Coca-Cola -juoman valmistajan yrityksen historia on yli 100 vuoden ajan tuotantotekniikan, markkinoinnin ja mainonnan alalla toimivien pätevien johtopäätösten ketju.

Coca-Cola Company -tuotetta myydään virallisesti yli 200 maassa. Hänet tunnetaan nykyään 94%: lla maailman väestöstä. Joka päivä maailman asiakkaat ostavat vajaan miljardin yksikön yrityksen tuotteista.

Tarjoamme sinulle lyhyen historian legendaarisen juoman luomisesta ja maailmankuulun yrityksen menestystarinan.

Juoman tekeminen

Juoman historia alkoi apteekista Pembertonista. Etsitään hyvää tonic-reseptiä, hän päätti yhdistää kaksi voimakasta stimulanttia: hän lisäsi koolapähkinäuutetta kaakajuomaan. Tuloksena olevalla seoksella on todella vahva tonisoiva ominaisuus. Hienostamalla lääkkeen valmistuksen tekniikkaa, hän esitteli sitä toukokuussa 1886 paikallisille sijoittajille. Saadut rahat menivät tuotannon järjestämiseen.

Frank Robinson

Siirappi on patentoitu lääkkeeksi hermoston palauttamiseksi. He alkoivat myydä niitä kaupungin apteekeissa. Yksi niistä myyjä Willie Venable päätti kesällä kävijän pyynnöstä laimentaa lääkekonsentraatin vedellä, mutta soodalla. Vieras piti poreilevasta seoksesta, siitä lähtien juoma nautittiin hiilihapotetussa muodossa.

Pemberton Coca Cola -juoma ei kuitenkaan tuonut kunnollista tuloa. Hänet pakotettiin myymään osuutensa apteekkihenkilölle Venablelle, hiilihapotetun kolan ensimmäiselle myyjälle. Köyhyyden torjuntaan tarkoitetun legendaarisen makean veden reseptin kirjoittaja elokuussa 1888 kuoli.

Yrityksen synty

Muutamaa kuukautta myöhemmin Irlannin kotoisin oleva Kendler osti patentoidun reseptin apteekkarin leskiltä. Kaupan arvo oli 2300 dollaria. Vertailun vuoksi: amerikkalaisen työntekijän keskimääräinen vuosipalkka tuolloin oli 570 dollaria.

Aza Kendler - Coca-Cola-yhtiön perustaja

Irlantilainen Kendler uskoi välittömästi Coca Colaan. Hän näki juoman, joka voi parantaa monia sairauksia ja tuottaa voittoa sen luojaille. Hän kehittää Robinsonin avulla täydellisemmän koostumuksen, joka käyttää alkuperäistä ja parantaa sen makua.

Yhdessä kolmen kumppanin kanssa Kendler rekisteröi tammikuussa 1893 yrityksen tämän tuotteen tuotantoon. Näin alkoi TheCoca-ColaCompany: n historia. Jos Pembertonia pidetään juoman kirjoittajana, Aza Kendler on yrityksen perustaja.

Kendlerin kommentti

Kendlerin johdolla 9 vuoden ajan yrityksestä on tullut menestyvä yritys, jonka liikevaihto on 120 tuhatta dollaria, ja Coca-Colasta on tullut kansallinen virvoitusjuoma.

Ensinnäkin 42-vuotias Kendler ryhtyi mainonnan järjestämiseen. Amerikkalaisten, ja sitten muiden maiden asukkaiden, ympäri maailmaa alkoi seurata yksinkertainen, hyvin muistettava ja tarttuva logo. Hänet löydettiin muodinimikkeistä, jotka nähtiin isoilla mainostauluilla. Visuaaliseen propagandaan liittyi hyvin valittuja vetoomuksia, iskulauseita ja lakonisia muotoiluja. Eläviä ja näkyviä kuvia esiteltiin Coca Colan mainospaikoilla, joihin kuuluisat näyttelijät ja urheilijat osallistuivat. Kaikki tämä oli myönteisesti ja innostuneesti yleisön käsitys.

Yhtiö perustaa myyntiosaston, johon rekrytoidaan älykkäitä ja energisiä ihmisiä. Tuotteiden myynninedistämisessä käytetään uusia ja tuntemattomia muotoja.

Joten apteekeissa, sopimuksella, he toimittivat tietyn määrän siirappia ilmaiseksi ja vastineeksi saaneet vakioasiakkaiden osoitteet. Kupongit lähetettiin kullekin heille postitse, jolla oli mahdollista ostaa ilmainen annos koksia. Ihmiset tulivat laitokseen, joivat lasin, tilasivat pääsääntöisesti toisen annoksen, mutta ostivat myös kodin.

Juoma myytiin pullotuksessa

Tonikon suosio kasvoi joka päivä. Vuodesta 1895 lähtien sitä on jo myyty kaikissa maan osavaltioissa ja maaliskuusta 1894 lähtien paitsi pullottamisessa myös pulloissa.

Yhtiön ja sen osakkeenomistajien asiat kasvoivat. Hallitus maksoi vuosittain kunnolliset osingot. Tennesseeessä on toiminut franchising-kumppanien rakentama tehdas. Toiminta alkoi kehittyä Yhdysvaltojen ulkopuolella. Ensimmäiset ulkomaisen laajentumisen maat olivat Kuuba ja sitten Panama.

Suosittu juoma alkoi väärentää kilpailijoita. Yrityksen oli ponnisteltava paljon sotissa väärennösten valmistajien kanssa: heitä vastaan \u200b\u200bnostettiin yhteensä 153 oikeusjuttua.

Tärkeä tapahtuma yrityksen ja sen tuotteen imagojen vahvistamisessa ja kehittämisessä oli merkkipullon ilmestyminen vuonna 1916. Se osaltaan kasvatti edelleen Colan myyntiä.

Cola-tuotemerkin pullon kehitys

Woodrofin aikakausi

Atlantan kansalaiset vaativat Kendlerin valintaa kaupunginjohtajaksi. Hän siirtyi vähitellen eläkkeelle, ja vuonna 1919 Atlantin pankkiirilainen Ernest Woodrof osti hänen aivotuotteensa 25 miljoonalla dollarilla. Hän työllistää poikansa, ja neljä vuotta myöhemmin Robert Woodrof valitaan yhtiön toimitusjohtajaksi. Hänen alaisuudessaan yritys on saavuttanut nykyiset korkeutensa kehityksessään.

Robert Woodrof

Uusi johtaja otti välittömästi käyttöön standardit kaikissa työprosesseissa juoman myyntiin saakka. Asiakkaille alettiin tarjota kuusipakkauksia, erityisiä 6 pullon pakkauslaatikoita, joista tuli myöhemmin suosittuja vuosikymmenien ajan. Yhtiö käytti ensimmäisenä Coca-Colan pullotettuja myyntiautomaatteja, etäjäähdytyslaitteita, jotka asennettiin eri kauppoihin.

Vakiopakkaus kuusi pulloa

Emme myy juomaa, vaan elämäntapaa

Woodrow muutti radikaalisti valmiiden tuotteiden laajamittaisen myynnin strategiaa. Koska Coca-Cola ei ollut kuluttajaominaisuuksiensa suhteen parempi kuin sen analogit, hän ehdotti myyvänsä ei niin paljon tuotetta kuin elämäntapaa. Juoma sai erityisen kuvan, se ei tullut niin paljon janojen vähentämiskeinoksi, vaan ikään kuin sen omistaja saataisiin mukaan vauraiden onnekkaiden tai vahvojen ja rohkeiden sankarien piiriin.

Todellisena psykologina ja markkinoijana Woodrof jatkoi jatkuvasti linjaa, jota sinun on ehdottomasti noudatettava asiakkaan kanssa tuotteellasi. Pullon koolaa tulisi olla amerikkalaisen mukana kaikkialla: töissä, lomalla, vaikeiden kokeiden aikana. Juomaa jaellaan huoltoasemilla, jotka lisääntyvät koko maassa. Hän tulee elokuvateatteriin, ilmestyy elokuvateattereiden näytöille ja tulee erottamattomaksi amerikkalaisesta elämäntavasta.

Amerikan osallistumisen aikana maailmansotaan Woodrof otti miljardeja dollareita lainoina tehdasverkoston rakentamiseksi koksin tuottamiseksi ja pullottamiseksi amerikkalaisille sotilaille Euroopassa, Pohjois-Afrikassa, Kiinassa ja Tyynellämerellä. Algeriassa avattiin ensimmäinen 64 tehdasta.

Sodan jälkeen Colan suosio kasvoi entisestään. Rakennetuista ulkomaisista yrityksistä on tullut ponnahduslauta ulkomaisten markkinoiden valloittamiselle. Vuonna 1968 yritys sai puolet voitoista ulkomaisista liiketoimista.

Woodrof erosi yhtiön johtajana vuonna 1954, mutta pysyi hallituksessa vuoteen 1984.

Mistä nimi tuli

Coca-Cola-brändin historia on hyvin yksinkertainen ja tavallinen. Kun Pemberton alkoi vuonna 1886 valmistella patenttia keksintölle, nousi kysymys nesteen nimestä. Hänen kumppaninsa Frank Robinson ehdotti sen valmistamista siirapin kahden komponentin nimistä: kookosjuoma ja koolapähkinät. Kävi ilmi, että Coca-Cola. Nimi juurtui ja se oli kaikkien makuun: sekä myyjien että ostajien.

Nykyään lauseketta Coca-Cola markkinointitutkimuksen tulosten mukaan pidetään toiseksi tunnetuimpana sanan "okei" jälkeen.

Logovaihtoehdot

Coca-Cola -lokon, kuten nimen, keksi sama Frank Robinson.

Logon historia on yli 130 vuotta, mutta niin pitkästä ajanjaksosta huolimatta tunnusmerkinnän tyyli on pysynyt muuttumattomana. Ajan myötä kirjeiden tyyli on hiukan muuttunut, se on tullut kirkkaammaksi.

Logon kehitys

Ensimmäistä kertaa he yrittivät kuvata logon eri tavalla jo vuonna 1890. Yrityksen todettiin epäonnistuneen, omituinen tyyli ei herättänyt vierailijoiden huomioita. Kolme vuotta myöhemmin Kendler palautti vanhan kuvan.

Toisen maailmansodan aikana kirjoituksen tyyli lähestyi nykyaikaista. Vuonna 1958 tunnuksessa näkyi punainen tausta. 11 vuoden kuluttua kirjoitukseen oli kiinnitetty valkoinen aalto. Vuonna 1980 aalto alkoi lievästi leikata kirjoitusta. Sana CLASSIC esiintyi kuvassa. 23 vuoden kuluttua ilmestyi kolme valkoisen ja keltaisen aaltoa. Kaikki ne on sijoitettu kirjoituksen alaosaan.

Moderni kuva tehtiin vuonna 2007. Kolmen aallon sijasta yksi ilmestyi jälleen, se sijaitsee nimen tekstin alla. Logosta on myös erityisesti valmistettuja versioita, jotka on valmistettu juoman 125. vuosipäivää ja ensimmäisen lasipullon 100. vuosipäivää varten.

Yhtiö luokitteli virallisesti Coca-Cola-kaavan. Kendlerin tilauksesta reseptin alkuperäinen kopio talletettiin Trust Company Bankiin. Vuodesta 1925 lähtien sitä pidettiin toisessa pankissa Atlantassa. Vuonna 2011 luokiteltu aineisto kuljetettiin pääkonttorin läheisyyteen rakennetussa yrityksen erityisvarastoon.

Vuonna 1980 Cola oli Moskovan olympialaisten virallinen juoma.

1982 kehitettiin ja lanseerattiin ruokavaliokoksi.

1988. Ensimmäistä kertaa Neuvostoliitossa Coca-Colan tuotanto aloitettiin Moskvoretsky-panimolla.

Hongkongin asukkaat juovat kuumaa koksia hoitamaan vilustumista.

Kuuluisia mainoskampanjoita

Vuodesta 1928, jolloin Coca-Cola toimitti 1000 laatikkoa vettä Amsterdamin olympialaisissa, yritys tukee jatkuvasti olympialiikettä. Coca-Cola sponsoroi kaikkia tärkeimpiä urheilutapahtumia, mukaan lukien jalkapallo- ja jääkiekkojen maailmanmestaruuskilpailut, huipputason tennisturnaukset.

Coca-Cola oli ensimmäinen länsimainen yritys, joka antoi mainoksensa vuonna 1989 Moskovassa Pushkinskaya-aukiolle.

Vuonna 1931 Coca-Cola keksi oman kuvan joulupukista amerikkalaisille. Tonttukuvan korvasi hyväntuulinen iloinen vanha mies, jolla oli paksu valkoinen parta. Se maalattiin punaisella kerroksella korostaen tuotemerkin värejä, ja hänen käsissään oli pullo sytyttävää juomaa. Jokaiselle piti kuvaa ja siitä tuli joulun ja uudenvuoden loma-ajan symboli.

Kuinka yrityksen työ rakennetaan

Tällä hetkellä Coca-Colalla on salaisia \u200b\u200breseptejä kolmelle tuhannelle juomityypille, ja sillä on oikeudet satoihin tuotemerkkeihin.

Yrityksen strategia perustuu tuotteen markkinointiin kaikissa maailman maissa määräävän aseman saavuttamiseksi globaalissa teollisuudessa. Yhtiö on saavuttanut tässä erinomaisia \u200b\u200btuloksia, ja sen historia on klassinen esimerkki markkinoinnin tutkimisessa.

Jättiläisen toiminta perustuu yhteistyösuhteiden järjestämiseen yhteistyökumppaneiden kanssa.

Pullottajat ovat alueellisia yrityksiä, jotka tuottavat ja myy tuotteita suoraan kuluttajille.

Yhtiö toimittaa heille tiivisteitä, tukee tuotannon perustamisessa, henkilöstön kouluttamisessa, kaupallisten laitteiden hankkimisessa, toimittaa mainosmateriaaleja ja suorittaa laadunvalvontaa.

Nyt yhtiö työllistää noin 300 bootteria ympäri maailmaa, joista joukossa on sekä suuria kansainvälisiä yrityksiä että pieniä yrityksiä.

Coca-Cola on toiminut Venäjällä 36 vuotta. Kola-järjestelmässä on 12 tehdasta, joka työllistää 11 tuhatta ihmistä. Yli 65 tuhatta työskentelee liittyvillä aloilla toimittamalla yrityksille sokeria ja muita tuotannon komponentteja.

Coca-Colan tehdas Moskovassa

Yleisesti ottaen yrityksen asemaa voidaan kutsua vakaaksi. Juoman myynti laski kuitenkin viimeisen vuoden 2017 aikana 4,3%. Yhdysvalloissa hiilihapollisten makeiden juomien kysyntä on vähentynyt, jotkut asiantuntijat ehdottavat yhtiön osakkeiden arvon alenemista vuonna 2018.

Tarina Coca-Cola -nimisen juoman luomisesta alkoi Yhdysvaltojen suurimmassa kaupungissa - Atlanta (Georgian osavaltio) vuonna 1886. Sen keksi John Stiet Pemberton, joka oli kerran Yhdysvaltain valaliiton armeijan upseeri, josta tuli myöhemmin apteekki.

Hänen kirjanpitäjänsä Frank Robinson on sama henkilö, joka loi nimen Coca-Cola. Teksti "Coca-Cola" näkyi kiharain kirjaimin erittäin kauniisti (Frankilla oli hyvä kalligrafia), ja silti se on juoman logo.

Coca-Colan pääaineosat ovat Coca-lehdet (3 osaa) ja trooppiset kolapuunpähkinät (1 osa). On syytä huomata, että kerran kokan lehtiä käytettiin huumeen - kokaiinin - saamiseksi. John Stee on patentoinut juomansa parannuskeinoksi kaikille hermoston hajoamiselle. Jacobin kaupungin apteekki, Atlantan suurin, aloitti Coca-Colan myynnin automaatista.

Pembertonin mukaan hänen Coca-Cola voi auttaa parantamaan impotenssia, ja kuka tahansa morfiiniriippuvainen voi jatkaa tämän juoman käyttöä (on syytä huomata, että Pemberton itse ei ollut välinpitämätön morfiinin suhteen). Kokaiinia ei tuolloin pidetty kiellettynä aineena, ja sen kielteisistä vaikutuksista terveyteen ei ollut tietoa.

Coca-Colan historia alkoi ongelmista. Alussa juoman myynti ei ollut kovin hyvä, keskimäärin ostajia oli 9 päivässä. 50 dollaria - tämä on tulo ensimmäisenä työvuonna, kun taas 70 dollaria käytettiin tuotteen valmistukseen (juoma oli alunperin tappiollinen). Asteittain, ajan myötä, Coca-Cola kuitenkin tuli entistä kuuluisammaksi, ja myös myynti myynnistä kasvoi.

Vuonna 1888 Pemberton myi oikeuden valmistaa juomaa ja myydä sitä. Asa Griggs Candler - liikemies ja The Sosa-Cola Company -yrityksen perustaja (1892), sai nyt kaikki oikeudet Coca-Colaan. Hänen yritys harjoittaa tämän juoman tuotantoa tänään. Vuodesta 1902 Coca-Colasta on tullut Yhdysvaltojen tunnetuin juoma, jonka liikevaihto on 120 000 dollaria!

Myöhemmin kokaiinin kieltämisen yhteydessä juoman valmistuksessa käytettiin “puristettuja” kokan lehtiä (niissä ei ollut kokaiinia) tuoreiden sijaan. Coca-Colan suosio on sittemmin kasvanut huomattavasti. Viisikymmentä vuotta juoman keksimisen jälkeen siitä on tullut monille amerikkalaisille eräänlainen kansallinen symboli.

Jos Coca-Colaa myytiin vuodesta 1894 lähtien vain pulloissa, se alkoi vuodesta 1955 alkaen myydä pankeissa. Suunnittelija Terry Otista (Indiana) vuonna 1915 keksi kuuden ja puolen unssin pullon. Jos uskot olemassa olevaan legendaan, niin se muistuttaa pääpiirteissään näyttelijä Greta Garbon tyyliteltyä siluettiä, tuon ajan seksisymbolia. Pullot, joissa Coca-Colaa alettiin tuottaa vuonna 1955, olivat 26, 12 ja 10 unssia.

Ruokavalio "Diet Coke" ilmestyi hyllyille vuodesta 1982. Coca-Cola tuli Neuvostoliiton markkinoille vuonna 1988.

Yrityksen joulukuussa 2007 esittelemän uuden lasipullon tilavuus on 330 ml. 13 mm lyhyempi ja 0,1 mm leveämpi kuin edellinen. Uuden 210 gramman pullon paino laski 20% edeltäjään verrattuna.

Ilmaus Coca-Cola kuulee jokaisen planeetan asukkaan. Vaikka soodaa, joka kantaa tätä nimeä, ei sisälly päivittäiseen ruokavalioon, melkein kaikki ovat kuulleet siitä, olen ainakin kerran elämässäni kokeillut sitä. Coca-Cola-tuotemerkin yli 100 vuoden ajan virvoitusjuoman suosio on kasvanut joka vuosi. Jopa tarinat ja spekuloinnit, jotka Colan mukaan "syövät meidät sisältä", sisältävät huumausaineita - kokaiini ei estä kansalaisia \u200b\u200bkäyttämästä virkistäviä nesteitä, mutta yritys systemaattisesta eteenpäin liikkumisesta. Mutta aivan kehityksen alussa valmistaja kärsi tappioita, kaukonäköiset liikemiehet eivät lopettaneet tätä seikkaa. Nyt Coca-Cola Corporationilla on todella kallis maailmanlaajuinen tuotemerkki, ja yrityksen arvo ylittää 75 miljardia dollaria. Mikä on merkin upea menestys salaisuus? Ymmärtääksesi sinun on syytä sukeltaa liiketoiminnan historiaan.

Kuinka kaikki alkoi

Juoma syntyi vuonna 1886 kemisti-apteekkarin John Stith Pembertonin tekemällä hakemuksella, joka keitti sen "hermoista" siirapin muodossa. Ensimmäinen maistaja oli kirjanpitäjä ja samanaikaisesti keksijän, Frank Robinsonin ystävä. Juoma teki hänelle suuren vaikutuksen, joka sai Johnin patentoimaan reseptin ja tekemään myyntisopimuksen Jacobsin apteekin kanssa, joka oli tuolloin suurin apteekki. Koostumukselle annettiin vain 5 senttiä 200 g: n standardipulloa kohti. Asiakkaita pyydettiin ostamaan "ihmelääke kaikille hermostohäiriöille". Keksijä väitti, että Coca-Cola-merkinnällä varustettu siirappi pystyy pääsemään eroon morfiinin lääkeriippuvuudesta ja auttaa myös selviytymään impotenssista.

Nimi ja myöhemmin logo johtuvat samalle kirjanpitäjälle Frank Robinsonille. Juuri hän suositteli, että siirappi kopioidaan sen ainesosien nimellä (koostumus sisälsi kookoslehtiä, koolapuun pähkinöitä). Koska hän oli kalligrafisen käsialan omistaja, hän teki Coca-Colan muistiinpanon kiharoilla. Kaikki alkoi siitä. Juomaresepti on muuttunut huomattavasti vuosisadan aikana, sen nimi ja logo ovat pysyneet samana monien vuosien ajan. Yhtiö on vuosien ajan pitänyt tarkkaa koostumusta, juoman valmistusmenetelmää tiukasti luotettavana ja suojaa kaikin mahdollisin tavoin Coca-Cola-tuotemerkin logoa ja yritysidentiteettiä "yrityksiltä".

Coca-Colan logotarina

Coca-Colan perustaminen

Jokin aika sen perustamisen jälkeen Coca-Colaa myytiin yksinomaan apteekeissa lääkkeenä, eikä se herättänyt paljon huomiota. Näin tapahtui, kunnes laiskuus kehotti apteekista Willie Venablea sekoittamaan siirapin soodaan ja saamaan todella maagisen "popin". Löytö sai aikaan idean perustaa yritys soodan tuotantoa varten. Kiellon käyttöönotosta on tullut epäilemätön etu virvoitusjuoma-alan kehittämiselle.

John Pemberton oli vaikea järjestää omaa yritystään. Tuloksena oli vakava terveys, taloudellinen tilanne jätti paljon toivomisen varaa. Päätös myydä suurin osa liiketoiminnasta oli ainoa oikea. John voitti 2 tuhatta dollaria, mutta tämä ei onnistunut korjaamaan hänen tilannettaan. Kumppani, 2/3 juomayhtiön omistaja, oli Willie Venable, joka löysi upean löytön "popista". Alkuvaiheessa asiat menivät huonosti, liiketoiminnan kehitys oli vaikeaa, toiminta toi vain tappioita.

John Pemberton kuoli 2 vuotta virkistävän Cola-yhtiön perustamisen jälkeen menestymättä liiketoimintaansa. Leskivaimon juoman resepti osti yritteliäs irlantilainen maahanmuuttaja Asa Kendler. Muutamaa vuotta myöhemmin hän rekisteröi Coca-Cola Company -yrityksen, joka on monille tuttu tuotemerkki. Äskettäin perustetun yhtiön osakepääoma oli 100 tuhatta dollaria, kehitys eteni nopeasti. Vuoden lopussa yhtiön osakkeenomistajilla oli jo pieniä osinkoja. Tästä hetkestä alkaen alkaa merkin asteittainen nousu Olympuksen korkeuteen.

Vaiheet menestykseen

Uusi omistaja osoittautui erinomaiseksi johtajaksi. Yhdessä eturintamassa olevan Frank Robinsonin kanssa Asa Kendler parantaa juoman muotoilua, ottaa ensimmäisen askeleen mainonnassa ja tavaroiden myynninedistämisessä. Monet markkinointimuutokset (maistelu, matkamuistojen jakelu) osoittautuivat ratkaiseviksi liiketoiminnassa. Tavaroiden myynninedistämisessä käytetyt innovaatiot antoivat impulssin brändin kehittämiselle ja muodostivat myös perustan myyntitaiteelle, jota nykyaikana käytetään.

Tärkeää!  1900-luvun alussa Coca-Cola-tuotemerkki on tunnustettu kuuluisimmaksi virvoitusjuomia tuottavaksi tuotemerkiksi, ja kassavaihto ylittää 120 tuhatta dollaria. Vuonna 1906 yhtiön asema oli niin vahva, että päätettiin avata tuotantolaitokset Kuubassa ja Panamassa. Tämä tapahtuma toimi perustana juoman maailmanlaajuisen mainostamisen syntymiselle.

Vuonna 1915 ainutlaatuisen vyötäröpullon käyttöönotto toi Colan uudelle kehitystasolle. Alkuperäinen kapasiteetti herätti paljon enemmän huomiota, antoi brändille suurta kiinnostusta. Nyt Coca-Cola-tuotemerkki tunnetaan samanlaisten tuotteiden taustalla paitsi alkuperäisellä logollaan myös erityispakkauksillaan.

Uusi kehityskierros

Vuonna 1919 Asa Kendler päätti myydä tuolloin jo menestyneen yrityksen 25 miljoonalla dollarilla.  Pääomistaja on pankkiiri Ernest Woodruff, jonka tullessa Coca-Cola-brändi aloittaa mainostamisensa maailmanmarkkinoilla. Neljän vuoden kuluttua Robert Woodruff on jo kärjessä, jonka nimi liittyy juoman, tuotemerkin ja tuotantotason parantamiseen 60 vuoden ajan.

Nuori, energinen johtaja innoittaa mielellään. Pakkaamista parannetaan - esiin tulee 6-kennoinen pahvilaatikko, tölkki, muovipullo. Aktiivinen markkinointi jatkuu, vahvistaen brändin asemaa. Vuodesta 1928 Coca-Cola on aina ollut mukana kaikissa olympialaisissa ja muissa laajamittaisissa urheilutapahtumissa sponsorina. Uusia merkkituotteita kehitetään - Fanta, Sprite. Nämä olosuhteet antavat brändille luotettavan jalansijan joukkojen keskuudessa, ja suuri joukko kansalaisia, myös ulkomaalaiset, voivat kokeilla juomia.

Vuodesta 1979 Roberto Gisueta siirtyi 16 vuotta yhtiön johtajaksi. Johtaja tunnustetaan perustellusti menestyneimmäksi globaaliksi johtajaksi. Hänen johtajuutensa aikana Coca-Colan arvo nousi 15 miljardilla dollarilla. Legendaarinen manager oli päällikkö luomaan menestyskaavoja, sen sijaan, että saavutettaisiin halutut tulokset mahdollisimman lyhyessä ajassa helposti vaihtamalla kurssi. Siksi tuotesarjan kehitys merkitsi hänen johtajuutensa historiaa. Kirkkain esimerkki on Diet Coke, joka kaatui kuluttajien kysyntään. Roberto Gisuet'n erityinen ansio tunnustetaan, että brändin juomia alettiin myydä melkein kaikissa maailman maissa.

kilpailukykyinen taistelu

Coca-Cola kiinnitti erityistä huomiota tuotemerkkitaisteluun koko kehityspolun ajan. Henkilökohtaista oikeutta pitää kuultavaa nimeä ja käyttää tunnistettavaa logoa puolustettiin huolellisesti. Lukuisat oikeusjutut saavuttivat toisinaan järjetöntä - yritys vaati kieltoa kilpailijoilta käyttämästä kiharoita nimen kirjoittamisessa tai värimaailmassa, joka toistaa kuuluisan tuotemerkin tyylin.

Erityisen kireä tilanne kehittyi taistelukentillä päävihollisen - Pepsi-Cola-tuotemerkin kanssa. Taistelut eivät lopu siitä hetkestä lähtien, kun kilpailija ilmestyy tähän päivään.

Toisesta yhteistoiminnasta PepsiCon kanssa vuonna 1939 tulee kaikkien aikojen suurin oikeudenkäynti Coca-Colan kovan taistelun puolesta tuotemerkistä. Tapahtuma merkitsi kylmän sodan jättiläisten välistä alkua. Jopa dokumentoidun sovinnon avulla yritykset jatkavat johtamistaistelun tukemista.

Koko historian kilpailutaisteluista huolimatta Coca-Cola pitää aina kämmenen. Sano ehdottomasti, mitä asiantuntijat eivät edes menestyksen salaisuudesta ota. Ehkä tämä on hyvin valittu markkinarako. Coca-Cola-tuotemerkki on aina pitänyt yllä perinteitä, perhearvoja, jotka lahjuivat valtaosaa kuluttajista. Näköjohtajat ja yrityksen selkeästi suunniteltu markkinointipolitiikka auttoivat menemään mestaruuden huipulle, kehittymään luottavaisesti.

Coca-Cola Venäjällä

Vuonna 1979 leimasi virkistävä juoma Neuvostoliiton laajuudessa. Tämä johtuu sopimuksen tekemisestä olympialaisten aattona. Sopimuksen mukaan koksin tuotanto perustettiin Neuvostoliiton tehtaissa, myyntiautomaatit tuotiin Saksasta, mutta kuuluisa tajunnallinen pullo ei saavuttanut tuolloin venäläisiä kuluttajia.

Seuraava vaihe Colan täytäntöönpanossa Venäjän joukkoissa liittyy perestroika-ajan yleiseen demokratisoitumiseen. Vuodesta 1989 merkitsi paitsi juoman ilmestyminen myyntiin myös ulkomaisen mainonnan sijoittaminen Pushkinskaya-aukiolle Moskovassa. Valoisa tuotemerkki kilpesti ylpeänä ylpeillä pääkaupungin keskustasta.

Vuodesta 1991 yrityksen edustaja on toiminut Venäjällä. Vähitellen uuden alueen kehittäminen, tehtaiden rakentaminen, tavanomaisten työsuunnitelmien käyttöönotto. Vuodesta 2001 Coca-Cola on siirtynyt täysin vakiintuneeseen toimintajärjestelmään.

Vuodesta 2005 lähtien yritys on aloittanut aktiivisen toiminnan alueen "valloittamiseksi". Suurimmat mehu-, vesi-, kvassivalmistajat ostetaan. Investoinnit Venäjän talouteen ovat 4 miljardia dollaria. Lähitulevaisuudessa tämän määrän on tarkoitus kasvaa 1,4 miljardilla dollarilla.

Yrityksen kehitys tänään

Yhtiö kasvaa ja kehittyy vuosittain. Valmistajan arsenaalissa on yli 200 tuotetta: hiilihapot juomat, mehut, kylmät teet, energiaseokset. Brändituotteita myydään yli 200 maassa ympäri maailmaa, ja ne ovat eniten kysyttyjä. Päivittäinen myynti ylittää miljardin yksikön. Coca-Cola-tuotemerkki tunnustetaan yhdeksi maailman kalleimmista. Yrityksen nettotulos ylittää 8 miljardia dollaria. Jättilällä on laajat näkymät jatkokehitykselle, jonka hän ei usko pysähtyvän.

Yritys kasvaa, kehittyy ja ei koskaan lakkaa hämmästyttämästä ainutlaatuisuudestaan, sosiaalisesta suuntautumisestaan \u200b\u200bja aktiivisuudestaan. Coca-Cola-tuotemerkin alla olevat juomat ovat tuttuja 95%: lle maailman väestöstä, ja tämä on kaukana rajasta.

Hyödyllisiä videoita

Kirjoittamaton yrityshistoria.

Coca-Colan megatehtaat.

Coca-Cola (" Coca Cola") - alkoholittomat hiilihapot juomat. Juoma" Coca Cola"Keksi Atlantassa (Georgia, USA) 8. toukokuuta 1886 apteekkari John Stith Pemberton, entinen upseeri

Tärkeimmät aineosat " Coca-Cola”Olivat seuraavat: kolme osaa kookoslehtiä (näistä lehdistä vuonna 1859 Albert Niman eristi erityisen komponentin (huumeen) ja kutsui sitä kokaiiniksi) trooppisen kolapuun pähkinöiden yhteen osaan. Saatu juoma patentoitiin lääkkeeksi " hermoston häiriöistäJa aloitti myyntiautomaatin kautta Jacobin suurimmassa kaupungin apteekissa Atlanta.

Tässä yhteydessä on huomattava, että kokaiini ei tuolloin ollut kielletty aine, ja sen terveysriskeistä ei tiedetty mitään. Siksi kokaiinia myytiin vapaasti, ja sitä lisättiin usein juomien vuoksi nautinnon ja sävyn vuoksi alkoholin sijasta - Coca-Cola ei ollut tässä uutuus. Aluksi vain 9 ihmistä osti juoman keskimäärin päivittäin.

Ensimmäisen vuoden myyntitulot olivat vain 50 dollaria. On mielenkiintoista, että 70 dollaria käytettiin Coca-Colan tuotantoon, eli ensimmäisenä vuonna juoma oli kannattamatonta. Mutta vähitellen Coca-Colan suosio kasvoi ja voitot myös sen myynnistä. Vuonna 1888 Pemberton myi oikeuden tuottaa juomaa. Ja vuonna 1892 liikemies Asa Griggs Candler, jolla oli oikeudet " Coca Cola»,

perusti yrityksen Coca-cola-yritys", Joka harjoittaa Coca-Colan tuotantoa tähän päivään asti. Vuodesta 1894. " Coca Cola"Aluksi myydä pulloissa. Vuonna 1902 Coca-Colasta tuli 120 tuhannen dollarin liikevaihdolla Yhdysvaltojen tunnetuin juoma. Mutta 1890-luvun lopulla yleinen mielipide kääntyi kokaiinia vastaan, ja vuonna 1903 lehdessä ” New Yorkin tribune"Ilmestyi tuhoisa artikkeli, jonka mukaan Coca-Cola oli syyllinen siihen, että kaupunkien slummeista sitä juoneet neegerit alkoivat hyökätä valkoisiin ihmisiin.

Sen jälkeen Coca-Colaan ei lisätty tuoreita kaakaon lehtiä, mutta jo ” ahtaalleMistä "kaikki kokaiini poistettiin. Siitä lähtien juoman suosio on kasvanut, ja jo 50 vuotta Coca-Colan keksinnöstä on tullut amerikkalaisille jotain kansallista symbolia. Vuodesta 1894 Coca-Colaa myytiin pulloissa ja vuodesta 1955 pankeissa.

Suunnittelija Earl R. Dean Terre Hotista, Indiana, keksi vuonna 1915 uuden 6,5 unssin pullon. Pullon muodon inspiroivat kaakaon hedelmät (yhden version mukaan Dean sekoitti sanat coca ja kaakao, toisen mukaan hän ei löytänyt kirjasta mitään kaakosta tai kolasta). Pullon pitämiseksi paremmin kuljettimella tehdään jatke alla. Seuraavien vuosien aikana näitä pulloja valmistettiin yli 6 miljardia.

Vuonna 1955 Coca-Colaa alettiin myydä 10, 12 ja 26 unssin pulloissa. Vuonna 1980 " Coca Cola»Tuli Moskovan olympialaisten viralliseksi juomaksi. Vuonna 1982, vapauttaminen ruokavalion Ruokavaliokoksi". Vuonna 1988 " Coca-Cola»Neuvostoliiton markkinoille tullessa tuotanto perustettiin Moskvoretsky-panimolle. Myöhemmin kahvia ja sokeriton juomia tuottavien kilpailijoiden painostuksessa The Coca-Cola Company aloitti klassisen koksin, kofeiiniton ruokavaliokoksin ja kofeiiniton välilehti.

Apteekkari John Stiet Pemberton, joka valmisti karamellivärisiirappia toukokuussa 1886, yritti hoitaa päänsärkyä ja ruoansulatushäiriöitä. Uusi tuote, joka ilmestyi pian Jacobin Atlantan apteekissa nimellä Coca-Cola, sai heti suosiota - ei lääkkeenä, vaan virkistävänä juomana.

Suuren menestyksen alku

Pemberton valmisti viskoosista siirappia lääkekasveista, fosforihaposta, trooppisista kolapähkinöistä, kaakaonlehdistä ja sokerista, joka laimennettiin vedellä ennen käyttöä. Kaunis kihara kirjain etiketissä, joka toimii edelleen yrityksen logona, kirjoitti Pemburtonin kirjanpitäjä Frank Robinson, joka omisti kalligrafian. Mutta todellinen menestys tuli Coca-Colalle vasta sen jälkeen, kun Asa Candler osti 2300 dollarilla siirappireseptin, ja nyt jäljelle jäävä salainen yritys yhdessä kalligrafisesti kirjoitetun nimen kanssa. Vuonna 1893 hän patentoi uuden juoman ja alkoi myydä sitä koko maassa. Vuonna 1906 resepti oli muutettava, koska kokaiinin käyttö Amerikassa kiellettiin. Tästä eteenpäin Coca-Colan virkistävä vaikutus sai aikaan kofeiinin. Vuonna 1915 kehitettiin merkkipullon muoto, joka pysyy melkein muuttumattomana tähän päivään.

Amerikkalainen elämäntyyli

Tuotteiden standardoitu ulkonäkö - yhtenäiset pullot, lasit ja etiketit, selkeät mainoskampanjat, mukaan lukien pullea joulupukki yritysväreissä - punainen ja valkoinen -, joista tuli Joulupukin prototyyppi, sekä franchising-järjestelmä - varmistivat Coca-Colan maailman voiton. 1980-luvulla ennen kuin se putosi jopa kommunismin bastioneissa - Neuvostoliitossa ja Kiinassa.