Coca-Cola on yksi suosituimmista alkoholittomista juomista ympäri maailmaa. Tämä tuotemerkki tunnustettiin parhaaksi ja kalleimmaksi useiden vuosien ajan, vuosina 2005–2015.

Coca-Colan luomisen ja kehityksen historia ulottuu vuoteen 1886. Juoman perustaja on amerikkalainen apteekkari John Pemberton. Siitä huolimatta on tietoa, että alkuperäisen Coca-Colan valmistusreseptin keksi tavallinen maanviljelijä, joka myi sen Johnille 250 dollarilla. Tuotteen nimen keksi Pembertonin kirjanpitäjä, joka puhui sujuvasti kalligrafiaa. Logo, jonka olemme tottuneet näkemään, on kirjoitettu juuri tuon kirjanpitäjän käsin, ja siitä tuli Coca-Colan tunnusmerkki, ja se on sitä edelleenkin.

Juoma sai tämän nimen sen koostumukseen sisältyneiden ainesosien ansiosta. Ensimmäinen Coca-Cola valmistettiin kokalehdistä sekä trooppisen cola-kasvin pähkinöistä. Mielenkiintoinen tosiasia on, että juoma asetettiin alun perin lääkkeeksi hermoston häiriöiden hoitoon.

Aluksi Coca-Cola ei saavuttanut suurta suosiota asiakkaiden keskuudessa, ja sen ensimmäinen tuotantovuosi toi enemmän tappioita kuin voittoja. Kaksi vuotta myöhemmin oikeudet juoman julkaisuun myytiin amerikkalaiselle liikemiehelle, josta tuli monien tunteman The Coca-Cola Companyn perustaja. Vuonna 1892 alkoi ilmestyä suuri määrä tehtaita ja yrityksiä, jotka myivät juomaa erikoiskoneiden kautta. Pari vuotta myöhemmin Coca-Colaa alettiin myydä lasipulloissa, ja vuoteen 1902 mennessä siitä oli tullut Yhdysvaltojen suosituin juoma. Nykyään Coca-Cola on saatavilla tölkeissä, lasi- ja muovipulloissa. Juoman tilavuus voi vaihdella 0,33:sta tai 0,5:stä yhteen ja kahteen litraan.

Monet ostajat ovat kiinnostuneita kysymyksestä: "Mistä Coca-Cola on valmistettu?" Ainesosien tarkka koostumus on liikesalaisuus, mutta tämän herkullisen hiilihapotetun juoman pääainesosat tunnetaan. Nämä sisältävät:

• kofeiini;
• sokeri;
• hiilidioksidilla kyllästetty vesi;
• luonnolliset maut;
• luonnolliset väriaineet;
• ortofosforihappo.

Coca-Colan tuottajat ovat pitäneet sen valmistuksen salaisuuden salassa monta vuotta. Samaan aikaan yritys on toistuvasti nostanut kanteita kilpailijoiden yrityksistä toistaa ainutlaatuinen resepti ja vapauttaa samanlaisia ​​juomia.

Huolimatta siitä, että Coca-Cola on Euroopan maiden suosituin juoma, sen maine saavutti Venäjällä, jossa tuotteesta tuli vuonna 1980 Moskovan olympialaisten virallinen juoma.

Coca-Colan hinta on nykyään melko alhainen. Jokainen voi nauttia herkullisen poreilevan juoman. On myös erikoiskoneita, joista voit ostaa colaa yhden lasin verran janon sammuttamiseksi.

Lajitelma ja tyypit

Coca-Cola-valikoima on vaikuttava monipuolisuudessaan. Tästä juomasta on monia tyyppejä ja makuja, joista monet teistä eivät ole edes kuulleet. Suurin osa niistä myydään yksinomaan sillä alueella, jolla ne on valmistettu. Suurin osa Coca-Cola-lajikkeista löytyy Japanista ja Koreasta, koska näiden maiden asukkaat ovat hulluimpia juomafaneja. Aasialaisen colan valikoima sisältää valtavan määrän makuja, joista suosituimmat ovat seuraavat:

• vihreä tee;
• Minttu;
• Oranssi;
• lime.

Ranskassa irlantilainen kahvinmakuinen cola on erittäin suosittu, Hollannissa mieluummin banaaninmakuinen juoma ja Uudessa-Seelannissa marjanmakuinen kola. Mitä tulee Yhdysvaltoihin ja Venäjälle, näissä maissa Coca-Cola-valikoima on melko laaja, mutta seuraavat tyypit ovat suosituimpia:

• Mansikka;
• vanilja;
• alkuperäinen (alkuperäisellä maulla);
• nolla (vähäkalorinen);
• Kirsikka;
• sitruuna.

Samaan aikaan juoman väri ei muutu maun mukaan. Joka vuosi cola-valikoima laajenee, uusia makuja ilmaantuu, pullon tai etiketin muotoilu vaihtuu, mutta Coca-Colan valmistustekniikka pysyy samana.

Lisäksi on mainittava, että ihmiset pitivät Coca-Colan mausta ja aromista niin paljon, että tätä aromiainetta käytetään makeisten, balsamien ja huulipunajen, sähkösavukkeiden e-nesteen sekä monien muiden syötävien ja syötäväksi kelpaamattomien valmistukseen. Tuotteet.

Coca-Cola sovellukset

Coca-Colan käyttö arjessa ja elintarviketeollisuudessa on niin monipuolista, että jotkut emännät eivät osta juomaa ollenkaan janonsa sammuttamiseksi, vaan muihin tarkoituksiin, joista keskustelemme artikkelissamme.

Et varmasti edes ajatellut, että colaa voi käyttää paitsi herkullisena juomana tai cocktailien mausteisena lisäkkeenä. Tässä on kymmenen mielenkiintoista käyttötarkoitusta tälle tuotteelle, joita et voinut ajatella!

1. Fosforihappoa sisältävän koostumuksensa ansiosta Coca-Cola auttaa menestyksekkäästi puhdista ruosteiset ja hapettuneet pinnat... Myös arvokkaat korut puhdistetaan juoman avulla. Tätä varten riittää, kun keräät colan lasiin ja lasket koristeen sinne päiväksi. Ruosteisten pintojen osalta ne on kaadattava juomalla ja annettava hautua noin kaksi tuntia, sitten hierottava kovalla pesulapulla.
2. Coca-Colan avulla voit helposti kalkinpoisto vedenkeittimestä ja puhdista myös kattila tai paistinpannu hiilijäämistä. Tätä varten kaada juoma astiaan ja anna sen hautua useita tunteja, keitä sitten cola ja pese astiat tavalliseen tapaan.
3. Jos tarvitset tyhjennä hana plakista kostuta puhdas liina juuri avatulla kolalla ja kääri se likaisen esineen ympärille. Samoin wc:ssä olevasta plakista pääsee eroon kaatamalla siihen kolaa ja muutaman tunnin kuluttua pyyhkimällä lika pois tavallisella harjalla.
4. Myös tämän soodan avulla voit puhdistaa voimakkaasti likaiset lasipinnat mukaan lukien ikkunat ja peilit. Huomaa kuitenkin, että pinnat voivat olla tahmeita cola-puhdistuksen jälkeen. Tästä syystä ne on huuhdeltava puhtaalla vedellä ja pyyhittävä kuivaksi.
5. Coca-Colan viljelijät hyötyvät siitä, että sen avulla voit käsittele satoa, joka vaatii suojaa etanoita ja Colorado-perunakuoriaiselta vastaan. Tämän menetelmän tärkein etu on, että colaa voidaan ruiskuttaa kasveille, jotka ovat jo alkaneet kantaa hedelmää, mitä ei voida tehdä kemiallisella käsittelyllä.
6. Muun muassa Coca-Cola auttaa nopeuttaa kompostin kypsymistä jos kaadat sen orgaanisen jätteen päälle. Ne alkavat hajota nopeammin ja lisäksi tuote houkuttelee kastematoja, mikä myös nopeuttaa hajoamisprosessia.
7. Monet ihmiset tietävät, että Coca-Colaa pidettiin alun perin nimellä lääke... Sittemmin sen valmistusresepti on muuttunut monia muutoksia. Coca-Cola sisältää nyt suuren määrän epäluonnollisia tuotteita, mutta arvostelujen mukaan juoma auttaa pääsemään eroon vatsavaivoista.
8. Älä unohda ottaa Coca-pulloa mukaasi, kun lähdet telttailemaan, sillä se auttaa päästä eroon kutinasta hyttysen pureman jälkeen, mehiläisiä tai muita hyönteisiä.
9. jos sinä purukumia hiuksissa, älä kiirehdi leikkaamaan hiuspalaa. Kostuta purukumi Coca-Colalla, anna sen pehmetä 10 minuuttia ja poista sitten kumi hiuksistasi.
10. Coca-Cola voi hyödyttää hiuksiasi, vaikka ilmastointilaite on loppunut, eikä etikkaa ja sitruunaa ole käsillä. Huuhtele hiukset shampoolla pesun jälkeen kolalla ja huuhtele sitten pois puhtaalla lämpimällä vedellä.

Kulinaarisella alalla Coca-Colaa käytetään yleisimmin aromilisäaineena cocktaileissa, jälkiruokissa ja leivonnaisissa. Sitä lisätään myös kakkujen tai leivonnaisten täytteisiin. Tämä juoman käyttötapa on erityisen suosittu Yhdysvalloissa.

Hyötyä ja haittaa

Coca-Colan edut ja vaarat ovat legendaarisia. Lääkäreiden ja tutkijoiden mielipiteet tästä juomasta ovat melko epäselviä, koska sen koostumusta ja ainesosia ei täysin ymmärretä. Tunnettujen tosiasioiden perusteella voimme päätellä tämän tuotteen hyödyistä ja haitoista ihmisille. Suosittelemme ottamaan käyttöön yksinkertaisen mutta informatiivisen taulukon Coca-Colan vahvuuksista ja heikkouksista.

Tutkittuasi tietoja Coca-Colan hyödyllisistä ja haitallisista ominaisuuksista voit päättää itse, haluatko käyttää tätä juomaa. Sitä ei suositella pienille lapsille, koska maksan kuormitus voi olla liian suuri. Lisäksi juomaa ostaessasi kiinnitä huomiota viimeiseen käyttöpäivään, jonka jälkeen et voi juoda colaa. Älä myöskään unohda, että Coca-Colan kaloripitoisuus on erittäin korkea, minkä vuoksi ei ole suositeltavaa juoda hiilihapotettua vettä ihmisille, jotka ovat ruokavaliossa.

Coca-Cola ja Pepsi - mitä eroa on?

Coca-Cola ja Pepsi ovat ulkonäöltään ja maultaan samanlaisia, mutta niiden välillä on ero. Ensinnäkin juomat ilmestyivät eri aikoina kymmenen vuoden erolla. Toiseksi myös tuotteiden koostumus vaihteli merkittävästi. Cola sisälsi kokanlehtiä ja colapähkinöitä, ja Pepsi sisälsi pepsiini-nimistä ainetta, mistä juoma sai nimensä.

Molempia tuotteita markkinoitiin alun perin lääkkeinä, mutta niiden koostumus on muuttunut ajan myötä. Nykyään Coca-Cola ja Pepsi ovat tärkeimmät kilpailijat kuohuvesimarkkinoilla.

Monista yhtäläisyyksistä huolimatta cola ja pepsi voidaan erottaa jopa maun perusteella. Pepsi on makeampaa ja herkempää makua, kun taas Coca-Cola on piikkuvampi ja makeampi. Mitä tulee väriin ja aromiin, juomien välillä ei käytännössä ole eroja.

Vastatessaan kysymykseen, kumpi on parempi: Coca-Cola vai Pepsi, haluaisin huomauttaa, että jokaisella on oma makunsa. Siksi vain sinä voit itse päättää, mistä juomasta pidät eniten.

Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC) on Coca-Cola Companyn tuotanto- ja jakeluyhtiö Euroopassa ja osa Coca-Cola-järjestelmää. Coca-Cola HBC toimii 28 maassa ja palvelee 595 miljoonaa asukasta. Coca-Cola HBC Venäjällä on yksi suurimmista sijoittajista kulutustavaroiden valmistajien joukossa.

Omaisuus Venäjällä

Yhtiö omistaa 10 virvoitusjuomien ja mehujen tuotantolaitosta Moskovassa ja Moskovan alueella, Pietarissa, Samarassa, Jekaterinburgissa, Rostovin alueella, Novosibirskissa, Krasnojarskissa ja Vladivostokissa. Coca-Cola HBC Russia työllistää 9 600 henkilöä. Yritys ostaa 90 % raaka-aineista ja materiaaleista tiivistettä lukuun ottamatta paikallisilta toimittajilta. Venäjällä yritys on rekisteröity Nižni Novgorodissa, virallinen nimi on Coca-Cola HBC Eurasia LLC.

Yrityksen etuja Venäjällä vuonna 2011 edustaa The Coca-Cola Export Corporationin (LLC "Coca-Cola Export Corporation") Venäjän edustusto, jonka toimisto sijaitsee Moskovassa.

Tuotteiden tuotannon The Coca-Cola Companyn luvalla ja valvonnassa suorittaa CJSC Coca-Cola HBC Eurasia, joka on kreikkalaisen Sosa-Cola Hellenic Bottling Company S.A.:n 100-prosenttinen tytäryhtiö.

Vuonna 2011 Coca-Cola HBC Eurasia LLC omistaa 16 tehdasta Venäjällä (Moskovassa ja Moskovan alueella, Pietarissa, Orelissa, Nižni Novgorodissa, Samarassa, Stavropolin alueella, Volzhskissa, Jekaterinburgissa, Novosibirskissä, Krasnojarskissa, Vladivostokissa ja Rostovin alueella). .. Yhtiö omistaa yli 80 jakelukeskusta. Suurimmat tehtaat sijaitsevat Nižni Novgorodissa ja Orelissa. CJSC Coca-Cola HBC Eurasia Oryol-haara toimittaa tuotteita Keski-Federal Districtin koko eteläosaan Moskovaan nähden.

Vuonna 2010 Irish European Refreshments (The Coca-Cola Companyn tytäryhtiö) sai 100 %:n määräysvallan venäläisessä mehuntuottajassa Nidan Juicesissa (tavaramerkit Da! Ja Moya Semya).

Lisäksi kreikkalainen Sosa-Cola HBC Venäjällä omistaa 50 % Multon-mehun valmistajasta ja vuodesta 2007 100 % osuuden Aqua Vision -virvoitusjuomien valmistajasta.

The Coca-Cola Companyn Venäjän tehtaat ja toimistot työllistivät vuonna 2007 noin 5 tuhatta henkilöä.

Tuotevalikoima

Yritys valmistaa ja tarjoaa vuonna 2017 Venäjällä valikoiman virvoitusjuomia maailmankuuluilla tavaramerkeillä: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, BonAqua juomavesi, Powerade urheilujuoma, Burn ja Black Monster energiajuomat, Schweppes tonic, juoma Fruittime, mehutuotteet Dobry-, Rich-, Moya Semya- ja Pulpy-tuotemerkeillä.

Vuodelle 2013 yhtiö valmistaa ja myy Venäjällä alkoholittomia virvoitusjuomia, sekä hiilihapotettuja että hiilihapottomia:

• Coca-Cola,
• Coca-Cola Light,
• Sprite,
• Fanta,
• juomavesi BonAqua,
• jäätee Nestea,
• urheilujuoma Powerade,
• polttaa energiajuomaa,
• Schweppes tonic,
• kvass "Mug and Barrel", samoin kuin
• Fruktime juoma.

Huhtikuussa 2005 Multonin hankinnan jälkeen tuotevalikoimaa laajennettiin mehuilla, nektarilla ja Rich-soseilla, mehuilla, nektarilla ja Dobry-hedelmäjuomilla.

Vuonna 2012 aloitettiin uuden mehujuoman Pulpy valmistus.

Venäjällä yritys on Brown-Forman Corporationin korkealaatuisten alkoholijuomien jakelija.

Heinäkuusta 2013 lähtien tuotannon lokalisoinnin korkea taso on saavutettu. Yli 90 % raaka-aineista ja materiaaleista vuonna 2012 ostettiin venäläisiltä vastapuolilta.

Historia Venäjällä

* 2014: Mainosten poistaminen 4 tv-kanavalta

Elokuussa 2014 tuli tunnetuksi, että Coca-Cola oli poistanut mainoksia neljältä venäläiseltä tv-kanavalta kerralla. Tv-mainoksia ostavan viraston tiedottajan mukaan tämä toimenpide tehtiin taloudellisista syistä. Samaan aikaan julkaisun lähteet eivät sulje pois sitä, että tämä päätös liittyy pakotteisiin ja Euroopan unioniin. Sanomalehti "Kommersant" kirjoittaa tästä.

Elokuusta 2014 lähtien Coca-Cola-tuotteiden mainonta katoaa REN TV:stä, Channel Fivesta, Domashnysta ja Zvezdasta, mediamarkkinoiden lähde kertoi Kommersantille. On huomattava, että kolme ensimmäistä liittyvät Rossiya-pankkiin, joka joutui Yhdysvaltain pakotteiden alaisena, ja neljäs kuuluu Venäjän puolustusministeriölle.

Coca-Colan Venäjän toimiston ulkosuhteiden johtaja Anna Kozlovskaja vahvisti tämän tiedon. Hänen mukaansa yritys päätti keskittyä tärkeimpiin liittovaltion kanaviin, jotka ovat tehokkaimpia yrityksen kohdeyleisön kannalta.

Heinäkuun 2014 lopussa tuli tunnetuksi, että Coca-Colan liikevoitto vuoden 2014 ensimmäisellä puoliskolla putosi kahdella prosentilla 5,5 miljardiin dollariin. Tähän indikaattoriin vaikutti negatiivisesti myös Venäjän federaation mehuliiketoiminnan uudelleenjärjestely, joka johti 25 miljoonan dollarin tappioon.

Tuotenimi: Coca-Cola / Coca-Cola

Brändin markkinoilletulovuosi: 1886

Ala: virvoitusjuomat

Tuotteet: alkoholittomat hiilihapolliset juomat

Omistajayritys: Coca Cola

Yrityksen pääkonttori: USA

Juoda "Coca-cola" (Coca Cola) luotiin Atlantassa, Georgiassa, Yhdysvalloissa 8. toukokuuta 1886. Sen kirjoittaja on apteekkari John Stith Pemberton, entinen Yhdysvaltain konfederaation armeijan upseeri (legendan mukaan sen keksi maanviljelijä, joka myi reseptinsä John Stithille 250 dollarilla, minkä John Stith väitti sanoneen yhdessä haastattelustaan. Uuden juoman nimen keksi kirjanpitäjä Pemberton Frank Robinson, joka myös kirjoitti sanat "Coca-Cola" kauniita kiharaisia ​​kirjaimia, jotka ovat edelleen juoman logo.

Coca-Colan pääainesosat olivat seuraavat: kolme osaa kokanlehtiä (samista lehdistä vuonna 1859 Albert Niemann eristi erikoiskomponentin (lääkkeen) ja kutsui sitä kokaiiniksi) yhteen osaan trooppisen colapuun pähkinöitä. Tuloksena saatu juoma patentoitiin lääkkeeksi "kaikkiin hermostohäiriöihin" ja myytiin automaatin kautta Jacobin suurimman kaupungin apteekissa Atlantassa. Pemberton väitti myös, että Coca-Cola parantaa impotenssia ja että se voidaan vaihtaa niille, jotka ovat riippuvaisia ​​morfiinista (muuten, Pemberton itse ei ollut välinpitämätön morfiinille). Tässä on syytä huomata, että kokaiini ei ollut silloin kielletty aine, eikä sen terveyshaitoista tiedetty mitään (esim. Arthur Conan Doylen tarinassa "Neljän merkki" Sherlock Holmes käytti kokaiinia minuuttien ollessa toimettomuus , jonka hän sietää niin tuskallisesti). Siksi kokaiinia myytiin vapaasti, ja sitä lisättiin usein nautinnon ja sävyn vuoksi juomiin alkoholin sijaan - Coca Cola tämä ei ollut uutta.

Aluksi vain 9 ihmistä osti juoman joka päivä. Ensimmäisen vuoden myynti oli vain 50 dollaria. Mielenkiintoista on, että Coca-Colan tuotantoon käytettiin 70 dollaria, eli juoma oli ensimmäisenä vuonna tappiollinen. Mutta vähitellen Coca-Colan suosio kasvoi ja myös sen myynnistä saadut voitot.

Jonkin aikaa myöhemmin Irlannin köyhä siirtolainen Aza Kendler ilmestyi Atlantaan. Hänellä oli taskussaan vain 1 dollari ja 75 senttiä, mutta hän uskoi vakaasti, että hän olisi onnekas uudessa paikassa. Hänellä oli erinomainen kaupallinen lahjakkuus, ja hän ansaitsi pian vähän pääomaa ja hankki reseptin "Coca-cola" Pembertonin leskeltä 2300 dollarilla (silloin se oli paljon rahaa). Yhdessä veljensä ja kahden muun työtoverin kanssa hän perusti The Coca-Cola Companyn Georgiaan 100 000 dollarin alkupääomalla. Ja jos Pemberton oli juoman isä, niin Aza Kendleristä tuli yrityksen isä Coca Cola, rekisteröimällä sen 31. tammikuuta 1893.

Tavaramerkki "Coca Cola", käytetty vuodesta 1886, rekisteröitiin virallisesti Yhdysvalloissa 31. tammikuuta 1893. Samana vuonna maksettiin ensimmäiset osingot Yhtiön osakkeille (20 dollaria osakkeelta). Siitä lähtien yhtiö on joka vuosi maksanut tiukasti osinkoja osakkeenomistajilleen.

Liiketoiminnan kehittämiseen tarvitaan kaksi asiaa - hyvä tuote ja hyvä mainonta. Aza Kendler aloitti kaikkien aikojen ensimmäisen "Coca-Cola" mainoskampanja iskulauseen alla: "Juo Coca-Colaa! Ihanaa ja virkistävää!" Yhtiö Coca Cola aloitti toimintansa perustamalla myyntiosaston. Aza houkutteli nuoria, energisiä "rumpaajia", kuten myyntiosaston työntekijöitä Amerikassa kutsuttiin. Ja koska hyvä mainonta ei rajoitu logoon ja sloganiin, vaikka se olisi erittäin menestynyt, Aza Kendler käytti myös siihen aikaan uusia mainonnan muotoja. Hän alkoi lähettää kuponkeja ilmaisesta osasta "Coca-Cola", sekä erilaisia ​​matkamuistoja tavaramerkin kuvalla "Coca Cola".

Uusi alkoholiton virvoitusjuoma "Coca-Cola" tuli yhä suositummaksi. Monet niistä, jotka yrittivät ensin "Coca-Cola" kaupassa tai ravintolassa, he veivät hänet myös kotiin. Pian melkein kaikki pitivät velvollisuutenaan kokeilla trendikästä juomaa, jota kaikki ympärillään joivat niin innostuneesti. Tavaramerkkiä mainostavien matkamuistojen valmistus "Coca Cola", toi yritykselle ennennäkemättömän menestyksen.

Helposti tunnistettava tavaramerkki astui jokapäiväiseen elämään ja aloitti voittokulkunsa ympäri maailmaa. Logo "Coca Cola" lukijat löysivät sen muotilehtien kansista, valtavista julisteista teiden varrelta. Mainonta "Coca-Cola"on aina eronnut kirkkailla ja havaittavilla kuvilla, jotka olivat jokaisen amerikkalaisen mieleen. Juomaa mainostivat tunnetuimmat taiteilijat ja urheilijat. Juoman korkea laatu ja kaunis mainonta toivat "Coca-Cola" ennennäkemätön menestys.

Vuonna 1894 avattiin ensimmäinen siirappitehdas Atlantan ulkopuolella. Se tapahtui Dallasissa, Texasissa. Seuraavana olivat Chicagon (Illinois) ja Los Angelesin (Kalifornia) tehtaat. Vuonna 1895 herra Kendler kertoi siitä ilomielin vuosikertomuksessaan osakkeenomistajille "Coca-Cola" juoda jokaisessa osavaltiossa kaikkialla Yhdysvalloissa.” Kysynnän mukaan "Coca-Cola", myös yhtiön pääkonttori kasvoi. Vuonna 1898 uusi kolmikerroksinen toimistorakennus rakennettiin Edgewoodwaylle Atlantaan. Isa Kendler uskoi naiivisti, että se riittäisi Yhtiön tarpeisiin "kaikiksi ajoiksi" - se osoittautui ahtaaksi vuosikymmenen jälkeen.

Vuonna 1902 liikevaihto oli 120 tuhatta dollaria Coca-Cola siitä tuli Yhdysvaltojen tunnetuin juoma.

Englantilaisen tieteiskirjailijan Herbert Wellsin romaani "Tohno-Benge" on satiiri Coca-Colan (nimetty romaanissa "Tohno-Benge") luomisesta, mainonnasta ja jakelusta. Mutta 1890-luvun lopulla yleinen mielipide kääntyi kokaiinia vastaan, ja vuonna 1903 New York Tribunessa ilmestyi tuhoisa artikkeli, jossa väitettiin, että Coca-Cola oli syyllinen siihen, että kaupungin slummien mustat olivat humalassa. sen myötä alkoi hyökätä valkoisten ihmisten kimppuun. Sen jälkeen he alkoivat lisätä Coca-Colaan ei tuoreita kokalehtiä, vaan jo "puristettuja" lehtiä, joista kaikki kokaiini poistettiin.

Sittemmin juoman suosio on kasvanut eksponentiaalisesti. Ja jo viisikymmentä vuotta Coca-Colan keksimisen jälkeen on tullut amerikkalaisille jonkinlainen kansallinen symboli. Vuodesta 1894 Coca-Colaa on myyty pulloissa ja vuodesta 1955 tölkeissä.

Vuonna 1915 Indianan Terre Hauten suunnittelija Earl R. Dean keksi uuden 6,5 unssin pullon.

Pullon muoto on saanut inspiraationsa kaakaohedelmistä (yhden version mukaan Dean sekoitti sanat coca ja cocoa, toisen mukaan hän ei löytänyt kirjastosta mitään cocasta tai colasta). Jotta pullo istuisi paremmin kuljettimelle, pohjaan on tehty jatke. Kaikkien myöhempien vuosien aikana näitä pulloja valmistettiin yli 6 miljardia kappaletta.

Vuonna 1916 nostettiin 153 oikeusjuttua jäljitelmäbrändejä, kuten Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola ja Koca Nola, vastaan.

Vuonna 1955 Coca-Colaa alettiin myydä 10, 12 ja 26 unssin pulloissa.

Vuonna 1982 aloitettiin ruokavalion "Diet Coke" -julkaisu.

Vuonna 1988 "Coca Cola" tuli Neuvostoliiton markkinoille.

Myöhemmin kofeiinittomia ja sokerittomia juomia valmistavien kilpailijoiden painostuksesta Coca-Cola-yhtiö alkoi valmistaa juomia: Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Tab, Coffeine-Free New Coke, "Caffeine-Free Diet Coke" ja "Kofeiiniton välilehti".

4. joulukuuta 2007 "Coca Cola" esitteli uuden lasipullon, jonka tilavuus on 0,33 litraa, joka on 13 mm lyhyempi ja 0,1 mm leveämpi ja painaa 210 grammaa, mikä on 20 % vähemmän kuin edellinen. Muutokset vähentävät lasin käyttöä - esimerkiksi Isossa-Britanniassa - 3 500 tonniin vuodessa ja hiilidioksidipäästöjä 2 400 tonniin vuodessa.

Tänään on

Maailmanvaltakunta tänään Coca-Cola näyttää tältä: 11 suuryritystä-pullottajaa, jotka toimivat useiden maiden mittakaavassa, ja useita kymmeniä erillisiä yrityksiä - konsolidoimattomia pullottajia. Esimerkiksi Coca-Cola Enterprises Inc. toimii Yhdysvalloissa (jossa se tuottaa noin 70 % amerikkalaisten juomista juomista) ja useissa Länsi-Euroopan maissa. Vuonna 1996 yritys osti rikasteita 1,6 miljardin dollarin arvosta. Toinen suuri pullottaja on Coca-Cola Amatil Ltd. on samanlainen asema Aasian ja Tyynenmeren alueen maissa. Coca-Cola Helenic Botling Company toimii Itä-Euroopassa.

Tänään yritys Coca-Cola- Tämä on yli 2 800 juomaa, joita valmistetaan ja myydään yli 200 maassa ympäri maailmaa. Mutta kolme niistä muodostaa 80% maailmanlaajuisesta kokonaismyynnistä - tämä on Coca Cola, Fanta ja Sprite. Maailmassa tuotetaan noin 70 Fanta-lajiketta, joissa on erilaisia ​​makuja (appelsiini, sitruuna, mandariini, greippi, kiivi, meloni, vesimeloni ja niin edelleen). Coca cola on 8 tyyppiä. Yhtiö Coca Cola yrittää tyydyttää kaikkien kuluttajien maun - se valmistaa myös korkeakalorisia juomia, jotka on rikastettu mineraaleilla - Aquarius, 100+. Ja myös yhtiö Coca Cola valmistaa 12 erilaista luonnollista mehua nimeltä Minute Maid. Yhdessä yrityksen kanssa

Nestle valmistaa kylmää teetä – Nesteaa ja kylmää Nescafe-kahvia. Kesä 1999 Coca Cola hankki kaikki oikeudet Schweppes-tavaramerkkiin, jonka omistaa Cadbury Company.

Tänään tavaramerkki "Coca Cola" on tunnetuin tavaramerkki maailmassa, ja yritys Coca Cola- Maan tunnetuin yritys. tavaramerkki Coca-Cola tuntee 98 % maailman väestöstä. "Coca-Colaa" myydään lähes 200 maassa ympäri maailmaa. Noin miljardi yksikköä yhtiön tuotteita myydään päivittäin ympäri maailmaa.

Coca-Cola Company - Kaikki tietävät tämän päivän sankarimme "nimen".

Menestyneiden organisaatioiden tarinat ovat hyvin samanlaisia ​​kuin suurten ihmisten elämäkerrat. Myös suurimmat yritykset olivat joskus "syntyneet" - perustettu, niillä oli myös "isä ja äiti" - perustajia ja sijoittajia, niille annettiin myös nimi syntyessään, ja heidän elämänsä oli täynnä sekä ylä- että alamäkiä.

Coca-Cola-brändi on planeetan suosituin, ja sen tuntee 6,5 miljardia ihmistä, mikä vastaa 94 prosenttia maailman väestöstä. Maailman suurimman jakelujärjestelmän ansiosta legendaarista soodaa kulutetaan yli 200 maassa.

Yritys työllistää yli 146 000 henkilöä maailmanlaajuisesti. Coca-Cola on nyt toimittaja #1 juomavesi, hiilihapotetut ja hiilihapotetut juomat, mehut, nektarit sekä juomavalmiit teet ja kahvi.

Laajan tunnettuuden lisäksi Coca-Cola-brändi on johtava taloudellinen tulos. Yrityksen nettotulos on laskettu v miljardia dollaria.

Coca-Colan osakkeet ovat herkkupala, ja suuret sijoitusrahastot, kuten Berkshire Hathaway, ovat mukana hankkeessa. Viime vuosikymmenen arvokkaimpien tuotemerkkien joukossa Coca-Cola on noussut tiukasti ensimmäiselle sijalle ja syrjäyttänyt Microsoftin, IBM:n, Googlen ja Nokian kaltaiset yritykset.

Coca-Cola Company on saavuttanut tämän menestyksen samannimisen juoman ansiosta, joka on sen tunnetuin tuote.

Älä kiirehdi juoksemaan näytöiltä, ​​jos juot yksinomaan luonnollisia mehuja ja katsot paheksuvasti "makean veden" suuntaan. Kuten yleinen viisaus sanoo, "maulle ja värille ei ole tovereita." Myönnän rehellisesti, että en itse juo Coca-Colaa. Hän ei vain sammuta janoaan, koska hän on makea ja haluaa juoda hänestä vielä enemmän, hän on myös haitallinen.

Tätä ihailen eniten! Kuinka onnistuit luomaan niin menestyvän yrityksen, että auttoi Coca-Cola-brändistä tulemaan tunnetuimmaksi... Haluan myös sanoa, että onnistuin jopa työskentelemään koko päivän tässä yrityksessä. Tämä ei ole kirjoitusvirhe, työskentelin tässä yrityksessä koko päivän, mutta kerron tästä ensi kerralla ...

Sodan tuotannon maailmanimperiumi ei organisoitu edes menneisyydessä, vaan toisella vuosisadalla - vuonna 1892 Atlantassa.

Nyt yritys, joka aloitti myymällä kymmenkunta pulloa päivässä, myy yli 1,5 miljardia juomaa päivittäin. Jos jaamme koko tuotetun Coca-Colan maapallon väestön kesken, meillä jokaisella on 767 pulloa!

Kuinka Coca-Cola Company onnistui saavuttamaan niin vaikuttavia tuloksia?

Yrityksen menestys riippuu kahdesta pääkomponentista - tuotteesta ja sen mainonnasta. Tarkastellaanpa näitä tärkeitä osia hieman yksityiskohtaisemmin.

Coca-Cola juhlii "syntymäpäivää" 8. toukokuuta 1886 kun pienen lääkeyhtiön amerikkalainen omistaja keksi hänen reseptinsä.

Hän ei rajoittanut juoman kuluttajapiiriä sukulaisiinsa, vaan meni suoraan Atlantan suurimpaan apteekkiin, jossa tarjoutui myymään keksintöään 5 sentillä per annos.

Pamberton oli vakuuttunut kolan lääkkeistä, jotka auttoivat selviytymään hermostohäiriöistä, väsymyksestä ja stressistä. "Kolan" "parannuskeino" oli varsin ymmärrettävää, koska siirappi sisälsi kokanlehtiuutteen, eli kokaiinia, jonka haitat todistettiin vasta 1900-luvun alussa.

Pambertonin yrittäjähenki oli pitkän cola-matkan alku. Juoman nimen keksi Pambertonin kirjanpitäjä.

Hän yhdisti juoman pääainesosien nimet, joihin oli kokanlehtien lisäksi colapuun pähkinöitä. Kalligrafian tunteminen, Robinson lahjoitti myös logonsa juomaan.- kauniita kiharaisia ​​kirjaimia punaisella taustalla.

Yksi koksin myyjistä, herra Venable, laimensi kerran Pambertonin siirapin soodalla pelkän veden sijaan. Hiilidioksidilla kyllästetyt populaatiot pitävät kovasti.

Valitettavasti "colan" luoja kuoli 2 vuotta sen keksimisen jälkeen, eikä hänellä ollut aikaa korjata menestyksensä hedelmiä.

Pamberton-siirappireseptin ostaa yrittäjäksi pyrkivä yrittäjä (Asa Griggs Candler, asunut 1851 - 1929), maahanmuuttaja Irlannista, ja näin yritys joutuu erittäin turvallisiin käsiin. Mr. Candler oli malli yrittäjähenkisestä ja itsevarmasta liikemiehestä. Vuonna 1893 hän rekisteröi Coca-Cola-tavaramerkin ja perustaa samannimisen Coca-Cola Companyn.

Candlerin johdolla sekä tuote että sen promootio ovat läpikäyneet innovaatioita. Liikemies ryhtyi parantamaan juoman reseptiä parantaakseen makua ja pidentääkseen sen säilyvyyttä.

Korvaamalla tuoreet kokalehdet "puristetuilla" soodan koostumuksesta poistetaan kokaiinia, jonka vaaroista on puhuttu tieteellisissä piireissä. Lehdistö jopa syytti colaa köyhien alueiden mustien aggressiiviseen käytökseen. Tuolloin suositussa sanomalehdessä "New York Tribune" oli tuhoisa artikkeli, jossa sanottiin, että "mustat", jotka joivat Coca-Colaa, tulivat hulluiksi ja hyökkäsivät "valkoisten" kimppuun.

Nykyään kofeiinia käytetään piristeenä, eikä nykyaikaisen "colan" yksityiskohtainen resepti ole enää suuri salaisuus. Totta, jotkut ainesosista ovat vaikuttavia - sokerin määrä yhdessä juomalasissa on 9 ruokalusikallista!

Candler oli yksi ensimmäisistä yrittäjistä, joka ymmärsi "tavaramerkin" edut. Suositun ja helposti tunnistettavan tuotteen luomiseksi liikemies käytti epätyypillisiä ratkaisuja.

Nyt ne ovat markkinoinnin ABC, mutta silloin ne kuuluivat innovaatioiden luokkaan.

Esimerkiksi Candler toimitti erän ilmaista "colaa" apteekeille vastineeksi laitoksen vierailijoiden osoitteista, joille hän lähetti postitse ilmaisia ​​kuponkeja juoman ostoon. Ihmiset olivat iloisia voidessaan "ohittaa lasin" ilmaiseksi ja ostaa lisäravinteen itse.

Haluan huomauttaa, että Coca-Cola on suurelta osin velkaa menestyksestään kuiva laki joka esiteltiin Atlantassa vuonna 1886. Sitten ihmiset vaihtoivat alkoholista makeaan soodaan. Eli jos aiot luoda menestyvän yrityksen, sinun tulee ottaa tämä näkökohta huomioon.

Tuotteella tulee olla kysyntää. Coca-Colasta on tullut hyvä vaihtoehto alkoholille. Muuten, katso yllä olevia mainoksia, oletko huomannut, mistä lyöt vetoa?

Itse asiassa tuolloin Coca-colaa mainostettiin paitsi lääkkeenä, myös energiajuomana, joka on nyt niin suosittu. Coca-Cola virkistynyt, virkistynyt - niin julistivat noiden vuosien mainoslauseet.

Myös erilaisten Cola-logolla varustettujen matkamuistojen valmistus lisäsi merkin leviämistä. Vuonna 1902 Coca-Colasta tuli 120 000 dollarin liikevaihto tunnetuin juoma Yhdysvalloissa.

Nerokas irlantilainen käynnisti myös kaikkien aikojen ensimmäisen cola-mainoskampanjan. Hänen ensimmäinen mottonsa oli: "Juo Coca-Colaa. Herkullista ja virkistävää." Noista kaukaisista ajoista lähtien Coca-Cola on muuttanut kymmeniä iskulauseita, joiden joukossa ei ole vain niitä, jotka kutsuvat sammuttamaan janoaan (1922: "Jano ei tiedä vuodenaikaa", 1929: "Tauko, joka virkistää") isänmaallinen (1906: "Kansakunnan suuri alkoholiton juoma", 1937: "Amerikan suosikkihetki", 1943: "Yleinen amerikkalaisen elämäntavan symboli") ja jopa romanttinen (1932:" Auringon valo jään viileydellä ", 1949:" "COCA" ... tiellä, joka johtaa minne tahansa " , 1986: "Punainen, valkoinen ja sinä").

Cola-iskulauseet soittivat amerikkalaisen sielun sisimmillä kielillä, koskettaen ylpeyden tunnetta kansastaan.

Coca-Colaa mainostivat tunnetuimmat ja kauneimmat näyttelijät, rakastetuimmat ja suosituimmat urheilijat. Nyt Coca-Cola-brändi on niin menestynyt, että se ei enää tarvitse mainoksia julkkiksilta, joiden maine on jo paljon pienempi kuin itse brändin kunnia. Tästä syystä muistan erään anekdootin:

"Coca-Cola-yhtiön edustaja soittaa presidentti Putinille:

- Haluaisitko vaihtaa Venäjän lipun 10 miljardilla dollarilla punaiseksi ja valkoiseksi Coca-Colan värin mukaiseksi?

– On vaikea vastata heti, sitä pitää miettiä. Soittaa takaisin Medvedeville: - Dima, milloin sopimus Aquafreshin kanssa päättyy? "

Vuonna 1989 Coca-Colasta tuli ensimmäinen ulkomainen yritys, joka asetti mainoksensa Moskovassa Pushkin-aukiolle.

Ei ole mikään salaisuus, että erittäin kysytystä tuotteesta tulee väärennösten uhri. Yritys jopa palkkasi kuuluisan Pinkerton-etsitoimiston taistelemaan juoman väärentämistä vastaan.

Ilmeisten petosten lisäksi häirittiin colan yritysidentiteettiä - he lainasivat sen nimeä, väriä ja logofonttia. Tällaiset yritykset paistatella jonkun toisen loiston säteissä tukahdutettiin nopeasti ja kategorisesti - tuomioistuin tunnusti yrityksen yksinoikeuden patentoituun Coca-Cola-brändiin.

Pelkästään vuonna 1916 yli 150 oikeusjuttua jäljitelmäbrändejä vastaan kuten Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola jne. Myös suhteet pääkilpailijaan Pepsiin olivat vaikeat. Panoksen taistelu on tuntenut sekä oikeudenkäyntejä että rauhansopimuksia, jotkut markkinointiliikkeet tässä kylmässä sodassa ansaitsevat yleensä erillisen artikkelin.

Myös juoman yleinen saatavuus vaikutti merkittävästi yrityksen menestykseen, kun sitä alettiin valmistaa lasipulloissa. Ennen vuotta 1894 Cola myytiin hanasta, ja Joseph Biedenharnista, Mississippiläisestä liikemiehestä, tuli ensimmäinen henkilö pakattu cola lasipurkkeihin.

Hän lähetti 12 pulloa henkilökohtaisesti herra Candlerille, mutta hän ei ollut innostunut innovaatiosta. Loistavalla yrittäjyydellä hän ei jostain syystä voinut nähdä colapakkausten suurta tulevaisuutta. Vuonna 1899 kaksi asianajajaa, Benjamin Thomas ja Joseph Whitehead, ostivat Candlerilta yksinoikeudet pullotettuun Coca-Colaan 1 dollarin nimellismaksulla.

Vuonna 1915 Benjamin Thomas kääntyy suunnittelijan Earl Deanin puoleen keksi alkuperäisen muodon "cola" pullolle... Tehtäväsarjalla - tehdä lasiastiasta tunnistettavissa "kosketuksella, pimeässä ja jopa rikkinäisessä muodossa" - luova selviytyi "erinomaisesta".

Kaakaohedelmää muistuttava matalavyötäröinen pullon muoto esiteltiin suurelle yleisölle vuonna 1916 ja toi cola-imagoon toisenkin erityispiirteen. Kalifornian huutokaupassa Dean-pullo, joka on seuraavien mallien prototyyppi, myytiin 240 000 dollarilla!

1919 - Coca-Colan uusi omistaja

Vuonna 1919 The Coca-Cola Company vaihtaa omistajaansa. Tätä edelsi Asa Candlerin nimittäminen Atlantan pormestariksi vuonna 1916. Uuteen tehtävään siirtymisen myötä Candler joutui luopumaan Coca-Cola-yhtiön toimitusjohtajan tehtävistä.

Tuolloin hän oli jo hyvin varakas mies, kiitos hänen oikea-aikaisen cola-sijoituksensa. Muuten, tiedätkö sen Aza Candler osti Coca-colan patentin Pembertonin leskeltä vain 2300 dollarilla (!). Tämä toi hänelle myöhemmin satoja miljoonia dollareita.

Makean poreilevan ansiosta Candler perusti myöhemmin Central Bank and Trust Companyn, hänestä tuli suuren määrän kiinteistöjen omistaja, hän oli kuuluisa miljoonien dollarien lahjoittamisesta metodistikirkolle sekä osti ja lahjoitti suuren tontin siirtää Emory University Oxfordista Atlantaan.

Myöhemmin hän osoitti loistavan yrittäjäkykynsä Atlantan pormestarina. Hän luovutti suurimman osan The Coca-Cola Companysta lapsilleen, jotka myivät heidät myöhemmin. 25 miljoonalla dollarilla johtama pankkiirien ryhmä Ernest Woodruff, joka neljä vuotta myöhemmin luovutti yrityksen ohjakset 33-vuotiaalle pojalleen Robertille.

Woodruffin nouseminen yrityksen johtoon liittyy Coca-Colan tuloon ulkomaisille markkinoille. Näin cola-tehtaat näkyvät Ranskassa, Kuubassa, Puerto Ricossa, Filippiineillä ja Guamissa.

Sodasta on tullut olennainen osa amerikkalaista elämää ja siitä on tullut "poikaystävä" juhliin, urheiluun ja jopa taistelukentälle.

Toisen maailmansodan aikana yrityksen toimitusjohtaja vuodesta 1923 lähtien asetti työntekijöille tavoitteen, että "jokainen sotilaspukuinen voi ostaa 5 sentin kolapullo missä hän onkin, ja riippumatta siitä, mitä se meille maksaa."

Muuten, ennen toisen maailmansodan alkua Coca-colaa myytiin 44 maassa ympäri maailmaa. Se oli Woodruff varten 60 vuotta hänen hallituskauttaan oli suurin vaikutus yrityksen kehitykseen ja erityisesti juoman laajentumiseen ympäri maailmaa.

Olisiko Robert Woodruff silloin voinut kuvitella, että 2000-luvulla yrityksen tuotteita valmistetaan yli 200 maassa ympäri maailmaa?!

Tämän markkinointineron johdolla lanseerattiin ensimmäiset "colan" myyntikoneet, kehitettiin kuuden pullon vakiopaketti, valikoimaa täydennettiin Sprite- ja Diet Cokella, ja Coca-Cola-muovipullot ilmestyivät.

Woodruffin kanssa Coca-Cola aloitti yhteistyönsä olympialiikkeen kanssa vuonna 1928 sponsoroi IX olympialaisia ​​Amsterdamissa... Siitä lähtien Coca-Cola on kulkenut käsi kädessä ja jopa kulkenut urheilun kanssa - vuodesta 1992 lähtien yritys on ollut olympiasoihtuviestin järjestäjien ja sponsorien joukossa.

Coca-Cola Company työskentelee tällä hetkellä yli 190 kansallisen olympiakomitean kanssa ja on FIFA:n, NBA:n virallinen kumppani ja FIFA World Cupin sponsori.

Vuonna 1931 tapahtui toinen käännekohta yrityksen historiassa. Taiteilija Haddon Sandblom piirsi joulupukin Coca-Cola-mainoskampanjaan.

Hänen keksimä kuva hyväntuulisesta vanhasta miehestä, joka oli pukeutunut punavalkoiseen pukuun, oli niin menestynyt, että nyt yhdysvaltalaiset kuvittelevat joulupukin sellaisena.

Mutta ennen Sandblomia amerikkalaisen uudenvuoden lomien päähenkilö kuvattiin haluamallasi tavalla, jopa tonttu, ja hän oli pukeutunut erivärisiin pukuihin.

Nyt Joulupukki "talvella ja kesällä - yhdessä värissä", ja hänen kirkas "Coca-Cola" -värinsä toimii itsessään hyvänä mainoksena juomalle.

Mutta Coca-Colan historia ei ole kaikilta osin kuin joulutarina. Internetin laajuus on täynnä "kauhutarinoita", jotka kuvaavat vaihtoehtoisia tapoja käyttää juomaa - ruosteenpoistoa, auton ikkunoiden pesua jne.

Juoman julmuuden huippu on väite, että amerikkalaiset poliisit huuhtelevat sitä verestä rikospaikalla. Ymmärtävätkö lain edustajat näin vuoden 1993 mainoslauseen " aina coca colaa»?)

Ohjelmajulkaisuissa Myytinmurtajat Discovery Channelilla monia näistä legendoista on kokeiltu ja kumottu. Juomalla puhdistuksen tehokkuus on korkeampi kuin tavallisella vedellä, mutta paljon pienempi kuin erikoistuotteilla.

Mitään erityistä "kolan" negatiivista vaikutusta ihmiskehoon ei ole virallisesti vahvistettu. Joten "juoda tai olla juomatta" on jokaisen aikuisen yksityinen asia. Haluaisin korostaa, aikuinen, koska lapset eivät itse voi kieltäytyä kiusauksesta, joten vanhempien vastuulla on seurata heidän terveyttään.

Yhtiön markkinointijohtajat sanovat, etteivät he kohdista strategiassaan lapsia. Näin on, mutta maailman ainoaan Coca-Cola-museoon Atlantassa koululaisille on ilmainen sisäänpääsy ja heidät tuodaan retkille kokonaisilla busseilla. Joten seuraavat makean soodan ystävät kasvavat.

Sukupolvien jatkuvuus on ilmeinen - ajattele vain, Coca-Colaa, joka on jo onnistunut lentämään avaruuteen ja voittamaan SEURAAVAN sukupolven rakkauden, juoivat myös aikalaistenmme isoisoäidit ja isoisoisoisät. .

Coca-Cola on tinaa!

Vuonna 1955 Coca-Cola yrittää pukeutua uusiin vaatteisiin itselleen. Juomaa alettiin kaataa alumiinitölkkeihin, jotka alun perin keksittiin sodan aikana sotilaiden mukavuuden vuoksi.

50-luvun loppua ja 60-luvun alkua leimaa The Coca-Cola Companyn tuotevalikoiman laajentuminen. Vuonna 1958 ilmestyy Fanta ja vuonna 1961 Sprite.

Tällä hetkellä maailmanimperiumi tuottaa yli 200 erilaista juomaa, joista Coca-Cola, Fanta ja Sprite omistaa 80 % kaikesta myynnistä. Tämä seikka muuten vahvistaa jälleen kerran Parreton periaatteen toimivuuden, jonka mukaan vähittäiskaupoissa 20 % hyllyillä esitellyistä tuotteista muodostaa 80 % liikevaihdosta.

Tai toisin sanoen, he sanovat, että 80% kaikista tavaroista tarvitaan vain, jotta pääasialliset 20% myyvät hyvin.

Viime vuosisadan 70-80-luvuilla yritys jatkoi läsnäolonsa lisäämistä maailmassa. Uusia tehtaita rakennettiin, uusia laatustandardeja otettiin käyttöön, jakelukanavia parannettiin, uusia mainonta- ja markkinointisiruja kehitettiin, mikä vaikutti välittömästi yrityksen tuloksiin.

Joten vuonna 1988, useiden riippumattomien virastojen tekemän tutkimuksen mukaan - Coca-Colasta tuli maailman tunnetuin ja suosituin tuotemerkki. Muuten, yritys piti tätä titteliä lujasti vuosina 2000-2012.

Nopea kasvu 90-luvulla...

XX vuosisadan 1990-luku oli yritykselle erittäin menestyksekäs. Vuoteen 1997 mennessä yhtiön myynti kasvoi siis niin paljon, että yhdeksännenkymmentäseitsemännen vuoden kahdentoista kuukauden juomamyynnin määrä vastasi yhtiön kaikkien juomien myyntiä viimeisten 75 vuoden aikana (!). Ajattele vain näitä hulluja lukuja!

Innovatiivinen 2000-luku...

2000-lukua luonnehditaan yritykselle innovatiiviseksi. Coca-cola ottaa käyttöön uusia tuotantostandardeja. Niinpä esimerkiksi legendaarinen kihara kolapullo vaihtuu. Ei, se ei ole muuttunut visuaalisesti, tuotantotekniikat ovat muuttuneet, minkä ansiosta pullon lujuutta oli mahdollista lisätä 40% ja painoa 20%.

Yritys alkaa myös taistella jätteiden kierrätystä vastaan ​​ja parantaa ympäristötilannetta maailmassa. Vuonna 2007 yhtiö tuo tuotantoon laitteet, joiden avulla käytetyistä PET-pulloista voidaan luoda uusia pakkauksia.

Ja vuonna 2009 Coca-Cola Company sai erikoispalkinnon uuden pakkauksen keksimisestä, joka on 100 % kierrätettävä ja joka sisältää myös kolmanneksen kasviperäisistä ainesosista.

Vuodesta 2008 tähän päivään asti yritystä johtaa Mukhtar Kent. Tämä turkkilainen amerikkalainen aloitti Coca-Cola Companyssa alhaalta. Hän onnistui työskentelemään yrityksissä ympäri maailmaa.

Joten vuonna 1985 hän johti Coca-colan sivuliikettä Turkissa ja Keski-Aasiassa. Myöhemmin hänet nimitettiin Coca-Cola Internationalin varapuheenjohtajaksi, joka vastaa 23 maailman maasta. Vuonna 1995 Mukhtar Kentistä tuli Coca-Cola Europen johtaja. jossa hän onnistui kasvattamaan liikevaihtoa 50 %.

Mikä tekee Coca-Cola-yhtiöstä niin menestyvän?

Yrityksen itsensä mukaan he käyttävät maailman suurinta juomien jakelujärjestelmää. Heitä miljardeja dollareita mainosbudjetteja ja älykästä markkinointia – tässä on menestyksen resepti.

Vuosi toisensa jälkeen, jyvä kerrallaan, yritys rakensi osaavaa myyntiä. Olen hieman perehtynyt Coca-Colan toimintaan. Sain tutkia hänen myyntijärjestelmäänsä sisältäpäin. Totta, se oli hyvin lyhyt hetki, josta kerron jossain seuraavassa numerossa, mutta se riitti, että sain arvostaa tämän yrityksen "myyjien" neroutta.

• Ensinnäkin, yritys on rakentanut tehtaita juomiensa tuotantoa varten kaikkiin suuriin maihin ja kaupunkeihin.
• toiseksi, on hyvin kalibroitu logistiikka, jonka ansiosta sen tuotteet voidaan toimittaa päivittäin kaikkiin myyntipisteisiin, joissa yrityksen juomia myydään.
• Kolmanneksi, yritys on sotkenut kaikki kaupungit ja alueet myyntiedustajiinsa, ei vain Venäjällä, vaan kaikkialla maailmassa. Tämän ansiosta yrityksen jääkaappeja on saatavilla suurten kauppakeskusten ja megamarkettien lisäksi myös pihakaupoissa ja kioskeissa. Mitä nämä jääkaapit maksavat edullisimmissa paikoissa, jotka ennen kaikkea herättävät ostajien huomion ja tekevät siten suurimman myynnin.
• Neljäs, tietoisuuteen vaikuttava aggressiivinen mainonta kaikista mahdollisista medioista 24/7!

Yrityksen missiona 3. vuosituhannella ei ole vain virkistää maailmaa, kehoa, mieltä ja henkeä, vaan myös tuoda merkitys kaikkeen, mitä se tekee.

Coca-Cola Company parantaa veden käyttöä, korvaa kylmälaitteet puhtailla jäähdytyslaitteilla ja investoi miljoonia dollareita muovipullojen kierrätyslaitosten rakentamiseen.

Lähettää

Artikkelin luokitus: