Дитрих потратился на реализацию проекта абсолютно все свои финансовые сбережения. Тогда он был уверен во том, что все получится. Так и случилось – все получилось. Уже в 1990 году Матешиц оказался в плюсе, а через три года – Дитрих решил выводить энергетический напиток на мировую арену (по плану первой страной, которой предстояло знакомство с Ред Буллом, должна была стать Венгрия, а после – Германия).

Его всемирно известный энергетический напиток Red Bull говорит сам за себя и за Дитриха – его популярность и признание несомненны.

Дитрих родился 20-го мая 1944-го года. Его детство прошло в крохотном местечке Штирии. Несмотря на то, что желание старших основательно обучить Дитриха было всепоглощающим, учеба ему не давалась. Даже будучи уже студентом Университета в Вене, Матешиц учился не в полную силу – университетский диплом ему удалось получить только лишь через десять лет.

Дитрих всегда был отъявленным весельчаком, обожал вечеринки и развлечения. Однако после окончания Университета, он решил серьезно взяться за дело. Через некоторое время Дитрих уже стажировался в Unilever, где занимался тем, что продвигал различные моющие составы. Так как Дитрих был чрезвычайно активным и деятельным, то очень скоро получил новую должность – он стал директором по маркетингу популярного мирового бренда Blendax - зубной пасты.

После – Дитрих длительное время торговал зубной пастой в разных регионах мира и тогда понял, что желает открыть собственный бизнес.

Однажды он прочел в газете о некоем японце, открывшем энергетический напиток. Через какое-то время у Дитриха уже был сформирован четкий план дальнейших действий.

Ему было сорок лет, когда Матешиц оставил прежнюю работу и получил разрешение на реализацию энергетических напитков на территории Австрии. На это у него ушло три года.

Мало кто верил в успех предприятия Дитриха. Большинство было уверено в том, что он совершает большую оплошность. Однако Матешиц стремился к своей цели. Он попросил школьного товарища разработать дизайн будущей банки для напитка. Быки понравились ему больше всего.

После был придуман и слоган, который оказался судьбоносным и для Дитриха, и для его продукта – «Red Bull окрыляет».

Дитрих потратился на реализацию проекта абсолютно все свои

финансовые сбережения. Тогда он был уверен во том, что все получится.

Так и случилось – все получилось. Уже в 1990 году Матешиц оказался в плюсе, а через три года – Дитрих решил выводить энергетический напиток на мировую арену (по плану первой страной, которой предстояло знакомство с Ред Буллом, должна была стать Венгрия, а после – Германия).

В настоящее время Ред Булл по-прежнему на высоте. Несколько лет назад он продал 500 миллионов банок и это не предел.

Его всемирно известный энергетический напиток Red Bull говорит сам за себя и за Дитриха – его популярность и признание несомненны.

Дитрих родился 20-го мая 1944-го года. Его детство прошло в крохотном местечке Штирии. Несмотря на то, что желание старших основательно обучить Дитриха было всепоглощающим, учеба ему не давалась. Даже будучи уже студентом Университета в Вене, Матешиц учился не в полную силу – университетский диплом ему удалось получить только лишь через десять лет.

Дитрих всегда был отъявленным весельчаком, обожал вечеринки и развлечения. Однако после окончания Университета, он решил серьезно взяться за дело. Через некоторое время Дитрих уже стажировался в Unilever, где занимался тем, что продвигал различные моющие составы. Так как Дитрих был чрезвычайно активным и деятельным, то очень скоро получил новую должность – он стал директором по маркетингу популярного мирового бренда Blendax - зубной пасты.

После – Дитрих длительное время торговал зубной пастой в разных регионах мира и тогда понял, что желает открыть собственный бизнес.

Однажды он прочел в газете о некоем японце, открывшем энергетический напиток. Через какое-то время у Дитриха уже был сформирован четкий план дальнейших действий.

Ему было сорок лет, когда Матешиц оставил прежнюю работу и получил разрешение на реализацию энергетических напитков на территории Австрии. На это у него ушло три года.

Мало кто верил в успех предприятия Дитриха. Большинство было уверено в том, что он совершает большую оплошность. Однако Матешиц стремился к своей цели. Он попросил школьного товарища разработать дизайн будущей банки для напитка. Быки понравились ему больше всего.

После был придуман и слоган, который оказался судьбоносным и для Дитриха, и для его продукта – «Red Bull окрыляет».

Лучшие дня

Дитрих потратился на реализацию проекта абсолютно все свои

финансовые сбережения. Тогда он был уверен во том, что все получится.

Так и случилось – все получилось. Уже в 1990 году Матешиц оказался в плюсе, а через три года – Дитрих решил выводить энергетический напиток на мировую арену (по плану первой страной, которой предстояло знакомство с Ред Буллом, должна была стать Венгрия, а после – Германия).

В настоящее время Ред Булл по-прежнему на высоте. Несколько лет назад он продал 500 миллионов банок и это не предел.

Сегодня, 20 мая, отмечает свой День Рождения Дитрих Матешиц, создатель и владелец компании Red Bull GmbH, производителя энергетических напитков Red Bull. История его жизни и успеха, действительно, удивляет и вдохновляет!

"Рынка не существует, пока не создашь его самостоятельно".

Дитрих родился 20 мая 1944 года в австрийской Штирии в семье школьной учительницы и военнопленного. Он никогда не был хорошим учеником, на учебу в Торговом Венском университете у него ушло 10 лет. Но после выпуска, 28-летний Матешиц во что бы то не стало, решил стать отличным специалистом по маркетингу. Очень скоро Дитрих стал директором по международному маркетингу германской Blendax- производителя зубной пасты, кремов и шампуней. Проведя годы в путешествиях и торговле зубной пастой по всему миру, Матешица захватила идея открыть собственный бизнес. И вскоре судьба подарила ему такой шанс.

Сначала Дитрих с изумлением узнал, что самым богатым человеком Японии является господин Тайшо - не банкир, не риелтор, а владелец компании Taisho Pharmaceuticals, производящей Lipovitan D, напиток неведомого в Европе типа - энергетический. Затем австриец заприметил, что неутомимые рикши, шныряющие по улицам Бангкока, постоянно заправляются какой-то странной жидкостью в коричневых бутылочках с этикеткой "Kratingdaeng". Матешиц попробовал, ему понравилось, а главное - он навсегда распрощался с джетлегом после дальних авиарейсов. Последним звеном в счастливой цепочке стало известие о том, что Kratingdaeng выпускает TC Pharmaceuticals - компания его доброго приятеля Чалео Йоовидхья!

Матешиц встретился в Тайланде с Чалео и предложил ему организовать компанию, целью которой было продвижение энергетических напитков по всему миру. Каждый из партнеров вложит приблизительно по полмиллиона долларов в стартовый капитал. Вскоре после этой судьбоносной встречи исполненный оптимизма 40-летний Дитрих Матешиц уволился с работы и подал заявление на получение лицензии на торговлю высокоэнергетическим напитком в Австрии.

Реакцию своих австрийских друзей Матешиц характеризует словами: «Никто не верил в успех затеи» . Все думали, что он совершил большую ошибку, вложив свои сбережения на ветер, который постепенно сойдет на нет. Австрийские чиновники не разрешили продавать напиток до тех пор, пока тот не пройдет необходимое научное тестирование. Чтобы получить лицензию на продажу, Матешицу три года пришлось обивать пороги официальных учреждений. Ожидая положительного ответа, он попросил своего школьного товарища Йоханнеса Кастнера разработать дизайн будущей банки для напитка. Быки понравились ему больше всего. После был придуман и слоган, который оказался судьбоносным и для Дитриха, и для его продукта – «Red Bull окрыляет».

Но еще предстояло найти компанию, которая согласилась бы выпускать новинку. Везде ему отвечали, что у Red Bull нет шансов. В конце концов Матешицу удалось достучаться до ведущего производителя безалкогольных напитков Австрии Roman Rauch, и в скором времени сверкающие серебристые баночки потекли с конвейеров именно этого предприятия.

Первые два года продаж Red Bull принесли один миллион долларов убытков. Но через три года (в 1993) Red Bull уже приносил прибыль, целиком завоевал Австрию и перекинулся на соседей - Венгрию и Германию. Следом пал Туманный Альбион. Потом Америка… Сейчас напиток продается в 150 странах мира, и постоянно расширяет свои границы.

"Мы не доставляем продукт к потребителям - мы доставляем потребителей к продукту".

При продвижении напитка Дитрих использовал вирусный маркетинг (так называемое сарафанное радио). Как? Сначала четко определяется целевая аудитория, затем с помощью оригинальных приемов под череп интенсивно загоняется "слух" о фантастическом товаре.

Матешиц гениально усмотрел аудиторию Red Bull в студентах, поэтому первый удар был нанесен именно по университетским кампусам. Для начала сотрудники компании стали раздавать студентам Red Bull ящиками с непременным условием последующего проведения целевой вечеринки. Акцент делался на "энергетические" достоинства напитка: "Один цилиндрик - и пропляшете ночь напролет!" На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что "бульон рикш" идеально ложится на водку и "егермейстер"! Так на свет родился новый гиперпопулярный коктейль Vodka Red Bull, любовно прозванный в народе "Рыжиком" (Reddy) или "Разъяренным быком" (Raging Bull).

"Хождение в народ" стало лишь началом многоуровневой тактики вирусного маркетинга Red Bull. По замыслу Матешица, Red Bull из напитка должен был непременно превратиться в стиль жизни. Так началась беспрецедентная экспансия Red Bull по всем направлениям экстремальных видов спорта. Бессмысленно перечислять мероприятия, спонсируемые сегодня Red Bull. Достаточно назвать лишь самые яркие эпизоды. Например, прыжок с 11-километровой высоты с последующим перелетом через Ла-Манш на двухметровом дельта-крыле австрийского воздушного акробата Феликса Баумгартнера, который транслировался по всему миру и позволил двумстам миллионам телезрителей на протяжении 10 минут любоваться логотипом "Красного быка". Или серфинг на восьмиметровой (!) приливной волне в заливе Амазонки, захватывающий дух долгие 34 минуты! Как не вспомнить затяжные прыжки в страшном Коринфском ущелье.

В собственности Red Bull находятся две команды "Формулы-1", два профессиональных футбольных и один хоккейный клуб, лучшая филиппинская баскетбольная команда. Компания оказывает спонсорскую поддержку пятистам самым знаменитым в мире спортсменам-экстремалам. Также и созданный Матешицем Международный фонд поддержки каскадеров, оказывающий неоценимую финансовую помощь спортсменам, пострадавшим при выполнении рискованных трюков… В итоге мы получаем картину грандиозного культурологического присутствия Red Bull на нашей планете.

Философия Дитриха Матешица

Если страна не принимает напиток, Матешиц оставляет ее на потом. Он сосредотачивается на том, что потенциально успешно. Он думает положительно и настроен оптимистично, несмотря ни на какие финансовые трудности, негативные отзывы, сомнения окружающих и неблагоприятные внешние обстоятельства.

Он любит всестороннее внимание к своему продукту, но при этом тщательно следит за тем, чтобы сплетни не портили репутацию напитка и не ставили под сомнение его полезные свойства. В любых обстоятельствах и перипетиях Матешиц всегда был убежден в успехе своего детища и не уставал верить в то, что в будущем Red Bull станет бессменным атрибутом современного человека.

Дитрих Матешиц считает, что главная цель бизнеса - не максимилизация прибыли, а реализация идеи на 100%. Нужно работать с креативностью, увлеченностью и самоотдачей, а главное - с верой в идею.

Как бы это странно не звучало, но самые активные потребители напитка Red Bull затрудняются в ответе какого же он цвета. Но это неудивительно, потому что пьют его они только из банок, которые не являются прозрачными, редко кто переливает его в прозрачную посуду. Если люди сталкиваются с таким вопрос, они, долго не думая, отвечают, что напиток красного цвета, но на самом деле его цвет не отличается от светлого пива.

Бизнесмен, создатель и владелец 49% акций компании Red Bull GmbH , производителя энергетических напитков.

Биография

Дитрих родился 20 мая 1944 года. Его детство прошло в крохотном местечке Штирии. Несмотря на то, что желание старших основательно обучить Дитриха было всепоглощающим, учеба ему не давалась. Даже будучи уже студентом Венского университета экономики и бизнеса , Матешиц учился не в полную силу – университетский диплом ему удалось получить только лишь через десять лет.

Дитрих всегда был отъявленным весельчаком, обожал вечеринки и развлечения. Однако после окончания Университета он решил серьёзно взяться за дело. Через некоторое время Дитрих уже стажировался в Unilever , где занимался тем, что продвигал различные моющие составы. Так как Дитрих был чрезвычайно активным и деятельным, то очень скоро получил новую должность - он стал директором по маркетингу популярного мирового бренда Blendax - зубной пасты. Затем Дитрих длительное время торговал зубной пастой в разных регионах мира и тогда понял, что желает открыть собственный бизнес.

Однажды он прочёл в газете о некоем тайце, открывшем энергетический напиток. Через какое-то время у Дитриха уже был сформирован четкий план дальнейших действий. Ему было сорок лет, когда Матешиц оставил прежнюю работу и получил разрешение на реализацию энергетических напитков на территории Австрии. На это у него ушло три года.

Мало кто верил в успех предприятия Дитриха. Большинство было уверено в том, что он совершает большую оплошность. Однако Матешиц стремился к своей цели. Он попросил школьного товарища разработать дизайн будущей банки для напитка. Быки понравились ему больше всего. После был придуман и слоган, который оказался судьбоносным и для Дитриха, и для его продукта - «Red Bull окрыляет».

На реализацию проекта Дитрих потратил абсолютно все свои финансовые сбережения, и уже в 1990 году Матешиц оказался в плюсе, а через 3 года Дитрих решил выводить энергетический напиток на мировую арену (по плану первой страной, которой предстояло знакомство с Ред Буллом, должна была стать Венгрия, а после - Германия).

Потратил на реализацию проекта «Ред Булл» все имеющиеся у него финансовые сбережения. Он был уверен в успехе. В итоге у бизнесмена всё получилось. 1990 - вот год, когда вышел в плюс Дитрих Матешиц. «Форбс» сейчас каждые двенадцать месяцев включает его в рейтинг миллиардеров. Ну и весь мир знает об энергетическом напитке предпринимателя под названием «Ред Булл».

Учёба

Дитрих Матешиц появился на свет в 1944 году. Всё детство мальчика прошло в небольшом местечке Штирии (Австрия). Учёба Дитриху никак не давалась, хотя родители уделяли ему много времени. Ничего не изменило и получение высшего образования - диплом Матешиц защитил лишь спустя десять лет. А до этого времени он был отъявленным весельчаком, развлекаясь и посещая различные вечеринки.

Работа

Но окончив Университет, Дитрих Матешиц решил повзрослеть и серьёзно взяться за дело. Молодой человек устроился стажёром в «Юниливэр», где занимался продвижением различных моющих составов. Успехи Дитриха не остались незамеченными. Очень скоро он занял пост директора по маркетингу бренда «Блендакс» (зубная паста).

Энергетический напиток

1982 - вот год, когда с инспекционной проездкой отправился в Тайланд Дитрих Матешиц. Жена в то время у него ещё не появилась, поэтому молодой человек часто ездил в командировки. Будущего миллиардера очень заинтересовала статья в местном журнале с рейтингом двадцати самых крупных японских налогоплательщиков. Среди солидных людей, которые выпускают электронику и автомобили, был один очень странный человек, зарабатывающий буквально на воде. Его звали мистер Майсе, и он производил энергетический напиток.

Дитрих, уже неоднократно задумывающийся об открытии собственного дела, очень заинтересовался данной отраслью. Он выяснил, что в Тайланде энергетический напиток пользуется огромной популярностью у водителей. Истощённые долгой дорогой дальнобойщики раскупали его на заправках для поддержания сил. Дитрих решил опробовать эффект напитка на себе и купил три банки. Матешиц действительно взбодрился. На упаковке был отпечатан рецепт. Помимо кофеина, сахара и воды туда входил какой-то непонятный таурин. Дитрих полез в энциклопедию и выяснил, что это аминокислота, которая стимулирует сердечную деятельность. Также австриец узнал ещё одну вещь - рецепт напитка под названием «Красный бык» не был защищён патентом.

Своё дело

Дитрих Матешиц предложил тайландскому коллеге Калео Ювдихе организовать совместный бизнес в Австрии. Компаньоны скинулись по 500 тысяч и открыли фирму. Напиток они решили назвать так же, как и в Тайланде. Предприниматели лишь перевели его на английский язык - «Red Bull». В этом был двойной плюс. Во-первых, образ могучего, необузданного, склонного к буйству животного отлично олицетворял УТП напитка. Дитрих уже тогда видел, как просто его будет продвигать на рынке. Во-вторых, бизнесмен был по гороскопу тельцом и расценил такой символ знаком судьбы.

Успех

Матешицу исполнилось сорок, когда он уволился с прежней работы и получил австрийскую лицензию на продажу энергетических напитков. У Дитриха ушло на это три года.

В успех предприятия «Ред Булл» почти никто не верил. Большинство людей считали его затею серьёзной оплошностью. Однако австриец не переставал добиваться поставленной цели. Своего школьного приятеля Матешиц попросил разработать дизайн банки и слоган для напитка. Так появилась судьбоносная фраза, известная сейчас всему миру - «Ред Булл окрыляет». В 1990 году фирма Дитриха вышла в плюс. А в 1993-м напиток продавался по всему миру.

Философия

Дитрих Матешиц, состояние которого достигло на данный момент отметки в $10,8 миллиарда, считает главной целью бизнеса вовсе не реализацию идеи, а максимизацию прибыли. Работать нужно увлечённо, креативно и с полной самоотдачей.

Если страна не хочет принимать напиток, Дитрих оставляет её на потом. Бизнесмен сосредотачивается лишь на потенциально успешных вещах. Он всегда настроен оптимистично и думает только в положительном русле. И это несмотря на неблагоприятные обстоятельства, сомнения окружающих, негативные отзывы и финансовые трудности.

Дитрих обожает всестороннее внимание к «Ред Буллу», но при этом тщательно отслеживает любые сплетни. Для бизнесмена недопустимо, чтобы кто-то портил репутацию напитка и ставил его полезные свойства под сомнение. В любых перипетиях и обстоятельствах Матешиц всегда верил в успех своего детища и знал, что в итоге «Ред Булл» станет бессменным атрибутом современных людей.