Det er merker som har fått oppmerksomheten til publikum i mange tiår, som er like kjente for flere generasjoner og mennesker med ulik sosial bakgrunn. Så, mødre, pappaer og barn, millionærer og tiggere, politikere og vanlige kontorarbeidere vet om den legendariske drinken Coca-Cola. Coca-Cola har en historie på over 130 år. Dette merket er ifølge markedsførere kjent av mer enn 94% av verdens befolkning, og symbolet på den mest populære brusen har blitt et symbol på hele Amerika. Så hvordan startet det hele?

Å lage en drink

Historien om etableringen av Coca-Cola-selskapet begynte tilbake i 1886. Atlanta-baserte John Stith Pemberton var en pensjonert amatørkjemiker og eide et lite farmasøytisk selskap da han kom opp med en søt sirupsformulering for å behandle nervøse lidelser. Pemberton mente at medisinen hans, i tillegg til å påvirke nervesystemet, også kunne bli kvitt problemer med potens og avhengighet av morfin (som oppfinneren selv var noe avhengig av).

Den resulterende drikken var veldig søt og tykk, og den var basert på kokablader (kokainen som ble brukt i drinken så da ut for alle å være en nyttig ingrediens som ikke kan skade menneskers helse) og nøtter fra det tropiske colatreet i forholdet mellom 3: 1. Navnet på drinken - Coca-Cola - ble oppfunnet av regnskapsføreren Pemberton og skrevet av ham med vakre kalligrafiske bokstaver, som har vært uendret frem til i dag.

Johns venn rådet ham til å ta med oppfinnelsen til det største lokale apoteket, hvor sirupen begynte å bli solgt til kunder i en spesiell maskin. Ett glass kostet fem øre, men drinken ble ikke særlig populær. Til å begynne med ble det kun solgt 9 glass sirup per dag, og dette fortsatte gjennom året. Pembertons totale omsetning for denne perioden var bare 50 USD, mens produksjonen krevde 70 USD.

Men over tid begynte drinken å få oppmerksomhet fra kjøpere, og her begynte suksesshistorien til Coca-Cola. Ved slutten av 1886 hadde drikken blitt kullsyreholdig, og historien til Coca-Cola i "kullsyreholdig" form er ganske interessant. En gang ba en besøkende på apoteket som kom fra bakrus om et glass Cola, men farmasøyten var for lat til å gå til den andre enden av rommet etter vann, og han foreslo å fortynne den medisinske sirupen med brus. Den besøkende likte virkelig smaken av den resulterende drinken, og snart spredte denne oppskriften seg til alle apotek i Atlanta.

Det virkelige skiftet kom med innføringen av «Forbud». Så ble oppfinneren av oppskriften tvunget til å selge formelen og utstyret, og det meste av selskapet hans ble solgt til selgeren som først blandet Coca-Cola med brus. Pemberton mottok selv 2000 dollar for sin oppfinnelse. Sannsynligvis var disse pengene ikke nok for et velstående liv, og oppfinneren av den verdensberømte drikken døde i fremtiden i fattigdom. Gravsteinen på graven hans dukket ikke opp før sytti år senere.

Raske svinger

Videre ble historien til Coca-Cola-merket nært forbundet med navnet til en tiggernykommer Aza Kendler, som slo seg ned i Atlanta og, basert på en oppskrift kjøpt fra Pembertons kone, lanserte produksjonen av Coca-Cola. Så i 1893 ble et selskap med et offisielt registrert varemerke etablert. I 1894 ble den første flaske Cola solgt, realisert i en rektangulær gjennomsiktig beholder. Den første drikkeflaskefabrikken ble bygget i det siste året av 1800-tallet.

Formelen til drinken ble stadig bedre, og over tid ble usunn kokain fjernet fra kokabladene. Også sjefen for selskapet brukte mange, på den tiden helt nye, markedsføringsgrep. For eksempel sendte Kendler ut en viss mengde gratis Coca-Cola til apotekene i bytte mot adressene til deres faste kunder, slik at han deretter kunne sende dem kuponger for ett gratis glass Cola. I tillegg ble det i tillegg til drikken også solgt suvenirer med varemerket, noe som økte merkekjennskapen blant befolkningen.

Dette bar frukter og selskapet begynte å utvide sin egen skala. I 1916 ble produksjonen av Cola i originalflasker lansert, formatet og designet vi kan kjenne igjen blant mange andre. Designeren, Benjamin Thomas, ønsket å skape den mest minneverdige formen og utseendet slik at Coca-Cola-produkter kunne gjenkjennes, ifølge Thomas, selv i mørket. Ideen om å lage akkurat slike originale flasker - med en forlengelse til bunnen - ble lånt fra daværende fashionistas, som hadde på seg skjørt med en avskjæring under midjen. Dette har blitt nok en nøkkel til den generelle anerkjennelsen av Coca-Cola-merket, hvis suksesshistorie har utviklet seg i et raskt tempo.

Coca-Colas reklamekampanjer blir spesielt vellykkede når merket blir assosiert med Santa Class. I denne forbindelse tror mange til og med at det var selskapet som oppfant den elskede nyttårskarakteren, og de forklarer dette med at julenissen alltid er kledd i røde og hvite klær og alltid har den ettertraktede flasken Cola med seg.

Coca-Cola historie: interessante fakta

Coca-Cola i moderne tid

Historien til Coca-Cola-merket er en historie om kolossal suksess: i dag eier selskapet elleve store selskaper rundt om i verden og et par dusin separate tappere. For eksempel, i den asiatiske regionen gleder Coca-Cola Amatil Ltd. kundene med produktene sine, og i Amerika, Coca-Cola Enterprises Inc.

Mange tror feilaktig at historien til Coca-Cola-selskapet bare er knyttet til produksjonen av Cola, men faktisk passerer tusenvis av flasker med en rekke drinker gjennom transportørene til denne forretningsgiganten hver dag. Mer enn 2/3 av det globale salgsvolumet tilhører tre "flaggskip":

• Coca-Cola;
• Fanta;
• Sprite.

Colas reklamekampanje fortjener spesiell oppmerksomhet: hele markedsavdelingen jobber utrettelig for å beholde oppmerksomheten til sitt multimillion-dollar publikum. Bare ta en titt på det nylige markedsføringstrikset med forskjellige navn på Cola Bottles, takket være at hver bruker ønsker å finne nøyaktig navnet hans på favorittdrikken sin. Mange av oss har sikkert også sett en fargerik annonse for nyttårsferien, som sier at det er umulig å tilbringe nyttår uten Coca-Cola.

Den legendariske drinken, som ikke har blitt mindre populær enn i forrige århundre, er i dag et av de mest gjenkjennelige merkene i verden. Cola-varemerket i rødt og hvitt er vanskelig å forveksle med noe annet. En sponsor for mange sportsbegivenheter og en integrert del av juleferien, gleder drinken oss fortsatt med sin uforglemmelige smak og tilbyr alternativer selv for de som bryr seg om helsen og formen deres. Historien til Coca-Cola Company er historien om absolutt forrang innen brus.

I kontakt med

Historien til selskapet, produsenten av Coca Cola-drikken, er en kjede av kompetente ledelsesbeslutninger innen produksjonsteknologi, markedsføring, reklame i over 100 år.

Produktet til The Coca-Cola Company selges offisielt i mer enn 200 land rundt om i verden. Den er i dag kjent av 94 % av verdens befolkning. Hver dag i verden kjøper kundene i underkant av en milliard enheter av selskapets produkter.

Vi tilbyr deg en kort historie om opprettelsen av den legendariske drinken og suksesshistorien til det verdensberømte selskapet.

Å lage en drink

Historien om drinken begynte med farmasøyten Pemberton. Han, på jakt etter en oppskrift på en god tonic, bestemte seg for å kombinere to kraftige sentralstimulerende midler: han tilsatte cola-nøtteekstrakt til coca-drikken. Resultatet er en blanding som har en veldig sterk styrkende egenskap. Etter å ha forbedret teknologien for å tilberede stoffet, demonstrerte han det for lokale investorer i mai 1886. Pengene som ble mottatt gikk til organisering av produksjonen.

Frank Robinson

Sirupen ble patentert som en medisin for å gjenopprette nervesystemet. De begynte å selge det på apotek i byen. Om sommeren i et av dem bestemte selgeren Willie Venable på forespørsel fra en besøkende å fortynne det medisinske konsentratet ikke med vann, men med brus. Gjesten likte pinsetten veldig godt, siden da ble drikken konsumert i kullsyreholdig form.

Imidlertid ga Pembertons Coca Cola ham aldri en anstendig inntekt. Han ble tvunget til å selge en del av eierandelen sin til apoteket Venable, den første som solgte brus. Forfatteren av oppskriften på det legendariske søte vannet døde i fattigdom i august 1888.

Selskapets fødsel

Noen måneder senere ble den patenterte oppskriften kjøpt fra enken etter en farmasøyt av den irske innfødte Kendler. Transaksjonsbeløpet var $2300. Til sammenligning var gjennomsnittlig årslønn for en amerikansk arbeider $570 på den tiden.

Aza Kendler - Grunnlegger av The Coca-Cola Company

Iren Kendler trodde umiddelbart på Coca Cola. Han så i den en drink som kunne kurere mange sykdommer og bringe profitt til dens skapere. Ved hjelp av Robinson utvikler han en mer perfekt komposisjon, ved å bruke originalen, forbedrer smaken.

Sammen med tre partnere registrerte Kendler en bedrift for produksjon av dette produktet i januar 1893. Slik begynte historien til TheCoca-ColaCompany. Hvis Pemberton anses å være forfatteren av drinken, så er Aza Kendler grunnleggeren av selskapet.

Kendlers bidrag

Under Kendler utviklet selskapet seg til et velstående selskap med en omsetning på $ 120 000 på 9 år, og Coca-Cola ble den nasjonale brus.

Den 42 år gamle Kendler begynte først å organisere reklame. En enkel, minneverdig og fengende logo begynte å følge amerikanere, og deretter innbyggere i andre land, overalt. Han kunne bli funnet på titlene til motepublikasjoner, sett på store reklametavler. Den klare propagandaen ble ledsaget av velvalgte appeller, slagord og lakoniske formuleringer. Levende og merkbare karakterer dukket opp i reklamehistorier for Coca Cola, kjente skuespillere og idrettsutøvere deltok i dem. Alt dette ble positivt og entusiastisk mottatt av publikum.

Det opprettes en salgsavdeling i selskapet, som rekrutterer intelligente og energiske mennesker. Nye og ukjente for den tiden former for produktpromotering ble brukt.

Så i apotek leverte de etter avtale en viss mengde sirup gratis, og til gjengjeld fikk de adresser til faste kunder. Hver av dem fikk tilsendt kuponger i posten, som de kunne kjøpe en gratis porsjon cola med. Folk kom til etablissementet, drakk et glass, bestilte deretter som regel en ny porsjon og kjøpte den også hjem.

Drikken ble solgt på fat

Populariteten til tonicen vokste hver dag. Siden 1895 har det allerede blitt solgt i alle delstater i landet, og siden mars 1894, ikke bare i tapping, men også på flasker.

Virksomheten til selskapet og dets aksjonærer var på vei oppover. Styret utbetalte anstendig utbytte hvert år. Et anlegg bygget av franchisepartnere ble satt i drift i Tennessee. Aktiviteter utenfor USA begynte å utfolde seg. De første landene med utenlandsk ekspansjon var Cuba, og deretter Panama.

Konkurrenter begynte å forfalske den populære drinken. Firmaet måtte legge ned mye arbeid i krigen med produsentene av forfalskede produkter: Totalt ble det reist 153 søksmål mot dem.

En viktig begivenhet for å styrke og utvikle bildet av selskapet og dets produkt var utseendet i 1916 av merkeflasken. Det økte Cola-salget ytterligere.

Evolusjon av den merkede Cola-flasken

Age of Woodroffe

Publikum i Atlanta insisterte på at Kendler ble valgt til ordfører i byen. Han trakk seg gradvis tilbake, og i 1919 ble ideen hans kjøpt av Atlanta-bankmannen Ernest Woodroffe for 25 millioner dollar. Han rekrutterer sønnen sin, og fire år senere blir Robert Woodroffe valgt til president i selskapet. Under ham nådde selskapet sine nåværende høyder i utviklingen.

Robert Woodroffe

Den nye lederen innførte umiddelbart standarder i alle arbeidsprosesser, helt ned til salg av drikken. Sekspakker begynte å bli tilbudt kunder, spesielle emballasjebokser med 6 flasker, som senere nøt popularitet i flere tiår. Selskapet var det første som brukte Coca-Cola-automater på flaske, bærbare kjøleenheter, som ble installert i forskjellige butikker.

Standardpakke med seks flasker

Vi selger ikke en drink, men en livsstil

Woodroffe reviderte radikalt strategien for storskala salg av ferdige produkter. Siden Coca-Cola ikke overgikk analoger i sine forbrukerkvaliteter, foreslo han å selge ikke så mye et produkt som en livsstil. Drikken fikk et spesielt bilde, den ble ikke så mye et middel til å slukke tørsten, men involverte så å si eieren i kretsen av velstående heldige, eller i kretsen av sterke og modige helter.

Som en ekte psykolog og markedsfører fulgte Woodroffe vedvarende linjen at med produktet ditt må du definitivt følge kunden. En flaske cola bør følge en amerikaner overalt: på jobb, på ferie, i timene med vanskelige prøvelser. Drikken distribueres på bensinstasjoner, som sprer seg over hele landet. Han kommer på kino, dukker opp på kinolerretene og blir uatskillelig fra den amerikanske livsstilen.

I perioden da amerikanerne deltok i verdenskrigen, tok Woodroffe opp milliarder av lån for å bygge et nettverk av fabrikker for produksjon og tapping av Cola på flasker for amerikanske soldater i Europa, Nord-Afrika, Kina og Stillehavsregionen . Den første av 64 fabrikker ble åpnet i Algerie.

Etter krigen vokste Colas popularitet enda mer. De bygde utenlandske foretakene ble et springbrett for å erobre utenlandske salgsmarkeder. I 1968 kom halvparten av selskapets overskudd fra utenlandske avtaler.

Woodroffe forlot stillingen som leder av selskapet i 1954, men forble i styret til 1984.

Hvor kom navnet fra

Historien til Coca-Cola-merket er veldig enkel og dagligdags. Da Pemberton begynte å forberede seg på å få patent på en oppfinnelse i 1886, oppsto spørsmålet om navnet på væsken. Partneren hans Frank Robinson foreslo å kompilere den fra navnene på to komponenter i sirupen: drikken av koka og cola nøtter. Det ble Coca-Cola. Navnet slo rot og alle likte det: både selgere og kjøpere.

I dag regnes ordkombinasjonen Coca-Cola i henhold til resultatene av markedsundersøkelser som den nest mest kjente etter ordet "ok".

Logoalternativer

Coca-Cola-logoen, som navnet, ble oppfunnet av den samme Frank Robinson.

Historien til logoen er mer enn 130 år gammel, men til tross for en så lang periode, har den generelle stilen til bokstavemblemet forblitt uendret. Over tid endret omrisset av bokstavene seg litt, det ble mer levende.

Evolusjon av logoen

For første gang prøvde de å skildre logoen på en annen måte allerede i 1890. Forsøket ble ansett som mislykket, og den fancy stilen vakte ikke oppmerksomheten til besøkende. Tre år senere returnerte Kendler det gamle bildet.

Under andre verdenskrig nærmet stilen på bokstavene seg den moderne. I 1958 hadde emblemet rød bakgrunn. 11 år senere ble en hvit bølge lagt til inskripsjonen. I 1980 begynte bølgen å krysse seg litt med inskripsjonen. Ordet CLASSIC vises på bildet. 23 år senere var det allerede tre bølger av hvitt og gult. Alle er plassert nederst på inskripsjonen.

Det moderne bildet ble laget i 2007. I stedet for tre bølger dukket det opp en igjen, den ligger under teksten til navnet. Det finnes også spesiallagde versjoner av logoen, laget for 125-årsjubileet for fødselen av drikken og 100-årsjubileet for den første glassflasken.

Selskapet klassifiserte offisielt Coca-Cola-formelen. Etter ordre fra Kendler ble den originale kopien av oppskriften deponert hos Trust Company-banken. Siden 1925 har den vært oppbevart i en annen bank i byen Atlanta. I 2011 ble klassifisert materiale fraktet til et spesielt lager i selskapet, bygget ved siden av hovedkontoret.

I 1980 var Cola den offisielle drinken under OL i Moskva.

1982 Diet Coke utviklet og lansert.

1988 For første gang i USSR begynte produksjonen av Coca-Cola på Moskvoretsky Brewery.

Innbyggere i Hong Kong drikker varm cola for å behandle forkjølelse.

Bemerkelsesverdige annonsekampanjer

Siden 1928, da Coca-Cola donerte 1000 bokser av vannet sitt ved OL i Amsterdam, har selskapet vært en permanent sponsor for den olympiske bevegelsen. Coca-Cola sponser alle store sportsbegivenheter, inkludert verdensmesterskap i fotball og ishockey og tennisturneringer på toppnivå.

Coca-Cola var det første vestlige firmaet som plasserte sin annonse i Moskva på Pushkin-plassen i 1989.

I 1931 kom Coca-Cola med sitt eget bilde av julenissen for amerikanere. Bildet av alven ble erstattet av en godmodig, munter gammel mann med tykt hvitt skjegg. Han ble malt i en rød pels, som understreket fargene til merket, og i hendene holdt han en flaske med en brennende drink. Alle likte bildet og ble et symbol på jule- og nyttårsferien.

Hvordan bedriften fungerer

Foreløpig har Coca-Cola Company hemmelige oppskrifter på tre tusen typer drinker, og har rettigheter til hundrevis av merker.

Selskapets strategi er basert på å markedsføre produktet til alle land i verden for å innta en dominerende posisjon i den globale industrien. I dette har selskapet oppnådd fremragende resultater, og historien er et klassisk eksempel for studiet av markedsføring.

Gigantens aktiviteter er basert på å organisere et system for arbeid med partnerbotlere.

Tappere er regionale firmaer som fyller og selger produktet direkte til forbrukeren.

Selskapet forsyner dem med kraftfôr, gir støtte til å sette opp produksjon, opplæring av personell, innkjøp av kommersielt utstyr, leverer reklamemateriell og overvåker kvalitet.

Nå sysselsetter selskapet rundt 300 tapperier rundt om i verden, blant dem er det både store internasjonale selskaper og små bedrifter.

Coca-Cola-selskapet har operert i Russland i 36 år. Det er 12 fabrikker i Cola-systemet, som sysselsetter 11 tusen mennesker. Mer enn 65 tusen jobber i relaterte områder, og forsyner selskapet med sukker og andre produksjonskomponenter.

Coca-Cola fabrikk i Moskva

Generelt kan posisjonen til selskapet kalles stabil. I det siste 2017 gikk imidlertid salget av drikken ned med 4,3 %. I USA er det et fall i etterspørselen etter kullsyreholdige sukkerholdige drikker, og noen eksperter antyder en nedgang i verdien av selskapets aksjer i 2018.

Når man tar opp temaet om de vanligste drinkene i dag, bør man huske historien om fremveksten av Coca-Cola. I dag er mange interessante fakta kjent om denne drinken som konsumeres av mange.

• Historien om utseendet til Coca-Cola på det russiske markedet begynner med en annonse plassert av selskapet på Pushkin Square i Moskva. Dette var den første utenlandske reklamekampanjen blant russiske innbyggere som ble holdt i 1989.
• Coca-Cola er en utmerket rustfjerner. Dette skyldes det høye innholdet av fosforsyre i drikken. Den fjerner også "Coca-Cola" plakk i vasken, badekaret og toalettskålen, skjell i vannkokeren. Blodflekker vaskes av med det, så politifolk i Amerika har alltid flere liter Coca-Cola for hånden for å bruke dem under en ulykke - for å vaske asfalten.
• Så mange "Coca-Cola" ble produsert at hvis dette volumet tappes og distribueres om gangen, vil hver innbygger på jorden motta 767 flasker! Og bassenget, fylt med den totale mengden produsert "Coca-Cola", vil være 33 kmX15 km i størrelse, forutsatt at dybden på reservoaret når 180 centimeter! Samtidig kunne 512 millioner mennesker svømme i et slikt virtuelt basseng.
• Selskapet lanserte først en Coca-Cola-plakat i 1904 i Carthsville, Georgia. Den henger den dag i dag på samme sted.
• Eksperter mener at verdien av Coca-Cola-merket - en av de mest suksessrike i verden - i dag er lik Coca-Cola sytti milliarder dollar.

Hvis du ser helt på begynnelsen av historien til Coca-Cola-selskapet, kan du bli overrasket over følgende faktum: i det første året av utseendet til en kullsyreholdig drink, nå kjent for nesten alle, var produksjonen ulønnsom for sin produsenter og skapere. Inntektene for hele det første året var rundt $ 50, og faktisk 70 ble investert!

Fødselen av sirup - stamfaderen til drinken "Coca-Cola"

Selve fødselen til "Coca-Cola", dens historie. Oppskriften på denne drinken ble satt sammen i 1886 av amatørkjemikeren John Stith Pemberton, som eide et farmasøytisk selskap. En gang kokte John sirup og spanderte det på vennen sin, regnskapsføreren Frank Robinson. Ingen kunne da ha trodd at denne hverdagsepisoden skulle tjene som begynnelsen på etableringen av det mest avanserte Coca-Cola-selskapet.

Etter å ha skrevet ned sirupsoppskriften etter Franks råd, tok John den med til det største apoteket, Jacobs' Pharmacy. De første porsjonene sirup ble solgt for 5 øre per 200 gram. Den besto av 3 deler av kokablader og en del av tropiske cola tre nøtter. Patentet for denne oppfinnelsen hevdet at det var "en kur for alle forstyrrelser i nervesystemet." John Stith selv hevdet at sirup hjelper til å avvenne seg fra avhengighet til morfin og kan helbrede fra impotens.

Fremveksten av et kjent merke

Et interessant navn, bestående av navnene på ingrediensene i sirupen, skrevet ned med bindestrek, ble oppfunnet av den samme regnskapsføreren Frank Robinson, som var den første smakeren av "nervemedisinen". Han skrev personlig ordene "Coca-Cola" i sin kalligrafiske håndskrift - dette er hvordan historien til det berømte merket "Coca-Cola" begynte, som fortsatt er logoen til drinken.

Senere ble logoen til det nå velkjente merket patentert i det amerikanske byrået. Knallrøde krøllete bokstaver på hvit bakgrunn var de viktigste merkedetaljene. Senere ble logoen endret: en stor rødbrun klatt dukket opp bak de hvite bokstavene.

Men de ansatte i Coca-Cola-selskapet overvåket strengt og sørger nå for at ingen fra utsiden «inngriper» selv på elementene i merkevarens bedriftsidentitet. Det oppsto søksmål for de mest tilsynelatende ubetydelige små tingene: bruken av en lignende font, rød for å tegne en annen logo, fargen på drikken, lukten.

Unødvendig å si, hadde Coca-Cola-selskapet ingen tap? Den ødela konkurrentene sine enkelt og med glede økte prestisjen til Coca-Cola-merket stadig.

Fremveksten av en kullsyreholdig drikk laget av nervesirup

Men Coca-Cola fikk sin nåværende berømmelse mye senere. Og helt i begynnelsen, i 1886, ble sirupen beskjedent solgt på apotek, uten særlig suksess. Og hvem ville trodd at historien om opprettelsen av den nåværende kullsyreholdige drikken vil begynne med den lette hånden til farmasøyten Willie Venable, som var for lat til å gå for vann fra springen. I stedet for vanlig vann foreslo en lat selger at en besøkende som lider av bakrus, tilsetter brus til sirupen. Den resulterende "pop" gledet mannen!

Siden den gang har «Coca-Cola» kun blitt solgt i kombinasjon med brus. Imidlertid var det umulig å kalle denne bedriften lønnsom på den tiden: i et år ga salget av "Coca-Cola" forretningsmenn et tap på $ 20 000 ...

Skaperen av drinken overlater rettighetene til den

I samme 1886 ble det innført forbud i Atlanta, som for Coca-Cola er et utvilsomt positivt øyeblikk. Imidlertid ble Pembertons helse dårligere på den tiden, og hans økonomiske situasjon ble alvorlig rystet. Og han bestemmer seg for å selge den ettertraktede oppskriften og utstyret. Dessuten får den samme late selgeren som gjorde oppdagelsen av den "brusende" basert på "Coca-Cola"-sirupen to tredjedeler av selskapet som produserer drinken.

For sin oppfinnelse mottok Pemberton bare 2 tusen dollar og døde som tigger i 1888 i midten av august. Graven hans ligger på kirkegården for de fattige. Og først i 1958 dukket det opp en steingravstein på graven til grunnleggeren av Coca-Cola-selskapet.

Første skritt til suksess

Historien om utviklingen av Coca-cola-selskapet begynner sin kronikk med at den fattigste irske emigranten Aza Kender dukket opp i Atlanta. Etter å ha klart å forvandle dollaren sin i et rom med 75 cent til en liten kapital på kort tid, kjøper han en oppskrift på å lage "coca-cola" fra enken etter John Stith for 2,3 tusen dollar.

Videre forteller historien at i 1893 var det Aza Kendler som registrerte The Coca-Cola Company i Georgia. Den opprinnelige autoriserte kapitalen til selskapet var lik hundre tusen dollar. Han registrerte også Coca-Cola-varemerket, som har vært brukt siden 1886. I samme 1893 mottok aksjonærene i The Coca-Cola Company sine første, om enn små, utbytter.

Første skritt i reklame

Med ankomsten av en ny direktør, begynner historien om utviklingen av selskapet for produksjon og salg av "Coca-Cola" sin nye runde med oppstigning. Sammen med Frank Robinson utvikler Aza Kendler en ny oppskrift på drinken, der kokain nådeløst fjernes fra ingrediensene, men smaken forbedres og holdbarheten forlenges. Dessuten forblir den forfriskende effekten på kroppen til drikken, noe som er et stort pluss for Coca-Cola.

Aza Kendler viser seg å være en utmerket markedsfører. Han beregner reklamebevegelsene sine overraskende nøyaktig:

• gratis distribusjon av "Coca-Cola" i apotek i bytte mot adresser og navn til faste kunder;
• post til de mottatte adressene til kuponger for gratis kjøp av ett glass drikke;
• handle med kalendere, klokker og suvenirer med Coca-Cola-logoen.

I dag er alle disse triksene kjent for hvert reklamebyrå. Men i disse årene for "coca-cola" var det et vendepunkt i historien til selskapet for produksjon og salg av en alkoholfri, forfriskende drink.

Alt er viktig i virksomheten, selv formen på beholderen.

1916 i historien om utviklingen av Coca-Cola-selskapet fant en annen viktig begivenhet sted - utseendet til en unik flaske "med en midje". Nå har merket blitt gjenkjennelig ikke bare for sin originale logo, men også for sin kreative kapasitet. Tross alt minnet formen på flasken så mye om det superfasjonable på den tiden kvinners årsskjørt med en smal midje og en jevnt ekspanderende bunn.

Bildet av Coca-Cola-selskapet vokser enda høyere etter et slikt publisitetsstunt, når en flaske "leveres" til alles elskede julenisse. Historien om utviklingen av Coca-Cola-selskapet er beriket med enda et interessant faktum og tar et steg oppover rangeringen av salget av forbrukerprodukter.

En kort historie om Coca-Cola i datoer

1931 - Julenissen, på oppdrag fra Coca-Cola Company, mottar sitt nåværende utseende, som ble "presentert" for ham av den amerikanske kunstneren Haddon Sundblom: ansiktet til kunstneren selv og en rød kappe med hvit kant.

1939 - begynnelsen av den kalde krigen med PepsiCo i forbindelse med bruken av sistnevnte i navnet ordet "cola", som "Coca-Cola" betraktet som en del av varemerket. Til tross for fredsavtalen fortsetter selskapene en stille, men uforsonlig kamp om overherredømme.

1958 - debuten til Fanta, ideen til Coca-Cola-selskapet.

1961 - fødselen av en annen drink, kjent i dag for alle under navnet "Sprite".

1960 - fremveksten av Coca-Cola-drikker på bokser.

1977 - utseendet til drinker i plastflasker med en kapasitet på 2 liter.

Kanskje nå kan du ikke finne en person som aldri har smakt denne legendariske drinken minst en gang. Coca-Cola er et av de mest gjenkjennelige og dyreste merkene i verden. Det slår Microsoft, Google og Nokia. Dens eiendeler beløper seg til rundt 100 milliarder dollar. Drikken konsumeres aktivt i mer enn 200 land. The Coca-Cola Company har endret synet til mennesker rundt om i verden, påtvunget sine egne ideer på mennesker over hele planeten. Men det var ikke alltid slik. Verden fant ut om henne først i 1889. Selv om historien til Coca-Cola-merket begynte 8. mai 1886. Farmasøyt J. Pamberton demonstrerer stoffet han har laget for investorer og får den nødvendige investeringen. Disse investeringene hjelper en fortsatt ukjent gründer til å organisere en liten produksjon for produksjon av et antidepressivt middel, som dessuten klarte tretthet perfekt og til og med bare kostet 5 cent. Og dette mirakelstoffet ble bare kalt Coca-Cola.

Historien om etableringen av Coca-Cola

Ja, ja, for første gang dukket Coca-Cola opp i hyllene på apotekene, ikke i butikkene. Ja, og navnet på medisinen var mer enn berettiget, fordi de viktigste aktive ingrediensene i drikken var kokablader (selv det som kokain er laget av) og kolanøtter (de inneholder store mengder koffein og teobromin). Så smaken av den første Cola var betydelig forskjellig fra den vi kjenner nå. Men uansett hva det var, begynte Coca-Cola å bli solgt på apotek, og absolutt ikke etterspurt blant befolkningen. Ingen ønsket å kjøpe den. Det så ut til at sammenbruddet av det ufødte merket var uunngåelig. Men her bestemmer en av selgerne seg for å eksperimentere, og tilsetter brusvann (brus) til drikken. Og det er i denne utførelsesformen at produktet begynner å nyte vill popularitet blant kjøpere.

I 1889 bestemmer en ressurssterk, målrettet og ukjent irsk emigrant ved navn Aza Griggs Candler seg for å ta en sjanse og kjøper rettighetene til å produsere Coca-Cola for 2300 dollar fra Pamberton. Og fra det øyeblikket begynner Coca-Cola-merket å bli en transatlantisk gigant, som snart vil erobre hele verden.

Det første Candler gjør er å registrere Coca-Cola-varemerket og opprette The Coca-Cola Company. Faktisk legger det grunnlaget for strategien for den fremtidige utviklingen av merkevaren, nemlig vektleggingen av reklame. Merkets enorme suksess skyldes kun kompetent og enestående reklame. Coca-Cola kunne og kan ikke konkurrere på markedet verken i kvalitet eller smak. Alt som Coca-Cola har nå, har det bare takket være reklame.

Coca-Cola utviklingshistorie

Men la oss likevel gå tilbake til det fjerne 1800-tallet. Tre år har gått siden Candler skaffet seg rettighetene til å produsere Coca-Cola, og merket er allerede i ferd med å bli den mest kjente drinken i USA. Og etter ytterligere 7 år, en liten produksjon, kjøpt for 2300 dollar, selger Candler til en gruppe investorer for 25 millioner dollar!

I denne forbindelse er det veldig interessant å vurdere hvilke trinn i utviklingen av Coca-Cola Candler brukte, hvordan han i flere år var i stand til å oppnå en slik suksess.

Historien til Coca-Cola-logoen

Først brukte han et bærekraftig merke i form av en logo, som forresten aldri har endret seg siden den ble opprettet. Historien til Coca-Cola-logoen begynte i Pambertons dager, det var da Frank Robinson, Pambertons regnskapsfører, malte hvite kalligrafiske bokstaver på rød bakgrunn, og selve navnet Coca-Cola ble også oppfunnet av Robinson.

Under ledelse av Candler ble logoen promotert hvor og hvor de kunne: plassert på suvenirer, trykt på brosjyrer. Som et resultat har logoen gått godt inn i hodene til vanlige mennesker. Det kom til det punktet at andre, mindre kjente brusmerker begynte å kopiere logoen. Bare i 1916 startet Coca-Cola Company mer enn 150 rettssaker mot plagiering av logoen.

Coca-Cola slagord

En annen Candler-innovasjon spilte på amerikanske følelser. Cadler brukte korte og konsise slagord som «Nasjonens store brus». Det må huskes at det i de dager ble innført forbud, slik at dette slagordet traff massene så godt som mulig.

Deretter har selskapet gjentatte ganger tydd til slagord som personifiserer datidens stemning og spiller på følelsene til folk - "America's Favorite Moment", "Red, White and You", "Tørsten kjenner ikke tiden på året."

Kreativ tilnærming

Coca-Cola i originale flasker(før det kunne den kun kjøpes for tapping). I 1915 utviklet designer Earl Dean en unik flaske som var gjenkjennelig ved berøring og gjenkjennelig selv når den var ødelagt.

Gratis Cola. Kadler kom med et genialt triks – han sendte flere gratis forsendelser av produktet sitt til utsalgssteder. I bytte mottok han data fra faste kunder og sendte dem kuponger for kjøp av en drink, og også gratis. Folk kom til apotekene (da ble Cola, som du husker, solgt der), drakk et gratis glass og kjøpte med dem Cola. I dag kalles denne teknikken et "gavekort".

Coca-Cola oppfant julenissen... Overraskende, ja, i 1931 tegnet Haddon Sandblom en så smertelig kjent nisse, og ga ham en flaske Coca-Cola. Det er ikke dermed sagt at julenissen ikke eksisterte før, bare ingen visste hvordan han så ut, og derfor fremstilte de ham slik de likte best. Og den røde fargen på den godmodige gamle mannens pels var bare nødvendig for å fremheve fargen på merket bedre.

Sponsoravtale... En annen unik tilnærming kan betraktes som ideen til Coca-Cola for å fungere som sponsorer og heve ikke bare autoriteten til merkevaren, men motta kolossal gratis reklame.

Dermed er Coca-Cola Company den eldste sponsoren av de olympiske leker. Hun har støttet disse konkurransene siden 1928.

I tillegg støtter selskapet FIFA World Cup og er en offisiell partner for FIFA. Hun støtter også mange humanitære og sosiale programmer.

Lærte å drikke Cola fra barndommen... The Coca-Cola Company har åpnet Coca-Cola Museum i Atlanta, og det er helt gratis for barn. På en så enkel måte vinner selskapet lojaliteten til sin fremtidige kjøper fra barndommen.

Det er disse trinnene i historien til utviklingen av Coca-Cola som gjorde det til det mest populære og gjenkjennelige merket blant kullsyreholdige drikker. Og selv til tross for at selskapet selv produserer mange andre globale merker av brus, som Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua og mange andre, er det Coca-Cola-merket som gir den hovedinntekten og berømmelsen .

Coca-Cola-drikken ble oppfunnet i Atlanta, Georgia, USA 8. mai 1886. Den ble oppfunnet av farmasøyten John Stith Pemberton, en tidligere militæroffiser.
American Army Confederation. Navnet på den nye drinken ble oppfunnet av Frank Robinson, regnskapsføreren til Pemberton, som også ved hjelp av kalligrafi skrev ordene "Coca-Cola" med vakre krøllete bokstaver, som fortsatt er logoen til drinken.

Hovedingrediensene i Coca-Cola var som følger: tre deler kokablader (fra de samme bladene ble stoffet kokain hentet) til en del av nøttene til det tropiske colatreet. Den resulterende drikken ble patentert som et stoff "for enhver nervøs lidelse" og ble solgt gjennom en salgsautomat på Jacobs største apotek i Atlanta. Pemberton hevdet også at Coca-Cola kurerer impotens, og at den kan byttes til de som er avhengige av morfin (forresten, Pemberton selv var ikke likegyldig til morfin). Det skal bemerkes her at kokain ikke var et forbudt stoff på den tiden, og ingenting var kjent om dets helseskade (for eksempel i romanen "The Sign of the Four" av Arthur Conan Doyle, injiserer Sherlock Holmes seg selv med kokain i minutter med inaktivitet, så smertefullt tolerert av ham). Derfor ble kokain fritt solgt, og det ble ofte tilsatt for nytelse og tone til drinker i stedet for alkohol – Coca-Cola var ingen nyvinning i dette.

Først var det bare 9 personer som kjøpte drinken hver dag. Salget for det første året var bare $50. Interessant nok ble 70 dollar brukt på produksjon av Coca-Cola, det vil si at det første året var drikken ulønnsom. Men gradvis økte populariteten til Coca-Cola, og fortjenesten fra salget også. I 1888 solgte Pemberton rettighetene til drikken. Og i 1892 grunnla forretningsmannen Asa Griggs Candler, som eide rettighetene til Coca-Cola, The Coca-Cola Company, som fortsatt produserer Coca-Cola.

I 1902, med en omsetning på 120 000 dollar, ble Coca-Cola den mest kjente drinken i USA. [Samme år ble preget av utseendet til hovedkonkurrenten "The Pepsi-Cola Company" - La belle epoque].

Men på slutten av 1890-tallet snudde opinionen mot kokain, og i 1903 dukket det opp en ødeleggende artikkel i New York Tribune som hevdet at det var Coca-Cola som hadde skylden for at de svarte fra slummen i byen, som var fulle. med det begynte å angripe hvite mennesker. Etter det begynte de å tilsette ikke ferske kokablader til Coca-Cola, men allerede "pressede" blader, hvorfra all kokain ble fjernet.

Siden den gang har populariteten til drinken vokst eksponentielt. Og allerede femti år etter oppfinnelsen har Coca-Cola blitt for amerikanerne noe av et nasjonalt ikon. Siden 1894 har Coca-Cola blitt solgt på flasker, og siden 1955 på bokser.

Etapper av en lang reise:

1886 - oppfinnelsen av drikken
1888 - Salg av virksomhet til den irske emigranten Ace Candler, som starter en aggressiv reklamekampanje
1893 - registrering av et varemerke
1894 - tapping
1920 - det første anlegget i Europa
1922 - opprettelse av en pakke med 6 flasker
1928 - "Coca-Cola" ved OL i Amsterdam
1960 - blikkboksens utseende
1977 - utseendet til to-liters plastflasker

Pemberton, John Stith Pemberton (8. juli 1831 - 16. august 1888) - amerikansk farmasøyt, oppfinner av Coca-Cola:

Det sies at det finnes en oppskrift skrevet av Pemberton selv. Den oppbevares i en spesiell safe, som kun toppledere har tilgang til.
selskaper, og selv de kan bare åpne safen sammen. På den ene siden, med dagens gransking og strenge krav fra ulike organisasjoner til mat og drikke, er det merkelig at oppskriften ennå ikke er offentliggjort.

Her er et av alternativene for å dekode komposisjonen (basert på materialene til Vlast-magasinet):

Først blir en svart eliksir kompilert:

• 80 dråper appelsin eterisk olje
• 40 dråper eterisk kanelolje
• 120 dråper sitron eterisk olje
• 20 dråper eterisk korianderolje
• 40 dråper muskatolje
• 40 dråper neroliolje
• Lime eterisk olje - etter smak

Deretter, for 10 liter vann, tas 42 gram svart eliksir, 113 gram koffeinsitrat, 56 gram fosforsyre, 28 gram vaniljeekstrakt. Nå gjenstår det å tilsette sukker - så mye som 13,5 kilo.

Selvsagt er sukkermengden imponerende, for ett glass av drinken er det hele 9 ss. Bare på grunn av dette var det kanskje nødvendig å gjemme seg, for hvordan kan man bare forestille seg hvor nyttig denne "mirakelkuren" er for kroppen vår.

Vi kan med sikkerhet si at verken coca eller cola har vært der på lenge.

Interessante fakta

Hvis all "Coca-Cola" utviklet over mer enn hundre år helles i flasker, legges ut i en linje og vikles rundt jordens bane rundt planeten vår, vil den pakke jorden 4334 ganger. Forresten, en lignende kjede til Månen ville nå frem og tilbake 1045 ganger.

Hvis all produsert "Coca-Cola" ble distribuert i flasker til alle innbyggerne på planeten, ville hver av oss motta 767 flasker.

Hvis hele den utviklede "Coca-Cola" skulle fylles i et basseng 180 centimeter dypt, ville lengden være 33 kilometer, og bredden ville nå nesten 15 kilometer. Et slikt basseng kan samtidig gå inn i 512 millioner mennesker.

Hvert sekund drikkes 8000 glass med drinker produsert av selskapet i verden.

Det enorme "Coca-Cola"-skiltet, plassert over "World of Coca-Cola"-paviljongen i Atlanta, består av 1407 vanlige pærer og 1906 "løpende" neonlamper. Høyden på skiltet er 9 meter, bredde - 8, vekt - 12,5 tonn.

Det største Coca-Cola-skiltet er plassert i den chilenske byen Arica. Den er installert på toppen av bakken. Bredden på skiltet er 122 meter, høyden er 40 meter. Dette skiltet er sammensatt av 70 tusen flasker fra "Coca-Cola".

I 1989 var Coca-Cola det første utenlandske selskapet som annonserte merkevaren sin på Pushkin-plassen i Moskva.

De to landene med det høyeste forbruket av Coca-Cola per innbygger i verden har absolutt ingenting til felles. Dette er et enormt kontinentalt subtropisk Mexico og en liten øy, sirkumpolar Island.

Den lengste leveringsruten for Coca-Cola er i Australia. Lastebilsjåfører må krysse en 1803 kilometer lang motorvei for å frakte produkter fra Perth, Sør-Australia, til townshipene Karratha og Port Hedland.