vil også si at jeg til og med klarte å jobbe hele dagen i dette selskapet. Dette er ikke en skrivefeil, jeg jobbet hele dagen i dette selskapet, men jeg skal snakke om dette neste gang ...

Verdensimperiet for produksjon av brus ble organisert ikke engang i fortiden, men i århundret før sist - i 1892 i Atlanta.

Selskapet, som startet med å selge et dusin flasker om dagen, selger nå mer enn 1,5 milliarder drinker om dagen. Hvis vi deler all produsert Coca-Cola mellom befolkningen på jorden, vil hver av oss ha 767 flasker!

Så hvordan oppnådde Coca-Cola så imponerende resultater?

Suksessen til en bedrift avhenger av to hovedkomponenter - av produktet som produseres og dets reklame. La oss se nærmere på disse viktige komponentene.

"Bursdag"-drinken Coca-Cola feirer 8. mai 1886 da en amerikaner, eieren av et lite farmasøytisk selskap, fant opp oppskriften hans.

Han begrenset ikke kretsen av forbrukere av drikken til sine slektninger, men dro rett til det største apoteket i Atlanta, hvor han tilbød å selge oppfinnelsen sin til 5 cent per porsjon.

Pemberton var overbevist om de helbredende egenskapene til cola, som bidro til å takle nervøse sammenbrudd, tretthet og stress. De "medisinske" virkemidlene for "cola" var ganske forståelige, fordi sammensetningen av sirupen inkluderte et ekstrakt av kokablader, dvs. kokain, hvis skade ble bevist først på begynnelsen av 1900-tallet.

Pembertons entreprenørånd var begynnelsen på colaens lange reise. Drikken ble oppkalt etter Pembertons regnskapsfører.

Han kombinerte navnene på hovedingrediensene i drikken, som i tillegg til kokablader inkluderte nøtter fra kola-treet. Mestring av kalligrafi Robinson donerte også logoen sin til drinken.- vakre krøllete bokstaver på rød bakgrunn.

En av cola-selgerne, Mr. Venable, fortynnet en gang Pembertons sirup ikke med rent vann, men med brus. Befolkningen, mettet med karbonsyre, var veldig glad i befolkningen.

Dessverre døde skaperen av "cola" 2 år etter oppfinnelsen, og hadde ikke tid til å dra nytte av fruktene av suksessen hans.

Oppskriften på Pembertons sirup er kjøpt av en aspirerende gründer (Asa Griggs Candler, født 1851-1929), en immigrant fra Irland, og dermed er virksomheten i svært gode hender. Mr. Candler var modellen til en driftig og energisk forretningsmann. I 1893 registrerte han varemerket "Coca-Cola" og grunnla det eponyme selskapet "The Coca-Cola Company".

Under Candlers ledelse ble både produktet og måten det ble promotert på nyskapt. Forretningsmannen tok opp forbedringen av drikkeoppskriften for å forbedre smaken og øke holdbarheten.

Ved å erstatte ferske kokablader med «pressede», fjernes kokain fra brusen, som har vært diskutert i vitenskapelige sirkler. I pressen ble cola til og med kalt årsaken til den aggressive oppførselen til afroamerikanere fra fattige nabolag. En ødeleggende artikkel dukket opp i den da populære New York Tribune, som sa at "negre" som hadde drukket Coca-Cola ble gale og angrep "hvite".

Nå brukes koffein som sentralstimulerende middel, og den detaljerte oppskriften på moderne cola er ikke lenger en stor hemmelighet. Riktignok er noen av ingrediensene imponerende - mengden sukker per glass drikke er 9 ss!

Candler var en av de første gründerne som forsto fordelene med "varemerke". For å lage et populært og lett gjenkjennelig produkt brukte forretningsmannen ikke-standardiserte løsninger.

Nå er de markedsføringens ABC, men da tilhørte de klassen av innovasjoner.

For eksempel forsynte Candler apotekene med et parti gratis "Cola" i bytte mot adressene til besøkende til etablissementet, som han sendte gratiskuponger til for kjøp av en drink per post. Folk var glade for å "passe et glass" for ingenting og kjøpe tillegget selv.

Jeg vil merke meg at Coca-Cola skylder mye av suksessen sin Forbud, som ble introdusert i Atlanta i 1886. Folk gikk da over fra alkohol til søt brus. Det vil si, hvis du har tenkt å skape en vellykket virksomhet, bør du ta dette aspektet i bruk.

Produktet må være etterspurt. Coca-cola har blitt et godt alternativ til alkohol. Se forresten på annonsene ovenfor, la du merke til hva innsatsen ble gjort på?

Faktisk, på den tiden ble Coca-cola promotert ikke bare som et stoff, men også som en energidrikk, som er så populært nå. Coca-Cola forfrisket, forfrisket - det sa reklameslagordene fra disse årene.

Utgivelsen av ulike suvenirer med Cola-emblemet økte også spredningen av merket. I 1902, med en omsetning på 120 000 dollar, ble Coca-Cola den mest kjente drinken i USA.

Den ressurssterke iren organiserte også tidenes første reklamekampanje for cola. Hennes første motto var: «Drikk Coca-Cola. Deilig og forfriskende." Siden disse fjerne tider har Coca-Cola endret dusinvis av slagord, blant dem er det ikke bare oppfordringer til å slukke tørsten din (1922: "Tørsten kjenner ingen årstid", 1929: "Pust som forfrisker"), men også patriotisk (1906: "Great non-alcoholic drink of the nation", 1937: "America's Favorite Moment", 1943: "Universal symbol of the American way of life") og til og med romantiske (1932: "Light of the sun with the coolness of ice" , 1949: "COCA" ... på veien som fører hvor som helst " , 1986: "Red, White and You").

Slagordene "cola" spilte på de innerste strengene i amerikanernes sjel, og berørte en følelse av stolthet over nasjonen deres.

Coca-Cola ble annonsert av de mest kjente og kjekke skuespillerne, de mest elskede og populære idrettsutøverne. Nå er Coca-Cola-merket så vellykket at det ikke lenger trenger kjendisreklame, hvis berømmelse allerede er mye mindre enn berømmelsen til selve merkevaren. Dette minner meg om en anekdote:

«En representant for Coca-Cola-selskapet ringer president Putin:

– Vil du endre Russlands flagg til rødt og hvitt for 10 milliarder dollar, for å matche fargen på Coca-Cola?

– Det er vanskelig å svare på med en gang, må man tenke. Han ringer Medvedev tilbake: – Dima, når slutter kontrakten vår med Aquafresh? »

I 1989 ble Coca-Cola det første utenlandske selskapet som plasserte sin annonse i Moskva på Pushkin-plassen.

Det er ingen hemmelighet at et produkt som er etterspurt, blir offer for forfalskninger. For å bekjempe forfalskning av drikken, involverte selskapet til og med det berømte Pinkerton-detektivbyrået.

I tillegg til åpenbar svindel, ble bedriftsidentiteten til Cola utsatt for "trakassering" - navnet, fargen, logofonten ble lånt. Slike forsøk på å sole seg i strålene fra andres ære ble raskt og kategorisk undertrykt - retten anerkjente selskapets eksklusive rett til det patenterte Coca-Cola-merket.

Bare i 1916 ble en over 150 søksmål mot imiterte merker, som Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola osv. Forholdet til hovedkonkurrenten Pepsi var heller ikke lett. Kampen om "greven" har kjent både rettssaker og fredsavtaler, noen markedsføringstiltak i denne "kalde krigen" av brus fortjener generelt en egen artikkel.

En stor rolle i suksessen til selskapet ble spilt av den generelle tilgjengeligheten av drikken, da den begynte å bli produsert i glassflasker. Før 1894 «Cola» ble solgt på fat, og Joseph Biedenharn, en forretningsmann fra Mississippi, ble den første personen til pakket cola i glassbeholdere.

Han sendte 12 flasker personlig til Mr. Candler, men han tok innovasjonen uten entusiasme. Med en strålende gründerrekke klarte han på en eller annen måte ikke å se den store fremtiden til cola-emballasje. I 1899 kjøpte to advokater, Benjamin Thomas og Joseph Whitehead, de eksklusive rettighetene til å tappe Coca-Cola fra Candler for et nominelt gebyr på $1.

I 1915 henvendte Benjamin Thomas seg til designeren Earl Dean kom opp med en original form for en colaflaske. Med oppgavesettet - å gjøre glassbeholdere gjenkjennelige "å ta på, i mørket og til og med i en ødelagt form" - gjorde den kreative det "utmerket".

Flaskeformen med lavt midje, som minner om en kakaofrukt, ble introdusert for publikum i 1916 og brakte et annet særtrekk til cola-bildet. På en auksjon i California ble en flaske Dean, som er prototypen til følgende modeller, solgt for 240 000 dollar!

1919 - ny eier av Coca-cola

I 1919 skifter The Coca-Cola Company eier. Dette ble innledet av utnevnelsen i 1916 av Asa Candler til stillingen som ordfører i Atlanta. Med overgangen til en ny stilling måtte Candler trekke seg som administrerende direktør i The Coca-Cola Company.

På den tiden var han allerede en veldig rik mann, og alt dette takket være den rettidige investeringen i cola. Visste du det forresten Asa Candler kjøpte patentet på Coca-Cola av Pembertons enke for kun $2300(!). Dette ga ham senere hundrevis av millioner dollar.

Takket være den søte brusen etablerte Candler senere sentralbanken og Trust Company, ble eier av en stor mengde eiendom, var kjent for å gi millioner av dollar til metodistkirken, og kjøpte og donerte også et stort stykke land for Emory University å flytte fra Oxford til Atlanta.

Deretter viste han sitt strålende gründertalent som ordfører i Atlanta. Han ga det meste av The Coca-Cola Company videre til barna sine, som senere solgte dem. for 25 millioner dollar en gruppe bankfolk ledet av Ernest Woodruff som overlot tømmene i selskapet fire år senere til sin 33 år gamle sønn Robert.

Med fremkomsten av Woodruff i spissen for selskapet, er Coca-Colas inntreden på utenlandske markeder forbundet. Så det er fabrikker for produksjon av cola i Frankrike, Cuba, Puerto Rico, Filippinene og Guam

Soda har kommet godt inn i amerikanernes liv og har blitt "kjæresten hennes" ved feiringen av forskjellige begivenheter, mens du spiller sport, og til og med på slagmarken.

Under andre verdenskrig satte selskapets president siden 1923 et mål for ansatte som "alle i uniform kunne kjøpe 5 cent flaske cola hvor han enn er, og uansett hva det vil koste oss.»

Forresten, før starten av andre verdenskrig ble Coca-Cola solgt i 44 land rundt om i verden. Det er Woodruff for 60 år av hans regjeringstid hatt størst innvirkning på utviklingen av selskapet og spesielt på utvidelsen av drikken rundt om i verden.

Kunne Robert Woodruff da ha forestilt seg at i det 21. århundre ville selskapets produkter bli produsert i mer enn 200 land i verden?!

Under ledelse av dette markedsføringsgeniet ble de første cola-automatene lansert, en standard pakke med seks flasker ble utviklet, sortimentet ble fylt på med Sprite og Diet Cola, og plastflasker med Coca-Cola dukket opp.

Med Woodruff begynte Coca-Cola sitt partnerskap med den olympiske bevegelsen, i 1928 sponset de IX olympiske leker i Amsterdam. Siden den gang har Coca-Cola gått hånd i hånd og til og med drevet med sport – siden 1992 har selskapet vært blant arrangørene og sponsorene av den olympiske fakkelstafetten.

Nå samarbeider Coca-Cola Company med mer enn 190 nasjonale olympiske komiteer og fungerer som en offisiell partner for FIFA, NBA og sponsor for verdensmesterskapet.

I 1931 skjedde et nytt vendepunkt i selskapets historie. Julenissen er malt av kunstneren Haddon Sundblom for en Coca-Cola-annonsekampanje.

Bildet av en godmodig gammel mann kledd i en rød-hvit dress han fant opp var så vellykket at nå forestiller innbyggerne i USA julenissen på denne måten.

Men før Sundblom ble hovedpersonen i den amerikanske nyttårsferien fremstilt som du vil, til og med som en alv, og kledd i kostymer i forskjellige farger.

Nå er julenissen "en farge om vinteren og sommeren", og hans lyse "Coca-Cola"-farging fungerer i seg selv som en god reklame for drinken.

Men historien til Coca-Cola ligner ikke på et juleeventyr i alt. Internett er fullt av "skrekkhistorier" som beskriver alternative metoder for å bruke drikken - fjerning av rust, puss av bilvinduer osv.

Høyden på mishandlingen av brus er påstanden om at amerikanske politifolk bruker det til å vaske bort blod på åsteder. Er det virkelig slik representantene for loven forstår reklameslagordet fra 1993 " alltid Coca Cola»?)

I programutgivelser "Mythbusters" på Discovery Channel mange av disse legendene har blitt prøvd og fordrevet. Effektiviteten av rengjøring med en drink er høyere enn rengjøring med vanlig vann, men betydelig lavere enn for spesialprodukter.

Ingen spesifikk negativ effekt av cola på menneskekroppen er offisielt etablert. Så "å drikke eller ikke drikke" er en personlig sak for enhver voksen. Jeg understreker, en voksen, fordi. barn selv kan ikke nekte fristelsen, derfor er foreldrenes plikt å overvåke helsen deres.

Markedsledelsen i selskapet sier at strategien ikke fokuserer på barnas publikum. Sånn er det, men i verdens eneste Coca-Cola-museum i Atlanta er det gratis adgang for skolebarn og de blir tatt med på utflukter med hele busser. Så de neste elskere av søt brus vokser opp.

Kontinuiteten til generasjoner er åpenbar - bare tenk på det, Coca-Cola, som allerede har klart å fly ut i verdensrommet og vinne kjærligheten til NESTE generasjon, ble fortsatt full av tippoldemødrene og tippoldefedre til våre samtidige.

Coca-Cola er tøft!

I 1955 prøver Coca-Cola å kle seg i nye klær til seg selv. Drikken begynte å bli hellet i aluminiumsbokser, som opprinnelig ble oppfunnet under krigen for soldatenes bekvemmelighet.

Slutten av 50-tallet og begynnelsen av 60-tallet er preget av utvidelsen av The Coca-Cola Companys produktspekter. I 1958 dukker Fanta opp, og i 1961 Sprite.

For tiden produserer verdensimperiet mer enn 200 typer drinker, hvorav Coca-Cola, Fanta og Sprite eier 80 % av det totale salget. Forresten, dette faktum bekrefter nok en gang effektiviteten til Parreto-prinsippet, ifølge hvilket 20% av produktene som presenteres i hyllene utgjør 80% av omsetningen i utsalgssteder.

Eller på en annen måte sier de at 80% av alle varer bare trengs for at de viktigste 20% skal selge godt.

På 70-80-tallet av forrige århundre fortsatte selskapet å øke sin tilstedeværelse i verden. Nye fabrikker ble bygget, nye kvalitetsstandarder ble introdusert, distribusjonskanaler ble forbedret, nye reklame- og markedsførings-"brikker" ble utviklet, som umiddelbart reflekterte selskapets ytelse.

Så i 1988, ifølge en undersøkelse utført av forskjellige uavhengige byråer, ble Coca-Cola det mest kjente og foretrukne merket i hele verden. Selskapet hadde forresten denne tittelen fra 2000 til 2012.

Rask vekst på 90-tallet...

Nittitallet av XX-tallet var svært vellykket for selskapet. Så i 1997 hadde selskapets salg økt så mye at volumet av salg av drinker for de tolv månedene av det nittisjuende året var i samsvar med salget av alle selskapets drinker de siste 75 årene (!). Bare tenk på disse vanvittige tallene!

Innovativt 2000-tall...

2000-tallet karakteriseres som innovativt for selskapet. Coca-cola introduserer nye produksjonsstandarder. Så for eksempel er den legendariske krøllete flasken med cola i endring. Nei, det har ikke endret seg visuelt, produksjonsteknologier har endret seg, takket være at det var mulig å øke styrken på flasken med 40% og redusere vekten med 20%.

Selskapet starter også kampen mot resirkulering av avfall og forbedring av miljøsituasjonen i verden. I 2007 introduserer selskapet produksjonsutstyr som brukte PET-flasker kan brukes til å lage ny emballasje.

Og i 2009 mottok The Coca-Cola Company en spesialpris for oppfinnelsen av en ny emballasje, som er 100 % resirkulerbar, og som også består av en tredjedel av urteingredienser.

Fra 2008 til i dag ledes selskapet av Mukhtar Kent. Denne tyrkisk-amerikaneren startet sin karriere i Coca-Cola fra bunnen. Han har jobbet for selskaper over hele verden.

Så i 1985 ledet han avdelingen for Coca-cola i Tyrkia og Sentral-Asia. Senere ble han utnevnt til visepresident for Coca-Cola International, som er ansvarlig for 23 land rundt om i verden. I 1995 ledet Mukhtar Kent Coca-Cola Europe. hvor han klarte å øke omsetningen med 50 %.

Hva gjør The Coca-Cola Company så vellykket?

Ifølge selskapet selv bruker de verdens største drikkevaredistribusjonssystem. Kast inn milliarder i annonsebudsjetter og smart markedsføring, og du har en suksessoppskrift.

År etter år, korn for korn, var selskapet engasjert i å bygge kompetent salg. Jeg er litt kjent med hvordan Coca-Cola fungerer. Jeg var i stand til å studere salgssystemet hennes fra innsiden. Riktignok var det et veldig kort øyeblikk, som jeg vil snakke om i en av følgende utgaver, men det var nok for meg å sette pris på genialiteten til "selgerne" til dette selskapet.

• først, har selskapet bygget fabrikker for produksjon av drikkene sine i alle større land og byer.
• for det andre, har veldefinert logistikk, som gjør det mulig å levere produktene sine daglig til alle utsalgssteder hvor selskapets drikker selges.
• For det tredje, har selskapet viklet sammen med sine salgsrepresentanter alle byer og regioner, ikke bare i Russland, men over hele verden. Takket være dette er selskapets kjøleskap ikke bare i store kjøpesentre og megamarkeder, men også i hagebutikker og boder. Hva koster disse kjøleskapene på de mest gunstige stedene, som mest tiltrekker seg oppmerksomheten til kjøpere og dermed gir størst salg.
• Fjerde, aggressiv reklame som påvirker vår bevissthet fra alle mulige medier døgnet rundt!

Oppdraget til selskapet i det 3. årtusenet er ikke bare å friske opp verden, kropp, sinn og ånd, men også å gi mening til alt det gjør.

Coca-Cola Company forbedrer vannbruken, erstatter kjøleutstyr med miljøvennlig utstyr, og investerer millioner av dollar for å bygge resirkuleringsanlegg for plastflasker.

Sender

Artikkelvurdering: